Реклама в молодёжной прессе

РОСЖЕЛДОР

Федеральное государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Ростовский государственный университет путей сообщения»

(ФГБОУ ВПО РГУПС)

 

Кафедра «Массовые коммуникации и прикладная лингвистика»

 

 

Курсовая работа

по дисциплине:

Основы интегрированных коммуникаций - теория и практика рекламы.

на тему:

«Реклама в молодёжной прессе»

 

 

 

 

Выполнила:	студент группы ГОБ-2-001 Воскобойникова А.А.
Проверила:	Доктор филологических наук Смеюха В.В.

 

 

 

 

Ростов-на-Дону

2014 г.

 

Содержание

Введение...................................................................................................3

ГЛАВА 1 Теоретические основы молодежной рекламы….......................5

1.1Характеристика современного рынка рекламы…………….................5

1.2 Понятие рекламы в молодёжной прессе.............................................10

ГЛАВА 2 Особенности молодёжной рекламы в журнале «Yes!»......................................................................................................................15

2.1 Журнал «Yes!» - общая характеристика……….................................15

2.2 Молодёжная реклама в журнале «Yes!»…………………………….19

Заключение..................................................................................................27

Список литературных источников.............................................................28

 

 

Введение

Актуальность темы исследования заключается в том, что реклама  является наиболее важным рыночным инструментом. В условиях рынка, присутствия высокой конкуренции и стремления каждого продавца к максимальному удовлетворению потребностей покупателя, реклама - решающий фактор конкурентной борьбы.

В настоящее время, как никогда прежде, реклама, сбыт и маркетинг представляют собой основные ключи к успеху в любом деловом предприятии цивилизованного мира. Современный рынок перенасыщен конкурентоспособными товарами и услугами.

Каждая стадия покупательского цикла товара характеризуется своими особенностями рекламы. Часто реклама используется только как инструмент роста коммерческой эффективности («рекламный прессинг»). Это может привести к отрицательному результату. Поэтому реклама обязательно должна соответствовать предполагаемому рынку и быть рассчитана на психологические особенности предполагаемых клиентов.

Современную прессу России можно разделить на три большие области: молодёжная, детская и «взрослая». Эти области составляют единое целое – российскую периодику. В последние годы наблюдается бурный рост молодёжной прессы. Так, сейчас в стране по разным оценкам постоянно действует от 150 до 500 студенческих периодических изданий.1

Молодёжь более отзывчива на рекламу, она проводит больше всего времени перед телевизором - три с половиной часа ежедневно. Молодёжь обращает внимание на интернет объявления чаще, чем любая другая возрастная группа.

Целью данной курсовой работы является изучение особенностей рекламы в молодёжной прессе.

В соответствие с поставленной целью выдвигаются следующие задачи:

1) Охарактеризовать современный рынок рекламы;

2) Изучить понятия рекламы в молодежной прессе;

3) Рассмотреть журнал «Yes!» во всех его аспектах;

4) Анализировать особенности молодежной рекламы в журнале «Yes!».

Объектом данной курсовой работы является молодёжная реклама.

Предмет – реклама в молодёжной прессе.

Эмпирический материал исследования – рекламные материалы журнала «Yes!».

Теоретическая база исследования представлена работами следующих авторами: Болецкая К., Девочкина Е.Ф., Розанов К.А., Рябых Д., Чалова А.А. и ряда других.

Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.

 

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МОЛОДЁЖНОЙ РЕКЛАМЫ

1.1 Характеристика современного рынка рекламы

 

В самом общем виде термин «реклама» (от латинского reclamо – выкрикиваю) понимается как информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них; популяризация произведений литературы, искусства и др.».2

В «Законе Российской Федерации о рекламе» реклама – это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и признана формировать и поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний».3

В широком (общественном) смысле «рынок рекламы – это социальный институт, призванный обеспечить общественную потребность в рекламных услугах»4. Рынок рекламы является самостоятельным сектором экономики.

Рынок рекламы выполняет следующие основные функции:

-объединение интересов рекламодателей и рекламопроизводителей;

-устранение диспропорций спроса и предложения и приведение их в соответствие с рыночными потребностями;

-создание условий для развития рекламного бизнеса, повышение его эффективности;

-устранение дефицита на рекламные услуги и расширение возможностей субъектов рынка.

Рынок рекламы является совокупностью отраслевых субрынков:

-телевизионной рекламы;

-радиорекламы;

-рекламы в прессе;

-интернет-рекламы;

-наружной рекламы;

-транзитной рекламы.

Российский рекламный рынок активно развивается с начала 1990-х гг. и всегда следует за развитием экономики России, от которой, в свою очередь, зависят действия, как российских рекламодателей, так и транснациональных корпораций в нашей стране, а также качество жизни самих людей, т.е. то, на сколько они могут выступать потребителями продвигаемых товаров. Развитие российской экономики и рекламного рынка так же сильно зависит от политической ситуации в стране, правовой регулирующей базы, а также ситуации в мире и на ведущих мировых рынках.

Рынок рекламы в России в 2008 году был одним из самых быстрорастущих в мире. По оценке Агентства Carat, расходы российских рекламодателей в 2008 году по сравнению с 2007 г. увеличились на 22,8% - до 11,8 млрд. долларов. Бурный рост рекламного рынка в России можно объяснить увеличением расходов на продвижение продукции в Рунете. Так, за первые 6 месяцев 2008 г. расходы на интернет-рекламу увеличились на 73% и составили 260 млн. долларов без учета НДС. Всего в 2008 г. на рекламу в Интернете рекламодатели потратили более 600 млн. долларов.5

Следует сказать о ситуации, которая сложилась на рынке рекламы в 2009 году в связи с кризисными явлениями в стране и мире.6 Так, согласно результатам исследования во 2 квартале 2009 года общее число рекламодателей во всех СМИ составило 38 853, что на 11% меньше аналогичного показателя прошлого года, когда общее число рекламодателей на рынке составляло 43 818 компаний. При этом следует отметить положительную динамику с начала года. Во 2 квартале количество рекламодателей на рынке выросло по сравнению с первым на 9%, и рост был зафиксирован по всем медиа. Тем не менее, при анализе квартальных данных 2008 и 2009 гг. зафиксирован спад по числу рекламодателей в прессе (-35%). На ТВ число рекламодателей сократилось на 7%, на радио на 8%, в наружной рекламе на 1%.7

В этих условиях наиболее интересный выход нашли некоторые компании, специализирующиеся на наружной рекламе, которые стали предлагать освободившиеся конструкции в центре города под социальную рекламу.

Наиболее пострадавшими стали электронные СМИ. Меньше всего на кризисе потеряли клиентов организаторы BTL-акций. Еще один вид рекламы, который не особо пострадал при кризисе - директ-мейл или массовая рассылка. В сложившихся условиях на первый план вышли все его преимущества: высокая избирательная способность, гибкость, воздействие на целевую потребительскую аудиторию - и все это при тех же относительно невысоких ценах.

Российский рынок рекламы восстановился после кризиса в 2010 году. Самый большой прирост - на 33% за первые полгода 2010 г. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года - показал Интернет. При этом рынок в целом вырос на 10%. Число рекламодателей приближается к докризисному уровню. В частности, если в первом квартале 2008 г. их было 34 тыс., в первом квартале 2009 г. - 31,2 тыс., то уже во втором квартале 2010 г. их число выросло до 33,7 тыс. По оценкам TNS Media Intelligence, число компаний, которые дают медийную рекламу в Интернете, составляет 2,5 тыс.8

 

Таблица 1 - Динамика развития рынка рекламы в России за 2008–2013 годы, (млрд. руб.)9

Данные таблицы 1 показывают, что за период с 2008 по 2013 год наибольший прирост отмечен по сегменту кабельно-спутниковое телевидение – в 3 раза, по интернет-рекламе – в 4 раза, в т.ч. по медийной рекламе – в 2,7 раза, по контекстной рекламе – в 5 раз.

В 2013 году отмечается положительная динамика развития рынка рекламы России по сравнению с 2012 годом. По итогам 2013 года прирост составил около 9%, при 10% приросте по рынку рекламы в целом. При этом доля телевидения сохранилась на уровне 50%.

Объем рынка рекламы в России в 2013 году представлен на рисунке 1.

Рисунок 1 - Объем рынка рекламы в России в 2013 году, млрд. руб. 10

 

По оценкам аналитиков, Россия вскоре может войти в первую десятку стран мира по объемам коммуникационного рынка.

 

 

1.2 Понятие рекламы в молодежной прессе

 

Молодёжь, как группа покупателей превращается в целевую рекламную аудиторию, когда фирма решает нацелить на них рекламные мероприятия. Группа возможных покупателей становится целью рекламы и стимулирования, а с точки зрения коммуникации становится аудиторией для конкретной кампании по продвижению товара.

Молодёжь - достаточно широкая категория. К молодёжи в рекламных целях относятся лица обоих полов в возрасте от 14 до 25 лет. В России 14 лет – возраст получения паспорта, 25 лет – наступление зрелости. Этот возрастной критерий применим именно для России, потому что в зависимости от средней продолжительности жизни населения, обычаев, законов страны указанный возрастной диапазон может меняться.

В рекламных целых прослеживаются две категории молодёжи:

• тинэйджеры (подростки) – 14-18 лет;

• молодые люди – 18-25 лет.

Именно подростковая часть молодёжи наиболее подвержена влиянию рекламы. Им нравится яркая, музыкальная или смешная реклама.

В литературе нет фиксированного понятия «молодёжная реклама», но так как мы выяснили, что целевой аудиторией молодёжной рекламы являются молодые люди в возрасте от 14 до 25 лет, то можно вывести данное понятие: молодёжная реклама – это реклама, направленная и воздействующая на молодёжь с целью продвижения и сбыта определённого товара. В журнале «Рекламные идеи: YES!» Д. Аркатовский называет следующие принципы молодёжной рекламы:

1. Шок

2. Инновация

3. Агрессия 

4. Юмор, подтекст

5. Интерактив 

Для эффективного воплощения данных принципов необходима динамика, действие.

Называют следующие критерии выявления молодёжного аспекта в рекламе:

- использование образа молодых людей;

- ориентация на молодёжь как потребителей рекламируемого товара.

Также учитывается соответствующий колорит, наличие молодёжного сленга.

Печатные издания для молодежи существовали и в СССР - "Ровесник", "Смена", "Собеседник", "Студенческий меридиан", "Пионер", "Техника молодежи", "Юность", "Юный натуралист" и другие. Затем на российском рынке появились иностранные издания: Ооps!, Cооl, Cооl Girl, Elle Girl 11

На рынок и сегодня продолжают выходить новые издания: Teens, Bravо.Pоsters, "Yes!", "Реалити-шоу Дом 2".

Рынок молодёжной прессы сейчас находится в активной фазе развития и пик его популярности еще впереди. На популярности молодёжных изданий во многом может отразиться бурное развитие Интернета.

В прессе молодёжь интересуется музыкантами и актерами. Второй эшелон - спортсмены, модели, другие герои светских хроник.

Молодёжные издания отличает от другой прессы неакадемический стиль изложения и подачи материалов. Лексически для них характерен молодежный сленг ("отрываться", "тусовка", "вечерина") на грани литературного и разговорного языка. Авторы общаются со своими читателями на "ты", хотя и заверяют, что стараются не скатываться к панибратству.

Стандартные тематические блоки молодёжных журналов:

- новости, слухи, сплетни и скандалы шоу-бизнеса;

- интервью  с "молодёжными" звездами - Бритни Спирс, Дима Билан, многочисленные фабриканты и т.д.;

- новые имена в музыке, новые стили и направления;

- молодёжная мода: макияж, одежда;

- психология, любовные истории, взаимоотношение полов (секс и все, что с ним связано);

- профессиональная ориентация;

- проблема заработка и накопления денег;

- экстремальный  спорт, путешествия;

- тесты, гороскопы, анекдоты, кроссворды.

Оформление молодёжных журналов отличает обилие постеров, больших фотографий, красочных выносов и других ярких, бросающихся в глаза элементов.

Молодёжная пресса помогает читателям самоопределиться, найти свое место в обществе, пройти различные процессы социализации, обрести для себя определенные ориентиры в жизни.

Проблематика юношеской печати преследует не только развлекательные цели, но и цель приобщить ребят к культуре, духовному и нравственному образованию, этике, эстетике. Так, группа частных лиц издает детский православный журнал «С нами Бог» и т.д., существуют молодёжные издания политических партий и движений: газета Российского Коммунистического Союза молодежи «Бумбараш», постоянная полоса «Молодёжная смена» в газете Московской городской и Московской областной организации Коммунистической партии Российской Федерации «Правда Москвы», «Сокол» (ЛДПР), «Молния» (РКРП).

Молодёжь - самая активная часть населения после деловых людей и бизнесменов. Эмоциональные, полные жизни, планов на будущее - вот основная аудитория молодёжных журналов, на которую рассчитывают рекламодатели при планировании рекламы в газетах и журналах.

Так, одну треть ООPS! (30 страниц) занимает реклама дорогих престижных вещей: салоны красоты, коммерческие вузы, туристические агентства, фирмы. Также в журнале может присутствовать и скрытая реклама. К примеру, в рубрике писем (есть практически в каждом издании, может называться по-разному: «Скорая помощь», «Советы», «Обратная связь», «Вопрос/ответ») девушки доверяют любимому журналу «крик души». Психологи, пытаясь помочь, советуют попробовать какое-либо импортное дорогое средство.

Реклама в молодёжных журналах общего характера, таких как Cооl или Птюч и др., аналогична рекламе в журналах для потребителей. Журналы для потребителей в сравнении с телевидением, газетами и радио, не обладают возможностями охвата широкой аудитории.

Молодёжную рекламу в журнале можно условно разделить на две основные группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера.

Рекламное объявление - платное, размещенное в периодической печати рекламное сообщение.

В последнее время в молодёжных журналах все чаще при публикации рекламного объявления вместе с ним печатается возвратный отрезной купон или бланк-заказ.

Статьи и другие публикации обзорно-рекламного характера - редакционный материал, написанный в форме обзора о деятельности предприятия (по производству одежды, парфюмерии) или в форме интервью с его руководителями, деловыми партнерами и потребителями, с целью привлечь молодых людей к покупке товара.

Традиционно композиция рекламного объявления состоит из:

Слогана (девиза) - краткого рекламного лозунга, заголовка, афоризма;

Завязки (зачина) - текста, предшествующего основной идее рекламного сообщения;

Информационного блока - основного текста, в котором приводятся главные аргументы в пользу товара;

Дополнительной информации (справочных данных) - адрес, контактный телефон (факс и т.д.).

Призывы в молодёжной прессе, способствующие активизации общественности в пользу обсуждаемой проблемы включают в себя обещания: Заработать деньги; Сэкономить время; Избежать усилий; Достичь большего комфорта; Укрепить здоровье и многое другое.

Издатели и авторы молодёжных журнальных изданий придерживаются принципов:

- Легко читаться и запоминаться.

- Быть оригинальным.

- Вызывать любопытство.

- Содержать Уникальное Торговое Предложение

- Сулить выгоду, вознаграждение.

Журналы  предлагают образцы поведения, в соответствии с которыми молодёжь выстраивает стратегии поведения.

 

ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ МОЛОДЁЖНОЙ РЕКЛАМЫ В ЖУРНАЛЕ «YES!»

2.1 Журнал «Yes!» - общая характеристика

 

«Yes!» - глянцевый журнал, давно завоевавший доверие и любовь своих читателей. Он является ведущим молодёжным журналом в России и ближнем зарубежье.

Первый номер журнала «Yes!» вышел в далеком 1998 году. Первым главным редактором был Игорь Шеин, который собрал отличную команду: арт-директора Константина Пенькова, зам. главного редактора Екатерину Игнатову, редактора раздела «Красота» Ирину Ильину и менеджера редакции Татьяну Егорову. Тогда в редакции трудились всего 5 человек, а сейчас – в три раза больше! 

Проекту дали позитивное имя «YES!». На нулевом дне рождения журнала зажигал тогда еще начинающий, но уже легендарный Илья Лагутенко. Кстати, первое интервью в «YES!» тоже было с ним. Дебютную обложку журнала мы можем увидеть на рисунке 1:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  Рисунок 1

В 2003 году «YES!» отпраздновал свой первый юбилей – пятилетие – и запустили сайт yes.ru. Он стал первым порталом для девушек в Рунете! С тех пор он не раз менял дизайн, переехал на новый адрес yes.com.ru и в итоге стал таким, каким мы видим его сейчас (рисунок 2):

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рисунок 2

 

В 2004 году журнал YES! начал новую жизнь: чуть ли не в два раза уменьшился в размере и стал выходить в модном мини-формате.

Журнал «Yes!» на сегодняшний день - самое авторитетное издание для тинейджеров. «Yes!» ориентирован на молодёжь от 14 до 23 лет. Главный упор делается на девушек. Журнал советуют читать подросткам от 14 лет. В нём обсуждаются довольно личные и откровенные темы, которые волнуют каждого человека. Авторы статей пытаются найти решение самых важных проблем молодёжи.

Творческий коллектив журнала «Yes!» - молодые специалисты, еще не забывшие свои юношеские годы, которые могут говорить с читателем на одном языке.

«Yes!» работает беспрерывно, постоянно подстраивается под требования времени, идет в ногу с модой, прислушивается к пожеланиям читателей. В итоге журнал «Yes!» - лидер рынка молодёжной периодики.

Главные конкурентные преимущества журнала - его контент, красочные и интересные фотографии и иллюстрации. Журнал «Yes!» - качественное, полезное и модное издание.

Всю информацию в журнале можно поделить на две категории – развлекательная или познавательная и информация к размышлению: дельные советы, много нового и полезного, есть возможность поделиться своими проблемами и получить помощь.

Основные рубрики - разделы о моде и красоте, здоровье, семье и учебе, психолог говорит про любовь и секс, разделы о звездах кино и спорта, интервью с ними, анонсы новинок кино и игровой индустрии, колонка «Письма читателей», разделы «Дневники» и «Рассказы», где авторы могут делиться собственными историями из жизни, размышлениями и мыслями. Домашняя и доверительная атмосфера журнала «Yes!» делает его очень ценным для молодых людей.

Выпускается журнал каждый месяц и расходится большими тиражами. Официально он продается в двух вариантах: бумажном и электронном.

На официальном сайте журнала можно ознакомиться с самыми яркими страницами нового номера, почитать аннотации, последние новостные и развлекательные ленты сайта.

Молодёжный журнал «Yes!» помогает молодому поколению, разобраться в мире моды, красоты и здоровья, знакомит с популярными актерами и поделится секретами любви.

Важным элементом, повышающим популярность издания, является обратная связь – она имеет важный характер и необходимость в постоянном контроле со стороны сотрудников редакции. Связь с читателями постоянно поддерживается не только за счет публикации их писем на страницах журнала и переписке с ними, но и в ходе иного общения. При редакции работает общественная приёмная.

Также важным элементом конкурентоспособности издания является современная, в отличие от прошлого времени, верстка, более броская подача материалов, использование крупных заголовков, фото - и других элементов оформления, привлекающих внимание читателей.

Всё это позволяет добиваться максимальной эффективности работы и делает издание - рекламоносителем, уникальным по силе воздействия на аудиторию.

 

 

2.2 Молодежная реклама в журнале «Yes!»

Реклама в журнале «YES!» занимает значительное место и встречается почти на каждой странице.

Как было сказано выше, рекламу в любом журнале можно условно разделить на две основные группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера. Молодёжная реклама в журнале «Yes!» - рекламные объявления, рекламные тексты и скрытая реклама.

Отмечаются оба критерия выявления молодёжного аспекта в рекламе:

- использование образа молодых людей (рисунок 3):

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рисунок 3

- ориентация на молодёжь как потребителей рекламируемого товара (рисунок 4):

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рисунок 4

По включенности молодёжных элементов рекламные образы, используемые  в журнале «Yes!» можно классифицировать следующим образом:

- образы молодых людей - продукция ориентирована на молодежную аудиторию (рисунок 5):

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рисунок 5

 

 

– молодёжь - один из потребителей, используется образ не только молодых людей, но представителей более старшего поколения (рисунок 6):

Рисунок 6

– не подчеркивается ориентированность продукции непосредственно на молодых людей, но косвенные приемы обозначают молодёжь как одного из возможных потребителей (рисунок 7):

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рисунок 7

 

– использование образа молодых девушек в эстетических целях для широкой потребительской аудитории (рисунок 8):

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рисунок 8

Журнал имеет несколько рубрик, где рекламу определённой продукции или бренда можно встретить практически на каждом шагу – это рубрики «YES!красота» и «YES!мода». Здесь, обсуждая модные тренды одежды и косметики, разговаривая с читателем о насущных проблемах внешности, публицисты журнала ссылаются на определённые марки одежды, косметики и парфюма.

В рубрике «YES!красота» имеется раздел экспертиза (рисунок 9):

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рисунок 9

В этом разделе проводится тестирование какого-либо косметического препарата, чтобы доказать читателям его эффективность или неэффективность. Обязательно присутствует описание средства, его состав и действие, и средство, якобы, тестируется самими редакторами данной статьи, после чего делатся вывод – так называемое «экспертное заключение». На рисунке 9 представлен BB крем от Garnier – и вывод эксперта по этому тональному средству естественно положительный.

Также в журнале имеется, так называемая, скрытая реклама – в рубрике «Задай вопрос» читатели могут задать любой интересующий их вопрос, касающийся внешности и уходу за ней. И, отвечая на данные вопросы, эксперты часто ссылаются на определённые косметические средства, которые могли бы помочь в данной ситуации (рисунок 10):

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рисунок 10

Элементом скрытой рекламы может быть и описание фото обложки журнала, где редакторы пишут, одежда каких марок была надета на модели (рисунок 11):

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рисунок 11

Для психологического воздействия на молодёжь в рекламных объявлениях используют очень яркие и броские цвета, отдельный дизайн для каждой статьи и каждого объявления, только красивых моделей с идеальными параметрами фигуры и идеальной внешностью, часто такими моделями могут быть звёзды кино или музыки (рисунок 12):

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рисунок 12

 

  Основные инструменты рекламы – фотография модели, наименование фирмы-рекламодателя, рекламный текст, который в некоторых объявлениях может быть очень объемным. Практически не используется слоган. Можно наблюдать психологическое воздействие на читателей с помощью цвета, дизайна и создаваемых идеальных образов.

 

Заключение

Рынок рекламы - самостоятельный сектор экономики, в рамках которого взаимодействуют субъекты этого рынка – рекламодатели, рекламопроизводители, рекламораспространители и потребители рекламы. Российский рекламный рынок активно развивается с начала 1990-х гг. и всегда следует за развитием экономики России. По итогам 2013 года прирост составил около 9%, при 10% приросте по рынку рекламы в целом. По оценкам аналитиков, Россия вскоре может войти в первую десятку стран мира по объемам коммуникационного рынка.

Молодёжь, как группа покупателей превращается в целевую рекламную аудиторию, когда фирма решает нацелить на них рекламные мероприятия. Молодёжь - достаточно широкая категория. К молодёжи в рекламных целях относятся лица обоих полов в возрасте от 14 до 25 лет.

«Yes!» - глянцевый журнал, давно завоевавший доверие и любовь своих читателей. Он является одним из ведущих молодежных журналов в России и ближнем зарубежье. На сегодняшний день «Yes!» - самое авторитетное издание для тинейджеров, он ориентирован на молодежь от 14 до 23 лет.

Нами были исследованы рекламные объявления, рекламные статьи и скрытая реклама в ноябрьском номере журнала «Yes!» за 2014 год, которые можно отнести к молодёжной рекламе. Нужно сказать, что отмечаются оба критерия выявления молодёжного аспекта в рекламе: использование образа молодых людей и ориентация на молодёжь как потребителей рекламируемого товара. Основные инструменты рекламы – фотография модели, наименование фирмы-рекламодателя, рекламный текст, который в некоторых объявлениях может быть очень объемным. Практически не используется слоган. Идёт большое психологическое воздействие на читателей с помощью цветов, дизайна и создаваемых образов.

 

Список литературы

 

1. Блюм М.А., Молоткова Н.В. Основы организации рекламного бизнеса. Электронный учебник // mme51.tstu.ru.
2. Болецкая К. Провальный год http://www.lenta.ru/news/2008/08/28/up.
3. Большой энциклопедический словарь / Под редакцией Прохорова А.М. М.: Большая российская энциклопедия, 2010. С. 1008.
4. Девочкина Е.Ф. Рынок рекламы как объект статистического исследования // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. 2014. № 1. С. 5.
5. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2012.
6. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы / Науч. ред. М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М, 2010.
7. Обзор рынка подростковой и молодежной прессы http://prоpel.ru/pub/24.php, Автор Ф.И.О./псевдоним:Анна Миронова. Индустрия рекламы № 13/2005.
8. Резепов И. Психология рекламы и PR. – М.: Маркетинг, 2010.
9. Рекламный рынок во втором квартале 2009 года http://www.4p.ru/main/research/141043.
10. Розанов К.А. Молодёжная пресса как составляющая студенческой жизни // Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия: Филология. Журналистика. 2009. Т. 9. №2. С. 81-87.
11. Рынок рекламы восстановился после кризиса // РБК дейли. 2010. 26 октября.
12. Рябых Д. Влияние кризиса на рекламный рынок России // Рекламодатель.  - 2008. - №12. - С. 8.
13. Федеральный закон о рекламе №38-ФЗ от 13.03.2006г.
14. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2010.
15. Чалова А.А. исследование рынка рекламы: теоретический и практический аспекты // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2014. № 3 (51). С. 273-284.
16. Официальный сайт журнала «Yes!» www.yes.com.ru
17. http://studopedia.ru/1_13592_molodezhnaya-pressa.html