Реклама на радио — виды и способы создания с использованием информационных технологий
МИНОБРНАУКИ
РОССИИ
Федеральное государственное
бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального
образования
«Ижевский государственный
технический университет имени М.Т. Калашникова»
(ФГБОУ ВПО «ИжГТУ
имени М.Т. Калашникова»)
Факультет «Реклама и дизайн»
Кафедра «Инженерная графика и технология рекламы»
Курсовая работа
По дисциплине: «Информационные технологии в рекламе».
На тему: «Реклама на радио — виды и способы создания с использованием информационных технологий».
Выполнил:
Бегенеева В.А.
Проверил:
Ахмедзянов Э.Р.
Ижевск ,2013
Оглавление.
Введение
1. Информационные
технологии в рекламной
1.1 Общие сведения об информационных
технологиях
и применение их в создании рекламы на радио
1.2 Аудиоредактор Sony Sound
Forge
1.3 Аудиоредактор
GoldWave
1.4 Аудиоредактор
Cakewalk Sonar
1.5 Аудиоредактор Steinberg
WaveLab
1.6 Аудиоредактор Adobe Audition
2. Основные
составляющие информационных
2.1 Основнае состовляющие
радиоролика
2.2 Слово
2.3 Музыка
2.4 Радиошумы
3. Виды и
способы подачи рекламного
3.1 Виды рекламы на радио
3.2 Способы подачи рекламного
обьявления
4. Создание рекламного радиоролика
4.1 Разработка сценария
4.2. Работа в прграмме Adobe Audition
Заключение
Список использованных
источников
Введение
Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
В данной работе раскрывается тема непосредственно радиорекламы, и использовании информационных технологий для создания радиоролика.
Реклама на радио - это один из недорогостоящих способов заявить о себе компании-производителю или продвинуть свой товар. Она дает возможность охватить довольно большую аудиторию. Расходы на этот вид рекламы гораздо ниже, чем на размещение рекламы на ТВ. К тому же, некоторые компании имеют возможность только в радиоэфире рекламировать свою продукцию.
Развитие информационных технологий открыло новые возможности в создании рекламы и ее продвижении. Использование информационных технологий позволяет заметно облегчить процесс разработки аудиороликов и сократить время их производства. Это делает тему курсовой работы актуальной.
Целью курсовой работы является изучение теоретических знаний в области информационных технологий , а также формирование практических навыков при работе с цифровым аудиоредактором Adobe Audition
Задачи курсовой работы:
-изучить основные аспекты и направления применения современных информационных технологий в рекламной деятельности,
-получить теоретические знания и практические навыки по работе с аудиоредакторами
-ознакомиться с радиорекламой , видами и способами ее подачи
-определить, что
является основными
1. Информационные технологии в рекламной деятельности.
1.1 Общие сведения об информационных технологиях и применение информационных технологий в создании рекламы на радио.
Информационные технологии – это совокупность методов, программно-технических средств, а также приемов работы, с помощью которых выполняются получение, обработка, хранение и передача информации об определенных сферах человеческой деятельности.
Целью информационной технологии является производство информации для ее анализа человеком и принятия на ее основе решения по выполнению какого-либо действия.
Современные (новые) информационные технологии основаны на применении вычислительной техники и сетевых технологий, высоком уровне пользовательского интерфейса, активном участии пользователей в информационном процессе, широком использовании пакетов прикладного программного обеспечения в различных предметных областях.
Можно выделить следующие направления информационных технологий:
1) HTML-редакторы: Macromedia Web (дизайн и программирование)
2) Текстовые редакторы: Microsoft Word (текст)
3) Табличные процессоры: Excel (обработка числовых данных, статистические и экономические решения)
4) Системы управления базами данных: Acces (учет ценности, сбор и обработка данных)
5) Статистические системы: SPSS, Statistika (статистическая обработка информации)
6) Векторные графические редакторы: Adobe Illustrator, Corel Draw (создание графики)
7) Растровая графика: Photoshop
- 3D моделирование: 3D Max
9) Flash анимация: Adobe After Effects (создание анимации и видео)
10)Создание мультимедиа презентаций: Microsoft Power Point, Macromedia Director
- Аудторедакторы: Adobe Audition, GoldWave ,Nero WaveEditor
Для создания
качественного радиоролика
Основные возможности таких программ это, как минимум, обеспечение возможности записи (оцифровки) аудио и сохранение на диск. Развитые представители такого рода программ позволяют намного больше: запись, многоканальное сведение аудио на нескольких виртуальных дорожках, обработка специальными эффектами (как встроенными, так и подключаемыми извне – об этом позже), очистка от шумов, имеют развитую навигацию и инструментарий в виде спектроскопа и прочих виртуальных приборов, управление/управляемость внешними устройствами, преобразование аудио из формата в формат, генерация сигналов, запись на компакт диски и многое другое.
В настоящее время
применяются различные
Существует класс относительно
простых и недорогих
Более сложные програмные прдукты, такие как : Adobe Audition, Cakewalk Sonar, Steinberg WaveLab обеспечивают работу с нескольким дорожками одновременно, что позволяет удобно сводить несколько звуковых файлов в единое целое.
1.2 Аудиоредактор Sony Sound Forge
Sound Forge позволяет создавать
и редактировать звуковые
Sound Forge Pro поддерживает
различные форматы видео,
Рис. 1 Интерфейс программы Sony Sound Forge
1.3 Аудиоредактор GoldWave
GoldWave - довольно мощный редактор
аудио. По своей функциональности может
поспорить с такими общеизвестными программами,
как Adobe Audition, Sound Forge и т.п.
.
Он обладает всеми основными
возможностями для обработки и редактирования
звука. Поддерживает большое количество
форматов аудиофайлов: WAV, MP3, AU, OGG, VOC, SND,
RAW, AIF, AFC, IFF, MAT, VOX, SMP, SDS и т.д. Позволяет
осуществить запись звука с внешних устрoйств
через линейный вход аудио-карты или через
микофон, применить всевозможные аудио-эфекты.
Реализована поддержка DirectX-плагинов и
возможность создания цепочки из эффект-процессоров.
GoldWave обладает уникальным модулем
под названием Expression Evaluator, в котором с
помощью стандартных математических функций
всего за пару минут, можно сгенерировать
любой сигнал, мелодию, запрограммироватьэффект-
Рис. 2 Интерфейс программы GoldWave
1.4 Аудиоредактор Cakewalk Sonar
Cakewalk Sonar предназначенна для записи, редактирования, сведения музыки и видео. Обладает гибкими возможностями для изменения и коррекции аудиоматериала. Основные возможности программы: многоканальная запись и неразрушающее редактирование миди-сообщений, поддержка многоядерных процессоров,обработка звука с двойной (64 бит) точностью автоматизация практически всех параметров с помощью огибающих и миди сообщений, неограниченное количество треков, подключение внешних устройств: микшеры, MIDI-контроллеры и т. д., гибкий роутинг сигнала, технология фирмы Roland — V-vocal для независимого редактирования параметров вокала pitch, formant, time, качественные стерео и сураунд эффекты от фирм Sonitus, Voxengo, Kjaerhus Audio, поддержка форматов инструментов: DX/DXi, ReWire,
редактируемое меню выбора инструментов и эффектов, технология ACT,
технология AudioSnap, язык скриптов CAL (Cakewalk Application Language),удобный freeze треков,использование drag & drop для быстрой смены роутинга сигнала между эффектами и для копирования эффектов , сохранение настроек трека вместе с эффектами и инструментами в виде пресета— Track Template
Рис. 2 Интерфейс программы Cakewalk Sonar
1.5 Аудиоредактор Steinberg WaveLab
Steinberg WaveLab - программа для записи и редактирования аудио профессионального уровня. Wavelab 6 это универсальное решение для профессионального мастеринга, с возможностью мультиканального редактирования в высоком разрешении, восстановления аудио записей, дизайна и записи семплов, работы с радио бродкастами и финальной подготовки СD/DVD - продукции. За время своего существования Wavelab успел утвердиться, как стандарт де-факто беспрецедентного качества, в среде цифровой обработки звука у профессионалов и энтузиастов.
Точные инструменты, передовые
алгоритмы, прекрасный производственный
процесс - WaveLab является полным набором для профессионального
мастеринга, редактирования и реставрации
записей, которые доступны на Mac и PC.
WaveLab делает удобным быстрое редактирование
аудио и профессиональный мастеринг с
высокой точностью. Высококачественные
эквалайзеры, эффекты, эмуляция динамиков
и возможность встраивать дополнительные
процессоры эффектов включены в программу.
Рис. 2 Интерфейс программы Steinberg WaveLab
1.6 Аудиоредактор Adobe Audition
Adobe Audition (в прошлом Cool Edit Pro) является мощным инструментом для редактирования аудиофайлов, сочетающим в себе два редактора в одной программе: редактора одиночных аудио файлов (вида редактора), и редактора треков аудиофайлов, или многодорожечного редактора (или (вида) мультитрек). Вид Мультитрек и вид Редактор (Edit) – основные виды программы. Звуковой редактор Adobe Audition поддерживает множество аудио форматов для возможности, как импорта аудио, так и для экспорта аудио в различные форматы. Для увеличения количества форматов существуют специальные (неофициальные) фильтры – подключаемые модули, благодаря которым становится возможным импорт и экспорт звуковых файлов в различные популярные аудио форматы.На данный момент Adobe Audition входит в тройку самых мощных редакторов аудио. В неё так же входят Wavelab от Steinberg и Sound Forge от Sony.
Рис. 2 Интерфейс программы Adobe Audition
2. Основные
составляющие информационных
2.1 Основнае состовляющие радиоролика
На сегодняшний день основными составляющими информационных технологий на радио, с точки зрения выразительных средств, являются: звучащее слово, музыка и шумы.
Каждое из представленных средств имеет свою смысловую нагрузку, построенную на восприятии той или иной информации аудиторией. Особенно это заметно по радиорепортажу или по радиорекламе, где слово, не сопровождаемое ни шумовыми эффектами (в первом случае), ни музыкой (во втором), доносит слишком скупую информацию, которую воспринимать трудно. Монотонность речи, неудачный слоган, состоящий из набора несвязных слов, порой заставляет слушателя сразу же переключиться на другую частоту или вовсе выключить радио. Но стоит добавить к словам звуковые эффекты (шум улицы, звонящий телефон, вой сирены, рев моторов, скрип двери, плач женщины, смех ребенка, стук сердца, пение птиц, шум дождя, удар колокола, аплодисменты и т. д.) или сделать соответствующее музыкальное сопровождение, основанное на возникшей ситуации (используя тревожные, спокойные, грустные, веселые, зажигающие мелодии), эффект восприятия будет совсем иной, хотя сам текст может остаться прежним.
Это объясняется тем, что с сочетанием слова, музыки, шумов повышается информативная насыщенность самого радиоматериала и он становится отличным программным продуктом, который влияет на подсознание слушателя и помогает ему с помощью создаваемых «звуковых образов» «визуально» присутствовать на месте события или представить тот или иной рекламируемый товар.
2.2 Слово
При всем разнообразии выразительных
средств в современном
Мелодика радиоречи отражается в каждом слове, в каждом звуке. Речь уже сама по себе обладает богатыми выразительными свойствами - риторическими приемами, метафорами, сравнениями и т. д., которые демонстрируют богатство языка, его возможности воздействия на аудиторию. Поэтому ее значение для радио неоценимо. С помощью профессионально подобранных слов здесь создаются неповторимые штрихи к образу, к портрету героев, к событию. При этом немаловажную роль играют и все присущие устной речи качества – тональность, звучность, интонации1. Они помогают делать ту или иную информацию более осмысленной, понятной для восприятия.
Исследователи современного радиовещания выделяют две разновидности радиоречи: письменную (предварительно написанный текст) и разговорную (импровизированную).
Написанный текст на протяжении многих лет был основой радиовещания. Он позволял радиожурналисту изложить подготовленную информацию без сбивок, которые присущи «живой» речи. Однако здесь были свои трудности: письменный текст не всегда соответствовал для произношения его вслух, терялись определенные речевые обороты. Написать и прочитать радиотекст было уделом настоящих профессионалов. Поэтому на радио над текстом работали целые отделы, а зачитывал его только один человек (диктор, актер или опытный журналист). Кроме того, монотонный, официальный стиль, характерный при чтении такого текста, зачастую не воспринимался должно слушателями.
В настоящее время письменный текст на радио используется намного меньше, хотя на государственных и информационных радиостанциях он по-прежнему занимает лидирующие позиции. На коммерческих радиостанциях, особенно работающих в музыкально-информационном формате, где в сетке вещания преобладает музыка, а не программы, к нему отношение совсем иное – его стараются использовать очень редко. Написанный текст чаще всего нужен только при подготовке информационных выпусков (но некоторые профессионалы работают, имея только написанные лиды), или в качестве рабочего сценария при работе над радиопередачами, например в программах, где присутствует справочная, рекламная или историческая информация. Но продолжительность этих программ невелика (2–4 минуты), поэтому процент использования письменного текста в этом случае очень низок.
В связи с такой
непродуктивностью и
В импровизированной радиоречи заложены и основные качества становления личности радиожурналиста, особенно работающего в качестве ведущего эфира (ди-джея, ведущего программы). Ведь многих радиоведущих слушатели знают по голосам, по манере их ведения. Многое здесь зависит от индивидуальных особенностей голоса, интонационных оттенков речи, тональности, ритма, громкости голоса и т. д. В то же время радиожурналист может не быть профессиональным оратором, современные компьютерные технологии позволяют сгладить погрешности голосового дефекта как в записи, так и в прямом эфире.
2.3 Музыка
Музыка – второй по значимости элемент выразительных средств, имеющих ведущее значение на радио. Специалисты по радиожурналистике выделяют два вида музыки: музыка как самостоятельный вид и музыка как «рабочий материал» для сопровождения текста. В первом случае речь идет о музыкальных (песенных) композициях, имеющих независимую основу, которыми наполнен современный радиоэфир. Часто они выступают как формообразующий фактор при составлении программного плей-листа, особенно на коммерческих радиостанциях, работающих в музыкально-информационном и музыкальном форматах. Многое здесь зависит и от музыкальных стилей, направлений, которые не идут в разрез с целевыми концепциями самих радиостанций. В частности, на радио «Шансон» предпочтение отдается авторским, бардовским песням, на «Европе Плюс» – современной европейской музыке от рока до поп-музыки, на «Русском радио» – отечественным исполнителям, на «Ретро FM» – отечественным и зарубежным мелодиям прошлых лет.
Во втором случае музыка
на радио представлена как «рабочий
материал» для сопровождения текста, дополнение
к программам, радиорекламе или как музыкальная
заставка радиостанции передачи, определенного
программного блока (утренний, дневной,
вечерний, ночной эфир). Рассматривая конкретнее,
как музыка в радиопрограммах и радиорекламе
помогает радиожурналисту создавать звуковой
образ события или рекламируемого товара
(действия), то необходимо обратить внимание
на характеристики самой музыки.
К примеру:
- тревожная, напряженная музыка характеризует драматическую обстановку;
- лирическая отражает сентиментальное настроение автора радиопрограммы или трогательное отношение к героям;
- торжественная придает пафос самому событию и т. д.
В то же время музыке на радио подвластно не только отразить события, сформировать определенную атмосферу, но и раскрыть характеристики героев.Веселая музыка передает радостное настроение, грустная – печаль, бодрая – активность, энергичная – инициативность, спокойная – некую пассивность и т. д.
Таким образом, с помощью музыки передается эмоциональная характеристика, необходимая для раскрытия основной идеи радиопередачи.В этом случае музыка чаще всего сочетается с текстом (идейная, мелодичная, интонационная, ритмическая, в зависимости от содержания). При этом она идет фоном, в виде звуковой декорации, не подавляя текст, а наоборот – дополняя, развивая, обогащая, углубляя, конкретизируя его.
Кроме того, музыка активно
используется в виде разбивок между
информационными блоками в
2.4 Радиошумы
Шумы – третий вид выразительных средств на современном радио. Под шумами в радиожурналистике обычно понимается «звуковое проявление, противопоставленное речи и музыке как компонентам, самостоятельно и организованно звучащим в эфире».
Шумы, так же как и музыка, усиливают смысловую нагрузку радиотекста, неся дополнительную конкретизирующую информацию. Это объясняется тем, что они служат звуковым оформлением действия в радиосюжете, представляя собой звуковой фон, своеобразную акустическую иллюстрацию. Чаще всего применяются в радиожурналистике и радиорекламе для создания образной характеристики. Однако они являются не только художественной деталью текста, звуковой «краской», но могут решать и самостоятельную эстетическую задачу.
При классификации шумов
многое зависит от их «происхождения». Исследователи радиожурналистики выделяют
два вида: естественные и искусственные
шумы.
К естественным шумам на радио относятся:
- звуки природы – шум ветра, шорох листьев, пение птиц, лай собаки, рев лесного зверя, всплеск волн;
- «технические» шумы, издаваемые при использовании тех или иных технологий – гудок парохода, скрежет тормозов автомобиля, стук молотка, шум мотора, тиканье часов, телефонный звонок, рокот взлетающего самолета, шум стадиона и т. д.;
- антропологические шумы– смех, плач, дыхание, стук сердца, кашель, аплодисменты, шаги и т. д.
Искусственные шумы –
созданные с помощью
из специальной радиофонотеки и смонтированные в радиосюжете. Каждый шум – это целый образ, вызывающий определенные ассоциации у слушателя:шум волн–море,океан; вой сирены–машина скорой помощи или пожарнаямашина; чеканный шаг военный парад; скрежет тормозов - дорожная авария; бой курантов — Новый год - .раскаты фейерверка, праздник; звук проезжающих машин – оживленную улицу; свисток арбитра – начало футбольного матча.
В контексте же радиопередач шумы выполняют разные функции, главными из них являются:
- Обозначение места и времени действия. Например: звон бокалов, веселый смех, фоновая музыка обозначает праздник (свадьба, день рождение, корпоративный праздник). Или звук приходящего поезда, открывание двери вагона, встреча старых друзей, учащенное дыхание, слезы.
- Обозначение перемещения действия во времени и пространстве. Например: в репортаж с празднования Дня города могут быть представлены радиоматериалы, собранные в разное время с различных концертных площадок.
- Выражение эмоционального характера описываемого события. Например, чтобы ярко передать звуки современного города, можно установить радиодиктофон на оживленной улице.
- Выражение психологического состояния участников события или самого журналиста. Например: смех, веселье, слезы радости отражают бал выпускников в школе.
- Таким образом, необходимо отметить, что в современной радиожурналистике шумы по-прежнему остаются одним из главных выразительных средств.
3. Виды и
способы подачи рекламного
3.1 Виды рекламы на радио
В радиоэфире реклама может выходить в двух видах: прямая и спонсорская. Прямой рекламой считаются ролики, которые выходят в составе блоков в определенное время. Это простейшая реклама, которая не требует больших вложений и занимает паузы между музыкальными композициями или передачами.
Ролики в радиоэфире могут быть следующих видов:
- информационные - предоставляют слушателям информацию, которую им дал заказчик. Такой ролик нередко сопровождается мелодией или любым звуковым эффектом.
- игровые - ролики с
оригинальным текстом,
- имиджевые - рекламные ролики, в которых не называются ни адреса, ни телефонные номера компании, а смысл рекламы заключается в повышении степени узнаваемости бренда. Регулярное напоминание о какой-либо компании часто формирует у потребителя впечатление, что она надежна и стабильна.
- музыкальные - ролики,
которые содержат оригинальную
рекламную песню с упоминанием
товара или названия компании,
ее слогана или номера
- джинглы - это очень короткое рекламное сообщение в виде отдельной фразы, произносимой под инструментальное сопровождение. Джинглы несложно сделать при помощи современного оборудования, главное, чтобы они были запоминающимися и оригинальными.
Помимо рекламных роликов,
на радио есть реклама под названием
"спонсорство". Этот вид присутствует
и в рекламе на ТВ. Пакет с
таким видом рекламы
