ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ
БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО
ОБРАЗОВАНИЯ
«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
УНИВЕРСИТЕТ ТУРИЗМА
И СЕРВИСА»
(ФГОУВПО «РГУТиС»)
ФАКУЛЬТЕТ ТУРИЗМА И ГОСТЕПРИИМСТВА
КАФЕДРА «СВЯЗИ
С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ»
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине
«Копирайтинг»
«Проблема агрессивности
современной рекламы»
Выполнил студент группы
РКД-08-2
Дороговцев Станислав
Научный руководитель:
Лапшина О.Н.
Дата сдачи: ___________
Дата защиты: _________
Оценка: _____________
Москва 2012
Введение.
Реклама – (французское reclame, от латинского reclamo – выкрикиваю)
– это информация о потребительских свойствах
товаров и различных видов услуг с целью
их реализации или создания спроса на
них, а также распространение сведений
о лице, организации, произведении литературы
и искусства и тому подобное с целью создания
им популярности (Большая советская энциклопедия).
В соответствии
с законодательством Российской
Федерации современная реклама,
в том числе Интернет-реклама,
определяется как распространяемая
в любой форме, с помощью
любых средств информация о физическом или юридическом
лице, товарах, идеях и начинаниях, которая
предназначена для неопределенного круга
лиц и призвана формировать или поддерживать
интерес к этому физическому, юридическому
лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать
реализации товаров, идей и начинаний.
Реклама сегодня прочно
вошла в нашу жизнь. Высказывания
о ней очень противоречивы.
Многих она раздражает, появляясь
посреди любимой теле или радиопередачи,
бросаясь в глаза повсюду —
на улице, в транспорте, в различных
заведениях. Услышать что-либо лесное
о рекламе — большая редкость, даже от
тех, кто в ней работает. В основном негативные
отклики относятся даже не к самому факту
существования рекламы, а к «засилию»
этой рекламой нашей жизни. Но как бы мы
не относились к этому явлению, без него
наше общество уже не может существовать.
История рекламы насчитывает
тысячелетия, но ее развитие
сегодня продолжается еще более
быстрыми темпами, чем когда-либо.
Не вызывает сомнения тот факт,
что она играет ключевую роль
в рыночной экономике и является ее важным
компонентом.
Действенная, эффективная реклама —
всегда результат тщательного планирования.
Удачные рекламные идеи, запоминающиеся
рекламные кампании рождаются не на пустом
месте: их строят на основе учёта многих
факторов, стимулирующих продажу товаров
и услуг. Жизнь кампаний могла бы быть
намного проще, если бы потребители уделяли
внимание всем рекламным объявлениям
и продуктам, которые они встречали на
рынке, но в реальной жизни потребители
очень разборчивы. Много рекламных объявлений
борются за то, чтобы быть замеченными,
но только самым изобретательным удаётся
выделиться на общем фоне, привлечь внимание
и изменить взгляды покупателя. Проблема
привлечения внимания потребителя к рекламе
занимает многих рекламодателей.
Основываясь на богатом
опыте зарубежных стран в области
рекламы, можно утверждать, что
рекламная деятельность — это
особая наука, где есть свои
правила и законы. Эта наука
использует познания психологии,
социологии и исследования рынка
для решения экономических проблем
предприятия. И извлечь максимальную выгоду
из рекламы в специфических отечественных
условиях можно лишь при условии глубокого
изучения и грамотного осмысления этой
науки.
В данной курсовой работе
будет рассмотрена актуальность
современной рекламы на рынке, ее виды,
воздействие на людей, восприятие ее людьми,
на сколько она агрессивно влияет на сознание
человека, приведены примеры агрессивности
в рекламе, а также сделаны выводы о проблемах
создания агрессивной рекламы.
- Cовременная реклама.
§1. Возникновение
рекламы
Возникновение рекламы относится
к 1-му тысячелетию до н. э..
Эта первая обнаруженная в
древнеегипетском городе Мемфисе
реклама представляла собой камень
с высеченной на нём надписью:
«Я, Рино, с острова Крит, по воле богов
толкую сновидения». К древним рекламным
объявлениям историки относят и множество
надписей, которыми испещрены стены Помпеи.
Эти надписи относятся уже к 73 году нашей
эры. В числе древних рекламных объявлений
- древнеегипетский папирус, содержащий
информацию о продаже раба и прочих услугах.
Сейчас он хранится в музее в Лондоне.
В Финикии о разных товарах, развлечениях
и услугах сообщали специальные глиняные
пластины.
В Древнем Риме
информацию об услугах и товарах
размещали в специальных квадратах, начерченных на выбеленных
известкой стенах. Кстати, именно в случае
с древнеримскими объявлениями на стенах
впервые появился своеобразный закон
об ограничении рекламы. Дело в том, что
многим жителям не нравилось, что рекламные
объявления портили внешний вид их домов,
поэтому власти распорядились повсюду
разместить объявления, в которых указывалось,
что писать тут запрещено, иначе не будет
везенья в делах.
Однако наиболее
распространённой формой рекламы
в древности была всё же
устная реклама. Торговцы, ремесленники и зазывалы громко
расхваливали свои товары на древних рынках
и улицах, привлекая, таким образом, покупателей
и посетителей. Именно эти выкрики торговцев
считаются первой устной рекламой. Любой
торговец знал про рекламу, как лучшее
средство найти новых клиентов для своей
торговой лавки. Не зря само слово реклама
произошло от латинского гесlamo – выкрикиваю.
К более поздним примерам
письменной рекламы относятся
рекламные объявления о тавернах,
кабаках. Кроме самих вывесок
использовались текстовые объявления
наподобие следующего: «Прохожий, пройди
отсюда до двенадцатой башни. Там Сиркус
держит винный погребок. Загляни туда.
До встречи». Надписями подобного типа
снабжались и римские бани (термы), которые
пользовались огромной популярностью
у населения.
В средние века
про рекламу тоже знали, как
про отличное средство привлечения
новых посетителей. Кузнецы кожевники
и другие ремесленники издревле
ставили на свои изделия особое
клеймо, которое сообщало о надлежащем
качестве товара и являлось прародителем рекламного образа. Создание
вывесок поручалось самым лучшим мастерам:
художникам, гравёрам и скульпторам с
отличной репутацией. Изначально на вывесках
не было надписей, на них изображался предмет,
ассоциирующийся с деятельностью рекламируемой
лавки или услуги. Например, над входом
в пекарню могла висеть вывеска с изображением
калача, а над мастерской кузнеца – железная
кувалда и клещи. Таким образом, прохожим
не надо было тратить время на прочтение
надписи, достаточно было провести параллель
между предметом и видом деятельности.
Интересен факт, что уже в те времена наглядная
реклама приносила прибыль: чем приметнее
и красивее была вывеска, тем больше посетителей
было у торговца или ремесленника. Кроме
того, вывески часто служили ориентиром
жителей в городе.
В 1450 году Иоганн
Гуттенберг изобретает печатный
станок, который открыл новую
страницу истории рекламной продукции.
С развитием типографии совершенствуются
и методы рекламирования. Теперь
на месте настенных надписей
появлялись афиши – прародители современных рекламных плакатов.
Поначалу они размещались на почтах и
гостиницах, оповещая посетителей о месте
и времени проведения мероприятия. Постепенно
рекламные листовки начинают приобретать
новые формы и содержат не просто текст,
но и графический рисунок.
Со временем в Европе
создаётся разнообразный печатный
рынок, начинает появляться конкуренция,
в результате которой реклама
книжной продукции становится
более осознанной и продуманной.
Тогда же и появляется такой
вид рекламы, как аннотация.
Вскоре власти европейских
стран стали издавать первые
указы, запрещающие или ограничивающие
расклейку и распространение
рекламы и летучих листков.
Однако это обстоятельство не
помешало рекламе проникнуть
практически во все сферы жизни.
Возникновение рекламы в Российской
прессе связано, в первую очередь, с созданием
газеты «Ведомости». Это первая русская
газета, созданная по указу Петра I в 1703
году. В «Ведомостях» не было рекламы в
современном понимании, это была правительственная
газета, коммерческих отношений с предпринимателями
у неё не было. Однако на страницах газеты
периодически появлялись объявления о
новинках на книжном рынке. [Демидов, 1984:
158].
В 20 веке
в России стали появляться
новые виды рекламы, например,
«световая реклама» - рекламный плакат, освещавшийся прожектором.
В рекламе стали использоваться фотографии,
фотомонтаж.
В создании рекламы в
России участвовали многие известные
люди: Шагал, Кустодиев, Маяковский.
Последний написал немало рифмованных
рекламных текстов для различных
государственных структур. Он даже получил
серебряную медаль за свои рекламные плакаты
на одной из выставок в Париже.
Со временем реклама завоевывает
все печатные издания, а с
изобретением радио и телевидения
выходит на новый уровень своего
развития. Сегодня невозможно представить
мир без современных видов рекламы и Интернет
рекламы. [Ершова, 2001: 41].
§ 2. Современная
реклама.
Современная реклама давно
уже стала неотъемлемой частью
жизни, она окружает человека
повсюду. Реклама в наши дни
– это уже не только наука, но и
настоящее искусство. В настоящее время
реклама становится главной темой для
популярных шоу-программ.
Современная реклама имеет
целый ряд особенностей. Реклама
стала чуть ли не единственным
путеводителем потребителя в
хитросплетениях ассортимента предлагаемых
товаров и услуг. Поэтому акцент в ней
на эмоции в ущерб информативности вызывает
у адресатов рекламы скорее досаду, нежели
положительные эмоции. Но и сухо поданная
ин6формация не дает желаемого эффекта.
Сейчас как никогда нужно уметь соблюдать
оптимум, баланс в соотношении двух важнейших
сторон, аспектов рекламы: информативности
и эмоциональности. [Крылов, 1996]
Основными объектами отечественной
рекламы до сих пор выступают
наименование фирмы (логотип), фирменный
знак и какое-либо броское высказывание
(рекламный слоган). Отсюда следует, что
многие фирмы используют рекламу не столько
по прямому назначению, сколько как инструмент
создания имиджа, благоприятного общественного
мнения. Это естественно в условиях формирующегося
рынка, возникновения все новых и новых
субъектов, причем преимущественно –
посреднических звеньев, элементов рыночной
инфраструктуры: бирж, банков, торговых
домов, различного рода дистрибьюторов
и другое. Но потребителю такая реклама
оказывается чуждой. [Россшпер, Перси,
2000: 21]
В рекламе оказания услуг
(ОУ) наблюдается противоположная
ситуация: информативность как правило
резко преобладает над эмоциональной
стороной, а задачи формирования
благоприятного общественного мнения
практически не решаются. Вероятно,
это следствие того, что составлением
рекламных аргументов здесь занимаются
люди, привыкшие отдавать предпочтение
интеллекту, рассудку над эмоциями. Однако
они должны помнить, что для многих из
адресатов рекламы ОУ, особенно для молодежи,
эмоции в личностном отношении значат
ничуть не меньше, чем содержательная
информация. [Викентьев, 2001: 250]
§3. Виды современной рекламы.
Виды современной рекламы
широко используются для продвижения
продукции на рынке. С увеличением
рынка улучшается качество
и оригинальность рекламы. Развивается
спонсорство и Интернет-реклама. Производители
заинтересованы в увеличении количества
продаж с помощью рекламы и привлечения
как можно большего количества клиентов.
Существуют следующие виды
современной рекламы:
- коммерческая (спонсорство, продвижение
известных брендов, и другая современная
реклама, затрагивающая продвижение товаров
фирм заказчиков рекламы),
- социальная (затрагивающая благотворительность, и другие виды некоммерческой деятельности),
- политическая (затрагивающая интересы политиков в укреплении
своего положения в обществе),
- частные объявления (не связанные с предпринимательской деятельностью).[Катернюк, 2001:315]
По месту и способу размещения
существуют следующие виды рекламы:
- телевизионная (различные рекламные блоки, спонсорство программ
и фильмов и так далее),
- радио (различные рекламные ролики в перерывах),
- печатная (пресса и рекламные листовки),
- наружная (рекламные щиты, вывески),
- реклама в телефонных справочниках (информация о товарах, услугах и производителях продукции и оказании услуг),
- почтовая реклама (адресная рассылка),
- реклама на транспорте (реклама на поверхности общественного транспорта, внутри салона транспорта, реклама на автостанциях, железнодорожных вокзалах, в залах ожидания аэропортов, остановках городского общественного
транспорта),
- реклама в интернете (почтовые рассылки, сайты, веб-страницы).
Сегодня реклама имеет
множество самых различных форм.
Рассмотрим наиболее эффективные
и распространенные виды рекламы,
а также их преимущества и
недостатки.
Одним из самых дорогих
видов рекламы на сегодняшний
день остается реклама на телевидении.
Всем известно, что телевидение
является самым массовым из
всех СМИ, именно поэтому телевизионная
реклама имеет целый ряд преимуществ.
За счёт широкого распространения телевидения главным
преимуществом, несомненно, можно считать
именно огромную аудиторию. Кроме того,
телевизионная реклама совмещает визуальное
и звуковое воздействие, привлекая тем
самым к себе большое внимание. Среди достоинств
рекламы на телевидении числится и «индивидуальный
подход к клиенту» - обращаясь к человеку,
сидящему в уютном кресле дома, реклама
становится отличным способом личного
общения. Телевизионная реклама не ограничена
территорией, её могут увидеть жители
не только разных городов, но и разных
стран. При этом данный вид рекламы охватывает
большую целевую аудиторию за короткий
промежуток времени. Наконец, само наличие
рекламы фирмы или товара на телевидении
повышает статус фирмы, делает товар более
престижным.
Несмотря на все свои достоинства, у телевизионной
рекламы всё же есть один значительный
недостаток – это очень высокая стоимость
размещения. Кроме того, реклама на телевидении
сильно ограничена по времени. [Данилова,
Матвеева, 2000]
Весьма распространённым
видом рекламы является реклама на радио. Ни
для кого не секрет, что радио можно слушать
и дома, и на улице, и в автомобиле, и на
работе, и на отдыхе, и во время прогулки.
Отсюда главный плюс рекламы на радио
– широкий охват целевой аудитории. Радиовещание
осуществляется круглые сутки и часто
имеет своих постоянных слушателей, поэтому
можно сразу определиться, на какую аудиторию
рассчитана реклама. Большим преимуществом
рекламы на радио можно считать и сравнительно
невысокую стоимость, что позволяет разместить
рекламный ролик на радиостанции даже
небольшому предприятию. Среди достоинств
радиорекламы необходимо упомянуть и
то, что ролик на радио можно по желанию
достаточно просто изменить. Кроме того,
судя по данным статистики, аудитория
радиостанций обычно более ориентирована
на приобретение новых товаров, в отличие,
скажем, от читателей газет.
Однако определенные
недостатки есть и у радиорекламы.
Так, информация на слух воспринимается
большинством людей значительно
хуже, чем зрительно. К тому
же часто реклама на радио застает потенциального покупателя
на улице или в автомобиле, когда он очень
занят или просто не имеет возможности
записать информацию о контактах и т.п.
При этом всегда есть такие радиослушатели,
которые переключаются на другую радиостанцию
во время блока рекламы. [Матанцев, 2002:18]
В последнее
время всё большую популярность
приобретает реклама на транспорте.
Иногда этот вид рекламы относят
к наружной рекламе, однако
реклама на транспорте отличается
как раз своей мобильностью, в
отличие от стационарных рекламных щитов, перетяжек и т.п.
Благодаря этой мобильности, рекламу на
транспорте могут увидеть как пешеходы,
так и водители в разных частях города.
К тому же реклама на транспорте очень
заметна из-за больших размеров, поэтому
и более эффективна. Значительным преимуществом
рекламы на транспорте можно считать возможность
разместить рекламу на том маршруте, который
проходит мимо рекламируемой компании.
Таким образом, реклама на транспорте
может служить отличным ориентиром для
покупателей. Немаловажен и тот факт, что
транспорт курсирует по городу с раннего
утра до позднего вечера, то есть за день
рекламу успеет увидеть огромное количество
людей. При этом рекламу на транспорте
могут заметить даже солидные и обеспеченные
люди, которые редко смотрят телевизор
или слушают радио, но постоянно пользуются
автомобилем.
Среди недостатков
рекламы на транспорте можно
отметить слишком короткий промежуток
времени, за который надо успеть
прочитать и запомнить рекламируемый
продукт (это не касается рекламы
в салоне транспортного средства, где времени
на это обычно более чем достаточно). Также
реклама на транспорте не всегда понятна
и доступна. [Шарков, Гостенина, 2007:10]
С изобретения
типографского станка и до
наших дней реклама в печатных
изданиях остаётся одним их самых эффективных способов донести
информацию о товарах и услугах до потребителя.
Зрительно информация всегда воспринимается
лучше, поэтому печатная реклама всё еще
остается актуальной. Преимуществом рекламы
в печатной прессе является её доступность.
Всегда можно перечитать рекламу, если
что-то забыл или упустил при первом прочтении,
что практически невозможно в случае с
рекламой на радио или телевидении. Более
того, в прессе существуют специализированные
издания, куда можно поместить рекламу,
касающуюся только профессионалов. То
есть, донести информацию до целевой аудитории
достаточно просто. [Незайкин, 2002:23]
Недостатками
рекламы в печатных изданиях
можно считать перенасыщенность
прессы рекламой. Как следствие
- отношение потребителя к такой
рекламе, как к незначительной и несерьёзной.
Более того, эффективность рекламы в печати
несколько затруднена из-за огромного
количества конкурентов.
Не менее эффективным
видом рекламы является наружная
реклама – это всевозможные
вывески, щиты, тумбы, растяжки и т.д. и т.п. Наружная реклама очень
влияет на потребителей благодаря своим
размерам. Кроме того, обычно плакаты и
растяжки размещены на главных городских
улицах, по которым ежедневно проезжают
тысячи потенциальных покупателей.
Достоинством этого вида рекламы является
ее долговременный эффект. Ее можно установить
один раз, но надолго. Обычно люди быстро
реагируют на наружную рекламу, так как
она подает информацию о товаре или услуге
в простом и доступном виде.
Тем не менее,
наружная реклама имеет достаточно высокую стоимость и подвержена
воздействию осадков, мороза и т.п. Кроме
того, наружная реклама часто становится
объектом вандализма, когда её каким-либо
способом портят люди. Ещё один недостаток
наружной рекламы – долгое ожидание окупаемости,
так как такая реклама окупается в течение
нескольких месяцев или даже лет. [Гермогенова,
2004: 8]
Несмотря на разнообразие
форм рекламы, специалисты утверждают,
что будущее за рекламой в
Интернете. Преимуществ у Интернет
рекламы немало. Например, в нашей
стране аудиторию Интернета составляют
в основном успешные люди и молодёжь, которые
не относятся к рекламе негативно и готовы
купить новый продукт или услугу. Рекламная
кампания в Интернете – эффективный способ
донести до потребителя информацию о своём
товаре. В этом поможет презентация продукта,
которую практически невозможно провести
на телевидении или на страницах журнала
ввиду ограниченных возможностей этих
видов рекламы и огромной стоимости. Реклама
в Интернете в целом дешевле других форм
рекламы, что тоже, несомненно, бесспорный
плюс. Большинство потребителей предпочитают
знать всё или почти всё о товаре, который
собираются купить. С информированием
покупателей как нельзя лучше справляется
реклама в Интернете, которая доступна
в любое время 24 часа в сутки. Более того,
Интернет позволяет увидеть, кто именно
интересуется вашим продуктом и, в соответствии
с этими данными, корректировать, изменять
или дополнять рекламу, ориентируясь на
свою целевую аудиторию.
Однако в России
на сегодняшний день не так
уж много компаний, которые могут предоставить
подобные услуги по мониторингу посещаемости
сайта и состава аудитории. Конечно, всегда
можно заказать эти услуги у зарубежных
специалистов, но это обойдётся крайне
дорого и доступно далеко не всем фирмам.
В этом и есть главный минус рекламы в
Интернете. Помимо этого, в России Интернет
ещё доступен весьма ограниченному числу
людей, отсюда узость рынка. По некоторым
сведениям, число посетителей Интернета
у нас не превышает 30 миллионов человек.
Тем не менее, ничто не стоит на месте,
постепенно Интернет становится доступным
всё большему числу людей, поэтому вскоре
Интернет реклама станет более распространена
и, вполне возможно, станет лидером среди
всех видов рекламы по эффективности. [Кастельс, 2004:328]
§ 4. Правила
хорошей рекламы.
Любая реклама должна
быть законной, пристойной, честной,
корректной и достоверной. Современная
реклама должна разрабатываться
с должным чувством ответственности
перед обществом и должна соответствовать
принципам добросовестной конкуренции,
общепринятым в коммерческой деятельности.
Никакая реклама не должна оказывать отрицательное
влияние на доверие общественности к рекламной
деятельности. Для того чтобы все виды
рекламы приносили прибыль для фирмы,
для этого существуют правила хорошей
рекламы:
1. Реклама не
должна содержать заявлений или
изображений, нарушающих общепринятые
нормы пристойности.
2. Реклама не
должна злоупотреблять доверием
потребителя или его недостаточным
опытом или знаниями.
3. Реклама должна
быть корректной. Она не должна без обоснованных причин играть
на чувстве страха; не должна содержать
ничего, что могло бы вызвать или спровоцировать
акты насилия; содержать элементов дискриминации
по расовому, национальному и религиозному
признаку или принадлежности к тому или
иному полу, возрастной группе.
4. Реклама должна быть
достоверной. Так любая реклама
не должна содержать заявлений
или визуальных изображений, которые
непосредственно или косвенно, за
счет замалчивания, двусмысленности
или преувеличения в заявлениях,
могут ввести в заблуждение потребителя.
5. Реклама, содержащая сравнения, должна
быть выполнена таким образом, чтобы само
сравнение не могло оказаться вводящим
в заблуждение, а также должна соответствовать
правилам добросовестной конкуренции.
Сравниваемые параметры должны быть основаны
на фактах, по которым могут быть представлены
доказательства.
6. Реклама не должна содержать
клевету как прямую, так и косвенную,
как путем вызова презрения
или высмеивания, так и любым
другим подобным способом.
7. Реклама не
должна необоснованно использовать
известность и деловую репутацию
других фирм, компаний или организаций.
8. Реклама не
должна имитировать общую композицию,
текст, лозунги, визуальные изображения,
музыку, звуковые эффекты и т.
п. другой рекламы таким образом, при котором
она может ввести в заблуждение или быть
принята за другую рекламу.
9. Реклама должна
быть легко идентифицирована.
10. Реклама не
должна содержать визуальные
изображения или любые описания
ситуаций, которые могут побудить к пренебрежению мерами безопасности,
агрессивному поведению и опасным действиям.
11. Особое внимание
следует обратить на взаимодействие
рекламы с детьми. Так, реклама
не должна злоупотреблять свойственной
детям доверчивостью или отсутствием
опыта у молодежи и не должна содержать
прямых призывов к ребенку убедить других
купить ему рекламируемую продукцию. Реклама,
адресованная детям или молодежи, не должна
содержать никаких заявлений или визуальных
изображений, способных нанести им моральные
травмы и страдания или в результате которых
ребенок может попасть в опасные ситуации,
или которые могут побудить его к общению
с незнакомыми лицами, или на проникновение
в незнакомые или небезопасные места.
Следует помнить,
что рекламодатель обязан в
полной мере нести ответственность за свою
рекламу. Каждый рекламодатель, рекламное
агентство и рекламораспространитель
берет на себя обязательство не принимать
участие в публикации рекламы, которая
была признана неприемлемой соответствующей
организацией саморегулирования. [Савельева,
2001: 115]
С одной стороны реклама
- это мощное оружие для конкуренции,
для развития бизнеса, для капиталовложения.
С другой стороны - это надоедливая
«муха», которая преследует нас
на каждом шагу. То есть существует
две стороны одной монеты. Реклама
- это что-то полезное и что-то вредное.
Все кто «за»
твердят о её «нужности». Но
нужна ли она на самом деле?
Да, возможно. Но скорее для тех,
кто эту рекламы саму же
и запускает, кто ею руководит
и управляет. Она полезна, если
распространяет информацию для какого-либо
бизнеса, полезна для социальной адаптации
населения, полезна для политиков, которые
стремятся победить на всевозможных выборах
и других значимых только для них мероприятиях.
Как часть интегрированных маркетинговых
коммуникаций способствует развитию современных
технологий.
Но реклама
так же поддерживает национальную
систему связи. Радио, телевидение,
журналы и газеты финансируются
частично за счет рекламы. Предоставляет
информацию, которая может помочь
потребителям сделать разумный выбор. В изменяющейся
сложной экономике у потребителя существует
острая потребность в близком знакомстве
с новыми фирмами, новыми продуктами и
улучшениями в существующих продуктах.
Реклама и является средством распространения
такой информации.
Что же можно
сказать про доводы «против»?
Как и доводы «за» с ними
можно поспорить и не согласиться,
но следует все-таки озвучить.
В основном цель рекламы, которую,
конечно же, озвучивают для широкой
массы – это убеждать, предлагать.
Но многие считают, что реклама в большинстве своем навязывает
тот или иной товар, технику или ещё что-нибудь.
Многие рекламщики прибегают к так называемому
методу «иллюзии», проще говоря – обмана.
Не смотря на то, что обман нашим законодательством
категорически не приветствуется. Обман
тут конечно скорее не уголовный, а психологический.
Другой минус это, наверное, то, что реклама
настолько обвила нашу жизнь своими нитями,
что мы можем её не увидеть, наверное, только
если глаза закроем, да и то, нет основания
надеяться на то, что какая-нибудь запоминающаяся
песенка из телевизора не потревожит нас
и с закрытыми глазами.
В связи с
рекламой возникают значительные
внешние неприятности. Доски объявлений
ухудшают придорожный пейзаж
и вообще портят нашу культурную
жизнь. Возрастает потребление таких вредных продуктов,
как табак и алкоголь.
Доводы против
рекламы. Одни аргументы противников рекламы якобы «развенчивают»
доводы в пользу рекламы, другие - поднимают
другие вопросы.
Для чего нужно
поднимать вопрос о рекламе?
Наверное, для того, чтобы каждый для себя
понял – реклама нужна. Но все в нашем
мире относительно. Нужно знать меру и иметь свое мнение.
[Интернет, 2012]
§ 5. Роль государства
в современной рекламе.
Федеральный Закон от 13.03.2006
г. № 38-ФЗ (редакция от 18.07.2011)
«О рекламе», принятый Государственной
Думой 22 февраля 2006 г. и одобренный Советом
Федерации 03 марта 2006 г. направлен против
агрессивной и вводящей в заблуждение
рекламы. Однако не все его пункты ясны.
Из Закона вытекает, что реклама вводит
потребителя в заблуждение, если рекламодатель:
- позиционирует
элементарные права потребителя как особое
предложение или услугу.[ ФЗ РФ № 38]
Например, предлагает
в виде бонуса брошюру с информацией о
продукте, которая является обязательной,
т. е. инструкцию к пользованию прибором
и т. п.
