Рифма в рекламе
Содержание
Введение…………………………………………………………
1. Рифмы, их классификация……………………………………………
2. Приемы языковой игры в рекламных текстах………………………...12
3. Рифма в рекламе………………………………………
Заключение……………………………………………………
Список использованной литературы…………………………………….23
Приложение……………………………………………………
Введение
Тема данной курсовой работы - «Рифма в рекламе». Слово «рифма» означает стройность и соразмерность, и произошло от греческого «rhythmos», имеющего тот же корень, что и слово "ритм". Рифма – созвучие концов стихотворных строк, создающее ощущение их единства и родства. Маяковский отмечал её смысловое значение: «она возвращает вас к предыдущей строке… заставляет все строки, оформляющие одну мысль держаться вместе». Выступая в организационном качестве, рифма акцентирует концы стихов, образует после себя паузы, дающие возможность осмыслить строки и насладиться благозвучием слов.
С психологической точки зрения действие рифмы двояко: со стороны формы и со стороны содержания. Она, прежде всего, подчиняет стихотворную речь новой закономерности, делая её приятнее для слуха и легче для восприятия; разграничивая отдельные стихи, она как бы разделяет их, а на самом деле связывает их созвучием.
Соответственно, цель данной курсовой работы – ознакомиться с рифмой в рекламе.
Для достижения поставленной цели решались следующие задачи:
1) раскрыть понятие рифма и определить виды рифм,
2) исследовать приемы языковой игры в рекламных текстах,
3) выявить основные
особенности употребления
- Рифмы, их классификация
Слово «рифма» означает стройность
и соразмерность, и произошло
от греческого «rhythmos», имеющего тот же
корень, что и слово "ритм". Рифма – созвучие
концов стихотворных строк, создающее
ощущение их единства и родства. Маяковский
отмечал её смысловое значение: «она возвращает
вас к предыдущей строке… заставляет
все строки, оформляющие одну мысль держаться
вместе». Выступая в организационном качестве,
рифма акцентирует концы стихов, образует
после себя паузы, дающие возможность
осмыслить строки и насладиться благозвучием
слов.
Классификации рифм –
разделение рифм по специфическим признакам.
Рифмы в русском языке классифицируются:
По происхождению (делятся на базовые и окончательные)
Окончательные рифмы
Гласные рифмы – вид окончательных
рифм. Гласный рифмент имеет место в
том случае, если ударная гласная является
последней в слове и перед ней тоже стоит
гласная (даю, твоя, бои), либо мягкий
знак (портье, ружьё, налью). К этой группе
слов также относятся слова: фойе и райя.
Эх ты, горе горькое,
Сладкое житьё!
Рваное пальтишко,
Австрийское ружьё!
(А. Блок)
Согласные рифмы. Слова с ударением на последнем звуке, которому также предшествует согласный, рифмуются при помощи согласных рифментов: уха - чепуха, игру - гуру, всегда – да, неси – мерси, бубня - меня, чело - весло…
Пусть читатель вероятный
Скажет с книжкою в руке:
Вот стихи, а всё понятно,
Всё на русском языке…
(А.Т. Твардовский)
Базовые рифмы (Мультирифмы и переходные рифмы)
Мультирифма – центральная
базовая рифма с одним послеударным согласным
звуком. Рок - звонок, дым – летим, диво – строптивы, пой – смешной, туча – круча, день – тень…
Переходная рифма – разновидность обособленной
рифмы. Характерной особенностью слов,
образующих такую рифму, есть мягкая послеударная
согласная и следующий за ней звук «j»
(йот): каналья(канал’jа)
– далью (дал’jу),
взморье - подспорье, распутье – гнуть я, стулья – ульи, рысью - лисье, кровью - любовью, лепетанье - трепетанье….
Связующие рифмы – словарная разновидность рифмы; двухсложная или трёхсложная рифма, состоящая из первичного рифмента(корня), гласицы и фиксирующей согласной. Ужин - дюжин, могучий - гремучей, осень - просинь, хижины - обижены, едет - бредят, впрочем - пророчим...
Обособленные рифмы – базовые рифмы с двумя (или более) согласными звуками подряд после ударного гласного. Именно второй согласный звук ставит барьер, не позволяющий словам с обособленным рифмотипом рифмосочетаться со словами других рифмотипов. Волн - чёлн, печка - свечка, любезный - прелестной, сёстры- острый, вечность - беспечность, послушный - простодушной, грозно – поздно…
Сложные рифмы и псевдорифмы
Сложная рифма – многосложная
рифма из слов, основная грамматическая
форма которых имеет, как минимум,
три послеударных слога с фиксирующей
согласной. Разв/едывать, тр/уженик,
б/абочка, м/изерный, п/окатом, ск/азывать,
обор/удование…
Псевдорифма – созвучие слов, принадлежащих
к различным родовым группам, но сходных
по своему звучанию. В словах, образующих
псевдорифму, совпадает ударная гласная
и общие характерные концовки. При этом
послеударные звуки и даже слоги не совпадают.
Общество – творчество, нравственность – обязанность, похаживает - поглядывает, лыжница - завистница, дикторский...
По объему (количеству слогов)
Односложная рифма (1
слог) Она же – мужская. Кот - лот, сны – ясны...
Двухсложная рифма (2
слога) Она же - женская. ^ Белый - смелый, воры
- горы…
Трёхсложная рифма (3
слога) Трение – забвение,
суженый – простуженный…
Четырёхсложная рифма (4
слога) Оприходованный
– изуродованный...
Пятисложная (5
слогов) – тиражирование –
цитирование...
Шестисложная (6
слогов) – председательствующие
- благожелательствующие...
Семисложная (7
слогов) - рассекречивающиеся
- увековечивающиеся...
Второе название трёхсложных
рифм – дактилические, четырёхсложных
и пятисложных – гипердактилические,
шести – и семисложных – супергипердактилические.
По звучанию и родственным
отношениям
Традиционно по звучанию все рифмы
делятся на точные и приблизите
Родные рифмы (богатые, глубокие, абсолютные)
Богатая рифма - рифмосочетание слов с совпадением опорных предударных звуков. Чем больше сходство, тем богаче и созвучней рифма.
Отговорила роща
золотая
Берёзовым, весёлым языком
И журавли, печально пролетая,
Уж не жалеют больше ни о ком.
(С. Есенин)
Глубокая рифма – рифма из слов, в которых, помимо окончаний, совпадают целые предударные слоги.
Бог тебя благослови;
Вот за то тебе, лови!
(А.С. Пушкин)
Абсолютная рифма - рифма, состоящая из слов, идентичных по своему звуковому составу, за исключением ударной гласной (твёрдая в одном слове и мягкая в другом)
Вперёд одна в
надежде томной
Не жди меня средь ночи тёмной.
(А.С. Пушкин)
Двоюродные рифмы (твёрдо-
Твёрдо-мягкая рифма – внутри рифмы мягкая согласная противостоит твёрдой.
Может думает обо
мне…
Шаганэ ты моя, Шаганэ.
(С. Есенин)
Омофоническая рифма – рифма из слов-омофонов (разные слова, одинаково звучащие, но различающиеся на письме). Звуковое сходство таких слов объясняется свойственным русскому языку оглушением звонких согласных на конце слов.
Под кровом внешних роз
Поэтом я возрос.
(А.С. Пушкин)
Приёмные рифмы (неравносложные рифмы, рифмы с вклинением и чередованием)
Неравносложная рифма – сочетание слов с различным количеством послеударных слогов.
Идёт пожар
сквозь бумажный шорох.
Прокуроры дрожат. Как хорошо!
(В. Маяковский)
Рифма с вклинением - в клаузулу одного из слов вклинивается согласная, чаще, сразу после ударной гласной.
Не за силу, не
за качество
Золотых твоих волос
Сердце враз однажды начисто
От других оторвалось.
(Н. Асеев)
Рифма с чередованием – рифма, в составе которой согласные чередуются между собой, создавая иллюзию сходства.
Дружественные рифмы (псевдорифмы) - рифмы, состоящие из слов с общими ударными гласными и характерными концовками, но различными послеударными согласными или слогами. Слова в таких рифмах не состоят в родственных связях друг с другом, но близки по звучанию.
Мне легче, чем
всем, -
я Маяковский.
Сижу и ем
Кусок конский.
(В. Маяковский)
Рифмы дальней степени родства (конфликтные) - рифмы, состоящие из слов с неодинаковыми связующими рифментами.
В буднях великих
строек,
В весёлом грохоте, в огнях и звонах,
Здравствуй, страна героев,
Страна мечтателей, страна учёных!
(Д’ Актиль)
Инородные рифмы (ассонансные, предударные и пр.)
Ассонанс – созвучие гласных при полном или частичном несовпадении согласных. Подобные рифмы широко использовались в русском фольклоре, а также и поныне применяются, в основном, в песенном творчестве.
Я сегодня до зари
встану,
По широкому пройду полю.
Что-то с памятью моей стало
Всё, что было не со мной, помню.
(Р. Рождественский)
Предударная рифма - наиболее точная из ассонансных рифм с совпадением ударного звука и предударных звуков или слогов. Чем больше звуковое сходство, тем созвучней рифма. Предударная рифма - единственная рифма, в которой клаузулы слов не играют рифмообразующей роли.
В поисках счастья,
работы, гражданства
странный обычай в России возник
детям у нас
надоело рождаться,-
верят, что мы проживем и без них.
(Р. Рождественский)
Диссонанс (консонанс) – сочетание слов с различной ударной гласной. При этом остальные звуки могут совпадать.
В блеске зимней
ночи тающая,
Обрати ко мне твой лик.
Ты, снегами тихо веющая,
Подари мне лёгкий снег.
(А.А. Блок)
По ощущению
Графическая рифма совпадает по написанию, но не совпадает по звучанию. Так как рифма - это, прежде всего, слуховая гармония, то графическая рифма является таковой чисто условно и не применяется на практике. Большого – немного, срочно – нарочно, вечно – конечно….
Акустическая рифма различается по написанию, но совпадает по звучанию:
Простим угрюмство
– разве это
Сокрытый двигатель его?
Он весь – дитя добра и света,
Он весь – свободы торжество!
(А. Блок)
Графически-акустическая рифма совпадает и по написанию и по звучанию:
О, говори хоть ты
со мной,
Подруга семиструнная!
Душа полна такой тоской,
А ночь такая лунная!
(Аполлон Григорьев)
По положению в стихе
Начальные, внутренние
и конечные рифмы. Так, начальная
рифма – первые слова в строках. Наиболее
распространённой является конечная рифма,
состоящая из последних слов в строках.
Внутренние рифмы, соответственно, образуются
словами внутри стиха.
Мне голос был, он
звал утешно,
Он говорил: «Иди сюда,
Оставь свой край глухой и грешный,
Оставь Россию навсегда.
(А. Ахматова)
В данном примере «был-говорил»
внутренняя рифма, «успешно - утешный»
и «сюда - навсегда» - конечная.
По взаимному расположению рифмующихся
строк рифмы также бывают:
смежные, перекрёстные, опоясывающие,
холостые, смешанные, монорифмы, эхо-рифмы...
По дополнительным признакам
Открытая рифма – рифма, заканчивающаяся на гласную (сено-смена).
Закрытая рифма – рифма, заканчивающаяся на согласную (пух–слух).
Омонимическая рифма - рифма из омонимов.
Вдруг на Мишку, вот напасть,
Пчёлы вздумали напасть.
(Я. Козловский)
Разноударные рифмы – рифмы, образуемые словами с ударениями на различных слогах от конца. Применяются в фольклоре и песенном жанре, где слова организованы мелодически.
Параллельные рифмы – рифмы с использованием слов одинаковой части речи в одинаковой грамматической форме.
В синем море волны плещут.
В синем небе звезды блещут
Туча по небу идёт,
Бочка по морю плывёт.
(А.С. Пушкин)
Каламбурные рифмы (с использованием игры слов).
Он скажет слово
«за»
И кается…
Он постоянно
За-икается
(Эмиль Кроткий)
Составные рифмы – рифмы, образуемые с помощью союзов, частиц , местоимений и служебных частей речи.
Душно! Без счастья
и воли
Ночь бесконечно длинна.
Буря бы грянула, что ли?
Чаша с краями полна.
(Н. Некрасов)
Редкой разновидностью составных
рифм являются авторские (
Юноше, обдумывающему
житьё,
Решающему – сделать бы жизнь с кого,
Скажу, не задумываясь: «Делай её
С товарища Дзержинского».
( В. В. Маяковский)
- Приемы языковой игры в рекламных текстах
Аллитерации. Использование одинаковых или
сходных звуков называется аллитерацией.
Смыслом обладают не только слова, но и
звуки. Например, звук [р] воспринимается
как динамичный, решительный, мужественный;
[п] и [б] – как солидные, основательные
и надежные; [л] и [н] – как женственные,
легкие, нежные.
Основа адекватной фонетики рекламной
фразы – ее благозвучие и соответствие
звукового состава смыслу рекламного
сообщения. Это достигается с помощью
использования слов, в которых преобладают
звуки с семантикой, сходной с общим смыслом
рекламного сообщения.
В целом рекомендуется использовать в
рекламе простые слова: они возникли первыми
и наиболее ярко передают соответствие
звукового состава изображаемому предмету
или явлению. Например, в слове «легкий»
звонкий [л] и пронзительный [и] передают
идею невесомости, воздушности, тонкости;
в слове «толстый» тяжелое глухое [т] и
округлое сытое [о] создают впечатление
пухлой, объемной формы предмета.
С помощью удачного звукового решения
слоган может передать не только общую
идею, но и дать подсознательную ориентировку
на товарную категорию, способ и ситуацию
использования товара. Например:
Зубная щетка «Аквафреш»: Чистит с блеском – действует с головой ([ч], [ст] [тс] и [ск] - звуки щетки во время чистки зубов)
Напиток «Миринда»: Взрыв вкуса! ([взр] и [ввк] – передают идею взрыва)
3. Ритм. Ритм, то есть определенное
сочетание ударных и безударных слогов
в слогане, делает его более структурированным.
Это улучшает восприятие и запоминание.
Ритм увеличивает запоминаемость примерно
в полтора раза.
Ритм присутствует не только в рифмованных
слоганах. Без рифмы и характерного разбиения
на строки наличие ритма не считывается
большинством потребителей, но на уровне
подсознания ритмизация фразы помогает
запомнить слоган. Особенно эффективен
ритм в длинном слогане. Например:
Обогреватели Scarlett: Включите солнце в вашем доме (ямб).
Кондиционер для белья «Sensashial”: Сенсационная мягкость. Сенсационная свежесть (дактиль)
«Супер-система Шесть»: Чтобы полной была только жизнь (анапест).
Зубная щетка «Колгейт-зигзаг»: Чистит глубже. Чистит лучше (хорей).
Гель «Клерасил»: Каждый день очищает лицо. Каждый день побеждает прыщи (анапест).
Пиво «Бизон»: Крепкое пиво для крепких парней (дактиль).
Преднамеренные
орфографические ошибки
Пиво «Клинское»:
Живи npune/иваючи!
Фирма «Торг-сервис»:
Вкус, знакомый с детства. Жувачка.
Стоматологическая клиника: Береги жубы ш дештва!
Использование элементов
старой или иноязычной орфографии.
Такие приемы часто используются
в названиях и позволяют создать уникальный
графический образ. Элементы старой орфографии
порождают определенные коннотации - солидные
традиции дореволюционного бизнеса.
Названия газет и журналов: «Коммерсантъ», «Iностранец».
Внутрифразовые повторы.
Бульонные кубики Кпоrr: Кпоrr — вкусен и скорр!
Графические выделения
(слова-матрешки), создающие возможность
двойного прочтения фразы или текста.
Часто графические выделения используются
в слоганах и заголовках для того, чтобы
выделить и обыграть в каламбурной фразе
название товара или фирмы. Часть одного
из слов выделяется графически и становится
самостоятельным словом с собственным
значением:
Fantaстическая экзотика!
Фирма «ОТОН»: вОТ ОН какой!.
Холодильники ЗИЛ: Ну, замороЗИЛ!.
Дезодорант «Импульс»: Мужчинам свойственно быть «импульс»ивными!»
Компьютеры марки Sens: Sensaция, которую Вы ждали.
Торговый дом «На Смольной»: АВТОритетные автомобили.
Volvo: Безопасное удоVolvствие.
Чистота — чисто Tide.
В некоторых случаях создается
целый «двойной» текст, совмещающий
в себе два рекламных послания.
При первом взгляде на него в глаза
бросается графически выделенное более
короткое сообщение, сконструированное
из фрагментов, входящих во второе - более
длинное сообщение. Отношения между
двумя сообщениями могут быть разными.
Короткое сообщение может подчеркивать
наиболее важную часть длинного сообщения,
может дополнять его, могут быть и более
сложные отношения, вплоть до противоположности.
Агентство недвижимости «СТАН»: ВАС может УСТРОИТь сто ПЕРВЫЙ ВАРИАНТ... мы согласны, ПРИХОДИТЕ.
Фирма ЮНИССТРОЙ: МЫ предлагаем только то, что СТРОИМ.
Чай Madison: (Не) пробуй, (а то) понравится.
Неологизмы. Значительно
реже в русскоязычной рекламе встречаются
игровые неологизмы, то есть новые слова
или новые формы слов. Как правило, в рекламе
создается такой неологизм, который заведомо
не может прижиться в языке, утратив свою
игровую функцию:
Видеотехника Samsung: Вприкуску? Вприглядку!
Х-stile: Не буксуй – иксуй!
Моющие пылесосы DeLonghi: Всемоющий. Всемогущий.
«Гермес-Финанс»: Гермес-Финанс. Ваши прибыли.
Напиток «Пепси-Кола»: Пепсиний день календаря. Бездонная пепсинева. Пепсизм-Кола-лизм.
Батончик «Сникерс»: Не тормози! Сникерсни!
Каламбур. Каламбур — это игра на многозначности
слова, созвучности двух слов (или словосочетаний)
или их смысловом сходстве.
Антиципация - это
стилистический прием, при котором в одном
предложении используется одно слово
с разным, а иногда и противоположным значением.
Выделяются три типа каламбура:
Каламбур «соседи» - построен на использовании
созвучных или сходных по смыслу слов:
В хорошем чае души не чаем.
«Супер-система Шесть»: Чтобы полной была только жизнь.
Каламбур «маска» строится на эффекте
обманутого ожидания, когда первоначальное
значение резко сменяется другим:
Хопер-инвест - отличная кампания. От других.
Чашечка кофе в Вашем кармане. Порционные пакетики «Копико».
Реклама аккумуляторных батарей, на рисунке изображен Наполеон рядом с аккумулятором: Наполеон начинал как командир батареи.
Фильтры Instapure: Человек на 70 % состоит из воды. Фильтруешь?
Каламбур «семья» - первоначальное и
новое значения сосуществуют - ни один
из смыслов не отменяет другой.
Фирма «Тракт», производитель рабочей одежды: Всегда в рабочей форме.
Паста Pepsodent: Блестящий результат!
Реклама автопогрузчиков: Поднимаем все. Даже настроение.
Водка «Топаз». 40 градусов в тени.
Реклама кроссовок: Наступай!
Mentos: Свежее решение.
Стиральный порошок «Лоск»: Хорошие хозяйки любят «Лоск».
К этому же типу относятся переделки,
трансформации клишированных
Карл для Клары покупает в «Коралле».
Мы с тобой одной кровли!
Сеть мебельных магазинов: Перпетум мебели.
Копировальные аппараты: Плодите и размножайте!
В рекламном тексте чаще всего каламбур
строится по типу «семья». Однако во многих
каламбурных сюжетах телевизионной рекламы
используется прием «маска». Следует иметь
в виду, что воздействующий потенциал
каламбуров типа «маска» и «семья» существенно
больше, чем у каламбура «соседи», поскольку
они основаны на столкновении смыслов,
а значит в большей степени драматизированы.
Тропы
Рекламный текст должен быть привлекательным.
В большой степени это зависит от оригинальности
заголовка, слогана, ОРТ, эхо-фразы. Ассоциации
создают в сознании потребителя рекламный
образ. Рекламный образ – это открытие
потребителем каких-то новых сторон рекламируемого
товара. Поэтому большую роль при создании
ассоциаций играют образные средства
- тропы.
Троп – это оборот
речи, в котором слово или выражение употреблены
в переносном значении. В основе тропа
лежит сопоставление двух понятий, которые
представляются нам близкими в каком-либо
отношении. Таким образом, троп может быть
реализован, если в значениях двух слов,
которые мы хотим употребить вместе, есть
какой-то общий признак. Использование
тропов делает язык рекламы более оригинальным
и за счет этого более действенным.
Сразу стоит отметить, что не все тропы
автоматически повышают оригинальность
текста. Некоторые из них так часто используются,
что мы уже перестали их воспринимать
как тропы.
Тропы - это метафоры, метонимии, синекдохи,
гиперболы, литоты, эпитеты, сравнения,
олицетворения, аллегории и некоторые
другие. В рекламных заголовках и текстах
используются все виды тропов, но частота,
с которой употребляются отдельные виды
тропов, различна.
1. Эпитеты - слова,
определяющие предмет или устройство,
подчеркивающие в них какое-либо характерное
свойство или качество. Наиболее действенны
в рекламе. Определения
товаров и услуг должны вызывать конкретные
ассоциации, представления.
Стоит осторожно использовать часто употребляемые
определения типа «вкусный, замечательный,
необычный, своеобразный, интересный»,
так как они дают только минимальную неопределенную
информацию. Сравните: «Вкус - горьковатый,
соленый, пряный, чесночный, хвойный; песня
– лихая, меланхоличная, молодецкая, тревожная,
трогательная».
В рекламном обращении нужно стараться
избегать неуместно цветистых эпитетов
типа: «великолепный каскад тканей», «неописуемый
восторг покупателей».
2. Сравнения – сопоставление двух явлений,
с тем чтобы пояснить одно из них с помощью
другого. Создание сравнений - это, как
правило, начальный этап структурирования
тропов. В некоторых случаях сравнения
используются для объяснения неизвестного
чем-то известным. Но в рекламе сравнения
больше используются для достижения оригинального
звучания. Например:
Наши шелковые ткани легки, как воздух.
И нюх, как у собаки, и глаз, как у орла. Этими качествами обладает миниатюрный дистанционный радиосторож…
«Рига-8» стирает быстрее вас. 5 минут – и белье выстирано, 3 минуты – и белье выполоскано.
3. Гипербола – образное
выражение, содержащее непомерное преувеличение
определенных качеств какого-либо предмета
или явления. Гипербола создает более
четкий рекламный образ. К гиперболе обращаются,
стремясь подчеркнуть особые свойства
объекта, его исключительность.
Журнал «Медазжеек»: Весь мир на вашем столе.
Бесконечно вкусный апельсин.
Цены ниже уровня моря.
Вы все еще пользуетесь доисторической копировальной техникой?
4. Олицетворение – перенесение свойств человека
на неодушевленные предметы и отвлеченные
понятия. Объект рекламы получает ощутимую
предметность и как бы включается в сферу
нашей жизни.
Домофоны с видеокамерами: Даже в ночное время глаз видеокамеры не подведет вас.
Но русский фаянс не подчинился «аглицкой манере», своим путем шел, народные традиции в себя впитал…
При использовании изображения
Амата. Самый добрый домашний компьютер.
Новый Лоск. Выводит даже самые упрямые пятна.
Спортивная модель Chrysler: Viper. Осторожно, ядовита!
Вискас знает и понимает кошек.
Батончик MilkyWay: В нем так много молока, он того и гляди замычит.
Новый ОМО INTELLIGENT. Распознает и отстирывает пятна. Без следа.
Обувная фирма: Ваши ноги выбирают Klember!
5. Метонимия -
это разновидность тропа, в которой наименование
одного предмета замещает наименование
другого предмета на основе некоторого
сходства.
Метонимии могут быть развиты и как большие
текстовые единицы. Типичные примером
этому - идиомы. Идиома - устойчивое словосочетание,
значение которого в целом не совпадает
со значениями слов в отдельности.
Иногда в одном заголовке могут быть употреблены
одновременно и метафора, и метонимия.
На скоростных
автомобильных трассах нет
6. Перифраз - оборот,
в котором название предмета или явления
заменяются описанием их существенных
признаков или указанием на их характерные
черты.
Наш товар для тех, для кого автомобиль стал домом...
7. Метафора – слово
или выражение, которое употребляется
в переносном значении на основе сходства
в каком-либо отношении двух предметов
или явлений. При этом сходство между ними
основывается на самых различных чертах:
Кальмар – это энергия океана на вашем столе.
Маленькое солнце – камень в золоте. Приобрести золотые кольца с камнями вы можете…
Воздействуя косвенно, большей частью
в «обход сознания», метафора способна
вызвать эффект внутреннего озарения
и создать причинно-
В отличие от других жанров, в рекламе
есть возможность усилить воздействие
вербальных метафор, особенно в заголовках.
Это обусловлено тем, что рекламные изображения
концептуализированы таким образом, чтобы
также быть визуальным отображением вербального
тропа.
Функции метафоры:
а) метафора – материал для иллюстрации
основной мысли, идеи. Структура человеческой
памяти такова, что смысл метафоры западает
в память скорее, чем простая констатация
той же самой мысли;
б) метафора служит ненавязчивой подсказкой
решения или побуждением к действию. Действуя
в системе жизненных координат клиента-потребителя,
метафора имплантирует поступки героя
содержания рекламного предложения в
образ мыслей самого клиента;
в) метафора, подходящая под ситуацию образа
жизни человека, даёт последнему самосознание,
возможность взглянуть на себя со стороны;
г) метафоры порождают идеи и усиливают
внутренние мотивации. Воздействуя косвенно,
большей частью в «обход сознания» метафора
способна вызвать эффект «внутреннего
озарения» исоздать причинно-следственные
векторы поведения. Таким образом, метафоры
уменьшают сопротивление.
- Рифма в рекламе.
Стихи, рифмованные тексты, как элемент рекламы используют с незапамятных времён. Если верить книгам и фильмам, всякий ловкий на язык торговец расхваливал на ярмарке свой товар в раёшном стиле, декламируя конструкции типа
«Налетай, торопись