Рынок инноваций

Содержание:

Введение……………………………………………….…………2

1.Рынок…………………………………………………….……..3

1.1 Рыночная структура…………………………………….……4

1.2 Конкуренция на рынке………………………………….……6

2. Инновации………………………………..………….………...9

2.1 Теория инноваций Й. Шумпетера………………………….11

2.2 Инновации и развитие………………………………………12

2.3 Инновации и конкуренция………………………………….13

3. Рынок инноваций………..……………………………………14

31. Анализ спроса на инновацию………………………………24

Заключение………………..……………………………………..29

Список используемой литературы……………………………..30 
 
 
 
 
 
 
 

Введение:

Важнейшим элементом в процессе разработки маркетинговой стратегии являются знания о рынке. Анализ рынка необходим  для последующего анализа потребителей и конкурентов, разработки маркетинговых  планов и бизнес-планов. На основании  результатов этого анализа принимаются решения о входе на новые рынки, выходе с рынков и способах обслуживания этих рынков. Для принятия грамотных управленческих решений необходимо знать тип структуры рынка, ведь от того, как взаимодействуют продавцы и покупатели на рынке напрямую зависит процесс ценообразования. Иными словами, от структуры рынка зависит способность предприятия влиять на формирование цен и их уровень.

Опыт  развитых стран мира показывает, что  в конкурентной борьбе на мировом  рынке побеждает тот хозяйствующий  субъект, который владеет наиболее эффективным механизмом инновационной деятельности и имеет развитую инфраструктуру реализации наукоемких нововведений - инноваций. В условиях рыночной экономики анализ спроса на научно-техническую продукцию имеет первостепенное значение. В современных условиях повышения эффективности производства можно достичь преимущественно за счет развития инновационных процессов, получающих конечное выражение в новых технологиях, новых видах конкурентоспособной продукции. Поиск и использование инноваций непосредственно на предприятиях является актуальной проблемой. Развитие новых технических и организационно-технологических решений, совершенствование основных принципов управления применительно к специфике рынка создают условия для обновления процессов воспроизводства на предприятиях и дают дополнительный импульс для экономического роста. 

Рынок.

Рынок в экономической теории — это совокупность экономических отношений между субъектами рынка по поводу движения товаров и денег, которые основываются на взаимном согласии, эквивалентности и конкуренции. В результате осуществляется оценка продукта и признается необходимость его производства.

(рис. 1)

В маркетинге, всегда особо выделяется совокупность потребителей, как неотъемлемой части  рынка и цели маркетинга.

Условия существования рынка:

1) наличие  частной собственности 

2) свобода  предпринимательства 

3) наличие  личных интересов 

4) конкуренции

5) свободное  ценообразование 

Рыночная структура.

 Рыночная структура - это набор технологических, рыночных и институциональных факторов, влияющих на поведение фирм. Виды рыночных структур определяются в зависимости от главных субъектов рынка – покупателей, продавцов и количества субъектов.

При рассмотрении структурной организации рынка  определяющее значение имеет количество производителей (продавцов) и количество потребителей (покупателей), участвующих в процессе обмена всеобщего эквивалента стоимости (денег) на какой-либо продукт. Это количество производителей и потребителей, характер и структура отношений между ними определяют взаимодействие спроса и предложения.

В микроэкономической теории исследуют следующие 4 типа рыночных структур:

1) совершенная (чистая) конкуренция;

2) монополия;

3) монополистическая конкуренция;

4) олигополия.

(рис. 2)

В теории строения рынков исследуют следующие основные факторы, определяющие рыночную структуру: количество фирм в отрасли и их размеры; количество покупателей; тип производимой фирмами продукции (однотипная (стандартная) или дифференцированная); возможность для входа в отрасль и выхода из неё других фирм; тип конкуренции (ценовая или неценовая); информированность продавцов и покупателей относительно изменения факторов спроса и предложения.

Таблица 1:  Свойства рыночных структур

Конкуренция на рынке.

Для успешной конкуренции на рынке любой фирме  прежде всего необходим точный и тщательный анализ круга покупателей и их потребностей. Нужно знать: кто готов купить данный продукт или услугу; почему приобретатель будет покупать именно ваш продукт или услугу; в каком виде приобретатель желает получать ваш продукт; в какое время он намерен покупать ваш продукт; где он хотел бы покупать ваш продукт и т.д. Необходимо знать емкость рынка и многое другое. Способность рынка дешево производить высококачественную информацию является его важнейшим достоинством. Информация - это сведения о том, что и при каких обстоятельствах хотят делать другие. В последние десятилетия быстро формируется рынок информации и информационных услуг. Развернулась торговля научно-техническими разработками, программно-математическим обеспечением для ЭВМ, интеллектуальной продукцией. Любой рынок, независимо от его конкретного вида, базируется на трех основных элементах: цене, спросе и предложении, конкуренции. Стоимость - это язык рынка, его сигнальная система. Система цен в рыночной экономике играет роль основной организующей силы. Стоимость - это ориентир для продавца (производителя) и покупателя (приобретателя). Растет стоимость - это сигнал к расширению производства, падает - сигнал к сокращению. В цене находят отражение все три подхода к установлению стоимости продукта: предельная полезность, расхода производства, спрос и предложение. Стихийное действие предпринимателей приводит к установлению более или менее оптимальных экономических пропорций.

Действует регулирующая "невидимая рука", о которой писал еще Адам Смит: " Предприниматель имеет в виду лишь свой собственный интерес, преследует собственную выгоду, причем в этом случае он невидимой рукой направляется к цели, которая совсем не входит в его намерения. Преследуя свои собственные интересы он часто более действенным способом служит интересам общества, чем тогда, когда сознательно стремится служить им".В современных условиях экономика управляется не только "невидимой рукой", но и государственными рычагами, однако регулирующая роль рынка продолжает сохраняться, во многом определяя сбалансированность народного хозяйства. Регулирующая функция рынка - самая важная. Она связана с воздействием рынка на все сферы экономики. Рынок дает ответ на вопросы: "Что производить? Как производить? Для кого производить?". Рынок немыслим без конкуренции. Американские профессора экономики Кембелл Р. Макконнелл и Стенли Л. Брю утверждают, что "сущность конкуренции заключается в широком рассредоточении экономической власти внутри составляющих экономику двух главных совокупностей - предприятий и домохозяйств. Когда на конкретном рынке находится большое число покупателей и продавцов, ни один покупатель или продавец не может предъявить спрос или предложение на такое количество товара, которого было бы достаточно, чтобы заметно повлиять на цену".

Широкое рассеивание экономической власти, составляющее основу конкуренции, регулирует использование этой власти и ограничивает возможность злоупотребления ею. Экономическое состояние препятствует экономическим единицам причинять друг другу разрушительный ущерб, когда они пытаются увеличить свою личную выгоду. Конкуренция устанавливает пределы для реализации покупателями и продавцами их личного интереса. Конкуренция предполагает свободу вступления экономических единиц в любую конкретную отрасль и свободу выхода из нее. Эта свобода необходима для того, чтобы экономика могла надлежащим образом адаптироваться к изменениям вкусов потребителей, технологии или предложения ресурсов. Основное экономическое преимущество рыночной системы заключается в ее постоянном стимулировании эффективности производства. Объектом конкуренции являются стоимость с ее исходным базисом - затратами производства, качество товара и дизайн. Конкуренция одновременно имеет и положительные и отрицательные стороны:

1) она способствует развитию научно-технического прогресса, постоянно заставляя товаропроизводителя применять лучшие технологии, рационально использовать ресурсы. В ходе ее вымываются экономически неэффективные производства, устаревшая техника, некачественные товары;

2) она  чутко реагирует на изменение  спроса, ведет к удешевлению расходов  производства, тормозит рост цен,  а в ряде случаев к их  снижению;

3) в  известной мере выравнивает норму  профита на капитал и уровень  заработной платы во всех отраслях  национальной экономики.

К числу  негативных сторон можно отнести:

1) придает  бизнесу определенную нестабильность, создает условия для безработицы, инфляции и банкротства;

2) ведет  к дифференциации выгод и создает  условия для их несправедливого  распределения;

3) ее следствием может быть перепроизводство товаров и не догрузка мощностей в периоды производственных спадов в экономике. 
 
 
 
 
 

Инновации.

Инновация есть внедрение какого-либо нового или значительно улучшенного

продукта (товара или услуги) или процесса, нового метода маркетинга или

нового  организационного метода в деловой  практике, организации рабочих мест или внешних связях. Общим признаком инновации является то, что она должна быть внедрена. Новый или усовершенствованный продукт является внедренным, когда он выведен на рынок. Новые производственные процессы, методы маркетинга или организационные методы являются внедренными, когда они стали реально использоваться в деятельности фирмы.

Выделяется четыре типа инноваций, которые охватывают широкий круг изменений, наблюдаемых в деятельности предприятий: продуктовые, процессные, организационные и маркетинговые.

1)Продуктовая инновация есть внедрение товара или услуги, являющихся

новыми  или значительно улучшенными  в части их свойств или способов

использования. Сюда включаются значительные усовершенствования в

технических характеристиках, компонентах и  материалах, во встроенном

программном обеспечении, в степени дружественности  по отношению к

пользователю  или в других функциональных характеристиках.

2)Процессная инновация есть внедрение нового или значительно улучшенного метода производства или дистрибуции продукта. Сюда входят значительные изменения в технологии, производственном оборудовании и/или программном обеспечении.

3)Маркетинговая инновация есть внедрение нового метода маркетинга, включая значительные изменения в дизайне или упаковке продукта, его хранении, продвижении на рынок или ценообразовании.

4)Организационная инновация есть внедрение нового организационного метода в деловой практике фирмы, в организации рабочих мест или внешних связях.

Различия  между этими типами инноваций  “не высечены в камне” - на практике многие инновации одновременно обладают признаками двух или более типов.  

По определению  все инновации должны содержать  какую-то долю новизны.

Рассматриваются три уровня новизны: новое для фирмы, новое для рынка и новое для всего мира.

Минимальный уровень новизны для отнесения  какого-либо изменения к категории инноваций установлен как “новое для фирмы”. Некий продукт, процесс, метод маркетинга или организации уже могут использоваться в других фирмах, но если это есть нечто новое для данной фирмы (или нечто существенно улучшенное в случае продуктов или производственных процессов), то для нее такое изменение рассматривается как инновация.

Инновации являются новыми для рынка, когда осуществившая инновация фирма первой выводит ее на свой рынок.

Инновация является новой для всего мира, если осуществившая ее фирма

является  первой в этом отношении на всех рынках и среди всех отраслей –  как в национальном, так и в международном масштабе. Таким образом, понятие “новое для мира” подразумевает бoльшую степень новизны, чем понятие “новое для рынка”.

Родственным понятием является понятие радикальной  или разрушающей

инновации. Ее можно определить как инновацию, оказывающую существенное воздействие на рынок и на экономическую активность фирм на этом рынке. Воздействие радикальной инновации может, к примеру, изменить структуру рынка, создать новые рынки или превратить существующие продукты в устаревшие. 
 
 
 

Теория  инноваций Йозефа Шумпетера. 

Основы  теории инноваций заложил выдающийся австро-американский ученый экономист и социолог Йозеф Шумпетер – как часть его теории экономического развития. Несмотря на то, что его основные работы в области экономического развития вышли в свет в первой половине прошлого века, они, в основном, сохранили свое значение до наших дней. Основополагающая роль работ Шумпетера в создании теории инноваций является общепризнанной.

Одним из важнейших положений этой теории является подразделение инноваций на постепенные (инкрементальные) улучшения (эта тема получила дальнейшее углубление и развитие в японской школе менеджмента качества в форме концепции “кайзен”-непрерывных улучшений) и радикальные, революционные инновации, которые приводят к исчезновению и появлению целых отраслей.

 Йозеф  Шумпетер показал, что экономическое развитие продвигают инновации – в ходе динамического процесса, в котором новые технологии заменяют старые, назвав этот процесс “творческим разрушением”. С точки зрения Шумпетера,“радикальные” инновации порождают масштабные революционные изменения, тогда как улучшающие, “инкрементальные” инновации непрерывно продвигают вперед процесс изменений. В своей работе 1934г. Шумпетер предложил перечень пяти типов инноваций:

1) освоение  новых продуктов,

2) внедрение  новых методов производства;

3) открытие  новых рынков;

4) развитие  новых источников обеспечения  исходными ресурсами:

материалами, компонентами и оборудованием;

5) создание  новых рыночных структур в  отрасли. 
 

Инновации и развитие

Согласно Шумпетеру, инновации – локомотив развития стран, отраслей и предприятий. Экономическое развитие, на уровне мировой и национальных экономик, продвигают инновации – в ходе динамического процесса, в котором новые продукты, технологии и рыночные стратегии заменяют старые. Развитие экономик реализуется через развитие отраслей, которое продвигается инновациями. Новые отрасли обязаны своим появлением инновациям. Старые отрасли либо исчезают со временем, уступая место новым, либо выживают вновь и вновь. Те, которые выживают, обязаны своим выживанием своевременному обновлению.

Развитие  компаний также продвигают инновации. Компании реализуют инновации для достижения целей своих стратегий развития – повышения конкурентоспособности и расширения бизнеса. Мерилом коммерческого успеха компании являются продажи продукции – выручка и прибыль. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Инновации и конкуренция 

Шумпетер  в своих работах выявил значение инноваций как инструмента конкуренции.

«…до сих пор в центре внимания экономистов все еще находится конкуренция, протекающая в рамках неизменных условий, в частности, неизменных методов производства и организационных форм. Но, вопреки учебникам, в капиталистической действительности преобладающее значение имеет другая конкуренция, основанная на открытии нового товара, новой технологии, нового источника сырья, нового типа организации. Эта конкуренция обеспечивает решительное сокращение затрат или повышение качества, она угрожает существующим фирмам не незначительным сокращением прибылей и выпуска, а полным банкротством.

По своим  последствиям такая конкуренция  относится к традиционной, как бомбардировка к взламыванию двери. В этих условиях степень развития традиционной конкуренции не так уж важна: мощный механизм,

обеспечивающий  прирост производства и снижение цен, все равно имеет иную природу».

Йозеф Алоиз  Шумпетер,

Капитализм, социализм и демократия. 

Когда речь идет о значительных для отрасли, радикальных инновациях, освоение таких инноваций является для всех конкурирующих фирм не вопросом выбора, а вопросом выживания, ибо игнорирование таких инноваций фирмой ведет к потере конкурентоспособности. 
 
 
 
 

Рынок инноваций.

Авторы, попытавшиеся собрать известные  определения в одном словаре, приводят такие определения: «Рынок новшеств - система экономических  форм и механизмов, связанных с инновационным предпринимательством, условиями и местом реализации товаров-новшеств»; «Рынок новаций - наличие товаров, являющихся научным и научно-техническим результатом, т.е. продуктом интеллектуальной деятельности, на который распространяются авторские права, оформленные в соответствии с действующими международными, федеральными и другими законодательными актами» (Словарь инновационных терминов, Мингалёва, Григорьян). Второе определение, которое кажется более точным, таковым является только на первый взгляд, поскольку говорится в нём только о товаре и его особенностях, но вовсе не о рыночных взаимоотношениях.

Перечислим, прежде всего, основные видовые отличия  рынка инноваций от других рынков.

Во-первых, следует отметить, что в качестве основы товара выступает не какой-либо материальный объект, а идея – идея о том, как улучшить процесс производства; идея о том, как произвести более качественный товар; идея о том, как наилучшим образом организовать процесс производства, идея о новом товаре и т.п. Идея, ставшая чей-либо собственностью, является тем товаром, к которому в результате прохождения через рынок прибавляются новые потребительские свойства: проектная документация, опытные образцы и т.п. Именно в этом отличие рынка инноваций от других рынков. Очень редки случаи, когда запатентованная идея сразу же приобретается конечным потребителем.

Поэтому мы можем дать такое предварительное  определение рынка инновации: рынок  инноваций представляет собой рынок, на котором первичный товар в форме идеи о новшестве в ходе продвижения от собственника товара к его конечному потребителю меняет свою форму, приобретая новые потребительские свойства и материализуясь в продукт, годный к использованию в производстве (Светуньков, Ишутин, 2009).

Разберем структуру рынка, его участников и их взаимодействие. Структуру рынка инноваций, строго говоря, никто не описал. В лучшем случае описаны его участники. Поэтому учёные предпочитают говорить о рыночном механизме инноваций, но вовсе не о рынке, который и является этим самым механизмом. Например: «Современный инновационный механизм, отвечающий условиям рыночной переходной экономики, включает следующие основные элементы:

• инновационное проектирование - экспертиза и отбор объектов для инновационных проектов и программ, подготовка инвестиционных предложений, бизнес - планов и другой проектной документации;
• инновационное инвестирование-финансирование инновационных проектов за счет различных источников, оценка и страхование от инновационных рисков;
• стимулирование участников инновационной деятельности, поддержка новаторов;
• управление реализацией инновационных проектов и программ, включая вопросы информационного и кадрового обеспечения;
• создание инновационных структур» (Теория и механизм инноваций, 1997, С.28 – 29).

В этом перечне механизма-то и нет. Есть только некоторый весьма условный перечень элементов. В дальнейшем, описывая каждый из элементов, авторы не рассматривают их во взаимодействии, то есть рассматривают их вне самого рыночного механизма.

Изучая  инновационный процесс, учёные предпочитают говорить об «инновационной модели», а не о структуре рынка, как следовало бы ожидать.

Так в  чём же особенности рынка инноваций, какова его структура, и где тот  самый рыночный механизм – состязательности спроса и предложения? Увы, многочисленные научные работы, находящиеся в открытом доступе, обходят молчанием эти вопросы, предпочитая рассказывать о структуре НИОКР, государственной поддержке инноваций в виде налогов и дотаций, о создании технопарков или о количестве запатентованных идей и лицензировании и т.п.

Принципиальное  отличие рынка инноваций от других рынков заключается в том, что  сам товар на каждом этапе рыночных взаимодействий претерпевает изменения  по форме и по содержанию. Поэтому, рассматривая роль каждого участника рынка инноваций, мы должны иметь в виду и это обстоятельство.

Рынок инноваций начинается с новой  идеи, которая нацелена на улучшение  некоторого процесса или объекта  – предмета человеческой деятельности. Опуская всё многообразие видов инновационных идей, ограничимся тем, что у каждой идеи есть автор, хорошо разбирающийся в проблемах той области человеческой деятельности, на усовершенствование которой и направлено его предложение.

Новая идея, какой бы гениальной она не была, так и останется идеей, если она не включена в хозяйственный оборот в виде товара. Идея, являясь формой материи, относится к её информационному виду. Информация, как известно, может быть зафиксирована в определённых кодах. В хозяйственной деятельности информация о новшестве фиксируется в виде специального свидетельства или патента, которое закрепляет право собственности автора идеи на эту идею. Именно в этот момент и возникает инновация как товар.

Все инновационные  процессы, которыми управляют в рамках одного предприятия (инновационный менеджмент) исключены из системы рыночных отношений и в формируемой теории инноваций они не рассматриваются. Более того, подавляющая часть научных работ в области инноваций посвящена именно этой части инновационного процесса. Думается, что именно поэтому мы и не можем найти толковое объяснение тому – что же такое рынок инноваций. Главная проблема теории инноваций, что она не разделяет два процесса – инновации на рынке, и инновации на предприятии. Уделим основное внимание инновациям как товару, который включён в систему рыночных отношений.

Итак, инновации  как товар возникают как право  собственности на новую идею. В  развитых странах мира существует широкая  сеть патентных организаций, которые, прежде чем официально зафиксировать  право собственности на идею, тщательно проверяют её на степень оригинальности для того, чтобы на рынке не появилось, например, сразу два правообладателя на одну и ту же идею. Следовательно, инновация как товар представляет собой уникальный товар, аналогов которому практические нет, поскольку по определению, патент или свидетельство отмечает отличие этой новой идеи от других уже высказанных кем-то.

В случае рынка инноваций мы по определению имеем место с неоднородностью товара, более того – с его уникальностью. Из этого следует очевидный вывод - обладатель права собственности на инновационную идею является монополистом на рынке инноваций, поскольку никто другой не имеет права продавать эту идею как товар. Другое дело, что разные идеи могут по-разному удовлетворять одну и ту же потребность, но такое разделение будет рассмотрено особо.

Прежде, чем рассмотреть дальнейшее продвижение  этого товара в системе рыночных отношений, следует ответить на вопрос о том, как, собственно говоря, идея возникает? Какие условия способствуют или наоборот, - сдерживают появление новых идей?

Для ответа на эти вопросы, следует обратить внимание на то, в каких странах  чаще всего регистрируют право собственности  на инновационные идеи. Здесь мы увидим точную закономерность – чем  больше средств в стране выделяется на фундаментальную науку и образование, тем большее количество патентов приходится на эту страну. Таким образом, необходимое условие для возникновения новой идеи, которая может быть оформлена в виде права собственности и стать товаром, является наличие людей, способных творить новое. Понятно, что в любой нации и в любой стране людей, способных на творчество, примерно одинаково. Но заниматься творчеством, в том числе и научным, может только человек, обладающий:

1. достаточной грамотностью для того, чтобы возникшую идею суметь оформить в виде соответствующей заявки;
2. иметь высокую квалификацию в той области, в которой новая идея возникает (для того, чтобы предложить нечто новое, нужно хорошо знать старое);
3. иметь время для того, чтобы, обдумывая существующую проблему, предложить её новое решение;
4. располагать оборудованием, с помощью которого он может проверить гипотезы и подтвердить значимость своей идеи.

Из первого  и второго условия следует, что  в стране, которая собирается идти по инновационному пути развития должна быть высокоразвитая система среднего и высшего образования. Чем выше этот уровень, тем больше способных к творчеству людей получат возможность эту способность реализовать. Третье условие выполняется в том случае, когда люди, обладающие творческими способностями, и получившие образование высокого уровня, имеют возможность заняться творчеством, не отвлекаясь от него. Очевидно, что учёный, получивший самое лучшее образование, но получающий мизерное вознаграждение за свой труд, будет вынужден всё время тратить на поиски дополнительной работы для дополнительных заработков и выполнение этой работы. В такой ситуации, даже обладая новыми решениями, он не сможет их реализовать – всё имеющееся для этого время он тратит на то, чтобы выжить.