Развитие городского туризма

ВВЕДЕНИЕ

Туризм относится к  тому виду деятельности человечества, чья история начинается задолго  до возникновения цивилизованного  общества. В каждой исторической эпохе  есть такие элементы деятельности людей, которые, так или иначе, попадают под категорию туризма.

Туризм в современном  обществе играет большую роль. Значение туризма в жизни людей, регионов, государств и в международной  жизни сегодня не возможно переоценить. В настоящее время туризм это мощная индустрия, включающая в себя разнообразные формы динамично развивающегося предпринимательства.

Я решил рассмотреть эту тему подробнее, так как она непосредственно относится к моей будущей специальности. Я попытался рассмотреть развитие индустрии городского туризма: экономические, социальные, экологические аспекты в целом.

Видов туризма существует великое множество. Каждый человек  сам выбирает, как ему отдыхать и каким видом туризма заняться, полагаясь на свой вкус. Одни выбирают палатки, море, пляж и костер. Для  других отдыхом становится пятизвездочный отель, бассейн и услужливый персонал. Третьи предпочитают походы с рюкзаком, горы, ветер и снег. А некоторых  привлекает то, что не вызывает особого  интереса у обывателей - шахты, заводы, крыши, заброшенные здания, метрополитен. Это современное направление  называется индустриальным туризмом. Европейцы давно превратили его  в еще одну прибыльную сферу туристического бизнеса.  
Индустриальный туризм - это сравнительно новый для России вид туризма и в последнее время его популярность, особенно среди молодых людей, все больше возрастает. 
 
Цель курсовой работы – рассмотреть аспекты развития индустрии городского туризма, историю развития как за рубежом, так и в Российской Федерации, установить специфические особенности его организации, подробно изучить и рассмотреть основные виды, а также наметить пути, направления и перспективы его развития в России. 

Городской туризм

Города – туристские центры: типы, функции, современные  тенденции развития.

Город – это сложнейший социально – экономический организм, многоотраслевой хозяйственный  комплекс, культурно – историческое образование, олицетворение синтеза  искусств и площадка для величайших событий в истории человечества.

Говоря о городском  туризме – посещении крупных  населенных пунктов в туристских целях, мы невольно представляем себе образы тех или иных городов. Все  зримые формы городов несут на себе отпечаток судьбы города и его  жителей. Города производят впечатление  своей неповторимостью. Неистощимый  поток туристов в Венецию объясняется  больше уникальным положением этого  города, нежели его исторической ценностью.

В последнее время  проблемам городского туризма как  одному из перспективных направлений  туристской деятельности уделяется  большое внимание на международном, региональных и национальных уровнях. За последние 10 лет его объем более чем удвоился. В 2004 г. на городской туризм в Европе пришлось 38% всех туристских прибытий. Роль и значение городов в развитии туризма неуклонно повышаются. Города – туристские центры чрезвычайно разнообразны. Существует много классификаций туристских центров в зависимости от выбранного основания.

Наиболее крупным  является деление городских туристских центров на две группы:

1.         Города, где туристская индустрия выполняет градообразующую функцию. К этой категории относятся малые, реже – средние города. Для таких туристских центров характерна ориентация на определенный тип потребителя с соответствующим уровнем дохода и целями путешествия. Экономика такого города попадает в зависимость не только от конъюнктуры туристского рынка в целом, но и от состояния туристского спроса, что делает городскую систему неустойчивой.

2.         Города, где туристская индустрия не выполняет градообразующую функцию, но является неотъемлемой частью городской экономики. К ним относятся большинство средних, все крупные города и мегаполисы. При негативных изменениях на рынке туризма диверсифицированная экономика позволяет избежать кризисной ситуации или минимизировать ее последствия.

В зависимости от туристской специализации различают следующие  виды городских туристских центров: центры культурно – познавательного  туризма, центры делового туризма, центры событийного туризма, города-курорты, лечебные центры и центры паломничества.  

В последнее время  одним из ключевых моментов в плане  локализации потоков международных  туристов становится место центра в  формирующейся сети взаимосвязанных  городов. Такое новое созвездие  городов получило специальное название – «архипелаг городов».

Использование ресурсов и рынков, открывающихся в рамках глобальных сетей городов, участие  в непосредственном управлении мирохозяйственными процессами, близость и теснота контактов ведущих мировых городов между собой и многие другие факторы несут в себе колоссальные выгоды и возможности развития. Мировой город должен обладать относительно большой людностью, являться крупным центром обрабатывающей промышленности, транспортным и коммуникационным узлом, входить в число ведущих финансовых центров мира, выполнять важные международные функции и располагать развитой сферой деловых услуг.

Таб. №1 Рейтинг  мировых городов.

Рейтинг мировых  городов

Некоторые данные о мировых городах как туристских центрах

Бизнес-туризм.

Бизнес-туризм набирает в наше время все большие  обороты, с каждым годом все успешнее развиваясь. Сегодня он получил глобальное экономическое признание, влияя  на платежные балансы государств и учитываясь при измерении валового внутреннего продукта.

 
Бизнес-туризм в цифрах.  
По мнению экспертов, к 2020 году объем деловых поездок в мире возрастет в 3 раза – с 564 млн. в год до 1,6 млрд. Доходность отрасли увеличится в 5 раз – с $399 млрд. до $2 трлн.   
Около 70% продаж приходится на индивидуальные деловые туры, около 13% - на конференции и семинары, 11% - посещение и участие в выставках, по 3% - на конгрессный и инсентив-туризм.

Так что  это такое – бизнес-туризм?

Деловой или бизнес-туризм как особая разновидность туризма возник относительно недавно – в 70-80-е годы прошлого века. Причем, появился он сначала в США и Европе, а в России получил распространение в начале 90-х. В самой основе делового туризма лежит необходимость выполнения служебных или профессиональных задач. К этому виду туризма относятся поездки делегаций или отдельных лиц для участия в международных переговорах, совещаниях, праздниках. К разновидности делового туризма относятся поездки для участия или посещения выставок и ярмарок, поездки в составе специализированных групп.

Индустрию делового туризма составляют выставочные и бизнес-центры, отели, транспортные и страховые компании, платежные и банковские системы, современные компьютерные и телекоммуникационные технологии. Взаимодействие всех этих составляющих обеспечивает четкость и мобильность организации бизнес-туров.

 
В мире вместо термина «деловой туризм»  пользуются понятием MICE (M - Meetings (Встречи), I - Incentives (поощрительные поездки), C - Conferences (Конференции), E - Events (Выставки, событийные мероприятия). У нас было бы правильно употреблять термин «индустрия встреч».

Деловой туризм в России.

Деловой туризм становится и в России все более крупным  бизнесом. В ближайшие 10 лет Россия переживет бум инвестиций в индустрию путешествий и одновременно больше вольется в мировую экономику. Объективно измерить обороты и показатели этой отрасли на сегодняшний день пока весьма сложно, однако очевидно, что индустрия встреч в России неуклонно растет. По словам Юрия Сарапкина, исполнительного вице-президента Российской ассоциации делового туризма (RBTA), этот сегмент рынка имеет очень весомое значение. Шестьдесят процентов мирового труизма приходится на индустрию встреч. От 55% до 60% мест в отелях по всему миру заполняется как раз за счет деловых поездок.  
 
В Россию в 2004 году с деловой целью въехало 2,7 млн. иностранцев. Из России с деловой целью поездки за рубеж в том же году совершило 2,2 млн. человек. При всей внушительности этих цифр, авторитетные зарубежные организации, скажем, такая,  как ICCA (International Congss and Convention Association – Международная Ассоциация конгрессов и съездов),  по итогам 2005 года поставила Россию по количеству проводимых конгрессов только на 39-е место. Но Юрий Сарапкин считает, что корректная статистика индустрии встреч остается общемировой проблемой. Собственные подсчеты делают очень солидные крупные организации: WTO (World Tourism Organization), WTTC (World Travel and Tourism Council), MPI – Meeting Professionals International. У всех – совершенно разные цифры, и как результат – нет реальной картины происходящего в отрасли.

Российская  специфика  
 
Сегодня уровень знаний российских клиентов заметно вырос. А ведь фактически многие из них подошли к конгрессному туризму через эволюцию от корпоративных вечеринок в офисах или ресторанах.  
Потому-то в России наблюдается и своеобразный «микс» компаний, работающих на этом рынке. Это и турфирмы со специальными корпоративными отделами, и турфирмы, занимающиеся инсентив-туризмом, и компании, занимавшиеся организацией «праздников».  
Сегодня много компаний берется за организацию деловых поездок, но их услуги заключаются, как правило, в помощи с визой, авиабилетом, размещением в отеле и трансферами.  
А вот кто почувствовал большой вкус к индустрии  встреч - это гостиницы. Ведь для них конгрессы – это загрузка не только номеров, но и конференц-залов, ресторанов, бизнес-центров. Не говоря уже о том, что происходит большой «оптовый» заезд гостей.

Сезонность  рынка  
 
Несмотря на то, что конгресс-туризм должен быть всепогоден, российские компании любят проводить корпоративные мероприятия в период высокого сезона, хотя это и обходится им дороже. Российская статистика проведения бизнес-мероприятий:  январь-март – 14%, апрель-июнь – 44%, июль-сентябрь – 30%, октябрь-декабрь – 12%.

 
Что мешает активному развитию бизнес-туризма в России.  
 
- малочисленность квалифицированных кадров  
- зависимость индустрии бизнес-туризма от общей деловой и городской инфраструктуры (в том числе, от таких вопросов, как чистота, состояние дорог, пробки)  
- отсутствие статистики и маркетинговых исследований.  
- отсутствие семинаров для специалистов отрасли.  
- бессистемная маркетинговая деятельность  
- усложненная процедура получения виз. 

Ясно, что  с созданием в Иркутской области  туристско-рекреационной зоны возрастет  значение делового туризма для нашего региона. Сама природа и история  Байкала предназначена для развития индустрии встреч, которая при  грамотном подходе может стать  мощным инструментом регионального  развития.

Туристические репрезентации  современного городского пространства

На сайте LonelyPlanet (всемирного гайда) представлены туристические обзоры стран и городов со всех континентов Земли. При этом данные обзоры, как правило, включающие основную информацию об основных исторических, географических, политических, культурных и других аспектах дестинаций, сопровождаются кратким предисловием, выражающим, по мнению создателей ресурса, саму суть места назначения. Так, образ Минска рассматривается в контексте «возрождения коммунистических призраков с чашечкой горячего капучино», а его главной достопримечательностью является именно наличие данной «советскости». Киев характеризуется в категориях «крикливости», «несдержанности», а также жажды свободы и изменений. При этом собственно нарратив города начинается с упоминания о так называемой «Оранжевой революции». «Барометром ключевых изменений» и «городом наибольших контрастов страны» представляется Москва. Здесь внимание путешественников акцентируется как на сосуществовании античной и ультрасовременной архитектуры, так и на «наличии на одних и тех же улицах «новых русских» и «бедных пенсионеров».

Все эти метафоры актуализируют  туристические репрезентации городов, которые становятся изображениями  локального в общем глобализационном порядке. Такие репрезентации, составляющие объект данного исследования, выражаются в том, что изначально задаются как "запаздывающие" или вторичные относительно присутствия – презентации, то есть возникают в силу «отсутствия» дестинации, которую они репрезентируют. Туристические образы конструируются многочисленными брошюрами, буклетами, справочниками как наборы стереотипов, ожиданий, ценностей, символов, ритуалов, позволяющих упростить для туристов процедуру распознавания и интерпретации ситуации. Репрезентация в данном контексте понимается как теоретическая конструкция социального явления, в которой отражаются объективные характеристики и проявляются социальные стереотипы восприятия. Что касается предмета исследования, то анализируя туристические репрезентации, я, в первую очередь, акцентирую внимание на механизме их создания, т.е. агентах, объектах и субъектах, уровнях действия и т.д. Соответственно целью исследования является разработка модели туристических репрезентаций города, что достигается посредством реализации следующих задач: изучение структуры и механизма конструирования туристического образа города, выяснение факторной обусловленности туристической и нетуристической репрезентаций города, анализ влияния туристического образа на трансформации городского пространства.

Теоретико-методологическую базу исследования составили научные  разработки в области социологии туризма, в частности проблем  аутентичности туристического пространства (Д. Маккеннелл), семиотических (Дж. Урри) и консьюмеристских аспектов туризма (З. Бауман); материалы туристических урбанистических исследований (Urban Tourism Studies) (Дж. Эшворт, М. Сэлби). Отдельным пластом исследованной литературы стали социологические наработки в области социального конструирования реальности посредством репрезентаций (А. Шюц, П. Бергер и Т. Лукман, П. Бурдье). Учитывая неразвитость эмпирической базы, а также методического аппарата исследования туристических репрезентаций города, в качестве основной методической стратегии было избранно case-study.

В целом рассматривая модель туристической репрезентации  городского пространства, целесообразно, на мой взгляд, выделять следующие  уровни анализа: агенты репрезентации (туристическая индустрия, органы власти на институциональном уровне, туристы  и местные жители на социально-групповом  уровне, а также отдельные личности (например, художники, писатели, фотографы  и т.д.), актуализирующие определенные образы); объекты репрезентации (достопримечательности, сувениры, фотографии – все, что  может быть охвачено туристическим  взглядом); уровни репрезентации (система морфологических единиц от городских районов до зданий, строений); формы репрезентации (экскурсии, туристическая литература, видеосюжеты, реклама и т.д.); механизмы репрезентации (последовательность состояний, процессов, определяющих собою создание образа города).

Также, возвращаясь к примеру репрезентаций, указанных во введении, хотелось бы подчеркнуть ключевую характеристику именно туристического образа современного города, связанную с трансформациями туристической деятельности в целом. Так, мы сталкиваемся с выделением на одном уровне с архитектурой, историческими фактами, культурно-развлекательными учреждениями в качестве «достопримечательностей» различных моментов повседневной жизни вплоть до неравенства и бедности. Основными детерминантами такого расширения пространства, охватываемого туристическим взглядом, является упадок массового пакетированного туризма, рост ценности аутентичности путешествия и индивидуализация туристических практик.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Таким образом, под  влиянием процессов глобализации происходит формирование полиструктурной глобальной пространственной организации международного туризма. Наряду с ареально-синтетической структурой все более четкую выраженность получает каркасно-узловая структура, главными элементами которой являются мировые города. Призванные выполнять организационно – управленческие функции в мировом хозяйстве и находясь в центре самых разнообразных глобальных связей, они аккумулируют значительные туристские потоки и выступают инициаторами дальнейшего роста их объема, особенно в сфере делового туризма. Исследование мировых городов как центров международного туризма представляет большой научно- прикладной интерес и может претендовать на самостоятельное направление в рамках географии международного туризма.

Список литературы.

1. «География туризма»  А.Ю. Александров М-2008г.

2. «Экологический туризм»  В.В. Храбовченко М-2003г.

3. «Экологический туризм  и экология туризма» М-2006г.

4. Интернет

Проблемы развития туризма 
 
Одной из важных причин, тормозящих развитие туризма в России, является недооценка потенциала регионального туризма. Необходимость его «раскручивания» для перехода национального туризма на качественно новый уровень уже осознали в странах, где он является высокодоходной отраслью экономики. Для развития туризма региональные особенности имеют большое значение как для включенности тех или иных территорий в общероссийские, межрегиональные и международные отношения и процессы, так и для внутреннего развития. Таким образом, актуальность проблемы, затрагиваемой в данном исследовании, определяется неоспоримым влиянием экономических факторов на успешное развитие туристской отрасли. Неуклонный рост влияния туризма как на мировую экономику в целом, так и на экономику отдельных стран и регионов является одной из наиболее значительных, постоянных и долгосрочных тенденций, которая сопутствует формированию и развитию мирового хозяйства. В Амурской области как самостоятельном субъекте РФ актуальность разрабатываемой проблемы развития туризма определяется следующими обстоятельствами: 
 
-     наличием благоприятных природно-географических и историко-культурных условий для развития туризма в области въездного и внутреннего туризма; 
 
-     медленными темпами роста потребления туристических услуг и количества въездных и внутренних потоков в области; 
 
-     современным уровнем состояния инфраструктуры туризма в регионе, не способствующем полной реализации имеющихся в области потенциальных возможностей развития сферы туризма.