Проектирование рекламного продукта. 3
Правительство Санкт-Петербурга
Комитет по науке и высшей школе
Санкт-Петербургское государственное бюджетное
образовательное учреждение среднего профессионального образования
«Петровский колледж»
Курсовая работа по дисциплине
«Проектирование рекламного продукта»
Тема: Логотип как элемент фирменного стиля
Специальность: 031601 «Реклама»
Исполнитель
Руководитель
Санкт- Петербург
2014 г
Правительство Санкт-Петербурга
Комитет по науке и высшей школе
Санкт-Петербургское государственное бюджетное образовательное
учреждение среднего профессионального образования
«Петровский колледж»
ЗАДАНИЕ
для выполнения курсовой работы
дисциплина: «Проектирование рекламного продукта»
Специальность: 031601 «Реклама»
Гайворонская Диана Александровна группа 2240В
______________________________
Тема курсовой работы : «Логотип как элемент фирменного стиля»
Дата выдачи задания 13 января 2014 г. Работа должна быть сдана не позднее 18 февраля 2014 г.
Содержание курсового проекта ( работы)
Введение
Введение
Глава I. Фирменный стиль
1.1 История возникновения
1.2 Понятие фирменного стиля, его задачи и функции
1.3 Элементы фирменного стиля
Глава 2. Дизайн логотипа как основа фирменного стиля
2.1 Понятие логотипа
2.2 Основные стили для логотипа
2.3 Классификация логотипов по
способу ассоциативного
2.4 Классификация логотипов по типу исполнения
2.5 Основные методы создания логотипа
Глава 3. Практическая часть
3.1 Описание объекта рекламы и целевая аудитория.
3.2 Анализ аналогичных разработок
3.3 Цели и задачи дизайна
3.4 Концепция дизайна и ее психологическое описание
3.5 Описание дизайна
3.6 Соответствие разработки психологическим требованиям воздействия формы и цвета
3.7 Программные средства, использованные при данной работе
Заключение
Список литературы
Приложения
Руководитель курсовой работы _________(____________________
СОДЕРЖАНИЕ
Содержание
Введение
Глава I. Фирменный стиль
1.1 История возникновения фирменного стиля
1.2 Понятие фирменного стиля, его задачи и функции
1.3 Элементы фирменного стиля
Глава 2. Дизайн логотипа как основа фирменного стиля
2.1 Понятие логотипа
2.2 Основные стили для логотипа
2.3 Классификация
логотипов по способу
2.4 Классификация логотипов по типу исполнения
2.5 Основные методы создания логотипа
Заключение
Список литературы
ВВЕДЕНИЕ
Печатная реклама — самая распространенная форма рекламы во всем мире. Практически во всех рекламных мероприятиях в той или иной степени используются полиграфические материалы.
Чтобы грамотно создать различные виды рекламы, необходимо иметь представление об особенностях полиграфических технологий и правилах зрительного восприятия.
Тема данной курсовой работы: "Рекламный буклет как элемент рекламной кампании" — достаточно актуальна, так как печатная реклама, в частности рекламный буклет, является оптимальным способом донесения большого объема информации (или рассказа о каких-либо специфических особенностях товара) до своих потребителей, ознакомления с производимой продукцией или оказываемыми услугами, используя при этом иллюстрации, графики, диаграммы. Печатная реклама так же производит положительное эмоциональное воздействие на потенциальных потребителей.
Цель данной курсовой работы — показать использование печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий. Проявить процесс разработки концепции, дизайна, организацию и реализацию данного вида рекламы.
Задачами курсовой работы являются: ознакомление с печатной рекламой, её видами, способами производства, а так же об информативной и визуальной составляющей печатной рекламы. Показать на примере компании "Союзинтеллект" применение теоретических знаний при разработке печатной рекламы. Создать единую концепцию буклета, осуществить подбор информационного наполнения, разработать дизайн макета.
Глава 1. Теоретическая часть
Печатная реклама – это способ воплощения рекламного обращения печатным методом на различных носителях. Под печатной рекламой чаще всего подразумевают размещение информации в газетах и журналах. В настоящее время к печатной рекламе также относят корпоративные журналы и газеты, флаеры, листовки, рекламные брошюры, календари, справочники, каталоги, визитки, плакаты.
По типу размещаемого материала бывает изобразительной (воздействует на эмоциональный компонент потребителя через зрительное восприятие) информационной (подразумевает размещение текста о продукте, фирме, идее, персоналии и т.д.). В зависимости от материала, на который наносится информация, можно выделить рекламу на бумажных носителях (полиграфическую) и на сувенирной продукции (подарочную).
Основными характеристиками печатной рекламы являются: материал, тираж, формат, сфальцованность (для полиграфической продукции), степень коммерческо-пропагандистской направленности.
К недостаткам полиграфической рекламы относят низкую стойкость к внешнему воздействию (рекламный материал мнётся, рвётся, промокает и т.д.) и необходимость тщательного исследования методов размещения и способов распространения. [3]
Традиционно к плюсам печатной рекламы относятся:
- Информативность: Рекламное обращение может включать аргументы, таблицы и графики, объемные тексты и сравнения.
- Длительность воздействия: Читатель может обратиться к рекламному обращению через неделю, месяц, год после выхода рекламы. Рекламное обращение можно сохранить, посмотреть позже, показать другу.
- Тематическое таргетирование: Большое количество изданий на рынке позволяет выбрать узкоспециализированное СМИ конкретно для вашего товара и целевой аудитории.
- Географическое таргетирование: Наличие печатных СМИ даже в самых мелких населенных пунктах и отдельных районах крупных городов. Возможность размещения рекламы на конкретную территорию. Дальнейшее развитие этого преимущества позволяет размещать рекламу во многих местных (районных) СМИ, указывая в каждом из них адрес ближайшего офиса (магазина).
- Низкая стоимость: Печатное издание относительно дешёвый вид рекламы по сравнению с телевидением. Исходя их этого затраты на рекламную кампанию могут существенно понизится, по отношению к затратам на другие виды рекламы.
- Ненавязчивость: Реклама в печати не вызывает навязчивости в восприятии, так как человек как бы сам обращает внимание на материалы, а не находится перед фактом показа. Это качество дает преимущество перед рекламой на телевидении и радио.
К минусам печатной рекламы относятся:
- Слабый канал воздействия: Невозможность воздействия на аудиальный канал восприятия (нет звука), слабое воздействие на визуальный канал (нет динамических визуальных объектов).
- Малая аудитория: Даже самые массовые издания имеют аудиторию в несколько раз ниже аудитории среднего телеканала. Тематические издания, как правило, выходят совсем небольшими тиражами.
- Низкая стойкость к внешнему воздействию (рекламный материал мнётся, рвётся, промокает и т.д.) [16]
- Виды печатной рекламы
Печатная реклама представляет собой более старую форму рекламной деятельности, чем реклама в прессе. Это исторически первая форма массовой рекламы. Печатную рекламу и рекламу в прессе объединяет идентичность носителей информации (бумага или ее заменители) и характер ее восприятия (посредством чтения). Однако их главное отличие в том, что печатная реклама не относится к СМИ и не имеет таких массовых каналов распространения, как газеты и журналы, и поэтому, как правило, ориентирована на более узкие группы потребителей. Для оценки целесообразности использования печатной рекламы необходим учет особенностей читающей аудитории и группы целевого воздействия, знание основных целей рекламной компании, предмета рекламы, регионов распространения, тиражей, трудоемкости и финансовых возможностей рекламодателя и, естественно, области предпочтительного использования ее отдельных видов.
Основными элементами печатной рекламы выступают текстовая и художественная основа. Шрифт выбирается исходя: простоты зрительного восприятия, привлекательности, загадочности, общей творческой идеи сообщения и т.д. Важнейшее значение имеет также художественное оформление печатной рекламы, использование фотографий рисунков, цветовых сочетаний и т.д. [9]
1.1.2 Буклет в ряду полиграфической продукции
Буклет — качественно оформленный рекламный материал о фирме или конкретном продукте (услуге) или их группе. Небольшой по объему, часто формата А4 с фальцовкой на 6 полос. В большей мере относится к рекламным материалам престижной направленности, часто выпускается фирмами, достигшими определенных успехов, или к юбилейным датам.
Обычно в буклетах информацию подают в виде визуальных образов (фото, рисунки и диаграммы) и текста, их поясняющего и дополняющего.
На сегодняшний день буклет – один из самых популярных видов рекламной полиграфической продукции, даже при сравнительно небольшой стоимости он превосходит листовку по эффективности. Он компактен и легко помещается в конверте, поэтому является оптимальным для почтовой рассылки. Печать буклетов выполняют обычно на достаточно плотной и качественной бумаге.
Буклет относится к имиджевой или информационной печатной рекламе, исполняется на хорошей бумаге, многоцветно, с рисунками и фотографиями. Буклет может сообщать о фирме или о каком-то продукте, услуге. Обычно буклеты печатается в формате А4, однако в буклет складывают иногда и форматы до А1. При фальцовке важно, чтобы расположение текста и иллюстраций хорошо воспринималось на полосах буклета.
Поскольку буклет является информационно-рекламным носителем, его задача кратко и информативно донести до читателя сведения о продукции или услугах компании. Рекламно-информационные буклеты могут быть посвящены бренду, одному или нескольким видам товаров, или событию. Буклеты могут использоваться для рассылки по клиентской базе, для раздачи во время контактов с клиентами, деловыми партнерами или могут быть информационным средством распространения информации на массовых мероприятиях. Наиболее часто буклеты представляет собой компактный и недорогой вариант корпоративного проспекта, рассчитанный на массовую аудиторию. [6]
Виды буклетов:
- Однофальцовый буклет получается сложением отпечатанного листа пополам.
- Двуфальцевый буклет получается при разделении фальцовкой лист на три части, складывая сначала правую часть внутрь, затем левую часть и накрывая этой частью сложенный буклет.
- Буклет-домик получается если разделить отпечатанный лист на две части и сложить левую и правую часть внутрь по линиям сгиба.
- Буклет-гармошка получается если разделить лист на нужное количество частей и последовательно сложить лист, загибая каждый следующий фальц в сторону, противоположную предыдущему сгибу;
- Классический буклет получается, если сложить отпечатанный лист сначала пополам, затем, перевернув лист под 90 градусов еще раз пополам
Достоинства буклета. Буклеты предназначены для распространения на выставках, ярмарках, презентациях и прочих промо-акциях. Реклама при помощи буклетов дает возможность широкого охвата целевой аудитории. Буклет, распространяемый методом прямой рассылки клиентам, позволяет сделать персональное сообщение более информативным и красочным.
Изготовление буклета. Печать буклетов малыми тиражами осуществляется с помощью цифровой печати. Печать больших тиражей буклетов производится на высокотехнологичных офсетных машинах. Для изготовления применяется сплошное и выборочное УФ, офсетное и ВД лакирование, одно и двусторонняя ламинация. [16]
1.1.3 Листовка в ряду полиграфической продукции
Листовка — вид агитационно-политической и
В современном понятии, листовка – это неофициальное изделие, посвященное какому-либо товару/услуге или группе однородных товаров. Рекламная листовка (флаер) содержит рекламную информацию, броско оформлена, имеет емкий рекламный текст. Часто при ее оформлении прибегают к оригинальным рисункам, размещают на ней слоган. Ее главная функция быть заметной, броской. Рекламный листок похож на рекламное сообщение в прессе, но за счет меньших затрат может иметь значительно больший объем и более подробно описывать предмет рекламы.
Листовки являются хорошим способом продвижения товаров и услуг непосредственно конкретному потребителю, при большом количестве подобной печатной продукции можно охватить рекламой большую часть населения за короткий промежуток времени.
К положительным сторонам использования листовок можно отнести сравнительно небольшую цену изготовления, возможность выбора аудитории, а так же — низкую стоимость распространения.
Необходимо досконально изучать рынок, ведь листовки в одних сферах бизнеса дают намного больше эффект, нежели в других.
Листовки и проспекты вручают на месте продажи или предоставления услуг, распространяют через гостиницы, магазины, кафе, рестораны, почту, банки и другие публичные места. Используют печатную рекламу и в прямой почтовой рассылке (директ — мейл). [16]
1.1.4 Календарь в ряду полиграфической продукции
Календарь — система счисления больших промежутков времени, основанная на периодичности движения небесных тел. Также календарём называется список дней года с разделением на недели и месяцы и обозначением праздников и периодическое справочное издание с последовательным перечнем дней, недель, месяцев данного года, а также другими сведениями различного характера. [16]
Календарь выступает не только в роли сувенира, но и эффективный рекламоноситель, причем длительного действия. Размещенная на календаре рекламная информация каждый день в течение целого года будет находиться в поле зрения партнеров и клиентов. Прежде чем приступить к разработке календаря, нужно четко определить, для кого он предназначается, какие требования предъявляют эти получатели к календарям, и в какой среде будет эксплуатироваться.
Существует множество видов календаря:
- Квартальный календарь – самый популярный фирменный календарь, который встречается чуть ли не в каждом офисе. Он позволяет видеть сразу три календарные ветки: текущий месяц, предшествующий и предстоящий. Квартальный календарь – очень удобный рабочий календарь и используется всеми - от секретариата до руководства.
- Настенный перекидной календарь – самый представительный и дорогой вид из всех календарей. Возможность чередовать различные визуальные изображения помогает ему респектабельно и эффектно выглядеть на протяжении всего года.
- Настольный календарь «домик» занимает мало места и постоянно находится перед глазами. Эти календари воплощают разного рода идеи. Они бывают: тематические, просветительские, познавательные, развлекательные, сдержанно деловые, нарядные.
- Карманный календарик является любимым сувениром посетителей разных рекламных мероприятий. Учитывая его небольшую стоимость, карманный календарик можно использовать как рекламу, раздавая на показах, выставках, различных акциях.
- Трио – яркий, стильный, удобный, функциональный календарь. Удобство календаря трио в том, что всегда можно увидеть три месяца – прошедший, текущий, следующий. Это позволяет планировать дела и подводить итоги уже проделанной работе.
Прежде всего, нужно определить профессиональные интересы получателей, что позволит значительно увеличить функциональность календаря, то есть удобство и пользу для получателя. Так, зная род деятельности получателей, можно представить, как организовано их рабочее место и, соответственно, какие виды календарей им больше подойдут. К примеру, для специалистов, проводящих много времени за компьютером (системных администраторов, дизайнеров), будет удобен календарь, крепящийся прямо на монитор с помощью двустороннего скотча. В офисах с большим количеством сторонних посетителей (рекламных агентствах, туристических компаниях, типографиях и т.д.) незаменим настенный квартальный календарь. [14]
1.1.5 Плакат в ряду полиграфической продукции
Плакат (афиша) — броское, как правило, крупноформатное изображение. Главная задача рекламного плаката — привлечь внимание к конкретному товару, услуге или мероприятию.
Плакаты размещаются на рекламных конструкциях, выставочных стендах, витринах, печатаются на мелованной или бумаге методом широкоформатной печати с использованием специальных водостойких чернил. Разрешение широкоформатной печати зависит от требуемой фотографической точности и точности передачи цвета.
Оформление плакатов может быть выполнено с использованием багетных рамок, если они размещены в помещениях, могут быть прикатаны к жесткой основе (пластик или пенокартон), могут быть обрамлены полностью в пластик, могут быть заламинированы для защиты от влаги. [16]
1.1.6 Брошюра в ряду полиграфической продукции
Брошюра — это непериодическое текстовое книжное издание. По российским стандартам должна быть объёмом свыше 4, но не более 48 страниц. Страницы соединяются между собой ниткой при помощи шитья, скрепкой (скобкой), винтовой проволокой или другим способом. Соединения скобкой могут быть нескольких видов, например: обычное соединение с двумя отверстиями в корешке для каждой скобки; с тремя отверстиями для каждой скобки (при этом соединении скобка вставляется в крайние отверстия, а концы скобки загибаются и заводятся в третье центральное отверстие, поэтому концы скобок не царапают).
Брошюра-каталог позволяет получить полную информацию о товарах или услугах фирмы с использованием красочных фотографий, детального описания продукта и цены. Исполнение брошюр бывает самым разнообразным — от текстовых брошюр, напечатанных на газетной бумаге до полноцветных, выполненных в превосходном качестве.
Рекламную брошюру рассылают или вручают для поощрения участникам рекламных конкурсов, на выставках, прикладывают к покупкам, газетам, журналам.
Рекламная брошюра позволяет добиться значительно более серьезного рекламного эффекта по сравнению с обычным рекламным буклетом. Переплет, больший объем текста и графических материалов в рекламной брошюре раскроют рекламируемый предмет или услугу глубже и привлекательней, чем обычная листовка или буклет. [16]
Прочие виды печатной рекламы: открытки, календари, наклейки, закладки (так называемые малые формы печатной рекламы), вкладыши, рекламные бумажные обложки и др. [8]
1.2 Слоган, заголовок и текст печатной продукции
Слоган — рекламный девиз, который в сжатом виде передаёт рекламное сообщение, часть долговременной коммуникационной платформы бренда. Употребляется во всех видах рекламной коммуникации для привлечения внимания целевой аудитории, повышения её лояльности к бренду, стимулирования продаж. Может быть зарегистрирован как товарный знак.
Слоганы, согласно той цели, которую они преследуют, делятся на: имиджевые и товарные. Первые выражают смысл философии компании, бренда, товара или услуги. Вторые направлены на скорейшее увеличение продаж и чаще апеллируют к уникальному торговому предложению продукта. Имиджевые слоганы обычно имеют более «серьёзные интонации» (в том случае, если философия бренда «серьёзна»), в то время, как товарные слоганы чаще несут в себе элементы языковой игры, могут быть зарифмованы.
Слоганы читают чаще, чем сами рекламные тексты. Слоганы должны привлекать внимание целевой аудитории: содержать уникальное торговое предложение. Кроме той информации, которая заключается в слоган, не менее важна и его «словесная оболочка», слоган должен быть написан таким образом, чтобы не вызывать отторжения у целевой аудитории: легко читаться, быть оригинальным, вызывать любопытство. Удачные слоганы не только легко запоминаются и становятся частью языковой среды, но и активно её изменяют.
Заголовок — это вводная фраза текста, рекламы или объявления. Это наиболее важный элемент информационного сообщения или объявления. Его основное назначение — привлечь внимание читателей и побудить прочитать основной текст (досмотреть или дослушать объявление). К не менее важные значениям относится: краткое сообщение об основных преимуществах товара, сообщение основного мотива покупки, как и когда следует использовать товар. [2]
Рекламный текст – это средство, обращенное к основной аудитории постоянных и потенциальных клиентов, с помощью которого трансформируются цели рекламодателя, и осуществляется его взаимодействие с основными и потенциальными потребителями товаров (услуг). Разработка и создание рекламного текста направлены на донесение до сведения окружающих информации о каких-либо услугах, товарах, событиях или деятельности.
Рекламный текст:
- приводит четкие данные, факты и аргументы;
- указывает точное время и место события, приводит сведения о наличие товара, специфике оказания услуг, предоставляемых скидках, проводимых акциях и прочем;
- имеет свой порядок восприятия, ярко выраженные начало и конец.
Благодаря этому, текстовая информация обладает весомой убедительностью, помогая потенциальному покупателю (потребителю) принять окончательное решение о приобретении продукции, осуществлении заказа и т.д.
Основная цель создания рекламных текстов достигается путем решения следующих поэтапных задач:
- Обратить внимание на объявление;
- Заинтересовать в просмотре, прочтении;
- Донести необходимые сведения в максимально понятной и развернутой форме;
- В результате использования хорошего, качественного текста увеличивается отдача рекламы, позволяя получить высокую прибыль при минимуме затрат.
Рекламный текст может дополняться графическими изображениями (иллюстрациями, фото, логотипом, иной корпоративной атрибутикой). Для повышения эффективности объявления используются различные цвета и шрифты. [9]
1.3 Основы восприятия цвета и формы
Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека. Психологами установлено, что уравновешенная в цветовом отношении среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей между собой.
Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека, а именно:
- вызывают психологическую реакцию:
- подчеркивают качество, настроение, чувство;
- создают теплую или холодную среду;
- отражают времена года и т.д.;
- имеют физиологические последствия как положительные или отрицательные оптические раздражители;
- «прикасаются» к ощущениям: удовлетворение, приятный внешний вид;
- «взывают» к чувствам: придают объемность среде и предметам.
Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определенная зависимость. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации.
При просмотре рекламных роликов, пролистывании буклетов, рассматривании плакатов, человек в первую очередь обращает внимание на выразительность цветовых и пространственных решений. Все продумано до мелочей, хорошо выглядит эстетически и работает на цель — привлечь внимание, заинтересовать рекламируемым товаром. Цвет и форма эмоционально воздействуют на человека. Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить. [12]
Теплые цвета в образном понимании отражают в изображении особую эмоциональность, страстность, энергичность личности человека, его динамичный характер. Холодные цвета вызывают эмоциональное ощущение холода, пустоты, бесконечности, неприкаянности, тревожной неизвестности, печали, трагичности, тени и прохлады. В связи с ночным, теневым происхождением холодные краски выглядят таинственно и загадочно. [1]
Существуют более или менее общие оценки воздействия цвета на человека, не зависящие от факторов, которые естественно влияют на восприятие. Это факторы времени, возраста, пола, национальности и т. д. Они могут усилить или ослабить воздействие, но не способны снять его полностью.
Физиологическое воздействие цвета на человека
• Красный – возбуждающий, согревающий, активный, энергичный, проникающий. Активизирует все функции организма.
