Разработка логотипа для солярия «Sunstudio» г. Владивостока
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
В повседневной жизни мы постоянно сталкиваемся с тысячами логотипов. Некоторые быстро забываются или же просто их не замечают. Другие откладываются в нашей памяти благодаря удачным изюминкам или из-за вызываемых ассоциаций.
Логотип – это оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы, призванное сделать более запоминающимся имидж компании.
Актуальность выбранной темы обуславливается рядом причин. Во – первых, логотип – это лицо компании и он является визуальным инструментом стимулирования внимания потребителей к предприятию. Во – вторых, логотип предприятия важен так же, как и человеческое имя. Потому, что именно он создаст первое представление о предприятии и оно должно быть максимально положительным.
Целью данной курсовой работы является разработка рекламного продукта в виде логотипа для солярия «Sunstudio», который расположен в г. Владивостоке. Разработанный логотип должен сразу бросаться в глаза потенциальным потребителям, оставить яркий след в их сознании и составить здоровую конкуренцию.
Объектом исследования являются три предложенных варианта логотипа, из которых нужно выбрать один единственный, наиболее подходящий для солярия. А в качестве предмета исследования – восприятие вариантов логотипа женщинами г. Владивостока. И проанализируя мнения всех опрошенных мы выберем окончательный вариант логотипа.
Предметом исследования
являются особенности учета
В соответствии с целью, объектом, предметом исследования были определены его задачи:
- Дать определение понятию «логотип», изучить основные виды логотипа и критерии, используемые при его разработке.
- Изучить каким должен быть шрифт, форма и текстура логотипа.
- Разобрать психологию восприятия цвета.
- Рассмотреть классификацию опросов - как метода оценки логотипа.
- Разработать свои варианты логотипа для солярия «Sunstudio» г. Владивостока.
- Провести опрос в форме анкеты для оценки вариантов логотипов.
- Определить результаты проведенного исследования и доработать окончательный вариант продукта.
1 Виды логотипов и критерии, используемые при разработке
1.1 Шрифт, форма и текстура логотипа
Слово "логотип" - двусоставное. Оно происходит от греческого "логос", что значит "слово", и "тип" - перевести которое сложнее - оно значит и "шрифт", и "образ", и "печать",и "облик","наружность"... Точнее всего будет перевести «логотип» - как «образ слова».
Можно выделить четыре вида логотипов:
1. Символические логотипы – это представление компании в графическом виде. Это могут быть фотографии, картинки, иконки, символы. Впрочем, символы в логотипах используют редко, они часто играют лишь информационную роль (например, символ хрупкого товара – разбитый бокал). Однако, можно и из символа сделать сильный и запоминающийся логотип. Создать удачный логотип под силу лишь действительно профессиональному дизайнеру, опасайтесь дилетантов! (см. рис. 1)
Рисунок 1
2. Текстовый логотип используется чаще, чем символический, однако он имеет много общего с ним. Вместо символов в таких логотипах представлены буквы, которые выражены графическим способом, иногда нарисованы с помощью пиктограмм. Без дизайнера в разработке текстового логотипа также не обойтись. Существует масса примеров удачно разработанных текстовых логотипов – например, логотип компании IBM.
Классические текстовые логотипы изготавливаются посредством применения различных классических шрифтовых гарнитур:
Шрифты с засечками (антиквенные). Засечки, или серифы — это горизонтальные элементы окончания основных (иногда соединительных) штрихов, которые имеют самую разнообразную форму: прямоугольную, изогнутую, клювообразную, одностороннюю и т.п.
Гротески или рубленные. Это шрифты без зесечек, слабоконтрастные или без контраста.
Логотипы такого типа очень просты и, как правило, нетрудоемки. Многие известные компании выбрали именно текстовые логотипы. Однако, чтобы создать оригинальный и действительно качественный логотип придется затратить много сил. Необходимо проработать все тонкости и детали: оттенок, тень и др.
Текстовые или не особо примечательные в визуальном восприятии логотипы обычно выделяют частой рекламой и/или высоким качеством продукции (Sony, Panasonic). Для таких компаний качество и надежность работает на логотип, а не наоборот.
Декоративные текстовые логотипы
Шрифты свободного стиля. К ним можно отнести декоративные, рукописные, специальные, рекламные и прочие шрифты, которые нельзя отнести к первым двум группам.
Отдельно можно выделить шрифтовые гарнитуры, созданные специально для определенного логотипа.
3. Самым распространенным является буквенно-цифровой логотип. Действительно, оглянитесь, и вы увидите такие логотипы повсюду. Буквенно-цифровой логотип с точностью отражает написание названия бренда или компании, и даже типографская обработка сохраняет индивидуальность этого названия. К такому виду логотипов относятся логотипы компаний: Ford, Sony, Microsoft и других. Буквенно-цифровой логотип является самым удачным и наиболее легким в разработке для любителей. А профессиональный дизайнер сможет сделать его также качественно, как и любой другой вид логотипа (буквенный или символический). Разрабатывая буквенно-цифровой логотип, необходимо делать упор на тщательную разработку шрифта, цвета, набора элементов, и конечно продумать, какую смысловую нагрузку будет нести этот логотип. (см. рис. 2)
Рисунок 2
4. Комбинированный логотип может сочетать в себе предыдущие логотипы – все или только некоторые. Такой вид логотипа используется не часто. (см. рис. 3)
Рисунок 3
Критерии, которые необходимы при разработке логотипа:
- индивидуальность - это свойство позволяет выделиться на рынке и стать конкурентноспособным, что является основным при разработке логотипа и обеспечивает возможность регистрации знака, а также его дальнейшее использование без нарушения прав прочих субъектов хозяйствования [2, c.86];
- оригинальность - это образ логотипа. То, что отличает его от логотипов конкурентов. Это свойство должно вызывать положительные эмоции и ассоциации у любых потенциальных потребителей данного товара;
- функциональность - это важный критерий, учитываемый при создании логотипа. Например, логотипы эмблемы или же товарные знаки могут размещаться как на фирменных бланках и web страничках, так и на факсовых сообщениях, сувенирной продукции или листовках. Для этого логотипы должны быть легко масштабируемыми и относительно простыми. Это требование к разработке логотипов носит рекомендательный характер и предполагает использование элементов, легко идентифицируемых потребителями целевого сегмента. Легкость восприятия обеспечивается за счет ориентации на средний уровень эрудиции потребителя, ограничений на количество входящих в логотип эмблему или знак элементов. Еще одним важным требованием к разработке логотипа, которое не входит в состав основных, но тем не менее должно учитываться, является ассоциативность;
- ассоциативность как свойство товарного знака обозначает присутствие связей, ассоциаций между товарным знаком и особенностями маркируемого им товара.
Все эти требования к разработке логотипа или созданию торговой марки, тесно взаимосвязаны между собой. Индивидуальность, простота и привлекательность, учитываемые при разработке логотипа эмблемы или товарного знака, являются залогом его запоминаемости для потребителей. Индивидуальность и узнаваемость товарного знака способствуют его охраноспособности, причем индивидуальность обеспечивает ее на этапе регистрации знака, а узнаваемость способствует поддержанию охраноспособности впоследствии, даже в том случае, если логотип приобрел большую известность и широко применяется в разговорной речи. Первое впечатление невозможно произвести дважды. Вот почему образ компании не должен вызывать у потребителя сомнение и дискомфорт [2, c.93].
Требование цельности и простоты делает невозможным создание логотипа с участием двух и более разных шрифтов. Однако исключением может стать текстовый логотип, в котором отсутствие графики дает возможность сконцентрироваться на сложных отношениях пары разных шрифтов. В то же время разные части текста логотипа могут противопоставляться по цвету или начертанию одного и того же шрифта. Самая распространенная и наиболее естественная вариация начертания — изменение насыщенности рубленых шрифтов.
Хотя у рубленых шрифтов есть важное преимущество различимости в малых размерах и хорошей сочетаемости с любой графикой, вполне приемлемы в логотипах и простые шрифты с засечками. Нужно лишь учитывать, что последние налагают более строгие ограничения на графическую часть логотипа: чтобы контраст между текстом и графикой был достаточно отчетливым, графическая часть не должна содержать сложных криволинейных контуров и мелких деталей.
Декоративными шрифтами следует пользоваться с большой осторожностью — и только для текстовых логотипов, в которых особенности начертаний букв могут стать единственным графическим украшением. Если же декоративный шрифт сопровождается какой-либо графикой, то она не должна быть ни сложной, ни простой, она должна в точности соответствовать шрифту, буквально «вырастать» из него [7, c.134].
В идеальном случае логотип должен разрабатываться так, чтобы он при любом цвете нес заложенную с самого начала в него информацию. Задав логотипу конкретный цвет, придется столкнуться с некоторыми проблемами: соответствие цвета оргиналу не всегда бывает доступным — ведь логотип придеться печатать на многих продуктах фирмы, а то, что смотриться на бумаге, не будет смотреться на вывеске или упаковке.
В логотипах нельзя пользоваться неочевидными оттенками — слишком темными, слишком светлыми или слабо насыщенными, так как их особенности сильно изменяться при печати на разном материале. Если все-таки есть большое желание (или необходимость) раскрашивания изготовляемого логотипа, то используйте как можно меньше цветов (лучше — не более трех), причем цвета должны быть достаточно контрастны друг к другу и к предполагаемому фону. Если цветов будет больше, а также если применить полноцветную палитру с различными оттенками, то это уже будет не логотип, а раздражающий взгляд рекламный плакат, который невозможно использовать при печати на упаковке товара (на картонных коробках обычно используют 2 цвета) или самом товаре (напр., логотипы на передних панелях бытовой техники) [5, c.395].
Безусловно, в логотипах недопустимы ни фотографические, ни какие бы то ни было материальные текстуры: композиция, использующая эти виды текстур, может быть картинкой или заголовком, но не логотипом в изначальном смысле этого слова. Для текстур логотипа подходят только плоский цвет и геометрические текстуры без особо мелких деталей [5, c.491].
Прежде, чем выбрать форму, определите цель дизайна. Нужно, чтобы он был компактным и небольшим. Самые распространенные формы - квадрат, круг и овал.
Прямоугольник тоже используется, но нужно убедиться, что он будет не слишком вытянут. Дизайн должен четко смотреться и при небольших размерах. Не стоит создавать слишком высокий и растянутый логотип, так как его затруднительно использовать в некоторых аспектах. Если у компании длинное название, то лучше его разбить на части, чтобы оно входило в область логотипа. Можно растянуть его по кругу, если представляется невозможным разбить его на части. Какую бы форму вы не выбрали, старайтесь избегать сложных форм, например, в виде черепов или гитар, потому что они требуют при печати больших затрат [8, c.300].
Вывод: логотипы имеют большую роль в современном мире. Они являются отличительным знаком торговых фирм и компаний и способствуют привлечению клиентов. Хороший логотип должен соответствовать некоторым требованиям: Отражать характер бренда. Представлять собой завершенный самостоятельный элемент. Одинаково хорошо читаться как в увеличенном, так и в уменьшенном виде.
1.2 Психология восприятия цвета, символизм цвета
Цвет - один из основных врагов качественного логотипа. Почему я так утверждаю? Для меня одним из критериев непрофессионального подхода к созданию логотипа есть использование нескольких цветов, градиентные заливки, тени, полутона. При этом нарушается один из основных признаков хорошего логотипа - практичность. Я называю это технологичностю логотипа, т.е. логотип должен быть воспроизведен в малых размерах , для нанесения как на большие упаковочные коробки, ящики, так и на совсем маленькие.
Логотип должен быть одинаково хорошо воспроизведён в краске или на экране, должен одинаково хорошо работать в черно-белом и цветном вариантах, а также в негативе. Яркий пример - логотип фирмы Adidas. Никто не будет спорить, что он необычайно практичен и технологичен. О символизме цвета, его эмоциональном влиянии на человека написано немало статей и научных трудов.
Одним из самых
известных исследователей
Используя цвета в логотипе, дизайнер должен помнить, что все его "красочные" изыски смогут оценить только 90 % (по разным оценкам от 85 до 90%) людей, цветовосприятие, которых считается нормальным. Остальная же часть населения страдает разными формами аномалий цветового зрения. От невозможности различать зелёный и красный до полной цветовой слепоты.
Исследования также
указывают на то, что у разных
народов процент людей с
Красный - теплый и раздражающий, стимулирует мозг, символ опасности и запрета, показывает деятельный настрой. "Уменьшает" поверхность, окрашенную в этот цвет, и создает/чрезмерную напряженность.
Оранжевый - жизнерадостный, импульсивный, учащает пульс, создает чувство благополучия, свидетельствует о реализме.
Желтый - настраивает на коммуникабельность. Это цвет открытости и общительности, стимулирует мозг, привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета. Примечание. Наиболее видимый и яркий цвет спектра. Желтый цвет обрабатывается человеческим глазом в первую очередь.
Зеленый - все смягчает, снимает остроту переживаний. Этот цвет оказывает целительное, расслабляющее действие, успокаивает, снимает боль, усталость, уравновешивает, олицетворяет свежесть и естественность. Сам по себе вызывает ощущение "обделенности" и создает вялую атмосферу. Примечание. В силу своих оптических характеристик - зеленый наименее утомляющий глаза цвет.
Розовый - прекрасный помощник в сфере личных отношений: он усиливает чувства, делает нас более внимательными, ласковыми и чуткими. Но также и ощущение слабости, пустоты, а часто и слащавости.
Голубой - тоже настраивает на область чувств, но более возвышенных, скорее платонических, нежели приземленных. Голубой - цвет мира и всеобщей гармонии.
Синий - помогает сконцентрироваться на самом необходимом: не расплыться по мелочам, не разбрасываться. Синяя деталь в логотипе сразу привлечет к себе внимание и, в отличие от красной, никогда не вызовет отрицательных эмоций. Свежесть этого цвета в сочетании с его успокоительным влиянием помещает его в ряд желательных цветов.
Фиолетовый - цвет внутренней сосредоточенности. Фиолетовый цвет редко встречается в природе, поэтому понятно, почему одежды пурпурного цвета были атрибутом императоров. Наверное, с этим связано также, и стремление человека понимать фиолетовый цвет как нечто таинственное, недоступное. Примечание. Фиолетовый один из самых тяжелых для восприятия цветов.
Черный - цвет самопогружения, символизирует изящество.
Белый - цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии, символизирует чистоту.
Коричневый - вызывает ощущение стабильности и реалистическое настроение.
Однако в восприятии цвета и его символизме не всё так просто. Как уже отмечалось, огромное внимание влиянию цвета на восприятие человека и его психическое состояние уделял швейцарский психолог Макс Люшер. Он установил, что определенный цвет вызывает у человека вполне определенные эмоции. Например, желто-красные тона создают чувство взволнованности, возбуждения. Синие, серые цветовые тона, напротив, действуют успокаивающе. Интересно, что свои исследования он проводил по заданию одной рекламной фирмы. Однако, постигнув всю глубину и сложность проблемы, ученый стал разрабатывать ее фундаментально.
Создавая свой цветовой
тест, Люшер исходил из того, что
восприятие цвета у человека
сформировалось в результате
образа жизни и взаимодействия
с окружающей средой на протяже
Отношение к цвету определялось характером жизнедеятельности многих поколений, обретая устойчивость, а любое проявление жизнедеятельности в свою очередь всегда сопровождалось тем или иным эмоциональным состоянием. Поэтому и отношение к цвету всегда было и остается эмоциональным.
красный: в Америке - любовь, в Китае - доброту, праздник, удачу, в России - высокую активность, агрессию, борьбу, в Индии - жизнь;
желтый: в Америке - процветание, в России - солнечность и разлуку; в Сирии - траур, смерть, в Индии - великолепие, в Бразилии - отчаяние;
зеленый: в Америке - надежду, в Китае - роскошную жизнь, в Индии - мир и надежду;
голубой: в Америке - веру, в Индии - правдивость, в Китае - один из траурных цветов;
синий: в России - ночной покой;
фиолетовый: в Индии - печаль и утешение, в Бразилии - печаль;
белый: в Америке - чистоту и мир, в Китае - подлость, опасность, траур: в Европе - молодость;
черный: в Америке - символизирует сложную, чрезвычайную ситуацию, в Китае - честность.
В Австрии наиболее популярным является зеленый цвет, в Болгарии - темно-зеленый и коричневый, в Пакистане - изумрудно-зеленый, а в Голландии - оранжевый и голубой. В целом, чем ближе к Востоку, тем большее значение придается символике цвета. Так, в Китае красный цвет означает доброту и отвагу, черный - честность, а белый, в отличие от общепринятого европейцами символа чистоты и святости (!), ассоциируется с подлостью и лживостью [1, c.45].
Вывод: при разработке логотипа очень важна психология восприятия цвета, т.к. цвет не только вызывает соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и определенным образом формирует его эмоции. Правильно подобранные цвета будут эффективней привлекать внимание.
1.3 Опрос как метод оценки логотипа
Опросом называют такую группу психодиагностических методик, где задания представлены в виде вопросов и утверждений и предназначены для получения данных со слов обследуемого.
Опросы относятся к числу наиболее распространенных диагностических инструментов и могут быть подразделены на опросы личности и опросы-анкеты. В отличие от тестов, в опросах не может быть правильных и неправильных ответов. Они лишь отражают отношение человека к тем или иным высказываниям, меру его согласия или несогласия [3, c.55].
Классификация опросов.
- Личностные.
Их можно рассматривать как стандартизированные самоотчеты, которые по форме бывают групповыми и индивидуальными, чаще всего письменными, бланковыми или компьютерными. По характеру ответов они делятся на опросы с предписанными ответами (закрытые опросы) и со свободными ответами (открытые опросы). В закрытых опросах заранее предусмотрены варианты ответов на поставленный вопрос. Испытуемый должен выбрать один из них. Наиболее распространенным является двух - или трехальтернативный выбор ответов (например, «да, нет»; «да, нет, затрудняюсь ответить»). Достоинством закрытых вопросов является простота процедуры регистрации и обработки данных, четкая формализация оценивания, что важно при массовом обследовании. Вместе с тем такая форма ответа «огрубляет» информацию. Нередко у испытуемых возникают затруднения, когда необходимо принять категоричное решение [4, c.147].
Открытые опросы предусматривают свободные ответы без каких-либо особых ограничений. Испытуемые дают ответ по своему усмотрению. Стандартизация обработки достигается путем отнесения произвольных ответов к стандартным категориям. Открытые опросы наряду с достоинствами (получение развернутой информации об испытуемом, проведение качественного анализа ответов) имеют и определенные недостатки: сложность формализации ответов и их оценок, трудности интерпретации результатов, громоздкость процедуры и большие затраты времени.
Форма ответов в личностных опросах может быть представлена также в виде шкалы измерений. В этом случае предполагается оценка тех или иных утверждений по выраженности в них качества, представленного шкалой в виде отрезка прямой (например, двухполюсная шкала: трудный-легкий, хороший-плохой). Обычно используются шкалы с тремя, пятью или семью подразделениями, обозначенными на отрезке прямой. Испытуемый должен отметить степень выраженности оцениваемого качества.
По содержанию личностные опросы могут быть подразделены на опросы черт личности, опросы типологические, опросы мотивов, опросы интересов, опросы ценностей, опросы установок [4, c.160].
- Опросы-анкеты
Они служат для получения информации о человеке, не имеющей непосредственного отношения к его психологическим особенностям (например, для получения данных об истории его жизни). Они предполагают жестко фиксированный порядок, содержание и форму вопросов, четкое указание формы ответов. Ответы могут даваться опрашиваемым наедине с самим собой (заочный опрос), либо в присутствии экспериментатора (прямой опрос). Анкетные опросы классифицируются прежде всего по содержанию и конструкции задаваемых вопросов. Различают анкеты с открытыми вопросами, анкеты с закрытыми вопросами и анкеты с полузакрытыми вопросами (отвечающий может выбрать ответ из числа приведенных или дать свой собственный). В анкетных опросах часто комбинируют все варианты: открытые, закрытые, полузакрытые. Это повышает обоснованность и полноту информации.
Среди опросов-анкет в психодиагностических целях широко используются биографические анкеты, предназначенные для получения информации об истории жизни человека. Чаще всего эти вопросы касаются возраста, состояния здоровья, семейного положения, уровня и характера образования, специальных навыков, продвижения по службе и других относительно объективных показателей. Они помогают собрать информацию, необходимую для достоверной интерпретации показателей тестов [4, c.169].
Вывод: рассмотрев классификацию опросов для оценки логотипа я выбрала метод опроса в форме анкеты. Так, как он лучше всего сможет дать информацию, которая нам необходима.
2Разработка вариантов логотипа для солярия «Sunstudio» г. Владивостока
2.1Разработка первоначальных макетов логотипа для солярия «Sunstudio»
При разработке первичных макетов логотипа были соблюдены правила и требования, используемые при создании логотипа.
Поскольку солярий «Sunstudio» расположен в центре города, где обычно большое скопление людей, то разрабатываемый логотип должен сразу бросаться в глаза потенциальным потребителям (90 % посетителей солярия – это женщины). Название солярия, по моему мнению, ассоциируется с чем то позитивным, летним и красивым следовательно, логотип должен быть легко воспроизводим, узнаваем и запоминаем. Было решено создать три совершенно разных логотипа, отличающиеся по цвету и форме и поместить их на первый лист опросного бланка для ответа на 1 вопрос (см. прил. А).
Разработка первого макета логотипа для солярия ««Sunstudio»
Рисунок 4 - первый макет логотипа
При создании первого макета логотипа для солярия ««Sunstudio» использовалась самая распространенная форма - квадрат. В качестве фона был выбран черный цвет, так как он символизирует роскошь, стиль, изящность, дороговизну продукта. При создании названия использовался декоративный шрифт – Forte , размер которого 36. Также использовались градиенты: два цвета – желтый и бледно-бардовый. По центру была помещена картинка – круг, внутри которого узор, напоминающий солнце, а под ней название. Такая композиция позволяет сосредоточить внимание на названии и объекте (см. рис. 4).
Разработка второго макета логотипа для солярия ««Sunstudio»
Рисунок 5 – Второй макет логотипа для солярия ««Sunstudio»
Были использованы следующие изобразительные решения. Так, как солярий называется «Sunstudio»», было решено, что будет изображаться солнце (по моему мнению, оно больше подходит под название солярия), а под картинкой по центру - название. При создании названия использовался шрифт оранжевого цвета с желтыми точками Jokerman, размер которого 48, потому, что сочетание оранжевых букв на белом фоне приятно воспринимается. Картинка должна отражать профиль деятельности солярия, поэтому изображение солнца ассоциируется с летом, а значит со здоровым и ровным загаром (см. рис. 5).
Разработка третьего макета логотипа для солярия «Sunstudio»
Рисунок 6 - Третий вариант логотипа для солярия «Sunstudio»
При создании третьего макета логотипа для солярия «Sunstudio» были использованы следующие изобразительные решения: белый фон, поскольку белый цвет классифицируется как легкий и подразумевает добрo, а на белом фоне, как известно, всегда хорошо выделяется любое название. Внизу располагается название, черными буквами на белом фоне, что вызывает приятные цветовые ощущения и доступность прочтения, а по центру изображена картинка – квадрат, в верхнем левом углу которого помещено солнце на голубом фоне. При создании названия использовался жирный шрифт – Algerian, размер которого 24. Также использовались градиенты: два цвета – голубой и желтый. Такое цветовое сочетание вызывает радостные эмоции, положительное воздействие на психику и чувство беззаботности.
