Сновы и коммерциализации инноваций

Содержание 

     Введение………………………………………………………………....2

1. Инновации: основные понятия……………………………………...3

1.1. Основы инноваций…………………………………………………3

1.2. Понятие и признаки инновационной деятельности…………......6

1.3. Субъекты и объекты инновационной деятельности…………....11

2. Маркетинг инноваций……………………………………………...15

2.1. Инновационный потенциал организации…………………….....15

2.2. Рынок инновационной продукции………………………………21

2.3. Стратегический  и оперативный инновационный маркетинг…24

2.4. Маркетинговый подход к разработке и выведению на рынок  нового  товара……………………………………………………………………...32

3. Коммерциализация инноваций…………………………………....46

3.1. Основные положения……………………………………………46

3.2. Оценка коммерческого потенциала (“коммерциализуемости”) технологий………………………………………………………………..52

3.3. Пример инновационной компании «Фисоник»………………..54

Вывод………………………………………………………………….60

Список  использованной литературы………………………………..61 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение 

     Актуальность  темы курсовой работы «Маркетинг и коммерциализация инноваций» обусловлена рядом факторов. Прежде всего, тем, что инновационные процессы, их воплощение в новых продуктах и новой технике являются основой экономического развития любого предприятия.

     Для более полного освещения актуальности данной проблематики необходимо рассмотреть саму сущность инновационных процессов. Инновационный процесс представляет собой подготовку и осуществление инновационных изменений и состоит из взаимосвязанных фаз, образующих единое, комплексное целое. В результате этого процесса появляется реализованное, использованное изменение - инновация. Целью данной работы является оценка и анализ современных инновационных процессов, подробное рассмотрение механизма взаимовлияния нововведения и экономики. Задачами курсовой работы являются: рассмотрение понятий инноваций и инновационной деятельности, раскрытие значения маркетинга инноваций, выявление сущности коммерциализации инноваций.

     Данная  курсовая работа состоит из трех глав: первая глава содержит основные понятия  инноваций и состоит из трех пунктов, вторая глава рассматривает маркетинг инноваций и состоит из четырех пунктов, в третье главе речь идёт о коммерциализации инноваций и рассматривается пример инновационной компании, глава состоит из трех пунктов.

     При написании курсовой работы был использован  материал журнальных статей, учебная литература,  федеральный закон, Интернет ресурсы. 
 
 
 
 

1. Инновации: основные понятия

1. Основы инноваций

      В мировой экономической литературе "инновация" интерпретируется как  превращение потенциального научно-технического прогресса в реальный, воплощающийся в новых продуктах и технологиях. Проблематика нововведений в нашей стране на протяжении многих лет разрабатывалась в рамках экономических исследований НТП.

      Термин "инновация" стал активно использоваться в переходной экономике России как самостоятельно, так и для обозначения ряда родственных понятий: "инновационная деятельность", "инновационный процесс", "инновационное решение" и т. п.

      В литературе насчитываются сотни  определений. Например, по признаку содержания или внутренней структуры выделяют инновации технические, экономические, организационные, управленческие и др.

      Выделяются  такие признаки, как масштаб инноваций (глобальные и локальные); параметры  жизненного цикла (выделение и анализ всех стадий и подстадий), закономерности процесса внедрения и т. п. Различные авторы, в основном зарубежные (Н. Мончев, И. Перлаки, Хартман В. Д., Мэнсфилд Э., Фостер Р., Твист Б., И. Шумпетер, Роджерс Э. и др.) трактуют это понятие в зависимости от объекта и предмета своего исследования.

      Например, Б. Твист определяет инновацию как процесс, в котором изобретение или идея приобретают экономическое содержание. Ф. Никсон считает, что инновация - это совокупность технических, производственных и коммерческих мероприятий, приводящих к появлению на рынке новых и улучшенных промышленных процессов и оборудования. Б. Санто считает, что инновация – это такой общественный - технический - экономический процесс, который через практическое использование идей и изобретений приводит к созданию лучших по своим свойствам изделий, технологий, и в случае, если она ориентируется на экономическую выгоду, прибыль, появление инновации на рынке может привести добавочный доход. И. Шумпетер трактует инновацию как новую научно-организационную комбинацию производственных факторов, мотивированную предпринимательским духом. Во внутренней логике нововведений – новый момент динамизации экономического развития

      Многие  зарубежные и российские исследователи  сходятся во мнении,  что появление  инновации имеет два начала: 

      1. Потребность рынка, то есть имеющийся спрос на определенный продукт (товар, услугу). Иначе говоря, это ответ на потребности рынка или маркетинговый вариант. Его можно также назвать эволюционным. К эволюционным относятся различные изменения в имеющихся на рынке продуктах (товарах, услугах). Например, изменения, приводящие к снижению издержек на производство или приданию более "товарного" вида продукции. 

      2. Изобретательство, то есть интеллектуальная  деятельность человека по созданию  нового продукта, направленного  на удовлетворение спроса, который отсутствует на рынке, но может появиться с появлением этого нового продукта.

      То  есть фактически это создание нового рынка. Это радикальный, революционный  путь. Эволюция позволяет в максимальной степени реализовать заложенный в идее существующего продукта потенциал и подготовить условия для перехода к новым идеям. Поэтому обществу для устойчивого и динамичного развития необходимо сочетание маркетингового (эволюционного) и изобретательского (революционного) направлений.

      Давно известно, что существует большая разница между издержками первоначальной постройки автомобиля и издержками его тиражирования. Затраты инноваторов могут быть столь значительны по сравнению с достигнутыми результатами, что они часто терпят крах, а процветают их последователи. К сожалению, даже при успешных новациях  цели часто не совпадают с результатами.

      С другой стороны, чрезмерное увлечение  эволюционным, маркетинговым направлением не может обеспечить качественного  сдвига в развитии общества. 

      Таким образом, необходимо думать об оптимальных темпах внедрения инноваций. 

      Типы  инноваций 

      Исследователи не ограничиваются узкими определениями  инноваций и выделяют три основных типа: продуктные, технико-технологические  и организационно - управленческие.¹ 

      Продуктные  инновации являются самыми распространенным типом инноваций.

      Для одних предприятий – это полная смена ассортимента или существенное расширение номенклатуры, выходящее  за пределы традиционного профиля, для других – повышение потребительских  качеств продукции традиционного профиля с учетом запросов потребителя. Иногда выпуск новой продукции осуществляется без изменения технологий и на старом оборудовании, иногда освоение новой продукции сопровождается внедрением новой для предприятия технологии и закупкой соответствующего оборудования. 

      Ведущим мотивом технологических инноваций является производство новой продукции, способной удовлетворить запросы рынка. Вместе с тем конкретные предпосылки инноваций могут быть различными: совершенствование технологического процесса, экономия ресурсов, экологические требования, недоступность передовых технологических решений. Целью технологических нововведений является повышение конкурентоспособности за счет улучшения качества продукции, снижения себестоимости, расширения номенклатуры и ассортимента выпускаемых изделий. Примечательно, что замена оборудования на предприятиях всё чаще и чаще производится не из-за морального устаревания, а  из-за необходимости поддержания конкурентоспособности 

      Организационно  – управленческие инновации характеризуются организацией новых отделов, подразделений и служб на всех уровнях фирмы. Создание маркетинговых отделов, новых путей и способов сбыта продукции. Здесь же  инновационные мероприятия по повышению эффективности и совершенствованию методов управления производством или персоналом   [12 c. 4]. 

2. Понятие и признаки инновационной  деятельности

     Следует различать понятие инновационной  деятельности в широком и узком  смыслах. В широком смысле под  инновационной деятельностью понимают любое использование в практических целях научных или научно-технических результатов во всех сферах человеческой деятельности. В узком смысле инновационной деятельностью считают использование в практических целях научных или научно-технических результатов в одной из сфер человеческой деятельности.

     Инновационная деятельность – это вид предпринимательской деятельности, вид профессиональной деятельности в маркетинговом бизнесе имеющие следующие специфические признаки:

     1.      направленность на обеспечение бизнеса (собственного и заказчиков) интеллектуальной собственностью и информационными продуктами;

     2.      создание инноваций как нового или усовершенствованного товаров, так и создание товара – инновации;

     3.      специфические формы для установления отношений в инновационной деятельности:

     ·         работы: научно-исследовательские, технологические, подрядные, маркетинговые, социологические и психологические исследования;

     ·         услуги – процесс не имеющие конечного результата: юридические, медицинские, аудиторские и т.д.;

     ·         заказ на создание: объектов интеллектуальной деятельности, товарного знака, авторского произведения и т.д.;

     ·         франчайзинг;

     ·         лицензионный договор – передача прав (исключительных или неисключительных) на товарный знак;

     ·         простое товарищество;

     ·         доверительное управление;

     4.      предметы инновационной деятельности – любые виды нововведений, которые могут быть воплощены в практической деятельности;

     5.      наличие коммерческого эффекта от реализации, вообще от сделок с инновационным продуктом.

     Признаки  инновационной деятельности

     Опираясь  на приведенное выше определение  инновационной деятельности, покажем  характерные признаки данного вида деятельности. 

     Во-первых, это деятельность по созданию и использованию  интеллектуального продукта.

     Во-вторых, это деятельность по доведению новых  оригинальных идей до реализации их в  виде готового товара на рынке. 

     Рассмотрим  эти признаки более подробно, отметив  сначала отличие первого признака от второго, поскольку они могут  существовать независимо друг от друга и, по существу, олицетворяют этапы инновационной деятельности. 

     В первом случае результатом деятельности выступает сам интеллектуальный продукт, создаваемый и используемый его творцом либо используемый по законным к тому основаниям третьими лицами.

     Во  втором случае результатом деятельности являются реализуемые на рынке товары, воплотившие новые и оригинальные идеи.

     Однако  эти отличия, хотя они и имеют  место, не столь существенны, поскольку  использование продукта интеллектуальной деятельности, являющегося по своей природе объектом идеальным, практически тождественно реализации идеи в виде готового товара. Данное утверждение может быть дополнено аргументом, опирающимся на господствующую среди специалистов точку зрения, в соответствии с которой продукты интеллектуальной деятельности можно и даже нужно рассматривать в качестве товара. 

     Возвращаясь к первому из сформулированных нами признаков, характеризующих инновационную  деятельность, подчеркнем, что термины  «создание» и «использование интеллектуального продукта», образующие содержание инновационной деятельности, несут в себе множество законодательно установленных особенностей, определяемых сущностью создаваемых и используемых интеллектуальных продуктов.

     Обращаясь ко второму признаку инновационной  деятельности, обратим внимание на то, что его основным содержанием являются действия по доведению новых и оригинальных идей до готовой товарной формы. Очевидно, что последняя может выражаться во множестве разнообразных изделий, работ, услуг, технологий, научно-технической документации, произведений науки, ноу-хау, коммерческой информации и т.д. 

     Данный  признак характеризует начальный  и конечный этапы инновационного процесса, обозначая, так сказать, путь от абстрактного решения к реальному  продукту, а от него к прибыли. Именно в этой краткой формуле заключается сущность инновационной деятельности и направление ее осуществления.

     В экономических исследованиях называются две разновидности такого направления.

     К первой из них относят так называемую «линейную» модель инновационного цикла, в соответствии с которой идея проходит ряд стадий, трансформируясь в объект техники, технологии либо иной продукт по следующей схеме: фундаментальные исследования, прикладные исследования, опытно-конструкторские работы, технологические разработки, производство, торговля, потребление.

     Второе  направление определяется как «цепная» модель инновационной деятельности. Согласно этой модели инновационный  процесс совершается не по линейной цепочке передачи знаний от стадии к стадии, а по цепочке с обратными связями между всеми составляющими ее звеньями. Определяющим моментом работоспособности такой модели будет критерий эффективности связи между различными стадиями, которые проходит идея с начала до конца инновационного процесса. 

     Приведенные модели представляют картину, отчасти идеализированную, поскольку степень их реализации на практике зависит от целого ряда факторов, решающим из которых будет инновационная политика государства, призванного в данном случае правовыми и экономическими средствами оптимизировать взаимодействие между звеньями инновационного процесса.

     Для полного цикла инновационной  деятельности требуется наличие  «материальных» стадий, а именно, производства, торговли и потребления. 

     Завершая  краткую характеристику признаков  инновационной деятельности, следует обратить внимание на еще один ее аспект, а именно, ответить на вопрос; является ли инновационная деятельность предпринимательской в чистом виде либо только содержит элементы предпринимательства. Ответ на него носит дискуссионный характер и должен быть, очевидно, сформулирован в пользу второго утверждения, хотя уже имеются специальные работы, в которых инновационная деятельность понимается в целом как предпринимательство.

     Не  отвергая, безусловно, наличия таких  элементов предпринимательства, как риск, самостоятельность, возможность получения прибыли при реализации конечного результата (инноваций), инновационную деятельность все же в большей степени необходимо рассматривать как разновидность деятельности, включающей в себя лишь элементы предпринимательства.

     Это объясняется тем, что создание новых  и оригинальных продуктов и их внедрение как элементы первых стадий инновационного процесса не относятся  к предпринимательской деятельности в точном значении этого понятия, ибо решающим критерием, определяющим коммерческий успех, является качество новой конечной продукции, технологии и машин. Именно они будут выступать в облике имущества, товаров, работ или услуг как средств, из которых и с помощью которых предприниматель извлекает прибыль. На первых же стадиях инновационного цикла деятельность, как правило, бесприбыльна[12 c. 8]. 

3. Субъекты  и объекты инновационной  деятельности

     Инновационная деятельность осуществляется субъектами инновационной деятельности в качестве основной или как один из видов деятельности и включает:

• научно-исследовательские, прикладные и экспериментальные работы, необходимые для создания инноваций;
• работы, связанные с созданием опытных и серийных образцов новой продукции и технологий;
• работы, связанные с подготовкой производства и проведением промышленных испытаний;
• работы, связанные с сертификацией и стандартизацией инновационных продуктов;
• работы, связанные с проведением маркетинговых исследований и организацией рынков сбыта инновационных продуктов; 
• все виды посреднической деятельности и иные виды работ, взаимоувязанные в единый процесс с целью создания и распространения инноваций.

     1. Субъектами инновационной деятельности  являются:

• физические и юридические лица, создающие и реализующие инновации;
• организации инфраструктуры инновационной деятельности;
• государственные органы, участвующие в регулировании инновационной деятельности;
• общественные объединения, представляющие и защищающие интересы производителей и потребителей инноваций.

     2. Объектами инновационной деятельности являются:

• результаты интеллектуальной творческой деятельности;
• инновационные проекты и программы;
• технологии, оборудование и процессы, продукты.

     3. Субъекты инновационной деятельности  могут выполнять функции заказчиков  и/или исполнителей инновационных  проектов и программ, инвесторов, потребителей инноваций, а также организаций, обслуживающих инновационный процесс и содействующих освоению и распространению инноваций.

     4. Физические и юридические лица  являются субъектами инновационной  деятельности только на период осуществления ими инновационной деятельности на территории Российской Федерации[3 c. 15].

     Права субъектов инновационной  деятельности

     1. Осуществление не запрещенных  федеральным законодательством  видов инновационной деятельности  признается неотъемлемым правом субъектов инновационной деятельности.

     2. Субъекты инновационной деятельности  самостоятельно определяют направления,  виды и объекты инновационной  деятельности и по своему усмотрению  привлекают на договорной (контрактной)  основе соисполнителей, необходимых для осуществления инновационной деятельности.

     3. Субъекты инновационной деятельности  могут выполнять функции заказчиков  и исполнителей инновационных  программ, проектов, мероприятий и  работ, инвесторов и поставщиков, необходимых материально - технических ресурсов, а также посредников, обслуживающих инновационный процесс, и потребителей инноваций.

     4. Субъекты инновационной деятельности  имеют право владеть, пользоваться  и распоряжаться результатами  инновационной деятельности, в том  числе осуществлять операции на территории РФ и за рубежом в соответствии с федеральным законодательством.

     5. Субъектам инновационной деятельности  предоставляется право участвовать  в конкурсах и аукционах, организуемых  в целях размещения централизованных  инвестиционных ресурсов и оказания государственной поддержки в реализации инновационных программ и инновационных проектов, осуществления закупок наукоемкой продукции, техники и технологий для государственных нужд и размещения государственных заказов на создание инноваций.

     Гарантии прав субъектов инновационной деятельности

     Органы  государственной власти РФ и органы местного самоуправления в соответствии с настоящим Законом гарантируют субъектам инновационной деятельности:

     - признание прав на обоснованный  риск, связанный с привлечением инвестиционных ресурсов и реализацией инновационных программ и проектов;

     - свободу доступа к информации  о приоритетах государственной  инновационной политики, завершенных  научно - исследовательских и опытно - конструкторских работах, подготовленных  к использованию в производстве, инновационных программах и проектах, подлежащих реализации, за исключением случаев, предусмотренных федеральным законодательством в отношении государственной, служебной и коммерческой тайны;

     - финансирование в установленных  размерах инновационных программ и инновационных проектов, выполняемых по государственным заказам;

     - содействие подготовке, переподготовке  и повышению квалификации кадров, осуществляющих инновационную деятельность.

     Договорные  отношения субъектов  инновационной деятельности

     1. Основным правовым документом, регулирующим  взаимоотношения субъектов инновационной  деятельности, является договор  (контракт), заключаемый между ними. Физические и юридические лица  являются субъектами инновационной  деятельности только на период осуществления ими практической реализации инновационного договора (контракта).

     2. Порядок заключения договоров  (контрактов), выборов партнеров,  определение обязательств и любых  других условий взаимоотношений  между субъектами инновационной  деятельности, возникающих в процессе их выполнения и не противоречащих федеральному законодательству, определяется Гражданским кодексом Российской Федерации и другими нормативными правовыми актами Российской Федерации.

     3. Государственные контракты на  реализацию инновационных программ и проектов заключаются между органами государственной власти, органами местного самоуправления и субъектами - исполнителями в соответствии с требованиями, установленными федеральным законодательством.

     Правовая  охрана результатов  инновационной деятельности

     На  все объекты интеллектуальной собственности, полученные в результате инновационной  деятельности, распространяются требования по охране интеллектуальной собственности  и использованию исключительных прав на объекты интеллектуальной собственности, установленные Гражданским кодексом Российской Федерации, Патентным законом Российской Федерации и другими законодательными актами в области охраны интеллектуальной собственности[10].

2. Маркетинг инноваций

1. Инновационный потенциал организации

     В современных условиях быстроменяющийся мир требует от предприятий иных методов управления. Сокращение жизненного цикла продукта, растущие потребности рынка и потребителей заставляют производителей приспосабливаться к изменяющейся конъюнктуре. В выигрыше оказывается тот, кто быстрее всех способен реагировать на перемены в обществе и воплощать в жизнь задуманное, т.е. использовать свой инновационный потенциал. Инновационный потенциал предприятия фактически обеспечивает возможность его дальнейшего развития. Но важным является не только обладание этим фактором, но и способность его эффективно реализовывать.

     В настоящий момент в российской экономике  наблюдается диспропорция между  наличием инновационных возможностей и их реальным воплощением на практике. Немногие предприятия России имеют сильный инновационный потенциал, но еще меньше могут эффективно его использовать. Проблема связана с отсутствием комплексных исследований, методологических разработок и концептуальных подходов к оценке инновационного потенциала и эффективности его использования. В виду этих причин, исследование потенциала предприятия является актуальной задачей.

     Сложность определения инновационного потенциала обусловлена различным пониманием данного термина учеными и  отсутствием комплексных методических исследований в этой области[6 c. 32].

     Раскрытие сущности понятия "инновационный  потенциал" целесообразно осуществлять через определение его составных  категорий.  Понятие "потенциал" происходит от латинского слова "potentia", которое означает силу, мощь, возможность, способность, существующую в скрытом виде и способную проявиться при определенных условиях. В физике понятие "потенциал" характеризует величину потенциальной энергии в определенной точке пространства. При этом потенциальная энергия – это запас внутренней энергии, которым тело располагает благодаря своему состоянию, или энергия взаимодействия тел системы, определяемая их взаимным расположением в пространстве. В более широком смысле потенциал – это совокупность факторов, имеющихся в наличии, которые могут быть использованы и приведены в действие для достижения определенной цели, результата. Причем потенциал может быть явным и скрытым, используемым или неиспользуемым.