Реклама в Соединенных Штатах Америки

21

Содержание

Введение

1. Ранний этап развития рекламы в США

2. Современное состояние рынка рекламы в США

3. Влияние финансового кризиса на рекламный рынок США

4. Наружная реклама в США

Заключение

Список использованной литературы

Введение

В мире ежегодно расходуется около 40 млрд долл. на рекламу и око­ло половины этой суммы приходится на рекламные расходы в США. Причем чем выше уровень личных доходов граждан страны, тем выше уровень расходов на рекламу.

Международная реклама, представляя собой одну из форм комму­никации и пропагандируя продажу товаров, услуг, идей, политических позиций, мнений и ценностей, в определенной степени способствует процессу взаимопонимания и сближения стран.

Развитию международной рекламы во многом содействует научно-технический прогресс, развитие новых средств связи и информации. Компании, организующие торговлю на мировых рынках, задаются во­просом, можно ли проводить единую рекламную кампанию на рынках зарубежных стран.

США является мировым лидером на рынке рекламы.  На ее долю приходится около 40% объема мирового рынка рекламы.

Целью данной работы является анализ рынка рекламы зарубежной страны на примере США.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

Исходя из поставленной цели, можно сформулировать следующие задачи:

      рассмотреть особенности зарождения рекламного рынка США;

      исследовать современное состояние американского рынка рекламы;

      отразить влияние финансового кризиса на рекламный рынок США;

      рассмотреть особенности функционирования рынка наружной рекламы в США.

Объект исследования – рынок рекламы США.

Предмет исследования – особенности функционирования рекламного рынка США.

1. Ранний этап развития рекламы в США

В жизни американцев нет ничего более навязчивого, шумного и неизбежного, чем реклама. Мы узнаем ее по тону еще до того, как поймем, о чем в ней идет речь; она на долгие годы западает в память, хотя мы и не можем вспомнить, когда ее впервые услышали или увидели - вся наша жизнь окружена рекламой, и мы с детства привыкаем к ней, как к траве, воздуху и солнцу.

Первые рекламные объявления в американских колониях появились в 1704 году в газете "Бостон Ньюслеттер". Позднее Бенджамин Франклин улучшил читабельность рекламы за счет использования крупных заголовков и выделения рекламы незаполненными полями. Ему же приписывают использование впервые в США иллюстраций в рекламе. В начале 19-го века в США началась промышленная революция. Впервые производители смогли организовать массовое производство, обеспечив одинаковое качество продукции. Однако, чтобы организовать массовое производство, им было необходимо массовое потребление, при котором покупателями должно было стать огромное число людей. Торговля в местных масштабах была уже недостаточна. Производители быстро осознали громадную ценность рекламы как средства, стимулирующего сбыт на заманчивых приграничных рынках Запада, а также растущих промышленных рынках Востока.

Первое американское рекламное дело открыл Волни Палмер в Филадельфии в 1841 году. Палмер получал 25 процентов комиссионных за продажу газетной площади под рекламу разных компаний. В своей книге «Воспоминания о рекламном бизнесе» С. М. Петтингилл описывает Палмера как прирожденного коммерсанта: «Он был тактичным, добродушным человеком с приятными манерами. Он умел завести разговор и живо рассказать какую-нибудь занимательную историю, развеселить компанию и от души посмеяться. Кончалось тем, что он просил у одного из присутствовавших разрешения набросать предварительную смету на помещение в газету рекламы товара, которым тот торговал». [4, c.198]

Одним из самых крупных рекламных агентов XIX века был Джордж Роуэлл, выросший на ферме в Нью-Хэмпшире и основавший свое агентство в Бостоне в 1865 году. Для рекламных агентов в то время получить данные о тираже той или иной газеты было очень трудно. В 1869 году Роуэлл опубликовал первое издание «Американского газетного справочника Роуэлла», в котором указывались примерные тиражи более 5000 американских и канадских газет. Эта публикация Роуэлла стала авторитетным и общепринятым справочником, предвестником нынешнего «Справочника Н. У. Эйера по газетам и журналам». [4, c.202]

Сын и партнер основателя компании Фрэнсис Уэйленд Эйер внес еще одно новшество, сыгравшее роль в формировании рекламного бизнеса, каким мы знаем его сегодня. В 1875 году Эйер ввел в практику «открытый контракт», которым устанавливался размер комиссионных агента (сначала 12,5, позже 15 процентов) от суммы, получаемой издателем. «Открытым» он назывался потому, что цены, назначаемые издателем, не держались в секрете от бизнесмена, заказывавшего рекламу при посредничестве Эйера. Этот вид контракта стал, в конце концов, общепринятым в рекламном бизнесе всей страны.

К концу XIX века распространение недорогих расфасованных товаров было, вероятно, одним из главных факторов, сильно способствовавших развитию насыщенного рекламой стиля жизни XX века. Многие компании, оставшиеся и по сегодняшний день ведущими рекламодателями, возникли в последние годы XIX века. В их числе: «Пиллсбери» (готовое тесто для булочек и кондитерских изделий), «Куэйкер оутс» (овсяные и другие сухие каши для завтраков), «Истмен Кодак» (фототовары), «Борден» (молочные продукты), «Хайнц» (консервированные супы и другие виды готового питания), «Америкэн тобакко» (табачные изделия), «Карнэйшн» (детское молочное питание), «Кембелл супе» (консервированные супы), «Проктер энд Гэмбл» (мыло и моющие средства) и «Колгейт-Палмолив» (моющие средства, зубная паста, зубные щетки и другие товары для ухода за зубами).

Больше всего заказчиков рекламы интересовал поиск удачной торговой марки, названия или девиза для своей новой продукции, чтобы покупатели ее запомнили. Многие знакомые нам этикетки появились в тот период. В 1877 году Генри Парсон Кроуэлл выбрал для овсяной каши «Куэйкер оутс» эмблему с изображением розовощекого, седого джентльмена в квакерском костюме. Это была первая зарегистрированная фирменная марка сухой готовой каши для завтраков. Для выпущенного в 1882 году фирмой Харли Т. Проктера нового нетонущего мыла «Айвори» («Слоновая кость») две фразы рекламного объявления навсегда вошли в историю торговли как самые запоминающиеся: «Оно плавает» и «Чистое на 99 и 44 сотых процента». Так же запомнился девиз рекламы, способствовавшей продаже фотоаппарата «Кодак», изобретенного в 1888 году Джорджем Истменом: «Вы нажимаете кнопку - остальное делаем мы». Эта фраза рекламы очень привлекала тех, кому хоть раз пришлось сражаться с норовистым аппаратом. [5, c.155]

Быстрое развитие рекламы потребительских товаров в конце XIX века помогло появлению нового вида ее распространения - массового многотиражного журнала. В 1885 году выходило всего 4 журнала тиражом 100 000 и выше. Через 20 лет их уже было 20 с общим тиражом более пяти миллионов. Самыми крупными были два журнала, которые издавал Сайрус Кертис: женский журнал «Ледис хоум джорнал», который к середине 90-х годов имел почти в два раза больше читателей, чем любой другой журнал для взрослых, и журнал преимущественно для мужской аудитории «Сатердэй ивнинг пост»; его тираж при редакторе Джордже Лоримере вырос за 15 лет с 2200 до двух миллионов. К 1910 году, писал Стивен Фоке, автор истории рекламы в Америке, журнальный мир совершенно изменился: это была революция, которую подтолкнула, воспела и оплатила реклама. [5, c.158]

2. Современное состояние рынка рекламы в США

По данным, содержащимся в отчете исследовательской компании TNS Media Intelligence,  в 2007 году рекламный рынок США вырос всего на 1,7%, до $152,3 млрд, в то время как в начале года компания считала, что рост составит 2,6%. Глава компании Стивен Фредерикс так прокомментировал эти данные: “Рынок рекламы стал развиваться медленнее, чем мы думали всего шесть месяцев назад. Во втором полугодии возможно некоторое ускорение роста, но в целом по итогам года рекламный рынок может продемонстрировать самый слабый рост с 2000 года”. По мнению компании, в первом полугодии по сравнению с первым полугодием 2006 года рекламный рынок США вырастет всего на 1,2%, а во втором полугодии по сравнению с таким же периодом прошлого года- на 2,3%.

Главной причиной столь слабого роста рекламного рынка аналитики TNS Media Intelligence называют постепенный уход рекламодателей с традиционных медианосителей в более дешевый, но от этого не менее эффективный сегмент онлайн-рекламы. Пожалуй, больше всего от оттока рекламных доходов страдают печатные СМИ. По прогнозам TNS Media Intelligence, в 2008 году газеты получат от рекламы на 2,9% меньше, чем в 2006 году, а деловые журналы – на 1,5%. В минувший четверг компания The New York Times Co, издающая одноименную газету, объявила, что только в мае ее доходы от рекламы снизились на 5,8% по сравнению с маем 2007 года. Рекламные поступления самой газеты The New York Times упали еще больше – на 9,1%.[13]

Подобная тенденция на крупнейшем рекламном рынке мира не может не беспокоить издателей газет. Хотя газеты традиционно являются вторым по величине рекламным медианосителем после телевидения, их доля в общем рекламном рынке постепенно сокращается.

С трудом сохраняет темпы роста рекламных поступлений в этом году даже традиционный лидер – телевидение. По прогнозам TNS Media Intelligence, заметный рост поступлений от рекламы будет наблюдаться лишь в сегменте кабельного телевидения – 5,9%, у обычного телевидения рост доходов от рекламы будет довольно слабым – 1,3%. При этом в первом квартале 2007 года поступления обычного ТВ от рекламы в США вообще сократились на 5,3% по сравнению с первым кварталом 2007 года.[13]

Пожалуй, единственным светлым пятном на фоне стагнирующего рекламного рынка остается сегмент онлайн-рекламы. По прогнозу TNS Media Intelligence, в этом году объемы интернет-рекламы покажут самый быстрый рост среди всех медианосителей – 16%. Продолжающийся бум на рынке онлайн-рекламы уже привел к небывалому спросу на крупные компании, занимающиеся изготовлением и размещением такой рекламы. В последние месяцы лидеры интернет-рынка и рынка рекламы потратили уже несколько миллиардов долларов на покупку таких компаний.

Доля отдельных медиа в структуре расходов рекламодателей США приведено в табл.1.

Таблица 1

Доля отдельных медиа в структуре расходов рекламодателей США, %

Источник: TNS Media Intelligence

В общей сложности, 10 крупнейших рекламодателей США потратили за шесть месяцев 2006 года потратили $9.29 млрд. - на 0.6% меньше, чем в первой половине прошлого года. Суммарный  бюджет 50 крупнейших рекламодателей США (это треть всех расходов на рекламу в стране) по сравнению с прошлым годом "похудел" на 1%. С учетом высоких темпов долларовой инфляции можно составить картину заблаговременного снижения крупными компаниями США деловой активности, которое началось еще зимой. Действительно, в современном мире рецессия может начаться с рекламного рынка.

Впрочем, совокупные расходы на рекламу компаний, не входящих в Top-50, выросли на 6.8%. Этот рост остается в рамках обозначенной в прошлом году тенденции. Роль «двигателя» рекламной индустрии сейчас играет средний бизнес.

Показатели десяти крупнейших рекламодателей приведены в табл. 2.

Таблица 1

Десять крупнейших рекламодателей США, тыс. долларов США

Источник: TNS Media Intelligence

Одной из причин столь слабого развития рекламного рынка в 2007 году эксперты считают сокращение затрат на рекламу со стороны крупнейших рекламодателей. В минувший вторник другая исследовательская компания – Nielsen Monitor Plus сообщила, что в первом квартале 2007 года общие затраты на рекламу в США сократились на 0,6% по сравнению с первым кварталом 2006 года. При этом десять крупнейших рекламодателей США потратили на рекламу в первом квартале $4 млрд, что на 15% ниже, чем в первом квартале 2006 года.

Особенно заметно сократили расходы на рекламу американские автомобильные компании, которые в условиях жесткой конкуренции со стороны азиатских производителей вынуждены экономить буквально на всем, и даже на рекламе. Больше всего на рекламе стал экономить крупнейший американский автоконцерн General Motors – в первом квартале этого года он потратил на рекламу на 35,8% меньше, чем в первом квартале 2006 года. Вторая по величине американская автомобильная компания Ford потратила на рекламу в первом квартале этого года на 1,8% меньше.

3. Влияние финансового кризиса на рекламный рынок США

В первом полугодии 2008 года рекламодатели в США снизили свои затраты на 1,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такие данные приводит в своем отчете TNS Media Intelligence. Но наиболее существенно сократили свои затраты на рекламу компании во втором квартале 2008 года. Результат ниже на 3,7% по сравнению со вторым кварталом 2007 года. При этом аналитики отмечают, что это самый низкий в США показатель с 2001 года. В связи с финансовым кризисом эксперты прогнозируют дальнейшее снижение затрат на рекламу не только в США, но и в других странах, в частности в России.

Аналитики связывают падение затрат на рекламу в США в первую очередь с кризисом в экономике страны. К нему добавился во втором полугодии и глобальный финансовый кризис, что скажется на дальнейших показателях. «В ближайшей перспективе падение на рекламном рынке США продолжится, поскольку пока уверенности в выходе из кризиса нет, — считает медиа­директор агентства коммуникаций Magic Box Леонид Тюленев. — Финансовые структуры, которые подверглись кризису в наибольшей степени, снизят рекламные затраты, а поскольку они входят в число крупнейших рекламодателей (банки, например), это неизбежно отразится на рекламном рынке». Однако, по мнению аналитика, можно предположить, что цифры за второе полугодие 2008 года могут быть лучше благодаря рекламным затратам на прошедшую в Пекине Олимпиаду.

Параллели с российским рынком рекламы эксперты предпочитают не проводить, но последствия финансового кризиса, по их мнению, в будущем подействуют и на нашу страну. Директор по стратегическому планированию и исследованиям Optimum Media OMD Group Ирина Едемская считает, что на отечественном рекламном рынке в этом году должно обойтись без потрясений, так как основная масса рекламодателей имеет годовые контракты. При этом она предполагает, что рост рекламного рынка на следующий год скорее окажется ниже прогнозов, сделанных даже в середине 2008 года. «Снижение медиаактивности в США спровоцировано кризисом в экономике страны, — считает Алексей Корсаков, директор по исследованиям коммуникационной группы Aegis Media/OKS. — Он начался гораздо раньше, чем в России, и поэтому реакцию российского медиарынка мы сможем посмотреть ближе к концу года и в течение следующих нескольких лет». [13]

Стоит отметить, что, по данным Nielsen, в первом квартале 2008 года рекламный рынок Северной Америки показал небольшой рост — 1,2%, в то время как расходы на рекламу в Европе снизились на 0,4%. Развивающиеся рынки, в свою очередь, показали хорошую динамику роста: средний рост в азиатских странах составил 10%, причем увеличение расходов наблюдалось во всех традиционных медиа. Рекламные затраты ЮАР выросли на 15,3%. Согласно прогнозам экспертов Nielsen, во втором полугодии затраты на рекламу в Азии будут расти благодаря Олимпиаде в Пекине. Европейские и североамериканские рекламодатели чувствуют перспективность азиатского медиарынка, поэтому привлекательность региона сохранится и после Игр-2008.

4. Наружная реклама в США

Побывать в Нью-Йорке и не увидеть рекламу просто невозможно - каждый уважающий себя турист обязательно приезжает незнаменитую Тайме Сквер, где выставлены самые лучшие, самые большие и самые современные образцы. И если на первый взгляд все это буйство красок и огней выглядит сумбурно, то при тщательном изучении становится ясно и здесь есть своя логика. Впрочем, в городе есть и другая реклама, которая, как правило, идеально вписана в городскую среду - будь то уличная мебель или суперсайты.

Самые привычные для русского глаза рекламные конструкции - биллборды различных размеров - практически невозможно встретить на улицах города, они установлены только в определенных местах. Это крупные шоссе (хайвеи, экспрессвеи и т. д. ), которые, как правило, ведут из одного района города в другой, чаще всего, перед мостами или туннелями, к примеру - Queens Midtown Expy, Brooklyn Queens Expy, Lincoln Tunnel Expy и т. д. , поскольку по этим дорогам практически всегда идет плотный поток машин. Примечательно, что большая часть дорог построена над землей (на втором уровне), поэтому водителям видна только верхняя часть конструкции-  непосредственно щит с рекламным сообщением. Ночью создается ощущение, что он буквально висит в воздухе. Щиты представляют собой суперсайты традиционных для США размеров - 4, 5х15м, 6х15м, 6х18м и 6х18м. Впрочем, встречаются и нестандартные конструкции вроде 12х9м. В тех случаях, когда дорога (чаще всего это боковые авеню - американские проспекты) проложена непосредственно по земле, рекламные конструкции отнесены от нее на довольно значительное расстояние. Они размещаются на частной земле, никогда не занимая тротуары, но в силу своего размера и благодаря широким и прямым улицам видны очень хорошо. При этом большая часть суперсайтов, стоящих на земле имеет не две, а даже четыре поверхности - две на верхней части опоры, а еще две - в середине.

Кроме того, стандартные конструкции можно видеть на стенах зданий (как правило, нежилых - фабриках, гаражах и т. п.) или на земле рядом с надземными станциями нью-йоркского метро (сабвея). Только в данном случае они уже рассчитаны на пассажиров, которые сидят в вагоне.[12]

Небольшие биллборды размером 3,5х 6м и 1, 8х З, 7м в центральной части Нью-Йорка - на Манхэттене - практически не встречаются, зато они есть в других районах - Стейтен Айленде, Бронксе, Бруклине и Квинсе. Впрочем, большая часть размещена на стенах домов - не так много в Нью-Йорке участков земли, на которых ничего не построено, а на городской земле рекламные конструкции устанавливать нельзя.

Безусловно, больше всего крупных и при этом красивых конструкций размещено на Тайме Сквер. Впрочем "реклама на Тайме Сквер" - понятие довольно размытое. Огромная популярность у туристов, высокий спрос на рекламные конструкции в центре и желание заработать спровоцировали разрастание "Тайме Сквер". Теперь реклама размещается на всех окрестных улицах, начиная с 50-ой улиц и заканчивая 40-й и на прилегающих к Бродвею авеню. Рассмотреть всю - не хватит и часа, но в любое время суток в этом районе можно встретить туристов, которые стараются запечатлеть себя на фоне рекламы. О чем еще может мечтать рекламодатель? Здесь можно встретить и последние новинки в области рекламных технологий (экран Coca-Cola, комплекс экранов Nasdaq, скроллерная стена магазина Toysrus и т. д. ), и стандартные конструкции, которые могут иметь как внешнюю (иногда оригинальную в виде рамки из множества маленьких лампочек), так и внутреннюю подсветку. Нельзя сказать, что вся реклама поражает воображение своим креативом - если уж заплатили огромные деньги, чтобы попасть в заповедный край, могли бы и раскошелиться на что-то более оригинальное, чем просто красивую имиджевую картинку. Впрочем, очень часто рекламодатели берут размером - к примеру, сеть магазинов Target оккупировала все здание, чтобы с помощью десятка огромных брандмауэров представить жизнь в стиле Target. Одна из последних новинок - реклама марки Juicy Couture представляет комплекс разнообразных крышных конструкций, одна из которых - призмадинамическая. Она состоит из 16 частей, каждая из которых поворачивается отдельно. Естественно, нельзя оторвать глаз и от 3D рекламы холодных чаев Snapple и компании Hersheys, которая призвана продемонстрировать все то, что выпускается под этими марками. При этом рекламное пространство используется с особой тщательностью, чтобы создавалось целостное впечатление даже от размещения нескольких, несвязанных между собой рекламных конструкций.

Если говорить о менее крупной рекламе, то ее в городе тоже много, и она весьма разнообразна. Во-первых, на Манхэттене можно встретить баннеры - так называют вертикальные "перетяжки", которые крепятся к столбам освещения. К счастью, в Нью-Йорке провода спрятаны под землю, поэтому баннеры, расположенные высоко, очень хорошо видно. Как правило, их используют для анонсов - театральных спектаклей, выставок и городских мероприятий. Но довольно часто - и для социальных проектов. [12]

Реклама также размещается на автобусных остановках: с учетом того, что этим видом транспорта в Нью-Йорке весьма активно пользуется средний класс, она считается очень эффективной. Это стандартные поверхности, которые мы называем сити-форматом, расположенные с внешней и внутренней стороны остановочного павильона. Один из наиболее популярных видов рекламы - постеры, размещенные на телефонных кабинах. Их популярность можно объяснить тем, что они в большом количестве присутствуют во всех районах города и по-прежнему востребованы жителями и туристами города (несмотря на широкую распространенность мобильных телефонов). Это современные и очень изящные конструкции (в городе представлено несколько вариантов), которые к тому же стоят задней стенкой к проезжей части, как правило, непосредственно у мостовой. Конечно, это был сделано в первую очередь для того, чтобы шум машин не мешал разговаривать (что логично, если вспомнить наши "будки"), но оказалось - задняя стенка идеально подходит для рекламы. Она не такая маленькая, поскольку обычно конструкция состоит из двух-трех телефонов, к тому же находится на удачной высоте (не слишком низко у земли) и подсвечивается. Кроме того, рекламные постеры размещаются и на боковых стенках. Сейчас на Манхэттене можно встретить телефонные кабины со скроллерами, причем используются различные инновационные идеи - вроде необычной подсветки и т. д.

Рекламные конструкции типа HoReCa в Нью-Йорке встречаются крайне редко - как правило, рядом с открытыми паркингами (на их территории или на стене), и размещаются там, чтобы достичь потребителя, который вышел из машины, а, значит, сможет увидеть и небольшую конструкцию.

Одна из последних новинок - реклама на мусорных урнах (по сути дела, небольших баках), которые размещаются на Тайме Сквер и прилегающих улицах.

Что касается рекламы на транспорте, то, во-первых, она размещается на огромном количестве автобусов, которые в большинстве своем принадлежат транспортной компании МТА. Как правило, это небольшие постеры из виниловой пленки, наклеенные на боковые и заднюю сторону таким образом, чтобы сохранить общий стиль автобуса (белый с синей полосой). Кстати, МТА намеренно не использует полную оклейку своего транспорта, несмотря на многочисленные предложения со стороны рекламных агентств. Гораздо больше возможностей для творчества у тех, кто выбирает другие транспортные компании.

МТА распоряжается и рекламой в метро, где ее в сравнении с тем же Лондоном, не так много: речь идет о небольших подсвечивающихся щитах, постерах, наклеенных на стены станций и переходов, а также колоннах, которые полностью оклеиваются рекламными плакатами. Непосредственно в вагонах можно встретить весьма аккуратную рекламу под самым потолком - она вся располагается за прозрачным пластиком и, как правило, также подсвечивается. Очень часто в одном вагоне выкупаются все поверхности под одного рекламодателя. Транспортной компании принадлежат и небольшие щиты, которые установлены на выходе из метро - подобные есть только на Манхэттене, да и то не везде, поскольку существуют жесткие ограничения по подсветке из-за близости к жилым домам. Три года назад над наиболее популярными входами-выходами были установлены LЕD-экраны, которые представляют собой единую сеть.

В Нью-Йорке можно встретить и мобильные биллборды, но их передвижение по городу жестко регламентировано - к примеру, они не имеют право парковаться и могут ездить только по большим дорогам (хайвеям, авеню и т. п. ). Еще один вид рекламы на транспорте - подсвеченные короба на крышах знаменитых желтых такси.

Что касается больших экранов, то они в огромном количестве имеются на Тайме Сквер, но, как правило, не передают ролики разных рекламодателей, а служат интересам только одного. Экраны, похожие на наши, встречаются в небольшом количестве на фасадах магазинов и рекламируют последние новинки. В последние годы в Нью-Йорке появился новый и весьма популярный вид рекламы - на нижней части строительных лесов. По правилам города при ремонте зданий над тротуаром должна быть сооружена особая конструкция - нечто вроде крыши. Традиционно она красилась в темно-зеленый цвет и не только защищала прохожих от неприятностей, связанных со стройкой (при этом позволяя им свободно передвигаться), но и придавая зданию аккуратный вид. Оказалось, что эти небольшие по высоте, но часто длинные поверхности идеально подходят для рекламы. Впрочем, для нее выбирают конструкции, расположенные на оживленных улицах - большая часть по-прежнему остается темно-зеленой.

Что касается игроков на нью-йоркском рынке, то их не так много - за последние годы здесь активно шли процессы консолидации. Один из сегодняшних лидеров - Clear Channel. Компании принадлежит контракт на размещение части рекламы в нью-йоркском метро, щитов над входами-выходами (плюс 80 уже поминавшихся LЕD-экранов), виниловых постеров на автобусах МТА. Кроме того, она размещает рекламу на такси, у нее есть суперсайты и биллборды различных размеров, огромное число брандмауэров и множество конструкций на Тайме Сквер, которыми управляет специальное подразделение Clear Channel Spectacolor. Не меньше возможностей и у другого мирового лидера - компании CBS Outdoor (ранее Viacom). У нее в городе огромное количество поверхностей на самых топовых местах - суперсайты вдоль дорог, брандмауэры, конструкции на Тайме Сквер, реклама в метро и на автобусах.[12]

Одна из крупнейших американских компаний - Van Wagner (имеет дивизионы в Лос-Анджелесе, Вашингтоне, Бостоне, Чикаго, Канаде и даже совместное предприятие в Токио) не так давно продала свое английское подразделение Clear Channel. Но ее позиции в Нью-Йорке очень сильны - кроме брандмауэров, крышных установок и суперсайтов, компании принадлежит крупнейшая сеть телефонных кабин, главным образом, на Манхэттене.

Компания Vista Media, работающая в крупнейших городах США, называет себя N1 в Нью-Йорке. Впрочем, стоит оговориться - это, если считать по числу конструкций. К примеру, только щитов размера 3, 5х6м у нее 1200, а 1, 8хЗ, 7м - 3500. Ее конек - этнические кварталы города, в том числе афро-американские, испанские и азиатские. Кроме того, ей принадлежит весьма значительное число суперсайтов и брандмауэров во всех пяти районах города.