Роль социальной рекламы в современной России

ВВЕДЕНИЕ 

      В настоящее время в России сложилась  очень сложная ситуация: перемены, произошедшие полтора десятилетия назад заставили население нашей страны переориентироваться на другие ценности. Прежде всего, это коснулось старшего поколения, больше половины которого практически приобрели статус маргиналов – людей, которые уже отвыкли жить в старой системе общественного устройства, но еще не привыкли жить в новой. Эта огромная часть населения сейчас разуверена в правильности существующей в России политической системы, не доверяет государству и его реформам, тормозит развитие общества. Но не менее волнующей является и другая категория – люди среднего возраста и молодежь, которые, получив от нового, демократического государства «свободу», стараются использовать не на 100, а на 200 процентов, заменяя в своем понимании понятие «свобода» несоблюдением общепринятых моральных и этических норм цивилизованного общества. Эти проблемы – одни из самых важных факторов, мешающих сделать Россию одним из самых могущественных демократических государств. Они могут и должны решаться различными способами, немаловажным среди которых является и социальная реклама, что и обуславливает её актуальность на данном этапе развития общества.

      Объектом  исследования данной работы является социальная реклама, а предмет исследования – роль социальной рекламы в современном мире Задачи исследования:

1. Рассмотреть основные понятия, функции и классификацию социальной рекламы.

2. Перечислить  и охарактеризовать методы воздействия и средства распространения социальной рекламы.

3. Рассмотреть этапы и принципы социальной рекламы.

4. Осветить современное состояние России.

5. Дать характеристику социальной рекламе в России и осветить ее задачи.

      Цель  курсовой работы - выяснить отношение  жителей города Димитровграда к социальной рекламе.

      Гипотеза исследования – можно ли решить проблемы, которые волнуют население, с помощью социальной рекламы (бродяжничество, алкоголизм, наркомания, рост преступности, экономическое неблагополучие многих регионов, социальная апатия, неблагополучие семьи, увеличение количества разводов и детей-сирот, психических и соматических заболеваний, социальная нестабильность и многое другое.).

      Курсовая работа сгруппирована в два раздела.

      Первый  раздел состоит из двух подразделов, в которых дается сущность, основные понятия, функции социальной рекламы и ее классификация, методы рекламного воздействия и средства распространения социальной рекламы. Во втором подразделе рассматриваются этапы и принципы социальной рекламы.

      Во  втором разделе курсовой работы рассматривается необходимость социальной рекламы в современной России. В первом подразделе дается характеристика социальной рекламе в России и освещаются задачи социальной рекламы ; во втором подразделе освещены результаты опроса населения города Димитровграда по отношению к социальной рекламе (было проведено анкетирование и социологический опрос).

      Использовались  следующие методы подготовки  курсовой работы: анализ литературы, анкетирование, социологический опрос, статистические методы. 
 
 
 
 
 
 

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ 

1.1. Социальная  реклама: Основные понятия, функции  и классификация, методы воздействия  и средства распространения

      В настоящее время в России много  внимания уделяется вопросам места  и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных проблем в стране повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития [18, с.68]. Согласно статье 18 Закона РФ «О рекламе» «социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей» (см. Приложение 1) [14]. Социальная реклама носит некоммерческий характер и решает важные общественные задачи. Она призвана пропагандировать определенный образ жизни и побуждать к конкретным действиям. В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки их товаров. Данное ограничение распространяется и на марки товаров, являющиеся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций.  Согласно Закону «О рекламе» производство, размещение и распространение социальной рекламы являются платными и производятся на основании договора. Однако на практике социальная реклама может быть бесплатной для рекламодателя. В этом случае осуществляемая на безвозмездной основе деятельность юридических и физических лиц по производству и распространению социальной рекламы признается благотворительной деятельностью.                                              На основе анализа социальной рекламы в России и за рубежом были выделены несколько групп социальной рекламы [2, с. 219].        1. Реклама определенного образа жизни. К ней относится, с одной стороны, реклама, направленная против курения, наркомании, алкоголизма, а также реклама, пропагандирующая защиту от СПИДа, занятия спортом, правильное питание и воспитание (например, поощрение грудного вскармливания), крепкие семейные отношения. В частности, социальная реклама «Не затмевай свое сознание алкоголем» — это попытка обратить внимание каждого гражданина на свое здоровье, призыв к здоровому образу жизни. Другое рекламное обращение — «Позвони родителям» — тоже является социальной рекламой, призывающей не только поддерживать конкретно своих родителей, но и заботиться о старшем поколении вообще.  Отдельное место занимает экологическая реклама, нацеленная на сохранение природы и бережное отношение к животным. Согласно приведенной диаграмме (см. Приложение 2) преобладающими темами социальной рекламы в 2002 г. были защита от СПИДа (23% расходов), укрепление семейных отношений (11%), проблема репродуктивного здоровья (9%), здоровый образ жизни (6%). (В 2002 г. расходы на социальную рекламу в России составили 26,7 млн долларов.) [4, с. 45].                                                2. Реклама законопослушания, конституционных прав и свобод человека. В качестве примеров подобной рекламы можно привести такие телевизионные рекламные ролики, как «Заплати налоги и спи спокойно», «Пора выйти из тени», «Образование будет неполным, если налоги платить наполовину», «Впиши себя в историю России» (реклама о переписи населения). Подобная социальная реклама активизируется либо в сезон уплаты налогов, либо перед выборами, государственными мероприятиями или проведением в Законодательном собрании законопроекта о социальной сфере. Расходы на данную группу социальной рекламы составили 41% от общих расходов в 2002 г. и складывались из расходов на рекламу о переписи населения (25%) и вопросах налогообложения (16%) (см. Приложение 2) [4, с. 45].         3. Патриотическая реклама. К ней относится реклама к праздникам, юбилеям, спортивным событиям, призванная объединять нацию. В частности, реклама к 300-летию Санкт-Петербурга — «С праздником, великие люди великого города». Доля расходов на патриотическую социальную рекламу составляет крайне незначительную величину в общих расходах.                                                В России социальная реклама входит преимущественно в сферу государственных интересов, хотя за рубежом социальную рекламу активно размещают некоммерческие и коммерческие организации. Примером социальной рекламы некоммерческих организаций является реклама Красного Креста — «Жизнь прекрасна. Я только что сдал кровь. Сдавайте кровь в Красный Крест», «Чтобы жизнь продолжалась» [11, с. 87].    Коммерческие организации размещают социальную рекламу с целью улучшения своего имиджа. Так, табачные фабрики с помощью социальной рекламы пытаются оправдать вредное для здоровья производство сигарет. Или «Макдоналдс» со своей рекламной акцией «Макдоналдс» — за детей» («Кто мчится на большой скорости, играет жизнью наших детей») старается оправдать свое недостаточно высокое качество питания и сервиса.                              Функции социальной рекламы         - ориентирование потребителя на новые, современные товары, на более целесообразное и полное использование их потребительских свойств и, следовательно, на более качественное потребление, поддерживание его стремления к более высокому жизненному уровню;

   - способствование развитию и укреплению у людей таких качеств, как честность, добросовестное отношение к работе, забота об общественных интересах, борьба с корыстолюбием, индивидуализмом.

   - помощь в формировании новых отношений между людьми, основанных на взаимопомощи.

      Роль  рекламы как социального института состоит в том, что она:

   - приобщает к национальным ценностям;

   - пропагандирует образ и уровень жизни «выше среднего»;

   - воспитывает культуру потребления.

      Если  раскрыть эти положении, то обращенная к потребителям социальная реклама: способствует формированию и внедрению в сознание людей идейных ценностей данного общества и в конечном счете оказывает определенное влияние на характер общественных отношений; взывает к потребительским инстинктам людей, побуждая их к повышению уровня жизни; играет на патриотических чувствах потребителей, призывая их покупать в первую очередь отечественную продукцию; определенным образом способствует повышению культуры потребления – ведь сравнивая различные товары и услуги, потребитель в любом случае стремиться получить действительно лучшее [1 , с. 170].

Классификация социальной рекламы

      Классификацию социальной рекламы можно проводить  по типам [1, с. 170].

1. Имидж-реклама. Ее роль – ознакомить общество с названием, характеристиками, преимуществами социального продукта или услуги, закрепление в сознании широкого круга людей положительного образа фирмы или администрации, заботящейся о населении. Для имидж-рекламы эффективны рекламные ролики на телевидении и радио, рекламные щиты, реклама на транспорте и в газетах, участие в благотворительных акциях.
2. Стимулирующая реклама. В ней важно подчеркнуть основные преимущества, жизненную важность социального продукта или нового жизненного стимула поведения в обществе в новых условиях.
3. Реклама стабильности. Она направлена на целевую аудиторию, продвигающуюся в жизни, ее цели – сделать общество здоровым и успешным, правильно воспринимающим политику представителей местной администрации, государственных органов и учреждений, видящим их в лице надежных партнеров и защитников интересов потребителей.
4. Реклама побудительная. Она направлена на создание у целевых потребителей выборочного спроса на какой-то социальный продукт или услугу путем внушения им, что рекламируемый продукт является наилучшим в рамках имеющихся у них денежных средств. Побудительная реклама в значительной степени основана на учете психологических факторов покупательского поведения социальных слоев общества, несет эмоциональный заряд и воздействует на подсознание человека; с ее помощью в выгодном свете может быть представлен рекламируемый продукт, броско указана его марка и аргументировано описано, которое наслаждение будет испытывать потребитель, приобретя в его рамках имеющихся денежных средств, или какие выгоды получит человек, принимая совет рекламы [1, с. 171].
5. Реклама прямого ответа. Эта форма телевизионного маркетинга, предполагающая заполнение купона или звонок по бесплатному номеру продавца. Обычно благодаря спонсорам покупается телевизионное время, в течение которого рассказывается о возможностях социального товара и предоставляется бесплатный телефонный номер для совершения покупки по низким ценам или просто бесплатного получения. Такая реклама используется при продаже журналов о здоровом образе жизни, книг, в особенности религиозных, аудио- и видеокассет и других СМИ.
6. Реклама сравнительная. В данном случае осуществляется прямое или косвенное сравнение определенной марки продукта с другими марками, сообщается  о результатах положительного и антиобщественного поведения людей, об этапах или динамике работы администрации по улучшению жизненного уровня населения. В значительной мере сравнительная реклама основана на учете психологических факторов поведения и восприятия событий людей в обществе и отношения к ним администрации.

      Социальная  реклама охватывает практически все сферы человеческой деятельности [13, с. 72]:

1. экономику – производство, торговля, финансы, предложения рабочей силы, поиск работы;
2. бытовые услуги – починка, изготовление предметов быта, отдых;
3. интеллектуальные услуги – образование, медицина, книги, пресса, гадание, туризм;
4. зрелища – цирковые, театральные, концертные.
5. религию – религиозные плакаты, воззвания, приглашения к ритуальным акциям;
6. политику – агитация за кандидатов на выборах . лозунги митингов, демонстраций, манифестаций;
7. юриспруденцию – сообщения о пропавших, поиски преступников, приглашения на суд, казнь и так далее;
8. науку и экологию – научная популяризация в листовках, проспектах, буклетах;
9. семейные и межличностные отношения – брачные объявления, приглашения познакомиться, совершить путешествия, вступить в дело.
10. благотворительность – сообщения о благотворительных акциях, призывы к пожертвованиям;
11. личностную саморекламу – татуировки, шрамы, прически, знаки отличия, гербы.

      Реклама не только «двигатель торговли», но и  важнейший инструмент нашей культуры. Социальная реклама передает сообщение, адресованное одновременно множеству лиц, пропагандирующее какое-либо позитивное явление, событие, юбилейную дату, предупреждение, призыв и так далее. Она выходит за рамки экономических задач и направлена на достижение более гармоничных отношений в обществе, популяризацию здорового образа жизни, на поддержку незащищенных слоев населения, борьбу с преступностью, бедностью, загрязнением окружающей среды и многие другие не менее важные цели.

      Одним из методов рекламного воздействия на индивида является убеждение. Заключается он в том, чтобы с помощью аргументации доказать потребителю ценность определенной социальной идеи, связанной будь то с изменением каких-то стереотипов, либо же моделей поведения, существующих в обществе. Процесс убеждения индивида предполагает критическое осмысление им полученной социальной информации, соотнесение ее с собственным жизненным опытом. Поэтому особенность убеждения заключатся в том, что оно направлено на рациональную сферу сознания, то есть обращается к разуму человека.

      Получив посредством социальной рекламы  какую-то информацию, определенную социальную идею и аргументы в ее пользу, индивид может мысленно выдвигать  свои контраргументы, с тем, чтобы  найти уязвимые стороны предложенной идеи. Поэтому при составлении социального месседжа хороший рекламист должен предвидеть, какие контраргументы может выдвинуть потребитель рекламы, и заранее опровергнуть их [10, с. 250].

      Помимо  этого при создании социальной рекламы  для разных возрастных аудиторий весьма полезно будет знать, что люди старшего возраста более консервативны в своих убеждениях. Они с определенным недоверием относятся к новым, непривычным для них идеям. В то время как молодые люди, как правило, любопытны, и у них несравненно меньше всевозможных предубеждений, в результате чего на них легче воздействовать. Это еще раз доказывает, что реклама может быть эффективной, когда она адресована не всем подряд, а нацелена на определенную социальную или демографическую группу.

      Также здесь стоит отметить, что в  процессе рекламного убеждения специалисты  выделяют несколько видов аргументации.

      Логический  способ позволяет обратиться к рациональной сфере нашего сознания. По-латыни «ad rem», что переводится как «к сути», «к делу». Используя этот способ, рекламист указывает на какую-либо актуальную проблему, знакомую индивиду, и говорит о том, как ее можно решить. К примеру, телевизионный ролик под название «Правила Дорожного Движения», который сопровождается следующим месседжем: «Ежедневно в мире 140 000 человек получают ранение при ДТП. Погибает 3000 человек. Соблюдайте правила».

      Психологический способ аргументации — по латыни «ad hominem» — «к человеку» — апеллирует к мнениям, чувствам и интересам  тех, кого стремится убедить реклама [6, с.39]. Здесь реклама уже обращается к эмоциональной сфере нашего сознания, для примера: «Твои привычки его убивают».

      И, наконец, еще один действенный способ психологической аргументации в  рекламе - «ad populum» (в переводе с латыни - «к народу»). Здесь потребитель социального сообщения полагается не на свое суждение о какой-то проблеме, а на мнение массы людей, о котором говорится в рекламе. В данном случае великолепно срабатывает механизм конформизма, присущий многим людям.

      Другим  актуальным методом воздействия социальной рекламы на целевую аудиторию является психоаналитический метод, который отстаивает необходимость существования связи главных рекламных мотивов с подсознательными сексуальными мотивами и предпочтениями индивида. Можно утверждать, что психоанализ внес в рекламу несколько важнейших положений: первое – что социальная идея, сообщение должны преподноситься таким образом, чтобы вызывать подсознательную привлекательность у аудитории. И второе – одной из основ привлекательности рекламных посланий является сексуальность в широком смысле.

      Однако  как показывает рекламная практика, при создании рекламного обращения  не стоит ограничиваться каким-то одним  методом или видом воздействия  на индивида. Хоть и принято считать, что апелляции психологического плана, к примеру, имеют больший успех, чем апелляции к разуму, это, конечно же, не означает, что можно игнорировать логический способ представления аргументов в пользу какой-то идеи. Напротив - наибольший эффект в рекламном обращении может быть достигнут путем сочетания как логических, так и психологических аргументов. То же самое относится и к психоаналитическому методу: наиболее эффективной будет та реклама, которая направлена сразу на бессознательное и на сознательное в человеке, то есть на его внутренние побуждения, чувства и на его мысли [6, с. 41].

      Не  менее принципиальным моментом в  вопросе повышения эффективности  социальной рекламы является необходимость  правильного выбора рекламоносителя  или выбора их оптимального сочетания, что должно соответствовать, во-первых, задачам рекламной кампанией, а, во-вторых, имеющимся возможностям для их достижения. Исходя из этого, различные каналы распространения рекламы принято анализировать исходя из следующих критериев [9, с. 112].

      Охват (Reach). Подразумевает какое количество людей в один контакт сможет ознакомиться с рекламным обращением на определенном носителе один раз за конкретный промежуток времени.

      Широта  охвата. Характеризует процент представителей целевой аудитории, которые подвергнутся воздействию рекламы в течение выбранного периода времени в процентах от непересекающейся аудитории.

      Средняя частота повторения (Frequency) - величина показывающая, сколько раз средний представитель целевой аудитории должен познакомиться с рекламным сообщением в заданный интервал времени на конкретных носителях.

      Сила  воздействия. Это качественная величина, оценивающая степень воздействия обращения, представленного посредством данного средства распространения. Сила воздействия рекламного контакта зависит от выбранного канала распространения. Наиболее высока она у телевидения, поскольку оно способно сочетать звук, цвет, движение и другие факторы. Также значителен этот показатель в целом у журналов.

      Таким образом, решения о выборе каналов  для передачи рекламного сообщения связаны с поиском носителя, который предлагал бы оптимальное соотношение расходов на его производство и размещение с достижением оптимального сочетания охвата и частоты воздействия рекламы. Здесь мы можно отметить некоторые общие моменты, характерные для различных рекламоносителей [12 ,с. 48].

      Телевидение является сегодня наиболее «потребляемым» населением источником информации – время, отводимое просмотру телепрограмм почти вдвое превышает совокупные аналогичные затраты на радио и газеты. Помимо этого преимущества подачи рекламного сообщения посредством телевидения, как уже было отмечено выше, увеличиваются и благодаря высокой силе его воздействия, то есть благодаря возможности сочетать звуковой, цветовой и визуальный ряд. Однако то обстоятельство, что по статистике в большинстве стран телевидение является наиболее востребуемым каналом распространения рекламы, имеет и негативную сторону. По словам специалистов, лавина рекламы на ТВ уменьшает силу воздействия отдельного рекламного сообщения [3, с. 15].

      Газета  и журнал обладают преимуществами любой печатной продукции, связанными, прежде всего с тем, что определенная социальная идея может быть «законсервирована» на материальном носителе, что способствует возникновению «вторичного читателя». Помимо этого к преимуществам можно отнести относительную дешевизну производства рекламного продукта, а также возможность выбора для распространения социального месседжа локального характера региональной печатной продукции - по принципу близости к проблеме.

      К достоинствам радио рекламы, несомненно, стоит отнести ее сравнительно дешевое производство, возможность использовать богатую палитру звуков, а также высокую демографическую избирательность радио. Многочисленные исследования выявили устойчивость социально-демографических групп, оказывающихся в зоне приема в определенные часы суток. Даже если не брать в расчет различные стилистические направления самих радиостанций, аудитория радио и без того сильно сегментирована – многие группы имеют свои, традиционно сложившиеся «пики слушания». Так, утро – для деловых людей, едущих на работу; день – для домохозяек, пенсионеров и других неработающих людей; а вечер – преимущественно для молодежи.

Также выделяют следующие виды социальной рекламы [3, с. 17]:

      -Наружная  реклама (частично выделяется отдельно, например транспорт, к тому же пилоны, билборды, растяжки, лайтбоксы, неоновая, вывески, указатели, оформление зданий и так далее);

      - Реклама в сети Интернет (баннеры,  сами сайты, текстовая реклама,  почтовые рассылки, конференции,  чаты, форумы, доски объявлений, дискуссионные листы);

      - Реклама в сотовых сетях (SMS-рассылки, инфо-справочники);

      - Почтовые рассылки;

      - Рекламное оформление транспорта;

      - Проведение различных акций и  мероприятий (конференции, сессии, конкурсы, семинары, фестивали, выставки и так далее);

      - Информационное спонсорство (во  всех видах и на всех носителях);

      - Нетрадиционные виды рекламы  (часть из них выделена выше, а также оформление пунктов  продаж, сувениры, надувная реклама,  шары, на билетах и выписках, и многое другое);

      - Методы PR (хотя PR включает в себя рекламу и следовательно выше описанные пункты).

      В анализе эффективности тех или  иных средств информации  можно  обнаружить, что сразу несколько  СМИ выглядят привлекательно, так  как каждое из них обладает положительными свойствами для рекламы. Итак, с помощью рекламных средств рекламодатель стремиться оказать то или иное воздействие на потенциальных потребителей объекта рекламирования и побудить их тем самым к совершению определенного действия или поступка. Рекламная информация может доводиться до адресатов с помощью различных средств массовой информации: телевидения, радио, печати и др. При этом используются разнообразные средства рекламы, которые отличаются друг от друга своими составными элементами, особенностями применения и распространения, массивностью и эффективностью воздействия. В целом же выделить какое-то одно средство рекламы как самое эффективное очень трудно. 
 
 
 
 
 

1.2. Социальная реклама: этапы и принципы 

     Реклама играет в профессиональной деятельности социального работника значительную роль. Социальная реклама, прежде всего, стимулирует спрос на предлагаемые товары и услуги в социальной сфере. Положительной стороной рекламы является то, что она может привлечь большой и географически разбросанный рынок. Отрицательная сторона состоит в том, что поскольку все рекламные послания стандартизированы, им не хватает гибкости. Их трудно приспособить к нуждам и особенностям клиентов [7, с. 53].

Этапы социальной рекламы

     Разработка плана социальной  рекламы включает в себя несколько  этапов:

     1.Установление целей. Цели рекламы  могут быть подразделены на  связанные со спросом и с  образом.

Виды  целей:

1.Информация - создать знание о новом товаре или услуге на целевом рынке; ознакомить клиентов с новым расписанием работы центра; сократить время, затрачиваемое специалистами социальной работы на основные вопросы.

2.Убеждение - достичь предпочтения товара или услуги; увеличить посещаемость центров.

3.Отраслевые - разработать и поддерживать благоприятный образ отрасли; создать общий спрос на товар или услугу.

4.Корпоративные - разработать образ  центра и  поддерживать  избирательный спрос.

     2.Установление ответственности.  Социальная организация может использовать собственное рекламное подразделение или внешнее рекламное агентство.

     3. Определение детального бюджета  рекламы. Следует определить ассигнования  по видам рекламы. В процессе  разработки бюджета следует учитывать  ряд моментов. Каковы издержки  различных альтернатив? Сколько раз нужно повторить рекламу, чтобы она стала эффективной? Какова должна быть реакция организации в период спада? Какова стоимость создания рекламного объявления?

     4. Разработка рекламной темы, общей  для всей организации. Ориентация  на товар или услугу заставляет обращать внимание именно на их свойства. Ориентация на потребителя - клиента социальной службы - выводит на первое место выгодность или преимущества товара или услуги для клиента, а не их свойства.

   5. Выбор средств рекламы. При этом следует учитывать следующее:

      - Стоимость рекламы можно оценивать двояко. Во-первых, определяются общие расходы на ту или иную услугу, во-вторых, стоимость на одного клиента.

       - Бесполезная аудитория - та ее часть, которая не является целевым рынком организации. В силу того, что средства информации ориентируются на массовые аудитории, это существенный фактор в рекламе.

        - Охват характеризует число зрителей, слушателей или читателей аудитории. Для радио и телевидения это общее число людей, которые сталкиваются с рекламным объявлением. Для печати охват включает тираж и степень передачи.

        - Частота определяет, как часто может быть использовано то или иное средство рекламы. Она является наибольшей для газет, радио и телевидения, где объявления могут быть ежедневно. Наименьшую частоту имеют справочники, наружная реклама и журналы.

        - Устойчивость послания показывает, как часто данное рекламное объявление попадается на глаза и насколько долго оно запоминается. Большое число людей видит наружную рекламу, объявления на дорогах.

       - Степень воздействия представляет собой способность стимулировать потребителей. Часто она наиболее высока у телевидения.

        - Заполненность характеризует число рекламных объявлений, содержащихся в одной программе, издании.

        - Срок представления - это период, который требуется информационному источнику для размещения рекламы. Он является наименьшим для газет и наибольшим для журналов.

     6. Создание рекламных объявлений  связано с четырьмя основными решениями.

        -   Должно быть определено содержание послания. Решение содержит выбор цвета и иллюстраций, размера, источника и использования символов.

        -    Должен быть определен график работы. Он должен учитывать время на подготовку текста и изображений, исходя из сроков представления в выбранном источнике.

       - Следует определить место объявлений в передаче или печатном издании. Мужчины чаще читают спортивный раздел, женщины - разделы с информацией о культурной жизни, питании, рецептах. Реклама днем ориентирована на пенсионеров и неработающих инвалидов.

       -  Организация должна определить число используемых вариантов базового послания. Оно зависит от частоты презентации и качества рекламного объявления.

     7. Определение срока выхода рекламы требует двух основных решений: сколько раз данное объявление будет показано, и в какое время года это делать. При первом случае нужно увязывать знание аудитории с раздраженностью, которая возникает, если демонстрировать рекламу много раз в течение короткого времени. Во втором случае организация определяет, осуществлять ли рекламу на протяжении всего года или в течение концентрированных периодов времени [8, с. 36].

Принципы  социальной рекламы

     К принципам социальной рекламы относятся  следующие [19, с 76]:

      - доступность тем слоям населения, к которым направлена деятельность службы;

         - регулярность, но  не навязчивость;

      - наглядность - реклама должна включать в себя не только сообщение о работе службы, но и содержать конкретные указания о ее местонахождении;