Реклама на радио

  В последние десятилетия сложилось новое направление маркетинговой коммуникации - формирование фирменного стиля. Основными компонентами фирменного стиля являются: товарный знак, логотип, слоган, фирменные цвета и шрифты.

  Особое значение в рекламной коммуникации приобретает слоган. При удачном использовании он способствует созданию яркого рекламного образа и повышает воздействие рекламы на потенциального потребителя. Подсчитано, что слоган читают в 5 раз больше людей, чем сами рекламные тексты.¹ Поэтому в нем потребитель должен видеть все, его интересующее, а главное- выгоду этого рекламного предложения для себя лично.

  Понятие «слоган» (sluagh-ghairm) восходит к галльскому языку и означает «боевой клич». Впервые это понятие в современном значении было использовано в 1880 году.² Первоначальное значение слова - «боевой клич» - очень точно и весьма образно отражает сущность рекламной константы: пленить покупателя и отличиться от конкурентов. В нашей стране понятие «слогана» появилось только в 90-х годах XX столетия. Оно было заимствовано из англоязычной рекламной терминологии. Развитие слоганов в России возникает тогда, когда появляется большое количество частных фирм, и перед ними встает необходимость, и появляется возможность заявить о себе. Наиболее энергично рекламные девизы внедряются в прессу.

  Существует  несколько определений слогана.  Одно из них описывает слоган  как «краткое, простое и легкое  для произнесения выражения, которое  содержит главные элементы: товар,  название торговой марки, услугу  или место продажи». Другое определение утверждает: «Слоган суммирует преимущества продукта для создания краткого сообщения, которое легко бы запоминалось».³

  Близки по содержанию и некоторые другие дефиниции. Например, И.Морозова в книге «Слагая слоганы» определяет слоган, как рекламную фразу, которая в сжатом виде излагает основные рекламные предложения в рамках рекламной кампании.

  Слоган базируется на «ключевых словах» и группируется по следующим признакам: дружественность и обещание добра, экономия времени, качество, мода, стиль.

  При правильном составлении слогана нужно, помнить ряд требований и правил, о которых пойдет речь в данной курсовой работе.

Глава I. Понятие рекламного слогана

1. Рекламный слоган - девиз фирмы

  Слоган - это короткая, но емкая фраза, привлекающая внимание и являющая собой некий девиз фирмы или основную мысль, характеризующую ту или иную услугу.⁴

  Каждая компания стремится к тому, чтобы ее реклама была понятной потребителю и легко запоминалась. Только в этом случае есть возможность получить реальный доход и заставить рекламу работать в полную силу. Стремясь сделать свою рекламу более понятной и запоминающейся, компании-производители невольно наталкиваются на необходимость создания короткого, но довольно вместительного фирменного слогана, который был бы не только очень точным, но и с лучшей стороны подчеркивал товары данной фирмы и ее специфику.

  Слоган любой организации представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз. Он позволяет не только подчеркнуть основные преимущества товара, но и способствует быстрому запоминанию, а, следовательно, при последующем использовании выполняет не информирующую функцию, а выступает в роли напоминателя о товаре. Как и при подготовке самого проекта, в создании слогана существуют свои правила и особенности, соблюдение которых способствует лучшему его воздействию на потребителя.

  Так, основным требованием к слогану является его органичная вписываемость в общий фирменный стиль владельца. Только в этом случае девиз способен внести вклад не только в бюджет фирмы, но и поспособствовать формированию общего имиджа компании.                       В том случае, если девиз и образ самой компании резким образом расходятся, эффективность слогана приравнивается к нулю.

  Следующим правилом эффективности слогана является учет особенностей той аудитории и клиентуры, на которую он направлен. Если это девиз для молодежи XXI века, то напоминание о 60-х гг. ни в коей мере не поспособствует ни запоминанию, ни результативности данного слогана. В свою очередь, девиз «Юное поколение выбирает пепси» привлечет широкий круг молодых потребителей и поспособствует увеличению денежного эквивалента фирмы. Главное при соблюдении этого правила - это хорошее понимание слогана выбранной аудиторией.

  Кроме того что слоган должен быть кратким и хорошо запоминающимся, в нем непременно должна присутствовать какая-то изюминка, оригинальность, иначе предпочтение потребитель отдаст не ему, а более интригующему девизу. При этом, стремясь к соблюдению данного качества, не следует перегибать планку, ведь оригинальность воспринимается только в том случае, если она соответствует определенным пределам.

  Не последнюю роль при создании слогана играет и его эмоциональный окрас. Как известно, то, что не вызывает у человека никаких ассоциаций и эмоций, не привлечет его внимания, а значит, и не запомнится. Интенсивность эмоционального окраса слогана является половиной его успеха. Например, слоган компании Спрайт «Не дай себе засохнуть!» самым прямым образом воздействует на подсознание человека и вызывает у него соответствующие эмоции.

  Огромную роль в достижении эффективности слогана играет его направленность. Так, в качестве слогана может быть выбрана та черта, которая наиболее сильно привлечет потребителя к товару. Это, например, забота о клиенте, подчеркивание исключительных качеств самой фирмы, ударение на достигнутую мощь и авторитет или же учет выгоды потребителя от приобретения такого товара.⁵

  Подводя итог, отметим, что рекламный слоган как центральный компонент рекламной коммуникации и основа продвижения продукта занимает особое место в коммуникативной политике организации. Так, он призван решать наиболее сложную задачу: формировать и стимулировать спрос. Цель рекламной коммуникации осуществляемой посредством слогана — перевести качества предоставляемых компанией товаров и услуг на язык нужд и запросов клиента, выделить уникальность предложения и заинтересовать целевую аудиторию.

2. Классификация рекламных слоганов

  Слоганы  выделяются по структуре⁶:

1. Связанные — включают названия продукта. Такой слоган не отделим от названия. «Ваша киска купила бы «Вискас?»;
2. Привязанные — соотносятся с названием ритмически и фонетически. То есть данный слоган можно использовать без названия товара, но тогда он не будет понятен. «Жилетт. Лучше для мужчины нет»;
3. Свободные — они самодостаточны и независимы. «Бери от жизни всё», «Аромат, который сближает». Но стоит заметить, что свободные слоганы далеко не всегда ассоциируются с названием товара, поэтому как правило, используют первые два типа слоганов.

  Классифицировать слоганы можно по нескольким основаниям.

  Во-первых, в зависимости от того, что рекламируется, их можно разделить на фирменные и товарные. Первые выражают миссию компании и часто становятся постоянными спутниками логотипа. Таков, например, слоган «С нами удобно» компании «Вымпелком», продвигающий идею сотового телефона как привычного и создающего комфорт средства коммуникации. Товарные слоганы применяют в рекламе продукта компании (их еще называют selling-line - «продающая строка»). У того же «Вымпелкома» «продающие строки» можно увидеть на объявлениях о новом тарифном плане или очередном понижении цен.⁷

  Во-вторых, по длительности использования слоганы делятся на стратегические и тактические. Первые рассчитаны на долгий срок или даже на все время, пока существует бренд. Применение вторых связано с корректировкой позиционирования, сезонными изменениями (распродажи, новые коллекции) и т.п. Тактический слоган не обязательно «отменяет» стратегический. Так, товарному слогану - «долгожителю» «Чистота - чисто «Тайд», уже более семи лет. Одна из рекламных кампаний «Тайда», где упор делался на отбеливающие качества порошка, проходила под тактическим слоганом «Вы еще кипятите? Тогда мы идем к вам!». В настоящее время кампания немного изменила этот слоган и теперь можно услышать такой слоган «Если вы еще ругаете детей за грязное белье - тогда мы идем к Вам!».

   По мнению маркетологов, если стратегический слоган не меняется порядка десяти лет, он работает даже без названия бренда и логотипа. В России с ее короткой рекламной историей пока не существует слоганов вроде «Enjoy Coca-Cola» или «Welcome to where the flavour is» («Добро пожаловать туда, где вкус») у Marlboro. Зато слоганы, уже «снятые» с рекламного производства, нередко продолжают жить в повседневной речи - например, «Сладкая парочка», «Райское наслаждение» или «Сколько вешать в граммах?». В таких случаях сами потребители невольно «продолжают» кампанию, становясь своеобразными рекламными носителями.

  С другой стороны, долгая жизнь слогана иногда мешает бренду - со временем цели компании и сам потребитель могут существенно измениться. Скажем, в роликах компании «Мобильные телесистемы» всплывает старый слоган «Мир твоей свободы», где сотовая связь подается как новинка, раскрепощающая человека. Теперь, когда сотовый телефон стал обыденным средством связи, такой слоган уже не «цепляет».⁸

  В-третьих, можно выделить слоганы с рациональным и эмоциональным акцентом, последние сегодня более эффективны с точки зрения восприятия и вовлечения («Самая душевная техника для дома»).

  В-четвертых, упор можно сделать на личных качествах товара, а можно сравнить с конкурентами и показать отличия. Примерами первого типа являются «Пикадор» - спелый кетчуп», «Косметика для профессионалов» («Макс Фактор»), второго - «Отчистит то, то другим не под силу» (чистящее средство «Комет»).

  Рекламные  слоганы также можно разделить  по принципам создания и (или) действия.⁹

• Слоганы – игра слов (двойной смысл). «Trasta. Заведи себе пару» - Обувь Trasta; «Есть, что вспомнить»- Водка «Синий утёс».
• Слоганы – уникальное торговое предложение. «Nemiroff. Все дело в перце» - Горилка Nemiroff.
• Слоганы – сочетание – несочетаемого. «Пейте овощи» - Соки Балтимор.
• Слоганы – провокация. « БМВ – ТРЕТЬЯ. МИРОВАЯ BMW».
• Слоганы – мимикрия- обыгрывание или использование устойчивых словосочетаний и поговорок. «КАМАЗ. Танки грязи не боятся!»- Грузовики КАМАЗ.
• Слоганы - с интеграцией имени компании. «Всегда Coca-Cola» , «Gillette. Лучше для Мужчины Нет».
• Слоганы – отстройка от конкурентов. «Nec Versa. Все остальное - XX век»- Ноутбуки Nec Versa.
• Слоганы – выделение из массы. «Lexus RX300. Прикосновение к роскоши»; «Спутниковое телевидение НТВ. Больше чем телевидение».
• Слоганы – отражение деятельности. «Яndex .Найдётся всё».
• Слоганы – апелляция к цене. «Банана-мама. Территория детских цен» - Banana-mama- гипермаркеты детских товаров.
• Слоганы – противопоставление. «Принцесса. Как у мамы, только лучше!»- Детская косметика Принцесса.
• Слоганы – решение (показывающие результат). «Coldrex. Горячий ответ простуде и гриппу».
• Слоганы – игра на чувствах. «Toyota. Управляй мечтой».
• Слоганы – аппеляция к авторитетам - перенесение положительного имиджа чего или кого-либо на рекламируемый товар / услугу путем сравнения или внедрения в слоган.  «Golden Lady. Лучшая подруга».
• Слоганы – напоминание. «Жизнь хороша, когда пьешь не спеша» - Газированный напиток Mirinda.
• Слоганы - личное обращение. «Мегафон. Будущее зависит от тебя».
• Слоганы – от 1 лица - личное обращение от лица компании, продукта или потребителя рекламируемого товара / услуги. «Целую. Мега» - ТЦ Мега.
• Слоганы – лозунг (заявление или призыв). «Не врать и не бояться!» - ЛДПР; «Lipton. Знак хорошего вкуса» - чай Lipton.

  Один и тот же слоган воспроизводится в любой рекламе фирмы. Слоган, как и логотип, служит в течение некоторого времени и становится своеобразным «опознавательным знаком» фирмы. Также слоган может отражать уникальность объекта рекламы и специфику предложения рекламодателя, передавая, таким образом, ключевое сообщение рекламодателя и способствуя передачи его концепции позиционирования.

1.3 Функции слогана

  Слоган имеет назначение заставить покупателя приобрести рекламный товар или сформировать нужные для заказчика рекламы убеждения. Слоган, должен обладать такими качествами, как суггестивность (внушение, намек), экспрессивность, лаконичность, легкая запоминаемость.

 В  рекламном дискурсе, вне зависимости  от вида рекламы, слоган выполняет  следующие функции:¹⁰

1. Побудительная функция- главная функция рекламы и слогана в частности состоит в том, чтобы различными языковыми и неязыковыми средствами заставить клиента рекламы действовать в нужном для заказчика направлении («Взгляни, попробуй, купи» - слоган рекламы автомобиля «Chevrolet»).
2. Магическая функция, которая раскрывается в суггестивности рекламного слогана, т.е. способности воздействия на сознание адресата сообщения при помощи вербальных средств. Например, в слогане рекламы автомобиля Хендай «Выбери свой путь» обращается внимание на местоимение «свой», т.о. данный слоган апеллирует к желанию обладать.
3. Агональная функция, которая состоит в выделении выгодных свойств предмета рекламы по сравнению с другими сходными  («Самый провонсальный провансаль» - слоган рекламы майонеза «Провансаль»).
4. Поучительная функция. Слоган не просто рекламирует продукт, делая это лаконично, но ярко выстраивает в сознании адресата рекламы свой специфический стиль поведения, образ жизни. Например, слоган рекламы газеты бесплатных объявлений «Выбирай, а не ищи!» прямо указывает как нужно поступить правильно, при этом ненавязчиво указывает на качество рекламной газеты: объявлений настолько много, что не требуется приобретения других газет.
5. Декоративная (орнаментальная) функция рекламного слогана состоит в выборе стилистически окрашенной лексики, которая способствует созданию настроения, благоприятного для описания рекламного товара (н-р, это можно увидеть в слогане рекламы немецкого шоколада «QUADRATISCH. PRAKTISCH.GUT»).

  В условиях жесткой конкуренции слоган компании является хорошей возможностью для привлечения внимания потенциального покупателя, стимулирования покупки товара или услуги, поскольку передает в яркой, образной форме основную идею рекламной кампании, придает цельность серии рекламных мероприятий. Слоган является важной составляющей фирменного стиля, рекламной и PR-политики.

  По мнению исследователей, слоган — это «ударный инструмент рекламы». Он должен нести в себе рекламную идею, говорить о предмете рекламы что-то важное. И к тому же выражать не просто рекламную идею одного из объявлений фирмы, а ключевую идею целой рекламной кампании и вообще всей маркетинговой политики фирмы. ¹¹

Глава II. Анализ и оценка рекламных слоганов

2.1 Теоретические и  практические принципы  написания  слогана

  Только изучив целевую аудиторию и суть рекламной компании, можно создать действительно «работающий» рекламный слоган. Опыт показывает, что распространенной ошибкой в проектировании рекламных слоганов оказывается слабое знание модели восприятия целевой аудитории. И часто собственные представления, стереотипы создателей рекламы подменяют параметры в модели восприятия потребителей. Что приводит к резкому снижению результата.¹²

  Продвигая новый товар, о котором почти никто ничего не знает, нам нужен максимально информативный рекламный слоган. Потенциальный клиент, услышавший рекламный слоган, сразу должен понимать, что это за товар или услуга. В идеале, он должен догадаться и как его использовать, и где его купить, и сколько он может стоить. Понятно, что «качественная мебель для элиты» будет стоить дороже, чем «мебель, которая узнает своего хозяина», и купить ее (элитную) можно только где-то в одном элитном же салоне. Когда надо поддержать спрос, потому что, например, упали объемы продаж, надо применять увещевательную стратегию, лучше сравнить «новый фэйри» с «обычным чистящим порошком» - противопоставление дает сильный эффект. 

  Для создания рекламного слогана применяют изучение и анализ информации, т. е определяют и отвечают на вопросы в ходе работы:¹³

• что именно продвигается (имиджевая реклама или конкретный продукт, услуга, свойства продукции, конкурентные отличия);
• какова задача продвижения (обеспечить узнаваемость, увеличить приток посетителей, повысить продажи и т.д.);
• общую характеристику и особенности целевой аудитории;
• выбор системы медиа-средств для продвижения товара, услуги (радио, теле, печатные средства для охвата);
• место рекламного слогана в визуальной концепции кампании (будет ли рекламный слоган выступать как самостоятельный эмоциональный усилитель или будет работать в системе с макетом, роликом, другим видом коммуникации);
• определение ключевых слов рекламного слогана;
• содержательную часть рекламного слогана (вытекает из ресурсов, конкурентных отличий, свойств, назначения объекта продвижения);
• какой результирующий мотив в модели восприятия должен вызвать данный рекламный слоган;
• подбор размера рекламного слогана - количеством слов, символов, ударений и слогов (зависит от того в каких средствах дается реклама: наружная, сувенирная и др.);
• выбор нужной формы рекламного слогана;
• нужны ли в рекламном слогане психологические приемы?;
• будет ли акцент на художественные приемы? (Ритм, афористичность, рифма, аллитерация и др.);
• будет ли содержать ли дополнительные уровни смысла?;
• адаптация рекламного слогана к рекламной кампании и многое другое.

  В зависимости от вида рекламы меняются ценности, к которым апеллирует рекламный текст в слогане как самом суггестивном жанре. Так, основными ценностями коммерческой рекламы являются: роскошь, комфорт, удовольствие, уверенность, надежность. В слоганах политической рекламы ценности сводятся к формированию образа идеального политического деятеля, для которого характерны такие качества, как ум, сила, справедливость, честность. Слоганы социальной рекламы актуализируют те понятия, которые должны присутствовать в обществе для его успешного существования. Это такие понятия, как забота об окружающей среде, здоровый образ жизни, любовь к родине.¹⁴

  В.Л.  Музыкант в книге «Теория и  практика современной рекламы» к теоретическим принципам написания слогана относят ряд требований, которые должны применяться при создании слогана:

1. Концентрация сути коммерческого предложения;
2. Относительная краткость при большой эмоциональной насыщенности;
3. Простой и легкий язык, способствующий лучшему восприятию и запоминанию.

  Многие  исследователи выделяют еще одну  характеристику - слоган должен легко  переводиться на иностранные  языки.

  К практическим  принципам написания рекламного слогана относят:¹⁵

1. Точность - слоган должен четко соответствовать поставленной задаче. Целевая аудитория текста не отдельный человек, не определенный клиент, а большое количество зрителей, поэтому нужно писать на их языке. Для этого необходимо качественно исследовать целевую аудиторию.

2. Лаконичность - необходимо сосредоточиться на главной идее и преподнести ее в нескольких словах. Это, по мнению специалистов, сделать гораздо сложнее и занимает гораздо больше времени в работе, чем планируется.

3.  Простота - не нужно надеяться  на ум и сообразительность читателя, как правило, клиент не желает понимать то, что непонятно ему с первого раза. Нужно потратить силы, чтобы заставить читателя заметить, прочитать и понять даже самый простой рекламный текст. Данный пункт не относится к имиджевой рекламе, в ней на первом месте, стоит не простота, а лаконичность.

4. Оригинальность (ассоциативность). Ассоциативность - необходимая способность каждого копирайтера - чем быстрее двигается ваша мысль от образа к образу, тем скорее вы получите нужную идею. Иногда необычное сочетание слов или явные ошибки в рекламном слогане привлекает лучше всякой иллюстрации. Но нужно помнить, что в большинстве ошибки в правописании и грамматике раздражают читателей.

5. Рифма. Очень важна и форма рекламного слогана. Доказано, что срифмованные рекламные слоганы лучше запоминаются. («Есть идея, есть Икея»).

6. Запоминаемость. Если в работе учитывать все вышеперечисленные принципы написания слогана, то запоминаемость гарантируется.

  Подводя  итог, нужно отметить, что удачные слоганы многократно увеличивают прибыли крупнейших компаний, а для небольших фирм удачно разработанный девиз фирмы/услуги/товара может стать подспорьем для дальнейшего роста и развития, привлечь большое количество потребителей. Поэтому при разработке рекламного обращения, нужно максимально задействовать все элементы рекламного обращения, в том числе и слоган, ведь слоган, - это ударная сила для продвижения товара или услуги.

2.2. Разбор рекламных  слоганов на примере  туристических фирм

  Бурный рост рынка туристических услуг в России заметно усиливает борьбу туристических фирм за потребителя. Туристические агентства и туроператоры неизбежно сталкиваются с рядом общих проблем, возникающих при продвижении торгового знака. При создании рекламного слогана туристической организации, в первую очередь, нужно ответить на несколько вопросов, в частности: как обратить внимание новых клиентов именно на себя; что более всего интересует потенциального потребителя туристических услуг и  какие образы и слоганы лучше использовать туристическим компаниям.¹⁶ В этом мы разберемся на конкретных примерах туристических фирм Санкт-Петербурга.

1. Туристическая фирма «АВИС». Слоган компании - «АВИС - Ваш надежный туроператор!». ¹⁷  Слоган, согласно информации с сайта фирмы, был создан в 2002 году и по настоящее время имеет такой девиз.

  Разбирая  данный слоган, можно сказать,  что он:

• отражает предмет рекламы;
• простой и лаконичный в написании и произношении. В девизе присутствует название компании, которое написано заглавными буквами, соответственно может привлечь внимание и улучшить запоминаемость названия фирмы;
• неоригинальный и неинтересный сам текст слогана: многие компании могут заявить, что они надежные и самые лучшие, тем самым слоган может затеряться среди других похожих девизов.

2. Туристическая компания «Турсфера» — уполномоченное тур агентство 
   крупнейшего туроператора Mostravel в СПб. Слоган фирмы - «ОТДЫХ ДЛЯ ВСЕХ», 2010 г.¹⁸

  Рекламный  слоган, на наш взгляд, удачен во всех отношениях:

• точно отражает предмет рекламы;
• в нем присутствует простота и лаконичность, что улучшает запоминаемость;
• весь слоган написан заглавными буквами, что выделяет его среди других; сам текст настраивает человека на то, что есть туры, которые каждому клиенту по карману.

3. Туристическая фирма «Натали Турс». Слоган: «Хорошо упакованный отдых», 2009 год:¹⁹

• данный девиз компании также четко отражает суть рекламированного продукта;
• слоган оригинален, сразу дается понять, что вся работа с клиентом, начиная от подборки тура и до оформления документов, будет выполнена профессионально.

4. Турфирма «НЕВА». Слоган: «Путешествия по Вашему вкусу» 2007 год».²⁰

  Рекламный слоган, на наш взгляд, неудачен самой формулировкой. При прочтение режет слух словосочетание «по Вашему вкусу», было бы правильнее сказать «Путешествия на Ваш вкус». Соответственно уровень запоминаемости данного девиза низок.

5. Турфирма «ТРЭВЭЛ ПОЙНТ». Слоган: «Трэвел Пойнт (Travel Point) – поменяйте свою точку отсчета!», 2009год²¹.

• формулировка слогана не совсем понятна с первого раза, она больше отражает название компании, чем предмет рекламы. Не ясно сразу, что имеется в виду под точкой отчета и как это связано с путешествием;
• девиз достаточно длинный, что уменьшает его запоминаемость.

  Таким  образом, мы проанализировали  пять слоганов туристических  фирм Санкт-Петербурга, и выявили  положительные и отрицательные  стороны каждого из них.  
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение

  В данной курсовой работе было раскрыто само понятие рекламного слогана, также были изучены классификации и функции слоганов в рекламном обращении, особенности использования рекламного слогана в туристических компаниях. В работе так же отмечены теоретические и практические принципы написания рекламного слогана. Все сведения максимально показывались на примерах.

  В жестких условиях современной конкуренции в бизнесе, успешна та компания, которая предлагает потребителям больше выгод. В создании бренда компаний основополагающее место имеют слоганы, которые представляют сжатые рекламные посылы. Слоган создается не только для передачи рекламной идеи, но и для того, чтобы образ бренда или компаний закрепился в головах потребителей. Слоган, или главное имя продукта, приковывает внимание и очаровывает потребителя.

  Люди видят товар, но очень часто, ни его логотип, ни название не несут полного объема информации. Именно слоган способен передать идею торговой марки, одновременно с этим, надежно закрепляясь в памяти.

  Таким  образом, подведем итог всей  курсовой работы и выделим  условия для успешного создания и  применения рекламного слогана: 

• кропотливый труд, изучение смысловых, рекламных возможностей, заложенных в слогане;
• четкое определение задач, возлагаемых на слоган;
• определение каналов распространения рекламных обращений, в которых можно его использовать;
• определение возможного отношения различных групп населения (потребителей) к слогану.

  Точный девиз повторяется во всех объявлениях независимо от избранных вами СМИ. При этом, естественно, учитываются специальные особенности, скажем, TV или радиовещания.

  Придумать слоган для компаний, в частности туристических – задача не из легких. Он должен быть не только понятен потребителям, но и быть им близок, то есть апеллировать к их ценностям. Только с учетом этих нюансов слоган будет заметным для потребителей среди сотен других товаров или услуг.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  используемой литературы:

1. Белоусова Н. П. Основные характеристики слогана как субжанра современного российского рекламного дискурса. – Самара: Автореферат, 2006. – 16 с.
2. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.  – М.: РусПартиерЛтд, 2002. – 252 с.
3. Дурович  А. П. Реклама в туризме. – М.: Новое издание, 2003. – 254 с.
4. Кириллов А. Т., Маслова  Е.  В. Реклама в туризме. – СПб: Санкт-Петербург, 1998. – 142 с.
5. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. – М.: Едиториал УРСС, 2003. – 280с.
6. Морозова Н. С., Морозов М. А. Реклама в СКСиТ. – М.: Академия, 2007. – 288с.
7. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. М.: Евразийский регион, 1998. – 400с. – ил.
8. Пирогова  Ю. К. Слоган в корпоративной рекламе. М.: Инфо, 2004. – 125с. 

Интернет-источники:

1. URL:http://www.avis-tour.ru (20.11.10)
2. URL:http://www.toursfera.ru (20.11.10)
3. URL:http://www.natalie-tours.ru (20.11.10)
4. URL:http://www.russbrand.ru/2008/07/10/neva (20.11.10)
5. URL:http://www.travel-point.ru (20.11.10)