Рынок монополистической конкуренции и его регулирование

       ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

         ГОУ ВПО БЕЛГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ

       ФАКУЛЬТЕТ БИЗНЕСА И СЕРВИСА 

       Кафедра    экономика и управление на

       предприятии (в городском хозяйстве) 
 

       КУРСОВАЯ  РАБОТА

       На  тему: «Рынок монополистической конкуренции

       и его регулирование» 
 
 
 

       Выполнила:

       Студентка группы 171003                                                  О. М. Городова 
 

       Руководитель:                                             к.э.н., доцент С. В. Якимщук 
 
 
 

       Белгород, 2011 г.

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение…………………………………… ………………………..3

    1. Сущность рынка монополистической конкуренции

    1. Понятие конкуренции и ее роль в экономике
    2. Особенности и свойства монополистической конкуренции
    3. Конкурентное преимущество фирмы и источники ее преимущества

    2. Монополизация российского рынка

    1. Чистая конкуренция и чистая монополия
    2. Монополистическая конкуренция и олигополия

    3. Правовое регулирование конкуренции и ограничение монополистической деятельности в Российской Федерации

Заключение

Список источников 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

       Введение

       20-е  годы ХХ столетия во многих  отношениях были переломными,  так как именно тогда само  существование рыночной экономики  было поставлено под вопрос. В  Америке, Европе и Японии быстрыми  темпами шел процесс концентрации  капитала и роста монополий,  от военного времени сохранилась  тенденция глубокого государственного  вмешательства в экономику. В  послереволюционной России централизованное  планирование стало всеохватывающим.  Казалось, свободный рынок закончил  свое существование, а при выборе  между государством частных монополий  и государственной монополией  экономические преимущества отдавались  последней как более рациональной  и контролируемой. 
   Кризисная ситуация заставила западных экономистов заново обратиться к анализу базиса рыночного механизма, и прежде всего "чистой", т.е. совершенной конкуренции. Модель совершенной конкуренции, которую использовали неоклассическая школа, опиралась, как известно, на ряд весьма условных теоретических предпосылок. Предполагалось, в частности, что экономика является абсолютно гибкой и мобильной: имеется подвижность ресурсов, отсутствуют малейшие препятствия для перелива капитала и труда, не существует какого-либо центра экономической власти, способного ограничивать свободу хозяйственных субъектов. Многие представители западной экономической теории понимали всю условность указанных предпосылок, поэтому уже в 19 в. появились работы, авторы которых стремились учесть модифицирующее влияние монополий на структуру рынка.

       Значительный  вклад в развитие представлений  о том, что совершенная конкуренция  не отражает реальность, внес Чемберлин. Он рассмотрел монополию и конкуренцию, как предельные случаи более общей  теории, которые не являются закономерными. Эту теорию он назвал – «монополистическая конкуренция».

       Данная  работа ставит перед собой целью  рассмотреть, как именно устанавливается  равновесие на рынке монополистической  конкуренции. Кроме того, необходимо рассмотреть действие сил монополистической  конкуренции на рынке Российской Федерации.

       Задачи  работы заключаются в следующем:

  1. изучить монополистическую конкуренцию;
  2. изучить роль конкуренции в экономике;
  3. выявить общие черты несовершенной конкуренции;
  4. рассмотреть как устанавливается экономическое равновесие на рынке монополистической конкуренции;
  5. рассмотреть особенности рынка монополистической конкуренции;
  6. рассмотреть монополизацию Российского рынка;
  7. рассмотреть демонополизацию экономики России;
  8. исследовать монополистическую конкуренцию на рынке безалкогольных напитков и кофе.

       Мой интерес к данной теме связан, прежде всего, с тем, что  монополистическая  конкуренция является не только наиболее распространенной, но и наиболее трудно изучаемой формой отраслевых структур. Для подобной отрасли не может  быть построено абстрактной модели, как это можно сделать в  случаях чистой монополии и чистой конкуренции. Многое, здесь, зависит  от конкретных деталей, характеризующих  продукцию и технологию, а также  от природы стратегического выбора имеющегося у фирм. Поэтому моя  задача в данном случае сводится к  выявлению и описанию общих моментов и наиболее характерных закономерностей  такой экономической структуры.    
 
 

           1. Сущность рынка монополистической конкуренции

    1. Понятие конкуренции и ее роль в экономике

       Тип рынка  в значительной  мере определяется  степенью развития  конкуренции. Конкуренция, по мнению К.Микульского1, одна из самых главных черт  рыночного хозяйства. Именно конкуренция обеспечивает  творческую  свободу личности, создает условия для ее самореализации в сфере экономики путем разработки  и создания  новых конкурентоспособных товаров и услуг.

         Конкуренция- это экономическое соперничество между различными фирмами и отраслями за выгодные  условия производства  и продажи производимых товаров и услуг2.

         Конкуренция -  процесс управления  субъектом своими  конкурентными преимуществами для одержания победы  или достижения  целей в борьбе  с конкурентами за удовлетворение  объективных или субъективных   потребностей  в рамках законодательства, либо в естественных условиях, которая является движущей силой развития субъектов и объектов управления, общества в целом».3

          Конкуренция  согласно  ст.4 Закона « О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных  рынках» от 22 марта 1991г. в ред. от 6 мая 1998г.- это состязательность  хозяйствующих субъектов, когда их  самостоятельные действия эффективно  ограничивают  возможность каждого из них односторонне  воздействовать  на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке.4

         Конкуренция может быть совершенной и несовершенной. Совершенная (чистая, или свободная) конкуренция означает:

       1) многочисленность производителей, продающих абсолютно  идентичную (стандартизированную) продукцию,  похожую   как две капли воды (уголь, зерно и т.д.);

       2) невозможность производителей влиять  на изменение рыночной цены  в сторону повышения или понижения.  Все обязаны продавать по существующей  рыночной цене.

         Кроме того, как указывает Борисов  Е.Ф.5, конкуренцию можно классифицировать по нескольким основаниям:  а) масштабам развития; б) характеру; в)       методам соперничества.

         По масштабам развития она  может быть:

  1. индивидуальной; 2) местной; 3) отраслевой;  4) межотраслевой; 5) национальной; 6) международной.

         По характеру  развития  конкуренция  подразделяется: 1) на свободную; 2) регулируемую.

         По методам  ведения рыночное  соперничество делится: 1) на ценовое  и 2) неценовое.

         Конкуренция неразрывна со своей   противоположностью- монополией, которая  выступает  дополнительным  фактором  развития рынка, усложняющим его  нормальную деятельность.

         Монополия представляет  концентрацию капитала, производства, торговли в руках  одного или нескольких  хозяйствующих субъектов.

         Монополией называют и крупное   объединение, возникшее на основе  концентрации производства и  сбыта определенной  продукции  с целью  получения максимальной прибыли. Монополии сосредотачивают  в своих руках  значительную часть  производства и сбыта  товаров и услуг, что позволяет им господствовать  на рынке и диктовать потребителю условия, вплоть до установления монопольной цены, являющейся основой  получения монопольной прибыли.

         Монополия ( греч. «монос»- один, «полео»- продаю»)- исключительное  право производства, промысла, торговли и других видов деятельности, принадлежащие одному лицу, определенной   группе лиц или государству.6  Это означает, что по своей природе монополия- сила, подрывающая конкуренцию и стихийный рынок. Абсолютная же монополия, охватывающая  всю экономику, полностью включает  механизм свободной рыночной конкуренции.

         Монополия, по  Г.Грязновой7– наиболее яркое проявление  несовершенной  конкуренции.  Собственно говоря, в условиях монополизации  рынка само существование  конкуренции может быть   признано лишь  с большими оговорками, поскольку конкуренция  предполагает  разделение экономической власти, наличие у потребителя выбора.  Именно поэтому начинается  состязание между производителями за спрос потребителя, возникает стремление  наилучшим образом  удовлетворить его запросы.  В условиях же монополии  потребителям  противостоит единый  производитель-гигант.  Хочет или не хочет того потребитель, он вынужден  пользоваться продукцией  монополиста, соглашаться на его ценовые условия и т.д.

          Как видно из таблицы 1. всевластию  монополиста  помогает  уникальность  или незаменимость продукции   последнего. 

       Таблица 1

         

          
 
 
 

       Сочетание всех этих  обстоятельств  создает  для  монополиста  исключительно  выгодную  обстановку  и благоприятные  предпосылки  для получения сверхприбылей.  Все эти преимущества могли бы мгновенно улетучиться, если бы появился  в отрасли хотя бы  еще один производитель-конкурент.  Монополисту  немедленно  пришлось бы  перейти  от диктат  по отношению  к потребителю  к скрупулезному учету  потребностей  и даже  капризов последнего.

         Для понимания природы  конкуренции  основной единицей  является отрасль,  т.е. группа  конкурентов, производящая  товары или услуги и непосредственно  соперничающих между собой. Стратегически  значимая отрасль включает в  себя продукты со сходными  источниками конкурентного преимущества. Пример тому - производство факсимильной  техники, полиэтилена, тяжелых  грузовиков для  дальних перевозок   и оборудования для   литья  из пластмассы под давлением.  Кроме того, могут быть  родственные  отрасли, у продукции которых  – те же покупатели, технологии  производства или каналы  сбыта,  но они  предъявляют свои  требования  к конкурентному   преимуществу.

       Конкуренция является важнейшим элементом рыночной экономики и вместе с механизмом цен служит необходимым ее регулятором. Разумеется, для конкуренции требуется наличие на рынке множества производителей однородных товаров, причем каждый из этих производителей не мог бы выбросить на рынок такое количество товаров, которое бы заметно повлияло на установившуюся рыночную цену. На современном рынке все большую роль играют монополистические объединения, которые, пользуясь своим могуществом в производстве товаров, могут устанавливать на них более высокие, монопольные цены и тем самым препятствовать конкуренции и установлению равновесной цены. 

       
    1. Особенности и свойства монополистической  конкуренции

       Основные  черты монополистической конкуренции:

       Монополистическая конкуренция – одна из форм несовершенной  конкуренции. Сочетание элементов  монополии и конкуренции определяет поведение фирм на этом рынке, для  обозначения которого экономисты не случайно используют название, включающее оба эти термина. На рис. 5 схематически представлены его основные черты. 

 Рис.5. Черты монополистической конкуренции.

 

       На  рынке действует множество фирм, причём среди них либо вообще нет  крупных, либо они не имеют решающих преимуществ над мелкими и  соседствуют с ними. Барьеры на пути проникновения на такой рынок  сравнительно не высоки: чтобы открыть  мастерскую по выпуску мягкой мебели или модную парикмахерскую, большие  капиталы не нужны, да и конкурентам  трудно помешать этому. Незатруднителен  обычно и уход с рынка – всегда находятся покупатели, готовые купить небольшое дело.

       Почему  же при столь либеральных условиях, господствующих на рынках, конкуренция  всё же не является совершенной? Причина  кроется в той самой заметной черте рынка монополистической  конкуренции – в разнообразии, дифференциации продукта.

       Выпускаемый каждой фирмой товар чем-то отличается от изделий других компаний. Любой  из производителей занимает своеобразное положение «мини - монополиста» (единственного  производителя конкретной узкой  разновидности данного продукта) и обладает известной властью  на рынке.

       В самом деле, каждая фирма, действующая  в условиях монополистической конкуренции, контролирует лишь небольшую долю всего  рынка соответствующего продукта. Однако дифференциация товара приводит к тому, что единый рынок распадается  на отдельные, сравнительно самостоятельные  части (их называют сегментами рынка). И на таком сегменте рынка доля даже маленькой фирмы может стать  большой.

       Дифференциация  продуктов возникает из-за существования  между ними различий в качестве, сервисе, рекламе.

       Качество  не является одномерной характеристикой, т.е. не сводится только к оценке, плохой товар или хороший. Даже основные потребительские свойства самых простых продуктов удивительно разнообразны. Так, зубная паста должна:

       а) очищать зубы,

       б) дезинфицировать полость рта,

       в) укреплять эмаль зубов,

       г) укреплять дёсны,

       д) быть приятной на вкус, и т.д.

       И все эти свойства лишь в порядке  исключения могут быть гармонично объединены в одном товаре. Во многих случаях  выигрыш в некотором свойстве продукта неизбежно ведёт к проигрышу  в другом. В нашем примере введение в состав пасты эффективных моющих и дезинфицирующих веществ раздражает дёсны; лучшие в медицинском отношении  пасты редко приятны на вкус. Поэтому  уже выбор приоритетов в основных потребительских качествах открывает  возможности для широкого разнообразия продуктов. И все они становятся по - своему уникальны: одна паста лучше  укрепляет дёсны, другая – вкуснее, третья…

       Основой для дифференциации могут служить  также дополнительные потребительские  свойства, т.е. те особенности товара, которые влияют на лёгкость или удобство его использования (разные размеры  расфасовки).

       Важной  качественной характеристикой продукта является его местоположение. Для  розничной торговли и многих видов  услуг оно вообще имеет решающее значение. Так, если сеть заправочных  станций редка, то ближайшая бензоколонка автоматически становится монополистом для всей округи.

       Наконец, основой дифференциации продуктов  могут служить даже мнимые качественные различия между ними. Давно известно, что значительный процент курильщиков на тестовых испытаниях оказывается неспособным отличить «свою» марку от других, хотя в обычной жизни преданно покупают её.

       Различия  в сервисе объединяют вторую крупную  группу факторов дифференциации товара. Дело в том, что для широкой  группы продуктов, В особенности  для технически сложных потребительских  товаров и многих товаров производственного  назначения, свойствен долговременный характер взаимоотношений покупателя и продавца. Дорогая машина должна исправно работать не только в момент совершения покупки, но и на протяжении всего срока службы. Полный цикл сервиса включает предпродажное  обслуживание, сервис в момент покупки  и послепродажное обслуживание. Каждая из этих операций может выполняться  в разном объёме. В результате один и тот же продукт как бы разлагается  на целый спектр разновидностей, резко  отличающихся по своим сервисным  характеристикам и потому превращающихся вроде бы в совершенно разные товары. Такое явление сейчас можно наблюдать  на российском компьютерном рынке, где  считанное число типов компьютеров  предлагается на разных условиях и  по очень разным ценам.

       Третья  крупная группа факторов дифференциации продукта связана с рекламой. Во–первых, реклама, подобно фотореактивам, проявляет  скрытые в товаре отличия от аналогичных  продуктов. Редкий потребитель, например, сам правильно выберет сорт пасты  из десятков, имеющихся на рынке. Реклама  же точно адресует того, кому нравится обильная пена, к одному, того, кто  страдает от кровоточащих дёсен, - к  другому, а озабоченного жёлтым налётом  на зубах – к третьему сорту.

       Во–вторых, она способствует формированию новых  потребностей. Вспомним триумфальное продвижение на наш рынок памперсов  для младенцев. Именно реклама выявила  их удобство для родителей и пользу для ребёнка, мгновенно создав значительный рынок.

       В-третьих, реклама создаёт дифференциацию продуктов там, где действительно  разницы между ними нет.

       Дифференциация  продукта не только создаёт для фирмы  преимущества, но и помогает защитить их конкурентов: не так-то легко точно  повторить тонкий вкус знаменитого  ликёра или хотя бы найти равноценный  ответ на удачную рекламную кампанию. Поэтому фирмы сознательно создают  и поддерживают дифференциацию, тем  самым, добиваясь для себя дополнительных прибылей и попутно обеспечивая  на рынке страны многообразие товаров. Вместе с тем не стоит преувеличивать доступную фирмам -  монополистическим  конкурентам степень рыночного  господства. Изоляция сегментов рынка  одного и того же продукта не абсолютна. Компаниям постоянно приходится считаться с конкуренцией чужих  товаров, похожих на собственный.

       В отличие от совершенной конкуренции  монополистическая конкуренция  – не только абстрактная теоретическая  модель, но и достаточно часто встречающийся  тип реального рынка. Именно он характерен для пищевой промышленности, производства одежды и обуви, книгоиздания, мебельной  промышленности, розничной торговли, многих видов услуг и ряда других отраслей.

       Вместе  с тем значение теории монополистической  конкуренции далеко выходит за пределы  описания ситуации в этих отраслях. При значительной степени  дифференциации продукта любой рынок приобретает  некоторое сходство с рынком монополистической  конкуренции. Это и не удивительно: полностью единого рынка в  этом случае нет, он сильно сегментирован. И на отдельных сегментах вполне могут закрепляться небольшие фирмы  – монополистические конкуренты, даже если в отрасли господствует крупный капитал. 

       
    1. Конкурентное  преимущество фирмы  и источники ее преимущества

       Угроза  появления   новых конкурентов  зависит  от того, насколько трудно новому конкуренту «внедриться»  в  отрасль.  (Это определяется такими  показателями, как  верность покупателей   какой-либо марке, масштаб экономики  и необходимость подключаться  к сети  посредников.) Структура  отрасли  относительно стабильна, но со временем может  измениться. Фирмы  должны не только реагировать   на изменение структуры  отрасли  и пытаться самим  изменить ее в  свою пользу. Но и выбрать позицию  в пределах отрасли. Это понятие  включает в себя  подход фирмы  в целом  к конкуренции.

           Позицию в отрасли   определяет  конкурентное преимущество. В конечном  счете, фирмы обходят  своих  соперников, если имеют  прочное   конкурентоспособное  преимущество. Конкурентное преимущество делится   на два основных вида:

       -более  низкие издержки 

       - дифференциация товаров.

         Низкие издержки  отражают способность   фирмы разрабатывать, выпускать   и продавать  сравнимый   товар с меньшими  затратами,  чем конкуренты. Продавая товар   по такой же ( или примерно по  такой же цене), что и конкуренты, фирма  в этом случае  получает  большую прибыль. Так, корейские  фирмы, выпускающие сталь и  полупроводниковые   приборы,  одержали  победу над зарубежными  конкурентами  именно таким образом.  Они выпускают   сравнимые товары  с очень низкими  издержками, используя  низкооплачиваемую.  Но весьма производительную  рабочую  силу  и современную технологию  и оборудование, купленные за  рубежом или изготовленные по  лицензии.

         Дифференциация- это  способность  обеспечить  покупателя уникальной  и большей ценностью   в виде  нового качества  товара, особых  потребительских свойств или  послепродажного обслуживания. Дифференциация  позволяет  фирме диктовать   высокие цены, что при равных  с конкурентами  издержках   опять-таки дает  большую прибыль.

           Фирмы добиваются  конкурентного  преимущества, находя новые  способы   конкуренции в своей  отрасли   и выходя  с ними на рынок,  что можно назвать  одним  словом – «нововведение». Нововведение  в широком смысле включает  улучшение технологий, совершенствование   способов  и методов ведения  дел. Нововведение ведет  к  смене лидерства в конкуренции,  если прочие конкуренты  не  распознали   пока нового способа   ведения дел, либо  не могут  или не желают  изменить свой  подход.  Вот наиболее типичные  причины  новаций,  дающих конкурентные  преимущества:

       1.Новые  технологии.

         Изменение технологий может   создать новые возможности   для разработки товара, новые  способы маркетинга, производства  или доставки  и улучшения сопутствующих  услуг. Новые отрасли  появляются  тогда, когда изменение технологии  делает возможным  появление  нового товара.

       2.Новые  или изменившиеся  запросы   покупателей.

         Часто  конкурентное  преимущество  возникает   или переходит из  рук в руки тогда, когда у  покупателей появляются совершенно  новые  запросы или  же  их  взгляды на то, «что такое  хорошо и что такое плохо», резко меняются.  Т.е. фирмы,  которые, уже закрепились  на  рынке, могут  этого  не  заметить  или оказаться  не  в состоянии отреагировать   должным образом, потому что  для того, чтобы ответить на  эти запросы, требуется создать   новую цепочку ценности.

       3.Появление  нового сегмента  отрасли.

         Еще одна возможность   получения  конкурентного преимущества появляется, когда образуется  совершенно  новый сегмент отрасли или  происходит перегруппировка существующих  сегментов. Тут есть возможность  не только   выйти на новую  группу  покупателей, но и найти   новый, более эффективный способ  выпускать некоторые виды   продукции или новые  подходы   к  определенной группе покупателей.

       4. Изменение стоимости  или наличия  компонентов  производства.

         Конкурентное преимущество  часто  переходит  из рук в руки  из-за изменения   абсолютной  или относительной   стоимости  компонентов, таких, как рабочая  сила, сырье, энергия, транспорт,  связь оборудование.  Это говорит  об изменении условий у поставщиков   или о возможности   использовать  новые   или другие по своим  качествам  компоненты.  Фирма   добивается  конкурентного  преимущества , приспосабливаясь  к новым   условиям, в то время как конкуренты  связаны  по рукам и ногам  капиталовложениями и тактикой, приспособленными к старым  условиям. Классический пример- изменение   соотношения стоимости рабочей  силы между  странами.

       5. Изменение  правительственного  регулирования.

         Изменение политики  правительства  в таких областях, как стандарты,  охрана  окружающей среды, требования  к новым  отраслям и торговые  ограничения - еще один распространенный  стимул  для новаций, влекущий  за собой конкурентное  преимущество. Вышеуказанные  вводные  могут  дать фирмам  конкурентное преимущество, если фирмы вовремя  поймут  их значение и предпримут  решительное  наступление.

         Главная задача -  неустанно   улучшать  показатели  фирмы, чтобы   усилить  имеющиеся  преимущества. Например, более эффективно эксплуатировать   произведенные мощности  или организовывать  более гибкое  обслуживание клиентов. Тогда конкурентам  будет еще  труднее обойти ее, ведь для этого им  потребуется  срочно улучшить  собственные  показатели, на что у них  просто может не хватить сил. Тем не менее, в конечном счете, для того, чтобы  удержать конкурентное преимущество, необходимо расширить набор его источников и  совершенствовать  их, переходить к преимуществам более высокого порядка которые дольше сохраняются.