Проектирование рекламного продукта

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические  аспекты проектирования рекламного продукта.

1.1          Основные подходы к рекламе.

2.          Анализ конкурентов.

1.3          Выводы по первой главе

Глава 2. Разработка фирменного блока

1.           Название
2.           Логотип
3.           Фирменные цвета
4.           Фирменный шрифт
5.           Выводы по второй главе

Глава 3. Разработка рекламной продукции

1.           Визитная карточка
2.           Бейдж
3.           Фирменный бланк
4.           Фирменный конверт
5.           Листовка         
6.           Карманный календарь
7.           Настольный календарь
8.           Настенный календарь
9.           Билборд
10. Штендер
11. Значок
12. Кружка
13. Пакеты
14. Выводы по третий главе

Заключение 

Список используемых источников и компьютерных программ

Введение

Один из основных показателей благополучия страны – здоровье ее граждан. Широкомасштабные исследования, проведённые сотрудниками Института питания РАМН, позволили  выявить серьёзные нарушения  в питании населения России. Нарушение  питания приводит к нарушению  иммунного статуса населения, увеличению частоты заболеваний, связанных  с дефицитом жизненно-важных веществ, обеспечивающих нормальное состояние  организма.

Одной из разновидностей биологически активных добавок является спортивное питание. Спортсмены применяют его  тогда, когда хотят добиться высших результатов, а обычные люди, - когда  их желание добиться гармонического развития, хорошего внешнего вида наталкивается  на проблемы малоподвижного образа жизни, неправильного рациона питания, плохой наследственности и неблагоприятной  экологии.

В современных условиях продвижение  и популяризация любого товара происходит гораздо быстрее, если используются новейшие информационные технологии в  сочетании с новейшими технологиями маркетинга.

Новые информационные технологии в маркетинговой деятельности, способствуют снижению издержек, связанных с продвижением товаров на рынок, совершенствованию  структуры каналов товародвижения, помогают потребителям значительно  быстрее выходить на непосредственных товаропроизводителей, минуя многочисленных посредников.

В рыночной экономике каждое предприятие поставлено в условия, когда необходимо торговать. Именно усилия торговых компаний по продвижению  товара на рынке во многом определяют успешность товара среди потребителей. Маркетинговая деятельность торговых организаций нуждается в разработке особого вида маркетинга и его  ядра – маркетинговой стратегии.

Не существует стратегии, единой для всех компаний. Каждая фирма  уникальна в своем роде, поэтому  и процесс выработки стратегии  для каждой отдельной фирмы уникален, так как он зависит от позиции  фирмы на рынке, динамики её развития, её потенциала, поведения конкурентов, характеристик производимого ею товара или оказываемых услуг, состояния  экономики, культурной среды и ещё  многих факторов. И в то же время, есть некоторые основополагающие моменты, которые позволяют говорить об обобщенных принципах выработки стратегии  поведения и осуществления стратегического  управления, что очень важно в  условиях острой конкуренции.

Работа состоит из 43 страниц, содержит 3 главы, которые в свою очередь насчитывают 22 параграфа  и 19 иллюстрации.

Глава 1. Теоретические  аспекты проектирования рекламного продукта

1.1. Основные подходы к рекламе

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе» дает следующее определение  рекламы: Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме  и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Само по себе слово реклама  получила свое происхождение от латинского слова означающего «громко кричать» — «reclamo». И действительно первые признаки рекламы проявились тогда, когда людям потребовалось громко кричать «рекламируя» свой товар  на рынках. То есть можно смело утверждать, что появление рекламы – отнюдь не современное явление.

История рекламы явление, пришедшее к нам из древности. Надписи, рекламирующие определенный события были найдены при раскопках стран Средиземноморья. Например на раскопках древнего Рима были найдены фрески говорящие о том, что скоро будут проходить гладиаторские бои, а в Помпее были найдены признаки такого вида рекламы – как политическая реклама – призыв голосовать за определенного кандидата.

Далее история развития рекламы наблюдается на территории Англии. Именно тут во второй половине XVIII века. Тогда тут появилось первое известное истории печатное рекламное объявление.  Как ни странно – объявление было по сути рекламой газеты, где оно было напечатано, и призывало это объявление к тому, что бы размещать рекламу на страницах данного печатного издания под названием «Тэтлер»

Однако основная часть  периода в истории развития рекламы приходится все – таки на 1840-1915 года. Именно в этот промежуток времени было полностью сформулировано и определено все то, при помощи чего работает реклама. Все ее основные правила, законы принципы и т.д.

И сегодня реклама является уже просто неотъемлемой частью нашей  жизни. И несмотря на то, что многих это явление очень раздражает – все – таки реклама работает.

Социально-экономическое  развитие современной России трудно представить без рекламы и  иных форм маркетинговых коммуникаций, которые пронизывают все сферы  экономики и связывают ее с  обществом и потребителями товаров  и услуг. Не менее значима роль рекламы в формировании единого  экономического пространства страны, в развитии добросовестной конкуренции  на товарных рынках. Опосредуя конкурентные отношения, маркетинговые коммуникации и реклама во многом определяют положение  хозяйствующих субъектов на рынке.

В развитие положений Конституции  РФ, гарантирующих единство экономического пространства, свободу экономической  деятельности и защиты от недобросовестной конкуренции, в 1995 году был принят Федеральный  закон «О рекламе» (от 18 июля 1995 года № 108-ФЗ). Этот закон стал логичным дополнением  системы российского конкурентного  законодательства, ввел комплексное  регулирование отношений, возникающих  в процессе производства, размещения и распространения рекламы в Российской Федерации.  

Закон «О рекламе» определил  положение хозяйствующих субъектов  в рекламной деятельности и маркетинговых  коммуникациях, ввел понятийный аппарат  и общие требования к рекламе, определил специальные требования к рекламе отдельных товаров  и услуг, а также к различным  способам распространения рекламы, запретил ненадлежащую рекламу, установил государственный контроль, в лице антимонопольного органа, за соблюдением законодательства РФ о рекламе и ответственность за его нарушение.

1.2 Анализ конкурентов.

Для сравнения я выбрал 3 магазина спортивного питания :

           Про Маслс

Рис.1.Рro MUSCLES

ProMuscles – это ваш персональный  способ выглядеть здоровыми, подтянутыми  и красивыми. Для всех тех,  кто придерживается здорового  образа жизни,  кто занимается активным спортом и бодибилдингом,  предпочитает быть лучшим, создан наш интернет-магазин спортивного питания.

Мы предлагаем Вам широчайший ассортимент  лучшего спортивного питания. Весь наш товар сертифицирован и закупается только у официальных поставщиков. Мы заботимся о Вас и Вашем  здоровье, поэтому предлагаем только лучшее.

Мнение о том, что спортивное питание – это товар только для профессиональных спортсменов, является заблуждением.  Используя спортивное питание, набор мышечной массы происходит гораздо быстрее. И это не единственное предназначение подобных товаров. В зависимости от цели: избавление от лишнего жира, повышение тонуса мышц, укрепление здоровья – следует выбирать определенный вид спортивного питания.  Конечно, само по себе использование спортивного питания вызовет определенный эффект, но для достижения оптимальных результатов в кратчайшие сроки необходимо сочетать соответствующий вид питания с определенным видом физической нагрузки. Как существует различный вид нагрузки для различных целей, точно так же широк выбор видов спортивного питания. Следует также помнить, что спортивное питание для набора массы отличается по составу от питания, предназначенного для избавления от жира.

Существует распространенное мнение, что спортивное питание – это  вредно для здоровья. Но в настоящее  время это утверждение крайне далеко от истины. Специализированное спортивное питание – это качественные добавки, сочетающие в себе максимальное количество веществ, необходимых при  усиленных физических нагрузках. Состав подобных добавок, включает в себя все  элементы, привычные нашему организму, то есть жиры, белки и углеводы. Однако, в отличие от нашего ежедневного  питания, в спортивном питании данные вещества находятся в необходимых  пропорциях и в чистом виде. Поэтому  спортивное питание для мышечной массы крайне необходимо при усиленных  физических нагрузках.

Если вы заботитесь о своем внешнем  виде, если вы хотите быть бодрыми и  здоровыми, если вы хотите, чтобы ваше отражение в зеркале восхищало  вас и вы ничем не уступали известным  спортсменам и моделям с обложек  дорогих журналов, то мы рады вам  в этом помочь! Наша цель – сделать  вас успешными и счастливыми.

            Пауэр Уэй

Рис.2.Power-way

Спортивное   питание - это  то, что позволяет профессионалам и любителям спорта, а также поклонникам активного образа жизни поддерживать себя в отличной физической форме, быть энергичными и выносливыми.  

Спортивное   питание  производится только из натуральных продуктов, при изготовлении которых ликвидируются так называемые «балласты» – вещества, не приносящие пользу организму, остаются только ценные биологические и питательные нутриенты.

В результате  спортивное   питание  позволяет иметь максимально полезный для здоровья рацион, обогащенный макро- и микроэлементами, что очень важно для результативности  спортивных  занятий.

Креатин, протеины, гейнеры, жиросжигатели  – это те вещества, которые дают организму энергию, регулируют обмен  веществ, улучшая ваше самочувствие и физическую форму, – благодаря  правильному  питанию  уходят жировые отложения и быстрее набирается мышечная масса.

 Продажа  спортивного   питания  – предложение, которое сегодня актуально для всех людей, стремящихся к здоровому, активному образу жизни, и то, без чего невозможно обойтись в профессиональном спорте.  

Вы можете приобрести  спортивное   питание  прямо сейчас в интернет-магазине «POWER-WAY».

Являясь ведущим поставщиком в  России, наша компания предлагает продукцию  лидеров данной отрасли. Если вы сомневаетесь, какое именно  спортивное   питание  купить  в   СПБ , то всегда можете получить квалифицированную консультацию менеджеров компании «POWER-WAY».

                                              Нью Соул

Рис.3.NEW SOUL

NEWSOUL был создан для людей,  занимающихся не только бодибилдингом,  но и ведущих активный образ  жизни. Мы заботимся о вашем  здоровье и предлагаем Вам  только качественное,  лучшее спортивное питание от ведущих мировых представителей, способное удовлетворить самые высокие требования. Наш магазин один из немногих, кто продает исключительно  зарегистрированное на территории РФ спортивное питание и работает только с официальными поставщиками. Это гарантирует качество и защиту от подделок продукции, продающейся у нас в магазинах.

Наша цель – помочь каждому, кто  стремится сотворить красивое тело и быть  здоровым. С помощью наших консультантов  Вы без труда подберете любой товар и непременно оцените качество обслуживания. 

Талица 1.Оценув конкурентов

1.3          Выводы по первой главе

Реклама - коммерческое средство массовой информации, созданное для того, чтобы стимулировать сбыт продукта или услуги, или же информационное сообщение со стороны института, организации или кандидата на какой-либо политический пост.

Сфера деятельности рекламы гораздо  шире составления объявлений. Как  составляющая часть маркетинга она  включает в себя:

1) изучение потребителей, товара  или услуги, которые предстоит  рекламировать;

2) стратегическое планирование  в смысле постановки целей,  определение границ рынка, обеспечения  ассигнований и разработки творческого  подхода и планов использования  средств рекламы;

3) принятие тактических решений  по смете расходов при выборе  средств рекламы, разработке графиков  публикаций и трансляции объявлений;

4) составление объявлений, включая  написание текста, подготовку макета, художественного оформления, и их  производство. Что такое реклама  – пустая растрата ресурсов  или она выполняет важную общественную  функцию? Оценка общественной  ценности рекламы порождает жаркие  споры. Рассмотрим позиции критиков  и адептов рекламы.

Глава 2. Разработка фирменного блока

        2.1 Нейминг

Фирменное наименование – обозначение юридического лица, позволяющее отличить его от других участников экономического оборота, идентифицировать его.

Фирменное наименование определяется в учредительных документах юридического лица. Оно состоит из двух частей: корпуса (организационно-правовая форма) и вспомогательной части (название).

В России фирменное наименование охраняется в соответствии со статьями 1473–1476 IV части ГК РФ. Организация, фирменное наименование которой зарегистрировано в установленном порядке, имеет исключительное право на него. Лицо, неправомерно использующее чужое зарегистрированное фирменное наименование, по требованию обладателя права на него обязано возместить причиненные убытки.

Не допускается использование  юридическим лицом фирменного наименования, тождественного фирменному наименованию другого юридического лица или сходного с ним до степени смешения, если указанные юридические лица осуществляют аналогичную деятельность и фирменное  наименование второго юридического лица было включено в Единый государственный реестр юридических лиц ранее, чем фирменное наименование первого юридического лица.

Распоряжение исключительным правом на фирменное наименование (в том  числе путем его отчуждения или  предоставления другому лицу права  использования фирменного наименования) не допускается.

Фирменное наименование влияет на отношение клиентов к организации. Если название фирмы вызывает у клиентов ассоциацию с деятельностью предприятия и одновременно формирует положительные эмоции, то высока вероятность доверия со стороны клиентов и привлечения множества новых клиентов. По данным социологических исследований, если название фирмы вызывает у покупателей отторжение, то 11 процентов из них отказываются от товаров или услуг фирмы.

Мной было разработано  название «TITAN»

2.2 Логотип

Рис.4.Логотип

Неотъемлемой частью фирменного стиля, а также его ключевым элементом, является логотип.

Логотип — это некий графический объект, позволяющий идентифицировать его владельца (обычно это фирма или корпорация). Причем логотип может быть как чисто графическим, так и буквенным (стилизованная надпись) , а также комбинированным.

Существуют также и «составные » логотипы, когда по отдельности может применяться каждая из частей, из которых состоит полный вариант логотипа. Но, так или иначе, при создании любого логотипа преследуется одна цель — максимально быстрая «узнаваемость » логотипа, и, соответственно, его обладателя. Именно поэтому и проводится тщательная работа по стилизации надписи (если логотип буквенный) или графики для логотипа.

Профессионально разработанный  логотип сам по себе не поднимает  рейтинги продаж, не прибавляет вкусности  продукту и не делает людей счастливыми. Логотип может лишь показать, насколько  серьезно его владелец относится  к поставленной задаче.

Рождается логотип, обычно, в период от одного дня до пары недель (при неспешной работе). Половину времени занимает разработка нескольких отличающихся друг от друга вариантов (от 3 до 5 логотипов). Оставшуюся половину съедает доработка одного понравившегося.

Мной был разработан логотип:

При создании логотипа я  использовал программу для редактирования и создания изображений «Adobe Photoshop». В процессе создания я использовал инструменты данной программы: «Кисть», «Стиль слоя», шрифт «Impact», «Свободная трансформация». Моей целью было создать логотип при виде которого появлялись ассоциации с мощью и силой. Для этого шрифт был сделан объемным с металлической обводкой а так же с яркими бликами.

3. Фирменные цвета

Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство  спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить. Цвета обращаются к  чувствам, а не к логике человека. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации.

Психологами установлено, что  уравновешенная в цветовом отношении  среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей между собой. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное  состояние человека. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека, а именно:

• вызывают психологическую реакцию:
• подчеркивают качество, настроение, чувство; создают теплую или холодную среду; отражают времена года и т.д.;
• имеют физиологические последствия, как положительные или отрицательные оптические раздражители;
• прикасаются к ощущениям: удовлетворение, приятный внешний вид и т.п.;
• «взывают» к чувствам: придают объемность среде и предметам.

Как показывают специальные  исследования, 80% цвета и света  «поглощаются» нервной системой и только 20% — зрением.

Между цветовым решением рекламы и  естественным восприятием человека существует определенная зависимость. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации.

Когда видишь хорошие рекламные  фильмы, листаешь буклеты, разглядываешь  плакаты, непременно обращаешь внимание на выразительность цветовых и пространственных решений. Все продумано до мелочей. Все очень красиво, все работает на цель — привлечь внимание, заинтересовать рекламируемым товаром. Цвет и форма  эмоционально воздействуют на человека.

Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия  и комфорта или возбуждать и тревожить.

Красный: теплый и раздражающий, стимулирует мозг, символ опасности и запрета, показывает деятельный настрой. «Уменьшает» поверхность, окрашенную в этот цвет, и создает чрезмерную напряженность. Красный выбирают люди эмоциональные, влюбчивые, сексуальные. На малых поверхностях может сочетаться с бирюзовым или серым.

Серый - безопасность, надежность, интеллект, степенный, скромность, достоинство, завершенность, твердый, консерватор, практический, старость, печаль.

Серый, черный и белый (тона) - являются связуюшим звеном для  цветов. Не обладают эффектом. Являются фоном для цветов и повышают интенсивность находящегося рядом цвета, а при добавлении повышают светлоту(светло-серый, белый) или насыщенность(темно-серый, черный) цвета.

 Cерый

Красный

Таблиц 2. Фирменные  цвета

Красный # fe0000

Серый # 808080

4. Фирменный шрифт

Рис.5.Шрифт

Фирменный шрифт – часть фирменного стиля, определенные шрифтовые решения в оформлении текстовых материалов и логотипов, которые выбрала и постоянно использует организация в своей рекламе и в дизайне своих товаров и услуг.

Основной фирменный шрифт  играет ведущую роль в оформлении носителей. Как уже упоминалось выше, он может использоваться в неизменном виде или с какими-то незначительными доработками в качестве логотипа. Им может быть набран слоган или статусная строка. Именно им набирается адресный блок, информация на вывесках, указателях, панелях навигации. Пакеты, наклейки, сувенирка, POS-материалы, ручки, папки, бейджики, блокноты — везде основной фирменный шрифт.

Универсальность основного  фирменного шрифта вынуждает предлагать в его качестве супергарнитуры или просто универсальные шрифты без тяжёлого исторического наследия: гротески и современные антиквы. В кириллице таких шрифтов до слёз мало, и это очень большая проблема. Удачные примеры яркой шрифтовой идентификации можно пересчитать по пальцам одной руки. Например, «Билайн» настолько грамотно использовал потенциал фирменного шрифта, что теперь Officina Serif не возможно использовать где бы то ни было из-за возникающих паразитных ассоциаций с этой компанией. Формула успеха основного фирменного шрифта — технологичность, соответствие ценностям.

При создании шрифта я использовал программу для редактирования и создания изображений «Adobe Photoshop». В процессе создания я использовал инструменты данной программы: «Кисть», «Стиль слоя», шрифт «Impact», «Свободная трансформация». Моей целью было создать логотип при виде которого появлялись ассоциации с мощью и силой. Для этого шрифт был сделан объемным с металлической обводкой а так же с яркими бликами.

5. Выводы по второй главе

Фирменный стиль имеет  сложную структуру и большую  зону влияния. Как правило, выделяют две группы задач, которые способен решить грамотно разработанный фирменный стиль.

Первый класс – это  группа задач, которые направлены на укрепление имиджа компании. Во-первых, качественный фирменный стиль способствует формированию позитивного имиджа компании. Если же документы и визитные карточки никак не связаны с логотипом  компании и не имеют единого цветового  оформления, заказчик может потерять интерес к такой фирме.

Во-вторых, фирменный стиль  напоминает партнерам и клиентам о компании и помогает выделить её среди других фирм.

Второй группа – это  те выгоды, которые получает сама компания от использования фирменного стиля.  Нужно отметить, что на Западе наличием фирменного стиля никого не удивить. А вот его отсутствие может значительно сократить срок существования компании на рынке.

Грамотное создание фирменного стиля – это творческий процесс. Именно поэтому разработать фирменный стиль могут только специалисты. Они же внятно обозначат его преимущества, выделят ключевые моменты работы и определят значение фирменного стиля.

3.1 Визитная карточка

Рис.5.Визитная карточка

Визитка — это знак доверия, люди обмениваются визитками — значит они готовы к полноценному сотрудничеству, готовы вести переговоры.

Визитная карточка (визитка) — традиционный носитель контактной информации о человеке или организации. Изготавливается из бумаги, картона или пластика небольшого формата, существуют также вариант CD-визитки, выполненной на уменьшенной до 50 мм × 90 мм поверхности CD диска. Визитка включает имя владельца, компанию (обычно с логотипом) и контактную информацию (адрес, телефонный номер и/или адрес электронной почты).

При создании визитной карточки я использовал программу для  редактирования и создания изображений  «Adobe Photoshop». В процессе создания я использовал инструменты данной программы: «Кисть», «Стиль слоя», шрифт «Impact», «Свободная трансформация». Применялся фоновый рисунок. А так шрифт Myriad Pro с наложение на него эффекта «Красное свечение».

 3.2 Бейдж

Рис.5.Бейдж

Бейдж – это специальная карточка (как правило, нагрудная), которая содержит фамилию, имя, а иногда и фотографию сотрудника компании с названием его должности.