Региональные СМИ как система

   Содержание

   Введение

   1. Стуктурно-функциональный анализ СМИ Иркутской области

   1.1 Региональные СМИ как система

   1.2 Типология СМИ Иркутской области

   2. Проблемы состояния региональных  СМИ

   2.1 Экономические проблемы СМИ Иркутской области

   2.2 Кадровая проблема

   Заключение

   Список  литературы

   Приложение

Введение

   В российском обществе за последнее десятилетие  двадцатого столетия произошли глобальные социальные изменения. Ведущие российские социологи, работая по академической  программе, проводят различные исследования социально-экономических, общественно-политических и социокультурных процессов, происходивших в стране в последнее десятилетие XX столетия и происходящих в России на пороге уже наступившего XXI века.

   Среди социальных процессов современного общества одно из ведущих мест занимают коммуникация и информация как необходимые  элементы жизнедеятельности социума, взаимодействия, в ходе которых осуществляются передача и взаимопередача информации, мнений, оценок, ценностей и т.д. В сегодняшней России в процессе демократизации и других общественно-политических перемен средствам массовой информации и коммуникации приписываются довольно значительные роль и влияние.

   По  мнению многих обществоведов и представителей самих средств массовой информации и коммуникации, их (средства массовой информации) с полным правом можно  отнести к "четвертой власти", которая на некоторых этапах жизнедеятельности  общества в силах оказать значительное влияние на официальные три ветви  власти: законодательную, исполнительную и судебную. Дальнейшее развитие российского  общества и мирового сообщества невозможно представить без усиления роли и  влияния средств массовой информации и коммуникации. Глобализация в мировом  масштабе потребует дальнейшей информатизации общества, поэтому средства массовой информации и коммуникации станут основным инструментом формирования информационного  общества.

   Государство практически утратило контроль над  большей частью отечественных СМИ, в том числе и региональных. Информационное пространство, занимаемое официальными (государственными) средствами массовой информации, в значительной степени "перекрывается" неофициальными, (негосударственными) СМИ и различными медиа-холдингами. Средства массовой информации постсоветской России, стало быть, перестали играть подчиненную роль в политической системе общества. Трансформация СМИ на макроуровне оказала существенное воздействие на функционирование и развитие региональных средств массовой информации. В условиях реформирования российского общества меняются и функции средств массовой информации, в том числе и региональных.

   С утверждением гласности средства массовой информации стали оказывать значительное влияние на формирование общественного  сознания, общественного мнения, политической культуры населения, стали выполнять  те или иные социальные и политические заказы. Реформирование СМИ как социального  института коснулось и регионов. Региональные электронные и печатные средства массовой информации становятся сегодня одним из важнейших институтов, оказывающих значительное влияние  на процессы демократизации социума  и государства.

   Изучение  проблем региональных СМИ, наличие  обратной связи, адресности, социально-демографических характеристик аудитории — важнейший фактор, способствующий успешному функционированию СМИ — повышению эффективности информационной политики как электронных, так и печатных средств массовой информации в регионе. Поскольку практика воздействия СМИ на аудиторию в условиях трансформации российского общества значительно опережает теоретические исследования в данной области, возникает настоятельная потребность в анализе функционирования региональных средств массовой информации на данный период.

   Анализ  отечественной и зарубежной литературы, материалов научных исследований по теме курсовой работы позволяет сделать  вывод, что проблемы функционирования региональных средств массовой информации не стали до настоящего времени предметом  специального исследования.

   Цель  курсовой работы - анализ процессов  становления структуры, особенностей функционирования и развития средств  массовой информации в Иркутской области, а также выявление основных проблем и поиск путей их решения.

   В рамках данной цели поставлено решение  следующих задач: - уточнить и конкретизировать ключевые понятия исследования: "средства массовой информации", "региональные СМИ", "аудитория"; - выявить  функции региональных СМИ в современных  условиях;

   - выявить особенности развития  традиционных региональных СМИ в Иркутской области; - проанализировать структуру традиционных средств массовой информации региона в современных условиях; - раскрыть роль и место СМИ в информационном пространстве области как источника новостной и общественно-политической информации;

   Объект  исследования — средства массовой информации Иркутской области, особенности их функционирования, выявление проблем каждого вида СМИ.

   Предмет исследования — динамика развития, структура, социальные функции региональных средств массовой информации, информационное взаимовлияние СМИ и аудитории  в Иркутской области.

   Структура курсовой работы определяется целью  и задачами исследования и состоит  из введения, двух глав, включающих два  параграфа, заключения, списка литературы.

 
1. Стуктурно-функциональный анализ СМИ Иркутской области 1.1 Региональные СМИ как система

   Прежде  чем перейти к рассмотрению региональных средств массовой информации и их аудитории на информационном поле Иркутской области, следует уточнить и конкретизировать ключевые понятия данного исследования: "средства массовой информации", "аудитория", "региональные издания", а также выявить особенности региональных СМИ и их основные проблемы.

   "Средства  массовой информации" (СМИ) имеет  достаточно устойчивое и продолжительное  хождение в обыденном сознании. Задолго до того, как появились  первые попытки научного описания и систематизации теоретических взглядов на сей предмет научного познания, этот термин прочно закрепился в массовом сознании и стал неотъемлемой частью социально-политической жизни миллионов людей. В научной литературе, как зарубежной, так и отечественной, содержащей анализ функционирования средств массовой информации в обществе, встречаются самые различные определения этого термина. Так, "Краткий словарь — справочник агитатора и политинформатора" трактует средства массовой информации "как мощные каналы оперативного и одновременного распространения информации (печать, радио, телевидение) среди широкой массы людей". "Краткий политический словарь" дает следующее толкование анализируемого понятия: "Средства массовой информации — понятие, объединяющее все современные каналы доведения информации до широкой общественности, в т.ч. печать, телевидение, радио, кино".

   Практически оба приведенных нормативных  толкования однозначно трактуют средства массовой информации как каналы распространения  либо доведения информации до широкой  общественности. Однако, это не совсем так. СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной  передачи с помощью специального технического инструментария различных  сведений любым лицам - это относительно самостоятельная система, характеризующаяся  множественностью составляющих элементов: содержанием, свойствами, формами, методами и определенными уровнями организации (в стране, в регионе, на производстве). Отличительные черты СМИ –  это публичность, т.е. неограниченный круг пользователей; наличие специальных  технических приборов, аппаратуры; непостоянный объем аудитории, меняющейся в зависимости от проявленного интереса к той или иной передаче, сообщению  или статье. Понятие "средства массовой информации" не следует отождествлять  с понятием "средства массовой коммуникации" (СМК). Это не совсем верно, поскольку  последнее понятие характеризует  более широкий спектр массовых средств. К СМК относятся кино, театр, цирк и т.д., все зрелищные представления, которые отличаются регулярностью обращения к массовой аудитории, а также такие технические средства массовой коммуникации, как телефон, телеграф, телетайп и т.д.

   "Аудитория"  СМИ – та часть общества, на  которую специально ориентировано  определенное издание (или программа)  и к которой оно постоянно  обращено (расчетная аудитория), или  которая действительно сформировалась  вокруг данного издания и считает  его "своим" (реальная аудитория), или которую можно привлечь  дополнительно (потенциальная аудитория). При этом многие представители  аудитории в определенных ситуациях  (когда пишут письма, звонят или  приходят в редакцию, готовят  для нее материалы, собирают  информацию, консультируют журналистов  и т. д.) выступают и в роли  журналистов, которые точно также  в свою очередь оказываются  аудиторией других средств массовой  информации.

   Взаимодействие  аудитории со СМИ зависит от следующих  критериев:

   1.  Доступность информации СМИ для аудитории, различных составляющих ее структуры.

   2.  Удовлетворение со стороны СМИ информационных потребностей аудитории, позволяющей аудитории с помощью СМИ быть в курсе всех важнейших событий жизни страны и мира, активно участвовать в политической, культурной и экономической жизни общества, взаимодействовать и сотрудничать с другими группами населения в решении насущных проблем и вопросов.

   3.  Возможность аудитории влиять на содержание продукции СМИ.

   "Региональные  издания" - печать или пресса, обслуживающая  информационные потребности ограниченных, больших или малых территориальных  общностей. Начиная с конца  1993 г. центральная пресса стала  постепенно вытесняться местной  и региональной. Усиливается идеология  возрождения России через провинцию,  в ряде наиболее развитых субъектов  РФ создаются неомифологии, где регион противопоставляется федеральному центру как полюс порядка, подчеркивается сверхзначимость данного региона для судьбы всей России и т.д. Интенсивное развитие региональной печатной периодики подтверждается данными, полученными санкт-петербургскими социологами, изучающими новую российскую прессу. Доля общероссийских газет среди всей массы возникших за последнее десятилетие изданий составляет 14,7%, а региональных (областивых, республиканских) — 57,8%, городских и районных — 11,3%, межрегиональных (распространяемых в нескольких соседних областях) — 11,4%. Таким образом, "точки роста" на современном информационном поле также находятся в провинции, но преимущественно не в маленьких городах и селениях, а в областных, областивых, республиканских центрах.

   Система региональных СМИ во многом зависит  от местных особенностей. Целый ряд  факторов — политических, экономических, социокультурных, идеологических — обусловливает развитие региональных СМИ. Важным для развития СМИ является и их географическое положение — удаленность от центра, близость рубежей государства и т.д. Местные СМИ пограничных территорий должны учитывать повышенный интерес своей аудитории как к новостям из Москвы, так и к тому, что происходит в соседних государствах. Пресса отдаленных территорий может минимально конкурировать с центральной (трудности доставки последней, ее запаздывание), но должна принимать во внимание воздействие зарубежных информационных каналов на свою аудиторию.

   Все очевиднее становятся различия между  системами СМИ регионов, где есть мегаполисы, и регионами с сельскохозяйственным профилем. Пресса мегаполисов, например Санкт-Петербурга, перенасыщена. В 2003 г. в Санкт-Петербурге зарегистрировано 1598 газет и 1129 журналов, в различных  рекламных справочниках. 2003 г. перечисляется  не менее 60 газет, имеющих высокие  тиражи, и около 70 журналов. Местный  информационный рынок самодостаточен. Учитывая это, центральные издания, с одной стороны, не отказываются от чистой экспансии, но, с другой стороны, они содержат большой блок местной информации, а иногда и вкладывают средства в сугубо местные проекты, например, "Комсомольская правда" выпускает местную газету "Петербург-экспресс". Питерские же издания, напротив, делают попытку выйти на российский и московский рынки ("Санкт-Петербургские ведомости").

   В районах, экономика которых близка по структуре к преимущественно  сельскохозяйственным, напротив, спектр местных изданий значительно уже, а экспансия центральной прессы заметнее. Типологическая структура прессы развернута не полностью: большинство газет, за исключением немногих бесплатных рекламно-информационных и газет-"телегидов", работает в нише традиционных общественно-политических изданий, что неминуемо приводит к высокой конкуренции и в итоге к спаду тиражей.

   Типология региональной прессы. К типологии  региональных изданий сегодня вполне подходит трехрядная модель, применяемая  обычно к всероссийским изданиям:

   1.  печатные СМИ, адресуемые "всем" (в пределах своего ареала распространения) и повествующие "обо всем". К ним можно отнести традиционные общественно-политические газеты, переживающую бум информационно-рекламную увеличивающую тиражи "прессу массовой культуры".

   2.  СМИ, адресуемые определенному социальному слою и поэтому имеющие более узкую область информационного внимания: деловая, новая партийная, культурно-просветительная, пресса национально-этнической консолидации, пресса социальной защиты, молодежная, спортивная и т.д.

   3.  СМИ узкоспециализированные и по социальному адресу, и по области информационного внимания: аннотированные телепрограммы, женская, детская, аграрная пресса, а также пресса для садоводов и огородников, эротическая, пресса здоровья, любительских увлечений и т.д.

   В конце XX в. при общем количественном росте периодики происходило закрытие ряда традиционных местных изданий, сокращение их тиражей. Освободившееся информационное пространство немедленно заполнялось другими изданиями. Происходили и качественные изменения — типологический спектр региональных изданий усложнялся, совершенствовался, "подтачивался" под нужды конкретного региона. Однако типологическая структура региональной прессы в целом сложилась в первой половине 1990-х годов. К 1996 г. "процесс адресной и тематической дифференциации российской газетной прессы достиг своего апогея" и наметилась "встречная, интеграционная тенденция, находящая выражение, в частности, в "сращивании" газетных типов". Многие новые издания, находясь в стадии поиска собственного профиля, не раз меняли свои характеристики. Поэтому отнесение областных и местных газет к тому или иному типу достаточно условно: реальные издания могут иметь лишь основные черты "идеального" типа. Среди универсальных изданий, адресуемых "всем" и повествующих "обо всем", — традиционная общественно-политическая пресса. Ее главные функции — информационная, обзорная, аналитическая. Все остальные — рекламная, развлекательная и т.д. — присутствуют обычно в качестве второстепенных. Основной предмет освещения — местные события, аудитория — самая широкая и в рамках своего региона. Традиционно издания этого типа имели ежедневную периодичность (или 5 раз в неделю), но в последнее время появляется все больше еженедельников и даже ежемесячников. Изменение периодичности изданий повлекло за собой качественное изменение их содержания: усиление аналитичности, изменение новостной структуры, увеличение объемов материалов, рекламных и развлекательных блоков и т.д.

   Появилось немало новых общественно-политических газет. И все же этот газетный тип  ныне характеризуется режимом суженного  воспроизводства, поскольку (особенно с середины 1990-х годов), снижается  его доля среди новых российских газет. В 1995—1997 гг. она (общественно-политическая пресса) по этому показателю уступила лидерство энергичной информационно-рекламной  прессе.

   Традиционная  универсальная пресса оказалась  активно вовлечена в общие  кризисные процессы, происходящие на отечественном рынке информации, связанные прежде всего с неблагоприятными социально-экономическими факторами. К тому же ниша общественно-политических изданий уже давно плотно заполнена, пресса рекламная проходит этап становления. Кроме того, состояние читательского кошелька диктует жесткий выбор — в итоге самыми высокотиражными оказываются наиболее дешевые и бесплатные издания. Тиражи местных общественно-политических изданий повсеместно, за редкими исключениями, падают.

   Нельзя  сбрасывать со счетов и уже вполне заработавшие рыночные механизмы —  конкуренцию между изданиями, распространяемыми  на одной территории. Снижение тиражей традиционных местных и областных газет происходит и за счет вытеснения их с рынка: а) местными газетами, как новыми, универсального типа, так и рекламно-информационными (последние — за счет бесплатного распространения); б) региональными выпусками центральных изданий, которые имеют поддержку всей мощи общероссийского издания (финансы, издательский комплекс, творческий потенциал редакционного коллектива), одновременно дают читателям общероссийскую и местную информацию. Ряду центральных изданий (прежде всего "Комсомольской правде", "Аргументам и фактам", "Московскому Комсомольцу") все же удалось закрепиться в провинциальной аудитории во многом за счет публикаций специальных региональных приложений. Но одновременно им пришлось пожертвовать свои содержанием, трансформируясь в сторону от качественно газеты к массовой. Особенно это заметно на "Аргументах и фактах", которая за прошедшее десятилетие из газеты для интеллектуалов и социально активных граждан превращаясь в типично массовое издание, достаточно активно эксплуатирующее потребительские вкус читателя, бульварные темы.

   В рамках универсальной прессы можно  выделить два полюса: качественный, с преобладанием функций аналитических  и информационных, и массовый, с  усилением развлекательных функций, с акцентом на скандальность, сенсационность и т.д. Традиционные общественно-политические издания обычно реализуют модель качественно-массовую, а новые активно  разрабатывают модель массового, реже качественного (аналитического) издания.

   Пресса  массовой культуры (или информационно-развлекательная) — совершенно новая для регионального  информационного ландшафта модель издания. Наряду с развлекательными в них активно используются материалы скандально-сенсационного, справочного и консультационного характера. Стремление соответствовать "человеческим интересам" (по заповедям основателя "желтой" прессы У. Р. Херста, это прежде всего самосохранение, любовь и размножение, тщеславие) делает прессу массовой культуры многоликой, как сами эти интересы: пресса чудес, ужасов, скандалов, эротическая, астрологическая, юмористическая и т.д.

   Информационно-аналитические  издания - это естественно возникающий  противовес массовой прессе с "клубничным ароматом", расцветающей на региональном поле. Перспективность выдвижения на первый план аналитической функции  одновременно поняли региональные представители  прессы центральной и местной.

   "Качественная  газета — для уважаемых читателей"  В действительности удержаться  в этой нише региональному  изданию, не избалованному рекламой, совсем не просто. Их качество  не всегда соответствует маркировке  информационно-аналитического издания.  Информационно-рекламная пресса  — принципиально новый для  областного и областивого уровня информационно-коммуникативный феномен. Тиражи изданий этого типа, как правило, в несколько раз превышают тиражи традиционных общественно-политических газет. Высокие тиражи рекламных изданий в определенном смысле "душат" традиционные газеты, отнимая у них рекламодателей.

   Большинство рекламно-информационных изданий начинали свою жизнь как бесплатные. Такую тактику используют сегодня многие новые издания, стараясь попасть в фокус читательского внимания. Те, кто сумел заинтересовать рекламодателей и организовать распространение на довольно больших территориях, закрепились в этой нише. Другие, менее удачливые, просто закрылись, но на смену им тут же пришли новые. В некоторых областях сегодня выходит 5 и более бесплатных рекламных изданий, конкурирующих друг с другом. Довольно большая часть бесплатных рекламных газет пошла по пути включения в содержательную структуру большого блока информационных материалов и распространения своих изданий по подписке и в розницу. Просматривается тенденция выпуска бесплатных газет, близких по типу к универсальным изданиям.

   Бурный  рост продемонстрировала в начале 1990-х  годов и деловая пресса. К середине десятилетия информационная ниша заполнилась, и сейчас деловая пресса развивается  в режиме воспроизводства. Тиражи этих сравнительно новых газет, переживших бум читательского интереса, в  основном стабилизированы.

   Продолжает  развиваться и местная пресса "третьего типа", т.е. ориентированная  на более узкие читательские аудитории  и дающая информацию более ограниченного  спектра. Среди подобных изданий  можно выделить спортивные, дачные, медицинские, рассчитанные на определенные аудиторные группы — женские, детские; посвященные автоновостям. Формируется рынок семейной прессы, возникают газеты социальной защиты, появляются время от времени и издания с экзотическими маркировками: "газета для среднего класса" и др.

   Становление типологической картины региональной прессы происходит под перекрестным воздействием двух основных противоположных  тенденций: "дифференциации" (учета  тематических интересов узких аудиторных групп) и интеграции, "массовизации" (учета интересов всех жителей, попытки освоить дополнительные, прежде не свойственные изданию аудиторные группы).

   Группа  изданий по адресу распространения. Основным параметром, определяющим качественные и количественные характеристики местной  прессы, условия ее функционирования, является ареал ее распространения. В целом она развивается в  рамках структуры, сложившейся еще  в советский период в соответствии с существующим административно-территориальным  делением РФ.

   Областная и областивая пресса до 1990 г. почти вся была партийно-советской и имела определенный и стандартный набор изданий, соответствующий статусу региона: одна ежедневная общеполитическая газета, одна молодежная, в городах-миллионерах издавалась также вечерняя газета, а в некоторых городах выходили зональные литературно-художественные журналы. Активизация социально-экономических и общественно-политических процессов привела к коренному изменению типологической структуры прессы областного и областивого уровней. В ней в минувшее десятилетие наиболее интенсивно протекали процессы создания изданий новых типов: рекламно-информационных, деловых, программ телевидения, газет частных объявлений, развлекательных изданий и т.д.

   Районные  издания, идя вслед за читателем, имеют свое, весьма "патриархальное" содержание, свой умеренный стиль, свое лицо, спокойное, без гримас, присущих прессе крупных мегаполисов. Приоритетная тематика районных газет — Закон о пенсиях, потеря сбережений населения в результате краха местных банков, детские и другие пособия, проблемы выживания. Возможно, районные газеты не всегда устраивают своего читателя по качеству исполнения, но ни одна центральная газета с высот своего взгляда на мир спускаться к читателю не будет. Поэтому районкам обеспечена долгая жизнь. Еще одно их немаловажное достоинство — доступная цена. Но это же обстоятельство делает весьма проблематичным рост их качества.

   Проблема  районных изданий — прямая зависимость  от властных структур, которая сегодня  еще более сильна, чем от прежних  хозяев — райкомов. Фактически это  муниципальные предприятия. Ситуация усугубляется тем, что бюджет многих районов находится на нуле, местные  предприятия не функционируют: дотации  мизерны, рекламы мало. Но даже самоокупаемые  районные газеты не спешат расставаться с местными властями: вдруг изменится  экономическая ситуация и они  останутся без всякой поддержки.

   И все же районки выживают, в ряде мест функционируют независимые от администрации издания; некоторые газеты трансформируются в рекламно-информационные, что дает им возможность даже расширить ареал распространения. Рекламные газеты районного уровня — новое, но довольно перспективное направление, особенно если редакция опирается на прочную полиграфическую базу.

   Чрезвычайно важным для местных печатных СМИ  остается вопрос об их техническом  и ресурсном обеспечении. Развитие местных полиграфических баз  — самая серьезная проблема. В  большинстве регионов есть одно государственное  издательство — местный монополист, и это сдерживает развитие печатных СМИ, увеличивает их стоимость, влияет на качество региональных издании.

   В целом бюджет местных изданий  складывается из доходов от рекламной  деятельности, реализации тиража, внегазетной деятельности, госдотаций или средств учредителя. Соотношение этих составляющих зависит от многих факторов: экономического положения региона, наличия или отсутствия в нем успешных предпринимателей, готовых не поскупиться на рекламу, обеспеченности населения, зависимости редакции от местных властей и ее собственной деловой активности.

   Главной проблемой региональных печатных изданий  все последние годы остается проблема взаимодействия с местными властями, которые продолжают воспринимать прессу не как социального партнера, а  как информационный придаток к руководству  Города, области, области. Последние исследования, проведенные Независимым институтом коммуникативистики, выявили три разновидности взаимодействий между местной властью и прессой: квазисоветские, инновационные, и мутантные, т.е. квазисоветские по сути, но мимикрирующие под современные инновационные. К сожалению, отсутствие экономической свободы у большинства региональных СМИ и, в силу этого, зависимость от местных властей, не позволяют местной прессе преодолеть и другие недостатки развития: несоответствие реальной типологической структуры запросам региональной аудитории, диспропорции в контенте региональных газет, ослабление нравственного императива в региональной прессе.

   Необходимо  обратить внимание на то, какие социальные функции присущи региональным СМИ. Сразу условимся, что термин функция (от лат. functio ~ исполнение) мы будем понимать как разнообразные "обязанности" СМИ и характер их исполнения.

   В качестве важнейшей, или лучше сказать, первой среди равных, следует назвать  информационную функцию современных  СМИ. Каждый человек в отдельности  и общество в целом имеют суверенное право на получение интересующей их информации без каких-либо ограничений (за исключением сведений, касающихся частной жизни). Это всеобъемлющее  право определено Декларацией прав человека и записано в конституциях всех демократических государств. Причем важно подчеркнуть, что речь идет об объективной, достоверной, не интерпретированной в угоду тому или иному политическому  течению информации. Люди хотят знать  факты, и СМИ обязаны сообщать им именно факты, а не свое мнение об этих фактах.