Роль литературных агентств в издательском деле России

Федеральное агентство по образованию 

ФГАОУ ВПО «Уральский Федеральный  Университет 

имени первого Президента России Б. Н. Ельцина»

 

Институт фундаментального образования

Кафедра русского языка

 

 

 

 

 

 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА НА ТЕМУ:

«Роль литературных агентств в издательском деле России»

 

 

 

 

 

Выполнила: Елтышева М. А.

Группа ФО-580701

 

Проверил: Панфилов Е. О.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Екатеринбург

2012 
Оглавление

Библиографический список 

 

Введение

Литературные агентства в России только начинают свое развитие, тогда как на Западе издательства работают исключительно с литературными агентствами.

Объект курсовой – литературные агентства в России.

Предмет курсовой – деятельность литературных агентств в российском книжном деле.

Цель  курсовой – определить роль и перспективы  развития литературных агентств в издательском деле России.

Исходя  из цели курсовой, были поставлены следующие  задачи:

  1. ознакомиться с литературными агентствами в России и определить их ключевых авторов;
  2. выделить функции литературных агентств;
  3. составить классификацию литературных агентств;
  4. определить специфику литературных агентств в России;
  5. выявить причины неразвитости института литературных агентств.

 

 

 

Определение и ключевые функции литературных агентств

Литературный агент – это физическое или юридическое лицо, представляющее интересы авторов и  реализующее авторские права своих клиентов, включая выбор издателя, в частности с помощью аукциона гонораров, подписание договора о передаче прав, получение авторских гонораров, реализацию других авторских прав, не переданных издательству, например, прав на экранизацию и использование произведения на радио1.

Деятельность  литературных агентов, как и других посредников, подчиняется Гражданскому кодексу РФ. «Литературные агенты фактически формируют издательский рынок. Их роль состоит в поиске наиболее выгодных условий для своих клиентов (которыми часто являются не только авторы, но и пользователи), в юридическом обеспечении складывающихся при их содействии отношений, представлении интересов клиентов на всех стадиях этих отношений, включая участие при рассмотрении возникающих конфликтных ситуаций. Как правило, агенты предпочитают иметь стабильную клиентуру и действовать только в ее интересах»2.

Традиционно литературный агент, занимающийся продвижением автора от момента подачи рукописи, выполняет следующие функции:

  • ищет издательства, заинтересованные в издании рукописи;
  • ведет переговоры и помогает заключить наиболее выгодные контракты;
  • помогает получить рецензию или отзыв на книгу у известного писателя или журналиста;
  • заключает сделки по продаже прав на использование произведения и его переработку;
  • представляет интересы автора на зарубежном книжном рынке (продажа прав на перевод и экранизацию).

Как правило, размер роялти в России составляет 9 % – за мягкую обложку, 10 % – за издание в твердой обложке (рассчитывается исходя из средней оптовой цены издательства на книгу). В зарубежной практике процент, отчисляемый литературному агенту от 10 % и 20 %. Издатель должен составлять отчеты о продажах и совершать выплаты правообладателю раз в полгода.

Литературный агент, представляя интересы зарубежных правообладателей, получает вознаграждение в размере 5–10 % со всех платежей по контракту.

 

 

История появления и классификация литературных агентств в России

В России до начала 90-х годов литературных агентств не существовало. Связано это было, в первую очередь, с тем, что вся литература, которая тогда издавалась, была полностью подчинена государственному контролю.

«В 1991 году у российского переводчика  Александра Корженевского возникла идея открыть собственное литературное агентство, которое представляло бы интересы западных издателей и авторов в России»3. 

Многие  не верили в успех литературных агентств в России из-за  большого количества «пиратских» изданий. В России не была налажена система покупки прав на переводные издания и соблюдение авторских прав. Тем не менее, литературное агентство Александра Корженевского способствовало образованию литагентских услуг.

Вслед за Александром Корженевским стали  открываться и другие агентства. В настоящее время насчитывается  порядка 10 литературных агентств, а также самостоятельных литературных агентов, представляющих интересы русских авторов.

Условно всех литературных агентов можно  поделить на 2 категории: первичные  агенты (primary agencies) и субагенты (subagencies).

«Первичные [агенты] принимают неопубликованные рукописи, выискивают среди них стоящие произведения и продают их издателям. Субагенты ориентируются на иностранных авторов и работают только с опубликованными книгами.

В качестве литературных агентов могут  выступать и просто инициативные люди, имеющие связи со столичными издательствами или вращающиеся в соответствующих литературных кругах»4.

Бытует  мнение о том, что литературные агенты – это бывшие издатели, редакторы  или просто люди, имеющие большой  опыт в сфере книжного бизнеса. И нужно отметить, что таких большинство. Но существует и другая точка зрения, Натан Заболцкис, единственный представитель Александры Марининой, утверждает, что литературные агенты «берутся» из юристов: «Литературное же образование иметь вовсе не обязательно, – оно даже может повредить. Литагент – человек, отрешенный от текста, его содержания. Перед ним просто лежит некий продукт, который он должен продвигать, играя на вкусах читателя»5.

Литературные  агентства в России можно разделить  на следующие категории:

  1. российские литературные агентства («ФТМ Лтд.», «Синопсис», «Права и переводы», «Банке, Гумен & Смирнова» и и др.);
  2. литературные агентства в составе издательств (агентство в составе издательства Э.РА и др.);
  3. литературные агенты (Натан Заболоцкис, Наталья Перова, Ирина Горюнова, Галина Дурстхоф и др.);
  4. международные литературные агентства, имеющие филиалы в России (Andrew Nurnberg Associates, ELKOST Intl. Literary Agency и др.);

Некоторые юридические компании представляют интересы авторов и наследников и по сути, выполняют сейчас те же функции, что и литературные агентства. К примеру, наследники Булата Окуджавы, Юрия Визбора и Владимира Набокова работают с юридической компанией «Усков и партнеры».

 

Деятельность литературных агентств в России

Каждое литературное агентство имеет своих постоянных авторов и работает с книгами определенного жанра.

«Агентство ФТМ, Лтд.» – одно из  самых первых литературных агентств в России. В 1990 году была создана юридическая фирма «ФТМ Энтертейнмент, Лимитед», в составе которой был литературный отдел, впоследствии он вырос в самостоятельное юридическое лицо – Агентство «Агентство ФТМ, Лтд.».

Литературное  агентство работает по следующим  направлениям:

  1. продажа прав на русских классиков ХХ века: Ахматова, Пастернак, Евгений Шварц, Юрий Олеша;
  2. продвижение русских авторов за рубеж (самый яркий пример – Виктор Пелевин);
  3. продажа прав на экранизации и художественные иллюстрации (к примеру, театральная постановка «Доктор Живаго» и фильм «Generation P»).
  4. получение прав на перевод зарубежных произведений.

Агентское соглашение с авторами заключается сроком на три года, в течение которых правообладатель обязуется вести свои дела только при участии агентства. Комиссия составляет 15 % от суммы заключенного договора6.

«Агентству  ФТМ, Лтд.» принадлежат известные литературные премии «Дебют» и «Русская премия». Оно принимает участие во всех зарубежных книжных ярмарках, сотрудничает с зарубежными издательствами и агентствами.

Агентство активно защищает интересы своих  клиентов. В 2008 году «Агентство ФТМ, Лтд.», представляющее интересы внучки Корнея Чуковского, Елены Чуковской, обратилось с иском к Procter & Gamble в Басманный суд за бездоговорное использование литературного образа (Мойдодыра). Агентство являлось владельцем товарного знака с 2003 года, но суд признал иск несостоятельным по причине того, что знак ни разу не использовался, что является неправомерным7.

«Эндрю Нюрнберг» (Andrew Nutnberg Associates) – одно из самых больших агентств в мире. Филиалом агентства в России, расположенным в Москве, руководит Сушкова Л. П.  Агентство в основном продает права на зарубежных авторов российским издателям; работает в области литературной и коммерческой фантастики, а также научно-популярными и детскими книгами. Эндрю Нюрнберг представлял интересы Бориса Ельцина за рубежом, благодаря ему в России стали известны такие авторы как Ричард Бах, Дэн Браун и др.

По мнению Эндрю Нюрнберга, лучший пример подачи русского писателя на Западе – выпущенный издательством Penguin сборник Людмилы Петрушевской. «Они не стали брать уже существующую книгу, а специально отобрали рассказы, придумали отличное название, заказали предисловие известному литературному критику и выпустили книгу под Хеллоуин – потому что эти рассказы страшные. В итоге книга стала бестселлером».

«Синопсис» – агентство, имеющее офис в Москве и в Лондоне. Представляет в России, Украине и прибалтийских странах агентства и издательства со всего мира. Благодаря посредническим услугам «Синопсиса» в России издаютcя Питер Акройд, Лемони Сникет и Мадонна. Русских клиентов у агентства единицы, среди них, например, Владимир Маканин.

«Александр Корженевский» – самое первое литературное агентство, появившееся в России. Сам создатель проявляет интерес к писателям-фантастам, поэтому по большей части с ними он и работает. Среди русских писателей-фантастов, интересы которых представлял Корженевский, можно выделить Сергея Лукьяненко.

ELKOST Intl. Literary Agency (офисы в Италии, Испании и России).   Руководитель агентства – Елена Костюкович, российско-итальянский писатель и переводчик. Агентство продает права на русские книги за рубеж. К примеру, книга Мириам Петросян «Дом, в котором» была переведена на итальянский, испанский и др. языки.

«Банке, Гумен & Смирнова» – русско-шведское литературное агентство. Создано в 2006 году. Среди известных авторов: Алексей Иванов, Анна Старобинец, Макс Фрай, Людмила Петрушевская.

На  российском рынке продвигают авторов, даже дебютантов, единственное условие  – нужно прислать заявку, сделанную  по определенным требованиям. На зарубежном рынке из произведений русских авторов представлены только известные, «премиальные, большие бестселлеры».

Натан Заболоцкис – литературный агент Александры Марининой.

Галина Дурстхоф представляет на мировом рынке Сорокина, Лимонова, Мамлеева, Дашкову, Гришковца и др.

Наталья Перова – главный редактор издательства «Глас», которое публикует Сенчина, Славникову, Рубинштейна и других современных русских авторов на английском языке и затем продает на них права. В основном издаются книги лауреатов премии «Дебют».

По  мнению Натальи Перовой Пелевин, Улицкая, Курков и Лукьяненко – самый продаваемые авторы. «Издатели считают, что из каждой страны читатели должны помнить всего одного писателя. Италия – это Умберто Эко. Остальное издается маленькими тиражами в экспериментальных издательствах. В России такой «главный» автор, наверное, Пелевин»8.

Ирина Горюнова – литературный агент. Раньше работала в качестве литературного редактора. Предлагает услуги по изданию книг за счета автора (малым тиражом), продвижение книг начинающих и известных авторов. Ключевые авторы: Роман Фад, Алексей Иванчев, Дмитрий Герасимов. Издала свою книгу «Как издать книгу. Советы литературного агента: пособие для начинающих писателей» и «Москва – я люблю тебя» (рассказы молодых авторов).

Екатерина Морских – литературный агент Захара Прилепина.

 

Проблемы и перспективы рынка литагентских услуг

По словам главного редактора газеты «Книжное обозрение» Александр Гаврилова: «Институт литагентских услуг не развит у нас из-за скромности авторских гонораров: наши гонорары колеблются от $800 до $5–6 тысяч, агент работает за 10–20%».

На  сегодняшний момент литагентства предпочитают работать с известными, как их еще называют, «коммерческими» авторами, и «перспективными» авторами (к примеру, «Агентство ФТМ., Лтд.» работает с победителями премии «Дебют»). Большое число клиентов составляют наследники авторов: «Им нужен человек, который отстаивал бы их интересы перед издателями, переиздающими классиков»9.

Неразвитость  рынка литагентских услуг тесно  связана также с проблемами продвижения русских писателей на мировом рынке:

  • В России отсутствует государственная поддержка (в отличие, например, от скандинавской литературы, сейчас она завоевывает большую популярность).
  • На книжном рынке США, как и Великобритании, вся переводная литература занимает лишь 3 % книжного рынка, предпочтение отдается фактурной литературе и нон-фикшну.
  • Специфичность русской литературы (многие реалии оказываются непонятными иностранному читателю).
  • Недостаток хороших переводчиков с русского языка.

 

Заключение

Литературные агентства – это посредники между издателем и автором, основная цель которых – заключить наиболее выгодный как для автора, так и для издателя контракт, сделать так, чтобы произведения автора читали, а права на перевод покупали зарубежные издательства.

Литературные  агентства в России только начинают свое развитие.  Российский книжный  рынок представляют около 15 литературных агентств (в том числе и самостоятельных  литературных агентов), которые работают с постоянными «коммерческими»  авторами и наследниками авторов.

Функции литературных агентств не совпадают  с западными. Агентства продают  права на перевод, экранизацию произведений за рубеж, но не занимаются своей основной деятельностью – продвижением книг автора российском рынке. Это связано  с несколькими проблемами: невысокими гонорарами авторов (литературным агентствам невыгодно работать), отсутствием государственной поддержки в России, специфичностью русской литературы и недостатком хороших переводчиков.

Сейчас  сложно говорить о том, будут ли востребованы литературные агентства. Вероятно, они будут работать уже в другом направлении – продажи и покупки прав на электронные книги. 
Библиографический список

  1. Барякина Э. О литературных агентах / Э. Барякина // Справочник писателя: как опубликовать и разрекламировать свою книгу. – 2006. Режим доступа: http://www.avtoram.com/index.php?razdel=3&article=14
  2. Гаврилов А.  Никто не отдает интеллектуальную ценность даром, ее так или иначе продают / А. Гаврилов; А. Борисенко // Иностранная литература. – 2009. – № 7. – С. 192–197.
  3. Глоссарий издательских терминов / пер. с англ. Л. В. Шипова //Ассоциация издателей Великобритании, 1997. Режим доступа: http://www.osi.hu/cpd/resources/paglossaryRUS.htm#l
  4. Горюнова И. С. Как издать книгу. Советы литературного агента: пособие для начинающих писателей / И. С. Горюнова. – М. : Вест-Консалтинг, 2012. – 65 с.
  5. Грант Р. Профессия литературного агента в англоязычных странах. Что такое литагент / Р. Грант. – 12 января, 2007. Режим доступа: http://www.iaclub.ru/index.php?mod=articles&op=viewarticle&article_id=182
  6. Грозный П. Литературные агенты: Как продают русских писателей / П. Грозный // Афиша. 28 февраля, 2011. Режим доступа: http://www.afisha.ru/article/8748/page4/
  7. Гумен Ю., Смирнова Н. Явные агенты / Ю. Гумен, Н. Смирнова;  Александр Гаррос // Эксперт. – 2006. – № 47. – С. 104–105. Режим доступа: http://expert.ru/expert/2006/47/litagenty/
  8. Денисов Д. Литературный агент / Д. Денисов // Бизнес-журнал онлайн. – 2004. Режим доступа: http://www.business-magazine.ru/
  9. Жуков В. В. Требуются ныряльщики за жемчугом / В. В. Жуков // Нева. – 2007. – № 1. – С. 205–219. Режим доступа: http://magazines.russ.ru/neva/2007/1/zh25.html
  10. Кальдер Д. Русское издательство: популярные жанры, авторы, агенты и авансы / Д. Кальдер // Российский журнал; пер. с англ. Кортунова К. – 11 августа, 2011. Режим доступа: http://www.russ.ru/pole/Russkoe-izdatel-stvo-populyarnye-zhanry-avtory-agenty-i-avansy
  11. Киреев Д. В. Полномочия Российской Федерации в сфере правового регулирования рынка культурных благ / Д. В. Киреев // Вестник Поволжской академии государственной службы. – 2007. – № 13. – С. 73–78.
  12. Кириллова Н. Третий не лишний, или национальный литературный агент / Н. Кириллова // Книжный бизнес онлайн. – 18 августа, 2011. Режим доступа: http://pro-books.ru/sitearticles/7719
  13. Кобо Х. Суперлитагент ушла на заслуженный отдых? Сила и слабость легендарной Кармен Бальсельс / Х. Кобо // Литературная газета. – 28 февраля–6 марта 2001 (№ 9). Режим доступа: http://www.lgz.ru/archives/html_arch/lg092001/polit/art13.htm
  14. Кучерская М. Я сочинил, а ты продай / М. Кучерская // Ведомости. – 6 октября, 2006. Режим доступа: http://www.bigbook.ru/articles/detail.php?ID=1633
  15. Нюрнберг Э. Верю, что однажды какой-нибудь русский писатель выстрелит / Э. Нюрнберг; А. Наринская // Коммерсантъ, № 103 (4888), 8 июня 2012. Режим доступа: http://www.kommersant.ru/doc/1953371
  16. Рачева Е. Переводят всех, кто пишет страшно / Е. Рачева // Openspace.ru. 8 августа 2012. Режим доступа: http://www.openspace.ru/article/208
  17. Федина Н. Литагент – не роскошь, а средство продвижения / Н. Федина // Самиздат. – 2005. Режим доступа: http://samlib.ru/z/zhaklin/litag.shtml
  18. Ходорыч А. Тиражный мираж / А. Ходорыч // Коммерсантъ Деньги, № 13 (518), 4 апреля, 2005. Режим доступа: http://www.kommersant.ru/doc/560178?isSearch=True

 

1 Глоссарий издательских терминов. URL: http://www.osi.hu/cpd/resources/paglossaryRUS.htm#l

2 Киреев Д. В. Полномочия Российской Федерации в сфере правового регулирования рынка культурных благ. – 2007. – № 13.

3 Батожаргалова Ц. Б. Деятельность литературных агентств. URL: http://www.kafedramk.ru/content/deyatelnost-literaturnyh-agentstv

4 Барякина Э. Справочник писателя: как опубликовать и разрекламировать свою книгу. URL: http://www.avtoram.com/index.php?razdel=3&article=14

5 Наталья Федина. Литагент – не роскошь, а средство продвижения. Самиздат. URL: http://samlib.ru/z/zhaklin/litag.shtml

6 Об агентстве // Сайт «Агентства ФТМ, Лтд.» URL: http://old.litagent.ru/about.htm

7 Внучка Корнея Чуковского не получит денег за образ «мойдодыра» в рекламе «Миф» / Мария Локотецкая. URL: http://www.adme.ru/mif/vnuchka-korneya-chukovskogo-ne-poluchit-deneg-za-obraz-mojdodyra-v-reklame-mif-procter-gamble-222078-24710/

8 Рачева Е. Переводят всех, кто пишет страшно. 8 августа 2012. URL: http://www.openspace.ru/article/208

9 Ходорыч А. Тиражный мираж // Коммерсантъ Деньги, № 13 (518), 4 апреля, 2005. URL: http://www.kommersant.ru/doc/560178