Разработка каталога
ВВЕДЕНИЕ
В данной работе собрана
Человечество на пути своего развития вступило в новую эпоху, информационный век, время в которое информация и оперативные сведения ценятся дороже денег. Отслеживание, обмен и анализ информации, основные функции современного бизнесмена и тот, кто выполняет их наиболее успешно, может рассчитывать на эффективное позиционирование на рынке. В условиях перенасыщенности рынка, возникает «ожесточенная» борьба за потребителя, именно в этот момент качественная реклама выходит на первый план, как способ увеличения продаж и привлечения внимания потребителей.1 В условиях сложившейся рыночной экономики, конкуренция между производителями растет, ожесточенная борьба за конечного потребителя разворачивается в масштабных размерах. Каждая компания в условиях несовершенной конкуренции стремится разработать рекламную компанию с целью: укорениться в своем секторе экономике, выбиться в лидеры, удержать лидерство, расширить или удержать свою рыночную долю, реклама - как средство для достижения тех или иных целей.
Многие люди покупают обувь, одежду, уже не для того, чтобы тело было теплым, ноги сухими, а желудок полным, а больше для имиджа, статуса, выражают свои эмоции. Для того чтобы казаться более женственной, обаятельной женщины покупают модную одежду, носят высокий каблук, мужчины нисколько не отстают от прекрасной половины, они чаще посещают маникюрные салоны, модные магазины ходят в солярии.
Механизм современной
Цель данной работы состоит разработке каталога для марки Deloras.
1. Теоритические основы рекламной компании.
Рекламная кампания - серия системно организованных рекламных мероприятий, специфика которых определяется маркетинговой программой рекламодателя и особенностями целевого сегмента рынка.2
В наше время реклама постепенно стала двигателем торговли, каковым она и должна быть, лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы.
В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить среди подходящих для их выполнения работников. Многие общенациональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и рискуют огромными суммами ради выведения на рынок новых марочных товаров или услуг. Мелкая же фирма должна обеспечить извлечение максимальной выгоды из каждой копейки, выделенного ею на достижение известности. На начальных этапах развития, когда привлечение профессиональных услуг оказывается еще не по карману, владельцу или коммерческому директору приходится выполнять в миниатюре все функции, которые в крупных фирмах входят в обязанности экспертов и сотрудников их рекламных агентств. Ему приходится быть и контактором, и разработчиком плана использования средств рекламы, текстовиком и закупщиком художественного оформления, закупщиком места в средствах печатной рекламы и контролером за производством исходных материалов для рекламы в прессе, специалистом по прямой почтовой рекламе и управляющим по оформительским работам, специалистом в других областях.
Рекламная кампания проводится в заранее
рассчитанный период времени и для определенной
целевой аудитории. Её успех зависит от
изученности целевой аудитории, а также
креативных и финансовых возможностей
для ее охвата. Главной целью любой рекламной
кампании является получение нужных рекламодателю
реакций и действий от потребителей, адресатов
рекламы.
Об удаче рекламной кампании
классик мировой рекламы Д. Огилви высказывался
так: «Успешная рекламная кампания - это
сочетание удачного рекламного обращения
и правильного выбора средства массовой
информации».3
Из всего этого, можно сделать вывод, что на эффективность рекламной кампании существенно влияют: свойства и цена товара, его верное маркетинговое и рекламное позиционирование, подходящее время для проведения рекламной кампании.
Разработка рекламной кампании возникает
в следующих основных случаях:
· Выхода
на новые рынки (предложения продукции
любым новым для предприятия категориям
потребителей).
· Предложения новой продукции (необязательно
собственного производства - любой, которую
потребители не привыкли видеть в ассортименте
предприятия).
· Значительного изменения рыночной ситуации
(появления новых конкурентных товаров,
падения платежеспособного спроса).
· Диверсификации (расширение ассортимента выпус
· Коррекции имиджа.
Для рекламной кампании необходимо разработать идею, обращение, оригинал-макет, ролики, и т.д. Это творческая работа, требующая определенного профессионализма.
Наиболее эффективна рекламная кампания, идея которой основана на конкурентном преимуществе. Конкурентные преимущества предприятия с точки зрения целевой аудитории (а именно ее и нужно брать в расчет) могут быть выявлены опросом, который проводит маркетинговый отдел рекламной компании.
Если конкурентное преимущество отсутствует как таковое (например, потребители наиболее высоко ценят уровень сервиса, который на предприятии средний), то его можно создать (что является задачей маркетинга и требует глубокой проработки) или сымитировать. В последнем случае сервис ни в коей мере не приукрашивается (правдивая реклама - долгосрочный эффект), но внимание на нем акцентируется "золотые горы не обещаем, но сервис будет именно такой". Конкурентное преимущество как основа рекламной идеи также может быть задано входным параметром для тендера.4
При разработке рекламной кампании определяется способ проверки эффективности рекламной стратегии и принципы построения постоянной системы контроля результативности рекламы. На практике предприятиями редко применяется достаточно полный контроль рекламы, обычно ее действенность оценивается по результатам сбыта и общему впечатлению руководства. Контроль достижения целей кампании на основе изменения объемов сбыта нужно проводить, т.к. сбыт зависит от всего комплекса маркетинга. В то же время, увеличение количества обращений на предприятие покупателей без роста объемов сбыта является поводом для оценки маркетингового комплекса. Возможно, рекламную кампанию также следует скорректировать, поскольку достижение ее целей не обеспечивает достижения целей предприятия, то есть если в хорошо прорекламированный магазин будет заходить большое количество потенциальных покупателей, а объем продаж будет стоять на месте.
Идеальных рекламных кампаний не существует. Реально успешным результатом можно считать достижение 80% первоначальных целей без негативных побочных эффектов. Если в процессе контроля выявляется результат кампании, близкий к 80%, корректировку производить нецелесообразно. В противном случае кампания корректируется, но, обычно, без переопределения целей, а выбором новых средств рекламы, созданием новых обращений. Постоянно действующая система контроля рекламы предназначена не для оценки общих результатов, а для определения эффективности используемых средств рекламы. Наиболее простой (и надежный) вариант системы - постоянный сбор данных о рекламе продавцами предприятия. Обратившийся на предприятие покупатель контактирует с продавцом. В процессе коммуникации покупатель выясняет интересующие его вопросы, а продавец, в свою очередь, может получить интересующую его маркетинговую информацию, в том числе, о рекламе.
Реклама, прежде всего, стимулирует спрос на предлагаемые товары. Механизм действия рекламы очень прост - потенциальный покупатель, услышав (увидев) о каком-либо товаре, которого у него нет, сразу захочет его купить, именно по этому в рекламе должно присутствовать психологическое воздействие на покупателя, такие слоганы как «Вам это Надо!», «Купите!» призывают потенциального покупателя к покупке.
Возможна также реклама, преследующая
сразу две цели: во-первых, создать спрос
на товар у его потенциальных потребителей,
и, во-вторых, привлечь оптовых покупателей,
которые бы распродавали товар в розницу.
Таким образом реклама представляет собой совокупность организационно-технических, экономических, эстетических и психологических средств и методов, используемых для объективной информации потребителей об имеющихся в продаже товарах, их свойствах и качестве, размещении торговых предприятий, формах торгового обслуживания.
Задачами рекламы являются:
- стимулирование спроса и формирование
потребностей населения;
- освоение и расширение рынка сбыта товаров;
- ускорение товарооборота, достижение
сбалансированности спроса и предложения;
- формирование культуры потребления и
развитие эстетических вкусов населения.
- Информация о фирме, существующий фирменный стиль
Сайт: [email protected]
Skype: deloras_nsk
Тел. +7 913 985 8636
Компания «Deloras» занимается оптовыми поставками детской одежды. За 15 лет на мировом рынке детской и подростковой одежды Deloras (Делорас) стал известным и популярным модным брендом. Оригинальные коллекции Deloras отражают тенденции сегодняшней моды (коллекции не повторяются). Все модели созданы дизайнерами из Италии, Турции и Китая.
Детская одежда Deloras - это оптимальное сочетание красоты, прочности и безопасности.
Главной особенностью предлагаемого ассортимента является то, что детская и подростковая одежда Deloras изготовлена из практичных натуральных тканей и покроена по европейским лекалам. В «Делорас» работают профессиональные детские стилисты, опытные дизайнеры, благодаря чему при формировании ассортимента удается учитывать последние тенденции моды. Компания Deloras предлагает самые креативные варианты верхней детской одежды, подростковой одежды как для юных модниц, так и для мальчиков, детской джинсовой одежды, повседневной, праздничной и школьной формы Deloras. Многообразие детской одежды и цветовых решений, красота, оригинальность кроя и качество исполнения, изящество, привлекательность и носкость – вот основные параметры бренда Deloras. Качество продукции Deloras проверено временем и признанием тысяч покупателей.
DELORAS ПРОИЗВОДИТЕЛЬ ДЕТСКОЙ ОДЕЖДЫ
Детская одежда Делорас – превосходное качество для детей всего мира.
Основным критерием одежды для детей считается - безопасность. Формирование детского организма, во много зависит от воздействий окружающей среды, наиболее прямым, из которых является одежда. Искусственные материалы могут стать причиной развития аллергии, а небрежно исполненный внутренний шов, достаточно сильного раздражения. Но не только качество ткани и исполнение изделия играет роль, скрупулёзность не будет лишней и при выборе размера и даже цвета детской одежды, а так же дополняющих элементов в декоре некоторых моделей.
Детки - веселая и подвижная аудитория, которой в первую очередь необходим комфорт. Дизайнеры позаботились о максимальном удобстве в сочетании с креативом и индивидуализмом каждой модели. Именно с маленького возраста зарождается понятие эстетики, где внешний вид играет не последнюю роль. Привить чувство стиля, ощутить индивидуальность, бесспорно, поможет качественная и брендовая одежда Deloras.
Проявляя интерес ко всему окружающему, дети не задумываются о том, что на них одето. Провести день в школе, вскарабкаться на дерево, покататься на каруселях, проехаться на далеко не чистой горке - все эти испытания может стойко выдержать добротная одежда Делорас, призванная украсить будни маленьких исследователей и сохранить ваш бюджет. Приобретая брендовую вещь, можно смело забыть об аналоге, так как пошив одежды производится из прочных натуральных тканей, с добавлением эластана, что добавляет прочность и удобство.
Школьная форма Deloras - качественно и красиво!
Deloras для школы - это стиль, удобство и широкий ассортимент.
Deloras - детская одежда, высочайшее качество которой не уступает мировым брендам. Материалы, используемые при пошиве, мягкие и приятные телу. Внутренние швы практически не чувствуются, что создает особенный комфорт при носке. Технологи и дизайнеры каждый сезон учитывают мировые тенденции при разработке коллекций. «Делорас» стоит на страже здоровья и комфорта ваших детей. Учитывая всесторонние потребности, данный производитель создает все направления в детской и подростковой одежде для школы. Deloras поможет подобрать одежду к любому случаю, как для маленькой леди, так и для настоящего джентльмена. К школьному сезону, или на деловую встречу, например к преподавателю музыки, всегда найдется стильный и актуальный костюм, а для занятий спортом практичный и удобный трикотаж.
Одежда и школьная форма Deloras проходит специальную обработку, что предотвращает усадку, деформацию и линьку, а на шерстяных изделиях не появляются «катышки». Стоимость такой одежды сравнительно невысока и, несомненно, соответствует качеству, что подтверждается постоянными клиентами. Мы рады предложить для школы именно одежду Deloras.
Делорас является фирмой производителем, выпуская одежду оптом. Основным дистрибьютором5 «Делорас» является магазин «Модный ребенок»
Магазин «Модный ребенок»
Слоган:
-Одежда для детей и
-Подростковая одежда для девочек и мальчиков – Ваш ребенок всегда модный!
Сайт: http://modniyrebenok.ru/
Тел: (812) 251-58-43
Компания "Модный ребенок" предлагает модную, удобную, нарядную и спортивную одежду для детей и подростков от 1 до 16 лет на все случаи жизни и на все времена года. В продаже всегда имеется нарядная и повседневная одежда, а так же одежда для школы, отдыха и занятий спортом.
2. Разработка основного этапа РК для марки одежды Deloras
2.1 Бриф
Для более четкого
Бриф является Техническим Заданием. Благодаря качественному заполнению брифа мы оптимально планируем работу и расставляем над задачами верные приоритеты. Действуем конструктивно - получаем экономию по затратам и времени.
Важная информация и условия разработки печатного издания
- Вся информация для разработки предоставляется в электронном виде, любым удобным для вас способом: на компакт-диске, флеш-карточке, посредством файлообменных сервисов, ftp и электронной почты. В архивах ZIP или RAR.
- Текстовая информация (включая содержание, количество разделов и подразделов) должна быть предоставлена в формате Word с названием «текст издания» или в папке с таким названием. Просим указать пометками в тексте – номера файлов фотографии, которые относятся к разделам или отрезкам текста.
- Фотографии и графические материалы должны лежать в папке с названием «фото», если фотографий больше 10 – в папках с названиями разделов, к которым они относятся. Если предоставлены несколько фото на выбор – в тесте нужно сделать пометку – например, так «фото 01-12 на выбор дизайнера»;
- Логотип, фирменные шрифты, бренд-бук и материалы по описанию фирменного стиля, если такие имеются, должны лежать в папке «стиль»;
- За достоверность и грамотность написания (орфографию и пунктуацию) предоставленной заказчиком информации, а также за авторство фотографий и иллюстраций рекламная компания ответственность не несет. Предоставленные материалы не проверяются и используются согласно прямым указаниям технического задания по наполнению дизайн-макета: «текст издания».
- Заполненный и подписанный бриф является ключевым шагом к началу работ и изменению не подлежит. В случае, если клиент вносит изменения в текущий бриф во время или по окончании работ, он аннулируется и составляется новый, и это расценивается как новая работа и оплачивается соответственно.
- Клиенту предоставляется черновой вариант, который в дальнейшем дорабатывается. Далее идет этап правок и изменений (т.е. вносятся исправления по тексту, вносятся незначительные изменения в компоновку и колористику). После окончательных изменений в макет клиент обязан проверить его содержимое на правильность и письменно утвердить.
- Начало работ начинается при условии 50% предоплаты. В случае, если заказчик не утверждает ни один из вариантов, то предоплата не возвращается, а оценивается как оплата за дизайнерские услуги.
БРИФ НА РАЗРАБОТКУ КАТАЛОГА, БУКЛЕТА ИЛИ МНОГОСТРАНИЧНОГО ИЗДАНИЯ
- Информация о компании:
Клиент |
Магазин «Модный ребенок» |
Адрес |
ТРК «Июнь» Индустриальный пр.,24 |
Телефон |
(812) 251-58-43 |
Сайт |
Modniyrebenok.ru |
Заполнил бриф (контактн. лицо) |
Директор рекламного отдела в «Модный ребенок» Константин Смирнов |
Таблица 1
Вид деятельности______магазин розничной торговли_____
Целевая аудитория:
□ Мужчины
□ Женщины
□ Дети
□ Молодѐжь
□ Средний возраст □ Специалисты
□ Пожилые
Дополнительная
информация_____сеть магазинов для детей
и подростков ______________________________
|
- Формат изделия
Таблица 2
- Основополагающая информация, вопросы дизайна и структурирования
Название компании: Для упоминания в заголовках (без «ООО» и т.п.). Полное и сокращенное название, на русском и английском языках, с указанием больших и маленьких букв. |
«Модный ребенок» |
Основные виды деятельности компании: C точки зрения позиционирования на рынке. |
Развитие бизнеса |
Цель создания печатного издания: Зачем вы его делаете? |
Предоставить информацию о товарах компании, привлечь целевую аудиторию, раздавать потенциальным клиентам |
Целевая аудитория печатного издания: Кому адресовано издание? |
Директору рекламного отдела |
Язык издания: |
Русский |
Пожелания к цветам: При отсутствии фирменного стиля укажите не более трѐх основных цветов. |
Белый, розовый, голубой |
Пожелания к стилистике: Охарактеризуйте будущий дизайн издания, как вы его представляете (включая рекомендуемые и запрещѐнные образы) |
Строгий, но в тоже время яркий дизайн. Запрещается использовать образы в виде красок, кисточек, рисунки от руки |
Какие материалы готовы для вѐрстки печатного издания: Элементы фирменного стиля (логотип, слоган), контент, изображения и т.д. |
Логотип, слоган, иллюстрации к разделам. |
Структура, содержание печатного издания: Перечень разделов древовидной форме (с подразделами). Номер обозначает одну полосу издания. |
|
Элементы обложки: Список информационных элементов и блоков. |
Логотип; Название издания; |
Элементы типовой внутренней страницы: Список информационных элементов и блоков. |
Товары |
Разработка иллюстраций: Если необходимо проиллюстрировать ваше издание сообщите здесь. |
Необходимо разработать иллюстрацию для первой обложки и по 1 иллюстрации к каждому разделу издания. Для обложки цветная иллюстрация. |
Таблица 3
- Способ печати и свойства бумаги
□ Офсетная печать |
Подойдет, если ваш заказ: Несрочный; Многотиражный (От 1000 экземпляров); Высокохудожественный; Сложный по форме. |
□ Цифровая печать |
Подойдет, если ваш заказ: Срочный; Малотиражный (До 1000 экземпляров); Требует оперативной корректировки; Неприхотлив или требует дополнительной обработки. |
□ Шелкография |
Подойдѐт, если ваш заказ: Имеет эксклюзивный дизайн; Предполагает использование необычной бумаги |
Таблица 4
Укажите цветовое решение печатного издания.
Если необходимо сделать только цветную обложку, а содержание выполнить в одном цвете – отметьте оба пункта, а напротив поясните, что к чему относится.
□ Полноцветная печать
□ Одноцветная печать
Укажите бумагу и тираж печатного издания.
Если предполагается использование разной бумаги, то укажите какая для чего.
Название и свойства бумаги: |
Глянцевая бумага плотностью 250 гр |
Тираж издания: Сколько экземпляров? |
1 экземпляр |
Таблица 5
Дата: _________________
ФИО _________________
Подпись ______________
2.2 Реализация каталога для мари Deloras
Создание каталога.
Фирменный дизайн каталогов – это та «идеальная одежка», по которой Вас будут встречать партнеры и клиенты. Профессионально разработанный дизайн каталога способен не только популяризировать конкретный вид товара или услуги, но и сформировать положительный образ, «лицо» компании или фирмы. Уровень профессионализма и новизна идеи дизайна определяют качество и востребованность создаваемой презентационной или рекламной продукции. Разработка любого, даже самого небольшого буклета или каталога требует синтеза индивидуального стиля, тщательно отобранной информации и реального воплощения неординарных идей.
Бумажные каталоги как правило издаются достаточно большими тиражами. При этом один каталог может использоваться длительное время, поэтому важно, чтобы он был напечатанным на качественной бумаге. Чаще всего каталоги печатают на глянцевой бумаге. Печать высокого качества и твердая обложка способны существенно продлить время службы каталога и сделать его более привлекательным в глазах потенциальных клиентов.
На первой странице каталога необходимо поместить дату выпуска, название каталога, тип товаров, которые в нем содержатся, а также название компании. Фотографии в каталоге должны быть четкими и качественными, поэтому важно пригласить опытного фотографа для съемки продукции. Цены должны быть четко указаны и выделены, чтобы потребитель мог быстро найти ее на странице. Чтобы облегчить верстку макета, перед тем, как создать каталог товаров, необходимо собрать всю информацию о товарах: название, фото, цену и артикул. Для большего удобства объедините товары в каталоге в отдельные тематические разделы. Это позволит читателю быстро найти то, что его больше всего интересует.
Шрифт
Шрифт — это система визуального отображения информации при помощи условных символов. В более узком значении это комплект литер, цифр и специальных знаков определенного рисунка.6
Какие
бывают шрифты? В зависимости от графической основы
различают шрифты: русский, латинский,
греческий, готический, арабский, и др.
Существуют определенные стандарты, в
которых регулируются технологические
параметры шрифтов. К типографским шрифтам
предъявляются высокие требования. При
электронной верстке учитываются такие
параметры, как хинтинг, наличие кернинговых
пар, контрастность.
Шрифт как элемент фирменного стиля
Когда мы говорим о фирменном стиле, то имеем в виду целый комплекс понятий. И шрифт является одной из составляющих, наравне с сеткой, фирменным цветом, логотипом.
Виды переплетов
МЯГКИЙ ПЕРЕПЛЕТ (КБС)
Мягкий переплет один из наиболее недорогих переплетов.
Обложка мягкого переплета изготавливается из переплетного материала, или бумаги предварительно запечатанной и ламинированной, плотностью от 170 до 300 гр/м2.7
КЛЕЕВОЕ ШВЕЙНОЕ СКРЕПЛЕНИЕ
Термоклеевое скрепление, с предварительным шитьем блока на ниткошвейной машине.
Это скрепление КБС плюс шитье нитками блока книги. Это Идеальное решение для ограниченного бюджета и при этом высоких требований к прочности продукции.8
ПЕРЕПЛЕТ
НА ПЛАСТИКОВУЮ И МЕТАЛЛИЧЕСКУЮ ПРУЖИНУ
Переплет
на пружину или брошюровка.
Переплет на металлическую пружину - основные достоинства переплета на металлическую пружину – он раскрывается на 360 градусов и всегда лежит в одной плоскости.
Переплет на металлическую пружину надежнее и служит гораздо дольше, также он более выгоден с точки зрения эстетической составляющей.
Переплет на пластиковую пружину в свою очередь – один из наиболее экономичных и быстроизготовимых переплетов.9
БРОШЮРОВКА МЕТАЛЛИЧЕСКОЙ СКОБОЙ
Брошюры
на скобе – отличное решение для брошюр
с небольшим количеством полос, не требующих
применения сложных технологических процессов.
Обложка
такого переплета обычно выполняется
из бумаги плотностью 160 – 250 гр. Затем
скрепляется с помощью 1, 2 или 3 металлических
скоб с блоком изделия.10
ТВЕРДЫЙ ПЕРЕПЛЕТ
Твёрдый переплёт книги обычно выбирают для изготовления высокохудожественных изданий. Он отличается высокими эксплуатационными характеристиками и выглядит наиболее эстетически выгодно. 11
При создании каталога были разработаны несколько вариантов титульного листа. Смотреть приложение 1.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
На основе проделанной работы был разработан каталог для марки «Deloras» (одежда для детей и подростков) в ООО «Модный ребенок».
Каталог- это разновидность печатной продукции, который содержит в себе товары и информацию о них, поэтому он является нужной печатной продукцией для магазина одежды. Так же каталоги популярны сейчас, удобны в использовании, именно по этому для рекламы своего магазина я выбрала именно его. В разработанном каталоге представлена новая коллекция и вариант оформления продукции для детей.
1 http://www.referat.ru/
2 http://pr.slovaronline.com/Р/
3 http://referatwork.ru/new/
4 http://bo0k.
5 Дистрибью́тор- фирма, осуществляющая оптовую закупку
6 http://ifont.ru/
7, 8, 9 http://bukivedi.com/index.php?
10, 11 http://bukivedi.com/index.php?
