Ирина Эланс

Автор который поможет с любыми образовательными и учебными заданиями

Рекламная политика телеканала. 2

РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ им. А.И. ГЕРЦЕНА

ФАКУЛЬТЕТ ФИЛОСОФИИ ЧЕЛОВЕКА

КАФЕДРА СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ И РЕКЛАМЫ

КУРСОВАЯ РАБОТА

«Рекламная политика телеканала »

Выполнила студентка 4 курса

Специальности «связи с общественностью»

Шашева Елена Александровна

Проверил Шелонаев Сергей Игоревич

Санкт-Петербург

2012

СОДЕРЖАНИЕ

Введение………………………………………………………………………3

Глава 1. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ РЕКЛАМЫ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ

1.1. Общая характеристика телерекламы…………………………………4-5

1.1.1. Преимущества и недостатки телевизионной рекламы………5-6

1.1.2. Классификация рекламы на телевидении……………………7-8

1.2. Динамика и прогнозы развития телерекламного рынка России ……8-10

1.3. Технологии продажи рекламы на телевидении……………………10-12

Глава 2. ИССЛЕДОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ НА ПРИМЕРЕ ПЕРВОГО КАНАЛА

2.1. Ценность Первого канала для рекламодателей ……………………12-16

2.2. Эфирная политика на телеканала………………………………….

2.2.1. Методика анализа эфирной политики………………………17

2.2.2. Результаты анализа эфирной политики Первого канала……17-21

2.3. Ценовая политика Первого канала …………………………………21-22

Заключение…………………………………………………………………23

Приложение №1……………………………………………………………24

Приложение №2……………………………………………………………25

Приложение №3……………………………………………………………26

Приложение №4………………………………………………………….27

Приложение №5…………………………………………………………28

Приложение №6…………………………………………………………29

Приложение №7………………………………………………………….30-31

Приложение №8………………………………………………………….32

Список литературы………………………………………………………32-36

Введение

Данная курсовая работа посвящена теме «Рекламная политика телеканала».

Актуальность исследования. В современном мире реклама окружает нас повсюду. Люди сталкиваются с ней во всех сферах своей жизни. С экранов телевизоров, с уличных баннеров, голос по радио – все призывает купить тот или иной товар. Рассмотрим определение слова «реклама». Впервые определение этому термину дала Американская маркетинговая ассоциация: «Реклама — любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора».[29, с.12] Из этого определения можно сделать вывод о том, что реклама имеет свойство передачи информации от рекламодателя потенциальному потребителю без наличия прямого контакта.

В данной курсовой работе будем опираться на определение, сформулированное в Федеральном законе от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» . [24, ст.3]

Реклама играет большую роль в жизни человека. Телевидение – один из главных каналов, осуществляющих коммуникацию. Реклама на телевидении занимает лидирующее место на рынке маркетинговых коммуникаций и становится катализатором медиа рынка в целом.

Цель: формулировка и определение термина «рекламная политика телеканала».

Задачи:

-изучить особенности размещения рекламы на телевидении

-выявить принципы размещения рекламы в эфире Первого канала

-определить ценовую политику телеканала

Объект: отличительные черты рекламы на телевидении.

Предмет: рекламная политика телеканала на примере Первого канала.

ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ И ОСОБЕННОСТЬ РЕКЛАМЫ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ

1.1 Общая характеристика телевизионной рекламы

На Российском телевидении существует три главных источника получения доходов. Первый, конечно, реклама – представление и продвижение товаров и услуг, оплаченных заказчиком. Вторым источником является финансирование телеканала государством. Также государство финансирует поставку телевизионного сигнала в малочисленные населённые пункты (до 200 тыс. чел), что позволяет решить проблему свободного доступа к информации. Финансовую поддержку государства получают только те каналы, часть которых ему принадлежит. Третьим источником являются телезрители. Потребители телевизионного контента тратят деньги на платное телевидение. Из всего этого следует, что телевидение в России в основном живет благодаря рекламе, зрителям и государству. Также у каналов есть второстепенный доход: мобильный контент, интерактивные игры и прочее. Но как показывает практика, доходы от такого вида услуг незначительны. (см. Приложение №1)

По оценке «Квенди РусМедиаАудит», доходы от федеральной рекламы за 2011 год составили 100, 7 млрд.

Рассмотрим основной источник доходов телевидения - рекламу. Телереклама – самая сильно воздействующая из всех видов рекламы. Она включает в себя как аудиальную, так и визуальную информацию и производит гораздо больший эффект, чем текстовая или аудиальная. К тому же такой вид рекламы самый дорогой, ввиду использования компьютерной графики и прочих мультимедийных средств.

Телереклама - основной носитель рекламы для широкого круга потребителей. Этот сегмент самый крупный (в финансовом эквиваленте) и самый динамично развивающийся на рекламных рынках. Если рассматривать особенности рекламирования продуктов на телевидении, то в первую очередь мы видим ходовые товары: лекарства, моющие и чистящие средства, напитки, продукты питания, средства по уходу за телом и волосами итд. Что касается рекламы на телеканале, то здесь важную роль играет его целевая аудитория. И рекламодателям продуктивнее размещать рекламные сообщения именно на тех каналах, с которыми эта аудитория совпадает.

1.1.1Преимущества и недостатки телевизионной рекламы

«Телевидение — это СМИ с низкой избирательностью, воздействующее на широкую аудиторию. Синтезируя звук и изображение, оно обеспечивает более широкие коммуникационные возможности по сравнению с другими видами каналов распространения рекламы». Телереклама влияет на восприятие человека, она может быть связана с его чувствами, местами, ценностями, нередко использует публичных людей. [15, с.24]

Телевизионная реклама имеет свои преимущества:

Возможность как визуального, так и аудиального воздействия.
Телевидение обеспечивает высокий процент вовлечённости телезрителя в то, что происходит на экране.
Различные тематические программы создают возможность выбора целевой аудитории.

Благодаря этим качествам телереклама стала излюбленным методом донесения информации до потребителя. Таким видом рекламы пользуются крупные фирмы по производству товаров народного потребления, которые нацелены на многочисленные слои общества.

Телевидение – одно из самых массовых «домашних» медиа: большинство людей смотрит телевизор в домашних условиях.

Анашкина выделяет такие достоинства рекламы как: сильное психологическое воздействие, которые влияет на эффективность личных продаж. Также телевидение имеет возможность показать зрителю, как он будет себя чувствовать, если купит тот или иной товар. [1, с.86]

Тем не менее, у рекламы есть и недостатки помимо достоинств. Телереклама кратковременна и эпизодична. Если телереклама не угадает режим дня потенциального покупателя, то рекламные обращения в срок не попадут. Также краткость телерекламы не позволяет более тщательно описывать преимущества и положительные качества продукта и не дает возможности показать весь спектр товаров. [2, с. 334]

Отношение к телерекламе у зрителей разное. По результатам социологических опросов группы агентств «ВидеоИнтернешнл», положительно воспринимают рекламу лишь 8,5% зрителей; спокойно - 13,5%; вообще не обращают внимания - 13,5%; 46% зрителей по разным причинам относятся к телерекламе отрицательно и переключают канал во время рекламного блока.

У рекламы на телевидении есть преимущества в возможностях, чем в других СМИ. Она значительно дороже, но и популярнее и окупает все затраченные средства.

1.1.2.Классификация рекламы на телевидении

При классификации рекламы на телевидении используется множество оснований. Первое - тип рекламодателя, инициатора коммуникации. Существуют разновидности такой рекламы от имени: производителей и торговых посредников, частных лиц, правительства, общественных организаций, определенных политических партий, деятелей и множество других. Второе - характер целей, решаемых рекламой разновидности подобной рекламы следующие: коммерческая реклама, некоммерческая реклама, политическая реклама, социальная реклама; реклама территорий, личностная реклама. По типу целевой аудитории рекламной продукции выделяют: рекламу на сферу бизнеса, на индивидуального потребителя.[ 16, с.189 ]

По критериям концентрации на определенном сегменте аудитории различают: селективную (избирательную) и массовую рекламу. В первом случае реклама адресована на определенный контингент, а во втором ненаправленную на определённых потребителей.

По размеру территории, которую охватывает рекламная деятельность: локальная реклама (масштабы — от конкретного места продажи до территории отдельного пункта); региональная реклама ( определенная часть страны);общенациональная реклама (по всей стране);международная реклама (территории нескольких государств); глобальная реклама (иногда охватывает весь мир).[18.с.305 ]

По предмету рекламной коммуникации следующая классификация:

Товарная реклама (повышение спроса на определённый товар); престижная реклама (реклама, направленная на создание имиджа определённой фирмы);

реклама идеи; реклама личности. [ 1, с.128 ]

Реклама на телевидение делится на два сегмента: реклама на эфирных каналах и неэфирных (платное ТВ). Главным источником для последних – подписка на платный контент, а реклама выступает второстепенным.[15,с.67 ]

Также телерекламу делят на несколько сегментов: федеральный, кабельно-спутниковый, региональный.

1.2 Динамика и прогнозы развития телерекламного рынка в России

«Рынок телевизионной рекламы представляет собой систему, непрерывно меняющуюся с течением времени». Для России характерно разделение на телевидение и другие рекламные носители. Так сложилось, что телевидение находится в более выгодном положении и служит ориентиром рекламного рынка. [6, с.18]

Редакция Закона «О рекламе» 2006 года сильно повлияла на развитие рекламного бизнеса в России. Было постановлено, что объём рекламы на телевидении должен сократиться на четверть. Это привело к удорожанию телерекламы на треть. Поначалу телевизионщики боялись оттока рекламодателей с центральных каналов ввиду повышения цен, но всё произошло наоборот. Лишь некоторые отказались от услуг телевидения. Но многие забрали бюджеты из других СМИ, и сконцентрировали своё внимание на телевидении. Ведь ТВ самое эффективное медиа с точки зрения охвата и в России в 2-4 раза дешевле, чем в странах Западной Европы.

Но несмотря ни на что сегмент телерекламы продолжает расти. На сегодняшний день на долю телевидения приходится почти половина всех медиа бюджетов рынка. Чтобы не терять позиций на рекламном рынке на телевидении развиваются такие виды рекламы как product placement и спонсорство.

Развитие кабельного и спутникового телевидения позволило получить доступ к множеству различных каналов. Основной прирост произошел в течение последних лет, которые назвали бумом популярности платного телевидения. На данный момент основной поставщик телевизионного контента это бесплатные телеканалы, при этом доля платных каналов растёт. [17, c.58]

Основными продавцами рекламного пространства на российском телерекламном рынке - Видео Интернешнл и «НТВ-Медиа», разработавшие систему, которая позволяет производить максимально точную оценку объёмов рекламного рынка. Модель, полученная в процессе работы дает возможность прогнозировать развитие рынка телерекламы, исходя из соотношения темпов роста платёжеспособного спроса (рекламодатели) и предложение рекламного пространства (телеканалы).

Ближайшее будущее развития рынка телерекламы в России связано с переходом на цифровую передачу информации, унифицированную для всех типов носителей. По оценкам нашего правительства, россияне дождутся этого не раньше 2015 года. Для отечественной рекламной индустрии это будет даже полезно, так как мы будем учиться на примере других стран. «Это будет качественная трансформация всего, что касается медийного бизнеса, в том числе рекламного. До недавнего времени при создании медиаплана, мы мыслили категориями различных видов СМИ, рассматривали каждое по отдельности, а потом сводили все в единое целое. Теперь единый формат рекламной информации позволит смотреть на кампанию кросс-медийно, разделяя СМИ не по типам носителей, а по целевой аудитории».

Также во много раз увеличится количество рекламных носителей. Наступает эра цифрового телевидения, и по прогнозам, уже через несколько лет, наша страна преобретёт иное телевещание. 10-15 лет назад в США была такая же ситуация, как сегодня в России, когда среднее домохозяйство имело возможность принимать небольшое число телеканалов. И лидерами были 6-8 каналов, которые собирали большую часть зрителей. На сегодняшний день среднее американское домохозяйство имеет доступ к порядка 150 телеканалов. Но и в этой ситуации лидерами являются 6-8 телеканалов. Остальные каналы нацелены на более узкую аудиторию, так как специализируются на определенной теме, например спорт или природа.

1.3 Технологии продажи рекламы на телевидении

Телеканал продает эфирное время рекламным агентствам, выступающим от имени рекламодателя. Есть несколько способов, чтобы разместить рекламу на телевидении. [5, c.7].

Первый способ - продажа фиксированного размещения рекламы на телевидении. Его суть в покупке рекламного времени заказчиком. Если рекламодатель купил определённое количество эфирного времени и разместил своё сообщение, то чаще всего он сам фиксирует время выхода, длительность и частоту воспроизведения своего ролика на канале. Рекламодатель сам определяет в какое время следует разместить его сообщение. Телеканал в свою очередь должен выполнить все условия договора. Достоинство такого размещения - простота и прозрачность технологической цепочки. В случае неудачи или успеха рекламодатель берет всю ответственность на себя. Главная задача канала – продажа времени и отслеживание, чтобы рекламное сообщение выходило в фиксированное время. Недостаток - слабая информационная обоснованность, и следствие - высокая вероятность неэффективности проведенной рекламной кампании. Телевизионная реклама вариативна. Для успеха необходимо обладать обширной информацией о вкусах аудитории, превычках, ценностях, стереотипах.

Второй способ – принцип плавающей рекламы. Здесь рекламодатель не знает точного выхода ролика, например, берётся определённый временной интервал с 13:00 до 23:00. Реклама может транслироваться во время рекламных блоков, и в передачах, как вид спонсорской рекламы.

Третий способ – телевизионная реклама, которая зависит от рейтинга программы, прерываемой рекламным блоком. Рейтинг – определённое число людей, которые составляют целевую аудиторию данного рекламного ролика(сообщения), которые его смотрят в данное время в соотношении к общей численности людей, имеющих возможность смотреть телевизор. [8, c.5].

В основе «размещения по рейтингам»(GRP) лежат социологические данные. По такой сложной технологии реклама размещается в основном на федеральных каналах. Главная особенность размещения рекламы таким способом – телеканал продаёт аудиторию, а не время. Заказчик (рекламодатель), покупая целевую аудиторию, повышает шанс на успешность и эффективность своей рекламной кампании. Продажа рекламного времени по рейтингам начинает вытеснять поминутную продажу, так как первый способ выгоднее и имеет преимущества. На данный момент более 60% объёма рекламного эфира продаётся именно таким способом. Преимуществом также является и то, что канал несёт ответственность за набранное количество GRP перед рекламодателем, если рекламная кампания не набирает нужного рейтинга, то канал выплачивает компенсацию в виде денег или дополнительных GRP.

Недостаток такой технологии - сложность и сильная зависимость от развития информационных источников. К ним относятся: прайс-листы, социологические данные, данные мониторинга телевизионного эфира. В такой схеме немаловажную роль играют медиапоказатели канала и аудитория. Такого рода показатели получают в процессе медиаисследований. Рекламодателями, отечественным телевидением и агентствами востребованы данные измерений аудитории, которые проводит TNS Gallup Media. Для получения информации также можно проводить регулярные опросы населения.

Медиапоказатели можно поделить на две группы.

1.Измеряемые. Исследования реальной или потенциальной аудитории канала.

2. Производные. Показатели, которые можно подсчитать с помощью рейтинга, доли, охвата телеканала.

ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ НА ПРИМЕРЕ ПЕРВОГО КАНАЛА.

2.1.Привлекательность Первого канала для рекламодателей

На данный момент, Первый канал занимает ведущее место среди федеральных каналов на отечественном телевидении. Он является одним из крупнейших и его зона охвата распространяется на Российскую Федерацию и страны Ближнего Зарубежья.

Привлекательность канала для рекламодателей основывается на его рекламной политике, которой придерживается телеканал. Рекламная политика Первого канала включает в себя технологии продажи рекламы, принципы ценообразования, способы размещения в сетке вещания. Для формирования ценовой политики и выработки рекламных тарифов, а также выявления на телеканалах-конкурентах пиков зрительского интереса, нужно изучить долю и рейтинг канала.

Средний рейтинг канала за целый день показывает, как люди смотрят телеканалы. Среднесуточные рейтинги каналов по периодам (утро, день, прайм, ночь) различаются в зависимости от целевой аудитории. Рейтинг говорит об общей популярности телеканала. По данным TNS Gallup Media среднегодовой рейтинг Первого канала составляет 19,6% (Москва). (см. Приложение №8)

Рейтинг канала часто может не совпадать с рейтингом программы, передаваемой по каналу. Например, новый экспериментальный проект канала ТНТ «Истории большого города» обладает высоким рейтингом-31. В то время как рейтинг самого ТНТ (7 %) ниже, чем Первого (17,6%).

Также важной характеристикой носителя рекламы является доля аудитории канала или передачи, обозначающую часть общей аудитории в процентах конкретной передачи, канала в целом. Под долей мы подразумеваем суммарный рейтинг аудитории. Доли каналов своя динамика в течение дня, которая часто совпадает с рейтингом. Разное суммарное количество контактов на каналах со схожей телевизионной долей может достигаться за счет различий в месте и времени трансляции рекламных сообщений, то есть за счет различной структуры распределения рекламных блоков в телевизионном эфире. Поэтому структура объемов рекламного времени на канале является фактором, влияющим на долю бюджета канала на рынке телевизионной рекламы: чем больше рекламы может транслировать канал по сравнению с другими, и чем более эффективно канал распределяет рекламное время, тем больше рекламных бюджетов он имеет возможность привлечь. Прогнозное значение коэффициента учета объемов и структуры рекламы обычно оценивается экспертами соответствующего канала и предоставляется медиаселлеру. [3, c.275]

Немаловажную роль при выборе канала рекламодателями играет зона покрытия (охват), то есть прием в домах на всей территории Российской Федерации. Установочное Исследование за 2011 год показало, что охват Первого канала составляет 48,8%.

Что касается дополнительных характеристик привлекательности канала, то к ним можно отнести предпочтения аудитории, на которую воздействуют определённые факторы, которые нельзя не учесть в виду их значимости. Например, большинство телезрителей, включая телевизор, листают каналы с первой кнопки пульта, что усиливает популярность Первого канала. Также на выбор могут повлиять: программный контент, доступность телевизионного сигнала, традиции телепросмотра, сложившиеся за определённый срок. Для обозначения перечисленных критериев, которые влияют на привлекательность канала для аудитории целесообразно использовать термин «имидж канала». «Имидж» - определенный образ канала, который формируется для создания и поддержания доверительных отношений со своей аудиторией и рекламодателями. От имиджа канала зависит и потребление контента зрителями и востребованность рекламодателями.

Первый канал - один из авторитетных каналов на федеральном телевидении, успевший занять лидирующее место на телевизионной арене. Такое положение связано с государственной поддержкой. Первенство канала доказывают социологические исследования. По данным с сентября 1995 года и на сегодняшний день Первый канал - единоличный лидер в эфире, так как доля аудитории канала больше, чем у основных конкурирующих каналов(см. Приложение 5)

Также на привлекательность канала для рекламодателей может повлиять наличие Службы измерений аудитории канала. В 2002 году на Первом канале была запущена работа такой Службы, основанной на технологии CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing). Сиситему компьютерного телефонного опроса используют многие издательские компании мира.

Задачи Службы измерений аудитории: изучение телерынка, измерение долей каналов и создание реальной картины зрительских предпочтений, выявление уровня популярности тех или иных каналов и телепрограмм. Все эти данные - основа для корректировки и совершенствования структуры вещания Первого канала.

Исследования СТИ ведутся по двум направлениям:

- ежедневные измерения долей каналов и программ проходят с 10.00 и до 23.00 по 22 каналам, принимаемым в Москве. Измерения проводятся по опробованной в разных странах методике, при этом используется случайная выборка, а генеральную совокупность составляет население Москвы 4+, т.к. 92% домохозяйств Москвы телефонизированы.

- специальные тематические исследования позволяют выявлять причины выбора телеканалов и транслируемых, понимать их потребности в телесмотрении различных телевизионных жанров, отношение к новым проектам и программным решениям. Тематические исследования являются основой для анализа проблем телевещания и поисков путей их преодоления, проводятся с 2005 года.

Ежедневные телефонные опросы

Опросы проводятся из офиса, работа операторов-интервьюеров находится под строгим контролем супервайзера. Каждый интервьюер проходит специальный курс обучения. Ежедневно в опросах участвует до 90 интервьюеров, что позволяет максимально эффективно использовать возможности компьютерного и телефонного оборудования Первого канала.

Основные статистики ежедневных опросов СТИ Первого канала:

- Оптимизированная база данных телефонных номеров домохозяйств ~ 4,1 млн.

- Количество звонков ~ 53000 в день

- Количество завершенных интервью ~ 14500 в день

- Средняя продолжительность интервью - 18 секунд

- За время существования службы сделано более 83 млн. звонков

Техническое и программное обеспечение СТИ:

- Программное обеспечение для проведения опросов– система "Fusion", компания Pulse Train.

- Автоматизированный дозвон до респондента - система TCI, компания Pulse Train.

- Компьютерная телефония "Dialogic" - 40 цифровых телефонных линий ISDN.

Телефонные номера отбираются компьютером случайным образом из общей базы МГТС. Ежедневные телефонные опросы позволяют измерять долю Первого канала с погрешностью менее 2,5 пункта в прайм-тайм. Автоматизированная система дозвона обеспечивает его равномерность по дню.

Основным преимуществом этого метода являются высокий уровень достижимости респондентов и оперативность получения данных в режиме on-line.

Если рассматривать привлекательность каналов для рекламодателей и базовую аудиторию 4+(то есть аудитория от 4 лет и выше), то по данным TNS Gallup Media Первый канал занимает первое место (см.Приложение 8).

2.2.Эфирная политика Первого канала

2.2.1.Методика анализа эфирной политики

Анализ и исследование рекламной политики телеканала проходили следующим образом.

Обработка рекламных сообщений происходила во временной промежуток с 9.30 утра до 12 вечера. В процессе обработки формировались протоколы телевизионного эфира, состоящие из эфирных событий: передач и рекламы.(см. Приложение 2) Для каждого эфирного события регистрируются название, время начала и длительность; каждому рекламному ролику ставятся продолжительность и тип рекламного ролика. Регистрации не подлежали коммерческие сюжеты, репортажи, редакционные материалы, реклама в бегущих строках (за исключением спонсорства), реклама SMS-услуг в информационной «панели-плашке», реклама в кинопрограммах, логотипы и титры на заставках рекламных блоков.

2.2.2. Результаты анализа эфирной политики Первого канала

Эфирная политика телеканала – размещение и распределение рекламных сообщений(роликов) по сетке вещания и объём рекламного времени на канале. Эфирный день – это период времени вещания канала, начиная с первой утренней передачи и заканчивая последней ночной, который рассматривается, как единое целое. Эфирный день не совпадает с календарными сутками. Календарные сутки от 00:00 до 24:00, эфирный день от 05:00 —до 27:00. [10, c.10]. Объемы эфирного времени, которые открываются телеканалом для размещения, могут различаться. К примеру, чтобы повысить свою привлекательность для аудитории, телеканал может отказаться от максимального использования своего рекламного потенциала и выделить под рекламу меньше разрешенных Федеральным законом РФ от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе» 15% эфирного времени в час. Под общие ограничения рекламы подпадают и такие виды рекламы, как телемагазины, бегущие строки и «наложение рекламного кадра». [24.cт.14]

Эфирное время на телевидении делится на части (сегменты). Приведём типичные сегменты эфира за период анализа.(см.Приложение №2)

Утро с 6.00 до 12.00. Типичные передачи: новости, сообщения, учебные программы, программы по сельскому хозяйству.

День с 12.00 до 17.00. Типичные передачи: образовательные программы, передачи о природе, сериалы. Аудитория: учащаяся молодежь, женщины-домохозяйки.

Вечер с 17.00 до 19.00. Типичные передачи: сериалы, новости, телеигры.

Вечер — прайм тайм (prime time) с 19.00 до 24.00. Типичные передачи: новости, сериалы, ток-шоу.

Поздний вечер после 23.00. Типичные передачи: публицистические программы, фильмы.

В ходе анализа эфирной сетки Первого канала за 11 мая 2012 года, были сделаны следующие выводы.

Реклама на Первом канале делится на федеральную и региональную. Региональная - это реклама локального уровня , когда нет возможности или необходимости выхода на российский рынок. Такая реклама, как правило, распространяется в определённых регионах, где спрос на рекламируемую продукцию есть.

Региональные рекламные блоки дают возможность рекламодателям, которые не заинтересованы в большой Российской аудитории, и которые не готовы тратить огромные бюджеты, размещать рекламу на Первом канале. Надо отметить, что размещение рекламы на Первом – это прежде всего, престиж и высокая степень доверия аудитории к рекламе. Размещение в региональных блоках на Первом осуществляется с помощью 4 различных пакетов в будни и 2 пакетов в выходные («пакет» - несколько выходов рекламного ролика в течение дня в различных временных интервалах, которые рекламодатель обязан приобрести пакетом, т.е. без возможности выбора отдельных выходов.[ 19.c.2 ]