Рекламная деятельность предприятия. 2
Содержание
Введение…………………………………………………………
Глава 1. Основные понятия экономики,
рыночной системы хозяйствования и сущности
рынка…………………………………………………………………
- Объекты и субъекты экономики. Рыночная система хозяйствования…………………………………………
……………………………5 - Сущность и функции рынка………………………………………………...10
- Закон спроса и предложения. Рыночное равновесие……………………...13
- Эластичность спроса и предложения………………………………………17
Глава 2. Экономическая деятельность предприятия ИП Корнева Наталья Андреевна как субъекта рыночной экономики…………………………………..22
2.1. Краткая характеристика
предприятия. Структура
2.2. Анализ технико-экономических показателей………………………………..24
Глава 3. Исследование, предложения, меры и мероприятия по улучшению деятельности предприятия ИП Корнева Н.А……………………………………..27
3.1. Исследование, предложения, меры и мероприятия по улучшению деятельности магазина «Визаж»…………………………………………………..27
Заключение……………………………………………………
Список использованной
литературы……………………………………………...
Введение
Человеческая жизнь есть процесс удовлетворения разнообразных потребностей при помощи товаров и услуг. Каждый человек должен питаться, одеваться, иметь жилье, обставить квартиру, т.е. удовлетворять жизненно важные потребности. Кроме того, у него есть желание читать, путешествовать, общаться с другими людьми и т.д. Исполнение этих желаний делает жизнь удобнее и комфортнее. В данном случае речь идет о культурных потребностях и о потребностях в роскоши.
Приведенные положения позволяют сделать вывод, что все физические и духовные человеческие чувства, нужды (нехватки), которые удовлетворяются при помощи товаров и услуг, называются потребностями.
Потребности - это сложная, многогранная категория. Их подробное исследование является предметом маркетинга. Здесь же необходимо иметь в виду, что возможности удовлетворять потребности в каждом обществе различны. Страны располагают определенным потенциалом, который определяется наличием доступных природных и производственных материальных благ и способностями рабочей силы. Поэтому перед каждым обществом стоит задача обеспечить рациональное использование имеющихся природных и материальных ресурсов, рабочей силы и управленческих способностей для производства товаров и услуг в целях обеспечения наиболее полного удовлетворения потребностей. Эта деятельность осуществляется в рамках определенного организационного механизма, который формируется в зависимости от экономической системы страны.
Ограниченность ресурсов в обществах не позволяет достичь идеального удовлетворения потребностей. Непреложным является тот факт, что совокупность всех потребностей превышает производственные возможности всех ресурсов.
Несоответствие между безграничными, в принципе, потребностями и относительной ограниченностью товаров и услуг порождает потребность хозяйствовать.
Наличие постоянного
противоречия между безграничными
потребностями и
- что производить - это принятие решений о том, какие из возможных благ, какого качества, в каком количестве и когда должны быть произведены в данном экономическом пространстве и в данное время;
- как производить, или принятие решения о том, кем, из каких ограниченных ресурсов и их комбинаций и при помощи каких технологий будут произведены выбранные из возможных вариантов блага и услуги;
- для кого производить - это проблема, решающая, кому достанутся произведенные блага, и в каком количестве будет располагать ими потребитель. Решение этой проблемы связано с использованием национального продукта – а это решается рыночным механизмом хозяйствования.
Целью курсовой работы является изучения таких понятий как Рыночная система хозяйствования, спрос, цена и предложение.
Для реализации поставленной цели в работе решались следующие задачи:
- определение объектов и субъектов экономики, рыночной системы хозяйствования;
- определение сущности и функций рынка;
- изучение закона спроса и предложения, рыночного равновесия;
- изучение эластичности спроса и предложения.
- исследование специфики работы ИП Корнева Н.А.
Глава 1. Основные понятия экономики, рыночной системы хозяйствования и сущности рынка
1.1. Объекты
и субъекты экономики.
Как только поставлен вопрос об ограниченности ресурсов, то они утверждают, что сформулирована экономическая проблема, которой занимается экономика предприятия. Это одно из условий, на основе которого выделяется предмет исследования. Другим условием является оптимальное распределение ограниченных ресурсов. В процессе решения вопроса о распределении ресурсов предпочтение отдается такой альтернативе, которая обеспечивает оптимальное достижение цели (или системы целей). Поэтому хозяйствование представляет собой принятие решений об эффективном использовании ограниченных ресурсов на предприятии. Принципом отбора для определения предмета исследования выступает принцип эффективности. Решение вопросов об эффективном использовании ограниченных ресурсов на предприятиях относится к компетенции экономики предприятия.
При принятии решений по использованию ограниченных ресурсов важное значение для каждого хозяйствующего субъекта имеет определение целей хозяйствования.
В качестве базовых величин этого процесса принимаются не только экономические цели, но и в равной степени технические, социальные, а также экологические цели, ориентированные на предотвращение ущерба окружающей среде.
Для всех организационно-
И еще одно важное обстоятельство необходимо учитывать при рассмотрении хозяйствования как предмета исследования. На предприятии, при производстве товаров, подготовка производства, хранение, производство и сбыт готовой продукции не являются фазами хозяйствования. Именно выработка решений по целенаправленному осуществлению этих фаз многогранного процесса и составляет содержание хозяйствования. Не сбыт товаров на рынке, а сумма решений по формированию сбытовых цен, программы сбыта, стратегия рекламы, определение каналов и условий сбыта составляют содержание хозяйствования.
Носителями решений выступают хозяйствующие субъекты.
К ним относятся все единицы экономики, которые принимают экономические решения, какие потребности необходимо удовлетворять при помощи имеющихся ограниченных ресурсов, самостоятельно планируют деятельность и организуют ее в соответствии с разработанными планами. Каждый хозяйствующий субъект разрабатывает бюджеты, в которых предусматривает получение доходов и их расходование на потребление и направление части средств на сбережения.
В реальной действительности
хозяйствующие субъекты
Ограниченность средств по бюджетам заставляет человека, хозяйствующие субъекты и государство принимать решения относительно того, какие товары приобрести и какие оказать услуги, а от каких отказаться.
Экономика как раз и является механизмом преодоления указанных противоречий. Данная общественная наука описывает и анализирует выбор людей, хозяйствующих субъектов и государства в условиях ограниченных ресурсов и неограниченных, в принципе, потребностей.
Важнейшей функцией экономики является также выработка путей эффективного использования ограниченных ресурсов в производстве товаров и услуг в целях достижения максимального удовлетворения потребностей.
Экономика может также
рассматриваться как
Различные толкования понятия «экономика» обусловлены сложностью этой категории и тем, что в ней находят отражение все многообразные отношения в сфере хозяйственной и управленческой деятельности.
Доходы, сбережения, прибыль и налоги дают возможность людям, предприятиям и государству покупать товары и оказывать услуги. Экономически разумное расходование бюджетов состоит в покупке товаров и оплате услуг, которые приносят максимальную потребительскую полезность. Все эти вопросы являются предметом изучения экономической науки.
Потребности выступают движущей силой экономики. Они претерпевают количественные и качественные изменения под влиянием внешних воздействий. Изменяясь, они рождают новые потребности под влиянием развития техники, людей и рекламы. И вновь предстоит решать, какие средства могут быть использованы и на удовлетворение, каких потребностей. В целях снижения напряженности этих отношений и принятия решений об удовлетворении первоочередных потребностей или обеспечении увеличения объема средств организуется хозяйственная деятельность на предприятиях. Результаты этих решений и действий наиболее ярко отражаются в домашних хозяйствах и на предприятиях. Потребление в домашних хозяйствах показывает, какие потребности были удовлетворены. Выпуск продукции на предприятиях позволяет установить, какие средства, ресурсы были увеличены. Самостоятельность домашних хозяйств и предприятий по принятию экономических решений относительно производства и потребления зависит от экономической системы, в которой они взаимодействуют.
Для улучшения управления хозяйствующими субъектами и преодоления возникающих противоречий от экономистов требуется глубокое изучение экономики страны и экономики предприятия.
Объектами познания экономики страны являются общеэкономические процессы.
Рыночная система хозяйствования
Наличие постоянного
противоречия между безграничными
потребностями и
- что производить?
- как производить?
- для кого производить?
Перечисленные проблемы существуют во всех экономических системах, но в каждой из них они решаются по-разному.
При административно-командной экономике государство берет на себя решение всех этих проблем путем воздействия на производство, распределение, обмен и потребление через централизованную систему планов.
В экономической системе
с развитыми рыночными
Каждый хозяйствующий субъект рыночной экономики исходит при производстве товаров из условий конкуренции и возможностей получения наибольшей прибыли.
Важным условием развития
экономической системы при
Система рыночных отношений представляет собой механизм, который выполняет посреднические функции между потребителем и производителем.
Рыночная система
- применение наиболее производительной технологии, которая позволяет добиваться наименьших расходов;
- информирование поставщиков ресурсов и предпринимателей об изменениях в спросе, и тем самым осуществляется коррекция в распределении ресурсов;
- сочетание личных и общественных интересов.
Основное достоинство конкурент
Рассматривая основополагающие положения, на которые должна опираться экономика предприятия, необходимо учитывать и аргументы, которые свидетельствуют, что имеются и слабые стороны в рыночной системе хозяйствования. Так, с течением времени:
- ослабевают контрольные функции рыночного механизма и значение конкуренции;
- свойственные этой системе хозяйствования неравенства в доходах и неспособность учитывать коллективные потребности препятствуют производству товаров, в первую очередь, необходимых обществу;
- исчезает гарантия полной занятости рабочей силы и стабильности уровня цен;
- рыночные отношения не обеспечивают эффективную защиту окружающей среды.
Поэтому остро стоит вопрос о необходимости вмешательства государства в рыночные процессы.
Приведенные выше положения позволяют сделать следующие выводы:
- рыночная экономика представляет собой такую форму организации хозяйственной деятельности, при которой взаимодействие всех хозяйствующих субъектов и решение трех основных проблем экономики (что, как и для кого производить) обеспечивается через воздействие рынка и его механизмов;
- отличительной особенностью рыночной системы является ее способность перестраиваться и приспосабливаться к изменениям внутренних и внешних условий;
- рыночная система лучше других приспособлена для использования достижений научно-технического прогресса, интенсификации производства и, в конечном счете, для более полного удовлетворения потребностей общества.
Для любой рыночной системы
обязательно наличие таких
Основой этой системы является рынок, который за длительный период убедительно доказал свои преимущества в использовании побудительных стимулов к высокоэффективной хозяйственной деятельности.
1.2. Сущность и функции рынка
Рынок всегда рассматривают как обязательный компонент товарного хозяйства. Становление рынка - это следствие длительного исторического развития. Поэтому необходимость рынка как товарного хозяйства обусловлена одними и теми нее причинами: развитием общественного разделения труда, экономической обособленностью хозяйствующих субъектов, наличием разнообразных форм собственности, свободного предпринимательства и выбора, тесной связью с мировой экономикой посредством внешней торговли и др.
Понятие «рынок» по мере развития общественного производства и обращения неоднократно менялось и по-разному трактовалось. Эта категория является весьма сложной и многогранной.
В зарубежной и отечественной литературе даются самые различные определения сущности рынка. Так, рынок рассматривают как совокупность товарного обмена или представляют как обмен, организованный по законам товарного производства и обращения. А. В. Орлов пишет, что рынок - это сложнейшая система взаимоотношений производителей и потребителей, продавцов и покупателей, их хозяйственных связей, включая прямые многозвенные контакты с участием посредников .
Учеными Российской экономической академии им. Г.В. Плеханова рынок представлен в виде схемы.
В этой же работе ученых Российской экономической академии им. Г.В. Плеханова подчеркнуто, что «рынок как экономическая категория есть совокупность конкретных экономических отношений и связей между покупателями и - продавцами, а также торговыми посредниками по поводу движения товаров и денег, отражающая экономические интересы субъектов рыночных отношений и обеспечивающая обмен продуктами труда»
Рынок существует в совершенно
конкретных социально-экономических
условиях и зависит от института
собственности. Он играет важную роль
в системе общественного
Потребление выражает цель экономической деятельности. Однако важнейшей сферой экономики является производство. Без его развития не может быть никакого рынка, поскольку именно в производстве создается товарная масса. От изменений в производственной сфере зависит положение дел во всех других сферах экономики. Это особенно важно для Российской Федерации, поскольку у нас еще формируются рыночные отношения. Только достижение крупных производственных результатов позволит создать рыночную экономику. Нельзя начинать реформы с преобразований в сфере обращения.
Распределение выступает
как следствие производства, и
от того, как распределяют результаты
труда, зависит эффективность
При оценке роли обмена необходимо принимать во внимание положения, которые раскрывают содержание и принципы функционирования рыночного механизма.
Субъектами развитого рынка являются самостоятельно принимающие решения домохозяйства, предпринимательские организации (предприятия, фирмы и др.), банки и государство.
В зависимости от объектов купли-продажи рынок делится на отдельные взаимосвязанные элементы, такие как рынок рабочей силы, финансовый рынок, рынок факторов производства, рынок капиталов или рынок средств производства, потребительский рынок, рынок технологий, рынок услуг.
Все эти элементы
рынка не одинаковы по своему
значению. Рынок начинается с
возможности приобрести
Финансовый рынок обеспечивает движение капиталов, Их перелив в наиболее эффективные отрасли производства. Он делится на денежный рынок и рынок капиталов. Рынок услуг начинает развиваться с установлением платы за различные услуги.
Все рынки являются комплексными. Каждый из перечисленных рынков включает более мелкие. Они различаются по многим признакам:
- по экономическому назначению объектов рыночных отношений: товаров и услуг, средств производства, труда и т. д.;
- по территориальному признаку: местный, региональный, национальный, мировой;
- по категориям населения: сельский, городской .
По уровню ограничения
конкуренции хозяйствующих
Рынок и каждый составляющий его элемент выполняют следующие функции:
- информационная функция - о меняющихся ценах и кредитных ставках под влиянием изменений на рынке количества, ассортимента и качества товаров и услуг;
- посредническая - связанная с налаживанием взаимоотношений продавцов и покупателей по различным параметрам;
- ценообразующая - на рынке основой цены являются общественно необходимые затраты;
- стимулирующая - побуждающая к обеспечению эффективности производства, к созданию необходимых товаров с наименьшими затратами и получению достаточной для развития деятельности прибыли.
- регулирующая - это важнейшая функция, поскольку рынок дает ответ на вопросы: что, как и для кого производить.
- санирующая - конкуренция на рынке заставляет освобождаться от экономически неустойчивых предприятий и способствует развитию тех предприятий, где развито предпринимательство и эффективно ведется хозяйственная деятельность.
1.3. Закон спроса и предложения. Рыночное равновесие
Закон спроса - один из наиболее интересных разделов экономики и один из наиболее важных разделов бизнеса – ценообразование. Определение цены продукции имеет жизненно-важное значение для каждого предпринимателя. Верно, назначенная цена может превратить его в богача, а ошибка в выборе цены сделать банкротом.
Если потребность в определенном товаре может быть удовлетворена только через оплату последнего, то размер этой платы (цена) влияет на выбор приобретаемого товара и его количество. Математически эта зависимость была сформулирована А.Курно в 1838 г. и называется законом спроса.
Между ценой
и количеством покупок
Графической иллюстрацией закона спроса является кривая спроса (рис. 1) , все точки которой показываются, по каким ценам в течение определенного времени покупатели могли бы приобрести различное количество товара.
Отложив по вертикальной оси цену товара P (price), а по горизонтальной величину спроса Q (quantity), мы получим кривую спроса D (demand).
Кривая спроса показывает, что происходит со спросом, когда все факторы, кроме цены, неизменны. (Приложение 1 рис 1.)
Необходимо различать:
изменение величины спроса, которое происходит вследствие изменения цены товара и графически отражено как движение по кривой спроса вверх или вниз;
изменение спроса, которое происходит под влиянием «прочих» факторов и графически выглядит как сдвиг кривой спроса вправо или влево, независящих от цены; структурная схема таких изменений показана на приложение 2 рис 2.
Закон предложения
Предложение- это количество товаров, реализуемых производителем на рынке.
Изменение предложения всегда идет в том же направлении, что и изменение цен. Замораживание цен во всех описанных в мировой истории случаях всегда заканчивалось резким снижением предложения.
Иллюстрацией закона предложения является кривая (Приложение 3 рис 3.), показывающая количество товара, которое продавцы предлагают к продаже по разным ценам в течение определенного периода.
При построении кривой предложения S (supply)по вертикальной оси откладывается цена товара P (price), по горизонтальной - количество продаж, величина предложения Q (quantity).
Когда говорят о предложении, то имеют в виду всю кривую предложения. График показывает, что происходит с величиной предложения, когда все другие факторы, кроме цены, неизменны. Если же они изменяются, то кривая предложения меняет своё положение, сдвигаясь вправо или влево. Кривая предложения всегда имеет положительный наклон, поскольку предложение и цены всегда изменяются в одном направлении.
Необходимо различать:
изменение величины предложения, которое происходит при изменении цены и графически отражается движением по кривой предложения вверх или вниз. При этом само предложение не меняется;
изменение предложения,
которое происходит под влиянием
прочих факторов при той же цене
и графически отражается сдвигом
кривой предложения вправо или влево;
структура таких изменений
Рыночное равновесие
Теперь можно свести вместе понятия предложения и спроса, чтобы выяснить, как рынок определяет цены продукта и количество, которое реально покупается и продается. Если свести вместе кривые спроса и предложения на одной диаграмме, то увидим, что они пересекутся только в одной точке – точке рыночного равновесия и равновесной цены (Приложение 5 рис 5.)
Рыночное равновесие – это компромисс между продавцами и покупателями. Оно достигается через механизм образования равновесной цены.
Равновесная цена – это точка, в которой интересы покупателя и продавца совпадают. Только при этой цене величина спроса равна величине предложения.
А что произойдет, если цена окажется выше или ниже равновесной? Если цена ниже равновесной, то возникает дефицит продукции, т.е. большему количеству денег противостоим меньшее количество товаров. Если же цена выше равновесной, то всю производственную продукцию не удается продать, и возникает затоваривание.
Если цена окажется выше равновесной, то начнется конкуренция средних продавцов, желающих предложить свой товар. На рынке окажется много товаров и мало денег. Эту конкуренцию выиграют те продавцы, которые снизят цену на свой товар, что и будет двигать цену виз до уровня равновесной.
В точке пересечения Е объем предложения равен объему спроса и устанавливается равновесная цена, удовлетворяющая покупателей и продавцов. При любой цене ниже равновесной излишек спроса (конкуренция покупателей) будет «толкать» цену вверх, а при цене выше равновесной предложение превысит спрос (конкуренция продавцов), и цена начнет снижаться до уровня равновесия.
Товарный дефицит – это ситуация, возникающая на рынке, если цена товара, ниже реального соотношения спроса и предложения. Большему количеству денег противостоит меньшее количество товаров, что проявляется в хорошо знакомых нам очередях.
Затоваривание - это ситуация, возникающая на рынке, если цена товара слишком высока по отношению к соответствующей величине спроса, качеству и полезности товара, который мертвым грузом лежит на полках магазинов и складов.
Как же действует стихийный механизм установления рыночной цены?
Каждый экономический
агент (производитель и потребитель)
стремится к личной выгоде. Производитель
стремится продать товар
Между изменениями спроса и предложения, с одной стороны, и изменениями равновесной цены и равновесного количества товара, с другой, можно установить следующие взаимосвязи:
при увеличении спроса равновесные цены и количество товаров растут, при уменьшении спроса – падают;
в случае увеличения предложения равновесные цены падают, а равновесное количество товаров растет;