Пути оптимизации и создания рекламного слогана

Министерство культуры Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Челябинская государственная академия культуры и искусств»

Факультет декоративно-прикладного творчества

Кафедра рекламы 

 

 

Курсовая работа

по дисциплине: « Разработка и технологии производства рекламного продукта»

  На тему: « Пути оптимизации и создания рекламного слогана»

 

Выполнила студентка:

Очного отделения

 

 

Срок сдачи-

Подпись руководителя-

Подпись зав.кафедры-

 

Курсовая работа защищена

«____» _________________ 200  г.       

Оценка______________________

Председатель комиссии __________________________

                                                                                     (Ф.И.О.)                            подпись     

 

 

 

 

 

Челябинск 2014 

Содержание:

 

Глава 2

1.Анализ рекламных слоганов

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение.

 

В качестве темы курсовой мною было выбрано тема: «Пути оптимизации создания рекламного слогана».

Можно начать с того что такое реклама. Реклама – это явление, существующее само по себе как способ общение или сообщения, направленного на привлечение внимания, еще с древних времен.

Реклама представляет собой мощное  информационное средство, которое способствует формированию осведомленности, предпочтительности к товару или услуге, стимулированию покупки, которая должна заинтересовать, запомниться и побудить к действию.

Реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. Все кто смотрит телевизор, слушают радио, покупают печатную продукцию, пополняют многочисленные ряды ее потребления. 

В современном мире реклама прочно заняла ведущие позиции и выходит на первый план как явление экономическое, информационно-коммуникативное.

Незаменимой частью каждой рекламы, является не что иное, как слоган. Именно слоган включает в себя основной смысл той или иной рекламной концепции, обогащая образец товаров и услуг. Иначе говоря, на слоган возлагается довольно непростая задача - вызвать интерес потребителей, побуждая их тем самым приобрести товар. При этом важно, чтобы слоган был заметным, интересным и легко запоминаемым.

Слоган – это не просто забавная игра слов, а информация способная мотивировать потребителя к совершению покупки.

Цель данной работы раскрыть все пути создания рекламного слога.

Задачи:

• Изучить понятие слогана
• выделить все его функции и сущности
• рассмотреть все пути создания рекламного слогана.

 

 

Для достижения цели исследования был изучен ряд теоретических источников. Среди них работы по теории создания сценария (И. Морозова «Слагая слоганы», Ученова В. ,Старых Н. «История рекламы», Лутц И. «Рождение слогана»).

Глава первая посвящена теоретическим аспектам созданию рекламного слогана. В нем рассматриваться характеристику, функции, типологию, методику его создания.

Глава вторая анализируем 10 слоганов  чая ,и 10 слоганов кофе, и 10 слоганов

Так же создание и анализ своих слоганов по кондитерской фабрике «Деколь»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1.

1. Понятие слогана: Исторический  аспект.

Слоган - это краткая оригинальная фраза, выражающая основную цель сообщений в рамках рекламной кампании.

Как известно, само понятие «слоган» (sluagh-ghairm) пришло в русский

язык из галльского и переводится как «боевой клич». Действительно,

слоган должен завоевать сначала внимание, а затем и предпочтения

потребителя.

К слогану предписывают определенные требования, однако многие из них не выполняются на практике.

Слоган должен:

—передавать главную идею рекламного сообщения;

—иметь высокую читаемость и запоминаемость;

— быть кратким;

— быть точным и выразительным;

—хранить уникальное торговое предложение (УТП):

— включать имя бренда (желательно).

Сразу разберем, характеристики запоминаемости, предлагаемые соблюдением краткости, выразительности и точности:

—яркость слогана  вызвана использованием риторических фигур, тропов,  рифмы и т.д. и квалифицирует точку оригинальности формы, которая привлекает внимание потребителя на первом пункте действия   слогана.

—определенная характеристика товара создает более ясный

образ, что тоже помогает улучшению запоминаемости;

— чем короче слоган, тем быстрее он запоминается: большая часть

слоганов включает 5—6, придел 7 слов. Чтобы рассмотреть, необходимо

ли какое-нибудь слово в слогане, можно попробовать его изъять;

Как появился слоган в современном значении слова?

Английская реклама «старше» американской почти на два столетия: к времени ее приобретения в XVIII веке она уже была высоко установленным бизнесом. На первоначальных периода развитиях текста в газетах Великобритании были смешаны на странице и не как не отделялись друг от друга. Единственным способом отличить одно сообщение от другого являлась первая строка, хотя и набранная заглавными буквами, но вынесенная в центр. В ней копирайтеры старались отразить основную идею своей информации, привлечь ее потенциальных клиентов. Такими же «безголовыми» были и листовки. Заголовки «выделились» из текста только в середине XVII века. Тогда в Англии активно продвигались новые для европейцев колониальные товары – чай, кофе, шоколад. Перед английскими купцами стояла сложная задача – внедрить экзотические товары, сформировать потребность в нем. Этой цели посвящена широкая рекламная компания середины XVII века.1

В XVIII веке заголовки завоевывают уже достаточно прочное положение не только в листовках, но и в газетах. Так в номере «Таймс» от 1 января 1778 года на одной из полос расположено 21 объявление, из них 18 имеют заголовки, а в остальных 3 заглавными буквами выделено первое предложение. Заголовки здесь являются заголовками в полном смысле этого слова, в них нет слоганской эмоциональной заряженности и афористичности.

В газетах Америки заголовок впервые применил В. Франклин в 30-х годах XVIII века. Считается, что он же придумал окружать объявления «воздухом» (свободным белым пространством).

Вот типичное газетная страница конца XVIII века: «I. Greenwood. Surgeon dentist» («И. Гринвуд. Дантист-хирург»); «The principle of the Latin Grammar» («Принципы латинской грамматики»); «A Valuable Farm» («Ценная информация»). Это объявление из «Нью-Йорк джорнел» за 15 мая 1778 года. Их заголовки абсолютно нейтральны, но, тем не менее, их появление явилось важным шагом на пути к появлению слогана. Следующим этапом на пути к слогану явилось формирование подзаголовка, то есть фразы, в которых стремились еще больше раскрыть сущность рекламируемого продукта. Здесь уже очевидны некоторые намеки на эмоциональную заряженность

Характеристики слогана:

• Устанавливается в конце рекламного сообщения (является

своеобразным резюме) возле имени бренда;

• может присутствовать отдельно и устанавливаться в сочетании с

логотипом и именем бренда.

• работа с именем бренда и логотипом является базовой константой

рекламной кампании (ее постоянным связующим элементом) и

содержит в каждом рекламном сообщении;

Разберем схему рекламной коммуникации, в которую включается

слоган: восприятие — запоминание — вовлечение.

Восприятие. На этом этапе основное влияние оказывает форма

слогана: это реакция на оригинальный внешний стимул, входящая до анализа содержания.

 Запоминание. Чтобы преодолеть этот этап, слоган должен содержать:

 — маркетинговую  информацию,

— важную актуальную фактическую

информацию о товаре;

—художественную ценность — особые языковые приемы, привлекающие внимание (тропы, речевые фигуры, каламбуры, аллитерации, лексико-синтаксические, риторические приемы и др.).

Вовлечение — способность слогана заинтересовать покупателя на покупку рекламируемого товара. Не каждый слоган, изучивший этап восприятия и запоминания, в состоянии изучить схему вовлечение. Это связано со следующими ошибками:

— информация слогана не важна для потребителя из-за слабо

поставленных акцентов , неверно подобранных плюсов рекламируемого товара;

—информация поставлена неточно или недостаточно, вызывает не те эмоции

или не вызывает никаких.

При создании слогана необходимо учитывать следующую информацию:

 • имя  бренда (название рекламируемого  товара или организации);

 • фирменный  стиль (товарный знак, логотип, цветовое  решение, шрифт);

• товарную категорию, к которой принадлежит объект рекламы;

• формальные характеристики объекта рекламы: размеры, функции,

форма, цвет и пр.;

• производителя товара — страну, фирму;

• цену товара;

• целевую группу;

• принцип действия (что делает продукт, выполняя свою потребительскую функцию). Товар при этом должен быть представлен как

активный объект. В этом случае он как бы отделяется от потребителя и

самостоятельно выполняет работу;

•процесс применения (что делает потребитель). Необходимо

четко представить себе, как будет использоваться товар потребителем —

в быту или на производстве, индивидуально или коллективно

будет его применение носить временный или постоянный характер,

что именно будет делать потребитель при использовании товара;

• для чего нужен товар;

•основные конкуренты. Нужно перечислить основные марки,

входящие в товарную категорию, к которой принадлежит,

рекламируемый бренд. При этом особое внимание нужно уделять

интенсивности и эффективности рекламной борьбы конкурентов,

поскольку слоган будет вести конкурентную борьбу именно на рекламном фронте.

Слоган группируется по следующим признакам:

1.Дружественность  и обещание добра

2. Экономия  времени

3.Качество

4.Мода и  стиль.

 

 

Слоган выполняет следующие функции:

 

1.Привлечение  внимание аудитории к продукту, фирме.

2.Формировние  определенного образа (связанного  с фирмой, продуктом)

3.Запоминание  послания (содержащие в рекламном сообщение)

4.выделение  преимуществ продукта или фирмы

5.Формирование  потребностей, информация потребителя

 

Классификация рекламного слогана:

  

1.Рекламный  слоган можно разделить на корпоративный и товарный. Корпоративные  выполняют миссию компании и часто становятся спутниками логотипа.  Товарные слоганы  применяют в рекламе продукта компании.

2. Длительность  использование слогана  делятся  на стратегические и тактические слоганы.  Стратегические слоганы рассчитаны на долгий срок, пока существует бренд. А тактические слоганы связаны с сезонными изменениями (распродажа, новая коллекция) 

3. Слоганы  с рациональным и эмоциональным акцентом.

4.Также можно  подчеркнуть упор на качество  товара, а можно сравнить с  конкурентами и показать отличия.

 

Содержание слогана.

 

1.Содержать  имя брэнда (для связи с рекламируемым  продуктом).

2.Слоган должен быть написан на языке аудитории.

3.Слоган  должен быть ярким, позитивным  и нести эмоциональный заряд.

4. Содержание  смысла  в слогане.

5 Слоган  должен быть легко запоминаемым  и узнаваемым.

 

Именно слоганы решающим образом влияют на имидж торговой марки, ее пониманием потребителем.

  К слогану представляют следующие требования:

– Краткость, легкое запоминание, оригинальность.

–Воплощение сути коммерческого предложения.

– Уверенность, настойчивость.

– Незначительное гудронирование с фирменным стилем.

– Направленность на конкретную целевую аудиторию.

– Интенсивная эмоциональная окраска.

– Прямолинейность, невозможность двоякого толкования.

–Затрагивание названия фирмы или превосходства  рекламируемого товара.

Типология слоганов

М.М. Блинкина-Мельник предлагает так называемую наивную типологию слоганов, которая, по ее мнению, носит достаточно условный характер. Со структурной точки зрения выделяются три типа слоганов: связанные, привязанные, свободные.

Привязанные слоганы соотносятся с названием ритмически и фонетически. Подобный слоган может быть изолирован от названия:

Жиллет. Лучше для мужчины нет.

Велла. Вы великолепны!

Чистота. Чисто Тайд.

Связанные слоганы включают название продукта. Такой слоган невозможно отделить от названия, например:

Ваша киска купила бы Вискас.

Всегда Кока-Кола.

Pampers знает, что Ваш малыш желает.

Свободные слоганы независимы и могут функционировать в одиночку:

Аромат, который сближает (кофе «Якобс»).

Коньяк с русским сердцем (коньяк «Meukow»).

В зависимости от содержания, «наивная» типология предлагает различать буквальные, конкретные, абстрактные слоганы.

Буквальные слоганы, как правило, обыгрывают наименование товара, чаще всего его звучание или начертание:

Совершенная форма удоvolvствия.

или буквальное значение:

Альпен Голд. Настоящее золото Альп.

Подобные слоганы не содержат информации о свойствах и характеристиках объекта рекламы, а строятся на звуковой или смысловой игре.

Конкретные слоганы рассказывают о назначении рекламируемого объекта и его достоинствах:

AUDI A6 quattro. Формула надежности.

Низорал-шампунь. Лекарство с характером.

Duracell. The most powerful alkaline battery in the world.

Lancôme. Skincare innovation.

Абстрактные слоганы представляют собой красивые фразы, имеющие отдаленное отношение к объекту рекламы:

Fanta. Welcome to the world.

Существуют рифмованные слоганы, которые легче запоминаются:

В животе ураган? Принимай Эспумизан!

Желудок устал? Прими ФЕСТАЛ.

Мезим – для желудка незаменим.

Молоко вдвойне вкусней, если это – Milky Way.

Жизнь приятней с каждой каплей! (Maxwell House).

 Слоган может претерпевать некоторые изменения, которые могут быть связаны с определенными событиями, например:

Мезим – за новогодним столом незаменим! (Добрые советы,

январь 2005)

В рекламе пива «Старый мельник» использовалось несколько рифмованных слоганов:

Зима без пива – что Гибралтар без пролива.

Зима без пива – что усы без комдива.

В некоторых исследованиях, преимущественно западных, понятие «слоган» используется как синоним понятия «заголовок». Но такой подход не является верным. Слоган отражает рекламную концепцию того или иного товара / услуги или маркетинговую политику фирмы-производителя. Так, слоган шоколадного батончика KitKat «Have a Break – Have a KitKat» («Есть перерыв – есть KitKat») используется более 40 лет. Заголовки, в свою очередь, «сужены» до рекламы конкретного товара в ходе одной рекламной кампании. Существуют примеры, когда удачные заголовки впоследствии становились слоганами:

– Ведь вы этого достойны (L’Oreal).

– Ты всегда думаешь о нас (Tefal).

– Найдется все (Yandex).

– Твоя кожа любима (Olay). 

Рекламный слоган занимает особое место в рекламной компании, в связи, с чем требования к его составлению значительно возросли.

 

Рассмотрим, что слоган не сможет сделать для вашей фирмы:

-Замаскировать  плохое качество товара  или обслуживания

-построить всю сбытовую политику фирмы

  Но слоганы может существенно помочь:

-Привлечь  внимание потребителей

-Увеличить  инвестиции.

Нельзя надеяться на слоган, как бы ни был он хорош, он может сработать только в результате хорошо продуманной  рекламной кампании по созданию известности фирмы и ее товара.

 

Создание рекламного слогана - креативный и творческий процесс. Прежде чем говорить о том, как осуществляется создание слогана, нужно узнать какие существуют слоганы:

1. Слоганы для рекламы - слоганы рекламной компании и ее продвижение товаров и услуг. В основе лежит коммуникация товара и услуг с потенциальным потребителем или клиентом. Задача слогана для рекламной продукции заключается в продаже ее основы для широкой аудитории потенциальных клиентов.
2. Слоган фирмы - слоган организации, фирмы, компании создан для того, чтоб донести работу компании до аудитории. Это слоган показывает имидж компании, фирмы. Слоган фирмы является ее девизом.
3. Слоган, услуги, товара - слоган предлагает потребителю товар или услугу. Восприятие потребителя зависит от того, каким будет слоган  товара.

 

При составлении слоганов важно учитывать основные критерии их успешности.

*Гармония  с названием компании или бренда. Слоган призван показать ее  позиции, донести мысль деятельности.

* Смысловая  наполненность. Слоган должен заставить  аудиторию поразмыслить.

*Краткость. Краткие рекламные слоганы –  залог того, что они будут запоминаться.

*Оригинальность.

*Информативность. При создание рекламного слогана нужно учитывать какие потребности клиентов призваны удовлетворять товары или услуги.

 

 

 

1.2Методика написания слоганов

 

Форма слогана во много зависит от информированности автора и соблюдения, характерных правил создания слогана. Художественный прием должен применяться не ради « красного словца», а для описания рекламной идеи. Второе необходимое условие – способ должен быть функциональным и установленным на то, чтобы более выразительно представить ценные единицы рекламной информации.

Высшее выявления ценности слогана - его умение запоминаться  как успешная фраза, которая выражается в ежедневной речи. Слоган имеет набор параметров – это объединение его составляющих, каждая из которых выражает конкретное влияние на совместную результативность слогана и может быть описана в терминах лингвистики и маркетинга. Параметры информации о товаре, обозначаемые его, называться маркетинговыми. Параметры, вербально описывающие товар терминами лингвистики, называются художественными. Параметр слогана, будь он художественный  или маркетинговый, может относиться только к самому слогану и не зависит от среды его обитания (слоганов той же товарной категории или соседних с ним категорий). Это внутренний параметр, т.е. маркетинговый или художественный. Внешний параметр, независимо художественный он или маркетинговый, характеризует его взаимосвязь с внешней средой обитания.

Внутренние маркетинговые параметры квалифицирует:

1. ТК (товарная категория) продемонстрирована в слогане как прямо, так и косвенно. В этом случае товарная категория означает сленгом в условие контекста. Слоган « подходящий холодильник» имеет ТК фиктивно, так как в слогане фигурирует упоминание товарной категории.
2. УТП - присутствие в составе  слогана информация об исключительных потребительских свойствах товара. Слоган банка «Сохраним и приумножим»  свидетельствует о правильности истолкования этого параметра, так как предполагает  редкие качества услуг, показывает на превосходства услуг в отличие от других торговых марок.
3. Маркетинговая нагрузка – маркетинговые параметры
4. Целевая группа (ЦА). Присутствует ли в тесте слогана информация о том, на какую целевую аудиторию предназначен товар или услуга.

Художественные внутренние параметры допускают употребления в тексте слогана художественно-литературных приемов,  доставления информации до потребителя. Это ритм, созвучие, рифма, симметричность, глагольность, матрёшки, каламбур, симметричность.

Огромное значение для эффективности слогана носят  определённые слова: надежность, самостоятельность единиц речи.

Эффективность слогана - это его ловкость решать рекламные задачи.

С другой стороны, слоган  - свойственная часть рекламной кампании, так как образуется в структуре общей концепции рекламы. Слоган – это резюме предложение рекламной фирмы. В остальных случаях, слоган напоминает потребителю о товаре и фирме, влияющие на его оперативную память. Подобным способом, содержащие в общей структуре рекламной кампании, слоган решает самостоятельно задачу.

Вовлеченность устанавливается противоречивой реакцией потребителя на слоган:

1. Восприятие – это чувства, эмоции, ассоциации, которые создает слоган;
2. Вовлечение  - последствие подходящей обработки человеком собственные эмоции, ощущений и  ассоциаций, влияющих желанию купить товар.
3. Запоминаемость – вероятность исполнить потребителями слоган.

Вовлеченность и запоминаемость слогана определяется его эффективностью при решение рекламных задач.

 

 

1.3 Техники и приёмы создания слогана

 

Некоторые слоганы благодаря своей лаконичности, повышенной выразительности на некоторое время входит в активный набор фразеологизированных фразам повседневной речевой коммуникации; например: «Изменим жизнь к лучшему»!; «Я ведь этого достойна»!

Слоган как распространитель основной рекламной идеи содержит в себе:

•   Обращение к действию, распространённый к (высказанный прямо): «Полный вперед»! — или косвенно: «Время покупать»!; «Время менять (сменить) обувь»; «Пришел, увидел и... купил»!;

•  эмоционально окрашенное воплощение положительных эмоций, благополучие от того, что рекламируется на щите, в телерекламе, на газетной страницы (например, на плакате, рекламирующем табачные изделия, изображение мужчины зрелого возраста, с явным наслаждением затягивающегося сигаретой, сопровождается словесным рядом: «Понимание приходит с возрастом»);

•   высшее впечатление рекламируемого торгового предприятия: Империя меха (о магазине меховой одежды), у нас есть все (о супермаркете или торговой ярмарке).

Словарный состав тематически не привязан к предметной области рекламируемого товара. Часто слоган строится на базе ассоциативного (нередко отдаленного от предметно-вещной природы объекта рекламы) сопоставления: «Живи с улыбкой»! (реклама помады, зубной пасты), «Не дай себе засохнуть»! (реклама напитков), «Вливайся»! (реклама напитка «Фанта) и т.п.»

Преобладание простого предложения объясняется стремление как можно короче и яснее сформулировать слоган и комментирующую часть рекламного текста.

 

 

 

Идеальная структура в рекламных текстах:

 •   безалкогольные предложения (Балтика-лучшее пиво России), выполненные фирменном стиле;

•   называемые предложения ( в них представлено только подлежащие): Lion. Ощути силу льва! (фирменный лозунг); Летний отдых в Италии от фирмы «Саквояж».

Среди сложных предложений встречаются бессоюзные. Например: Знак хорошего вкуса и традиций пример высший сорт чая Lipton всегда под рукой.

 В зависимости от принятой в тексте выразительности в его синтаксическом порядке представлены структуре, передающие информацию:

• лояльно, в «ровной» эмоциональной тональности — рационалистически.

Например: 1) Летний отдых в Италии от фирмы «Саквояж»; 2) Международный детский курорт для детей от 7 до 17лет; 3) Ваш ребенок проведет 2 недели на острове Линиано вместе с детьми из России и Европы; 4) Комнаты со всеми удобствами, 4-разовое питание; 5) ...Центры открыты с июля по сентябрь; 6) Заезды каждые две недели; 7) Количество мест ограничено... Для такого текста типичны простые повествовательные предложения и распространенные предложения.

• ярко насыщенно, в повышенной эмоциональной тональности

Например: 1) Откройте для себя нечто необычайное; 2) Почувствуйте незабываемую свежесть Баунти; 3) Белоснежная мякоть кокоса; 4) И еще лучше, еще нежнее; 5) Покрытая мягким слоем шоколада Баунти; 6) Самая свежая мякоть кокоса; 7) Баунти — райское наслаждение! Слоган начинается с приглашения потребителя получить райское удовольствие. Конструкция обращения наполняется экспрессивно окрашенными прилагательными (необычное, незабываемое), выражающие высокую степень качества. Они придают фразе дополнительную выразительность, и усиливается эмоциональная характеристика рекламируемого товара.

В общей массе рекламных текстов отступлений от литературных норм немного.  Среди них целесообразно различать:

•  специальное, осознанное использование ненормированных речевых средств из внелитературной сферы русского национального языка — слов, выражений, грамматических форм, словообразовательных и орфоэпических вариантов, синтаксических явлений, свойственных диалектам, жаргонам, просторечию;

• нарушение литературных норм, отступления от них в силу недостаточной речевой культуры авторов вербальных текстов, незнания литературной нормы;

•   отступление от строевых основ русского языка (которые составляют костяк литературных норм), ошибки лексические, грамматические, словообразовательные, фонетические; такие ошибки квалифицируются фразой: «так по-русски не говорят».

Например:

В слогане «Империя меха» рекламы мехового магазина допущена грубая лексическая ошибка: прежде всего, искажены семантика и сочетаемость слова империя, а также сочетаемость существительного мех.

Известно, что империя — «1.Монархическое государство во главе с императором, вообще государство, состоящее из территорий, лишенных экономической и политической самостоятельности и управляемых из единого центра. Римская и., Британская и. ... 2. перен. Крупная монополия, осуществляющая контроль над целой отраслью промышленности. Газетная и.».

Авторы слогана, видимо, хотели подчеркнуть, что в рекламируемом магазине имеется очень большой выбор меховых изделий. Для этого вполне подходит существительное царство в переносном значении: «чего. Та или иная область деятельности, средоточие каких-либо явлений, предметов» — царство меха, царство льда, песка, камней, цветов... «Империя», как полагали создатели слогана, — сверх царство, поскольку царство тоже монархическое государство, только возглавляемое царем (таково его первое, основное значение) и имеющее достаточно компактную территорию.

Для того чтобы слоган вызвал эмоции и обеспечил смысловой уровень, желательно использовать изобразительные средства. Они рассчитаны на естественную реакцию клиента: сострадание, сопереживание, сопричастность.   

 

ЭПИТЕТ

Слово, означающее предмет или действие, выделяющее в них характерные свойства, качества. В частности данная особенность делает эпитет наиболее общепринятым тропом в рекламных текстах. Примеров многочисленное число – от надоевших «неповторимый аромат», « неповторимая коллекция», «изысканный аромат», « изумительный вкус»

Существуют также составные эпитеты: «Дом, полный неба» (ОАО «Квартал »), «Цены, которые сбивают с ног», «Цвет, рожденный эмоцией» (Toshiba).

 

СРАВНЕНИЕ

Это сравнение двух явлений с целью разъяснить одно при помощи другого: «Прекрасна, как день, загадочна, как ночь» (туалетная вода «Woman of the Earth» от AVON). Иногда используются не сравнения, а противопоставления: "Тают во рту, а не в руках". Однако эти случаи довольно редки - частица НЕ до сих пор  для многих она под запретом.

 

МЕТАФОРА

Это выражение, употребляющее в переносном значение на основе сходства предметов или явлений по сама разным сочетательным признакам. Распространённый прием, предоставляющий создать лаконичный девиз с элементами незавершенности. Недосказанность, по мнению специалистов, интригует, привлекает внимание.

Чрезвычайно распространенный прием, разрешающий создать лаконичный девиз с элементами интригующей незавершенности. Но важно не утратить чувства меры и не потерять смысл. Например: «Апельсиновый заряд» («Фанта»), «Радуга фруктовых ароматов» (Конфеты «Скиттлс»).