Преимущества и недостатки разных средств распространения рекламы

Санкт-Петербургский университет  телекоммуникации имени  М.А. Бонч-Бруевича

Гуманитарный факультет

Курсовая работа

Дисциплина: Реклама в коммуникационном процессе.

Тема: Преимущества и недостатки разных средств распространения рекламы.

 Выполнила студентка 4 курса, группы СО-92 Семёнова О.А.

Преподаватель: Кирьянова Н.В.

Содержание 

1. Введение…………………………………………………………….…3
2. Реклама в Печатных СМИ……………………………………………4
3. Реклама на радио…………………………………………..………….9
4. Реклама на телевидении…………………………………………….12
5. Реклама в интернете………………………………………………....17
6. Наружная реклама…………………………………………………...22
7. Прямая почтовая рассылка
8. Выставки
9. Вывод
10. Список литературы 

11. Введение

Реклама – распространяемая в любой форме и с использованием любых средств информации о физических или юридических лицах, товарах, ценах, идеях и начинаниях, которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическим или юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать их реализации.

Исходя из данного определения,  важно знать какие бывают формы и средства распространения информации. А так же какие из них наиболее эффективные. Для этого необходимо выделить некоторые способы размещения рекламы. Далее привести достоинства и недостатки каждого способа. Основываясь на анализе каждого из способов размещения рекламы сделать выводы об эффективности и целесообразности использования каждого из них.

С развитием технологий, компаниям становятся доступными всё больше новых каналов и способов донесения до потребителя информации о себе и своих товарах. Так, если раньше у рекламодателей был доступ к нескольким телевещательным сетям и телевизионным станциям, то в настоящее время выбор увеличился, появилось бесчисленное количество кабельных каналов, радиостанций,  газет, журналов и других средств размещения информации. Ниже представлены способы размещения рекламы доступные для современной аудитории.

Реклама в печатных СМИ

Печатные СМИ -  самый  распространённый вид средств массовой информации не только в РФ, но и во всем мире. На рекламу в печатных СМИ приходится около  30 % от объема рекламного рынка в России.

 Обычно в топе печатных изданий находится реклама недвижимости, автотранспорта,  услуги туризма и отдыха.

Практически каждому рекламодателю - крупному или маленькому, национальному  или локальному, творчески взыскательному или невзыскательному - найдется подходящая услуга в прессе.

Выбирая печатное издание, рекламодателю  следует обратить внимание на тираж, периодичность выхода, географию  распространения, читательскую аудиторию, рейтинг и направленность издания, способ распространения, качество полиграфического исполнения.

Тираж  - это количество выпущенных экземпляров печатного издания

Периодичность выхода печатных изданий. Все печатные СМИ бывают ежедневными, еженедельными и ежемесячным.

География распространения печатных изданий. Издания делятся на  локальные (не выходящие за пределы населенного пункта или его части); региональные (не выходящие за пределы крупного населенного пункта и прилегающих к нему территорий); национальные (не выходящие за пределы территории всей страны) и транснациональные(распространяются в нескольких странах мира).

Рекламодателю необходимо знать читательскую аудиторию, какова она? Широкая или узкая. Издание может быть популярным(читатели такого издания различного возраста, социального статуса и положения, в нем рекламируются товары и услуги массового спроса), специализированным( рекламируются специализированные товары и услуги), деловым(финансовая, транспортная, компьютерная реклама) Например в журнале «За рулем» рекламируются автомобильные товары.

Рейтинг издания это охват населения с помощью одного номера издания( получатели, читавшие, просматривающие издание за определенный временной отрезок)

Направленность  издания. Все издания разделяют на газеты, журналы и специализированные рекламные издания. Далее подробнее о данных видах изданий.

По географическому охвату газеты бывают общероссийскими, региональными и местными; по тематике издания бывают литературно-художественными, общественно-политическими, развлекательными и специализированными; по частоте выхода могут быть ежедневными, утренними, вечерними, воскресными.

В 2009 году в России было зарегистрировано 27 425 различных газет.

Журналы как носители рекламы подразделяются по размерам полос и периодичности, по признаку направленности (общего назначения и отраслевые), так же в зависимости от целевой аудитории журналы бывают потребительскими(для людей покупающих товары собственного потребления ), деловыми (для бизнесменов), промышленными(для производителей), профессиональными(для представителей различных профессий).

В 2009 году в России было зарегистрировано 20 433 различных журналов.

Специализированные  рекламные издания, в них входит или только реклама, или в основном реклама. Тем не менее, они довольно разнообразны (по форме распространения и по их целевой аудитории).

• газеты бесплатных объявлений. В этих газетах объединены бесплатные объявления о купле-продаже частных лиц и большое  количество платных объявлений.
• распространяемые почтовой рассылкой.
• платные рекламные издания, продаваемые конечному потребителю.

Способ распространения. Печатные издания могут распространяться по подписке, путем продажи в розничной торговой сети, раздаваться бесплатно. Если большинство изданий расходится по подписке, то возможно определить количество и состав читателей. Существует комбинированный способ распространения тиража( часть непосредственно потребителю, часть бесплатно)

Полиграфическое исполнение. Некоторым рекламодателям очень  важны качественные и красочные иллюстрации (в особенности рекламодателям косметики, парфюмерии, туристических услуг, автомобилей, ювелирных изделий и т. д.).

В газетах и журналах рекламодатели:

• публикуют модульное или строчное объявление;
• пользуются некоторыми видами рекламы: рубричной, многостраничной, спонсорской, вкладываемой, зональной, не визуальной и другими;
• изготавливают оригинал-макеты;
• проводят маркетинговые исследования;
• осуществляют почтовую рассылку.

На данный момент чаще всего публикуют модульные объявления. Они представляют из себя сообщение, которое занимает стандартную площадь (модуль). Модуль может иметь текст и/или иллюстрацию, тем самым внося в рекламу необходимые характеристики: условия, цены и другое. Чаще всего модульную рекламу используют производители товаров и услуг. Частные лица в основном не прибегают к данному виду рекламы. Печатные издания создают модульную сетку.

Строчное объявление. Это реклама в словах, которую размещают построчно. Как правило, выделяется отличным шрифтом. Оплачивается исходя из количества знаков, слов, или строк. Оформляется редакторами издания. Единственная форма печатной рекламы доступная для частных лиц. Просмотр модульной рекламы более утомителен, чем строчной.

Рубричная реклама. Она находится в печатных изданиях под специализированными рубриками. Такой рекламой удобнее пользоваться читателю. Рубричная реклама контактирует с людьми, готовыми к позитивному восприятию информации. Популярность главным образом зависит от правильной рубрикации. Такую рекламу чаще всего печатают в глянце.

Многостраничная реклама обходится значительно дороже. Используется для поддержания имиджа.

Оригинал-макет – заключительный вариант готового дизайна, файл с исходником дизайн-макета.

Главные отличия  печатных от всех других видов СМИ

• Высокая степень доверия населения. Печатное слово остается неизменным, при необходимости возможно апеллировать к нему, что нельзя сказать про радио и телевидения.
• Печатные СМИ возможно просматривать в любой временной отрезок и неисчисляемое количество раз. Из этого следует, что печатные издание не требуют большого количества повторов, могут оказаться дешевле других СМИ. 
• Печатные СМИ мобильны. Читатель может взять их с собой.
• Если реклама в издании заинтересовала читателя, то он может ее сохранить, показывать кому-либо.
• В газетах и журналах у читателей есть возможность выбрать интересующее его объявление. Различные категории рекламодателей в зависимости от своих рекламных целей используют печатная пресса, подбирая их по подходящим характеристикам: по географии распространения, по читательской аудитории, по информационному содержанию, по тиражу, по периодичности выхода, по времени выхода, по способу распространения, по формату и т.д.

Опираясь на данные изложенные выше, можно составить таблицу, описывающую все достоинства и недостатки печатных СМИ (газеты, журналы)

Реклама на радио

Радиореклама предполагает использование радиосети для  передачи и слухового восприятия рекламной информации, т.е. это звуковая реклама. Данная реклама скорее воздействует на чувства, а не на разум, так как  она является фоном к обыденным  повседневным занятиям населения. Ведь радио слушают и в магазине, и дома, и в офисе, и в автомобиле, на и отдыхе, его слушают, занимаясь какими угодно делами (ей может не понравится, или перефразируй или убери). Многие радиостанции передают своим слушателям музыку и новости, а в промежутке — рекламу. Слушатели неосознанно воспринимают ее, пропуская сквозь себя. Человек, возможно, ее и не слушает, но через некоторое количество раз повторов, название той или иной фирмы запоминается. Радио не навязывает рекламные  образы, оно позволяет слушателям составить их самостоятельно. Эффективная реклама на радио должна пробиться сквозь завесу других объявлений и дойти до сознания слушателя.

Виды рекламы на радио:

• объявления (читаемые одним или двумя  дикторами в промежутках радиопередач)
• аудиоролик (длительность 15-30с., музыкальное сопровождение + рекламный текст) Существует несколько видов: информационный (текст под музыку или слуховые спец эффекты), игровой - оригинальный текст ( 2-3 диктора читают текст под музыку, более сложные звуковые эффекты, возможно стихотворная форма), музыкальный (песня с рекламным текстом (слоган)), имиджевый (без телефонов и адресов, работает только на имидж)
• выступления (прямые обращения к слушателям радиопередачи с предложениями)
• консультации специалистов (схоже с выступлениями + приглашенный специалист в рекламируемой области)
• радиорепортажи (репортажи со специальных мероприятий ( выставок, презентаций и т.п.) )

Эффективность рекламного ролика зависит от многих факторов, например:

• формат и рейтинг радиостанции, соответствие ему стиля рекламного ролика и рекламируемого товара;
• время выхода рекламы в эфир;
• продолжительность звучания рекламного сообщения;
• обрамление рекламного ролика другой рекламой или сообщением;
• оригинальность ролика, эмоциональное воздействие.

Реклама на радио привлекает внимание только 30% слушателей. Сила внимания к радиорекламе находится в прямой зависимости от ее продолжительности. Исследования показывают, что если диктор говорит, то слушатели рекламного сообщения активнее и внимательнее.

Ниже представлены преимущества и недостатки рекламы на радио:

Реклама на телевидении

Телевидение - традиционно считается главным носителем рекламы для широкого круга потребителей не только на Западе, но и в России.

В основном на телевидение  рекламируются ходовые товары: прохладительные  напитки, бытовая химия, косметическая  продукция, молочные продукты и т. д.

Телевизионную рекламу распределяют в соответствие с форматом телеканала:

• широковещательные телеканалы («Первый канал» и «Россия»);
• развлекательные телеканалы (СТС- Регион);
• музыкальные телеканалы («МузТВ» и МТВ) ;
• спортивные телеканалы (7ТВ);
• деловые телеканалы (РБК);
• новостные телеканалы («Россия-24» и Euronews).

Место для рекламы:

• В программе - для рекламы нужно выбирать не только время трансляции, но и жанр телепрограммы, а также место внутри фильма или передачи.
• Вне программы – на небольших каналах аудитория рекламных блоков может превышать аудиторию низкорейтинговых программ за счет тех зрителей, которые во время рекламных пауз переключаются с канала на канала
• В специальном блоке - выходят несколько раз в течение суток в неизменном виде. Транслируются одни и те же ролики, в одном и том же порядке. (Человек лучше всего запоминает последнее. Вторая минута рекламного блока обычно самая «провальная».)

Рекламу на телевидении используют если:

• фирма нацелена на приобретение максимально широкой известности; (на охват наиболее широкой аудитории, я бы так написал)
• фирма готова к реализации нового товара на рынке;
• фирма создает торговую сеть. Потребитель из похожих заведений скорее выберет заведение, показываемое по телевидению регулярно;
• фирма нацелена укрепить свой престиж.

Несколько видов рекламы  на телевидении.

• телеролики .Продолжительностью до трех минут, демонстрируются по телевидению. Ролики подразделяются на: игровые, документальные, мультипликационные.
• рекламные сериалы считаются разновидностью телероликов.  Демонстрируется серия связанных между собой роликов логически или эмоционально.
• фотофильмы (слайд-фильмы), представляют из себя череду стоп-кадров. Производство такого ролика достаточно дешево.
• телеобъявления – рекламный текст, читаемый диктором.
• телетекст – текст с определенными рекламными предложениями
• «бегущая строка» – текстовая строка внизу кадра, которая движется справа налево и передает информацию. В настоящее время почти не используется.
• телезаставки – транслируются в сопровождении музыки и текста, читаемого диктором, неподвижные рекламные сюжеты.
• Спонсорство популярных передач. Рекламодатель ответственный за содержание целой программы, за ее стоимость и за рекламу. Как правило, это дорого, спонсируются только наиболее популярные программы. В этом случае товары такой организации как бы нечаянно попадают в кадр, а ведущий передачи повторяет название фирмы.
• Информационная реклама на телевидении в последние два десятилетия активно развивается во всем мире. Информреклама представляет собой фактически целую небольшую рекламную программу о фирме, товаре или услуге, либо набор рекламных фильмов в рамках отдельной, так называемой коммерческой программы. К подобному варианту продвижения на рынке обычно обращаются те рекламодатели, которые по каким-либо причинам полагают, что им недостаточно 30 или даже 60 секунд, чтобы полностью раскрыть все достоинства рекламируемого товара, и поэтому они предпочитают создать специальную рекламную программу или рекламный фильм, в которых подробно будет рассказываться о товаре.
• Телемагазины или телешопинги. Традиционный вариант телешопинга. Включает в себя демонстрацию товара, так же указание номера телефона,

Время вещания 

В соответствии со своими техническими и финансовыми возможностями  телеканалы осуществляют вещание в  течение определенных промежутков  времени.

Сегодня часть каналов  транслирует программы в течение  бодрствования основной части зрителей (раннее утро – поздний вечер), часть  – круглосуточно.

Для одних рекламодателей подходит утренняя аудитория, для других – дневная, для третьих – вечерняя, для четвертых – ночная.

Характеристика аудитории:

Анализ рекламы:

Исходя из вышесказанного, рассмотрим основные достоинства и недостатки рекламы на телевидении :

Реклама в Интернете

Интернет – глобальное средство коммуникаций, обеспечивающее обмен текстовой, графической, аудио- и видеоинформацией и доступ к  онлайновым службам без каких-либо границ. Один из самых эффективных способов исследования, продвижения товаров и услуг, воздействия на конкретную целевую аудиторию. Технологические возможности интернета обусловливаются быстрым развитием мирового информационного сообщества.

По численности аудитории  Интернет уже сравним со многими  традиционными СМИ.

Виды интернет рекламы:

Баннерная реклама — это размещение на тематических сайтах графических рекламных объявлений, то есть баннеров. Баннер — это статичная или анимированная картинка, при клике на которую пользователь попадает на ваш сайт. Использовать рекомендуется, если вам нужно: охватить большую аудиторию; подкрепить офлайновую рекламу рекламой в интернете; вывести на рынок новый товар или услугу; сформировать имидж компании или бренда; привлечь новых клиентов, если у вас массовый продукт или услуга.

Правильность выбора рекламных  площадок : при подборе площадок обращайте внимание на посещаемость сайта и количество целевой аудитории на нем, т.е. на возможное число контактов аудитории с вашей рекламой, а также на своих конкурентов: где размещают рекламу они?

 Место размещения баннера  на площадке: чем дальше баннер находится от «1-го экрана», тем меньше его эффективность и тем он дешевле; чем баннер больше, тем он заметнее и тем дороже.

Сам баннер: чем привлекательнее баннер, тем больше людей перейдут по нему на ваш сайт; рекламное обращение на баннере должно быть коротким и четким, а анимация— уместной и неназойливой.

При размещении  важно:

Баннерная реклама показывается всем, кто зашел на сайт, а значит, точность попадания рекламы в целевую аудиторию достаточно низкая. Размещение баннеров в интернете требует больших бюджетов по сравнению с поисковым продвижением — баннерная реклама результативна, если ее много. Есть пользователи, которые не видят вашу рекламу на сайтах: они намеренно отключают показ flash баннеров в настройках браузера.

Контекстная реклама

Поисковая реклама — это короткое текстовое объявление, которое размещается в поисковых системах. «Контекстной» эта реклама называется потому, что объявление показывается пользователю по определенным запросам, которые он вводит в строку поиска.

Контекстно-зависимая (тематическая) реклама – реклама, связанная с текстом страницы, на которой она размещена.

Характеристики:

Кому и для чего нужна  контекстная реклама?

Всем компаниям для  быстрого привлечения целевых пользователей  на сайт. Компаниям с ярко выраженной сезонностью товаров и услуг  для поддержки продаж. Компаниям, регулярно проводящим рекламные  акции, для быстрого оповещения аудитории. Новым интернет-проектам для максимального охвата аудитории.

Достоинства:

Плата за каждый клик по объявлению — вы оплачиваете только тех пользователей, которые перешли на ваш сайт. Возможность  быстро скорректировать рекламную  кампанию. Возможность рекламировать  сайт независимо от того, оптимизирован  он или нет.

Особенности оплаты размещения. Стоимость клика в контекстной рекламе формируется в реальном времени по принципу аукциона. Сегодня ваше объявление может быть в спецразмещении, а завтра придет конкурент и вытеснит вас, просто назначив бóльшую цену за клик. Контекстная реклама требует постоянного контроля и оптимизации затрат. Пользователи переходят к вам на сайт по контекстным рекламным объявлениям до тех пор, пока вы оплачиваете рекламную кампанию. Поэтому важно вовремя пополнять рекламный бюджет и грамотно им распоряжаться.

Медийно-контекстный баннер (МКБ) — это статичный или анимированный баннер, который размещается в результатах поисковой выдачи по конкретному запросу. Возможность разместить МКБ дает только поисковая система Яндекс.

Используйте МКБ, если вам  требуется:

• увеличить узнаваемость бренда или компании;
• вывести на рынок новый продукт или услугу;
• провести рекламную акцию для одной из целевых групп;
• показать пользователям «товар лицом».