Проект печатного периодического издания «Экобизнес»
РОССИЙСКИЙ НОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
(РосНОУ)
ФАКУЛЬТЕТ ГУМАНИТАРНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ
И ИНОСТРАННЫХ ЯЗЫКОВ
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «Теория и практика средств массовой информации»
Проект печатного периодического издания «Экобизнес»
Подготовила:
Студентка 2 курса
очной формы обучения
группы СО-623-3
Булгакова Анна
Преподаватель:
Виноградова Ольга Владимировна
Москва
2009
План реферата
- Общие положения
- Цели и задачи……………………………………………………стр.
3 - Аудитория………………………………………………………
.стр.4 - Особенности издания…………………………………………...стр.
4
- Издание
- Характеристики издания………………………………………..стр.5
- Плановые мероприятия в рамках тематики…………………...стр.5
- Общий план дизайна издания…………………………………..стр.6
- Анализ рынка
- Общий мониторинг……………………………………………...
стр.7 - Описание возможного конкурента……………………………..стр.8
- Итоги мониторинга……………………………………………..
.стр.8
- Стратегия маркетинга
- Подготовительный период……………………………………...стр.9
- Promotion………………………………………………………
…стр.9 - План производства…………………………………………….
.стр.10 - Организационный план………………………………………..стр.10
- Долгосрочное развитие………………………………………..стр.1
1
- Media kit
- Обращение редактора к рекламодателям………………стр. 12
- Концепция, расценки…………………………………….стр.13
1. Общие положения
1.1. Цели и задачи
Настоящий проект предусматривает появление в Москве журнала
«Экобизнес».
Целями создания журнала являются:
- содействие развитию в городе и области социально ответственного бизнеса;
- консультационная экономическая и юридическая помощь бизнесу в сфере экологичности проектов;
- вовлечение представителей бизнеса в активное обсуждение проблем экологии и «экологически ответственного бизнеса»;
- предоставление читателю беспристрастной оценки основных тенденций развития экологически ориентированных секторов экономики;
- объяснение экономической привлекательности экологически безопасных решений и подходов.
Трудно переоценить
Так как подобных проектов в России нет, наше издание будет отличаться высоким качеством полиграфии, материалов и иллюстраций, и журнал такого типа непременно будет востребован современными руководителями, то инвестиционная привлекательность проекта очевидна.
Экологичность бизнеса составляет основу его современного имиджа и коммерческого успеха, поэтому он тоже довольно охотно подключается к реализации этих проектов.
В настоящее время всё большую и большую популярность приобретает позиция социально ответственного бизнеса: своим участием в улучшении экологии страны предприниматели могут сделать гораздо больше для здорового будущего страны и ее жителей.
1.2. Аудитория
Аудитория – руководители, которые стремятся к лидерству и побеждают, готовы совершенствоваться и пополнять багаж собственных знаний, которые понимают, что завоевать рынок сегодня можно, только ориентируясь на качество, что экологичность производства является одним из основных факторов устойчивого развития бизнеса. PR- специалисты предприятий, которые заинтересованы в том, чтобы рассказать об экологической ответственности предприятия. Также правда об экологической цене многих предприятий формирует негативное общественное мнение об этом предприятии и его руководителях, а зачастую заставляет людей предпринимать конкретные меры. Журнал помогает специалистам пойти на диалог с общественностью и попытаться выработать совместно комплекс мер для улучшения положения.
1.3. Особенности издания
Миссия - сформировать в России новую деловую среду, основополагающими для которой являются социальная ответственность бизнеса, экологичность производства и решений. Подобного издания в городе, да и, пожалуй, в стране еще не было. В отличие от существующих газет и журналов, «Экобизнес» будет не только освещать проблемы экологичности бизнеса, но и широко привлекать самих предпринимателей к выступлениям на своих страницах. С этой целью предполагается заключение контрактов с несколькими руководителями малых предприятий и предпринимателями без образования юридического лица на оказание информационных услуг редакции. Привлекательность нового издания будет достигаться и системой распространения, предусматривающей в течение первого полугода работы редакции адресную доставку журнала. Для этой цели предполагается использовать базу данных на 25 тысяч потенциальных читателей (руководители предприятий, экологи, специалисты по PR крупных заводов). Состав лиц в базе будет постоянно отслеживаться и дополняться.
Таким образом, уже первоначальный тираж (без розничной продажи) составит порядка 25 000 экземпляров.
2. Издание
2.1. Характеристики издания
Формат: А4.
Тираж: 25 000 экз.
Бумага: глянцевая.
Печать: полноцвет
Объем: 35 страниц + обложка
Упаковка: целлофан или картонная коробка.
Периодичность: ежемесячно.
Распространение: адресное распространение,
распространение на выставках на специальных
выставочных стендах, позже – розничная
продажа. Привлекательности издания будет
способствовать то, что в ней наряду с
экологической информацией читатель найдет
практические экономические советы.
Основные рубрики:
«Чистый» бизнес»
«Аксиомы природопользования»
«Мировой опыт»
«Взгляд эксперта»
Экологическое расследование «Правовое
поле» и другие.
2.2. Плановые мероприятия
Планируется регулярно проводить
экологические рейтинги предприятий.
Уровень экологической
- Уровень экологичности деятельности
(влияние различных действий компании
на окружающую среду, использование экологически
безопасных материалов и процедур в рамках
своего бизнеса);
- Уровень экологического менеджмента
(отношение менеджмента компании к вопросам
экологической безопасности и его готовность
соблюдать правила экологической безопасности
и следить за состоянием окружающей среды);
- Открытость компании экологической проблеме
и готовность к диалогу с организациями,
занимающимися проблемами экологической
безопасности (в том числе с неправительственными
и государственными организациями).
Биоэкономическое направление журнала – освещает и анализирует экологические проблемы через призму взаимодействия и взаимовыгодного сотрудничества экологии и экономики.
Сюда относятся публикации, пропагандирующие положительный опыт по рациональному использованию окружающей среды, ратующие за экологическое обоснование экономических проектов, любой хозяйственной деятельности.
Стоит упомянуть еще такие формы работы, как: экологический анализ, экологический мониторинг (системное наблюдение за природными объектами), составление досье по экологической проблематике.
2.3. Общий план дизайна издания
Издание будет содержать качественные полноцветные иллюстрации, предоставленные экологическими организациями. Качество полиграфии и бумаги - высшее. Цвет страниц – светло-зеленый. Цвет заголовков – темно-зеленый. Цвет текста – черный. Шрифт основного текста – Arial.
3. Анализ рынка
3.1. Общий мониторинг
Мониторинг 13 печатных изданий
и Интернет-сайтов г. Москвы показал что
городской рынок средств массовой информации
состоит из отраслевых изданий, информационно-
В силу сложной подачи информации,
часто недоступной для
В деловых СМИ города начали появляться статьи об экологичности бизнеса, но они выходят нерегулярно.
3.2. Описание возможного конкурента
Единственное экологическое издание подобного типа находится в г. Санкт-Петербурге - «Экология и право», издание Санкт-Петербургского Экологического Правозащитного Центра «Беллона». Оно освещает проблемы экологии, экологическое законодательство, новости, но нет информации, предназначенной конкретно для предпринимателей. Конечно, те руководители, которые уже поняли важность экологической ответственности, могут найти в журнале важную информацию, но специально для них пишут мало. Бизнес сегодня надо воспитывать, обучать экологичности.
3.3. Итоги мониторинга
Таким образом, конкурентов на выбранном рынке у нашего журнала нет.
Сегмент рынка, который предполагается занять, составляет более 20 тысяч потенциальных покупателей. (состав покупателей журнала см. в Общих положениях) Как показали маркетинговые исследования, 80% из них не удовлетворены состоянием рынка СМИ в части, касающейся их интересов. Не исключено, что наша аудитория будет гораздо шире за счет охвата соседних областей.
4. Стратегия маркетинга
4.1 Подготовительный период
Выпустить 2 сигнальных номера с предложением
для рекламодателей. Рассылается бесплатно
по базе данных. Первый сигнальный номер.
10 000 у.е. (редакция + макет + тираж)
Провести юридическое оформление (учредитель, издатель, главный редактор, распространитель), создать первичную базу данных, выпустить первый сигнальный (презентационный) номер.
Печать пилотного номера: формат 215x275 мм. объем 86 полос + обложка. красочность: блок и обложка - 4+4. бумага - блок 115 гр./м.кв матовая мел., обложка 200 гр./м.кв матовая мел. скрепление – КБС. отделка обложки - односторонний матовый ламинат. тираж - 1000 экз.
Себестоимость одного экз. 4,30 у.е. (при тираже 50 000 себестоимость одного экз. = 2,50 у.е.) Стоимость печати: 74 600 рублей.
Подготовить к выпуску второй сигнальный (пилотный) номер, с учетом пожеланий потенциальных рекламодателей и читателей. Параллельно необходимо набрать штат редакции, менеджеров, рекламных агентов и найти помещение под редакцию.
4.2. Promotion
- Презентация: 7 000 у.е.
Разослать тираж по предполагаемым рекламодателям, провести презентацию и заключить договоры на распространение.
Второй сигнальный номер. 15 000 у.е. (редакция
+ макет + тираж) Выпустить второй сигнальный
(пилотный) номер. Тираж – 1000 экз.
- Рекламные агенты: требуется 10 агентов. Заключаем сделки с рекламодателями на квартал (сентябрь, октябрь, ноябрь). С июня по октябрь 2010 г. тираж будет распространяться адресно. В дальнейшем распространение будет вестись как адресно, так и в розничной продаже.
Предполагается, что роль основного рекламного агента будет играть сам журнал. Рекламная кампания в других СМИ начнется с октября 2010 г. одновременно с выходом первого номера. В общей сложности на рекламу в октябре 2010 года будет израсходовано 300 000 рублей.
Метод распространения – прямая доставка от производителя к читателю. Позже – через сеть "Союзпечать".
- Методы стимулирования – имиджевая реклама до выхода журнала на рынок. Нужно объяснить целевой аудито
рии, что такое социальная ответственность, экологичность бизнеса, что за экологичным бизнесом будущее. Планируется серия коротких роликов на федеральных каналах, а также реклама в деловых изданиях города, прямая рассылка и участие в экологических выставках. Имидж качественного издания будет поддерживаться высочайшим качеством информации, иллюстраций, полиграфии и бумаги. Наше издание – качественное во всех отношениях.
4.3. План производства
Набор и верстка будут вестись на собственном оборудовании, печать - в государственной типографии. Бумагу для печати будет предоставлять эта же типография по стабильным ценам.
РАСХОДЫ:
1. Оборудование рабочих мест;
2. Аренда, эксплуатация и содержание здания;
3. Типографские услуги;
4. Бумага;
5. Доставка;
6. Оплата труда;
7. Аренда автомобильного транспорта;
8. Хозяйственные нужды;
9. Связь, подписка;
10. Реклама
4.4. Организационный план
Главным редактором журнала назначить профессионального журналиста, имеющего стаж работы более 5 лет.
В составе редакции создаются следующие подразделения:
- управление;
- редакционно-издательский центр;
- рекламное агентство;
- секретариат;
- творческая группа.
Кроме штатных работников редакция намерена привлекать журналистов и других специалистов по договорам подряда.
4.5. Долгосрочное развитие
Планируется, что «Экобизнес» станет информационным спонсором многих специализированных выставок продукции и услуг экологически ориентированных отраслей, проходящих в Москве, регионах и за рубежом.
Журнал будет развиваться не только путем увеличения тиража и объема, но и через приложения. Планируется выпуск приложения - независимого рейтинга экологически ответственных предприятий.
Media kit
Уважаемые предприниматели!
ИД Медиацентр специализируется на выпуске
отраслевой B2B (business-to-business) прессы.
Наше издание – периодический журнал
«Экобизнес» (тираж 25000экз).
Журнал «Экобизнес» - деловой журнал для
руководителей производственной и обрабатывающей
промышленности, которые следят за новинками
технологий. Имиджевое издание, отраслевой
глянец с преимущественно мужской читательской
аудиторией.
Темы «Экобизнеса»: нефть, газ, электро,
гидро, ядерная энергетика, альтернативные
и возобновляемые источники энергии, сельское
хозяйство, нанотехнологии, экономика,
экология, политика…
Спикеры издания: первые лица компаний-лидеров
рынка, губернаторы, министры, члены Совета
Федерации и депутаты Госдумы, владельцы
крупнейших заводов России.
Наша читательская аудитория на 100% совпадает
с героями материалов журнала.
Позвольте предложить
Вам рекламные возможности делового журнала
«Экобизнес».
Основные преимущества
размещения рекламы в журнале «Экобизнес»:
•Контакт с рекламой в прессе длится столько,
сколько необходимо потребителю. Всегда
есть возможность повторного обращения
к заинтересовавшей информации. 80% людей
воспринимают информацию в печатном виде,
что подтверждено многочисленными исследованиями.
•Издание четко сегментировано. Вы охватываете
целевую аудиторию топ-менеджеров крупнейших
компаний России и все наиболее значимые
в отрасли властные фигуры, не платя при
этом за лишних читателей.
•Возможность продвигать сложные вопросы,
предложения, услуги, для принятия решений
о покупках которых необходимо предоставлять
более подробную информацию. Возможности
прессы позволяют убедить читателя, логически
выстроив свое предложение, аргументировав
свое мнение по важным вопросам.
•Уровень спикеров и читателей, а также
традиционно высокий для печатных деловых
журналов уровень доверия к публикуемой
информации.
•рекламу в «Экобизнесе» не выключишь
переключением кнопки , и не отличишь рекламно
информационную статью от редакционной,
без специальных маркетинговых знаний.
Для получения рекламных тарифов журнала
и сайта «Экобизнес»
Звоните с 9.00-18.00 (МСК) по тел. +7 (495) 111-1111,
добавочный 1214
Или обращайтесь на E-mail: [email protected]
Директор по рекламе Булгакова Анна
Дополнительные возможности
Проведение профессиональной корпоративной
фото-сессии
Услуги журналиста, Дизайн оригинал-макетов
Проведение круглых столов, специальных
мероприятий
Господа предприниматели!
С нового 2011 года журнал «Экобизнес. Московский регион» выходит в новом Общероссийском формате под общим названием «ЭКОБИЗНЕС». Редакция газеты открывает свои представительства во всех городах-миллионниках России. Начало положили филиалы в Москве и Санкт-Петербурге.
Новое издание «Экобизнес» содержательно делится на две части:
- Общероссийский раздел. В этой части журнала размещаются материалы национального масштаба, обсуждаются общероссийские экологические проблемы, публикуются эксклюзивные интервью владельцев передовых технологий.
- Региональный раздел. Данная часть посвящена региональной специфике крупных и быстро растущих промышленных центров России. Каждый город-миллионник будет иметь свое приложение к Общероссийскому журналу «Экобизнес». С апреля 2011 года наряду с уже функционирующими изданиями «Экобизнес. Московский регион» и «Экобизнес. Северо-западный регион» свет увидят приложения «Экобизнес. Южный федеральный округ» (г. Сочи) и «Экобизнес. Уральский регион» (г. Екатеринбург).
Новый журнал «Экобизнес», сохраняя все прежние акценты на региональной специфике, становится журналом общенационального значения. Рекламодатель журнала «Экобизнес» получает возможность «детализировать» Россию и информационно воздействовать на наиболее интересные для него регионы. Кроме того, появляется рекламная возможность охватить все крупные промышленные центры страны.
Характеристика издания:
Формат А4, объем – 35 страниц + обложка, полноцвет, тираж 25 000 экз., периодичность – ежемесячно.
Расценки на публикацию рекламных материалов в общероссийской части журнала «Экобизнес» (цены казаны с учетом НДС)
Объем публикации (формат А4) |
Цена, руб. на модули |
Цена, руб. на статьи |
Оптимальное количество строк |
Максимальное количество строк |
Размеры, мм (LxH) |
1/1 |
260 000 |
195 000 |
– |
– |
390×550 |
1/2 |
143 000 |
107 250 |
– |
– |
390×270 193×550 |
1/4 |
78 000 |
58 500 |
– |
– |
193×270 390×135 |
1/8 |
45 500 |
34 200 |
40 |
60 |
193×135 127×198 |
1/16 |
26 000 |
– |
20 |
30 |
193×67 127×98 |
1/32 |
19 500 |
– |
10 |
15 |
127×48 61×98 |
1/64 |
13 000 |
– |
5 |
7 |
61×48 |
1/128 |
7 800 |
– |
3 |
5 |
61×24 |
Сведения об издании:
Основная часть материалов касается самого перспективного и динамично развивающегося региона – МОСКВЫ И МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ.
Тематика журнала «Экобизнес. Московский регион» – это самые актуальные вопросы отрасли:
- Производство и внедрение экологически чистого оборудования
- Альтернативные источники энергии – проектирование, строительство, монтаж
- Нанотехнологии
- Инжинеринговые решения для проектов по водоподготовке и по очистке воды
- Новости электроэнергетических компаний
- Интервью с руководителями крупных заводов Москвы и Московского региона, с учеными-экологами.
Распространение:
- Московские правительственные структуры (Мэрия, Департамент здравоохранения г. Москвы)
- VIP-доставка руководителям предприятий (руководящим звеньям генерирующих и сбытовых компаний, региональных магистральных сетевых компаний, распределяющих предприятий)
- Распространение на специализированных выставках.
Расценки на публикацию рекламных материалов в приложении «Экобизнес. Московский регион» (цены казаны с учетом НДС)
Объем публикации (формат А4) |
Цена, руб. на модули |
Цена, руб. на статьи |
Оптимальное количество строк |
Максимальное количество строк |
Размеры, мм (LxH) |
1/1 |
200 000 |
150 000 |
– |
– |
390×550 |
1/2 |
110 000 |
82 500 |
– |
– |
390×270 193×550 |
1/4 |
60 000 |
45 000 |
– |
– |
193×270 390×135 |
1/8 |
35 000 |
26 250 |
40 |
60 |
193×135 127×198 |
1/16 |
20 000 |
– |
20 |
30 |
193×67 127×98 |
1/32 |
15 000 |
– |
10 |
15 |
127×48 61×98 |
Сведения об издании:
«Экобизнес Северо-западного региона» - специализированный журнал для менеджмента компаний производственного и обрабатывающего рынка.
Основное направление газеты – всестороннее освещение проблем развития экологического комплекса Северо–западного региона. Информация о новых технологиях, оборудовании и их применение для разрешения экологических задач региона. Оперативная доставка информации чиновникам Правительства Санкт-Петербурга и высшим руководителям Департамента здравоохранения, принимающим решения.
Главные темы газеты:
- Производство и внедрение экологически чистого оборудования
- Новые технологические решения в проектировании, строительстве и монтаже альтернативных источников энергии
- Новые технологии для улучшения экологии
- Новости компаний технологического рынка
- Подписка
Распространение:
- Государственные органы управления Санкт-Петербурга
- Подписчики газеты «Деловой Петербург» (политики, бизнесмены, ведущие специалисты)
- Предприятия РАО ЕЭС Северо-западного региона (Ленэнерго, МРСК Северо-Запада, МЭС Северо-Запада)
- Адресная рассылка руководителям предприятий Северо-запада
- Специализированные выставки
- Подписка
Характеристика издания:
Формат А4, объем – 35 страниц + обложка, полноцвет, тираж 25 000 экз., периодичность – ежемесячно.
Расценки на публикацию рекламных материалов в приложении «Экобизнес. Северо-западный регион» (цены казаны с учетом НДС)
Объем публикации (формат А4) |
Цена, руб. на модули |
Цена, руб. на статьи |
Оптимальное количество строк |
Максимальное количество строк |
Размеры, мм (LxH) |
1/1 |
71 300 |
62 000 |
– |
– |
390×550 |
1/2 |
49 200 |
34 100 |
– |
– |
390×270 193×550 |
1/4 |
25 200 |
22 500 |
– |
– |
193×270 390×135 |
1/8 |
18 900 |
16 900 |
40 |
60 |
193×135 127×198 |
1/16 |
12 300 |
– |
20 |
30 |
193×67 127×98 |
1/32 |
8 000 |
– |
10 |
15 |
127×48 61×98 |
1/64 |
4 200 |
– |
5 |
7 |
61×48 |
1/128 |
2 300 |
– |
3 |
5 |
61×24 |
*Расценки действительны до августа 2011 года.
Скидки:
- Новым клиентам – от 3%
- За кратность: от 5% 2 и более публикаций
