Разработка рекламного буклета для турфирмы
Главное управление по образованию и молодежной политики Алтайского края
КГБОУ СПО«Барнаульский торгово – экономический колледж»
Председатель ПЦК
Организационно-товароведных
Дисциплин
__________ Т.Н.Ерохина
«____» _____________2013г.
КУРСОВАЯ РАБОТА
На тему: «Разработка рекламного буклета для турфирмы»
Выполнил студент _____________ «_____» _______________2013г. К.Н.Шемякина
Специальность 100401 «Туризм»
группа ТР-1111
Руководитель работы_______________ «_____»____________2013г. Форат В.Т
Работа защищена «_____» ______________________
2013г. Оценка ____________
Барнаул 2013
Содержание
Введение
В Усть-Коксинском р-не уже долгое время работает огромное количество турбаз. Однако не всякая турбаза умеет грамотно привлечь внимание потенциального клиента. Создать турбазу это еще полдела, другое дело привлечь внимание людей и постараться сделать все для того, чтобы клиенты приходили в вашу турбазу не один раз.
Существует множество способов привлечения внимания клиента. Грамотно разработанный буклет так же является хорошим рекламным ходом.
Рекламный буклет — разновидность печатной рекламы, престижное специальное цветное издание, отпечатанное на качественной бумаге, сфальцованное (в один или несколько раз) и представляющее определенный перечень товаров с их характеристиками или какую - либо организацию. Если в рекламном каталоге подобная информация является краткой, конспективной, то в рекламном буклете, она представляет основную часть содержания.
Важным критерием для создания рекламного буклета является анализ деятельности турбазы. Исходя из направлений и деятельности данной турбазы можно разработать подходящий рекламный буклет.
Актуальность выбранной темы состоит, как в необходимости продвижения данной турбазы на рынке турбаз Республики Алтай, так и в привлечении потенциальных клиентов на данную турбазу.
Цель работы заключается в разработке привлекательного для клиентов рекламного буклета.
Задачи данной работы состоят в следующем:
1. Проанализировать деятельность данной турбазы.
2. Разработать рекламный буклет, подходящий для данной турбазы. Объектом исследования является турбаза «Мультинские озера» и её деятельность. Предметом исследования является разработка рекламного буклета.
1 Теоретические аспекты разработки рекламного буклета
1.1 Понятие буклета
В соответствии с
Законом РФ «О рекламе»
Буклет (booklet). От французского Bouclette — колечко. Буклет — листовое издание в виде одного листа печатного материала, сфальцованного в два или более сгибов.
Самый известный и распространенный вид буклета – это лист формата А4 с двумя сгибами. Полиграфисты называют такой вид буклета лифлетом. В готовом виде такой буклет помещается в евроконверт. Как правило, буклеты печатаются на мелованной бумаге различной плотности. Также буклет можно напечатать и на любой другой бумаге, дизайнерской бумаге, гладкой или фактурной.
Такой буклет достаточно информативен и красочен. В нем, как правило, содержится презентация товаров или услуг фирмы. Буклет может вместить несколько небольших разделов. На последней страничке, как правило, размещается схема проезда и контактная информация. Главные достоинства буклетов А4 с двумя сгибами – их небольшая стоимость и удобство распространения.
Буклет А4 с одним фальцем (в готовом виде А5) тоже довольно востребованный вид печатного буклета. Такой буклет выбирают клиенты, которым нужно показать красивые достаточно крупные фотографии или схемы и графики, а при размещении на лифлете фото может оказаться на сгибе. Такой буклет рассылается в конверте А5.
Буклет А3 с одним сгибом (в готовом виде – А4) может вместить больше информации, чем лифлет. Обычно выбирается для таких буклетов и более плотная бумага. Если лифлет может печататься даже на бумаге плотностью 90 гр., то буклет А3 чаще изготавливается на бумаге 170 гр. и толще. Соответственно, более плотная бумага требует и дополнительной операции для сложения – биговки, чтобы в месте сгиба не было разрывов.
Буклет - «гармошка». Можно взять лист А1 и по длинной стороне его (а это 100 см) расположить столько «страничек», сколько войдет при заданной ширине. Но, как правило, не рекомендуется делать буклет-«гармошку» более 8 полос, чтобы он имел презентабельный вид.
Отличие буклета от брошюры:
Брошюра (pamphlet). От французского Brochure — сшивать. Брошюра — книжное издание объемом более 4-х, но не более 48 страниц.
Брошюра и буклет — представители двух принципиально разных классов печатных изданий. Брошюра относится к книжным изданиям, а буклет к листовым.
Листовое издание (loose-leaf edition) — издание в виде одного или нескольких листов печатного материала без скрепления. К листовым изданиям относят, например, афиши, буклеты, газетные издания, карточные издания, плакаты и табель-календари.
Книжное издание (edition in a book form) — издание в виде блока скрепленных в корешке листов печатного материала в обложке или переплете. К книжным изданиям относят, например, брошюры, календари книжного типа и книги.
1.2 Преимущества рекламного буклета перед другими видами рекламы
Главные преимущества рекламного буклета:
- Невысокая стоимость
- Многофункциональность (буклеты – отличный раздаточный материал на выставках и презентациях, их используют и как рабочий инструмент менеджера или продавца-консультанта)
- Возможность создания многостраничной рекламы без сшивания листов
- Несколько страниц-створок позволяют разбить рекламный материал на разделы.
Дизайн буклета - это лучший рекламный носитель для продукции. Разработка дизайна буклета являются неотъемлемым частью рекламной деятельности любой компании. Дизайн буклета должен быть выдержан в фирменном стиле фирмы используя фирменные цвета, шрифты, логотип. Рекламный дизайн буклета полезен, когда несет полезную информацию: цены, фотографии товаров. Создание и разработка дизайна буклета - ответственная задача, очень важно как можно широко показать весь спектр предлагаемых услуг и уместить всю информацию в одном буклете.
Разработка дизайна буклета связана
с оригинальной идеей воплощенной в графику
на бумаге. Дизайн буклета позволяет использовать
многополосные возможности по сравнению
с бланками или листовками. Буклеты, включая
в себе достоинства низкой стоимости и
высокой информативности, являются одним
из наиболее широко используемых видов
рекламной полиграфии.
Разработанный дизайн буклета содержат
в себе: визуальный ряд, информационный
текст, описывающий продукцию или услугу.
Дизайн буклета несет в себе скрытое послание
к потребителю. Для разработки дизайна
буклета необходимы следующие элементы:
логотип компании, контактная информация,
графические материалы и текстовая информация.
Дизайн буклета включает в себя: разработку
общего дизайна буклета, сканирование
фотографий, набор текста,верстка.
Преимущества дизайна буклетов
перед другими видами рекламной полиграфии:
Дизайн буклета является
наиболее распространенным и эффективным
видом рекламной продукции на сегодняшний
день. Рекламный дизайн буклета раскрывают
потребителям более полную и достоверную
информацию. Структурированность и схематичность,
обозримость и компактность, дизайн буклета
имеет все эти компоненты успешной рекламы.
Дизайн буклета продуман так, что создается
ощущение компактности, завершенности,
и самое главное, ощущение полного владения
информацией. Выбирая дизайн рекламного
буклета, подбирается цветовая гамма с
учетом психологических особенностей
потребителя. Стоимость рекламного дизайна
буклета значительно меньше стоимости
брошюры, каталога. Рекламные буклеты
имеют несколько страниц, и это влияет
на их презентабельность.
По сравнению с обычными рекламными листовками,
дизайн буклета обладают более полной
информацией и позволяют сделать опубликованный
материал наиболее доступным потребителю.
Нельзя не отметить, что буклет выглядит
«завершенным» (несмотря на свою компактность).
Подводя итоги, нужно сказать, что информация,
поданная в буклете, выглядит более полной,
притом, что стоимость дизайна буклета,
не на много превышает стоимость листовок
того же формата, и гораздо ниже по цене,
чем брошюры и каталоги (многополосная
продукция), а внешний вид гораздо более
презентабельней чем у обыкновенных листовок.
Для достижения большей рекламной пользы,
располагать буклеты рекомендуется не
на выставочных стендах, витринах и прилавках,
а класть их в подготовленные ячейки, выполненных
из специальных материалов.
1.3 Этапы разработки рекламного буклета
Профессиональная разработка дизайна рекламного буклета позволяет:
- Привлекательно, наглядно и информативно представить товары или услуги компании
- Оптимально учесть
- Предусмотреть технические
Первым рекомендуемым этапом является урегулирование юридических взаимоотношений рекламопроизводителя (редактора) и автора. Рекомендуется заключать с автором авторский договор. В Законе РФ «Об авторском праве и смежных правах» говорится «права, прямо не переданные по авторскому договору, считаются не переданными». В авторский договор можно вставить раздел «Авторские права», одним из пунктов которого будет распределение ответственности за нарушение авторских и смежных прав. По данному пункту рекламист гарантирует авторство и оригинальность рекламного произведения и обязуется самостоятельно отвечать на претензии.
В договоре между рекламодателем (заказчиком рекламной продукции) и рекламопроизводителем должны оговариваться вопросы передачи авторских прав, исключительность авторских прав, территория и срок действия договора.
Своеобразие создания рекламного буклета состоит в том, что у истоков подготовки издания стоит сам редактор. Именно он на основе заказа рекламодателя формирует замысел будущего издания и определяет задание автору текста, художнику, фотографу. Поддержание и развитие своего творческого и организационного потенциала - важная задача редактора рекламного буклета.
Изучение особенностей творческого процесса в рекламе показывает, что рождению плодотворной идеи о том, каким способом можно наиболее эффективно довести до сведения аудитории достоинства предлагаемого товара или услуги, предшествует большая и напряженная работа по сбору и переработке соответствующей информации. Среди различных сведений, которые собирает редактор в период подготовки рекламной кампании, особое место занимают данные о самом товаре, о потенциальном покупателе и о рынке сбыта.
На основе осмысления этой информации вырабатывается концепция издания и создается его примерная модель - подробная схема будущего буклета и план работы над его отдельными элементами. В создании сценария вместе с редактором участвует и вся руководимая им творческая группа: автор текста (копирайтер), художник, художественный и технический редакторы и другие специалисты.
Модель буклета разрабатывается на основе заказа рекламодателя, который определяет цели рекламного сообщения и дает необходимые сведения: целевая аудитория, фактические данные (наименование товара или услуги).
При составлении сценария учитываются четыре видообразующих признака:
Целевое назначение рекламного буклета - расширение круга потенциальных потребителей предлагаемых товаров и услуг и улучшение их сбыта.
Читательский адрес - целевая аудитория, для которой предназначен буклет. Определение целевой аудитории зависит от специфики рекламируемых товаров или услуг.
Характер информации - отражает широту тематики, глубину разработки темы, тип изложения, соотношение текстового и иллюстративного материалов.
Материальная конструкция буклета - признаки, связанные с расположением материала, оформлением и полиграфическим исполнением издания. Материальная конструкция представлена в виде художественно-графической модели буклета.
Редактор формулирует задачи автора или составителя текста, художника, определяя тем самым объем необходимой информации о рекламируемом товаре или услуге, характер этой информации, а также соотношение между вербальной и визуальной информацией.
Формулирование задачи - важнейшая стадия. Тут необходима четкая цель. На этом этапе нужно ясно представлять себе конечный результат, которого предполагается добиться в ходе рекламной кампании. Затем происходит сбор и переработка информации, проверка и доводка идеи.
Специфика подготовки рекламного буклета состоит в том, что все элементы рекламной структуры создаются параллельно как равноправные компоненты единого целого. Например, интересное решение, найденное художником, может повлиять на объем и стилистику авторского текста, а иногда и потребовать его переработки.
Четкая организация работы над моделью буклета определяет функции редактора в процессе редакторского анализа, содержание которого, очевидно, сводится к оценке того, как автор текста, художник и другие участники творческого коллектива справились с задачами, определенными совместно разработанной рекламной идеей.
Особенность рецензирования рекламного буклета заключается в том, что редактору часто приходится одновременно оценивать текст и оформление.
Профессионально выполненное рекламное сообщение не может не учитывать законов психологии восприятия. Экономическая и психологическая эффективность взаимосвязаны - активное воздействие рекламы на сознание потенциального покупателя, как правило, повышает результативность торгово-сбытовой деятельности. Считается, что, в конечном счете, реклама - это деятельность по созданию образов, которые управляют людьми. Следовательно, редактор должен уделять большое внимание вопросам психологического воздействия рекламы на человека.
Известно, что рекламное сообщение редко замечается и прочитывается до конца с первого раза. Поэтому при первой встрече с рекламой человек должен получить от нее такой импульс психологического воздействия, который превышал бы и преодолевал имеющуюся у него инерцию в приеме информации.
Задача рекламиста в том, чтобы найти такие методы подачи рекламного текста, которые способствовали бы его образному запоминанию. Кроме того, легко запоминается та информация, в которой прослеживается внутренняя связь между потребностью человека и свойствами рекламируемого товара.
Привлечение внимания к рекламе - явление индивидуальное, зависящее от потребностей человека, его побуждений, мотивов и настроений. В зависимости от цели рекламы и интереса человека к рекламируемому товару внимание подразделяется на непроизвольное и произвольное.
Непроизвольное внимание, например, к рекламному средству вызывается лишь его внешним видом или свойствами, выступающими в роли раздражителя. Чем интенсивнее рекламный раздражитель воздействует на органы чувств человека, тем выше степень внимания к нему. Броский рекламный лозунг привлекает непроизвольное внимание человека. Однако такие способы интенсификации внимания к рекламе имеют определенные границы - порог восприятия. Превышение этого порога приводит к тому, что люди перестают воспринимать «кричащую» рекламу.
Другие способы повышения непроизвольного внимания к рекламе заключаются в нарушении привычного фона восприятия или резком изменении характера раздражителей. Особенно легко удерживается внимание к рекламе с помощью контрастных раздражителей, например изображение рекламируемого товара на контрастном по отношению к нему фоне.
Для любого вида полиграфической продукции текст важен не менее чем внешний дизайн изделия. Для буклета это важно в особенности. Качественная подборка фотографий, сопровождаемая интересным текстом, сделает рекламируемый продукт интересным и привлекательным для потребителя.
Текст рекламного произведения оценивается редактором, как правило, по трем основным критериям: выбору аргументов в пользу рекламируемого товара, способу подачи этих аргументов или форме выражения рекламной идеи и языково-стилистическим средствам.
Правильный выбор аргументов - залог эффективности рекламного воздействия. Аргументы должны отражать потребности потенциального потребителя. Задача автора состоит в том, чтобы, базируясь на знаниях о товаре, покупателе и рынке, учитывая цели рекламы, оценить правильность выбранных аргументов.
Нередко в рекламных текстах успешно применяются элементы различных функциональных стилей. Задача редактора состоит в том, чтобы оценить правильность выбора автором «интонации» текста, уместности использования тех или иных языковых средств разных стилей в рекламе данного товара. Употребление элементов разговорного стиля следует рассмотреть более подробно. Действительно, рекламодатель все время, как бы обращается к невидимому собеседнику - потенциальному покупателю, рассуждает вместе с ним. Вот почему непременной принадлежностью рекламных текстов являются выражения с местоимением «вы»: «Знаете ли вы…», «Вы сможете…», «Предлагаем вам…». Несмотря на кажущуюся простоту, этот аспект, эта стилевая особенность требует повышенного внимания, потому что легко попасть «не в тон» с собеседником, сообщая ему банальные истины либо задавая от его имени вопросы, которых он никогда не задал бы.
Основные требования, которым должен соответствовать рекламный текст, сводятся к следующему:
- рекламный текст должен быть конкретным, целенаправленным. Следует выделить те особенности, которые выгодно отличают рекламируемый объект от других ему подобных;
- реклама должна избегать отвлеченности. Даже если необходимо выдвинуть какое-либо общее положение, то оно должно подтверждаться фактами и поясняться наглядными, конкретными примерами;
- рекламный текст должен быть доказательным, логичным, доходчивым. Так, в рекламе товаров определения «своеобразный», «специфический» мало, что говорят потребителю, не содержат конкретной информации. Лучше употребить такие определения, характеризующие товар, которые читатель ясно может представить;
- при отборе слов рекомендуется больше пользоваться глаголами, побуждающими к действию, делающими текст динамичным, а также конкретными существительными;
- текст, как правило, состоит из простых предложений;
- в массовой рекламе не следует пользоваться специальной терминологией, хотя к специфике лексического материала, используемого в современной рекламе, относится, прежде всего, его растущая терминологичность. В рекламных изданиях также обязательно присутствуют номенклатурные наименования, в состав которых, как правило, также входят термины;
- рекламный текст должен быть оригинальным, неповторимым в деталях, занимательным, остроумным;
- в тексте могут использоваться вопросительные предложения и обращения. Они способствуют созданию необходимого эмоционального настроя у читателей;
- текст должен быть литературно грамотным. Наиболее распространенные стилистические ошибки в рекламе связаны с неточным словоупотреблением, нарушением лексической сочетаемости и формообразования, неверным построением предложения, неудачным порядком слов, нарушением согласования и управления. В буклетах также важны атрибуты как в начале - плотно расположенные сведения об объекте сообщения (рекламы), в конце контактная информация. Текст буклета имеет важнейшее значение, поскольку он интегрирован в дизайн проспекта и имеет жесткие ограничения по объему и формату. Буклет - комплексное явление. В его подготовке принимает участие целый творческий коллектив - автор, художник, издатель, полиграфист и другие специалисты. Редактор объединяет усилия всех участников подготовки буклета, направляя их работу на реализацию концепции издания.
Из всего выше сказанного можно выделить основные этапы разработки дизайна каталога или рекламного буклета:
1. Уточнение главной идеи бренда.
Для получения полноценного результата
при разработке дизайна каталога или буклета
необходимо уточнить идею бренда. Это
поможет понять вашему клиенту, в чём отличие
и преимущество ваших товаров или услуг
на фоне конкурентов.
2. Разработка концепции дизайна каталога
или буклета.
Это самый важный, творческий и интересный этап при работе над каталогом или буклетом. На данном этапе создаётся несколько концептуально различных идей. Стилистика, цветовая гамма, типографика, формат станиц, дизайн обложки, дизайн внутренних страниц, темпоритмика, полиграфическое исполнение — всё это учитывается при разработке концепции дизайна каталога или рекламного буклета.
3. Развитие выбранной концепции дизайна каталога или буклета.
Детальная проработка утверждённой концепции каталога или буклета включает в себя: разработку модульной сетки, подбор полиграфических материалов, формирование цветовой гаммы, подбор шрифтовых групп и работу со шрифтом, вёрстку текстового, иллюстративного и фотографического материала.
4. Допечатная подготовка дизайн-
Подготовка файлов свёрстанных макетов в соответствии с требованиями типографии-исполнителя. Обязательное авторское сопровождение файлов в типографию на приладку первого тиража. Профессиональная разработка дизайна буклета или каталога представит вашу продукцию или услугу в выгодном и привлекательном виде для ваших клиентов.
1.4 Художественно – техническое оформление рекламных буклетов
Рекламный буклет требует от редактора внимания не только к тексту, но и ко всем остальным элементам. Как средство коммуникации изображение гораздо более многозначно, чем текст. Его содержание менее определенно, расплывчато. Отсутствие четкости в изображении компенсируется богатством информации. В этом состоят его преимущества:
- привлекает внимание читателя;
- вызывает интерес;
- может быстро и доходчиво изобразить вещи, которые невозможно передать словами;
- разнообразит сплошной текст;
- усиливает воздействие текста и буклета в целом;
- акцентирует внимание на деталях;
- украшает;
- надолго остается в памяти,
в то время как слова
Умелое применение иллюстраций позволяет охарактеризовать объект рекламы с любой точки зрения: внешнего вида, структуры, организации, движения, процесса, размера, количества, расположения. Изобразительный материал, столь доступный для восприятия, эстетически убедительный, способствует лучшему пониманию информации, дополняет, уточняет текст, а в некоторых случаях заменяет его.
Между иллюстрацией и рекламируемым объектом должна существовать ощутимая и четкая связь, которую легко уяснить даже неискушенному читателю.
Множество буклетов содержат фотографии. Конкретные - изображают реальных лиц и/или события, которые описываются в статье. Абстрактные - изображение не имеет непосредственного отношения к событию, но подходит по теме, как нечто похожее или соответствующее описываемому.
При отборе фотографий для рекламного буклета, к ним должны предъявляться следующие требования: не стоит фотографировать много мелких предметов сразу (например, экспонаты выставки); лучше сфотографировать один, максимум три-четыре объекта, но крупным планом.
Снимок будет хорошим, если будет отвечать следующим требованиям:
- в фотографии очень важно действие. Такая фотография будет гораздо интереснее, чем статичная, и привлечет больше внимание читателя;
- фотография должна быть конкрет
- естественность, важный фактор при выборе фотографии. Важно поместить такую фотографию, на которой люди заняты той работой или занятием, которое они обычно делают за тем, и в той обстановке, в какой они обычно работают;
- при отборе фотографий нужно
обращать внимание на ее
- с помощью фотографий надо постараться вызвать чувства читателя - сочувствие, волнение. Фотография должна вызывать эмоции читателей.
Тонкая рамка-контур выделит фотографию, улучшит ее восприятие и качество. Важно определить, как будут размещаться фотографии в издании. Расположение фотографий, сопровождаемых текстом - непосредственно под или над заголовком текст. Текст должен быть «обернут» вокруг фотографии, чтобы создать внешнее оформление. Не следует отрывать фотографии далеко от текста, иначе читатели не поймут взаимосвязи.
При определении шрифта, редактор должен задаться следующими вопросами: какой шрифт знаком читателям, будет ли шрифт быстро читаться, читается ли текст только при хорошем освещении или также и при плохом свете, какой шрифт выбрать с засечками или без.
Использование цвета в шрифте применяется в основном в двух случаях: если это фирменный цвет, которым обычно выделяют название фирмы (логотип) и слоган, а также для акцентирования внимания на важном для читателя предложении.
Наряду с текстом, шрифтом, иллюстрациями важное значение для эффективности рекламы имеет и цветовое решение рекламного буклета. Цвет может привлекать, отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта, может возбуждать и тревожить.
Цветовое решение рекламы выбирают исходя из основной рекламно-коммерческой темы. Влияние цвета на восприятие рекламы может быть следующим:
А) Белый – нейтральный;
Б) Черный – элегантность, серьезность, солидарность;
В) Серый – посредственный;
Г) Красный – агрессия, лидерство, желание быть на виду;
Д) Синий – стабильность, консерватизм;
Е) Голубой – холодный и отталкивающий цвет;
Ж) Желтый – изобретательность;
З) Зеленый – расслабляет;
И) Оранжевый – жизнерадостность;
К) Коричневый – размышление;
Л) Фиолетовый – творчество.
Чаще буклеты выполняются на бумаге формата А4 (210х297 мм) или А3 (297х420 мм), как правило из цельных листов, но бывают случаи, когда листы разрезают (по диагонали или под углом, либо вдоль листа), это делается для удобства выполнения сгибов.
Плотность и тип бумаги зависит от индивидуальных пожеланий. Основной диапазон варьируется в пределах 115 - 300 г/м2. Буклеты фирм и организаций, как правило, выполняются из более дорогой плотной бумаги, например - мелованная бумага плотностью от 170 г/м2. и выше. Если же выполняется оперативная полиграфия буклетов на заказ для масштабной недорогой рекламной компании, то в большинстве случаев используется тонкая бумага плотностью до 150 г/м2.
