Разработка календаря на основе знаков Зодиака
РАЗРАБОТКА КАЛЕНДАРЯ НА ОСНОВЕ ЗНАКОВ ЗОДИАКА
Введение
1. История календаря
и основные этапы его
1.1 История календаря.
1.2 Виды календарей.
1.3 Требования к созданию календарей.
1.4 Этапы разработки календаря.
2. Разработка календаря на основе знаков Зодиака.
2.1 Понятие знаков Зодиака.
2.2 Анализ аналогов календарей, созданных на основе знаков Зодиака.
2.3 Выбор стилистического решения и его обоснование.
Заключение.
Список использованной литературы.
ВВЕДЕНИЕ.
Что такое календарь? Незатейливое изобретение, без которого сложно было бы представить нашу жизнь. Функциональность календаря не ставится под сомнение, равно как и гениальность этого предмета. Жизнь человека немыслима без отсчета дней, лет и разных периодов года.
Календарь – это вся наша жизнь, только застывшая в цифрах на бумаге. Всего лишь несколькими движениями печатной машины можно создать историю – и украсить ее в соответствии с вашими представлениями. Да и саму историю можно оформить по-разному.
Изготовление календарей в настоящее время является, наверное, самым популярным видом рекламной полиграфии. Календари относятся к виду продукции, находящейся на стыке полиграфии и сувениров. Большинство компаний ежегодно стремятся выпустить свой календарь и преподнести его в подарок своим клиентам и партнерам. Трудно придумать более практичный бизнес-подарок, чем календарь. Сейчас выбор календарей огромен, и завоевать место на стене офиса клиента или на столе партнера с каждым годом становится все более и более сложной задачей. Поэтому дизайн календаря приобретает особое значение. Если дизайн календаря буден удачен, то календарь с логотипом и реквизитами вашей компании попадет в кабинет топ-менеджера, и его увидят многие влиятельные люди. Преимущества календарей перед другими видами рекламной полиграфии очевидны. Календари сочетают в себе несомненную функциональность с высоким рекламным потенциалом, при этом срок их активной жизни (не менее года) значительно превосходит срок жизни такой рекламной продукции как листовки, плакаты и буклеты, он сравним с качественными каталогами и брошюрами. Однако каталогом человек может воспользоваться несколько раз, а хороший календарь будет ежедневно в течение всего года перед его глазами.
Можно заниматься изготовлением календарей как стандартных, так и специальных: например, лунных, календарей бухгалтера или знаменательных дат.
1. ИСТОРИЯ КАЛЕНДАРЯ
И ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ЕГО
1.1. ИСТОРИЯ КАЛЕНДАРЯ.
КАЛЕНДАРЬ (от лат. calendarium) - справочное издание, содержащее рисованные и (или) словесно-цифровые хронологические данные (день, месяц, год) и дополненное сведениями о праздниках, исторических событиях, астрономического, научного, бытового характера, небольшими художественными произведениями.
Росписи дней года с указанием праздников составлялись уже в Древнем Египте и в Древней Греции.
Древнеримские должники наверняка не любили слово "календарь". Первый день месяца в Древнем Риме назывался календами, и в это время положено было отдавать долги. В календы неумолимые кредиторы поджидали заемщиков у дверей и имели право подавать в суд на тех, кто долги не возвратил. Греки календ не соблюдали, и потому про непорядочных должников римляне с презрением говорили, что деньги они не отдадут "до греческих календ". То есть никогда. Следить за временем на государственном уровне в Риме было поручено жрецам- понтификам, которые составляли списки религиозных праздников, дней рождения императоров и дат заседаний сената. Такие списки вполне заменяли настольные календари, и самый древний из них относится к 354 г. н.э. А вот простой "календарь для должников" имел вид небольшой таблички или свитка, где обычные дни отмечались короткими черточками, календы - длинными.
В средние века составлением календарей ведала церковь. Церковные календари - это хорошо известные нам святцы. Отсюда традиционные летописные зачины: "В лето Господне 3076, на третий день после праздника святого угодника Бавона...". Календари-святцы тоже могли содержать полезные наставления. Примечателен изданный в Англии в XIII веке календарь для монахинь с "Правилами для отшельниц" (Ancrene Riwle), где среди расписания молитв можно было прочитать и такой деловой совет:
"А перед службой вечерней корову свою покрепче на лугу привяжи, чтобы корова твоя была привязана, а мысли свободны для молитвы, а не наоборот!"
С XIV в. появляются календари светского содержания. В 1448 году Иоганн Гуттенберг издал «Астрономический календарь». Около 1522г. в г.Вильно Франциск Скорина выпустил в составе «Малой подорожной книжицы» хронологические таблицы - пасхалии на старославянском языке на 20 лет. Первый календарь памятных дат издал Г. Витте в 1688г. С 1700г. выходил столетний календарь аббата Кнауера с данными о погоде за 100 прошедших лет (считалось, что перемены погоды повторяются через каждые 100 лет).
На Руси первая попытка как-то регламентировать, в какие дни что делать и чего не делать, была предпринята в "Изборнике" Святослава (1076). В 1581г. Иван Фёдоров напечатал в Остроге сочинённую А. Рымней «Хронологию» - своеобразный календарь, в котором перечислены названия месяцев на славянском языке. Затем, когда с XVI в. в Россию начали проникать календари с Запада, по их подобию стали составлять и отечественный календарь (например, "Годовой разпись, или месячило" на 1670г.).
Первым печатным русским календарем считаются «Святцы, или Календарь», изданный И. Ф. Копиевским в Амстердаме (1702). В России на Ахметьевской фабрике впервые напечатали «Всегдашний Календарь» Фосбейна на 1706 год.
Среди нововведений Петра I числится начало постоянного выпуска настенных календарей.
Самый известный из них - "Брюсов календарь", изданный в 1709г. в шести таблицах, где "расписания" дней сопровождались предсказаниями погоды и урожаев. Яков Брюс, сподвижник Петра I и один из самых образованных людей своего времени, был и астрономом, и математиком, и географом, и даже астрологом. Еще в 1916 г. в календарях писали "погода по Брюсу - дождь", и предсказание, вычисленное за двести лет, сбывалось порой чаще, чем прогнозы современных синоптиков.
Календарь Брюса совсем не похож на современные: он состоит из огромных листов с астрологическими чертежами и из комментариев относительно благоприятности тех или иных дней для занятий сельским хозяйством или науками.
Рис. 1. «Брюсов календарь» (1709г.)
Первое издание «Брюсова календаря» является исключительной антикварной ценностью. В России имеется всего три полных экземпляра в крупнейших государственных хранилищах:
это Государственный Эрмитаж (Санкт-Петербург), Музей изобразительных искусств им. А. С. Пушкина (Москва) и Библиотека Российской Академии наук (Санкт-Петербург). Отдельные листы Брюсова календаря хранятся в Государственной Публичной Исторической Библиотеке.
Брюсов календарь был настолько популярным во всей России, что издавался два века! Причём поздние его издания существенно отличались от первого. Систематический выпуск ежегодных календарей начался с Московского календаря на 1709г.
При Екатерине II монопольное право на выпуск календарей было отдано Российской академии наук. Календари XVIII века напоминали календари садовода наших дней. В них можно было найти информацию о заходе солнца и восходе луны, рекомендации о посеве овса или картофеля, даты православных праздников, дни святых и многое другое. Такие информативные календари были достаточно объемными, как и вся печатная продукция того времени стоили они недешево. Печать проводилась на обычных печатных машинах с очень плохим качеством и маленькой скоростью производительности.
С 1770г. календари именовались месяцесловами. Печатались они незначительными тиражами (17-18 тыс. экз.) и продавались по крайне высоким ценам. В середине XIX в. месяцесловы содержали немало исторических, астрономических, географических, метеорологических и иных сведений, приводили данные о ж.-д. и пароходном транспорте.
Рис.2. Календарь-месяцеслов ( неизвестный художник, первая половина 19 века).
Чернила, темпера, полото. 25,4x38,4 (представлены месяцы с марта по август).
Первый русский карманный календарь увидел свет в 1760 г. Карманные календари сразу же зарекомендовали себя как наиболее дешевое средство рекламы. Неудивительно, т.к. хорошо оформленный и информационно привлекательный календарь, в отличие от буклетов, покупатель не выбрасывал целый год. До 1885 г. в России никто, кроме Академии наук, не имел права выпускать календари, однако наши предки отлично умели обходить законы. Так возникали календари, изображенные на самых неожиданных вещах: фарфоровых тарелочках и кухонных полотенцах, пудреницах и пепельницах, коробочках с мылом от "Брокара" и с конфетами от "Эйнема". В собрании одного из московских коллекционеров хранится календарь на 1884 г., тисненный золотом на коже бумажника. Бумажник - не печатное издание, следовательно, закон не нарушен.
После разрешения в 1865г. издавать календари всем желающим первыми частными издателями календарей были Г. Д. Гоппе и А. А. Гатцук (его популярный «Крестный календарь» выходил в 1866-1917).
В начале ХХ в. книгоиздатель И. Д. Сытин организовал издание дешевых, ярко оформленных календарей для народа. Широко известны его настольные "Общеполезный календарь", "Всеобщий русский календарь", содержащие множество полезных сведений. Общий тираж сытинских настольных календарей достиг небывалой до этого времени цифры - 6 млн. экз. Позже, при поддержке Л. Н. Толстого, Сытин наладил выпуск отрывного календаря, тираж которого составлял 8 млн. экз.
Рис. 3. Отрывной календарь с видами Москвы (И.Д.Сытин, 1900г.)
Наряду с ними выходили дорогие календари: "Царь-колокол. Иллюстрированный календарь-альманах", "Всеобщий календарь" Г. Гоппе, "Русский календарь" А. С. Суворина и др. Выпускались календари для лиц разных профессий (военных, юристов, пчеловодов и т.п.) и по интересам (хозяйственные, детские, женские). В 1899-1915 П. Н. Ариан издавала "Первый женский календарь". Большевистским издательством "Зерно" был выпущен настольный "Календарь для всех на 1908 год", специально для которого В. И. Ленин в 1907 написал статью "Международный социалистический конгресс в Штутгарте".
После Октябрьской революции, когда в феврале 1918г. юлианский календарь был заменен григорианским, первым календарем, отпечатанным в типографии Сытина, был настольный "Советский календарь" на 1919г. - издание ВЦИК РСФСР. В дальнейшем наряду с отрывными и перекидными календарями выходили и настольные календари - "Всеобщий настольный календарь", "Рабочий настольный календарь", "Крестьянский календарь", "Красная деревня" и др.
В СССР наиболее массовыми
и популярными являются
Наиболее популярными были отрывные календари за рубль и рубль тридцать. Отпечатанные на серой невзрачной бумаге, они имели специализацию: для женщин, дачников, медиков. На лицевой стороне кроме числа значились фазы Луны, время восхода и захода Солнца, а на обороте листка печатали шутки, загадки, полезные советы из любых областей.
Политиздатом также выпущены иллюстрированные к 100-летию со дня рождения В. И. Ленина - календарь "Ленин", к 150-летию со дня рождения К.Маркса - календарь "Карл Маркс". Общий тираж календарей Политиздата достигает (1972г.) 40 млн. экз. В других центральных издательствах СССР выходят "Календарь воина", "Сельский календарь", "Театральный календарь", "Кино-календарь", "В мире музыки", "Сто памятных дат", "Звездочка", "Календарь филателиста", "Календарь знаменательных и памятных дат" и др.
В ходу были и карманные календари. Вольные сюжеты в те годы были немногочисленны, а в рекламе нуждался разве что "Госстрах", завлекавший клиентов календариками с "Жигулями", счастливыми новобрачными и дачными домиками. Распространялись госстраховские изделия бесплатно.
Кроме того, в киосках "Союзпечати" семидесятых годов можно было купить за пять или семь копеек календари с видами городов, а в каждую колоду карт, выпущенных в Ленинграде, традиционно вкладывались два календаря с городским пейзажем: мосты, соборы, решетка Летнего сада...
В зарубежных странах широко распространены настенные иллюстрированные табели-календари без текстового содержания; в отрывных календарях обычно на оборотной стороне листков помещаются различные изречения, главным образом на религиозно-этические темы.
Самым дорогим в мире считают календарь, заказанный одним из состоятельных граждан Кувейта для мечети своего родного города. Дни и месяцы были вычеканены арабской вязью на толстом листе золота, инкрустированном рубинами.
1.2. ВИДЫ КАЛЕНДАРЕЙ.
Современный календарь - это печатное издание в виде таблицы или книжки, содержащее перечень месяцев, чисел, дней недели, указания праздников, часто астрономические сведения. Существует большое количество видов календарей: в виде планингов, брошюр, перекидные, карманные, настольные и пр.
Календари различают: по типу календарного исчисления - лунные, солнечные; по временному охвату - «вечные», годовые, сезонные; по сфере использования - религиозные, светские; по характеру информации - универсальные, специальные; по целевому назначению - научные, учебные, популярные, практические, рекламные; по читательскому адресу – корпоративные для офиса и для дома.
По конструктивному исполнению следует выделить следующие виды календарей: настенные, настольные, карманные.
Настенные календари могут иметь вид плаката либо книжки. Настенный календарь представляет собой фирменный плакат с нанесенной на него календарной сеткой (рис.4). Наиболее распространенные настенные календари формата А2, но по заказу изготавливают календари форматом от А4 до А0. Настенные листовые календари бывают отрывными и перекидными.
Существует огромное
количество видов перекидных календарей.
Стандартный вариант имеет
Рис.4. Настенный перекидной календарь «Русский авангард» 2002г.
Самая массовая разновидность настенного календаря сегодня – это квартальные календари ( рис.5).
Квартальные календари можно встретить практически в любом офисе. Считаясь самым удобным видом рабочих календарей, он используются всеми - от бухгалтера до руководителя.
Он дает информацию сразу о 3-х месяцах, бывает одно- и трехспиральным.
Рис. 5 Квартальные календари.
Календарь последнего вида более популярны. Во-первых, эти конструкции удобно складываются, во-вторых, их проще использовать. Они включают в себя верхний постер (топ-слайд), три рекламные подложки и календарные блоки. Существуют различные варианты оформления верхних картинок: постер может быть заламинированный, покрытый лаком, можно выполнить на нем тиснение из фольги. Обычно, «шапка» и подложка календаря выполнена из картона.
Квартальные календари могут быть стандартными (шириной 30 см), а так же эксклюзивными (шириной до 40 см) - с использованием цветов фирменного стиля и индивидуальной печатью блоков, подложек и верхней обложки, частичной или полной УФ лакировкой, тиснением, конгревом и т.д.
Для удобства крепления
на стене в верхней части
Настольный календарь может быть выполнен с перекидными листами или быть выполненным в виде «домика» либо «пирамидки» (рис.6). «Домик» удобен тем, что он всегда находится у Вас перед глазами и не занимает много места. Календарь изготавливают из основы-пирамидки и прикрепленных пружиной перекидных листов. Обычно такие календари печатают форматом не более А5. Календарь-домик также может состоять из 6-ти или 12-ти листов, и иметь верхний закрывающий лист (обложку). В собранном виде календарь напоминает треугольный домик с прямым основанием.
Рис.6.Настольные календари.
Карманный календарь (рис.7) благодаря компактным размерам предназначен для того, чтобы владелец постоянно носил его с собой. Помимо того, что карманные календари очень удобны для личного пользования, их можно применять и в рекламных целях, раздавая календарики на выставках, промо-акциях или презентациях. Они отлично работают в качестве рекламы любого вида продукции или услуг.
Рис.7. Карманные календари.
1.3. ТРЕБОВАНИЯ К СОЗДАНИЮ КАЛЕНДАРЕЙ.
В настоящее время календарь — весьма востребованный товар, без него жизнь современного человека уже немыслима. Производство календарей совершенствуется год от года.
В области изготовления календарей произошли серьезные усовершенствования, изображения на календарях видоизменились за последние годы, расширили свои рамки. Большие изменения произошли с календарями с точки зрения их практичного применения. Календари наряду с использованием в быту, широко стали использоваться в качестве рекламной продукции. Печать календарей рекламной направленности – это уже целая индустрия, сегмент рынка со своими законами. Календарь, как элемент бренда, передает характер компании и формирует ее имидж, и если он интересен, то способен привлечь и удерживать внимание клиента на протяжении всего года.
Чтобы создать конкурентный календарь, который будет выполнять свои функции в течение всего года, он должен соответствовать определенным требованиям:
- календарь должен быть функциональным и эргономичным;
- дизайн календаря должен соответствовать поставленной задаче;
- художественное оформление календаря должно быть ярким, красочным, приятным на глаз;
- календарь
должен иметь удобную
- календарь должен нести максимум информации о фирме (название компании, логотип, рекламный слоган) .
При разработке внутрикорпоративных или рекламных календарей нужно четко представлять, для каких целей их будут использовать, какова будет их сфера применения, а также какой вид календаря будет наиболее полно соответствовать поставленной цели. Помимо своих основных функций календарь может быть недорогим и отличным средством раскрутки компании, ее брендингом на рынке, а также эффективным инструментом рекламной политики. На основе таких принципов нужно поручать разработку стиля календаря дизайнеру - рекламному агенту, а только потом делать заказ на производство в типографии.
Если планируются
Календарь, используемый в рекламных
целях и в корпоративных мероприятиях
по рекламе, изготавливают крупным тиражом,
при разработках дизайна акцент делается
на рекламную основу. В изображении календаря
должен содержаться логотип и контактные
сведения компании, а если заказ тиража
приурочен к рекламной акции, то календари
должны давать ясное представление о товарах
или услугах, продвигаемых на рынок.
1.4. ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ КАЛЕНДАРЯ.
Создание календаря - это довольно длительный и трудоемкий процесс, который можно условно разделить на следующие этапы:
Этап первый: формулировка задания. На этом этапе заказчик заполнит бриф — задание на дизайн календаря. В самых общих чертах клиент обрисовывает, что он хочет получить на выходе или хотя бы задает направление творческого поиска. Обговариваются возможные варианты технологического исполнения, формат, количество полос, бюджетные рамки.
Этап второй: выбор концепции и определение бюджета. На первом этапе невозможно определить сколько будет стоить вся работа (ведь все зависит от идеи). Возможно, потребуется постановочная фотосъемка, или ручная графика, или заказ изображений в фотобанке, или выездная фотосессия , или будет достаточно фотографий из бесплатного клипарта. Все это, разумеется, скажется на окончательной стоимости проекта. Итак, на основании брифа, составленного заказчиком, агентство предлагает три альтернативных варианта концепции будущего календаря в письменной форме. Возможно, если потребуется, предоставление каких-то поясняющих эскизов. Вместе с описанием концепции предоставляется расчет стоимости каждого варианта. После внесения возможных корректировок заказчик выбирает одну из идей и начинается следующий этап.
Этап третий: эскизы. Выбранная идея должна обрести форму. Для этого дизайнеры разрабатывают два-три варианта одной полосы будущего календаря. Здесь уже можно увидеть, как будет выглядеть конечный результат. Если для календаря требуется фотосъемка, то пока для эскизов используются «подручные материалы». Так же делаются эскизы обложки. После всех необходимых доработок эскизы утверждаются и начинается работа над макетом.
Этап четвертый: подготовка материалов. На этом этапе создается все, что необходимо для календаря. Фотограф снимает в студии натюрморты, художник принимается за работу по иллюстрированию, закупаются слайды в фотобанке. Этап пятый: макет. Все, что уже сделано нуждается в большой работе, пока оно не станет календарем. На этом этапе страница за страницей календарь обретает свой завершенный внешний вид, пока весь не будет готов, проверен и подписан в печать.
Разумеется, все выше перечисленное — достаточно обобщенный подход. Однако, эти пять этапов обязательно надо иметь в виду, а также понимать, что нельзя без дополнительных затрат перескочить обратно на предыдущие этапы и что-то переиграть.
2. РАЗРАБОТКА КАЛЕНДАРЯ НА ОСНОВЕ ЗНАКОВ ЗОДИАКА.
2.1. ПОНЯТИЕ ЗНАКОВ ЗОДИАКА.
В настоящее время слова «астрология», «гороскоп», «знаки Зодиака» прочно вошли в нашу жизнь. Пожалуй, сейчас нет ни одного популярного глянцевого журнала, газеты в которых бы не были опубликованы гороскопы по знакам Зодиака. В киосках «Союзпечати» продаются и пользуются популярностью газеты и журналы по астрологии – газета «Оракул .Прогнозы и предсказания», журналы «Гороскоп», «Зодиак», «Ступени Оракула» и др. издания. В Интернете почти на всех веб-сайтах есть раздел гороскопов. С экранов телевизора выступают астрологи со своими предсказаниями. Общество разделилось на 2 лагеря. Одни горячо верят в то, что это шарлатанство и надувательство, другие доказывают, что это глубокая наука, проверенная тысячелетиями.
Астрология возникла в глубокой древности, когда небесные светила наделялись божественным свойствами и обладали загадочной для наших предков силой. Астрология была очень популярна в Древнем Риме, но позже, после открытия Коперником гелиоцентрической системы мира, потеряла свое влияние. Новый этап увлечения человечества астрологией наступил во второй половине ХХ века, когда составление гороскопов стало многомиллионным бизнесом по всему миру. Популярность астрологии продолжает расти и в третьем тысячелетии. Опросы показывают, что сегодня почти 90 процентов британцев в большей или меньшей степени верят предсказаниям оракулов (50 лет назад - всего 13 процентов!). 80 процентов жителей туманного Альбиона регулярно читают свои гороскопы, а 60 процентов учитывают их в повседневной жизни.
Так, “Советский энциклопедический словарь” определяет термин “астрология” следующим образом: “учение о якобы существующей связи между расположением небесных светил и историческими событиями, судьбами людей и народов”.
В “Современном словаре иностранных
слов” астрология определяется как
“учение, возникшее в глубокой древности,
получившее развитие в средние века и
вновь распространившееся в 20 в., о связи
между движением небесных тел и земными
событиями, об основанном на этой связи
методе предсказания судеб
(индивидов, групп, социальных образований)”.
Знаменитый британский астролог
начала 20 в. Алан Лео дал следующее
определение астрологии: “Наука, которая
изучает влияние небесных тел на характер
человека и его проявления в физическом
мире”.
Рейнгольд Эбертин, известный немецкий
астролог 20 в., пишет, что “слово
“астрология” обозначает область знаний,
возникших более десяти тысяч лет назад,
объектом которых является возможное
влияние звёзд на Землю, природные явления,
политические события и, прежде всего,
на состояние, характер и судьбу человека”.Наиболее
оригинальное определение было предложено
современным американским астрологом
и философом Робертом Хэндом: “Астрология
– наука, изучающая характеристики данной
точки в пространстве/времени при помощи
соотнесения её с другими точками того
же континуума, и пользующаяся символическим
языком, связанным с космическими структурами».
Наше дневное светило — Солнце,
вследствие годичного движения Земли
вокруг него, изо дня в день перемещается
на фоне отдаленных звезд. Видимый круговой
путь Солнца среди звезд, который оно совершает
в течение года, называется эклиптикой. Эклиптика пролегает
по 12 созвездиям, называющимся зодиакальными(
рис.8). Название это происходит
от греческого слова «зоон», что значит
животное. Cозвездия в порядке их следования: Овен, Телец, Близнецы, Рак, Лев, Дева, Весы, Скорпион, Стрелец, Козерог, Водолей и Рыбы.
Судя по всему, названия ряда созвездий
сохранили до наших дней следы древнего
охотничьего и земледельческого периода
в истории человечества. Созвездия Водолея
и Рыб символизируют период разлива рек
и рыбной ловли. Созвездия Тельца и Овна
— период пастбищ. Созвездия Девы и Весов
— период уборки и взвешивания урожая.
Половина годичного пути Солнца проходит
среди северных созвездий и половина —
среди южных. Самой северной своей точки
эклиптика достигает в созвездии Близнецов,
а самой южной — в созвездии Стрельца.
Рис.8. Зодиакальный круг.
Знак Зодиака человека указывает на зодиакальный знак созвездия, в котором «гостило» Солнце, в момент его рождения. Солнце управляет силой воли и эго человека, это центр его потенциала и уникальности. Знак Зодиака выступает как руководство жизни и становления человека в достижении собственных целей и амбиций, знакомит с основными чертами характера, его способностью внушать уважение, производить впечатление и оказывать влияние на других, представляет человека, как бы, взглядом со стороны, так — как видят его другие.
