Разработка шрифтового плаката
ДЕПАРТАМЕНТ ОБРАЗОВАНИЯ ГОРОДА МОСКВЫ
Московский государственный колледж книжного бизнеса и
информационных технологий
Разработка шрифтового плаката
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «Проектирование рекламного продукта»
Выполнил:
Студент 4 курса, группа 42РБ
Болтунова Мария Александровна
(Ф.И.О)
Руководитель работы:
Юдицкая Инна Евгеньевна
(Ф.И.О)
Москва 2012
Содержание
Введение
Глава 1.Шрифтовой плакат и основы шрифтового дизайна 5
1.1 История плаката
1.2 История шрифтового
плаката
1.3 Особенности шрифтового
плаката
1.4 Основные принципы дизайна
1.4.1 Контраст
1.4.2 Повтор
1.4.3 Выравнивание
1.4.4 Смысловая группировка
1.5. Шрифт
1.6 Категории шрифтов
1.7 Шрифтовой контраст
1.8 Шрифтовая композиция в плакате
Глава 2. Разработка шрифтового
плаката
Заключение
Список используемой
литературы
Приложения
Слово «бренд» произошло от древнескандинавского «brandr», которое переводится, как «жечь, огонь». Так называлось тавро, которым владельцы скота помечали своих животных.
Бренд (англ. Brand — марка) — термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге. Самое «узаконенное» определение бренда принадлежит Американской ассоциации маркетинга (American Marketing Association): «имя, термин, знак, символ или дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров и услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов». Это правовое определение, принятое в законодательстве и правоприменении в большинстве стран. Однако в нём нет места одному из главных компонентов бренда — человеку, в голове которого он создаётся.
Как правило, бренд создается, а также преподносится публике в соответствии с существующими законами маркетинга. В некоторых областях брендинг представляет собой нечто большее, чем просто часть маркетинга. Нередко брендинг выходит из его рамок, так как включает в себя компоненты, не входящие в сам маркетинг.
Брендинг многое даёт предприятию. Он способствует увеличению прибыльности и объёма продаж, расширению ассортимента и знаний потребителей об уникальных качествах товара, закреплению на конкретном сегменте и реализации долговременной программы развития и т. д. Однако он многого не требует. Прежде всего – профессиональных знаний и управленческой культуры фирмы, умения работать с интеллектуальной собственностью, с товарными знаками. Надо уметь оценивать бренд и его составляющие.
Сегодня бренд должен быть ориентирован не только на потребителя. Его ключевая идея, сущность (brand essence) должна быть обращена как минимум к четырем целевым группам - сотрудникам компании, дистрибьюторам, крупным розничным продавцам и потребителям. Это позволяет строить бренд на основе внутренней энергетики производителя, приверженности оптового посредника, доверия розницы и предпочтения потребителя. Планирование и развитие бренда в рамках этого является неотъемлемой частью брендинга в целом. Таким образом, актуальность темы более чем высока.
Цель работы
Цель курсовой работы – выявить основные факторы создания
упешного бренда
Задачи работы
Разработать для компании «Кашемир и Шёлк» элементы бренда, отталкиваясь от уже имеющегося стиля компании.
Актуальность работы
Актуальность данной темы состоит в том, что за последние годы с развитием рыночной экономики, с укреплением тенденции роста во многих отраслях экономики России стали достаточно употребляемыми и даже в некотором смысле «модными» заимствованные из английского языка слова бренд, брендинг, бренд-имидж и бренд-промоушн. Однако большинство людей не имеют ясного представления о том, что же такое бренд.
Глава 1. Шрифтовой плакат и основы шрифтового дизайна
1.1 История плаката
История плаката (постера) начинается с 19 века. До его появления были афиши, которые извещали публику о предстоящих представлениях и концертах. Плакаты представляли собой изображение событий или человека, сопровождавшиеся небольшим текстом, который носил, как правило, либо агитационный характер, либо познавательный (учебный).
Слово постер пришло из английского языка и означает в переводе «плакат», «афиша». Постеры имели больше изображения, чем текста. Чаще всего постеры вообще не содержали надписи. Сначала их рисовали вручную, как картины.
Ходит легенда, что первый в истории плакат, был изготовлен в 1482 году, неизвестным до этого книготорговцем Батдольдом. Плакат был напечатан для рекламы переизданного учебника Эвклида. Учебник назывался «Геометрия». Но, к сожалению, его изображение не смогло дойти до наших дней.
Первым официальным печатным плакатом, можно считать рекламу модного в то время романа «Прекрасная Мезулина», и датируется он 1491 годом. В то время плакаты были исключительно чёрно-белые, так как цветной печати в то время ещё не изобрели (Приложение 1).
В 1866 году француз Ж.Шере сформулировал принципы создания плаката – это лаконичность текста и броскость изображения. Жюль Шере был графиком и декоратором сцены. В Париже он основал небольшую литографию. Он создал более тысячи плакатов, которые служили в основном рекламой выставок и маскарадов. Основной задачей плакатов Ж. Шере считал возможность усвоить текст «на ходу» (Приложение 2).
Расцвет плакатного искусства
пришелся на вторую половину 19 века. Рекламные
плакаты создавались во Франции
представителями французской
В России историю плакатов
создавали М.Врубель, Л.Бакстом, К.Сомов
и другие. Большое внимание уделялось
в России плакату в период революции
и великой отечественной войны.
Плакаты содержали
С 1917 года началась история плаката, имеющего больше политическую окраску (Каземир Малевич, братья Штенберги, Эль Лисицкий и др.). Спустя неделю после начала войны 1941 года был издан миллионными тиражами плакат «Родина-Мать зовет» (И.Тоидзе). На плакате был изображен обобщенный образ Отчизны в лице простой русской женщины (Приложение 5).
История плаката в Советское
время, отражает борьбу со злободневными
проблемами, например, с пьянством
и тунеядством. Кроме того, плакаты
были посвящены прославлению социализма
и антикапиталистической
Первый рекламный плакат появился в России в 1925 году, призывавший население покупать акции акционерного общества «Добролет». Благодаря такой рекламе капитал АО «Добролет» за год вырос с 2 до 5 миллионов рублей. Также рекламировались продукты питания, банковские услуги. Кроме того, плакаты пропагандировали соблюдение правил техники безопасности на производстве (Приложение 5).
1.2 История шрифтового плаката
Современный тип печатного шрифтового плаката зародился в XIX в. в Европе, в условиях быстрого развития экономики, расцвета шрифтового творчества и усовершенствования цветной литографии. Тогда же возник принцип уникального, субъективного подхода художника к созданию плаката. Плакат стал действительно художественным, авторским. Возникнув в отношении к иллюстративной рекламе, этот принцип в дальнейшем стал применяться и в работе над шрифтовым плакатом.
Активнейшее развитие различных
художественных течений в России
и Европе в XX в. окончательно сформировало
облик современного шрифтового художественного
плаката: асимметричная композиция
текста и функционализм (минимум
и важность информации, ясность структуры,
выражение сути текстового сообщения
художественными средствами шрифта).
Плакаты такого типа продолжают создаваться
и сегодня, являясь почти универсальным
решением в работе над шрифтовыми
плакатами рекламного назначения. Помимо
таких, функциональных, сегодня существует
большое количество сложных и
художественно или
1.3 Особенности шрифтового плаката
Содержание шрифтового плаката составляет обобщенное, лаконическое слово.
Разновидности шрифтового плаката:
-призыв;
-лозунг;
-транспарант.
Требования к шрифтовому плакату. Шрифтовой плакат должен отвечать определенным требованиям:
-ясность;
-удобочитаемость;
-умелое построение шрифта;
-максимально активное
воздействие на чувства
-мастерское художественно-
-расстановка точных смысловых акцентов;
-образная художественность и учет требований эстетики;
-грамотное цветовое решение.
Ритмический строй и способы размещения текста. Целостность композиционного решения шрифтового плаката в большей степени обеспечивается подчинением решения художника-дизайнера зрительным закономерностям ритма. Каковы условия создания грамотного ритмического строя шрифтового плаката?
Первое условие - создание ритма с помощью геометрической и оптовой пропорциональности элементов букв и текстовых строк в композиции. Важно учитывать равновесие оптических полей межбуквенных пробелов. На восприятие шрифтового плаката существенно влияет величина межстрочных расстояний (средняя величина – 0,5-1,5 высоты буквы).
Второе условие – возможность создания ритма цветом. Распределение цветовых акцентов в композиции шрифтового плаката должно зрительно уравновешивать все его части и тесным образом увязываться со смысловой акцентировкой текста.
Условием гармоничности построения шрифтового плаката, эстетической полноценности композиции отвечает стилевое единство шрифтов.
1.4 Основные принципы дизайна
Ниже представлены описания основных принципов дизайна: контраст, повтор, выравнивание и смысловая группировка. Каждый из этих принципов рассматривается отдельно, но нужно помнить, что они взаимосвязаны и редко применяются поодиночке.
1.4.1 Контраст
Контраст - это одно из самых эффективных средств, позволяющих сделать страницу визуально более интересной: вызвать живое любопытство, притянуть взгляд и создать стройную структуру из разрозненных элементов оформления. Важное правило: контраст должен быть сильным, только тогда он работает.
Контраст порождается различиями между двумя элементами. Если элементы "вроде бы" отличаются друг от друга, то это уже не контраст, а конфликт. Правило контраста гласит: если элементы не похожи как две капли воды, сделайте их разными. По настоящему разными.
Для создания контраста есть масса способов. Можно противопоставить крупному шрифту мелкий; изящной гарнитуре старого стиля - жирную рубленую; тонкой линии - толстую; холодному цвету - теплый; гладкой текстуре - грубую, и так далее.
Но невозможно создать контраст, противопоставляя надписи, набранные кеглем 12 и 14 пунктов. Линия толщиной полпункта не контрастирует с линий в толщиной в 1 пункт. Нет контраста между черным и темно-коричневым.
Интересный контраст проще всего создать при помощи подбора гарнитур. Но нельзя забывать линейках, цвете, подборе расстояний между элементами, текстурах и т.п.
Если для разделения колонок выбрана волосяная линия, то линия выполняющая на той же странице другую функцию, должна иметь толщину хотя бы два ( а лучше четыре) пункта, но ни в коем случае не полпункта или один пункт. Это хорошо заметно на Рисунке 1. Благодаря сильному шрифтовому контрасту правый документ становится намного динамичнее и визуально привлекательнее. Контраст между линейками более отчетлив, чем слева. Вся таблица получилась выразительнее и утонченнее; хорошо видно, где она начинается и где заканчивается.
Рисунок 1.
Некоторые элементы можно без опасений сделать маленькими, чтобы создать контраст с крупными элементами и свободное пространство. Достаточно привлечь человека, создав центр внимания, и они, заинтересовавшись, прочитают и мелкий текст. Если же заинтересовать его не удастся, то не будет иметь никакого значения, насколько крупными будут элементы оформления.
Рисунок 2.
Этот рекламный модуль
(рис 2.) напечатан в телефонной книге,
поэтому целесообразно
Главная цель, которую мы преследуем применяя принцип контраста, двояка, и ее составляющие неотделимы друг от друга. Одна из них - сделать страницу интересной, потому что чем интереснее страница, тем больше вероятность, что ее прочитают. Другая - способствовать структурированию информации. Необходимо обеспечить возможность читателю сразу понять, как организована информация, увидеть логические связи между элементами страницы.
1.4.2 Повтор
Принцип повтора гласит: некоторые компоненты дизайна должны повторяться во всей странице. Повторяться могут линейки, маркеры списков, шрифтовое оформление, цвети т.п.
Повтор можно считать воплощением согласованности и постоянства; он означает необходимость прилагать осознанные усилия, направленные на создание цельного дизайна.
Для примера рассмотрим две
визитки (рис. 3). Во вторую добавлен повторяющийся
элемент - тяжелый жирный шрифт. Посмотрите
на визитку и проследите за тем, как
меняется направление вашего взгляда.
После того, как вы доберетесь до
номера телефона, взгляд возвращается
в начало, к другому текстовому
блоку с жирным шрифтом. При помощи
этого визуального трюка
Рисунок 3.
Цель повтора - объединить весь документ и сделать его визуально интереснее.
1.4.3 Выравнивание
Принцип выравнивания гласит: никакой элемент не должен располагаться случайным образом. Каждый из них необходимо визуально связать с каким-то другим. Данный принцип принуждает дизайнера действовать осознанно - нельзя расположить элемент где-либо только потому, что там нашлось свободное место.
Выровненные элементы образуют единое целое. Невидимая линия связывает их в нашем сознании, даже если эти элементы находятся на некотором удалении друг от друга. Дизайнер может разделить какие-то составляющие, чтобы показать взаимоотношения между ними (применяя принцип сближения), но именно по выравниванию элементов читатель понимает, что они принадлежат к одному документу.
Рисунок 4.
К примеру, на бланке слева (рис. 4) текст выровнен по центру. Но дело в том, что если текст выровнен по левому ( как на бланке слева) или правому краю, то невидимая линия, связывающая строчки, обладает намного большей силой, поскольку создает четкую вертикальную направляющую для взгляда. Такой текст выгляди намного аккуратнее и выразительнее и утонченнее.
Главная цель, преследуемая
выравниваем, состоит в том, чтобы
упорядочить информацию и сообщить
ей гармонию. Именно строгое выравнивание
придает документу
1.4.4 Смысловая группировка
Принцип смысловой группировки гласит: связанные элементы необходимо объединять в группы, физически располагать по соседству друг с другом, чтобы они воспринимались как единое целое, а не скопление артефактов.
Элементы или их группы, не имеющие отношения друг к другу, не должны находиться рядом, так как взаимное расположение элементов формирует у читателя представление о структуре и ее содержимом.
Рисунок 5.
На рекламное флаере (рис. 5), возвещающем о распродаже, с первого взгляда невозможно понять, где и когда она состоится.
Структурируя информацию в единый блок (нижний флаер), мы легко можем это исправить. Белое пространство становится более организованным и вы знаете, где начать чтение, и где оно заканчивается.
Главная цель этого принципа
- упорядочить материал. Его применение
автоматически создает
1.5 Шрифт
Любая печатная страница строится
в первую очередь из шрифтов. Иногда
дизайнеру хочется
В природе любые элементы динамически воздействуют друг с другом. На странице любого документа обычно обнаруживается не один шрифтовой элемент. Даже если в документе нет ничего кроме текста, в нем, как правило, присутствуют заголовки, или хотя бы номера страниц. Расстановка элементов на странице определяет взаимоотношения между ними: гармонические, конфликтные или контрастные.
Рисунок 6.
Документ гармоничен, если он оформлен при помощи одной гарнитуры, а элементы страницы обладают такими же свойствами, что и данная гарнитура. Возможно, в оформлении задействуется курсивное начертание ,а заголовки набраны более крупным кеглем, чем основной текст. Документ может быть украшен иллюстрациями и декоративными элементами, но неизменным остается одно - ощущение гармонии.
Пример гармоничного оформления (рис. 6): тяжелые буквы гармонируют с толстой рамкой; тяжеловаты даже линии, обозначающие строки.
Рисунок 7.
Конфликт в дизайне имеет место, если страница оформлена с применением двух или более похожих по начертанию, кеглю или жирности шрифтов - и не совсем разных, и не совсем одинаковых. Такое сходство играет роль возмутителя спокойствия, потому что зрительно элементы не гармонируют, но и не контрастируют.
Поздравительная открытка (рис.7) оформлена с участием двух рукописных гарнитур, имеющих много общего ( они не идентичны, и в тоже время между ними нет явных различий). Оформление в целом немного сумбурно.
Контраст, как упоминалось ранее, притягивает взгляд. И шрифт предоставляет самый простой, эффективный и приятный способ сделать дизайн более контрастным.
На примере (рис. 8) совершенно понятно, что слова "full of sound and fury" (в переводе: наполненная яркостью и шумом) набраны другим шрифтом неслучайно. Благодаря шрифтовому контрасту весь отрывок текста зрительно сильнее волнует и привлекает читателя, передает ему более мощный эмоциональный заряд.
Рисунок 8.
1.6 Категории шрифтов
Сегодня в нашем распоряжении
много тысяч различных шрифтов,
и их количество увеличивается. Однако
большинство шрифтов можно
Старый стиль. Шрифты старого стиля основаны на примерах рукописных работ. Все шрифты старого стиля имеют засечки; засечки строчных букв всегда располагаются под углом (что имитирует наклон пера при письме). Благодаря такому подражанию все изогнутые линии буквенных форм имеют переход от толстого штриха к тонкому. Если провести линию через самые тонкие части закругленного штриха, то эта линия будет диагональной. Это называется нажимом - шрифт старого стиля имеет диагональный нажим (рис.9). Такой шрифт считается лучшим для набора длинного текста, так как он не отвлекает много внимания при прочтении.
Рисунок 9.
Современный шрифт. С 1700-х годах производство более гладкой бумаги и появление высоких технологий печати привели к тому, что стиль шрифта стал механистическим. Новые шрифты уже не подражали рукописной манере. В современных шрифтах тоже есть засечки, но они выполнены горизонтально, без наклона, и очень тонко. Каркас буквы жесткий, с четко выраженным переходом от толстой линии к тонкой (рис.10). Такие шрифты очень эффективны, особенно если выполнены крупным кеглем. Однако из-за резкого контрастного перехода от толстой линии к тонкой - это не самый лучший вариант для длинных текстов.
Рисунок 10.
Брусковый шрифт. Этот шрифт отличается толщиной всей формы букв, а также очень слабым переходом от толстой линии к тонкой или полным его отсутствием (рис.11). Многие брусковые шрифты занимают ведущее место по шкале читабельности. Вместе с тем, страница, набранная таким шрифтом, выглядит темнее других. Благодаря понятному и незатейливому внешнему виду брусковый шрифт часто используется при наборе детских книг.
Рисунок 11.
Рубленый шрифт. Это шрифт, у которого на конце штрихов букв нет засечек. Рубленые шрифты почти единообразны по толщине, то есть в них практически отсутствует заметный переход от толстой линии к тонкой; буквы имеют одинаковую толщину по всему объему (рис.12).
Рисунок 12.
Рукописный шрифт. В группу рукописных шрифтов входят шрифты, которые были выполнены вручную специальной ручкой или кисточкой для каллиграфии, карандашом или технической ручкой (рис.13). Не стоит набирать замысловатыми рукописными шрифтами длинные тексты, и разумеется, нельзя использовать эти шрифты в тексте, состоящем из одних прописных букв. Но вместе с тем, подобные шрифты, набранные крупным кеглем, могут быть особенно эффективны.
Рисунок 13.
Декоративный шрифт. Декоративные шрифты очень легко узнать: сама идея прочитать текст, набранный таким шрифтом, вызовет у вас головокружение. Однако такие шрифты по-своему великолепны: они забавны, заметны, легки в применении (рис.14).
Рисунок 14.
1.7 Шрифтовой контраст
В этом подразделе речь пойдет о комбинировании шрифтов и способами создания контраста средствами шрифта.
Размер. Способ создания контраста с помощью размера очевиден: крупный шрифт надо противопоставлять мелкому. Создавая контраст при помощи кегля, вовсе не обязательно делать шрифт крупным, необходимо лишь, чтобы размеры контрастирующих элементов отличались заметно.
Применение контраста размеров требует изобретательности и выдумки. Многие типографские символы, например цифры или кавычки, исключительно красивы, будучи набраны очень крупным кеглем. Они могут выступать в качестве декоративных элементов в заглавиях, врезках или играть роль повторяющихся элементов, обеспечивающих стилевую целостность документа.
Рисунок 15.
Вводя элемент необычного размера (рис.15), можно задействовать эту находку в объявлении для создания привлекательного и полезного повтора.
Насыщенность. Насыщенность шрифта означает не что иное, как толщину штриха. Для большинства шрифтов разработаны различные варианты насыщенности: обычный, жирный, полужирный, сверхжирный, тонкий или сверхтонкий. Если объявление оформляется с применением двух разных гарнитур, одна из них, как правило, насыщеннее другой, и эту разницу необходимо подчеркнуть.
Применение контраста насыщенности не только делает страницу более привлекательной, но и позволяет эффективно структурировать информацию. Это достигается уже тем, что заголовки и подзаголовки набираются более жирным шрифтом.
Выделив заголовки жирным шрифтом (рис. 16), можно сделать важную информацию заметной и притягивающей взгляд. А еще здесь применен повтор (один из четырех принципов дизайна).
Рисунок 16.
Структура. Под структурой понимают особенности построения шрифта. В некоторых шрифтах толщина штриха практически постоянна, переходы от толстых линий к тонким незаметны, в других переход выражен явно. Есть шрифты, занимающие промежуточное положение. Комбинируя два шрифта из разных гарнитур, нужно выбирать такие, структуры которых явно различны.
По правилам следует выбирать шрифты из двух разных групп. То есть два шрифта с засечками могут находиться на одной странице, только если один из них - из группы старого стиля, а другой 0 из группы новой антиквы или брускового стиля.
Рисунок 17.
Соседство двух рубленых шрифтов (рис.17). Один - неконтрастный, а другой - как раз такой, у которого переход от основного штриха к соединительному четко выражен, что и дает иную структуру. Контраст усиливается благодаря прописным буквам, увеличенному кеглю и жирному прямому начертанию.
Форма. Под формой буквы понимают ее внешние очертания. У символов может быть одинаковая структура, но различные формы.
Контраст проще всего
создать, противопоставляя прописные
буквы строчным. Каждая отдельная
прописная буква сильно отличается
от строчной, кроме того, слово в
целом, набранное одними прописными
буквами, имеет специфичную
Контраст формы создается также путем противопоставления прямого начертания курсивному. В курсивном или рукописном начертаниях, в отличие от прямого, буквы наклонены или как бы написаны от руки. Этот прием позволяет мягко выделить текст.
Поскольку все рукописные и курсивные шрифты имеют наклонную форму, нельзя комбинировать два разных шрифта курсивного начертания, два рукописных шрифта или курсивный с рукописным. Это создаст неизбежное несоответствие: у них слишком много общего.
