Разработка модели сервисной организации

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ ИНДУСТРИИ ТУРИЗМА

КУРСОВАЯ РАБОТА

Дисциплина:

«туризм»

По теме: «Разработка модели сервисной организации

Курс: 3   

Группа: «Социально-культурный сервис и туризм»

МОСКВА 2014

Оглавление:

Введение    3 - 4.

Глава 1. Теоретическая часть.

1. Становление и развитие сферы услуг.   4 - 8.
2. Природа услуг и характер услуг.  8 -11.
3. Современное состояние сферы услуг. 11 – 16.
4. Факторы, влияющие на развитие сферы услуг.  16 – 18.
5. Качество услуги и его непрерывное улучшение.  18 – 22.
6. Сервисная организация как система. 22 – 24.

Глава 2. Практическая часть.

1. Оценка специфики и особенности заданного района. 24 – 29.
2. Разработка методов выбора клиентов. 29 – 32.
3. Способы выявления основных направлений сервисной деятельности. 32 – 33.
4. Разработка и создание основных, сопутствующих и дополнительных услуг сервисной организации. 33 – 37.
5. Продвижение сервисной организации на рынок услуг. 37 -40.
6. Разработка структуры сервисной организации и основных функций отделов. 40 – 45.
7. Оценка эффективности работы сервисной организации. 45 -47
8. Выводы. 48

Список использованных источников – 49.

Введение

Жизнь современного человека, так или иначе, связана с разнообразными услугами.  К ним могут относиться как производственные (инжиниринг, лизинг, обслуживание и ремонт, строительные услуги), так и

распределительные услуги  (оптовая и розничная торговля, транспорт, связь),

социально-профессиональные  (банки, страхование, аудит, реклама) и

потребительские услуги  (жилищно-коммунальные, бытовые и т.д.), а так же

социальные услуги ( культура, образование, наука и научное обслуживание, физкультура и спорт, медицина, туризм, защита прав, социальная помощь и т.д.). От качества предоставляемых услуг зависит доход государства, прибыль коммерческих фирм, благосостояние и безопасность потребителей. Следовательно, только качественные услуги привлекают внимание, вызывают желание пользоваться ими, для того чтобы улучшить качество жизни населения в целом.

Наряду с понятием «услуга» широко используется понятие «сервис» ( от англ. service - служба; обслуживание ), предполагает тот же смысл, что и в английском языке - обслуживание, предоставление разного рода услуг. Эти понятия способствуют раскрытию сущности сервисной деятельности. Понятия «услуга» и «сервис», в современной практике,  приобретают одинаковый смысл. Вместе с тем они могут образовывать в русском языке такое словосочетание, как «сервисная услуга», что в свою очередь,  призвано отразить современный тип обслуживания.

Теоретическое понимание сервисной деятельности имеет  глубокое содержание, в котором заключается многогранная  природа сервиса. Практика сервисной деятельности трактуется  ныне как объемное пространство хозяйственной активности, в которую вовлечены две основные стороны. Это специализированные структуры, производящие услуги и предлагающие воспользоваться ими на основе рыночного обмена. Для производителей услуг сервисная деятельность выступает разновидностью профессионального труда, бизнеса, управления в сфере хозяйствования. Производители услуг неизбежно вступают в контакт с потребителями, которые выражают сервисной деятельности определенные характеристики, порождаемые их интересами и ценностными ориентациями.  Потребители услуг выступают другой стороной, которая через рыночный обмен хочет получить конкретные блага для удовлетворения своих специфических потребностей. Такое понимание сервисной деятельности дает возможность понимания ее сущности, как к экономическому, социальному и культурному феномену.

Сфера услуг участвует в  системе экономических отношений и подчиняется общим экономическим законам, существующим в данном обществе.  На современном этапе, в посткризисный период, крайне важно соблюдать жесткие требования к качеству обслуживания, основными условиями обеспечения которого являются доступность услуги для потребителя, свобода выбора товаров и услуг, комплексность сервисного обслуживания, адекватность технического уровня сервисного обслуживания современным требованиям, профессионализм работающего персонала, качество и культура обслуживания, безопасность. Сервисные организации стремящиеся к соблюдению выше указанных требований к качеству обслуживания, способны опередить своих конкурентов.

Организация обслуживания туристов находится в руках туроператоров и турагентов, гостиничных цепей и  независимых гостиниц, отелей, мотелей и т.д., ресторанов, баров, кафе и других сервисных организаций. Гостиничный бизнес в индустрии туризма занимает важное место, широкий и разнообразный характер которого, охватывает связанные с ним сектора индустрии, к примеру, общественное  питание, услуги отдыха и др. Соответственно, гостиничный бизнес демонстрирует более сложную и многомерную организационную структуру, чем другие секторы индустрии что подтверждает актуальность выбора объекта для рассмотрения в данной курсовой работе.

Целью работы является разработка модели сервисной организации (на примере Гостиницы «Орхидея»***).

Глава 1.

Становление и развитие сферы услуг.

Специфика становления и развития сервисной деятельности раскрывается путем выделения ее основных уровней функционирования, таких как компонента мировых взаимодействий национальных экономик, как часть социально – экономической практики стран мирового сообщества, как структурная единица российского общества и хозяйствования. Чтобы проанализировать становление сферы услуг, нужно определить на каком историческом этапе и каким образом она стала появляться как составная часть хозяйственной активности.

Доисторические сообщества существовавшие в период первобытнообщинного строя, к сожалению, не оставили после себя никаких письменных источников. Но, доподленно известно, что от собирательства они перешли к охоте, затем к кочевому скотоводству и простейшему земледелию, совместно вели домашнее хозяйство и т.д. Устойчивых границ между разными видами деятельности в доисторических сообществах не наблюдалось, что говорит об аморфности ранних форм человеческой активности. Следовательно, в те времена нельзя говорить о деятельности связанной с услугами в чистом виде.  Но, наряду с взаимопомощью и самообслуживанием начали свое развитие различные виды общественного обслуживания, которое было безвозмездным и добровольным. В Древнем мире, когда человек перешел от кочевого образа жизни к оседлому, создал письменность, гончарный круг и т.д., постепенно формируются государственно – правовые формы организации и регулирования общественной практики. Зарождается институт рабства и частная собственность, что приводит к расслоению общества,  так же в этот период возникают простейшие элементы товарно – рыночных отношений, формируются: сельское  хозяйство, ремесленничество, торговля и т.д. Появляются профессии связанные с письменностью, правовой деятельностью, духовная активность принимает устойчивые формы  (служители религиозного культа, музыканты, художники, сказители, артисты и т.д.). Создаются провозвестники сервисных центров и центров продаж  (постройка торговых рядов в Афинах в 5 в.). На Востоке и Средиземноморье  появляются содержатели постоялых дворов и харчевен, а так же скульпторы, каменотесы, архитекторы.  В Древнем Китае появились первые резчики по слоновой кости, изготавливался прекрасный фарфор и шелк, здесь получило свое развитие цирковое искусство. В Древней Греции и Древнем Риме появились учителя философии, актерского мастерства, ораторского искусства, организовываются массовые зрелища  (для этого, в Риме  был построен Колизей).

В средневековом обществе Западной Европы существовала научно – философская мысль. В арабо – мусульманском мире в 9 – 11 вв., в связи с религиозными воззрениями, были востребованы точные науки: математика, химия, медицина. Развивались профессионально – корпоративные отношения, в торговле – учреждались торговые ассоциации, ганзейские союзы, корпоративные объединения. Увеличивалось число учебных заведений (школы, университеты, светские образовательные учреждения). Создается одна из первых финансовых систем, способная перемещать крупные суммы на большие расстояния, на основе векселей в 12 в. (христианский орден монахов тамплиеров).

Строительство сети дорог и предприятий «гостеприимства» (гостиниц, харчевен и т.д.) было обусловлено появлению большого числа путешествующих паломников. Постепенно,  отношения производителей и потребителей услуг,  прежде регулируемые религиозными представлениями и существующими нормами поведения, заменились правовыми нормами предписываемыми государством.

С ходом развития капиталистических отношений производители товаров и услуг все больше ориентируются на удовлетворение запросов потребителей, для увеличения собственной прибыли.

Западноевропейская цивилизация в Новое время активизировала новые факторы общественного развития, основывающиеся на научных и технических достижениях, промышленном производстве, что явилось основой нового индустриального общества. Пионером создания индустрии обслуживания и внедрения новейших видов сервиса  стали Соединенные Штаты Америки.

В период с 1950 по 1960 гг. в развитых странах Запада рождается  «общество изобилия»,  которое формирует у граждан представление о возможности получения неограниченного количества материальных благ, услуг. А на рубеже 1960 по 1970 гг. зарождается совершенно иное – постиндустриальное общество, при котором осуществляется «сервизация» экономики, происходит информационная революция, увеличивается доля невещественного продукта – услуги. В индустриально развитых странах Запада, и в только развивающихся, происходит эволюция сервисной деятельности, ее развитие проходит с поправками на ресурсы государства, территориальное расположение производства и другие важные особенности. В странах с развитой экономической системой к концу 1970- х  г. начали проявляться признаки третьего этапа структурной перестройки экономики и общественной системы в целом ( т. е. начали сокращать работников занятых в промышленности (выполняющих производственные операции), и в то же время наметился рост тех секторов сферы услуг, которые имеют отношение к информационным структурам общественного хозяйства). Подобные процессы представляют собой глубинную основу развития «информационной экономики».

В постиндустриальном обществе фактором глобального изменения структуры общественного производства стали: очень высокие темпы развития высокоинтеллектуальных отраслей; сферы услуг (образование, здравоохранение, исследовательские разработки и т.д.) и объединение этих отраслей в четвертичный и пятеричный сектора; создание отраслей объединяющих в себе признаки материального производства и услуги на базе высоких технологий (телекоммуникационные услуги, выпуск программных продуктов и т. д. ).

Английский экономист А. Маршалл (1842 – 1924 гг.) разработал «расширенную концепцию», следуя которой, производство включает в себя создание материальных благ и услуг, создаваемых трудом и капиталом, которые находятся в ограниченном количестве, способны удовлетворить экономические потребности и имеют стоимость и цену. В состав производства входят блага и услуги, которые реализуются по ценам превышающим затраты (товары и услуги изготовленные домашними хозяйствами, услуги органов управления, услуги организаций некоммерческого характера и т. д.). Реализация данной концепции способствует введению в практику экономических отношений западных стран, определенных процедур анализа механизма воспроизводства, в системе экономики страны как единого целого, инструментом анализа воспроизводства выступает система национальных счетов (СНС). Следуя концепции СНС, общественное производство можно подразделить на следующие виды деятельности: производство товаров, включая товары произведенные фермерами для собственного потребления; производство услуг для реализации; деятельность банков, страховых компаний и т. д.; производство нерыночных услуг органами государственного управления ( сюда так же входят коллективные услуги в области обороны, общественного управления и индивидуальные услуги в области образования и т. д.) ; нерыночные услуги, произведенные некоммерческими организациями; оказание жилищных услуг их собственниками для личного потребления; услуги домашних работников (садовники, повара и т.д.). Основаниями для подобного структурирования послужило: определение экономического содержания дохода; определение границ сферы, в которой происходит производство валового внутреннего продукта; использование концепции факторов производства, рассматривающих землю и капитал как факторы, участвующие в создании стоимости наравне с трудом; группировка всех хозяйствующих субъектов по институциональным секторам. Информация, содержащаяся в секторных счетах и счетах для отраслей экономики, закрепленных за соответствующими секторами, предоставляет точную картину состояния всего общественного производства государства.

Данная практика поспособствовала принятию Россией собственной системы национальных счетов (СНС) во второй половине 1990 гг.

Развитие сферы услуг определяет ряд основополагающих долговременных факторов социально – экономического развития государства. Процесс разделения общественного труда способствует активизации данного сектора экономики, что обусловлено ростом потребностей, усиливающейся интеграцией материальных и нематериальных элементов производства, изменениями в характере экономического роста. Постоянно происходит переориентация института сервиса в направлении совершенствования самого человека.

Природа услуг и характер услуг.

Существует  множество определений понятия  «услуга», вот два наиболее исчерпывающих (услуга - означает действие,  приносящее пользу другому человеку, а так же, услуга - предоставляемые кому – либо хозяйственные удобства), первое определение характеризует нравственное начало услуг, а второе характеризует производственную сторону услуг. Продукт труда в сфере услуг выступает в виде услуги (полезный эффект труда), а в экономической литературе обоснована как трудовая основа услуг, так и возможность их стоимостной оценки. Трудовая природа услуги не вызывает возражений, а в условиях товарного производства услуги приобретают и цену. Однако, некоторые услуги социально – культурной сферы не оплачиваются непосредственно потребителями, и вследствие этого их подразделяют на платные и бесплатные услуги. Производство или оказание услуг составляет значительную часть хозяйственной деятельности человека и его социально – общественной жизни. Наличие услуг как социально – общественного института, как концепции взаимодействия людей, как деятельности приносящей пользу, и наконец,  как акта доброй воли в современном человеческом обществе. Именно услуги могут свидетельствовать об уровне развития общества, его производственной мощи и духовно – нравственном состоянии. Из всего выше изложенного можно сделать вывод о двойственном  характере услуг.

Для того чтобы лучше понять природу и характер услуг следует определить их особенности, ознакомиться с различными видами классификации услуг.

Важными отличительными особенностями услуг являются:

- неосязаемость услуги, то  есть ее нематериальный характер, выражаясь иными совами, услуга  не может быть предложена клиенту  в осязаемой форме до момента  завершения его обслуживания (хотя, для создания услуг требуются, как правило, материальные ресурсы);

- услуги невозможно хранить  или заготавливать про запас, то есть процесс создания и потребления услуг проходит  одновременно, и потребители услуг являются непосредственными участниками этого процесса;

- оказание услуг –  это деятельность, поэтому услуги  не могут быть протестированы  или оценены прежде, чем потребитель  их оплатит;

- изменчивость качества  услуг, так как во многом оно  зависит от квалификации персонала сервисной организации.

Классификация услуг позволяет улучшить понимание данного явления, выделить отличительные черты каждого вида услуг. В качестве примера следует привести модель классификации услуг, разработанную в США и Канаде. Эта модель исходит из содержательно-функциональных критериев  и включает в себя следующие крупные области сервисной деятельности, которые можно считать важнейшими ее направлениями1:

1. транспорт (железнодорожный, авиационный, грузовой, и т.д.);

2. коммуникации (телефон, радио и т.д.);

3. общественно полезные услуги (электроснабжение, газоснабжение, т.д.);

4. оптовая и розничная торговля;

5. финансирование, страхование, в том числе работа с недвижимостью;

6. непосредственно сервис (отели, услуги, имеющие личностный характер, консультации по организации массового предпринимательства, ремонт различных предметов, прокат кинофильмов, развлечения и т.д. );

7.    прочие виды сервиса.

В мировой практике разрабатываются способы преодоления сложностей, связанных с разночтением классификационных схем анализа, принятых в разных регионах и странах мира.

В межгосударственной практике ряда развитых стран используется классификация, основанная на двух связанных между собой критериях: тип услуг и сфера их применения (табл. 1).

Таблица 1

Типы услуг в разных сферах применения

В отечественной науке выделяются укрупненные единицы членения услуг и сервисной деятельности по направлениям, связанным с их функциональной сущностью:

1. услуги производственного характера — оказываются экономическим структурам в связи с их производственными нуждами (в том числе охранные, ремонтные, банковские, деловые ит.д.);

2.   торговые услуги;

3.   услуги, связанные с обслуживанием граждан в рамках семейно-домашних связей, т.е. (с обустройством жилища, реализацией семейных потребностей, домашним отдыхом);

4. социальные услуги — это транспортные, финансовые, почтовые, рекреационные (поддержание здоровья, организация отдыха ), образовательные, информационные и т.д.;

5.    культурные услуги — связаны с оказанием услуг познавательно-научного, художественно-эстетического, развлекательного плана.

В российской практике классификации услуг весьма широко распространено их деление на материальные и нематериальные. К материальным относятся услуги, требующие материальных ресурсов (сырье, запчасти, полуфабрикаты, и др.), которые люди используют позже. Нематериальные услуги задействуют духовные компоненты человеческой активности — знания, математический аппарат и статистику, художественные образы, духовные ценности. Однако данное деление остается весьма условным, так как тот и другой тип услуг невозможно реализовать без использования как материальных, так и духовных элементов обслуживания.

Приведенные выше  классификации услуг, это лишь малая часть всех ныне существующих, с течением  времени их дополняют и развивают.

Современное состояние сферы услуг.

По мнению специалистов, одной из основных тенденций нашего времени стало бурное расширение сферы услуг. За последние  30 – 40 лет в мировой экономике и хозяйственной практике разных стран мира значение сектора сферы услуг начало свою сущностную трансформацию. В развитых странах, в промышленном производстве возникли серьезные проблемы: истощение природных ресурсов, выступавших основой промышленного производства; снижение темпов роста сельскохозяйственного производства; ожесточение конкуренции на рынках промышленных товаров, что мотивирует к поискам новых источников развития производства; повышенный уровень безработицы; недостаточно высокий уровень заработной платы работников промышленных предприятий. Для решения подобных проблем было предпринято,  переводить экологически опасные и трудозатратные производства в страны Азии и Латинской Америки, а в самих развитых странах, внедрять наукоемкие производства с применением информационно – компьютерных технологий. Подобные меры вывели экономическую ситуацию на новый уровень, а так же вызвали коренные изменения в социальной структуре общества. Субъекты сервисной деятельности оперативно откликаются и стимулируют возникающие общественные запросы, в результате чего,  в последние десятилетия шли процессы экстернализации услуг ( т. е. перевод процессов сервисной активности на качественный уровень).

В настоящее время страна не может быть причислена к развитым странам мира, если в ее сфере услуг создается меньше 60% ВНП.  В развитых странах в сфере услуг занято в среднем 62% всего экономически активного населения. Достаточно сказать, что в США на сферу услуг приходится около 80% рабочих мест (в том числе в этой сфере занято более 85% всех кадров высшей квалификации) и 74% ВВП. Большую часть сектора составляют ключевые для экономического роста услуги: транспортные, телекоммуникационные, финансовые, бухгалтерские и т. д. В США примерно 30% из 100 млн работников сферы услуг занято предоставлением услуг потребителям (это розничная торговля, общественное питание и гостиничный бизнес, а также услуги, химчисток, косметических салонов и т.д. По мере роста экономики возрастает доля услуг оказываемых бизнесу, в настоящее время, на них приходится 27% всех занятых в сфере услуг США. К ним относятся услуги профессиональные (юридические, аудиторские, консультационные), технологические (в том числе информационные и компьютерные), оптовая торговля, услуги по подбору кадров. Современный рост бизнес - услуг в развитых странах выступает результатом специализации. По мере сосредоточения компаний на своих ключевых компетенциях они приобретают все больше разнообразных услуг. Как только страна достигает среднего уровня благосостояния, услуги начинают играть в создании рабочих мест более важную роль, чем обрабатывающая промышленность. Чем динамичнее и конкурентоспособнее сектор услуг, тем больше новых рабочих мест и тем выше темпы роста ВНП. Начиная с середины 90-х годов прошлого века занятость в производственном секторе большей части развитых и многих развивающихся стран стабильно снижалась, а новые рабочие места создавались в основном в сфере услуг (Рис.1). Прирост новых рабочих мест в промышленности и сфере услуг в 1995-2008 гг., % . 1 – США, 2 –Япония, 3 –Великобритания, 4 – Тайвань, 5 – Южная Корея, 6 – Португалия, 7 – Мексика, 8 – Бразилия, 9 – Польша. Источник: OECD Statistical Indicators. Paris.

Рис.1

Имеет место быть,  тот факт, что в сфере услуг сегодня создается больше высококвалифицированных рабочих мест, чем в обрабатывающей промышленности. Например,   США на долю первых приходится 30% новых рабочих мест, в то время как на долю вторых – только 12%.  Сфера услуг все больше вовлекается в производство промежуточного продукта,  это характерно для бизнес - услуг (финансовое посредничество, транспорт и хранение, почтовые и телекоммуникационные услуги), в меньшей степени для оптовой и розничной торговли.

В США в 1990-е годы произошел бум производительности труда, в значительной степени обусловленный повышением эффективности использования трудовых ресурсов в таких сегментах, как розничная и оптовая торговля и финансовые услуги. В развивающихся странах, к сожалению, услуги все еще отстают по производительности от промышленности. В Турции, например, уровень производительности труда в обрабатывающей промышленности составлял 64% от аналогичного показателя для США, а в сфере услуг – только 33%.

Особое значение имеет проведение реформ розничной торговли, позволяющих ускорить экономический рост и производительность производительности. В Японии, невысокая производительность в сфере услуг была основной причиной одной низких темпов роста ВНП страны в 1990-е годы, и только проведенные позже японским правительством реформы в этой сфере позволили изменить ситуацию.

 Недостаточная эффективность сферы услуг является одним из важных факторов отставания Западной Европы от США по уровню производительности труда. По сравнению с США в Западной Европе услуги занимают меньший удельный вес в ВНП.

( Рис. 2) Вклад различных отраслей сферы услуг в прирост условно - чистой продукции в Западной Европе и США за 1995–2005 гг., % .   1 – бизнес - услуги (компьютерные, программное обеспечение, исследования и разработки); 2 – розничные услуги (торговля, гостиничное обслуживание и общественное питание, социальные услуги); 3 – профессиональные и финансовые услуги. Источник: McKinsey Global Institute.

Рис. 2

 В странах Западной Европы рост производительности труда в 1995–2005 гг. составил 15%, на долю услуг пришлось лишь 25% прироста.

В России динамично развивается розничная торговля и банковский сектор. Объем розничной торговли в 1999–2008 гг. увеличился в стране в 6 раз, с 73 до 420 млрд долл. (благодаря повышению доходов населения). Занятость в этом секторе выросла на 140% и составила около 7 млн чел.  Вместе с оптовой торговлей на эту отрасль сферы услуг приходится до 10% ВНП страны. В 1999 г. российский рынок сферы услуг был открыт для иностранных компаний, большое число транснациональных корпораций (ТНК) создали у нас торговые сети (гипермаркеты, супермаркеты и т. д.). Что привело к повышению производительности труда и вытеснению традиционных форм торговли.

 (Рис .3) Доля различных форм торговли на розничном рынке России, %. 1– 2001 г. 2 – 2003 г. 3 – 2005 г. 4 – 2007 г. 5 – 2008 г. 6 – 2010 г. Источник: McKinsey Global Institute

Рис .3

Судя по показателям эффективности розничной торговли Россия, значительно уступает не только США, но и другим развитым странам.

За последние годы российский банковский сектор был наиболее прогрессирующим в мире. Доходы банков в 2000–2007 гг. росли ежегодно на 60%, в то время как в странах Восточной Европы – на 28%, а в Западной Европе – на 7% . Но, несмотря на хорошие показатели, наш банковский сектор остается недостаточно развитым. На Россию приходится лишь 1,2% мирового финансового капитала, а глубина экономики, рассчитанная как стоимость финансовых активов к ВНП, значительно ниже, чем в странах Европейского союза. Значительное отставание России в проникновении на рынок основных банковских продуктов. Так, по сравнению с Западной Европой доля кредитов у нас ниже в 2,5 раза, депозитов – в 4 раза, а ипотеки – в 23 раза Российский банковский сектор, несмотря на формально большое число банковских учреждений (более 1100 банков), остается исключительно высококонцентрированным. На долю десяти крупнейших банков приходится 46% всех кредитов и депозитов, в то время как в Голландии – 33%, Польше – 26, Швеции – 25, США – 13, Испании – 11. Большая часть банков (свыше 1000) являются средними и мелкими и не могут играть существенной самостоятельной роли в экономике страны. Роль зарубежных банковских институтов остается незначительной.

Факторы, влияющие на развитие сферы услуг.

Основными факторами, влияющими на развитие сферы услуг выступают: научно – техническая революция (НТР), способствующая научно – техническому и технологическому прогрессу; увеличение доходов на душу населения; стремление людей к повышению качества жизни; увеличение свободного времени; урбанизация населения; демографическая ситуация; перемены внутри семей (где муж и жена работают, что приводит к необходимости появления новых услуг); усложнение покупательского спроса, что так же приводит к необходимости появления новых услуг.

Одним из важнейших факторов развития сферы услуг является научно – технический и технологический прогресс, благодаря которому были созданы новые области сервисной деятельности. Предприятия сферы обслуживания за счет интеграции информационных технологий и средств коммуникации,  смогли перейти на качественно новый уровень ведения бизнеса. Технологический прогресс плодотворно влияет на многие виды услуг, усовершенствование систем сервиса позволяет ускорить такие операции как, например, прием платежей или выдача заказов, позволяет вовлечь потребителей в деятельность компании путем внедрения самообслуживания. В оснащении материального производства главенствующую роль стало занимать высокотехнологичное оборудование, что в свою очередь потребовало профессионального технического обслуживания, открытия сервисных центров и т.д., иными словами, расширения сервисной деятельности. Вышеуказанные факторы спровоцировали отток рабочей силы из материального производства в сферу услуг.

  Как отмечает американский экономист Майкл Портер, растущая потребность в услугах основана на следующих факторах:

• растущее изобилие или  увеличение доходов на душу населения – это первостепенный фактор в структуре развития услуг, через «растущее изобилие» реализуется поведение потребителей, рассматривающих свой доход как способ приобретения определенных благ;
• стремление людей к повышению качества жизни (качество жизни – это достаточно сложное явление, под которым подразумевается удовлетворенность собственной жизнью с точки зрения различных интересов и потребностей) реализуется при высоком развитии общества и развитых потребностях, процесс удовлетворения этих множественных потребностей определяет стандарт качества жизни;
• наличие свободного времени у населения ускоряет качественное совершенствование сферы услуг;
• процесс урбанизации выступает мощным фактором социально – экономического развития, включая сферу услуг, городские поселения динамично развивают различные типы услуг, а так же деформируют экологическую среду обитания человека, вследствие чего, субъекты сервисной деятельности предлагают потребителям товары и услуги для создания комфортных условий труда и отдыха в техногенной среде;
• демографические факторы связаны с численным составом и рядом определенных характеристик населения (уровень рождаемости и смертности; соотношении разных возрастных групп и т. д. ), для сферы услуг они имеют особую важность, к примеру, если в конкретной стране увеличилось процентное соотношение детей, это вызывает увеличение масштабов детского и в целом семейного обслуживания, созданию детских  и образовательных учреждений.