Разработка логотипа Levis

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

"Фирменный стиль" - понятие, введенное теоретиками  дизайна и рекламы. 

Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным  мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарами и деятельности конкурентов.

 Фирменный стиль - это  индивидуальность фирмы, вынесенная  на обозрение.

Фирменный стиль - это и  средство формирования имиджа фирмы, а  также определенный "информационный носитель", так как компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить ваш товар и ваши предложения, формируя у него положительное отношение к вашей фирме, которая позаботилась о нем, облегчив процесс отбора информации или товара.

 Понятие фирменного  стиля тесно связано с понятием  имиджа, так как фирменный стиль  - это как бы оболочка, которую  наполняют конкретным содержанием.  А эта, наполненная, оболочка  плюс мероприятия по PublicRelations (ПР) и создают понятие имиджа фирмы.

Логотип – это изображение полного или сокращенного названия Компании или торговой марки в виде надписи, рисунка с различными элементами,  которое в дальнейшем используется для разработки фирменного стиля и необходимо для идентификации компании на рынке товаров или услуг. Логотип - самый важный элемент фирменного (корпоративного) стиля компании.

Термин «логотип» появился в начале XIX века в типографике и был синонимом термина «лигатура», то есть обозначал объединение двух или трёх знаков типографского шрифта. Он возник после волны подъёма производства, которая привела к росту объёмов производимой продукции, росту экспорта и конкуренции. К середине XIX века логотипом называли любое текстовое клише, которое не нужно каждый раз набирать заново. Например, заголовок-название газеты.

В XX веке логотипом стали называть стилизованное шрифтовое начертание названия или само название в таком начертании, или условный знак, обозначающий организацию или товар. Далее, мнения разделяются. Некоторые называют логотипом как шрифтовую, так и графическую часть торговой марки, остальные — только шрифтовую.

Самым первым лого был логотип компании PrudentialInsurance — скала Гибралтара. Этот логотип появился в 1896 году. В 1910 году был создан логотип с изображением собаки Nipper, сидящей напротив граммофона и внимательно слушающей. Слоган «Голос Его Хозяина» является здесь частью логотипа.

Логотипы - это:

1. Фирменный знак или  буквенное начертание (возможно, аббревиатура).

2.Оригинальное графическое или шрифтовое начертание названия компании.

3. Фирменный блок —  комбинация названия и торгового  знака.

Логотип — важнейший элемент имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке. Логотипы появились для

того, чтобы отличать продукцию  различных фирм в рамках одной  отрасли. Зарегистрированная торговая марказащищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить её права в суде. В восприятии потребителя наличие логотипа или товарного знака фирмы, имеющей устоявшуюся репутацию, является гарантией качества товара. Товары, не имеющие известного логотипа, называют noname.

Выделяют различные типы логотипов, например:

1. Оригинальное графическое начертание названия.
2. Фирменный знак. Буквенное начертание
3. Фирменный блок — комбинация названия и знака.

Основные свойства логотип, следующие: запоминаемость, универсальность, оригинальность, ассоциативность, выразительность, функциональность, лаконичность, уникальность.

Идеальный логотип должен решать 6 основополагающих функций:

• фатическую (канал, контакт между носителем и получателем: вывески на домах, таблички офисов…);
• экспрессивную (визуальное сообщение миссии компании: идентичность и характеристики компании);
• референтную (информация о продукте: подытоживает характеристики компании);
• импрессивную (впечатление от увиденного: воздействие на потребителя);
• поэтическую (эмоциональный позыв, эстетическое восприятие);
• металингвистическую (информационный код сообщения: словесное и символьное восприятие).

Данная работа посвящена  созданию логотипа для компании Levi`s. Новый логотип прибавит интерес к данной компании. Особенности логотипа будут отражены в главе композиционный анализ и формообразование.

Исходя из выше сказанного, можно сформулировать основные цели и задачи работы.

Основными целями данной работы, являются:

1. Приобретение новых знаний о логотипах, о том для чего они предназначены и какую функцию несут.
2. Приобретение навыков в создании логотипов и придание узнаваемости логотипу.
3. Повышение спроса на данную продукцию;
4. Овладение новыми навыками проектирования: композиционного анализа, работы в графических редакторах, расширение знаний об истории рекламы и умение в дальнейшем создавать логотип.

Для достижения поставленных целей, необходимо решить ряд задач:

1. Выбрать компанию с ее логотипом.
2. Обосновать свой выбор по поводу данной компании.
3. Заготовить варианты эскизов рекламного плаката.
4. С помощью таких источников, как интернет и пресса узнать и описать  историю развития компании, логотипа. Изложить о деятельности компании в прошлом и настоящем.
5. Разработать логотип.
6. Произвести композиционный анализ работы.
7. Приобрести навыки в работе с новыми компьютерными программами.

1 ОБОСНОВАНИЕ ВЫБОРА ТЕМЫ

Данная тема выбрана не случайно, ведь основной атрибут американского образа жизни - джинсы, с этим не поспоришь. Джинсовая одежда всегда принадлежала и  будет принадлежать Америке. Дух свободных, смелых и уверенных в себе мужчин и женщин, стремление к удобству, своеобразный климат - все это напрямую отразилось в джинсовом стиле, быстро покорившем весь мир.

Одним из основоположников  этих традиций  является бренд  Levis Strauss. Джинсы от Levis носят все - начиная от людей, занимающих высокие посты в государстве до простых рабочих. Одежда торговой марки является неким эталоном для многих производителей, ведь она “зацепила” покупателей не модными “супернаворотами” и продуманными рекламными шоу, а грамотным подходом к формированию ассортимента, образа и целевой аудитории.  

Рисунок 1 – Продукция  компании в рекламе

Успех Levi's во многом объясняется удачным географическим положением. Позиция лидера на западном побережье почти естественным образом обеспечила Levi's контракт с голливудскими студиями, снимавшими вестерны. В «Дилижансе» Джона Форда ковбой номер один. 

 Джон Уэйн появился в одной  из первых моделей Levi's 501 (с ремнем и подтяжками одновременно для максимальной уверенности). Бинг Кросби, известный еще большей любовью к дениму, открыл быстро ставшее классикой сочетание Levi's 501 (с внушительными отворотами) и куртки Levi's 506 combo. Неджинсовой в его наряде была лишь трубка. В качестве благодарности за поддержку Levi's сшил ему джинсовый смокинг на заказ. В вестернах, начиная с 60-х годов, ковбои всегда одеты одинаково - 501-е и куртка Lee Stormrider. Эффектнее всего это выглядит на Поле Ньюмане в «Хаде», Мэрилин Монро в «Неприкаянных» и Кирке Дугласе в «Одиноких смельчаках». Голивуд закупал для своих фильмов джинсы оптом. В наше время, такие знаменитости, как  Моника Белучи и Мадонна имеют в своем гардеробе джинсы Levis, сделав их неотъемлемой частью имиджа. Да и сам президент США – Барак Обама частенько позирует в брюках именно этой марки.

Рисунок 2 – Продукция  компании в рекламе

Не маловажной причиной для выбора данной темы послужило то, что логотип данной компании долгое время остаётся, а так быть не должно. Ведь компания Levi`s развивается каждый год, в отличие от логотипа и это пора исправить.

2 ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ КОМПАНИИ  И  ЕЕ ЛОГОТИПА

Будущий изобретатель джинсов Лейб Штраус родился в 1829 году в Баварии в многодетной еврейской семье. Он рано лишился отца, его матери пришлось одной воспитывать семерых детей. В то время в Германии царили антисемитские настроения, евреям нельзя было заниматься торговлей и даже земледелием.

Поэтому в конце 40-х гг. 18-летний юноша переехал в Америку, где  уже жили два его старших брата. Там, скрывая свою национальную принадлежность, он изменил имя и фамилию на американизированную версию и отныне стал зваться Леви Страусс (рисунок 3).

Рисунок 3 – Леви Страусс

В 1872 году латышский эмигрант Джэкоб Дэвис из города Рино, Невада, который шил одежду и покупал у Страусса разные нитки, иголки, крючки, пуговицы, ножницы и т. д., закрепил карманы на брюках своего клиента, который их часто отрывал, металлическими заклёпками. Брюки с заклёпками понравились его клиентам и Дэвис решил запатентовать эту идею. Собрать $68 на патент он не смог, поэтому обратился к своему партнеру Леви Страуссу, написав ему письмо. 20 мая 1873 года Леви Страусс и Джэкоб Дэвис получили патент на применение металлических заклёпок на одежде. В первый год Леви Страусс продал 21 000 пар штанов и курток с медными заклёпками. Заклёпки на задних карманах позднее пришлось заменить усиленным швом — они царапали седло и портили мебель.      В 1886 году появился знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать брюки. Леви Страусс умер 26 сентября 1902 года. Компания Levi Strauss & Co. перешла по наследству племянникам. Первыми покупателями были золотодобытчики в Сан-Франциско. Первые брюки были из парусины с кораблей, которые простаивали  из-за того что все бросились за золотом. Позднее модель изменили, добавив металлические заклепки на швы и карманы.  Искатели золота оценили это, и штаны с заклепками стали хорошо продаваться.

Рисунок 4 – искатели золота в джинсах  Levi`s

Во времена второй мировой  войны джинсы Levi’s были официальными джинсами американской армии.  Визитной карточкой фирмы является модель джинсов Levi's 501. Первые экземпляры этой модели появились в 1873 году, а в 1890 данной модели был присвоен номер - 501.

Вот уже на протяжении более чем  ста лет, неизменными особенностями модели джинсов Levi's 501 являются: 
     1) пять карманов; 
     2) вышивка в виде двойной галочки на задних карманах; 
     3) кожаный лейбл с изображенными на нем двумя лошадьми; 
     4) красный флаг-этикетка с надписью.

 Современного вида джинсы начали производить в 20-х годах XX века. Первые джинсы модели 501 не имели петель для ремня — предполагалось, что их будут носить вместе с подтяжками. Levi Strauss & Co стала крупной компанией с хорошей репутацией.

Рисунок 5 - звезды американского кино и 501 Левfайс.

В 90-х годах XX века для  компании началась черная полоса. Дело в том, что Levi’s всегда шили прямые и довольно узкие джинсы, которые в течение всего XX века пользовались спросом. Однако в 90-х годах в моду вошли очень широкие мешковатые штаны и узкие джинсы, вероятно впервые, вышли из моды. Кроме того, у Levi’s появилось много сильных конкурентов, таких как Lee и Wrangler. В результате компания влезла в огромные долги и, в довершении всего, оказалась в центре скандала. Руководство обвиняли в том, что оно допускает работу китайских рабочих в нечеловеческих условиях. Все это отрицательно сказалось не только на продажах, но и на репутации компании. Чтобы загладить свою вину, ей пришлось выплатить 9 миллионов долларов компенсации 1200 рабочим. К 2007 году компания снова стала приносить прибыль. Однако она составила около 4 миллиардов долларов, что на 3 миллиарда меньше, чем в начале 90-х. Сейчас владельцами бренда, по-прежнему, являются потомки Леви Страусса, а дела компании постепенно идут в гору.

Проследив историю  бренда, успех джинсов Левис можно объяснить только одним фактом - все это время компания работала для людей, не разделяя их на касты и по цвету кожи, по социальному положению, половому и возрастному признаку. Специалисты просто хорошо выполняли свою работу - создавали удобные, практичные и красивые вещи, вкладывая средства в совершенствование технологий и производственной платформы, а не в рекламу и заказные рейтинги. На сегодняшний день продукция компании реализуется более чем в 160 странах мира. 

Рисунок 6 – известные личности в джинсах Levi`s

На данный момент LEVI’S —  остается одной из наиболее продаваемой и узнаваемой джинсовой маркой в мире. Джинсы LEVIS было решено различается по “меткам”: алая – обещает, что всем операциям с технологической стороны дела было уделено особенное внимание; рыжая – для людей, желающих получить оптимальный вариант низкая цена-высокое качество; серебренная, появившаяся в 1987 г., применяется к изделиям с применением новых разработок в сфере цвета, материалов. Данные метки действуют как отличительный знак качества и сейчас.

Особое внимание уделяется  новинкам в сфере технологии производства джинсов и веяниям моды. Например, линия LEVI’S Naturals это коллекция джинсовой одежды из некрашеных и не выцветающих тканей , LEVI’S Engineered Jeans – это линия, основанная на идее создания “идеальных” джинсов, смоделированные с применением новейших технологий ЭВМ или совместное детище LEVI’S и Филипс – куртка LEVI’S ICD+ со встроенным MP3 плеером и телефоном Филипс Xenium.

Как мы видим, компания LEVI’S не намерена сдавать позиции мирового лидера по производству джинсовой одежды. Расширяется ассортимент, создаются все больше новых линий и направлений в производстве, что охватывает вкусовые предпочтения любых слоев населения.

Рисунок 7 – продукция компании в рекламе

Конечно же всему миру известны очень крупные и великие компании, которые стали брендами. При этом их логотипы всемирно известны и не представляют собой большого интереса в отличии от самой компании. Но, тем не менее, находясь на вершине славы, многие компании со своими руководителями любят рассказывать различные истории о том, как всё начиналось.

И особенно интересной темой становится первый логотип компании, который и принес известность, тем не менее, был куплен у дизайнера чуть ли не за 5 долларов, а то и совсем безвозмездно. Многие слухи говорят также о том, что известные логотипы были либо заполученными незаконно, либо придуманы не талантливыми дизайнерами и графиками, а простыми людьми. Смысл некоторых логотипов совсем не вяжется с самой деятельностью компании. Тем не менее, они все равно были применены и весьма успешно. Особо удачным примером становятся компании, которые никогда не меняли логотип. Своим примером они показывают, что смена дизайна символа компании никаким образом не влияет на успешность. Единственное, что важно – это качество работы, правильная структура. Именно эти принципом и руководствовался создатель бренда Levi`s.

Этот бренд стал очень  популярным благодаря производству одежды исключительного качества. Особенно джинсов. Естественно, логотип компании менялся. В 1886 году появился знаменитый логотип компании. На нем изображены две лошади, которые пытаются разорвать пару джинсов. По легенде такой логотип появился после нашумевшей истории о машинисте, который джинсами связал вместе два вагона и успешно доехал до нужной ему станции. Логотип стал воплощением прочности штанов из денима.

Рисунок 7 – Первый логотип компании

В 1936 году, к логотипу бренда, добавилась маленькая красная этикетка, которая была пришита к правому заднему карману, что бы джинсы Левис были более узнаваемы. Все версии логотипа Levi’s были выполнены внутри самой компании, поэтому нет никакой возможности назвать дизайнера или шрифт. Последний — по той причине, что такого шрифта в обиходе просто нет. Кроме того, для всех своих рекламных кампаний Levi’s используют дизайны надписей, сделанные арт-директорами из самой Levi’s.

Рисунок 8 – логотип Levi`s.

Логотип фирмы прослеживается на каждой новой модели одежды без исключения. Именно благодаря логотипу можно отличить настоящие джинсы от подделки. И в этом случае второй логотип компании стал непосредственно единственным и неповторимым. Именно его уже долгие годы так любят и уважают знаменитости. Одежда Levi`s – действительно потрясающая. Настоящий бренд, превосходный лидер продукции. Логотип помогает отличить настоящие джинсы от подделок: на красном флажке в 1971 года большая «Е», стала маленькой. Некоторые джинсы на значке Red Tab имеют значок патента R в кружочке с логотипом Levi’s или без него. Чаще всего встречается второй вариант. Компания проводит ребрендинг для удешевления изделий. На оригинальных джинсах надпись Levi’s выполняется серебристо-серого цвета, а на подделках – белого.

Логотип компании очень прост, но, в то же время, интересен своим шрифтом и его невозможно спутать с какими - либо другими брендами.

Кроме логотипа данный бренд  частенько проводит различные рекламные акции, где афиширует свои джинсы. Это без сомнения интересно. Например, наиболее известная рекламная акция – «в поисках сбежавших манекенов» в городах Порту и Лиссабон (Португалия). Главной идеей рекламы стал “побег” манекенов: они больше не хотят стоять за стеклом в вещах, которые наполняют энергией жизни. И потому они разбивают витрины, чтобы отправиться на свободу жить полной жизнью.

Своим приверженцам Levi’s предлагает поучастововать в поиске манекенов-беглецов, но не для того, чтобы вернуть их, а для того, чтобы сфотографироваться с ними и прислать снимки на конкурс. Обладатели самых ярких фото получат призы от любимого бренда. 

Рисунок 9 – Продукция компании в рекламе

Рисунок 10 – Продукция  компании в рекламе

Логотип компании очень прост, но, в то же время, интересен своим шрифтом и его невозможно спутать с какими - либо другими брендами. 

В отличие от джинсов логотип компании теперь неизменен:

Рисунок 11 – Логотип компании

Лишь иногда можно встретить  этот же логотип, но в другом цвете:

Рисунок 12 - Варианты логотипа компании

3 ТВОРЧЕСКИЙ ПОИСК

3.1 Концепция образа

Проанализировав деятельность известных компаний, были сделаны выводы, что необходимо создать логотип, а так же проект для известной компании Levi`s. При модернизации логотипа данной компании учитывалось то, с чем ассоциируется сама компания и её деятельность.

 Эта компания ассоциируется  у меня с:

свободой

красотой                                                             легкостью

качеством                                                   универсальностью    

Джинсы Levi`s ассоциируется с чем-то очень комфортным, не таким, как у всех. Надев такую одежду, можно сразу ощутить себя свободным, молодым стильным, готовым на любые безумные поступки.

3.2. Эскизная разработка 

При работе над модернизацией  логотипа компании Levi`s, не сразу были достигнуты желаемые результаты. Изначально , была показана только рука с джинсами на пальцах.

Начальный вариант логотипа выглядит так:

Рисунок 13 – Первый эскиз логотипа

Затем рисунок был исправлен: в чёрно-белом варианте были добавлены звёзды – как символ американского флага и возле бренда нарисованы крылья, как у ангела. Но и этот вариант не был окончательным.     

Рисунок 14 – Второй эскизный вариант

Третий раз было придумано  сразу несколько эскизов, из которых  и был выбран окончательный вариант.

  (а)                          (б)

Рисунок 15 – утверждённый логотип.

4 КОМПОЗИЦИОННЫЙ АНАЛИЗ  И ФОРМООБРАЗОВАНИЕ

Композиция логотипа —  это структура построения, обусловленная  его идейным содержанием, а также  характером и назначением. Композиция определяет, как будут расположены друг относительно друга все элементы разрабатываемого логотипа: цвета, буквы, узоры, графические части.

Два основных требования к  любому логотипу — это его узнаваемость (легкость запоминания и последующее  узнавание) и оригинальность. И в  то же время любой логотип должен быть достаточно прост, без лишних, нагромождающих его «наворотов». Узнаваемость в частности заключается во взаиморасположении элементов и менять последнее нельзя, либо следует задать ограниченное малое количество вариантов взаиморасположения надписи и знака например.

Требование внешней простоты имеет еще одно важное проявление: логотип должен быть максимально компактным, цельным, переносимым и вписываемым в любой контекст, будь это веб-страница или упаковка товара. Даже если логотип текстовый, то он прежде всего является знаком, который должен сначала проглатываться как графический образ, а потом уж читаться. Читаемость у логотипа стоит не на первом месте, её оттуда сместила графичность.

Чтобы логотип привлекал  внимание и не раздражал, необходимо тщательно обдумать его композиционную составляющую. Набросать несколько вариантов и посмотреть со стороны. Можно показать эскизы своим коллегам (умеющим хранить секреты и дать оценку незавершённой работе). Очень важно вовремя понять, что в нем лишнее и что еще нужно добавить. Обычно сначала следует отсекать лишнее снова и снова, доводя образ до предельной абстрактности на грани интуитивного восприятия образа.

Для создания данного логотипа использовались следующие художественные средства:  пятно и линия. Также частью художественных средств является текстура.

Приборы и материалы данной работы: карандаш, бумага, графический  редактор CoralDrawX4 и фотошопAdobePhotoshopCS 5.

Рисунок 16 – Схема соподчинения

- Доминант – это кисть руки с джинсами на пальцах, обособленная форма, яркий элемент рисунка, который выделяется из  всей композиции.

- Акцент – это логотип. Заинтересованный плакатом человек, увидевший доминант, автоматически переводит взгляд на яркий логотип, привлекающий к себе внимание за счет шрифта и объёма букв. Возникают три вопроса: « Рука с жестом «круто», «А что круто?» – джинсы, «А какие джинсы?» – Levi`s.

- Второстепенный элемент – звёзды возле кисти напоминают Американский флаг.  Да и вся цветовая гамма частично похожа на флаг США. За счет этих элементов логотип выглядит более ярко и динамично.

Рисунок 17 – Схема формообразования

 – Основная композиционная ось и линия направления движения.

 – Вспомогательная ось.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В результате проделанной  данной работы, удалось приблизиться к поставленным целям и задачам. Была выбрана одна из известных компаний по производству женской обуви. Логотип был выполнен в цифровом виде. В результате получился довольно креативным и профессиональным. 

Были приобретены навыки по работе в графической программе и в фотошопе. Овладение навыками данных программ, помогут в дальнейшем реализоваться в своей специальности и уверенно  в ней работать.

Логотип получился очень запоминающийся, будет привлекать внимание клиентов и повысит спрос на одежду Levi`s.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:

1. Нестеренко О. И. Краткая энциклопедия дизайна / О. И. Нестеренко.  - М.: Мол. Гвардия, 1994. - 334 с.
2. Устин В.Б.  Композиция в дизайне. Методические основы композиционно-художественного формообразования в дизайнерском творчестве: учеб. пособие. В.Б.  Устин. — 2-е изд., уточненное и доп.  - М., 2007.
3. Общие требования и правила оформления документов в учебном процессе: метод. указания. – Ростов н/Д: Издательский центр ДГТУ, 2011. – 19 с.
4. История компании Levi`s: [Электронный ресурс]: www.brandpedia.ru (Дата обращения: 16.06.2013).
5. Могущество империи Levi`s: [Электронный ресурс]: www. denim-magazin.ru (Дата обращения: 17.06.2013).
6. Леви Страусс - создатель джинсов Levi`s: [Электронный ресурс]: www.release-me.ru (Дата обращения: 17.06.2013).
7. Levi`s в наши дни: [Электронный ресурс]:  www.jeansinfo.ru (Дата обращения: 19.06.2013).