Пропаганда как средство стимулирования сбыта
Содержание:
Введение…………………………………………………………
I часть. Пропаганда как средство стимулирования сбыта……………….............5
1.1. Стимулирование сбыта. Факторы,
влияющие на стимулирование
1.2. Пропаганда как одно из основных средств стимулирования
сбыта…………………………………………………………………
1.3. Виды пропаганды. Постановка задач пропаганды. Выбор пропагандистских обращений и их носителей. Претворение в жизнь пропаганды. Оценка результатов.
1.4. Политическая пропаганда…………………
II часть. Исследование пропаганды как средства стимулирования……………14
2.1. Анализ нынешнего мышления населения. Отрицательный и положительный отзывы о пропаганде.
2.2. Политическая пиар-деятельность
2.3. Исследования в области политической пропаганды…………………16
Заключение……………………………………………………
Список используемой литературы………………………………………………..
Введение.
Выбранная мною тема курсовой «Пропаганда как средство стимулирования сбыта» на современном этапе является наиболее актуальной в связи с выборами в Госдуму.
В настоящее время выборы, как наивысшая форма проявления демократии, стали играть очень важную роль в жизни нашей страны, формировании большинства государственных институтов власти. Именно поэтому законодатель уделяет большое внимание регулированию этой отрасли общественных отношений.
Что касается пропаганды в средствах массовой информации, как государственных, так и частных, как ведомственных, так и независимых, печатных и электронных, то она всегда играла весьма существенную, если не сказать, ведущую роль в формировании общественного мнения.
Целью данной курсовой является рассмотрение теоретических аспектов пропаганды в целом и в частности освоения роли пропаганды в политической сфере.
Задачей курсовой является анализ пропагандистских действий в обществе и, как пример, способов продвижения политического продукта на рынке общественных отношений.
Объектом исследования курсовой является пропаганда как средство стимулирования сбыта.
Предметом исследования являются политические партии.
Курсовая состоит из содержания, введения, I главы (теоретической), II главы (аналитической), заключения и списка литературы.
В введении изложены актуальность, цели и задачи, объект и предмет выбранной мною темы курсовой.
I глава: « Пропаганда как средство стимулирования сбыта». В этой главе изложены теоретические аспекты выбранной темы курсовой. Начинается рассмотрение темы с определения стимулирования сбыта. Отражаются факторы, влияющие на стимулирование сбыта, сбытовая политика в маркетинге. Затем рассматривается пропаганда как одно из основных средств стимулирования сбыта, виды и постановка задач пропаганды. Описываются такие проблемы, как выбор пропагандистских обращений и их носителей, претворение в жизнь пропаганды, а также оценка результатов пропагандистской деятельности. Далее идет рассмотрение политической пропаганды как основы для написания аналитической части курсовой.
II глава: Исследование пропаганды как средства стимулирования сбыта.
Данная часть курсовой является аналитической. Здесь, во-первых, проводится анализ нынешнего мышления населения и его реакция на предложенную пропаганду. Отрицательный и положительный отзыв о пропаганде. Раскрыть данную тему курсовой я решила с помощью политической пропаганды, на примере политических партий. Для начала проведения анализа я взяла за основу рассмотрение политической пиар-деятельности. Далее провела исследования в области политической пропаганды, рассмотрев более подробно политические партии, их политические программы и пропагандистские действия для достижения поставленных целей. Так же подчеркнула актуальность темы пропаганды, в связи с выборами в Госдуму 4 декабря этого года. Рассмотрела возможные в данном случае средства пропаганды и подвела итоги.
Заключение. В заключении приводятся краткие выводы по теме, указывается достигнуты цели и задачи исследования. Подводится общий итог темы.
Для раскрытия темы я использовала учебно-научную литературу. За основу я взяла учебник Ф. Котлера «Основы маркетинга», так же пользовалась литературой таких авторов, как Катлип С.М.,Р.Б.Ноздрева, В.Е. Хруцкий и И.В. Корнеева, опиралась на статьи Рассела Бертрана. Так же в ознакомительных целях для написания практической части я опиралась на Интернет.
I часть. Пропаганда как средство стимулирования сбыта.
В первой части рассматриваются теоретические аспекты темы, поставленной на рассмотрение. Пропаганда является неотъемлемым средством стимулирования сбыта. Итак, что касается стимулирования сбыта.
1.1. Стимулирование сбыта.
Факторы, влияющие на стимулирование
сбыта. Сбытовая политика в
Стимулирование сбыта – использование средств стимулирующего воздействия, призванных ускорить или усилить ответную реакцию сбыта. К ним относятся:
- стимулирование потребителей (распространение купонов, образцов, упаковки, премии, конкурсы, демонстрации);
- стимулирование сферы торговли (предоставление товаров бесплатно, проведение совместной рекламы, проведение торговых конкурсов дилеров);
- стимулирование собственного торгового персонала фирмы (конференции продавцов, конкурсы, премии).
Деятель рынка должен принять решение о том, сколь интенсивное стимулирование предложить. Для успеха мероприятия необходимо наличие определенного минимума стимулирования. Более сильный стимул обеспечит и больше продаж, но при постоянно падающем темпе сбыта. Некоторые крупные фирмы, торгующие фасованными товарами широкого потребления, имеют штатных управляющих службой стимулирования сбыта, которые занимаются изучением эффективности ранее проведенных мероприятий и выдают управляющим по товарным маркам рекомендации относительно наиболее подходящих стимулов.
Стимулы могут быть предложены либо всем, либо только каким-то особым группам лиц. Так, премии можно предложить только тем, кто сдает крышки от коробок. В ряде штатов нельзя устраивать лотереи вообще, в других случаях в лотереях не могут участвовать члены семей служащих фирмы и лица, не достигшие определенного возраста.
Деятель рынка должен решить, каким образом следует распространять сведения о своей программе стимулирования и подстегивать интерес к ней. Купоны с предложением скидки с цены товара можно распространять непосредственно в упаковке, через магазины, по почте или с помощью средств рекламы. Каждому способу распространения присущ свой уровень охвата и издержек. Если длительность мероприятия по стимулированию сбыта слишком коротка, многие потребители не смогут воспользоваться предлагаемыми выгодами, поскольку как раз в это время у них, возможно, не будет надобности в повторных покупках. Если же мероприятие слишком растянуто по времени, предложение потеряет часть своего заряда, толкающего на немедленные действия. Многие магазины прибегают к практике скидок по своим дисконтным картам. При покупке товаров на определенную сумму, клиент получает дисконтную карту, для получения скидки при последующих покупках. Например, перед праздником «восьмого марта» я зашла в магазин «Арбат Престиж» за подарками, купила много и на большую сумму и мне дали дисконтную карту. Она дает право на получение дисконтных карт в других магазинах, например, «Старик-Хотабыч», «М-видио», «Седьмой континент». В последствии для покупки нового телевизора родители поехали именно в «М-видио», потому что, там соседствуя с качеством была еще и гарантированная скидка.
Управляющим по товарным маркам необходимо выбрать календарные сроки проведения мероприятий по стимулированию сбыта. Этими сроками будут руководствоваться и производство, и служба сбыта, и служба товародвижения. Кроме того, может понадобиться и проведение ряда не запланированных ранее мероприятий, что потребует налаживать взаимодействие в очень короткие сроки.
Смету на мероприятия по стимулированию сбыта можно разработать двумя способами. Деятель рынка может выбрать конкретные меры и обсчитать их стоимость. Однако чаще размер ассигнований определяется в виде процента от общего бюджета.
Деятельность предприятия (фирмы) в области сбыта и распределения продукции должна быть подчинена определенным целям. Во-первых, обеспечивать доставку произведенных товаров в необходимом количестве в такое место и в такое время, которые более всего устраивают потребителей. Во-вторых, способствовать привлечению внимания покупателей к продукции фирм и всемерно стимулировать расширение ее продажи конечным потребителям.
Арсенал средств, используемых предприятиями (фирмами) для стимулирования продаж, весьма разнообразен. Помимо рекламы, через средства массовой информации и целевой тактики в него входят такие методы воздействия на покупателей, как личные контакты персонала фирмы с покупателями, создание благоприятной общественной репутации фирмы, разнообразие вида премий и подарков, лотереи и конкурсы, выставки и т. п. Для товаров с высокой ценой важным средством привлечения покупателей является предоставление рассрочки платежа, для изделий длительного пользования — организация их послепродажного обслуживания. Происходит активизация спроса.
Важнейшим средством стимулирования спроса, а также резкого увеличения сбыта продукции является потребительский кредит. Особенно это относится к изделиям длительного пользования. В США, где этот вид кредитных отношений получил наиболее широкое распространениею.
Важным фактором, влияющим на сбыт, является воздействие внешней среды. Любое предприятие осуществляет свою деятельность в рамках конкретной экономической ситуации. И, естественно, ощущает ее воздействие, а также необходимость решения проблем, связанных с четырьмя независимыми сферами: мировая экономика (условия торговли, сбытовые издержки, валютные курсы и т. д.); национальная экономика (цикличные подъемы и спады, политика правительства и т. д.), потребительский рынок в широком смысле (например, электроэнергия, газ, уголь составляют конкуренцию центральному отоплению на мазуте), непосредственный рынок сбыта (например, конкуренция других производителей котлов для центрального отопления). Задаваясь вопросом: “Каким бизнесом мы занимаемся?” и приходя к заключению, например, что предприятие занимается проблемой центрального отопления жилых помещений в комплексе, а не просто производством котлов, можно рассчитывать на больший успех в области маркетинга и сбыта, поскольку они прямо ориентированы на удовлетворение соответствующего комплекса потребностей клиентов.
“Эффект давления” со стороны этих четырех сфер на деятельность предприятия должен обязательно приниматься в расчет при составлении планов маркетинга и сбытовой деятельности.
Еще один аспект воздействия внешней среды на сбыт заключается во влиянии неконтролируемых внешних факторов, а именно: привычки и наклонности потребителя или пользователя; конкуренция; торговые традиции; контроль со стороны правительства: технологический, социально-культурный, экономический, правовой и т. д.
В планах сбыта необходимо выделить и учитывать проблемы и использовать благоприятные возможности, которые связаны с перечисленными факторами. Это должно находить отражение в сбытовой политике предприятия (фирмы).
Сбытовая политика в системе маркетинга — это организация процесса постадийного движения товара. Она предполагает точный анализ воздействия принимаемых решений на каждой последующей стадии движения товарной массы от производства до потребления. При этом под сбытом понимают всю систему связей производства и торговли, включая оптовую и розничную продажу, транспортировку, хранение.
Внутренний рынок нашей страны проигрывает потому, что представленный на нем ассортимент товаров отечественного производства ориентирован на так называемого среднего потребителя, которого просто не существует. Не дифференцированные по покупательским предпочтениям товары не дают возможности выбора. При маркетинговых решениях подобные случаи исключены.
Маркетинговые разработки должны являться основой сбытовой политики любого предприятия, так как, основываясь на материалах маркетинговых исследований, фирма выбирает наилучший вариант распределения и наиболее удобную форму сбыта — розничную продажу. Задачи эти усложняются непрерывно происходящими изменениями рыночной ситуации под влиянием возрастающих требований покупателей к ассортименту и качеству товаров, внедрения достижений научно-технического прогресса в торговлю (более эффективных методов хранения, обработки и розничной продажи товаров), меняющейся тактикой конкурентов, осуществляющей свой маркетинг, и др.
В этой связи для предприятия (фирмы) особое значение имеет прогнозирование емкости рынка и объема сбыта. Окончательная оценка общего плана производственной деятельности предприятия зависит от прогноза вероятных объемов продаж продукции или прогнозируемой величины выручки от сбыта. Отсюда прогнозирование емкости рынка и объемов сбыта не только играет центральную роль в маркетинге и сбытовой деятельности, но и является решающим фактором для определения других направлений деятельности (например, в производстве — при планировании загрузки производственных мощностей, в снабжении — при определении потребностей в сырье, в финансовой сфере — при планировании денежных ожиданий и капиталовложений).
В технологии сбыта используют самые современные и усовершенствованные средства. Назовем лишь основные направления внедрения научно-технического прогресса в этой сфере:
- компьютеризация сбора и обработки информации о поступлении, продаже и запасах товаров в каждом из каналов товародвижения;
- диспетчеризация управления процессами товародвижения на базе современной вычислительной и оргтехники;
- создание разветвленной сети предприятий для хранения произведенных товаров, включая единую холодильную технологию на всем пути движения скоропортящихся товаров от производства до потребления;
- механизация и автоматизация процессов подготовки товаров к продаже: фасовка и упаковка, комплектация торгового ассортимента у производителей товаров, в оптовом и розничном каналах распределения, широкое использование контейнеров как транспортной тары, а также оборудование для хранения и реализации товаров, механизация погрузочно-разгрузочных работ при перевозке товаров и их перемещение внутри торговых предприятий, применение штриховых кодов и считывающих устройств в процессе учета движения товаров в кассовых узлах розничных торговых предприятий и др.
Отличительная особенность сбытовой политики маркетинга в том, чтобы у работников, занятых в системе распределения, была высокая личная заинтересованность в больших объемах реализации. При этом возрастает и ответственность сотрудников по сбыту.
Сбытовая политика и стимулирование этого сбыта поддерживается так же пропагандой как одной из наиболее эффективных средств стимулирования.
1.2. Пропаганда как одно
из основных средств
«Пропаганда - одно из основных средств стимулирования. Пропаганда включает в себя <использования редакционного, а не платного места и/или времени во всех средствах распространения информации, доступных для чтения, просмотра или прослушивания существующими или потенциальными клиентами фирмы, для решения конкретной задачи способствовать достижению поставленных целей>. Результаты пропагандистской деятельности иногда оказываются блестящими»1.
Пропаганда - использование редакционного места во всех средствах распространения информации, доступных для чтения, просмотра или прослушивания существующими или потенциальными клиентами фирмы, для решения конкретной задачи - способствовать достижению поставленных целей сбыта.
1.3. Виды пропаганды. Постановка задач пропаганды. Выбор пропагандистских обращений и их носителей. Претворение в жизнь пропаганды. Оценка результатов.
Пропаганда входит составной частью в более широкое понятие, в понятие деятельности по организации общественного мнения (паблик рилейшес). Перед деятельностью по организации общественного мнения ставят несколько задач:
1. Установление и поддержание связей с прессой. Цель этой деятельности: размещение сведений познавательно-событийного характера в средствах массовой информации для привлечения внимания к лицам, товарам и услугам.
2. Товарная пропаганда. Деятельность,
объединяющая в себе разнообраз
3. Общефирменная коммуникация. Деятельность
по внутрифирменной и внешней
коммуникации, направленная на обеспечение
более глубокого понимания
4. Лоббизм. Работа с законодателями и правительственными чиновниками с целью добиться усиления или недопущения какого-либо законодательства или регулирования.
5. Консультирование. Выдача рекомендаций
руководству по вопросам
Специалисты по пропаганде обычно сосредоточены не в отделе маркетинга фирмы, а в отделе по организации общественного мнения. Сотрудники этого отдела обычно настолько заняты работой с различными контактными аудиторами-акционерами, собственными служащими, законодателями, представителями городских властей, - что о пропаганде, призванной содействовать решению задач товарного маркетинга, могут и забыть. Чтобы этого не случилось, можно, к примеру, включить специалиста по пропаганде и в штат отдела маркетинга.
Пропаганду нередко называют падчерицей маркетинга, ибо пользуются ею в ограниченных масштабах и довольно редко.Хотя пропаганда может произвести запоминающееся воздействие на уровень общественной осведомленности, и обойдется это дешевле, чем реклама, в связи с тем, что фирма не платит за место и время в средствах распространения информации. Оплачивается только работа персонала и рассылка самих пропагандистских материалов. Если фирма подготовит интересный материал, его могут использовать сразу все средства распространения информации, что равнозначно экономии миллионных затрат на рекламу. Более того, материалу этому поверят больше, чем рекламе.
При решении вопроса о том, когда и как использовать товарную пропаганду, руководству следует сформулировать ее задачи, отобрать пропагандистские обращения и средства их распространения, проследить за осуществлением плана пропагандистской деятельности в жизнь и оценить достигнутые результаты.
Во-первых, необходимо поставить перед пропагандой конкретные задачи. Например, «в 1966 г. Объединение виноградарей Калифорнии привлекло специализированную фирму по организации общественного мнения <Дэниэль Дж. Эдельман> для разработки программы пропаганды, призванной содействовать решению двух основных маркетинговых задач фирмы: 1) убедить американцев, что потребление вина - одно из приятных занятий, свойственных хорошей жизни, и 2) поднять образ, а заодно и долю рынка калифорнийских вин среди других сортов. Перед пропагандой поставили следующие задачи: 1) подготовить статьи о вине и обеспечить их размещение в ведущих журналах и газетах ( в разделах, посвященных пищевым товарам, в других постоянных разделах ); 2) подготовить статьи о многих целебных свойствах вина, адресовав эти статьи медикам, а также 3) разработать специальную пропагандистскую кампанию для рынка совершеннолетней молодежи, студенческого рынка, государственных учреждений и разных этнических сообществ. На основе поставленных задач выработали конкретные цели, чтобы впоследствии иметь возможность оценить достигнутые результаты»2
Задача пропаганды не только дать знания, но и сформировать на их основе мировоззрение - систему взглядов и представлений, выражающих отношение человека к миру и его готовность действовать, опираясь на выработанные идеалы и принципы. Важнейший источник формирования мировоззрения составляет социальная информация - сведения, отражающие общественные процессы и используемые для регулирования общественных отношений, социального управления. Именно социальной информацией оперирует пропаганда.
Затем специалистом определяется, в каких именно интересных материалах следует рассказать о товаре. Предположим, что сравнительно неизвестный колледж хочет добиться более широкой общественной узнаваемости. Специалисту по пропаганде нужно найти соответствующие материалы, которые следует и можно использовать для этой цели. Возможно, у кого-то из преподавателей необычная история. Возможно, в колледже читают необычные курсы. Как правило, в результате поисков обнаруживают множество тем, которые можно разработать для прессы. Отобранные материалы должны представлять именно тот образ, который колледж хочет для себя создать. В этом и состоит данная задача пропаганды.
Если материалов недостаточно, специалист по пропаганде может предложить проведение мероприятий событийного характера, в которых колледж выступит в качестве спонсора. В таких случаях специалист по пропаганде не ищет, а сам создает новости. Можно выдвинуть идею проведения в колледже крупной научной встречи, приглашения знаменитых ораторов. Каждое такое мероприятие - возможность создать множество разных материалов, направленных на самые разные аудитории.
Разработка мероприятий событийного характера имеет особенно большое значение для пропаганды кампаний по сбору средств для некоммерческих организаций. Едва успевает появиться какое-то новое мероприятие событийного характера, скажем идея длительных пеших переходов, конкуренты тотчас создают множество его вариантов, например, соревнования на длительность чтения.
Проведение пропагандистских мероприятий требует особого внимания. Возьмем, к примеру, размещение материалов в СМИ. Великолепный материал разместить легко. Однако, большинство материалов нельзя назвать великолепными, а значит, они могут и не получить одобрения со стороны редакторов. Одним из основных важнейших качеств специалиста по пропаганде является наличие у него личных связей с редакторами средств распространения информации. Часто специалисты по пропаганде - это бывшие журналисты, которые лично знают многих редакторов, знакомы с их запросами. Специалист по пропаганде рассматривает редакторов средств распространения информации как некий рынок, который необходимо удовлетворить, чтобы в будущем эти редакторы пользовались их пропагандистскими материалами.
Вклад пропаганды в деятельность фирмы трудно оценить в полной мере, поскольку ее использование происходит в сочетании с другими средствами стимулирования. Но в случае, если к ней прибегают до других средств, оценку провести проще.
Самым простым методом определения эффективности пропаганды является замер числа контактов с материалом, размещенным в СМИ. Специалист передает клиенту подборку вырезок и сведений обо всех средствах распространения информации, использовавших материал о товаре, сопровождая эту подборку резюме.
Некоторые замеры числа контактов не очень удовлетворяют клиента. Они не дают представления ни о числе лиц, фактически читавших или видевших обращение, ни о том, на какие мысли оно навело этих людей. Значимые данные дают замеры перемен в уровнях осведомленности о товаре, понимании его сущности и в отношениях к нему, явившихся результатом проведения пропагандистской кампании (с соответствующими поправками на воздействие других средств стимулирования). Эти переменные необходимо замерять дважды - до и после кампании. Однако из этого показателя необходимо исключить вклад, который внесли более интенсивно проводившиеся реклама и стимулирование сбыта.
Так как предметом данного исследования является пропаганда политических партий, то стоит осветить проблему политической рекламы и освоения роли пропаганды в политической сфере.
1.4. Политическая пропаганда.
Под политической пропагандой понимается один из видов политического воздействия, а именно воздействие на общественное мнение через информирование о деятельности и свойствах политических сил с целью формирования выгодных политических взглядов, целенаправленное распространение и утверждение в общественном сознании тех или иных идей, взглядов, суждений и оценок. Жизнедеятельность отдельного человека или общности людей невозможна без усвоения определенных представлений понятой и установок. Естественно этот процесс может осуществляться самопроизвольно - человек формирует свои убеждения, познавая природу, окружающий мир, предметы, с которыми вступает в контакт. Прогресс любого общества и человечества в целом был бы затруднен, если бы восприятие взглядов и представлений ограничивалось личностным познание для поступательного движения общественных систем необходимо, с одной стороны, освоение опыта предыдущих поколений, а с другой - ознакомление с идеями на будущее.
Политика есть осознанное и целенаправленное участие в общественных делах в определении направлений, методов и способов общественного развития и в реализации в данном отношении намеченных задач. Социальная весомость политической пропаганды не вызывает сомнения. Успех всех сколько ни будь значительных массовых движений зависит от степени пропагандистской поддержки. Ни одно более или менее крупное политическое событие не может воплотится в жизнь , если оно не обеспечивается соответствующими пропагандистскими акциями. Рассматривая способы пропаганды, можно выявить то существенное, что определяет эту сферу духовной жизни общества и определить ее как систему развивающуюся в соответствии с объективными законами. Несомненно, пропаганда должна исследовать под определенным углом зрения ее взаимодействие с другими формами общественного сознания.
II часть. Исследование пропаганды как средства стимулирования сбыта.
2.1. Анализ нынешнего мышления населения. Отрицательный и положительный отзывы о пропаганде.
«Наша система образования выпускает из школ молодых людей, способных читать, но по большей части не способных самостоятельно оценивать происходящее или формировать независимое мнение. Затем на протяжении всей оставшейся жизни их «пичкают» утверждениями, имеющими своей целью убедить их поверить во всяческие абсурдные заявления. Искусство пропаганды, практикуемое современными политиками и правительствами, имеет своим источником искусство рекламы. Психологическая наука во многом обязана рекламодателям. В прежние дни большинство психологов думали, что человек не мог бы убедить многих людей в высоком качестве его собственных товаров, просто настойчиво утверждая, что они превосходны. Опыт, тем не менее, показывает, что они ошибались. Пропаганда, осуществляемая средствами, успешно зарекомендовавшими себя в рекламе, стала одним из признанных методов правительств всех развитых стран, и особенно тем методом, с помощью которого создается общественное мнение»3.
Практикуемая сейчас пропаганда приносит два совершенно разных вида вреда. С одной стороны, тем, что в основном обращается скорее к иррациональным причинам убеждений, чем к серьезным аргументам; с другой стороны, тем, что дает несправедливое преимущество тому, кто может получить больше гласности либо из-за своего богатства, либо из-за власти. Со своей стороны, я склонна думать, что вокруг того факта, что пропаганда обращается больше к эмоциям, чем к разумным доводам, поднимается слишком большая суета. Грань между эмоциями и разумом не столь четкая, как думают некоторые. Более того, умный человек сможет предоставить достаточно рациональный аргумент в пользу любой позиции, у которой есть хоть один шанс быть принятой. По любому реальному вопросу всегда существуют достаточные аргументы с обеих сторон. Определенные искажения фактов могут быть запрещены юридически, но это ни к чему не обязывает. Простые слова «персиковое мыло», которые ничего не означают, побуждают людей покупать этот товар. Если где-нибудь они будут заменены на слова «лейбористская партия», миллионы людей будут голосовать за лейбористскую партию, хотя реклама не говорит ни о каких ее достоинствах. Но даже если обе стороны в споре были бы ограничены соответствующим законом в отношении используемых ими высказываний, которые бы оценивались на соответствие и обоснованность комиссией выдающихся логиков, основное зло, приносимое современной пропагандой, осталось бы. Предположим, что по такому закону имеются две партии, с одинаково хорошими шансами, одна из которых имеет возможность потратить миллион фунтов на пропаганду, тогда как другая только сто тысяч. Очевидно, что аргументы в пользу более богатой партии стали бы гораздо более широко известны, чем аргументы в пользу более бедной партии, и, следовательно, более богатая партия победила бы. Эта ситуация усугубляется, когда одна из партий правящая. В России правительство обладает почти полной монополией на пропаганду, но в этом даже нет необходимости. Преимущества, которыми оно обладает перед его оппонентами, будут по большей части достаточными для победы, если только не сложится исключительно неблагоприятная ситуация.
