Реклама на страницах Самарской прессы конца XIX века
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ
БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«САМАРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Социологический факультет
Кафедра журналистики
РЕКЛАМА НА
СТРАНИЦАХ
Курсовая работа по предмету История отечественной журналистики студентки заочного отделения Гришиной А.В. |
Научный руководитель: Трифонова В.В. |
Содержание
Введение……………………………………………………….
- Коммерциализация рекламы в России……………………………4
- Реклама на страницах Российской прессы конца XIX века……..6
- Реклама на страницах самарской прессы конца XIX века………13
Заключение……………………………………………………
Список литературы…………………………………
Введение.
Цель курсовой работы – получение теоретических знаний о рекламе в самарской прессе XIX века.
Задачи курсовой работы:
- Изучить вопрос размещения рекламы в прессе конца XIX века.
- Изучить рекламу в самарской прессе конца XIX века.
- Ознакомиться с различными видами и формами рекламных объявлений. в самарской прессе конца XIX века.
Объект изучения – пресса конца XIX века.
Предмет изучения – реклама в самарской прессе конца XIX века.
- Коммерциализация рекламы в Рос
сии.
В начале XIX в. появилось сразу несколько новых газет: «Санкт-Петербургские коммерческие ведомости» (1802 г), «Сенатские ведомости» (1809 г), «Гений времен» (1807 г). Тем не менее, на развитии газетной рекламы это практически никак не сказалось, потому что частные объявления разрешалось печатать только в «Санкт-петербургских ведомостях» и «Московских ведомостях». В этих двух главных российских газетах больше половины содержания газеты было представлено объявлениями рекламного характера. К 1810 г число рубрик в этих газетах увеличивается, среди них: «Подряды», «Продажа движимого и недвижимого имения», «Отдача в наем или на откуп», «Продажа с публичного торгу», «Потерянные вещи», «Найденные вещи», «Желающие вступить в должность или в услужение», «Предостерегательные», «Смесь: продажа, прокат», «Приехавшие», «Отъезжающие», «О вызове наследников, должников, кредиторов», «О книгах», «О лотереях», «Покража», «Перемена квартир».
К началу 1830-х гг. объем рекламы в «Санкт-петербургских ведомостях» и «Московских ведомостях» сокращается за счет появления региональных и специализированных изданий. В этот период имело место явление, названное коммерциализацией прессы. Частные газеты все еще контролировались со стороны государства, и размещение частных коммерческих объявлений в них оставалось под запретом. Некоторые издания находили выход из создавшейся ситуации, например, в «Северной пчеле» (1825-1864 гг) появилась скрытая реклама. В разделах «Моды», «Новые книги», «Зрелища», помимо обзоров и рецензий, можно было найти информацию о соответствующих товарах или услугах.
До середины 19 века печатная реклама России представляла собой довольно странную картину. Большую часть рекламного рынка того времени занимали казенные объявление. Частные же объявления вообще запрещалось печатать в не государственных изданиях. «Северная пчела» предпринимала новаторские приемы в решении этой проблемы. «Булгарин и Греч являются родоначальниками такого явления в российском рекламировании, как скрытая реклама, пресловутый ныне «черный PR». Выдавая рекламные статьи за информационные, было в то время под силу любому предприимчивому журналисту. Булгарин и Греч были, в какой то мере, предпринимателями, и их не второстепенная задача была попытка заработать в журналистике, пускай и таким «темным» способом. Они не брезговали даже шантажом своих клиентов. В «Северной пчеле» публиковались редакционные материалы с указанием качества тех или иных продуктов и услуг, адресами предприятий.
После отмены крепостного права в 1861 года государство отменило монополию на публикацию частных коммерческих объявлений (6 апреля 1865 года). В газетах появился раздел «Объявления», который постепенно сравнялся по объему с основной информационной частью.
- Реклама на страницах Российской прессы конца XIX века.
Лидером среди частных газет этого периода была газета «Голос», издаваемая А. А. Краевским. С первых же номеров в «Голосе» печатается объявление о приеме материалом рекламного характера: «Принимаются казенные и частные объявления, рекламы, всякого рода оповещения, библиографические известия, торговые прейскуранты и т. п. на всех европейских языках». В «Голосе» впервые появляется так называемая межличностная реклама, а именно жанр некролога, который затем перемещается и в другие успешные издания.
Зарождались первые рекламные агентства. «Петербургский листок» осведомлял: «Прием частных объявлений на всех языках для напечатания во всех газетах и журналах и для выставки на станциях Николаевской железной дороги и в вагонах конно-железной дороги в Центральном бюро объявлений литературного агентства (...) на Невском проспекте рядом с Пассажем. В Москве на Тверской, в доме Гудович».
К концу XIX века вербальная часть рекламных объявлений в газетах сокращается, зато появляются иллюстрации. Рекламу «Коньяка Шустова» исследователи считают характерным примером лаконичности и сбалансированности вербальной и графической частей: «На черной полосе крупно два слова «Коньяк Шустова». Через пробел на белом фоне буквами помельче; «Везде» - без восклицательного знака, спокойно, с чувством собственного превосходства и безграничного достоинства. Три маленьких украшения имел этот слоган: фирменный знак вначале, три звездочки, разделяющие слова «коньяк» и «Шустов», что давало совершенно определенную ассоциацию – коньяк Шустова – качественный – царский напиток» (Макашина Л. П. Русская реклама. Отечественная практика. – Екатеринбург, 1995).
Наряду с рекламными, в 60-е годы формировались и информационные агентства широкого диапазона, ориентированные на передачу не только коммерческих и бытовых, но и политических известий. Первую подобную попытку предпринял банкир К. В. Трубников, создавший в 1862 году телеграфное бюро при своей газете «Биржевые ведомости». Общегосударственный масштаб распространение оперативных новостей получило с созданием «Русского телеграфного агентства» (РТА) в 1865 году. Центральная контора объявлений 'Торгового дома Метцель и К'», основанная в Москве в 1870 году, - наиболее известное русское рекламное агентство XIX века.
Роль телеграфных агентств
росла, так как газетам требовалось
все более оперативное и
Это преуспевание имело оборотную
сторону: погоня за прибылью приобретала
гипертрофированную форму. Рекламные
тексты начинали вытеснять иные публикации.
Вновь, как это уже было на рубеже
веков, русские газеты до половины объема
стали отдавать объявлениям, - что
вызывало протест общественности. Н.
В. Соколов в «Русском слове» негодовал:
«С попутным ветром казенных и частных
объявлений опытные и ловкие лоцманы
Санкт-Петербургских и
В начале XX века, в связи с русско-японской войной и первой революцией, объем рекламы в частных изданиях сокращается в пользу размещения социальной рекламы, в частности, информации о различных благотворительных акциях. Новшеством начала XX в. становятся брачные объявления, а в 1906 г начинает выходить «Брачная газета».
В большинстве газет того времени, на первой полосе справа от названия издания печаталось две небольшие таблицы. Первая таблица содержала в себе цены на подписку издания, вторая же цену за размещения объявления за один столбец.
«Платные публикации в буржуазных газетах распадались тематически на четыре больших раздела: индивидуальные публикации; объявления казенных и общественных учреждений и организаций; реклама зрелищных заведений, ресторанов и печатных изданий и, наконец, публикации торговые, промышленные и финансовые».
Индивидуальные публикации.
Чаще всего, это размещение резюме или поиск вакансий на ту или иную должность. Искали дворников, поваров, прачек, нянь, кухарок, портних, горничных. Свои услуги предлагали, в большинстве своем, молодые люди, преподаватели того или иного языка. Но встречались и объявления от горничных: «знающая хорошо свое дело».
Были и довольно забавные объявления: «Пашкевич придворный старший ветеринар, 27 июня, возвратился из отпуска и остается в той же самой квартире (на Моховой д.39), о чем спешит уведомить всех своих требователей, жителей столицы».
В частных объявления чаще, чем в других разделах, встречались сокращения.
Казенные и общественные объявления учреждений и организаций, промышленно-финансовая реклама.
«В количественном отношении на страницах «Нового времени» доминировали индивидуальные объявления, реклама распродаж и печатных изданий. Связь Суворина и его газеты с правящей верхушкой … конкретно выражалась в обилии казенных публикаций. В каждом номере, а до 1905 г. она издавалась без выходных, на самых видных местах мелькали платные объявления Государственного банка, Главного управления уделов, управлений казенных железных дорог, Санкт-Петербургского градоначальства и других государственных ведомств и учреждений».
На что господин Есин приводит в своей книге «Русская газета и газетное дело в России» записку господина Трубникова, редактора «Биржевых ведомостей» и большого конкурента господина Суворина: «Новое время» из всех частных газет избрано быть органом государственного банка, не говоря уже о том, что с того времени издателю этой газеты открыт широкий кредит в этом банке. Такое распоряжение, до сих пор не отменное, возбуждало искусственно доверие публики к «Новому времени», являющемся будто бы официальным органом высшего государственного учреждения, а суммы собираемые этою газетой за объемистые публикации государственного банка по дорогой таксе, составили весьма значительный капитал, поступивший в пользу ее издателя».
В среднем объем «таких» публикаций в номере «Нового времени» занимал 10-15%. Что сюда можно отнести: цены на акции и облигации на петербургской бирже; торговые телеграммы; различные отчеты банка, состояние счетов прибылей и убытков, балансы, доклады ревизионных комиссии.
Информацию о выигрышных билетах первого внутреннего займа 18.. года, можно встретить буквально в любом номере.
Кроме того, реклама всевозможных
контор, фабрик, магазинов (в том
числе и французских магазинов)
Реклама ресторанов, зрелищных заведений, печатных изданий.
Большую часть всех рекламных объявлений занимал именно этот раздел. Реклама книг, периодических изданий встречается в газетах того времени чаще всего.
В любой рекламе книги обязательно присутствует её содержание. Возможно, это делалось из-за того, что многие книги печатались частями в периодических изданиях, и читателю не всегда было возможным прочитывать каждый номер газеты. Получая, например, третий номер газеты, где печатается третья часть нового романа какого-либо автора, читатель заинтересовывается этим произведением, но, кроме того, как названия главы и фамилии автора он ничего не знает. И тут ему в руки попадает рекламное объявление, где в содержании новой книги он встречает ту самую главу, которая в свое время его заинтересовала. Теперь он точно знает - часть какого романа он читал, где и сколько нужно выложить, чтобы его приобрести.
Магазины рекламировали свои адреса по территории всей России.
Обязательным пунктом объявления была информация о цене издания. К тому же, обыкновенной розничной ценой тут дело не ограничивалось, обязательно указывалась цена книги с пересылкой. В среднем за транспортировку книги прибавляли 25-50 копеек за штуку.
Иногда в рекламный блок издания вставляли выдержки из самой книги. Реклама книги «Молодой хозяйке» очень разумно поступала в своих публикациях. Советы домохозяйкам и светским барышням ценились в любые времена. И прочитав пару-тройку таких незамысловатых советов в виде рекламы в газете, невольно захочешь приобрести такую книгу в свою библиотеку. Такой способ продвижения товаров и услуг широко используется и по сей день.
Рекламировались и детские товары, например, «Похождение Омушки трубочиста на земле и под водою». В объявлении было указано, что книжка имеет картинки.
В описании книг иногда можно встретить такие определения как «два огромных тома» (о книгах А. Дюма).
«К представлению дозволена» - такой фразой иногда сопровождалась реклама книг. Это было клеймо цензуры, которое разрешила выйти в свет этому печатному продукту.
В «Торговом листке» - первой
бесплатной газете рекламных объявлений
можно встретить необычный
Очень часто в одном
печатном издании можно было встретить
рекламу другого печатного
В газете «Северная пчела» за 1963 год можно было встретить довольно подробную рекламу журнала Достоевского «Время». Реклама содержала стандартные сведения для того периода: подробное описание, план на ближайший год; где, когда, и за сколько можно будет подписаться на журнал.
Репертуар театров в ежедневной газете печатался только на текущий день.
Иллюстраций в печатных изданиях практически не было. В большинстве случаев рисунок, картинка в номере одна, причем очень примитивная. Почти все рисунки были в объявлениях иностранных фирм.
Обыкновенное изображение бутылки сопровождалось вот таким текстом: «Чтобы доставить возможность нашим потребителям пить лишь хороший, чистый, гигиенический ликер, а не эти отвратительные на вкус и вредные для здоровья подделки при семь верную модель бутылки, заключающей в себе настоящий ликер».
Рекламодатели активно использовали «игры шрифтов». Крупным шрифтом выделяли название того, что рекламировали или первую букву всего сообщения.
- Реклама на страницах самарской прессы конца XIX века.
Приобретение в 1851 году статуса губернского города вызвало оживление в культурной жизни Самары. До этого в городе не было ни одной местной газеты. Возможность получить собственную газету в Самаре была еще в 1835 году, когда городской голова Петр Синягин обратился ко всем гражданам, и в первую очередь к купечеству, с предложением «основать особую коммерческую газету». Для этого нужно было собрать необходимые средства. Но самарские купцы, посоветовавшись между собой, решили, что «никакой пользы торговому делу от газеты нет, а только одна крамола и вольномыслие». Местные жители читали только привозные петербургские или московские издания.
На эту проблему уже в начале 1851 года обратил внимание первый самарский губернатор Степан Волховский, который написал прошение в канцелярию императора Николая I о выделении средств на покупку типографского оборудования. Вопрос в Санкт-Петербурге рассматривался более полугода, и в итоге был решен положительно.
В 1851 году была основана губернская типография. В своей книге "Вспомогательныетва умственнаго развития населения" в разделе "Местная " Пётр АЛАБИН писал: "Вь Самаре существуютъ ныне, кроме обычныхъ органовъ периодической печати губернскаго города: Губернскихъ и Епархиальныхь Ведомостей, еще три частныя газеты, а именно: "Справочный ", "Самарский " и "Самарская ". В 1852 году был налажен выпуск местной газеты «Самарские губернские ведомости».
Всего в 1857 г. самарцы выписывали 655 экземпляров газет и журналов. Наиболее читающей публикой являлись помещики – 205 экз., почти поровну выписывали чиновники и купцы, соответственно 157 и 154, крестьяне – 33 экз., они опережали мещан (26 экз.) и даже духовенство (16). По уездам картина с подпиской была более или менее однородной: колебания от 36 экз. в Ставропольском до 64 в Бузулукском. Исключение составляли Самарский уезд, расположенный вокруг губернского центра, – 388 экз., а на другом полюсе Новоузенский с 18-ю подписчиками.
Наибольшим спросом
15 января (28 января по новому стилю) 1884 года жители самарской губернии увидели первый номер "Самарской газеты", которая была открыта "с разрешения господина министра внутренних " как ежедневное общественно-политическое издание. К началу XX века в Самаре насчитывалось 11 государственных и частных типографий и более 10 газет и журналов. Издательское дело быстро стало настолько выгодным, что им начали заниматься люди, на первый взгляд, очень далекие от книг. Например, в феврале 1892 года в поселении Балаково Николаевского уезда (ныне город Балаково) типографию открыл местный крестьянин Егор Голубков. В ней он печатал этикетки для товаров, лубочные картинки, маленькие книжечки сказок для детей и даже пытался выпускать собственную газету, но желающих писать в нее предприимчивый крестьянин так и не нашел.
Значительная часть газетной
площади была отдана рекламе. Страницы
часто напоминали пёстрые афиши.
"Покупайте... приходите... торопитесь...",
в общем, кто не успел, тот опоздал.
Как и сегодня, реклама может
дать наиболее полное представление
о том, чем жили люди XIX века.
Рекламные объявления извещали читателей
об ассортименте магазинов. Например,
магазин Егорова приглашал покупателей
за свежей белужьей икрой, стерлядью, балыком.
Вот что гласило объявление, сопровождаемое
изображением щекастого карапуза: "Молочная
мука Нестле для грудных детей ". Вскоре
на страницах газеты появились полные
гордости строки: "Нестле в России. Исключительно
в запаянных жестяных банках". Рекламодатели
стремились подчеркнуть свою первозданность
и уникальность: "Гала" - первый молочный
шоколад в России и ". Многие объявления
содержали знакомые приписки "Опасайтесь
".
Большое количество рекламных
публикаций были посвящены избавлению
от недугов и несовершенств
Газеты широко использовались для политической пропаганды. 1 октября 1898 года «Самарская газета» пишет: «разработан план города Самары с показанием расположения существующей бухты (на реке Самара) и проектированного ее расширения. Проект рассмотрен и утвержден министерством». Таким образом горожане узнавали новости о деятельности губернской власти. Естественно, публикации несли положительную окраску.
О событиях культуры сообщал раздел "Театр ". Публикации рассказывали о местных постановках, премьерах, благотворительнерах, а также о гастролях знаменитостей. Так, из одного объявления мы узнаем о приезде в 1903 году в Самару великой актрисы Веры Федоровны Коммисаржевскойамные объявления регулярно советовали читателям "куда пойти". Одно из объявлений приглашает самарчан "на концерт солистки Его Императорского Величества и примадонны-контральто Императорской Санкт-Петербургской оперы М.И.". Газеты писали в те дни: "Самара счастлива своим театром, гордится им, любуется им".
Уделялось внимание также
рекламе книгопечатной
Заключение.
Именно с изучения рекламы в самарской печатной прессе 19 века можно начинать знакомство с рекламной сферой самарского региона. В это время был заложен фундамент самарской рекламной индустрии.
В этот период осваивались новые технологии печати, зарождались основные традиции печатной рекламы, многие из которых сохранились до сих пор. На протяжении целого века мы можем наблюдать эволюцию печатной рекламы в самарской прессе: от простых объявлений до элитарных презентабельных макетов.
Однако, к сожалению, самарская печатная реклама – явление ограниченное в масштабах, т.к. в конце XIX века в Самаре функционировало весьма малое количество печатных изданий.
Список используемой литературы:
Книги:
- Антология: история печати. – М.: 2001.
- Беглов С.И. Монополии слова. – М., 1972.
- Боханов А. Н. Буржуазная пресса России и крупный капитал. – М., 1984.
- Бутенко В. Краткий очерк истории русской торговли. СПб.: 2007.
- Валовая М.Д. Азы древнейшего ремесла. – М., 1995.
- Гермагенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: Руспартнер ЛТД, 1994.
- Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы. 1991-2000. Т.1. – М.: ИМА – пресс, 2002. – 392с.
- Есин Б. И. Русская газета и газетное дело в России. – М.: 1981.
- Киселев А. История оформления русской газеты (1702-1917). – М., 2006.
- Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М.: Издательство Центр, 1996 – 184 с.
- Николаев И.К. К вопросу о газетных публикациях. – М., 2004.
- Новомбергский Н.Я. Освобождение печати во Франции, Германии, Англии и России. – М.: 1991.
- Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. – М.: Дашков и К, 2002 – 109 с.
- Плийский Н. Реклама. Её значение, происхождение и история. – СПб., 1894.
- Прутцков Г.В. Введение в мировую журналистику. – М.: Омега-Л, 2003. – 416 с.
- Саломон. Всеобщая история прессы. – М.: 1995.
- Сляднева О. Отечественная реклама: Типологические характеристики. Из истории Российской рекламы. – СПб., 2006.
- Сляднева О. Реклама на страницах первых Российских газет. – Вестник СПбГУ, 2006.
- Ученова В. В. Старых Н. В. История рекламы. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2003.
- Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – Петрозаводск: Фолиум, 2000.
Газеты:
- «Голос» - 1877.
- «Новое время». – 1875.
- «Самарская газета» - 1898.
- «Северная пчела». – 1863.
- «Торговый листок». – 1870.
- «Петербургский листок». – 1870.
