Реклама в интернете на примере ОАО "Керамин"

Частное учреждение образования

«МИНСКИЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ»

Кафедра менеджмента

«К защите допускаю»

_____________В.А. Вишняков

«__» ________2012 г.

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Информационное обеспечение и интернет-маркетинг»

на тему «Реклама в сети интернет на примере ОАО “Керамин"»

Студентка группы 90601с    ____________ И.В.Каплярчук 

(подпись)

Руководитель  кафедры менеджмента                ____________ В.А. Вишняков

                                     (подпись)

Минск-2012

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение 5

1 ОСНОВЫ МЕТОДОЛОГИИ  РЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 6

1.1 Интернет – новый рекламный канал 6

1.2 Основные понятия и определения интернет – рекламы 8

1.3 Средства рекламы в интернете 12

1.4 Рекламные носители в сети Интернет 15

1.5 Цели рекламной компании 21

2 АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ  ОАО «КЕРАМИН» В СРЕДЕ ИНТЕРНЕТ 23

2.1 Характеристика ОАО «Керамин» 23

2.2 Анализ хозяйственной деятельности 25

2.3 Анализ рекламной деятельности ОАО «Керамин» в среде интернет 26

3 РАЗРАБОТКА ИНТЕРНЕТ-ПРОЕКТА  И ОЦЕНКА ЕГО ЭФФЕКТИВНОСТИ 28

3.1 Техническое задание на создание Интернет-проекта 28

Введение

Актуальность темы исследования. В настоящее время в республике реклама приобретает огромное значение, цель которой — привлечь внимание потенциальных покупателей к фирме.

Реклама является составной  частью маркетинга и формирования авторитета предприятия. Она оказывает существенную услугу потребителю, промышленности, торговле и национальной экономике. Реклама  является каналом распространения  информации на рынке, так же как и  предпосылкой обратной связи с ним.

Актуальность темы курсовой работы определяется следующими обстоятельствами:

- современный специалист  по маркетингу должен владеть  не только теоретическими знаниями  о рекламе, базирующимися на  законах рыночной экономики, но  и уметь практически рассчитывать  ситуации рекламного бизнеса,  управлять рекламными процессами, изучить способы продвижения  рекламы;

- освоение практических  вопросов рекламной деятельности в Интернете в настоящее время позволяет специалистам отделов маркетинга и материально-технического снабжения и сбыта на предприятиях четко и профессионально планировать рекламную кампанию, оптимизировать рекламный бюджет, грамотно проводить оценку экономической и коммуникационной эффективности рекламы, чтобы в конечном итоге достичь главной цели — улучшения сбыта продукции.

Объектом исследования является предприятие ОАО «Керамин».

Предметом исследования выступает реклама в сети Интернет.

Основной целью работы является продвижение рекламы в сети Интернет на примере ОАО «Керамин».

Задачами работы стали:

- изучение  теоретических основ рекламы в Интернете;

-охарактеризовать  предприятие;

- анализ рекламной  деятельности предприятия;

-оценить эффективность  рекламной деятельности на предприятии  ОАО «Керамин»;

- предложить  методы продвижения рекламы в Интернете.

1 ОСНОВЫ МЕТОДОЛОГИИ РЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

1. Интернет – новый рекламный канал

В последнее время происходит бурное развитие систем телекоммуникаций, одним из ключевых элементов которых  является глобальная компьютерная сеть Интернет и ее главный сервис WWW (World Wide Web). Использование Интернет в  качестве одного из элементов системы  маркетинга может оказать значительное влияние на положительный имидж  фирмы и на осведомленность потребителя  о товарах и услугах. Фирма  может задействовать ресурсы  Интернет в следующих элементах  комплекса маркетинга:

• реклама. 
           Набор возможностей прямой рекламы товаров и услуг средствами Интернет включает в себя размещение информации о товаре на собственном Web-сервере, размещение рекламы на других серверах, рассылка электронных писем, участие в телеконференциях. Особенностью рекламы в Интернет является необходимость проведения дополнительных действий по проведению рекламы собственного Web-сервера. Можно выделить три основных способа попадания посетителей на Web-сервер:
• сервер может быть обнаружен с помощью поисковых машин;
• на сервер можно попасть по ссылкам;
• о сервере можно узнать из других источников информации, в том числе традиционных (газеты, журналы, радио и т.д.);
• связь с общественностью; 
            В Интернет могут быть опубликованы пресс-релизы или представлена текущая информация для акционеров. Интернет может быть эффективно использован в кризисных ситуациях, когда фирма нуждается в срочной реакции на рыночную ситуацию, при этом преимуществом Интернет является возможность обновления информации в реальном времени.
• Поддержка потребителей. 
           Поддержка потребителей может быть существенно расширена за счет размещения дополнительной публичной информации в Интернете и/или реализации механизма дополнительной обратной связи.
• расширение инфраструктуры предприятия за счет применения Интернет. Это может выражаться как в использовании технологии Интернет во внутренней инфраструктуре предприятия, так и выход за ее пределы;
• продвижение торговой марки компании;
• стимулирование сбыта;
• проведение маркетинговых исследований, основными методами и инструментами проведения которых являются:
• использование поисковых машин, каталогов, тематических серверов Интернет;
• проведение опросов, анкетирование посетителей собственного Web-сервера;
• исследование конференций;
• использование данных опросов, проводимых на других серверах.  
           Наряду с перечисленными элементами маркетинга одной из главных особенностей системы маркетинга в Интернет является возможность интерактивной оплаты товаров, что позволяет организовывать интерактивные магазины непосредственно в Интернет и является основой развития Интернет, как глобального интерактивного электронного рынка. 
           Для того чтобы добиться максимальной отдачи, маркетинговая программа должна включать комплекс мероприятий по строительству и развитию в сети коммуникационного поля компании – совокупности инструментов информационного воздействия на целевые аудитории, куда могут входить: 
  1. сайт / система сайтов: корпоративный, продуктовые, локальные, промо-сайты, собственные информационные ресурсы (контент-проекты) и т. д; 
  2. используемые доменные имена: корпоративные, контекст области деятельности; 
  3. присутствие и видимость в поисковых системах, рейтингах и каталогах; 
  4. присутствие на внешних сайтах (в форматах платной рекламы, спонсорства, бартера, взаимовыгодных договоренностей, PR и т. д.), выражающееся в:
• отраслевых и специализированных ресурсах;
• торговых системах/площадках business-to-business;
• профессиональных сообществах в сети;
• непрофильных сайтах, посещаемых представителями целевой аудитории;
• тематических форумах, конференциях;
• e-mail маркетинге (в том числе в тематических рассылках);
• отраслевых баннерных сетях. 
  5.  интернет в оффлайн-коммуникациях компании, что предполагает:
• постоянное присутствие информации об Интернет-проектах компании в «оффлайн-публикациях» и маркетинговых материалах;
• призыв к посещению сайта компании в рекламных коммуникациях как один из рекомендуемых сценариев детального знакомства с компанией;
• оповещение клиентской и партнерской базы об Интернет-инициативах компании, о ее новых возможностях и преимуществах. 
           Продуманное использование элементов коммуникационного поля позволяет оптимизировать затраты на продвижение в Интернете и добиться устойчивого эффекта с точки зрения присутствия компании в сети. 
           Таким образом, Интернет представляет собой уникальную коммуникационную систему, ресурсы которой могут использоваться в различных элементах комплекса маркетинга: реклама, ПИАР, стимулирование сбыта и т.д. Ее привлекательность состоит в многообразии возможностей и в том новом, что она несет для различных видов деятельности.

2. Основные понятия и определения интернет – рекламы 

Интернет-реклама —реклама, размещаемая в сети Интернет; представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения. 
Основные понятия в интернет-рекламе:

Баннер (banner) - пишется по-русски через "нн". Основной рекламоноситель  в интернете. Баннеры бывают разных размеров. Размеры приводятся в пикселях (точках). Для перевода в метрическую  систему достаточно запомнить, что 4 пикселя при средней резолюции  экрана - это примерно 1 миллиметр. Главный  стандартный размер 468х60, таким образом, он выглядит как полоска 12,5х1,5 см, баннер 150х150 (также частый формат) как квадратик 3,75х3,75 см. Существуют гигантские баннеры, называемые небоскребами (skyscraper), пример такого баннера можно увидеть  на Ленте (www.lenta.ru), его размер 120х800 (3х21 см).

Но в принципе баннеры могут  быть любых размеров и ведущая  американская некоммерческая организация IAB (Internet Advertising Bureau) усиленно вводит стандарты  широкоформатных баннеров 300х300 etc. Баннеры  бывают анимированные (gif animation) когда  внутри него что-то прыгает и меняется), флэшовые (сделанные с применением  технологии Flash, т.е. яркие, сочные, очень  динамичные) и интерактивные (когда  внутри баннера можно что-то написать, нажать на разные части баннера по-разному). В последнее время появились  скринглайдовские (СГ) баннеры. При  наведении на СГ-баннер курсора мыши расхлопывается большой рекламный  блок, в котором могут быть использованы все виды интерактивности, красивые флэшовые ролики на пол-экрана etc. Чтобы  избежать случайного наведения мышью  на этих баннерах стоит заметный символ "G".

Вес баннера (окна, модуля) - размер файла  в килобайтах (К). Принципиальным отличием онлайновых графических решений  от обычных является повышенное внимание к весу (размеру) файлов. Баннеров больше 20-30К подавляющее большинство  сайтов не принимает - они значительно  замедляют загрузку сайта, особенно при подключении через модем.

Поп-Ап (pop-up или pop ups), всплывающие окна, все виды рекламы появляющиеся над  содержанием собственно сайта. Загружаются  в обязательном порядке, очень раздражают. Иногда (но не всегда) имеют кнопку "закрыть". Могут иметь стандартную квадратно-прямоугольную  форму, могут принимать вид летающих и плавающих объектов. Широко используются при создании трафика на порно-сайтах. Сайты, уважающие своих посетителей, стараются сдержанно относиться к размещению подобной рекламы.

Текстовые блоки (text blocks) и текстовые  ссылки (text links) - простая и незамысловатая форма рекламы. Обычно в рамочках. Плохо заметны среди бурно  цветущей графики, но в некоторых  местах работают лучше любого баннера (например, прямо под логотипом  новостного сайта).

Показ (impression) - демонстрация чего-то (баннера, текстового блока) одному пользователю. Принято измерять в тысячах, потому что их обычно много. Тысячи часто  обозначаются буквой "К" (от килобайта), например "500К за $2,5К" означает 500 тыс. показов за 2,5 тыс. долларов (5 долларов за тысячу). Цены на рекламу  часто даются именно таким образом.

Расхлопывание (super impression) - появление  большого рекламного блока при наведении  мышкой на СГ-баннер.

Page views, hits (русский эквивалент - "показы  страницы" и "хиты" применяется  реже) - способ измерения трафика  сайта или его отдельных страниц,  т.е. сколько раз данная страница  сайта была показана за некоторый  период времени (день, неделя, месяц).

Сайт, портал, ресурс, площадка, web publisher - синонимы. В принципе - любой интернет-проект. Нечто интернет-целостное, с общим  фирменным стилем и возможностью легкого и интуитивно- понятного  перехода из одного раздела в другой (навигация). Портал - предоставляет  широкий набор услуг и информации чем просто сайт. На портале обычно есть поиск в интернете, каталог, бесплатная почта, чаты (место для  общения по интересам), новости, ТВ-программа. С другой стороны, уже появились  понятия "развлекательный портал" или "медицинский портал". Есть один "деревообрабатывающий портал".

Клик (click) - нажатие пользователем  на баннер (текстовый блок, СГ-баннер etc.) рекламодателя с целью перейти  на сайт рекламодателя и подвергнуться  там массированной рекламной  обработке. Внимание! Клик не всегда равен  переходу (заходу) на сайт рекламодателя. Процесс загрузки нового сайта при  нормальном качестве связи и нормальном сайте рекламодателя (вещи не всегда очевидные) занимает от 2 до 15 секунд, и  процентов 5-10 всегда теряются по дороге и не доходят по назначению.

CTR (по-русски иногда пишется  СТР, чтобы не переключаться  на английский регистр, произносится  сити'ар, но иногда цете'эр) - click through rate - количество кликов на 1000 показов  баннеров. Указывается в процентах.  Средний CTR главных баннеров на  главных площадках очень редко  превосходит 0,2-0,3%. То есть 99,8% баннеров, в общем-то, сгорают. CTR при не таргетированных  показах (см. ниже) - от 1% и выше  можно гордиться. Естественно,  что CTR зависит от креатива  баннера, от того, до какой степени  были таргетированы показы баннера,  от места на сайте (вверху  страницы, внизу и пр.). CTR - один  из основных показателей эффективности  рекламной кампании, хотя и не  единственный.

SI - количество расхлопываний (см.) или super impressions длительностью более  одной секунды. Применяется для  СГ-баннеров. Измеряется в тысячах.  Означает количество полноценных  рекламных контактов на данном  сайте в единицу времени или  за рекламную кампанию в целом. 

SIR (super impression rate) - количество расхлопываний  на тысячу показов. Зависит  от расположения СГ-баннера на  странице, от его размера и  привлекательности. Колеблется в  размерах от 20% до 75%.

Таргетинг, фокусировка таргетирование (targeting) - направленный показ баннеров для определенной аудитории. Например, таргетирование по географии (белорусские  посетители, небелорусские), по времени (рабочие часы), по операционным системам и броузерам (показ баннеров только для пользователей Windows 98 и выше) по интересам (автомобили, недвижимость). Выглядит красиво в теории и крайне сложно и запутанно на практике. Два главных вопроса, на которые  нет внятных ответов - кто гарантирует  точность таргетирования, и как балансировать  продажу нетаргетированных показов. Для решения этих вопросов создано  большое количество специальных  решений - крутилок (см.) среди которых  существует как большое количество самодельных, так и вполне профессиональных решений управления показами баннеров.

Абсолютно идеального решения проблемы таргетирования нет. Как один из удачных  примеров можно привести контекстные  показы на поисковых системах. Например, показ баннера производителя  ноутбуков в ответ на запрос в  поисковой строке слова "ноутбуки" или показ баннера турагентства в ответ на запрос "отдых в  Турции".

Крутилка, движок, рекламный софт, ad placement mechanism, engine - компьютерная система  для центрального управления всеми  баннеропоказами на сайте/портале  или для проведения конкретной рекламной  кампании на группе сайтов. Позволяет  иметь доступ к управлению рекламной  кампанией, к статистике в режиме реального времени, менять неэффективный  или "выгоревший" креатив по ходу кампании, ограничивать показы рекламы  по Frequency (не показывать данную рекламу  больше 5 раз одному и тому же человеку), таргетировать свои показы центральным  способом.

CPM и Flat Fee - две основных ценовых  модели размещения рекламы в  интернете. 

CPM (cost per mille) - стоимость за тысячу  показов баннеров, по другому  называется "динамическое" размещение. Это значит, что наряду с баннером  вашего клиента на том же  месте показываются другие баннеры.  Например, 50 тыс. показов главного  баннера на www.open.by на 10 дней означает, что в среднем ваш баннер  будет показываться 5 тыс. раз  в день на одном рекламном  месте, и, в зависимости, от  посещаемости, его увидит, скажем, каждый  третий или четвертый посетитель.

Модель Flat Fee или по-русски "статическое" размещение означает, что кто бы ни пришел на open.by - в течение оплаченного  вами срока - он увидит только вашу рекламу.

Баннерообменные сети - группа сайтов, как правило, второстепенных, обменивающихся друг с другом баннеропоказами. Владелец сети берет за организацию этого  обмена комиссию в показах, которую  и продает коммерческим клиентам. Использовать в рекламных кампаниях  серьезных клиентов - абсурдно по целому ряду причин: не гарантированность  собственно показов, очень непрозрачный механизм всего - откруток, показов, расчетов, многие злоупотребления, неизвестность  расположения баннера вашего клиента (рядом с ним вполне может оказаться  информация порно- или эротического характера), ненадежность обещаемых  владельцем сети фильтров.

Баннерные сети - объединение сайтов в сеть с целями централизации  показов рекламы на них. Используется редко по причинам сходным с баннерообменными сетями. Все-таки рекламодатели хотят  чувствовать себя защищенными от недостоверности, опасностей черного  рынка показов и случайностей. Размещать рекламу надо на конкретном месте конкретного сайта на конкретный срок (или конкретное количество показов).

3. Средства рекламы в интернете

Реклама — коммерческая пропаганда потребительских свойств товаров и услуг с целью убеждения потенциальных покупателей в необходимости их приобретения. Реклама включает в себя любую деятельность, знакомящую потенциальных потребителей и общественность с торгующей организацией и товарами, предлагаемыми ею на рынке, создающую благоприятное представление о них и помогающую продажам. Реклама является важнейшим инструментом продвижения товара и услуг компании.

Реклама является сегодня  одним из самых распространенных инструментов коммуникативной политики компании. Это утверждение столь  же справедливо и применительно  к распространенности ее использования  в Интернете.

Целями рекламы могут  быть увеличение товарного оборота, распространение или усиление имиджа товара, фирмы, ознакомление с продуктом, информация о функциях и стоимости  продукта, усиление доверия к продукту, привлечение посетителей на web-сайт компании и многие другие.

По сравнению с традиционными  средствами рекламы, Интернет выгодно  отличают следующие свойства:

·  Интернет является эффективным средством представления объекта рекламы. Это связано, с одной стороны, с возможностью предоставления максимума необходимой информации о рекламируемом объекте, с другой — с мультимедийной природой его среды, позволяющей использовать все возможные виды доведения до пользователя информации — текст, графика, звук, видеоизображение. Кроме того, гипертекстовая природа Сети предоставляет потребителю возможность самому контролировать поиск и получение информации и, тем самым, вовлекает его в процесс изучения объекта рекламы и максимально сближает с ним;

·  Интернет является интерактивной средой, в результате чего, кроме пассивного воздействия на пользователей Сети, реклама может играть активную роль;

·  Интернет предоставляет рекламодателю эффективный способ фокусированного воздействия на целевую аудиторию и конкретных пользователей;

·  базируясь на современных информационных технологиях, Интернет предоставляет самые широкие возможности оперативного и глубокого анализа результатов проведения рекламных мероприятий.

Интернет, как инструмент рекламы значительно отличается от традиционных рекламных средств  не только своими свойствами, но и применяемыми подходами. Так основная особенность  организации рекламы в нем  заключается в ее двухуровневом  строении.

Первым звеном рекламы  в Интернете является внешняя  реклама в виде баннеров, текстовых  блоков и других носителей, размещаемых  на популярных и тематических web-сайтах или рассылаемая по электронной  почте. Также это может быть реклама  с использованием поисковых систем, каталогов, конференций, списков рассылки и т. д. Основная задача внешней рекламы  состоит в привлечении пользователей  на web-сайт компании, хотя могут преследоваться и другие цели.

Основными инструментами внешней рекламы в Интернете являются: 
·  баннерная реклама — одно из используемых средств рекламирования web-сайта и привлечения посетителей, а также инструмент имиджевой рекламы; 
·  регистрация сайта в web-каталогах и индексация поисковыми системами — одни из наиболее эффективных инструментов привлечения посетителей на web-сайт; 
·  реклама с использованием электронной почты, списков рассылки, служб телеконференций; 
·  партнерские программы — эффективный способ привлечения новых посетителей и увеличения объемов продаж через Интернет.

Вторым (и центральным) звеном рекламы в Интернете является web-сайт, представляющий основной объем  информации и услуг. То есть все то, что пользователь получает после  взаимодействия с внешней рекламой, размещается именно на нем.

Данный двухуровневый  подход требует самого внимательного  отношения как к реализации первого  рекламного звена, так и второго. При этом для получения положительного результата оба этапа должны быть выполнены на достаточно высоком  уровне. 

Виды рекламы определяются в зависимости от целей и задач, на решение которых направлена рекламная  деятельность.

На практике реклама редко  преследует только одну цель, наиболее вероятно пересечение в одном  рекламном мероприятии нескольких целей. Как следствие, одна и та же реклама может одновременно выполнять  несколько функций.

Выделяют два основных вида рекламы: имидж-реклама и стимулирующая  реклама.

Имидж-реклама направлена на создание благоприятного образа (имиджа) фирмы и товара. Ее основное назначение состоит в закреплении в сознании широкого круга людей положительного образа товара или фирмы. Данная цель может достигаться ознакомлением  потенциальных покупателей или  пользователей с продукцией (услугой), ее назначением и характеристиками, а также с направлениями деятельности и преимуществами данной фирмы.

Диапазон влияния имидж-рекламы, как правило, шире, чем у других ее видов. Она направлена не только на непосредственных покупателей, но и  адресована другим слоям населения, для того чтобы при расширении перечня продукции и сферы  деятельности, фирма или товар  вызывали у покупателей положительные  эмоции.

Стимулирующая реклама является наиболее распространенным видом. Ее основная задача состоит в стимулировании потребности в приобретении данного  товара или эксплуатации данной услуги. Обычно она подчеркивает основные преимущества продукции (услуги), ее положительные качества по сравнению с аналогичными товарами.

Рассмотрим, к каким видам  относятся те или иные инструменты  рекламы в Интернете.

Как уже говорилось ранее, ее основой в большинстве случаев  служит web-сайт, который может выполнять  как функции стимулирования сбыта, так и функции имидж-рекламы. Наряду с тем, что через сайт может  непосредственно осуществляться сбыт товаров, он всегда является одним из средств осуществления контакта с потребителями продукции или  услуг фирмы, поэтому качество его  выполнения и уровень реализации всех его функций является одним  из важнейших элементов коммуникативной  политики в Интернете.

Надо заметить, что все  остальные средства рекламы в  Интернете, наряду с имидж-рекламой и стимулированием сбыта, выполняют  специфичную для Интернета задачу — привлечение посетителей на web-сайт. Таким образом, все они служат не только инструментом продаж, но и средством рекламы и продвижения web-сайта.

Следующим инструментом, получившим наиболее широкое распространение, является баннерная реклама. Она  может выступать, как в роли имидж-рекламы, так и выполнять стимулирующие  функции. Разница в этих случаях  состоит только в ее исполнении, и, соответственно, в используемых методах  оценки ее эффективности, которые описаны  более подробно далее.

Все остальные инструменты  рекламы в Интернете в первую очередь призваны решить задачу привлечения  посетителей на web-сайт. Это наиболее ярко выражено при использовании  таких методов, как регистрация  в каталогах и индексация в  поисковых системах.

4. Рекламные носители в сети Интернет

Баннер. Баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG. Оба формата позволяют минимизировать размер файла, однако гораздо чаще используется именно GIF. Это графический формат несколько хуже, чем JPG, передает фотореалистичные изображения, но гораздо лучше отображает графику и текст. Кроме того, GIF - позволяет применять анимацию, что делает баннер более эффектным, привлекающим внимание и информативным. Баннер помещается на странице веб-издателя и имеет гиперссылку на сервер рекламодателя.

По-настоящему эффективный баннер должен быть хорошо выполнен художественно  и технически, а также быть оригинальным, чтобы запоминаться, возможно быть интригующим, чтобы пробуждать любопытство, но одновременно давать представление  о характере рекламируемого сервера  или услуг и создавать их положительный  имидж.

Чем больше баннер, тем больше отклик на него. Большие баннеры более  заметны, они могут более эффектно и информативно воздействовать на пользователя, хотя часто за размещение большого баннера приходится больше платить. Вероятность того, что баннер быстро загрузится на текущую страницу и  пользователь увидит его до того, как  перейдет к другой странице, напрямую зависит от размера (в килобайтах) баннера. Если пользователь уйдет до окончания загрузки, будет уже  совершенно неважно, насколько баннер был красочен и красиво анимирован. Помимо этого, многие службы по обмену баннерами лимитируют его размер (например, не более 15 килобайт).

По статистике, отклик у анимированных  баннеров на 25% выше, чем у статичных. Самое сложное в данном случае - добиться максимальной эффектности  при небольшом размере файла  изображения. Анимированные баннеры  хороши также тем, что часто позволяют  донести рекламное сообщение  более эффективно. Например, использовать сюжеты «вопрос-ответ», «проблема-решение» и т.д., развернуто (за несколько кадров) рассказывать о преимуществах рекламируемого объекта и т.д. Здесь важным также  является и скорость анимации (смены  кадров): слишком медленная смена  кадров равносильна использованию  статичных баннеров (пользователь может  не задержать свой взгляд и дождаться  следующего кадра), а слишком быстрая  анимация не дает возможности прочитать (рассмотреть) рекламное сообщение  каждого кадра.

На данный момент большую популярность получила технология, разработанная  компанией Macromedia, - Shockwave Flash, которая  идеально подходит для создания Интернет-сайтов и интерактивных баннеров. Для  рекламодателей это гораздо более  эффективный метод воздействия  на целевую аудиторию.

Технология Shockwave Flash имеет следующие  достоинства:

- Flash может работать не только  с растровой, но и с векторной  графикой. Это позволяет создавать  различные анимационные эффекты  (морфинг, масштабирование), работать  с различными степенями прозрачности  и сложными градиентными заливками.  При этом размер файла остается  небольшим. 

- Flash-баннеры интерактивны. Их элементы  могут реагировать на движение  мыши, такие баннеры могут содержать  различные виды элементов контроля  и разнообразные меню. Взаимодействие  с пользователем можно программировать.

- Flash-баннеры могут содержать  ссылку не на одну страницу (как обычные GIF и JPG баннеры), а  на несколько, таким образом  у пользователя есть возможность  выбрать конкретную.

- По истечении определенного  времени или после взаимодействия  с пользователем возможна загрузка  нового баннера на месте текущего.

- Flash-баннеры работают со звуком, реализуя две возможности. Первая - отдельные звуковые эффекты,  короткая фоновая музыка, воспроизводимая  циклически. Такие звуки загружаются  вместе с баннером. 
Вторая возможность - музыка или звуковые эффекты, подгружаемые с сервера по мере проигрывания их пользователю и синхронизированные с анимацией баннера. В этом случае длина звукового фрагмента не ограничена.

- С помощью устанавливаемой  на сервере программы Macromedia Generator имеется возможность динамически  менять содержание баннера. Можно  заменять текст, картинки, ссылки  на URL у однажды созданного баннера.  Это идеально подходит, например, для новостных баннеров, автоматизируя  процесс их обновления.

Для воспроизведения Flash-баннера в  браузере необходимо установить специальный  элемент контроля: ActiveX (для Internet Explorer) или plug-in (для Netscape Navigator). У большинства  пользователей сети (имеющих пятые  версии браузеров) соответствующие  элементы уже установлены. А если нет, то при первом попадании на веб-страницу, содержащую объект Shockwave Flash, соответствующий  элемент ActiveX или plug-in будет автоматически  установлен в браузер, причем эта  процедура занимает не больше времени, чем загрузка веб-страницы. Опираясь на вышеизложенное, можно утверждать, что Shockwave Flash стал наиболее перспективным  стандартом для WWW.

Flash-веб-страницы и Flash-баннеры  создаются в специальном редакторе,  выпущенном Macromedia. С помощью редактора  создается промежуточный файл с расширением .fla для внутреннего пользования и редактирования (аналог .psd в Adobe Photoshop). Для использования в Сети данный файл конвертируется в файл с расширением .swf. Возможна конвертация .fla файла и в другие популярные форматы - avi, анимированный GIF, и т.д.