Применение приемов сегментирования информационного потока при создании новостей
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение…………………………………………………………
Глава 1. Приемы сегментирования информационного потока при создании событийно-новостного ряда…………………………………………………...5
1.1 Понятие событийно-новостного ряда…………………………………….5
1.2 Менеджмент новостей……………….…………
1.3 Приемы сегментирования
информационного потока при
Глава 2. Применение приемов сегментирования информационного потока при создании новостей ……………………………………………………….14
2.1 Анализ применения приемов
сегментирования
Заключение……………………………………………………
Список литературы……………………………………………………
Приложения……………………………………………………
Введение
В настоящее время, мы не можем представить, как бы мы жили без газет и журналов, телевидения. Именно из них мы узнаем о происходящих в мире явлениях, задумываемся над тем, что мы могли бы изменить, анализируем события.
Общество находится в системе
активных публичных коммуникаций, это
порождает новый род социальной деятельности
- связи с общественностью (паблик рилейшнз,
PR).
Учитывая тот факт, что целью паблик рилейшнз
является формирование эффективной системы
коммуникаций социального субъекта с
его общественностью, обеспечивающей
оптимизацию социальных взаимодействий
со значимыми для него сегментами среды,
то становится очевидной значимость информационной
политики коммуникантов и технологий
ее формирования. Данная работа посвящена
проблеме развития одного из эффективных
инструментов паблик рилейшнз – технологии
создания событийно-новостного ряда или,
одним словом, новостей.
Актуальность работы заключается в том, что
общественность не может существовать
без новостей, а иногда просто не происходит
важных событий и их надо придумывать.
Целью данной работы является
анализ приемов сегментирования информационного
потока при создании новостей.
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
- Рассмотреть понятие и алгоритм создания событийно-новостного ряда в СМИ;
- Подробно рассмотреть приемы сегментирования информационного потока при создании новостей;
- Проанализировать приемы сегментирования информационного потока на конкретных примерах.
Предметом исследования является новостная журналистика и известные работы специалистов в области PR.
Объектом - приемы сегментирования информационного
потока при создании новостей.
Глава 1. Приемы сегментирования информационного потока при создании событийно-новостного ряда
1.1.Понятие событийно-
Определим, прежде всего, что такое событийно-новостной ряд. Событийно-новостной ряд – это новость. В наиболее общем виде, новость - это творчески преобразованные факты с расчетом на их восприятие аудиторией, чтобы неожиданное, сенсационное сочеталось со значимым, помогающим сориентировать общество.
Также существует и другое понятие новости, где она определяется как нечто, что интересно большей части сообщества и что было неизвестно ей прежде. Новостью может стать только интересное, необычное и значимое событие, происшедшее за последние двадцать четыре часа. То есть, прежде всего, важны ощутимая своевременность происшествий или высказанных мнений, их явная близость аудитории, драматизм, выход на общечеловеческую тематику и экстраординарность.
Исследователи Эверетт Деннис и Джон Мэрилл дают такое определение:
«Новость - это сообщение, в котором представлен современный взгляд на действительность в отношении конкретного вопроса, события или процесса. В новости прослеживаются важные для индивида или общества изменения, которые подаются в контексте общепринятого или типичного. Новость оформляется с учетом консенсуса относительно того, что интересует аудиторию, а также внутренних и внешних ограничений, с которыми приходится сталкиваться соответствующей редакции. Она - результат ежедневно возобновляемой игры по достижению коллективного договора внутри редакций, сортирующих происходящие за конкретный промежуток времени события с тем, чтобы создать скоропортящийся продукт. Новость - это несовершенный результат принятия скороспелых решений в ситуации давления извне и изнутри»
В отечественной журналистике выделяются следующие основные виды новостей:
- событие;
- происшествие;
- мероприятие;
- итоги деятельности;
- планирование.
Западные исследователи предлагают иную дифференциацию. Они выделяют семь категорий:
- новость, несущая определенное значение-смысл - социальный, экономический, политический, человеческий;
- новость-«драма»;
- новость-«сюрприз»;
- новость о личности;
- скандальная новость, в том числе и криминальная;
- новость о масштабном событии;
- близость события к потребителю новости.
Исследователи и теоретики в области массовой коммуникации рассматривают новости, как нарратив, характеризующийся наличием главных и второстепенных действующих лиц, «героев» и «злодеев», последовательно развивающегося действия, которое имеет начало, середину, конец, маркированные драматические повороты в сюжете, и которое соответствует привычным для аудитории сценариям.
Нарративная структура новостей позволяет аудитории аттрибутировать действующим лицам сообщаемого события те или иные мотивы, облегчающие придание смысла изначально фрагментированным и случайным наблюдениям.
Ключевым элементам «схемы новостей» (вербальные реакции, эпизод, комментарий) можно поставить в соответствие базовые стратегии повествовательного дискурса (анекдот, сказание, притча) с их сообщающими функциями. Спецификой новостного повествования является нехронологический порядок его элементов, что связано с необходимостью медиа-организаций следовать не только повествовательным формам, но и новостным схемам - фрагменты информации собираются журналистами и продюсерами в единое целое в соответствии с определенными жанровыми стандартами.
«Новость прессы» - особый литературный продукт, который пользуется огромным спросом в постиндустриальном обществе, где информация становится главным товаром. Она «продается» публике, будучи «упакованной» в привлекательные сенсационные обертки. Те, кто занимает ключевые посты на телевидении, в газетах и других СМИ занимаются «установлением пунктов повестки дня», то есть выдвигают на первый план одни вопросы, а другие предают забвению.
Новостная журналистика с разнообразными сообщениями (экономическая, политическая, светская, спортивная, скандальная, сенсационная и т.д.) сегодня занимает значительную газетную площадь, но достаточное место уделяется и статейным материалам, разъясняющим те или иные проблемы.
1.2 Менеджмент новостей
Новости являются отражением внимания общественного мнения по тому или иному вопросу, а точнее говоря, способствуют росту внимания общественности к тому или иному событию, то менеджмент новостей и становится тем инструментом, который дает возможность вводить элементы управления в информационно-событийный ряд. Менеджмент новостей можно представить следующей схемой:
События отбираются исходя
из интересов канала
Подготовка ожиданий включает и обработку аудитории.
На стадии освещения события очень важно правильно выбрать канал коммуникации, поскольку здесь переигрывать прессу приходится не методом запретов, а методом интеллектуальных находок. Одним из приемов является подготовка такой коммуникации, которая не допускает журналисткой редактуры.
Возможно продолжение жизни события с помощью специально сконструированного цикла прохождения новостей, как то: комментарии к событию, дополнительные подробности, упоминание события в списке однородных событий, ссылки в качестве подтверждения какой-либо тенденции и т. д.
Здесь важно знать, что как отрицательное, так и положительное событие имеет определенный срок жизни. Если не подпитывать новыми сообщениями, то за срок 7 - 10 дней оно полностью «выветривается» из массового сознания. Поэтому в ряде случаев нет нужды в опровержениях, поскольку «негатив» умрет сам.
Человека, который управляет потоками новостной информации, событийно-новостным рядом, то есть менеджера новостей, называют спин-доктором. Профессия спин-доктор – достаточно модная и пока еще редкая профессия. Наибольший спрос на спин-доктора связан с исправлением освещения события в медиа-кругах, после того как информационное развитие приняло неблагоприятный оттенок. Само слово «spin» означает «верчение, кружение», то есть - это представление событий в более благоприятном виде. Сегодня зачастую именно эту деятельность определяют как менеджмент новостей.
Так, Д. Уоттс дает следующее определение рассматриваемой профессии: «Спин-доктора являются частью медиа-команды, их задачей становится изменение того, как публика воспринимает событие, или изменение ожиданий того, что может произойти». Здесь необходимо постоянство реакции, и это не просто «рука на пульсе», а проведение тех или иных действий в ответ на то или иное развитие событие. Он приводит следующие пять типов использования «спина»:
1. До-спин - подготовка перед событием.
2. После-спин - наведение блеска на событие.
3. Торнадо-спин - попытка
перевода общественного
4. Контроль кризиса - менеджмент событий, выходящих из-под контроля.
5. Уменьшение ущерба - менеджмент
событий, которые уже не контролируются,
с целью предотвращения
1.3 Приемы сегментирования
информационного потока при
Одним из механизмов управления новостной информацией является сегментирование информационного потока. Когда какая-либо компания или человек хочет заявить о себе, то приступает к созданию ограниченно-целевых информационных потоков, работающих на совершенно конкретную цель. Такой процесс вполне подходит под определение манипуляции. Манипулирование – это процесс воздействия на общественное мнение и поведение для его канализации в нужном определенным политическим или общественным структурам направлении.
Процесс сегментирования информационных потоков манипулирования может быть определен как недопустимый или неэтичный, если он направлен на прямой обман потребителей информации (использование заведомо ложных цифр и фактов), воздействие на подсознательные инстинкты (скрытые вставки в теле-, видео-, кинопрограммах, компьютерных файлах), на оскорбление лиц или организаций, дискредитацию товаров и услуг. Конкретные ограничения на такого рода манипулирование зафиксированы в Законах РФ «О рекламе» и «О средствах массовой информации».
Основными методами сегментирования информационных потоков манипулирования общественным мнением являются методы информационного воздействия на сознание - это создание информационных потоков и управление ими. Сначала формируется мощный поток несистематизированной объективной информации, затем отслеживается реакция адресатов на различные блоки информации. Таким образом, сегментирование информационного потока и манипулирование происходит с помощью следующих методов:
- умолчание – «выгодная» информация остается в материале, а «невыгодная» изымается;
- перестановка – малозначимые, но необходимые информационному субъекту позиции выносятся в начало материала, а действительно значимые «задвигаются» в конец;
- привлечение авторитетного посредника (если заинтересованный в передаче определенной информации субъект не является авторитетным для данной целевой группы или воспринимается негативно, подыскивается авторитетный источник, передающий ту же самую информацию);
- подгонка опросов и рейтингов – подбирается и опрашивается такая совокупность людей, чье мнение работает на решение нужной задачи;
- подбор цитат – предоставляются некомментированные цитаты, в комплексе работающие на требуемый результат;
- эмоциональная подпитка – использование эмоциональных материалов и оборотов в условиях нехватки конкретных фактов и цифр;
- монтаж – выбор из большого количества фото-, видео-, аудиоматериалов таких, которые выставляли бы некоторый объект в невыгодном или, напротив, выгодном ракурсе.
После вторичного отслеживания реакции на информацию следуют фальсификация реальности с помощью специально подобранных цитат и статистики, затем фабрикация данных статистики и соцопросов и в заключение эмоциональная подпитка эмоциональными клише, фото- и видеоматериалами.
Одной из распространенных технологий сегментирования информационных потоков манипулирования общественным мнением является стереотипизация - создание нужных образов людям, явлениям, социальным группам. На этих технологиях строится деятельность избирательных кампаний и работа СМИ.
Одним из стереотипов является имидж - стереотипный образ политика или общественного деятеля. Имидж создается в соответствии с активными ожиданиями массового сознания, в нем главное не то, что есть в реальности, а то, что люди хотят видеть.
Манипулирование общественным мнением осуществляется также путем направления информационных потоков на определенную территориальную, национальную и социальную группу, с учетом их установок, ценностных ориентаций и ожиданий. Каналами выражения манипулятивного общественного мнения являются выборы, акции массового протеста, плебисциты (референдумы, собрания, сходы) и т.п.
Глава 2. Применение приемов сегментирования информационного потока при создании новостей
2.1 Анализ применения
приемов сегментирования
Примером сегмнтирования информационного потока манипулирования в нашей работе является технология расстановки информационных акцентов во время предвыборной кампании КПРФ за 2011 год. Но для начала мы выделим общие аспекты для данной технологии, применимой ко всем выборным кампаниям:
1. Сначала, в ходе так
называемого «
2. Но на следующем этапе
позитивный человеческий образ
дополняется позициями, свидетельствующими
о дееспособности кандидата
3. Очередной информационный
акцент - сопоставление с оппозицией.
Выдается нейтральная или
4. Накануне выборов появляется информационный акцент совсем другого свойства. Если предыдущие этапы удались - приглашение избирателей участвовать в выборах (Все на выборы! Сделай свой выбор! Даже из двух зол - выбирают!). Если же кампания, по существу, проиграна - предложение бойкотировать выборы, потому что «все равно ничего не изменится».
Используя данную технологию, мы проанализировали ход политической предвыборной кампании Коммунистической партии Российской Федерации за 2011 год, председателем которой является Геннадий Зюганов.
На первом идентификационном этапе создается образ простого человека из народа. Кандидат всем своим поведением и речью утверждает, что я такой же, как и вы все. Политик, для большего эффекта, «выходит в народ», общается с прессой, с людьми из народа не через какие-либо телевизионные передачи, а именно совершает визит в какое-либо место. Например, в начале ноября 2011 года Геннадий Зюганов совершил визит в Санкт-Петербург. Здесь лидер партии общался с молодыми активистами партии и возглавил цветы к памятнику Ленину, который установлен у Смольного, встретился с руководством трудового коллектива Кировского завода. Еще одну встречу политик провел с секретарями районных комитетов КПРФ (kprf.ru). Или, во время посещения города Королева, Зюганов встретился с руководителями и работниками предприятий ТРВ и РКК «Энергия», принял участие в награждении победителей городского конкурса молодых ученых и специалистов на территории РКК. Также было совершено возложение цветов к памятнику С.П.Королеву (krasvremya.ru). Таким образом, складывается первоначальный имидж обычного русского человека с такими же патриотическими чувствами, моральными и этическими качествами, как и у основного числа населения страны. Это и есть ход приближенности к народу.
На втором этапе позитивный человеческий образ Геннадия Зюганова дополняется позициями, свидетельствующими о дееспособности кандидата как политика (аргументационный этап), и в ход идут программы, предложения, акции и прочее. Если проанализировать предвыборную программу партии КПРФ на время депутатских выборов 2011 года, то можно сказать, что за время 20-летнего существования партии, в их программе появляется что-то новое, но и старое тоже остается. Как и все 20 лет, их программа носит социальную направленность, но кроме социальных и экономических направлений, коммунисты решили также обратиться к духовным ценностям и развитию культуры. Программа партии КПРФ предлагает решить и такие важные задачи, как национализация важных отраслей промышленности, развитие транспорта, возрождение российской деревни и другие. Все эти проблемы должна решить новая экономическая политика, охарактеризованная как "экономика роста вместо экономики скважины". Также, коммунисты предлагают в течение трех лет вдвое увеличить финансирование науки и освободить бедное население от уплаты подоходного налога. И многое другое. Таким образом, партия утверждает, что только она – единственный инструмент к развитию и благополучию народа нашей страны, что партия знает выход, знает что и как сделать в данный переломный период.
Третьим этапом манипулирования является сопоставление с оппозицией. На этом этапе партия пытается высказать негативное мнение по поводу своих конкурентов, выдвигает оппозиционную точку зрения в их сторону. Примером будет являться достаточно агрессивные и шумные дебаты двух или нескольких сторон или партий, где каждая сторона уверяет о том, что она лучше, а все остальные имеют много минусов, что является причиной того, чтобы избиратель не голосовал за другую партию, а отдал голос именно за «нашу». Примеров таких «перепалок» предостаточно. В основном такого типа дебаты происходит в эфирах телепередач, например, передача на канале Россия1 «Поединок» с Владимиров Соловьевым.
На четвертом этапе партия призывает либо не призывает к участию на выборах. Так как предвыборная кампания КПРФ всегда занимала лидирующие позиции, вызывала, в большинстве своем, интерес у людей и поддержку, то с точностью можно сказать, что кампания была выигрышной. Доказательством этого является лидирующие позиции при вынесении результатов выборов (см. Приложение 1). Партия призывала к участию на выборах. Примером того является креативные плакаты, призывающие голосовать за КПРФ (см. Приложение 2).
Заключение
Проблема, которой посвящено данная работа состоит в том, чтобы, проанализировав основные теоретические подходы к технологии развития событийно-новостного ряда, попытаться выделить те основные элементы процесса, которые необходимо привнести, чтобы достичь наибольшей эффективности.
Мы установили, что новость в СМИ представляет собой некое значимое для общества (или индивидов) событие. В новости прослеживаются важные для различных социальных групп изменения, которые подаются в контексте общепринятого или типичного. Новость оформляется с учетом консенсуса относительно того, что интересует аудиторию, а также внутренних и внешних ограничений, с которыми приходится сталкиваться соответствующей редакции.
Создание новостей по сути представляет собой инициирование процесса взаимодействия организации и целевой аудитории посредством СМИ с привлечением наиболее эффективных средств воздействия со стороны организации.
Технология создания событийного ряда включает в себя ряд этапов, основными из которых являются планирование, выбор места проведения, выбор средств оповещение, целевых групп и другие.
Одним из механизмов управления новостной информацией является сегментирование информационного потока.
Процесс сегментирования информационных потоков манипулирования может быть определен как недопустимый или неэтичный, если он направлен на прямой обман потребителей информации (использование заведомо ложных цифр и фактов), воздействие на подсознательные инстинкты (скрытые вставки в теле-, видео-, кинопрограммах, компьютерных файлах), на оскорбление лиц или организаций, дискредитацию товаров и услуг.
Основными методами сегментирования информационных потоков манипулирования общественным мнением являются методы информационного воздействия на сознание - это создание информационных потоков и управление ими. Сначала формируется мощный поток несистематизированной объективной информации, затем отслеживается реакция адресатов на различные блоки информации. Таким образом, сегментирование информационного потока и манипулирование происходит с помощью следующих методов: умолчание, перестановка, привлечение авторитетного посредника, подгонка опросов и рейтингов, подбор цитат , монтаж и эмоциональная подпитка.
Примером сегмнтирования информационного потока манипулирования в нашей работе является технология расстановки информационных акцентов во время предвыборной кампании КПРФ за 2011 год.
Список литературы
- Антипов К. В. Паблик рилейшнз. М., 2001.
- Деннис Э., Мерим Д. Беседы о масс-медиа. М., 1997.
- Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс. - СПб.: Питер, 2005.
- Кривоносов А.Д. PR-текст как инструмент публичных коммуникаций.– СПБ.: СПбГУ, 2002.
- Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста / А.Д. Кривоносов. – СПб.: Изд-во СПбГУ, 2001.
- Ткачева Н.Г. Связи с общественностью: подготовка и проведение семинарских / практических занятий: учеб.-метод. пособие / Н.Г. Ткачева.– Иркутск: Иркут. ун-т, 2006. – 277 с.
- Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика / А.Н. Чумиков. М.П. Бочаров. - М.: Дело, 2003.
- Яковлев И.П. Паблик рилейшнз в организациях / И.П. Яковлев. – СПб.: ТОТК «Петрополис», 1995.
- http://www.prorektor.ru/planv.
php?id=V42622 - http://studentbank.ru/view.
php?id=30263&p=1 - http://www.affect.ru/articles/
article/show/139.htm - http://www.bestreferat.ru/
referat-108366.html - http://www.zauchka.ru/shop/
show_work/46317 - http://www.zauchka.ru/shop/
works/449 - http://www.allbest.ru/
- http://km.ru
- http://www.coolreferat.com
- http://www.bibliofond.ru/view.
aspx?id=13480 - htth://www.all-advertising.com
- htth://www.marketng.spb.ru
- http://www.eldoradu.ru
- htth://www.pressclub.host.ru
- http://ru.wikipedia.org
- http://yavibral.ru
- http://kprf.ru
- http:// krasvremya.ru
Приложения
Приложение 1.
Приложение 2.
