Разработка медиаплана для аптек «Добрый Доктор»
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ
БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«БРАТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
ФАКУЛЬТЕТ ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ
КАФЕДРА ЭКОНОМИКИ И ТЕХНОЛОГИИ БИЗНЕСА
Курсовая работа
по дисциплине «Массовые коммуникации и медиапланирование»
РАЗРАБОТКА МЕДИАПЛАНА ДЛЯ АПТЕКИ «ДОБРЫЙ ДОКТОР»
Выполнил
Братск 2012
Содержание
Введение…………………………………………………………
1 Информация по медиа-рынкам г.Братска …………………..6
2 Информация
о рекламируемой продукции фирм
2.1Варианты рекламного радиосценария…………………….32
2.2 Варианты сценария телевизионной рекламы …………..33
3 Разработка медиаплана………………………………………34
3.1 Медиаплан ТВ………………………………………………..37
3.2 Медиаплан Радио…………………………………………….41
3.3 Медиаплан Наружная реклама…………………………..41
Заключение……………………………………………………
Приложение
Введение
Понятие медиапланирование пришло в российский рекламный бизнес относительно недавно, а именно с момента появления иностранных компаний на отечественном рынке. Достаточно быстро многие российские организации поняли, что медиапланирование является неотъемлемой частью проведения рекламной акции. Без медиаплана невозможно эффективно провести рекламную кампанию. На эту тему выпущена масса книг, существуют определённые сообщества профессионалов в этой области. Но, тем не менее, далеко не все понимают, что это и для чего оно нужно.
Медиапланирование - это система независимой оценки рекламоносителей в различных направлениях и медиаканалах с технологией работы с ними. Медиапланирование – это набор показателей рекламоносителей, которыми можно пользоваться для распределения средств рекламного бюджета предприятия. Основная цель медиапланирования – формирование тактики продвижения товара, контроль за процессом продвижения продукта и обеспечение достижения в кратчайшие сроки поставленных задач.
Медиаплан – это план размещения рекламных обращений компании. В этом документе содержатся ответы на следующие вопросы: где размещать, какую аудиторию охватить, как часто размещать, когда размещать, сколько на это потратить.
Для того чтобы стало возможным составление медиаплана, необходимо провести подготовительную работу. Во-первых, собираются исходные данные о характеристиках товара, его востребованности на рынке, а также об особенностях целевой аудитории. Во-вторых, определяются цели и задачи медиапланирования для данной конкретной ситуации. На основе этих данных и проводится первичная разработка медиаплана, включающая в себя выбор носителей, а также времени и места размещения рекламы. Ключевая цель, которую в любом случае преследует такой план – добиться, чтобы в рамках имеющегося бюджета большая часть целевой аудитории была охвачена максимальное количество раз. Оценивается эффективность медиаплана по степени достижения данной цели. Контролируется медиапланирование в рекламе с помощью промежуточных и окончательных отчетов.
Медиаплан формируется в результате анализа значительного числа факторов, характеризующих то или иное медиасредство. Определить, какие каналы рекламы следует привлечь, помогает ряд показателей, которые рассчитываются на основе данных, полученных в ходе деятельности исследовательских организаций. Эти структуры отслеживают рекламные трансляции и публикации практически во всех СМИ, фиксируют их и обрабатывают с помощью довольно сложных компьютерных программ, используя современные статистические методы. В результате этих масштабных исследований определяются все показатели, необходимые для оптимального планирования рекламной кампании.
При планировании и реализации рекламной кампании каждое предприятие стремится к результату, достигаемому минимальными затратами.
Медиапланирование является важнейшим инструментом для достижения как экономической, так и коммуникационной эффективности рекламной кампании. Итак, можно выделить следующие цели медиапланирования:
- Более эффективное использование рекламных ресурсов;
- Прогнозирование эффективности рекламной кампании;
- Возможность анализа в будущем проведенных РК и улучшения результатов.
Таким образом, медиапланирование в рекламе играет очень большую роль, фактически определяя успешность всех маркетинговых и рекламных ходов. Грамотно составленный медиаплан рекламной кампании гарантирует ее оптимальность, а также экономию средств и сил.
Данный документ содержит ответы на вопросы такого плана, как: где. когда и как часто размешать, какую аудиторию охватить, сколько на это потратить. По сути, медиапланирование - это определение оптимальных рекламных площадок. Необходимо знать назначение услуги или товара, позиции конкурентов и уровень цен на похожие услуги и товары. Главные показатели медиапланирования: рейтинг, охват аудитории,
средняя частота восприятия.
1 Информация по медиа рынкам города Братска
ТРК – Братск
Телеканалы Рен-ТВ, «Пятый»
Радиостанции 102,9 фм «Авторадио Братск»
Сайт: trk-bratsk.tv
- Телеканал РЕН-ТВ (зона весь Братск и Братский район)
- Телеканал «Пятый» (зона вещания весь Братск)
- Радиостанция «Авторадио» (зона вещания весь Братск и Братский район)
- Интернет сайт: trk-bratsk.tv (посещаемость – 10000 потенциальных клиентов в месяц)
Распределение аудитории по половозрастному признаку РЕН-ТВ
Источник: TNS Россия 01.01.2011 – 27.11.2011. 05:00-29:00. Россия. Все 25-54.
Согласно данным TNS (Radio – Index), «Авторадио» занимает первое место среди всех московских радиостанций по хвату ежедневной аудитории в возрастной группе 12+.
Ежедневная аудитория «Авторадио» в Москве за последний год (сентябрь 2010 – август 2011) в среднем составляет 1 млн 169 тыс человек.
По данным за последний год «Авторадио» - радиостанция №1 в Москве не только среди широких возрастных групп (12+, 25-55, 30-49), но и среди
наиболее финансово
Согласно данным TNS (Россия, период январь-июнь 2011), «Авторадио» также является самой популярной сетевой радиостанцией среди наиболее привлекательных с коммерческой точки зрения целевых групп:
- мужчин старше 25 лет - 3 млн 837,3 тыс. человек или 18,3%;
- семейных россиян (25+) - 5 млн 435,4 тыс. человек или 17,2%;
- работающих (25+) - 5 млн 747,5 тыс. человек или 17,8%;
- руководителей, специалистов, служащих (25+) - 3 млн 767,4 тыс. человек или 18,4%;
- руководителей (25+) - 1 млн 519,4 тыс. человек или 20,6%;
- россиян со средним и выше материальном положением (25+) - 6 млн 439,4 тыс. человек или 16,2%;
- обеспеченных граждан (25+) - 2 млн 710,3 тыс. человек или 18,6%;
- слушателей радио в автомобиле (25+) - 4 млн 105,7 тыс. человек или 8,5%;
- автовладельцев (25+) - 5 млн 033,1 тыс. человек или 19,1%;
- банковских клиентов (25+) - 5 млн 195,3 тыс. человек или 16%;
- клиентов страховых компаний (25+) - 4 млн 185,6 тыс. человек или 19,7%;
- покупателей недвижимости (25+) - 98 f Л тыс. человек или 19,1%
- всех граждан России - 7 млн 286,4 тыс. человек или 15%v
«Авторадио» - ведущая радиостанция «Вещательной корморвиии «Првф- Медиа» (ВКПМ), лауреат многих национальных и международны* Гф«гии£г и конкурсов, входит в тройку крупнейших сетевых радиостанций
Прайс по ТВ и радио см Приложение
Агентство Рекламных Коммуникаций ООО ДРК
РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ НА СИТИ-ФОРМАП НА УЛИЦАХ ГОРОДА БРАТСКА.
- Рекламное поле 1,2 х 1,8м. (на самых проходимых местах города),
- Стоимость размещения на одну сторону в месяц 3500р,
- Монтаж, демонтаж плаката (баннер) - 1000р.
АКЦИЯ "НОВЫЙ ГОД".
Баннеры печатаем БЕСПЛАТНО при размещении.
Размещаем БЕСПЛАТНО ваш баннер на сайтах:
http://ark-bratsk.ru/
http://www.bratsktur.ru/ Братск туристический.
АГЕНТСТВО РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ OOO "АРК"
РФ, Иркутская обл., г. Братск,
ул.Южная 8, строение 3, оф. 10.
тел. моб.: 8(3953)26-17-45, 25-91-54.
ICQ 399106032
Skype: ark-bratsk
http://www.ark-bratsk.ru
Размещение рекламы в вагонах пригородных электропоездов Иркутской области и Республики Бурятия.
В месяц услугами пригородных электропоездов пользуется более 1500000 пассажиров, перевозимых 192 вагонами в 36 составах.
Адресная программа размещения рекламы на ситиформатах 1,2х1,8м.
РЕКЛАМНОЕ ПОЛЕ 1,2 х 1,8м.
СТОИМОСТЬ АРЕНДЫ ОДНОЙ СТОРОНЫ В МЕСЯЦ
– 3500р.
МОНТАЖ И ДЕМОНТАЖ: ЗИМА-1200р. ЛЕТО-1000р.
№001с, ул.Советская. Вблизи дома №1(угол дома).
Центр города, администрация г.Братск,
рядом офис: ВосточныйЭкспрессБанк, «ЛавлиТур».
№003с, ул.Крупской. Вблизи дома №21(угол дома).
Вблизи: Диагностический медцентр, кинотеатр
«Чарли», Рынок «Багульник», ТЦ «Колизей».
№004с, ул.Советская. Вблизи дома №2(угол дома)
центр города администрация г.Братск,
рядом банк «Хоум Кредит», офис «Мегафон».
№014с, (трёхсторонний), ул.Комсомольская (Центральный
рынок). Спуск по лестницам со стороны
ул.Комсомольская.
№19с, ул.Кирова. Вблизи дома №30 (угол дома),
центр города администрация г.Братск,
рядом отделение «СберБанк», почта РФ.
№22с, ул.Кирова – 19 (сквер им.Пушкина А.С.).
Маг. «СпортМастер», «Киндерсити», «Дебют».
Строящийся храм.
№26с, ул.Крупской (остановка маг. «Ивушка»).
Книжный магазин, маг. Салон цветов «Орхидея».
№31с, ул.Крупской (остановка ТЦ «Алмаз»),
маг.: «Позитроника», Твоя стихия», «Детская
обувь», «Юничел».
№58с, ул.Кирова / ул.Комсомольская. Рядом
СК «Таёжный», Центр досуга, боулинг «Формула»,
«Суши рай».
№60с, ул.Подбельского / ул.Мира (кольцо). Маг.:
«Север», «Подсолнух».
№62с, ул.Кирова-14, гостиница «Тайга». Ресторан
«Азия», отделение «Сбербанк».
№64с, ул.Комсомольская 50, по направлению
к «Центральный рынок», кафе-позная «Мун
Ген».
№66с, ул.Комсомольская 54, по направлению
к «Центральный рынок», аптека, Медцентр.
№69с, ул.Комсомольская 81, вблизи МДМ Банк,
по направлению к «Центральном рынку»,
маг. «Триалспорт», сеть маг «Дети».
«Русское радио»
«РУССКОЕ РАДИО» - первая национальная станция России, воплотившая новый принцип вещания и использующая в своем эфире музыкальные произведения только на русском языке.
Музыка для души. И это чистая правда. Ведь человек, выросший в России, во всех своих состояниях обращался и обращается к песням на родном языке.
«РУССКОЕ РАДИО» сегодня это лучшая отечественная музыка минувшего времени и наших дней, самые любимые и популярные артисты, самые последние хиты, информация о концертах любимых исполнителей. «РУССКОЕ РАДИО» слушают, потому что:
- Это радио для всех
- Объединяющее народное радио
- Это успешное семейное радио
- Это родные ди-джеи
- Это обилие программ и шоу
- Это уравновешенный и позитивный настрой «РУССКОЕ РАДИО» это:
- Сеть более 1000 городов России и зарубежья
- Высокие показатели охвата
- Только русскоязычная музыка - это удовлетворение чувства национальной идентичности
- Крепкий сильный узнаваемый бренд
Слушатель «РУССКОГО РАДИО»:
Возраст: 20-45 лет
Доход: средний и высокий уровень
Образование: среднее и высшее
Социальный статус: специалисты, служащие, руководители.
Стоимость одной трансляции на «Русском радио» (16-25 сек.):
Время Тариф
07.00 – 11.00 3000 руб.
11.00 – 17.00 2500 руб.
17.00 – 20.00 3000 руб.
20.00 – 07.00 1900 руб.
Радио «Голос Ангары»
Радио "Голос Ангары" - первая единственная местная радиостанция была основана 7 ноября 1995 года Осинцевым Юрием Сергеевичем.
Молодой коллектив, состоящий
в начале из 4-х человек, с тех пор вырос
и изменился. Дружная команда творческих
и интересных людей за всё время работы
наладила деловые и дружеские контакты
с телерадиокомпаниями и печатными изданиями
города Братска.
Нашими партнёрами на данный момент являются
ведущие иностранные агентства: телерадиокомпания
Германии "Немецкая волна", Лондонская
радиослужба и российские масс-медиа "Бридж
- медиа" (г. С.- Петербург), Медиастар
(г. Москва).
Радио "Голос Ангары"
ведёт широкомасштабную деятельность,
осуществляет информационную поддержку
многим проводимым в городе мероприятиям,
помогает детскому приюту "Гаврош",
поддерживает спортивную секцию "Поединок",
сотрудничает с Братским драматическим
театром, киноцентром "Чарли", Братским
парашютным клубом, Братским Государственным
Техническим Университетом и и другими
учебными и культурными заведениями города.
Квалифицированные работники и новейшие
технологии, а также строгая система контроля
- всё это гарантирует, что ваш рекламный
материал выйдет качественно и в срок.
Круглосуточное вещание, самая разнообразная
и интересная музыка, развлекательные
и познавательные программы, новые проекты
и интерактивы, свежий взгляд на мир, широкий
диапазон деятельности, ставка на современные,
передовые технологии, профессиональный
подход к решению любых задач, своё оригинальное
видение перспектив развития рынка - вот
почему сотрудничество с нами обогащает
наших партнёров и клиентов.
Уникальность Радиостанции:
1 Региональная радиостанция с 100% собственным программированием
2 Информационная составляющая
ориентирована на город (
3 Общение с ди-джеями вне эфира (по телефону, ведение блогов), возможность принять участие в обсуждении любой темы, Возможность посетить радиостанцию, и посмотреть «как делают радио»,
4 Обширные рекламные
Эфир Радио Голос Ангары:
УТРЕННЕЕ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНОЕ ШОУ «ХОРОШОУ»
Пробуждающее, укрепляющее,
поднимающее и просто отличное шоу.
Масса утренних интерактивов в рамках
его не только взрывают утреннюю тоску,
но и дают шанс стать обладателем какого-нибудь
преприятнейшего приза.
Ведущие: Ольга
Назимова и Роман Калина
(каждый будний день с 8-00 до 11-00)
«OST» официальный саунд трек
Проект «OST» игра для
киноманов и геймеров. Радиослушатели,
знающие саундтреки из российских,
зарубежных фильмов и компьютерных
игр, могут принять активное участие
в прямом эфире и выиграть призы.
Из трех категорий каждый выбирает
ту, в которой силен. Также можно
принять участие в проекте
и получить подарок через SMS-сервер.
Для этого нужно внимательно
послушать трек и первым отправить
SMS с правильным ответом на номер
5577. Стоимость сообщения 15 рублей.
(следите за эфиром)
ДРУГОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
3 часа самой легкой
и самой непринужденной музыки.
Выход программы: ночь с четверга на пятницу
в 00:00
SMS - ИНТЕРАКТИВЫ: «SMS-привет»
Обратите внимание на то, что цена на смс-привет в эфире радио «Голос Ангары» значительно снижена! Кроме того, смс-приветы сейчас принимаются на номер 5577! Остальное как обычно - "рга" или "rga" в начале смс сообщения, и в 55-ую минуту каждого часа ваш привет в эфире!(стоимость 15 руб.)
МИНУТНЫЕ ПРОГРАММЫ:
«Быт или не быт» «Черный ящик» «Исторические новости» «Пять с плюсом» «Механическая коробка»
Сегменты: Дневной сегмент В это время наши радиослушатели заняты своими обязанностями на работе, либо на учебе. Поэтому дневной эфир является «фоном» В предобеденное время (12-13 часов) и в конце рабочего дня (16-17 часов) проходят короткие игры для радиослушателей. Вечерний сегмент Вечерний эфир менее насыщен информационным материалом, по причине снижения прослушивания радио, большая часть слушателей уже дома, внимание обращено к ТВ. Ночной сегмент С 21 часа до 7 утра ди джеев нет. К сожалению причина в снижении затрат. Эфир состоит из музыки с перебивками и рекламными блоками. |
Офис: г. Братск, ул. Пирогова 1/211очта: 665730, г. Братск 30, а/я 2219 Тел./факс (3953) 33-77-33 Е - mail: [email protected] |
Прайс на размещение рекламы в ПРИЛОЖЕНИИ
Радио «Сибирь»
"Радио Сибирь" - это
успешная радиосеть, с 20-ти
летней историей. В братском эфире
на частоте FM 104,6 "Радио Сибирь"
вещает уже 3 года. "Радио Сибирь"
имеет свой уникальный
Оценить эффективность рекламы размещенной на "Радио Сибирь" смогли такие компании как "Байкалвестком", Мебельный салон "Арт Мебель", Падунская Коммунальная Компания, Компания "Сава", Оператор связи "Тарио", Ресторан "Союз", Ночной клуб "Пирамида" и "Шырли мырли", а также десятки других фирм и организаций, которые стали нашими постоянными клиентами.
Так же важно отметить, что мы не просто размещаем аудиорекламу, мы ее еще и производим. Мы предлагаем креативную, оригинальную аудиорекламу - ролики, которые приятно и весело слушать - постановочные ролики с оригинальным сценарием, "не провинциальные" дикторские голоса, профессиональные фонограммы, отсутствие штампов.
Социально-демографические характеристики аудитории:
Пол:
Мужчины - 47,2%
Женщины - 52,8%
Возраст:
18-25 лет - 26,4%
26-35 лет - 27,4%
36-45 лет - 19,6%
46-55 лет - 17,3%
56 и выше - 9,3%
Образование:
высшее/неоконченное высшее - 56,82 %
среднее специальное - 31,83%
среднее - 10,1%
незаконченное среднее/начальное - 1,2%
Род деятельности:
руководители высшего звена - 4,3 %
среднего звена - 7,5 %
служащие - 41,2 %
рабочие -16,8 %
студенты - 15,8 %
прочие - 14,4 %.
На данный момент «Радио Сибирь» (104, 6 FM, 72 УКВ) вещает в:
г. Томске
г. Северске
г. Братск
Также Вы можете слушать «Радио Сибирь» по всему миру в сети Интернет на сайте http://radiosibir.ru
Братская студия телевидения
Качественные популярные программы собственного производства, соответствуют уровню н формату сетевого партнера ТНТ,
- "Первые Новости БСТ" (ежедневно, по будням, в 20:00, повтор в 00:30, 7:00);
- Информационно-развлекательный телесправочник города "Братская инструкция" (1-й выпуск: пн, 18:30, 20:30, повторы - вт. 13:00, чт. 18:30, 20:30, ПТ, 13:00; 2-й выпуск: вт, 1S30, 20:30, повторы - ср. 13:00, 1830, пт. 18:30, 2030);
- "Братская погода" (будни: 630, 7.25, 9.25. 18:40, 20:20, 0:30, выходные: 9.00,10,00, 1930,20,55),
ТНТ — смелый, прогрессивный, быстрорастущий канал, уверенно входит в пятерку крупнейших телеканалов России.
Целевая аудитория — 18-45 лет. Это
подвижная, развивающаяся и наиболее
платежеспособная возрастная группа.
Рейтинговые программы и
БСТ - качественные популярные программы собственного производства, соответствуют уровню и формату сетевого партнёра ТНТ.
- "Первые Новости БСТ" (ежедневно, по будням, в 20:00, повтор в 00:30, 7:00);
- Информационно-развлекательный телесправочник города "Братская инструкция" (1-й вытек: пн. 1830, 20:30, повторы - вт. 13:00, чт. 18:30. 20:30, пт. 13:00; 2-й вытек: вт. 1830, 20:30, повторы - ср. 13:00, 18:30, пт. 18:30, 20:30);
- "Братская погода" (будни: 6.30, 7.25, 9.25. 18:40, 20:20, 0:30, выходные: 9.00, 10.00,1930,20.55).
ТНТ - смелый, прогрессивный, быстрорастущий канал, уверенно входит в пятерку крупнейших телеканалов России.
Целевая аудитория - 18-45 лет. Это подвижная, развивающаяся и наиболее платёжеспособная возрастная группа. Рейтинговые программы и сериалы - "Счастливы вместе", "Универ", "Дом-2", "Комеди Клаб", "Comedy Woman", Комедия на ТНТ, "Битва экстрасенсов" и др.
СТС — предлагает мир ярких эмоций, к которым хочется возвращаться снова и снова. Развлекая, СТС позволяет ярко и разнообразно воспринимать жизнь.
Целевая аудитория — 6-54.
Рейтинговые программы и сериалы - "Папины дочки", "Кремлёвские курсанты", "Моя прекрасная няня", "Воронины", "Маргоша", Кино на СТС, "Снимите это немедленно" и др.
"Домашний" — делает
ставку на дом и семью (
Целевая аудитория — семейная, преимущественно женщины 25-60 лет. Рейтинговые сериалы и программы — "Не родись красивой", "Она написала убийство", "Женская форма", "Цветочные истории", "Пуаро Агаты Кристи", "Декоративные страсти", "Мать и дочь" и др.
"Шансон в Братске"
— авторская песня,
Целевая аудитория - 25+, преимущественно мужчины. Программы собственного производства БСТ
- "FM Новости БСТ"+погода;
- "Дави на газ" — самая интересная и оперативная информация для автомобилистов;
- "Только для вас, братчане!" — программа по заявкам;
- "Утро бодрого режима" - интерактивное общение со слушателями, розыгрыш призов и, конечно, много хорошей музыки, ежедневно по будням.
«Европа Плюс»
«Европа Плюс» - крупнейшая музыкальная радиостанция России и ближнего зарубежья. Топовые музыкальные композиции, модные исполнители и песни, интерактивные шоу - теперь на 101,2 FM
Целевая аудитория - 12-40 лет.
• «Нвости БСТ» - о политике, экономике. Культуре и многом другом, самом важном на этот час, - за 3 минуты
• «Гороскоп» - Каждое утро на "Европе Плюс" - астрологический прогноз на предстоящий день. Коротко, но ёмко!
• "Европа плюс online" - программа по заявкам.
• "Европейское утро" - развлекательная программа.
Продакшн-студия БСТ- профессиональная креативная команда. Придумаем и изготовим ВСЕ: от названия до фильма! Основные направления — производство видеопродукции, радиорекламы, интернет-рекламы, дизайн любой сложности, проведение масштабных рекламных кампаний. База промоутеров, актеров, вокалистов.
Видеопродукт:
Видеообъявление:
Видеозаставка
Информационный видеоролик
Постановочный видеоролик
Презентационный фильм
Аудиопродукт:
Аудиообьявление
Аудиоролик информационный
Аудиоролик постановочный
Аудиоролик музыкальный (песенный)
Рекламное стихотворение
Дизайн наружной рекламы, полиграфической продукции. ВТL.
Свежие идеи + нестандартные решения = эксклюзивный продукт сайт БСТ www.bst.bratsk.ru – яркий, информативный, интерактивный.
Прайс Братской студии телевидения см. Приложение
Телеос – 1
На «Первом» канале
«Первый» - это отлично
зарекомендованные себя художественные
фильмы и телесериалы, информационные,
развлекательные и
Общая информация об аудитории телеканала «Первый»
