Рынок товаров и услуг. 2

 

1.ОСОБЕННОСТИ  РЫНКА ТОВАРОВ И УСЛУГ: СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ  ХАРАКТЕРИСТИКА

 

 

 

1. Сущность и  особенности рынка товаров и  рынка услуг

 

В повседневной жизни часто  встречаем слово «рынок». Рынок  – место купли и продажи товаров. Это самое простое, но и самое поверхностное понимание рынка. Но в научной жизни рынок – это отношения между покупателями (предъявителями спроса) и продавцами (поставщиками) по поводу обмена всей массы произведенных товаров и услуг. Обмен товарами происходит на основе эквивалентности, т.е. равноценности. Развитое товарное производство предполагает использование денег как посредников при обмене товаров. Границы рынка в общем виде охватывают обмен, акты купли-продажи продукции и услуг, и представляют сложную систему, требующую затрат труда и соответствующего материально-технического обеспечения. Рынок должен располагать соответствующей инфраструктурой, от процесса ее функционирования и развития зависит создание конкурентной рыночной среды и активизация предпринимательской деятельности. Итак, основой рынка является товарное производство. Рынок имеет свою классификацию:

1) По объектам приложения различают: рынок товаров, рынок услуг, строительный рынок, рынок технологий, информационный рынок, кредитный рынок, фондовый рынок, рынок рабочей силы и т.д.

2) В пространственном  отношении различают: локальный,  региональный, национальный, региональный  по группе интегрированных стран,  мировой рынки.

3) По механизму функционирования  различают: свободный, монополизированный, государственно-регулируемый и планово-регулируемый  рынки.

4) По уровню насыщенности  различают: равновесный (по объему и структуре), дефицитный и избыточный.

В данной работе я буду рассматривать  лишь два вида рынков: рынок товаров  и рынок услуг.

 
1.1 Рынок товаров  и услуг

 

          Для того, что бы дать определение рынку товаров и услуг надо разобраться, что же такое товары и услуги.

Услуги – это целесообразная деятельность человека, результат которой  имеет полезный эффект, удовлетворяющий  какие-либо потребности человека.

Товар – это специфическое  экономическое благо, произведенное  для обмена.

Рынок товаров и услуг  – это организованная структура, посредством которой спрос на товары со стороны домашних хозяйств и правительства встречается с предложением со стороны бизнеса. Рынок товаров и услуг нацелен на связь сферы производства со сферой потребления и обеспечивает при этом оптимальные пропорции между спросом и предложением, ориентируя производство на удовлетворение нужд потребителей. (Экономическая теория: Учебник / Н.И.Базылев, М.Н.Базылева, С.П.Гурко и др.; Под ред. Н.И.Базылева, С.П.Гурко. 3-е изд., перераб. и доп. — Мн. – БГЭУ, 2001. с. 189-193)

Данный рынок является центральным звеном обшей системы  взаимосвязанных рынков. Результаты его функционирования оказывают  влияние на функционирование других рынков, во многом определяют состояние  других рынков и, следовательно, общее  экономическое равновесие. Рынок  потребительских товаров, занимает в экономике центральное место  как жизнеобеспечивающий элемент  всего рыночного механизма. Торговля, воздействуя на производство через  систему заказов, сделок, договоров, перемещая товары от производителя  к потребителю через торговую сеть, удовлетворяет потребности как торговых и производственных предприятий, так и населения, поскольку товар является средством удовлетворения потребностей, а потребность – движущая сила в экономике и побудительный мотив экономической деятельности.

Рынок потребительских товаров  и услуг так же подразделяется на различные виды товаров:

а) товаров кратковременного пользования (таких как хлеб, молоко, сигареты, жвачка и др.);

б) товаров долговременного  пользования (автомобили, мебель, одежда, дома и др.);

в) предметы роскоши;

г) социальной инфраструктуры, или потребительских услуг (образование, здравоохранение, бытовые услуги и др.) (Носова С.С. Экономическая теория: Учебник для вузов. М. Кнорус, 2010г сc. 72-74, 408-414)

Так же рынком товаров называют, систему экономических отношений, возникающих в процессе обмена продуктами труда на основе устойчивого взаимодействия товарного и денежного обращения. Рынок потребительских товаров  – это система экономических отношений по поводу купли-продажи товаров, когда под ними понимается обладающий потребительной стоимостью продукт труда, предназначенный для продажи (реализации), включая услуги.

Значение и функции  рынка товаров и услуг:

  1. Удовлетворение потребностей домашних хозяйств;
  2. Получение дохода предпринимательским сектором;
  3. Создание общественных благ;
  4. На нем потребляется основная часть валового национального продукта. 

Определяющей характеристикой  данного рынка является переход  продукции из собственности производителя  в собственность потребителя.

Рынок товаров и услуг  делится на:

а) рынок потребительских  товаров и услуг;

б) рынок средств производства;

в) рынок правительственных заказов (потребительский и инвестиционный).

Рынок потребительских товаров  – это рынок товаров широкого потребления. Он формируется в результате следующих мер:

1) путем развития предпринимательства  в сфере производства и сбыта  продовольственных и непродовольственных  товаров.

2) путем поддержания малых  и средних предприятий.

3) налоговое и кредитное стимулирование товаров широкого потребления.

4) переход к свободному  ценообразованию на большинство  товаров.

5) постепенная отмена  дотирования убыточных предприятий.

6) радикальный пересмотр  льготного перераспределения товаров  широкого потребления.

 
1.2 Особенности  рынка услуг

 

Рынок услуг – это относительно обособленная подсистема рыночных отношений, выполняющая функцию обеспечения эффективного использования ресурсов для удовлетворения человеческих потребностей в невещественных благах – услугах. Реализация этой функции осуществляется в процессе взаимодействия рынка услуг с другими элементами рыночной системы, подсистемами и институтами общества.

По своей сути, рынок  услуг, развивающийся по законам  рыночной экономики, является разновидностью товарного рынка и вместе с  этим, имеет ряд специфических  черт, что обуславливает особый подход к предпринимательской и маркетинговой деятельности, призванной обеспечить удовлетворение спроса на услуги.

 

 

Особенности рынка услуг  видятся, прежде всего:

1)      в высокой динамичности рыночных процессов (цель – непосредственное удовлетворение потребностей человека);

2)     в территориальной сегментации (Формы предоставления услуг, спрос и условия функционирования предприятий услуг зависят от характеристик территории, охваченной конкретным рынком);

3)      в высокой скорости оборота капитала;

4)     в высокой чувствительности к изменению рыночной конъюнктуры (Свойство, обусловленное невозможностью хранения, складирования и транспортировки услуг, а также временным и пространственным совпадением их производства и потребления);

5)      в специфике организации производства услуг (Обладая большей мобильностью малые и средние предприятия, являющиеся продуцентами услуг, имеют широкие возможности для гибкого реагирования на изменения конъюнктуры);

6) в специфике процесса оказания услуг (Личный контакт производителя и потребителя, с одной стороны, создает условия для расширения коммуникативных связей, а с другой – увеличивает требования к профессионально квалификационным качествам, опыту, этике и общей культуре производителя);

7) в высокой степени дифференциации услуг (Связана с диверсификацией, персонификацией и индивидуализацией спроса на услуги, рассматривается как важнейший стимул к инновационной деятельности в сфере услуг, так как сложная структура спроса обуславливает появление новых, нестандартных услуг, поиск услуги-новинки становится перманентным процессом, получающим все большее развитие по мере насыщения рыночного спроса);

8) в неопределенности результата деятельности по оказанию услуг (Результат деятельности по оказанию услуги, подверженный во многих случаях влиянию различных качеств производителя не может быть заранее определен с достаточной точностью; окончательная оценка результата возможна только после потребления услуги).

 

2. Общая характеристика  рыночной инфраструктуры

 

Впервые термин инфраструктура был использован в экономическом анализе для обозначения объектов и сооружений, обеспечивающих нормальную деятельность вооруженных сил (начало XX в.). Он произошел от латинских слов "infra" — ниже, под; "struktura" — строение, расположение. Несмотря на широкое использование, существуют различные трактовки этого понятия.

  1. Инфраструктура – вся система обслуживания. Функция      инфраструктуры - предоставление услуг производству и населению, обслуживание производства и населения.
  2. Инфраструктура – только система производственного обслуживания в виде ее назначения в создании общих условий производства, в обеспечении деятельности основного производства.
  3. Инфраструктура – то, что составляет накопленное материальное богатство, как совокупность объектов и сооружений, обеспечивающих необходимые материально-технические условия для успешного функционирования предприятий промышленности, как часть национального богатства, которое призвано обеспечить беспрепятственное поле деятельности.
  4. В 40-е годы XX в. на Западе под инфраструктурой стали понимать совокупность отраслей, обслуживающих нормальное функционирование материального производства.
  5. Инфраструктура — это обязательный компонент любой целостной экономической системы и подсистемы. Она представляет собой составную часть общего устройства экономической или политэкономической жизни, носящую подчиненный вспомогательный характер и обеспечивающую нормальную хозяйственную деятельность экономики или политической системы в целом. (Райзенберг Б.А. Современный экономический словарь, 2-е издание,.: ИНФРА-М, 1999 г.)

В наше время выделяют следующие  виды инфраструктуры:

1) производственная инфраструктура, которая обслуживает производство (транспорт, связь, оптовая торговля  и т.д.);

2) социальная инфраструктура  – совокупность объектов отраслей сферы обслуживания (транспорта и связи по обслуживанию населения;  образование, здравоохранения)  деятельность которых направлена на удовлетворение личных потребностей,  обеспечение жизнедеятельности и  интеллектуального развития населения.

3) рыночная инфраструктура.

 

 

2.СОВОКУПНЫЙ СПРОС  И СОВОКУПНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ НА  ТОВАРНОМ РЫНКЕ

 

 

1. Совокупное предложение

 

Предложение на товарном рынке  показывает зависимость цены товара и объемами его производства. Строго говоря, предложение позволяет ответить на два вопроса: «Какова будет  величина предложения при различных  уровнях цен» и «Как изменится  величина предложения при некотором  изменении цены?» 

К примеру, можно взять  рынок, который характеризуется  неизменностью всех факторов, кроме  цены. Тогда логично будет предположить, что увеличение роста цен будет  вызывать увеличение производства товаров, а уменьшение – напротив, уменьшение объемов производства. Такую закономерность поведения производителей на рынках экономисты называют законом предложения. Она действует только в тех  случаях, когда основным изменяющимся фактором является цена, а остальные  факторы остаются неизменными.

Как нам известно, изготовление и производство товаров или благ требует затрат различных ресурсов. Обычно эти ресурсы могут быть получены только путем их покупки  на рынке. Следовательно, что любое  благо будет оцениваться, как  минимум, стоимостью ресурсов, затраченных  на его изготовление. Отсюда сделаем  вывод, что важнейший фактор формирования предложения – затраты на производство. Именно они образуют нижнюю границу  цены.

Кстати, затраты не всегда одинаковые. Существуют 2 вида затрат: постоянные и переменные. Рассмотрим их подробнее:

Постоянные затраты –  это затраты, которые практически  не изменяются при изменении роста  производства товаров и услуг. К  таким затратам относятся затраты на аренду помещения или затраты, связанные с использованием оборудования.

Переменные затраты –  это затраты, объем которых изменяется с изменением объема производства. Сюда относятся затраты на энергию, материалы и заработную плату.

Средние затраты — это  затраты на изготовление единицы  продукции, получаемые делением общей  суммы затрат за определенный период времени на количество изготовленной  за этот период продукции.

Предельные затраты –  это величина, на которую возрастает величина общих затрат фирмы при  увеличении количества выпускаемых  изделий на единицу.

Теперь рассмотрим уже  непосредственно само понятие совокупное предложение:

Совокупное предложение  – это реальный объем выпускаемой продукции всеми производителями в экономике при определенном уровне цен.

 

1.1 Кривая совокупного  предложения

 

Кривая совокупного предложения  – это кривая, отражающая взаимозависимость  между реальным объемом производства и общим уровнем цен, включающим в себя цены на конечную продукцию  и услуги, а также цены на факторы  производства. Если цены на факторы  производства изменяются одновременно с ценами на конечную продукцию, то производители остаются равнодушны к изменению цен, и объем производства изменяется под влиянием размера  накопления или изменений в технологии. В этой ситуации кривая совокупного  спроса имеет вид вертикальный прямой. В краткосрочном периоде, пока цены на факторы производства не сравнялись с ценами на на конечную продукцию, предприниматели имеют возможность получать дополнительную прибыль и увеличивать объем производства. В этом случае кривая совокупного спроса имеет положительный наклон.

Кривая совокупного предложения  может быть разделена на три части:

Горизонтальный;

Промежуточный;

Вертикальный;

P




Вертикальный


     


 

Промежуточный



  



Горизонтальный



Y1


Y*


Y



 

 

Рисунок 2.1. Кривая совокупного предложения

            Источник: Экономическая теория: Учебник

 

           Горизонтальный, или кейнсианский, отрезок характеризуется тем, что на нем все факторы производства используются не полностью. На этом промежутке реальный объем производства не достиг своего потенциального уровня, и имеются резервы мощностей, рабочей силы, запасы сырья. На этом отрезке рост производства происходит за счет неиспользуемых ресурсов и не сопровождается ростом цен (безработный, получивший работу, соглашается и на существующие условия оплаты труда, а владелец товарных запасов рад продать их по существующим ценам). Увеличение спроса будет влиять на рост производства. Такое положение может сохраняться до определенного уровня ВВП, после чего состояние экономики начнет меняться.

Промежуточный, или восходящий, отрезок кривой совокупного предложения  соответствует постепенному вовлечению в производство свободных факторов, имеющих определенные границы. Дальнейшее вовлечение их в производство дает в конечном счете увеличение затрат, что сказывается на стоимости продукции. Происходит общий постепенный рост цен на товары и услуги, а производство растет не так быстро, как прежде.

На вертикальном, или классическом, участке производство достигло своего потенциального уровня, когда все  ресурсы задействованы и достигнута полная занятость. В таких условиях за короткий срок невозможно достичь  дальнейшего увеличения объема производства, даже если к этому побуждает увеличение совокупного спроса. Следовательно, изменение совокупного спроса может  оказать влияние только на уровень  цен, но не затрагивает объемов совокупного  производства и занятости. 

 

1.2 Факторы совокупного  предложения

 

Основные неценовые факторы  совокупного предложения обладают одним общим свойством - любое смещение кривой AS всегда связано с изменением издержек на производство единицы продукции. К основным не ценовым факторам совокупного предложения относят:

1. Существующие цены на  экономические ресурсы. Рост цен  на ресурсы приводит к росту  издержек производства, следовательно,  совокупное предложение будет  сокращаться, график AS сместится  влево. Следует отметить, что уровень  цен на экономические ресурсы»  в свою очередь, тоже зависит  от ряда факторов. В частности,  можно упомянуть наличие внутренних  ресурсов в стране. При увеличении  их количества КПВ общества  сдвинется вправо, в том же  направлении сместится и график AS (совокупное предложение увеличится). Цены на импортируемые ресурсы  и их колебание, степень монополизации  факторных рынков, эффективность  использования экономических ресурсов  и прочие факторы могут оказывать  воздействие на ресурсные цены  и средние издержки производства, а значит, и на совокупное предложение.

2. Уровень производительности  экономических ресурсов и эффективность  применяемых технологий. Производительность  ресурсов определяется как соотношение между выпуском продукции в экономике и затратами ресурсов. Если производительность ресурсов растет, то средние издержки уменьшаются, и совокупное Предложение увеличивается. Производительность экономических ресурсов зависит от множества факторов — от количества и качества других ресурсов, уровня технологии производства, специализации ресурсов, уровня квалификации рабочей силы, особенностей управления экономикой. Внедрение новых технологий увеличивает производительность факторов производства и снижает издержки на единицу продукции. Это способствует росту совокупного предложения, его график будет смещаться вправо.

3. Уровень налогов, субсидий  и дотаций. Рост налогов с  предпринимательского сектора приведет  к уменьшению прибыли. Естественным  следствием этого станет сокращение  совокупного предложения — график AS сместится влево. И наоборот, субсидии и дотации бизнесу  из государственного бюджета  позволят сократить издержки  производства и простимулируют  рост совокупного предложения  — график AS сместится вправо.

4. Меры государственного  регулирования экономки. Как правило,  расширение участия государства  в экономической жизни сопровождается  ростом издержек фирм и сокращением  совокупного предложения. Наиболее  ярко это будет проявляться  в случае прямого административного  вмешательства государства в  экономику.

 

2. Совокупный спрос

 

Понятие «совокупный» в макроэкономике встречается довольно часто. Мы говорим  о совокупном общественном продукте, совокупном капитале, совокупной рабочей  силе, обращая внимание на то, что  в этом понятии проявляется не простая сумма товаров, капиталов  и т.д., а их взаимосвязанное, системное  единство. Подобное единство следует  видеть и в совокупном спросе. Под совокупным спросом понимается совокупность конечных товаров, на которые предъявляется спрос на рынках страны в данный период времени при данных условиях. Иными словами, совокупный спрос есть совокупность спросов на конечные товары на соответствующих рынках страны. Из определения видно, что совокупный спрос близок по своему содержанию к ВНП. Величину того и другого при данном уровне цен можно выразить через расходы покупателей.

         Тем не менее, между ВНП и совокупным спросом есть различия. Во-первых, мы знаем, что величина ВНП определяется за год, тогда как совокупный спрос может быть определен на данный момент (сегодня), за неделю, месяц, то есть за какой-то период. Во-вторых, ВНП определяется суммой реально произведенных товаров, включая услуги, тогда как спрос, хотя и включает в себя реальные товары, которые покупатели могут купить, но которых может и не быть в наличии. В-третьих, есть различия по субъектам. ВНП, как мы отмечали, производится компаниями данной страны. Субъекты совокупного спроса иные. Перечислим их.

Население данной страны, предъявляющее  спрос на товары потребительского назначения (С);

Компании, предъявляющие  спрос на инвестиционные товары (I);

Государство, осуществляющее различные закупки, в которые  входят все федеральные и местные  расходы на армию и вооружение, бесплатное медицинское обслуживание и образование, государственные  инвестиционные программы, строительство  жилья и дорог и т. д. (G);

Чистый экспорт – разница  между экспортом и импортом страны Хn.

Таким образом, совокупный спрос (AD) можно выразить через формулу, напоминающую формулу ВНП:

 

AD = C + I + G + e

      Где AD – совокупный спрос;

             С – расходы на потребление;

             I – инвестиционные расходы;

             G – государственные расходы;

             e – расходы зарубежных потребителей.

 

Только последний элемент  совокупного спроса е обозначает не чистый экспорт, а весь экспорт. Более  того, сумма C + I + G в формуле совокупного  спроса может не совпадать с подобной суммой в формуле ВНП, так как  спрос со стороны населения, компаний и государства может частично удовлетворяться за счет импорта. Впрочем, если сбалансировать подобный импорт с экспортом, то в этом случае е  будет выражать чистый экспорт. Совокупный спрос можно представить в  виде кривой AD, где по оси ординат  откладывается уровень цен (Р), а  по оси абсцисс - не номинальный, а  реальный продукт, т.е. выраженный в  ценах базового года (рис. 2.2.).

AD


P



 

 

 

C+I+G+Xn







Yd


ВВП(Y)



 

Рисунок 2.2.

            Источник: Экономическая теория: Учебник

 

        Кривая совокупного спроса отражает изменение совокупного уровня расходов населения, правительства, бизнеса и зарубежных стран в зависимости от изменения уровня цен. Кривая AD отражает ту же зависимость, что и приведённая формула, – по мере роста цен (P) уменьшается величина реального объёма выпуска, на который предъявляется спрос (Y), т.е. действует закон убывания спроса. Иначе говоря, рост уровня цен приводит к сокращению во всех компонентах, образующих реальный совокупный спрос, – в потреблении, инвестициях, правительственных расходах и чистом экспорте.

Кривая совокупного спроса внешне похожа на кривую рыночного  спроса, однако между ними есть немаловажные различия. Так, если рыночную кривую спроса на продукт мы строим исходя из того, что неизменны цены на другие продукты и услуги и неизменен потребительский  доход, то кривая совокупного спроса отражает возможные изменения общего уровня цен, которое в свою очередь  может вести к изменению реального  выпуска (Y).

Анализ содержания совокупного  спроса позволяет выделить его основные факторы, которые можно подразделить на ценовые и неценовые. Рассмотрим их по порядку.

 

2.1 Ценовые факторы  совокупного спроса

 

При объяснении убывающего характера кривой AD указывают на три важнейшие причины:

Действие эффекта процентной ставки;

Действие эффекта реального  богатства;

Действие эффекта импортных  закупок.

Эффект процентной ставки. Чем выше процентная ставка, тем  ниже, при прочих равных условиях, величина совокупного спроса, предъявляемый  на реальный объём выпуска, в том  числе и в силу того, что растёт цена кредита и сокращается реальный доход. Так, при фиксированном объёме денежной массы рост спроса на деньги повышает их цену – процентную ставку. Более высокая процентная ставка сокращает объём покупок на денежные суммы, взятые в кредит, т.е. сокращается реальный доход и совокупный спрос. Соответственно более низкая процентная ставка поощряет к заимствованиям, как население, так и фирмы, что ведёт к увеличению расходов на потребительские и инвестиционные товары. Данный эффект иногда называют именем Дж.М.Кейнса, поскольку именно он анализировал последствия изменения процентной ставки.

Эффект реального богатства (эффект Пигу). Рост цен приводит к уменьшению (обесценению) реальной стоимости финансовых активов. Это касается как самих денег, так и накопленных финансовых активов с фиксированной ценой, например, счета в банках или облигации. Падение же уровня цен ведёт к увеличению реальной стоимости денег, т.е. потребители могут за те же суммы приобрести большее количество товаров и услуг. Рост покупательной способности создаёт ощущение увеличения богатства. Этой закономерности придавал особое значение Артур Пигу (1877 – 1959), отсюда и название – «эффект Пигу».

Эффект импортных закупок (или эффект обменного курса). В  результате снижения курса национальной валюты товары, произведённые в данной стране, становятся относительно более  дешёвыми. Подобное изменение относительных  цен ведёт к уменьшению импорта  и увеличению экспорта, т.е. увеличивается  чистый экспорт, а, следовательно, совокупный спрос.

Таким образом, существует три  различные, но связанные между собой  причины, по которым снижение уровня цен ведёт к увеличению предъявляемого в экономике объёма спроса на товары и услуги: (1) потребители ощущают  возросшее богатство, что стимулирует  спрос на потребительские товары; (2) снижение процентных ставок стимулирует  спрос на инвестиционные товары; (3) понижение обменного курса национальной валюты стимулирует чистый экспорт. Взаимодействие этих стимулов предопределяет отрицательный наклон кривой совокупного  спроса.

Важно иметь в виду, что  кривая совокупного спроса (подобно  любым другим кривым спроса) изображается при «прочих равных условиях». В  частности, при объяснении причин отрицательного наклона кривой совокупного спроса предполагалось, что уровень предложения  денег остаётся постоянным. Иными  словами, мы рассмотрели, как изменение  уровня цен воздействует на спрос  на товары и услуги, считая количество денег в экономике постоянным. Рассмотрим неценовые факторы, оказывающие влияние на кривую совокупного спроса.