Проблема оценки общей полезности благ: ординалистский порядковый подход

Оглавление

Введение 3

1.Сущность теории потребительского поведения 4

2. Проблема оценки  общей полезности благ: ординалистский порядковый подход 18

3. Излишки потребителя и производителя и их измерение 29

Заключение 37

Список использованных источников 38

Введение

В процессе своей жизнедеятельности человек  должен питаться, одеваться, защищаться от неблагоприятных погодных условий, противостоять и поддерживать свой организм в нормальном состоянии, то есть удовлетворять самые разнообразные  свои потребности. Потребности человека практически неутолимы, поскольку  всегда существуют ограничения для  их полного удовлетворения, такие  как земля, труд, капитал. Поэтому  возникает необходимость экономического выбора, необходимость распределять имеющиеся ресурсы таким образом, чтобы наиболее полно удовлетворить  собственные потребности. Удовлетворение человеческих потребностей осуществляется путём использования различных  благ и ресурсов. Ограниченный ресурс денежного дохода может быть распределен  между текущим и будущим потреблением; между товарами длительного пользования  и сиюминутного потребления, между  малым количеством дорогостоящих  и большим количеством дешевых  товаров. Для более четкого изложения  проблемы потребительского выбора и  способы максимизации полезности необходимо выделить некоторые ключевые моменты, входящие в понятие и оказывающие  огромное влияние на предпочтения потребителя: модель поведения потребителя, особенности потребительского спроса, условия равновесия потребителя, бюджетное ограничение потребителя, правило максимизации полезности; полезность как основа выбора потребителя.

Актуальность  выбранной темы состоит в том, что проблемы, затронутые в данной теме, имеют огромное практическое значение как для каждого отдельного человека или групп людей, в виде потребителей или производителей, так  и для всего мирового сообщества в целом, как единой экономической  системы.

  Цель написания работы: изучение  теории потребительского поведения  и ее развития на современном  этапе.

  Из цели следуют задачи: объяснить  сущность теории потребительского  поведения; определить подходы  к анализу спроса, особенности  потребительского поведения в  современных условиях.

Понятие экономического человека также не всегда понималось одинаково разными экономистами из разных экономических школ. В данной работе рассмотрели подходы и методы наиболее известных ученых-экономистов.

1.Сущность  теории потребительского поведения

Спрос на рынке - это потребности потребителя, которые удовлетворяются, покупая  блага. Каким образом потребности  превращаются в определенную величину спроса? Как из множества благ выбирают то, что удовлетворяет потребности  потребителя? На эти вопросы и  отвечает теория поведения потребителей. В этой теории формулируется общая  модель поведения потребителя.

Поведение потребителя - это процесс формирования рыночного спроса покупателей, осуществляющих выбор благ с учетом существующих цен.

Выбор товаров и услуг для потребления, то есть выбор потребителя, зависит, прежде всего, от потребностей и вкусов, привычек, традиций, то есть от предпочтений. Предпочтения потребителя - это признание  преимуществ каких-то благ перед  другими благами, то есть признание  одних благ лучшими по сравнению  с другими.

Предпочтения  покупателя являются субъективными. Субъективными  также являются и оценки полезности каждого выбираемого блага. Но выбор  потребителя определяется не только его предпочтениями, он ограничен  также ценой выбираемых продуктов  и его доходом. Так же как и  в масштабах экономики, ресурсы  индивидуального потребителя ограничены. Практическая неограниченность потребностей потребителя и ограниченность его  ресурсов приводят к необходимости  выбора из различных комбинаций благ, то есть к необходимости потребительского выбора.

Одно  из теоретических объяснений закона спроса, а также потребительского выбора связано с законом убывающей  предельной полезности Полезность блага - это удовлетворение, которое испытывает человек в процессе потребления блага; в основе полезности лежат различные физические, химические, биологические и прочие свойства блага.

В экономической  теории предполагается, что потребитель  блага каким-то образом определяет степень полезности от потребления  блага, а, зная полезность разных благ, он может сделать выбор из различных  благ. Этот выбор благ должен быть наилучшим  с его точки зрения, то есть приносить  ему наибольшую полезность, наибольшую степень удовлетворения.

Потребляя разные количества одного и того же блага можно заметить, что чем  больше благ потребляем, тем меньшее  удовлетворение получаем от потребления дополнительной единицы данного блага. Этим также руководствуется потребитель, покупая различные количества благ. В теории данная закономерность получила название закона убывающей предельной полезности. Предельная полезность любого блага представляет собой величину дополнительной полезности одной дополнительной единицы потребляемого блага.

Закон убывающей предельной полезности предполагает зависимость между увеличением  количества потребляемого блага  и дополнительной полезностью дополнительной единицы этого блага. С увеличением количества потребляемых благ общая величина полезности благ (совокупная полезность) увеличивается, но в меньшей степени, так как каждая дополнительная единица блага добавляет уменьшающуюся величину полезности. Закон убывающей предельной полезности состоит в том, что с увеличением количества потребляемого блага предельная полезность блага уменьшается.

Закон спроса гласит, что при неизменности всех
прочих параметров снижение цены блага ведет к возрастанию величины спроса на него. И напротив, при прочих равных условиях повышение цены ведет к уменьшению величины спроса. Одно
из объяснений закона спроса основывается на здравом смысле
потребителя. При совершении покупки цена блага оказывается
своеобразным препятствием, затрудняющим реализацию сделки.
Причем, чем выше эта цена, тем серьезнее препятствие и меньше
вероятность приобретения блага. И наоборот. Нисходящую форму кривой спроса также можно объяснить, используя эффекты
дохода и замещения или концепцию полезности.

Принципом убывающей предельной полезности руководствуется  потребитель, выбирая такой потребительский  набор, который приносит ему наибольшую полезность при данной цене блага  и при данном доходе потребителя.

Таким образом, мы можем кратко сформулировать некоторые принципы поведения потребителя  на рынке, то есть модель его поведения.

- выбирая  блага для потребления, покупатель  руководствуется своими предпочтениями;

- поведение  потребителя является рациональным, в частности он выдвигает определенные  цели и руководствуется личным  интересом, то есть действует  в рамках разумного эгоизма; 

- потребитель  стремится максимизировать совокупную  полезность, другими словами, стремится  выбрать такой набор благ, который  приносит ему наибольшую общую  величину полезности;

- на  выбор потребителя и его субъективные  оценки полезности покупаемых  благ влияет закон убывающей  предельной полезности;

- при  выборе благ возможности потребителя  ограничены ценами благ и его  доходом; данное ограничение называется  бюджетным ограничением.

Модель  поведения потребителя представляет собой связанные между собой общие принципы поведения потребителя на рынке, включающие в себя, прежде всего, максимизацию совокупной полезности, закон убывающей предельной полезности и бюджетное ограничение.

Изложенная  модель поведения потребителя является простейшей моделью. Некоторые положения  этой модели слишком абстрактны. Например, трудно представить, что, съев два беляша, мысленно определить количество полученного удовлетворения; более того, вряд ли думали о максимизации полезности в данном случае. Тем не менее, эта упрощенная модель поведения потребителя является очень полезной, многое объясняет в поведении покупателей на рынке, в том числе и то, от чего зависит спрос на товары.

Теория  потребительского поведения учитывает  ряд ограничений, которые не дают людям возможности приобретать  все,
что они хотят. Положение, в котором оказывается типичный потребитель, можно описать следующим образом.

• Разумное поведение. Потребитель — это человек разумный, который пытается так распорядиться своим денежным доходом, чтобы извлечь из него наибольшее удовлетворение, или полезность. Потребитель стремится получить за свои деньги «как можно больше» или максимизировать совокупную полезность.
• Предпочтения. Потребитель имеет достаточно отчетливую систему предпочтений товаров и услуг, предлагаемых на рынке.
• Бюджетные ограничения. В каждый момент времени денежный доход имеет ограниченную величину. Поскольку потребитель вкладывает в свое дело ограниченное количество человеческих и материальных ресурсов, получаемый им или ею денежный доход также оказывается ограниченным. Абсолютно все потребители испытывают бюджетные ограничения
• Цены. У всех товаров и услуг есть своя цена. Их количества недостаточно по сравнению со спросом на них. Иначе говоря, в их производстве используются редкие (ограниченные) и, следовательно, ценные ресурсы.[6,с.459]

Распределение населения по доходам  дает возможность оценить объем  каждой отдельной доходной группы, ее удельный вес в общей численности  населения при анализе использования  дохода в семьях с разным материальным достатком. Потребитель принимает  решение о распределении средств  не на основе совокупного дохода, а только той его части, которая поступает к нему в виде некоторой суммы денег после выплаты налогов и обязательных платежей, — так называемого располагаемого дохода.

Для оценки поведения потребителя  правильнее анализировать использование  располагаемого денежного дохода. Структура  использования располагаемого дохода в семьях рабочих и служащих с различным материальным достатком приведена в таблице 1.1 .

Анализ приведенных в таблице 1.1. данных позволяет сделать следующие  выводы: с увеличением среднедушевого дохода:

— падает доля расходов на питание (с 53.7 до 28.7 %);

— растет доля затрат на непродовольственные  товары и алкогольные напитки (соответственно с 28.1 и 2.2 % до 35.1 и 3.5 %);

— увеличивается доля сбережений в бюджете (с 1.2 до 14.9 %);

— доля расходов на услуги и прочих расходов остается примерно одинаковой;

— абсолютная величина затрат увеличивается  по всем статьям.

Таблица 1.1 - Использование располагаемого дохода в семьях рабочих в служащих с различным материальным достатком в 1989 г. в СССР (в %)

Рассчитано по: Социальное развитие СССР. М., 1991.

Интересно сравнить структуру расходов в СССР со структурой в какой-либо высокоразвитой стране, например в  Англии. Структура расходов потребителей в Англии приведена в таблице. 1.2

Таблица 1.2 - Структура расходов среднего потребителя в Англии в 1989 г. (%)

*Рассчитано по: Annual Statistical Abstracts. 1991. Р. 246-247.

Статьи затрат в таблице 1.1 и 1.2 не полностью сопоставимы. Тем не менее сравнение дает возможность сделать некоторые выводы.

• 1. Доли расходов на питание и непродовольственные товары (последнюю можно грубо оценить как сумму долей расходов на обувь и одежду и на товары для дома и услуги) в Англии почти в три раза были ниже, чем в СССР.
• 2. В Англии значительно более высоки доли расходов на жилье, транспорт и связь, а также отдых, образование и развлечения (учтите, что в табл. 1 эти статьи являются частью “прочих расходов”); причем они превышают или близки по величине к долям расходов, указанным в пункте 1.
• В чем причина различий в структуре расходов англичан и советских людей в 1989 г.? Отметим три наиболее важных фактора. Во-первых, это структура цен на товары и услуги (например, низкая квартирная плата в СССР и высокая в Англии). Во-вторых, различие в уровне реального дохода (средний англичанин мог позволить себе больше “излишеств”). И, в-третьих, степень насыщения рынка товарами и услугами (англичанин имел не только больше средств, но и больше возможностей для их использования).

Поведение потребителей по всем доходным группам можно представить функцией потребления, график которой приведен на рисунке 1.

Рисунок 1 - Функция потребления

На графике проведен луч ОА из начала координат под углом 45°. Если бы функция потребления совпадала с этим лучом, то это означало бы, что весь доход идет на потребление. Часть дохода, расположенная над функцией потребления А, но в пределах, ограниченных лучом ОА, представляет сбережения. Самые бедные семьи, вероятно, не имеют накоплений, или, как говорят, имеют отрицательное или нулевое сбережение. Это означает, что они тратят ровно столько или даже больше, чем зарабатывают. К сожалению, имеющаяся статистика не позволяет оценить количественно долю данной группы населения. Наше население традиционно большую часть прироста доходов тратило, а не сберегало.

Указанные изменения вполне закономерны. Склонность к сбережению и потреблению  взаимосвязаны. В условиях относительно устойчивого состояния экономики сбережения накапливались и сохранялись длительное время, что не приводило к резким изменениям в распределении дополнительных доходов. Углубление кризисной ситуации в настоящее время, сопровождаемое усилением инфляционных процессов и незащищенностью вкладов от обесценивания, приводит к резкому увеличению доли потребления. Хотя в действительности за ростом потребления скрыта попытка людей спасти свои увеличивающиеся доходы от обесценивания путем покупки всевозможных доступных им видов товаров впрок. Причем склонность к накопительству значительно выше в семьях с более высокими доходами. Практическое отсутствие других каналов расходования личных доходов заставляет людей с высоким материальным уровнем достатка спасать свои сбережения, обращаясь на потребительский рынок.

Интересно посмотреть, насколько различно меню в семьях с разным уровнем  дохода. В таблице 1.3 представлено потребление основных продуктов питания в семьях с разными доходами в 1986 г., а также так называемые нормы рационального потребления, принятые в тот период.

Таблица 1.3 - Потребление продуктов питания на одного человека в семьях с разным уровнем дохода в 1986 г. (кг в год)

Источники: (Данные по СССР); Основы рыночной экономики. М., 1991. Кн. 2. С. 254. Annual Statistical Abstract. 1991. Р. 188. (данные по Англии).

Механизм  потребительского поведения и теория потребительского поведения опирается  на ряд положений (постулатов):

1. Множественность. Потребности человека, человеческого
общества велики и разнообразны, и они влекут за собой разнообразие благ, способствующих удовлетворению этих потребностей. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных благ. Теория потребительского выбора предполагает,
что потребителю есть из чего выбирать, т. е. в каждый конкретный момент времени имеется несколько возможных вариантов
удовлетворения данной потребности.

2. Суверенитет. Каждый потребитель принимает индивидуальное решение о покупке того или иного блага и не может оказать решающего воздействия на их производителей. Однако рыночный механизм суммирует эти индивидуальные решения множества потребителей и доводит это совокупное решение до
производителя. Если выбор потребителей сделан в пользу определенного блага и потребители приобрели его, уплатив определенную цену, то производитель данного блага получает прибыль
и право на дальнейшее развитие производства. Суверенитет потребителя предполагает его способность воздействовать на производителя. Иными словами, суверенитет потребителя — власть
потребителя над рынком, его способность определять, какие
блага и в каком количестве должны быть произведены.

В реальной действительности свобода потребительского выбора не абсолютна, имеются ограничения. Они могут быть вызваны чрезвычайными обстоятельствами -  война, стихийные бедствия, неурожай и т.п. Ограничения выражаются в установлении норм потребления по карточкам, талонам некоторых, а иногда и большинства товаров. Такие ограничения, как правило, носят вынужденный и временный характер. Прямые запреты на производство и продажу отдельных товаров оправданы и необходимы только тогда, когда потребительские свойства товара связаны с вредными для здоровья эффектами, о которых потребитель даже не подозревает (например, детские игрушки из материалов, в состав которых входят вредные химические вещества, лекарственные препараты с тяжёлыми побочными действиями).

  Бывают ограничения и другого  рода, когда производство тех  или ин товаров подвергается  запрету с целью уберечь потребителя  от товара, приносящего, с точки  зрения общества, вред. История таких  запретов во многих странах  показывает их малоэффективность.  Например, в 20-х г.г. в США  был введён так называемый  “сухой закон” с благой целью  ограничить потребление алкогольных  напитков. В итоге развилась невиданная  по масштабам подпольная торговля  алкоголем, цены на него подскочили, а спекулянты этим товаром  сколотили огромные состояния;  более того, - именно в условиях  ”сухого закона” появились и  окрепли первые ростки организованной  преступности. Аналогичные явления  возникли в нашей стране при  введении в 1985 г. “Закона о  борьбе с алкоголизмом”.  Рациональность. Еще одним важным фактором, определяющим выбор потребителя, является его система предпочтений. Одни и те же блага будут приносить разную полезность разным людям. Каждый потребитель тяготеет к определенному на
бору жизненных благ. Не существует какой-то объективной
шкалы, позволяющей определить полезность того или иного
блага, но каждый потребитель имеет свою субъективную шкалу
предпочтений. Поведение человека рационально, если он знает,
какой набор благ ему необходим, может сравнить различные на
боры благ и выбрать самый предпочтительный для себя.

Потребительское равновесие – ситуация, в которой потребитель не может увеличить общую полезность, получаемую при данном бюджете, расходуя меньше денег на покупку одного блага и больше - на покупку другого [,2, с. 111].

Принимая  в расчет данные априорные условия, посмотрим, как ведет себя на рынке  типичный потребитель. Очевидно, что  покупатель, обладающий ограниченным доходом, сможет приобрести на рынке  ограниченное количество товаров. Он будет  стремиться приобрести такие товары и услуги, которые принесут ему  наибольшую полезность.

Чтобы сделать оптимальный выбор благ, покупатель должен сравнить взвешенные предельные полезности различных товаров. Взвешенной предельной полезностью называется отношение предельной полезности блага к его цене. Допустим, покупатель должен сделать выбор между соком и минеральной водой. Полезность сока он оценивает в 10, а минеральной воды — в 6 ютилей. Если стакан сока стоит 25 центов, а стакан минеральной воды — 10 центов, то взвешенная полезность сока 10/25, а минеральной воды 6/10. При данных условиях большую полезность покупатель получит от стакана минеральной воды.

Посмотрим, как потребитель при ограниченном доходе сможет оптимизировать свой выбор  и получить наибольшую полезность при  покупке одновременно нескольких товаров. Предположим, Предположим, что потребитель удовлетворяет всего три потребности – А, В и С.

Допустим, что предельная полезность (МU) блага  А равна 100, а его цена (Р) – 10 долларов; предельная полезность блага В – 80, а его цена – 4 доллара; предельная полезность блага С – 45, а его  цена – 3 доллара. (таблица 1.4)

Таблица 1.4 - Предельная полезность и цена благ

Если разделить предельную полезность на цену, то обнаружим, что взвешенные предельные полезности (MU/Р) у этих продуктов не равны. Y блага А предельная полезность равна 10, у блага В — 20, у С —15. Очевидно, что распределение наших денежных средств не оптимально, так как благо В приносит наибольшую полезность. Поэтому необходимо перераспределить бюджет таким образом, чтобы получать блага В больше, а блага А — меньше.

В данном случае следует отказаться от последнего экземпляра блага А. Таким образом, сэкономим 10 долл. На них можно купить две с половиной части блага В, что принесет нам удовлетворение величиной в 200 утилей (от блага В) минус 100 утилей (от уменьшения потребления блага А), итого — 100 утилей. Такое перераспределение приведет к тому, что предельная полезность блага А будет повышаться, а предельная полезность блага В — понижаться. Перераспределяя доход, таким образом, необходимо достичь ситуации, при которой взвешенные предельные полезности будут равны. В этой точке потребитель достигает положения равновесия.

Таблица 1.5 - Положение равновесия потребителя

Правило максимизации полезности требует, чтобы потребитель при распределении своего дохода обеспечил равенство взвешенных предельных полезностей товаров, входящих в приобретаемый набор. Это правило можно записать в виде уравнения [7, с.140]

где, MU - предельная полезность,

P- цена товара

Если потребитель «уравновесит предельные полезности» в соответствии с этим правилом, то ничто больше не будет побуждать его к изменению  структуры расходов. Таким образом, потребитель достигнет равновесия, и при любом изменении набора приобретаемых им товаров, за исключением случаев, вызванных изменениями вкусов либо дохода потребителя или цен на различные товары, его (или ее) положение ухудшится — совокупная полезность сократится.[6,с.123]

Изменение цен товаров  меняет не только суммы затрат на приобретение каждого из них, но и реальное благосостояние потребителя: при данном номинальном бюджете снижение цен делает ею богаче, а повышение — беднее. Сэкономленные средства он также может направить на приобретение других благ.
Изменение цены некоторого блага влияет на структуру спроса
потребителя по двум направлениям. Объем спроса на данное
благо изменяется под воздействием изменения его относительной цены, а также под воздействием изменения реального дохода потребителя. К появлению эффектов дохода и замещения приводит любое
изменение цены, так как оно меняет объем доступных благ и их
относительные цены. Названные эффекты являются реакцией
потребителя на изменение относительных цен и реального дохода.

Эффект  замещения — изменение структуры  потребительского спроса в результате изменения цены одного из благ, входящих
в потребительский набор. Суть этого эффекта сводится к тому,
что потребитель при росте цен одного блага переориентируется
на другое благо с похожими потребительскими свойствами, но с
неизменной ценой. Иными словами, потребители склонны замещать более дорогие блага более дешевыми. В результате спрос на
первоначальное благо падает. Например, кофе и чай являются
товарами-заменителями. Когда цена кофе повышается, то для
потребителей чай становится относительно дешевле и они будут
заменять им относительно более дорогой кофе. Это приведет к
повышению спроса на чай.

  Эффект дохода — воздействие,  оказываемое на структуру спроса  потребителя за счет изменения  его
реального дохода, вызванного изменением цены блага. Суть этого эффекта заключается в том, что при снижении цены на какое-либо благо человек может купить этого блага больше, не отказывая себе в приобретении других благ. Эффект дохода отражает воздействие на величину спроса изменения реального
дохода покупателя.

Поэтому переход потребителя  от одного набора благ к другому  есть результат действия двух событий: изменений соотношения цен и  реальной величины бюджета потребителя. Выделение доли предложения каждого  из этих событий в общем эффекте  изменения цен позволяет глубже проанализировать состояние потребителя на нарушение равновесного состояния [10, с.69].

В микроэкономической теории существуют два подхода для  выделения эффекта дохода и эффекта  замены: в соответствии с теорией  Дж. Хикса и Е. Е. Слуцкого. Существование  этих подходов объясняется спецификой интерпретации реального дохода этими двумя экономистами.

По  мнению Хикса, разные уровни денежного  дохода позволяют достичь одной  и той же кривой безразличия (одинаковой кривой безразличия) и представляют собой одинаковый уровень реального  дохода.

По  мнению Слуцкого, одинаковый уровень  реального дохода обеспечивает только тот уровень денежного дохода, который достаточен для потребления  одного и того же набора товаров[9, с 39].

Поскольку эффекты замены по Слуцкому и Хиксу не равны друг другу, то и вторая составляющая реакции  потребителя на изменение цены блага  эффект дохода по Слуцкому не равен  эффекту дохода по Хиксу.

Рассмотрим сначала подход Хикса, как более общий и соответствующий  классической порядковой (ординалистской) теории полезности.

При снижении цены какого-либо блага потребитель получает возможность  переместиться на более высокую  кривую безразличия. Это увеличение полезности является следствием увеличения реальной покупательной способности. Рост реальной покупательной способности  — результат комбинации двух составляющих: изменения реального дохода и  изменения относительных цен. Это  значит, что, во-первых, потребитель  может купить то же количество товара, потратив меньше денег (при этом у  него останутся средства для дополнительных покупок); во-вторых, потребитель станет потреблять больше товара, который  подешевел, и меньше товара, который  теперь стал относительно дороже. Эти два процесса проходят одновременно, но отличаются друг от друга. Рассмотрим это на конкретном примере.

Рисунок 2 - Эффекты дохода и замены по Хиксу для нормальных благ (цены снижаются)

Потребитель выбирает набор товаров А на первоначальной линии бюджетного ограничения А'А". Если цена товара X упадет, то уменьшение Рх повернет бюджетное ограничение  в положение А'В' и потребитель  сможет купить товарный набор, соответствующий  точке В. Однако если при падении  цены товара X одновременно снизится доход  потребителя, то линия бюджетного ограничения  сдвинется из положения А'В' в  положение СС" и товарный набор  максимальной полезности потребителя  будет соответствовать точке  С, которая находится на первоначальной кривой безразличия.