Состояние рынка декоративной косметики в России и за рубежом

Содержание

Введение

1.Состояние  рынка декоративной косметики  в России и за рубежом.

  Основные  фирмы изготовители……………………………………………………6

2.Факторы  формирующие качество декоративной  косметики……………………8

3.Классификация  косметических товаров………………………………………….10

4.Ассортимент  декоративной косметики по классификационным  признакам…..14

5.Потребительские  свойства декоративной косметики.  Показатели качества…...23

Заключение……………………………………………………………………………32

Приложение

Литература 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение

  Объектом  курсовой работы является декоративная  косметика ,представленная на  современном рынке потребительских  товаров.

  Целью  курсовой работы является товароведная  характеристика ассортимента и  потребительских свойств, экспертизы  качества декоративной косметики.

 Для  достижения цели необходимо решить  следующие задачи:

  • Изучит состояние рынка декоративной косметики в России и за рубежом.
  • Изучить ассортимент по классификационным признакам.
  • Изучить потребительские свойства декоративной косметики.
  • Изучить показатели качества.

  Декоративная косметика – это тональный крем, пудра, помада, тени и тушь – помогает подчеркнуть красоту глаз и губ, скрыть некоторые недостатки лица.

    В последние десятилетия потребление  косметических товаров во всём  мире, в том числе и в нашей  стране, возрастает. На российском  рынке появилось огромное количество  новых товаров с новыми потребительскими  свойствами, много неизвестных ранее  фирм, как зарубежных, так и российских. Широкий ассортимент, разнообразие  косметической продукции, конечно  же, является положительным фактором, но зачастую вводит нас в  затруднение при выборе того  или иного средства. Интенсивная  и не всегда добросовестная  реклама часто вводит в заблуждение  потребителей. К сожалению, в отечественных  публикациях оценку косметических  товаров часто дают не специалисты,  а, как правило, журналисты, основываясь  на своём потребительском опыте.

     Ассортимент средств декоративной  косметики, вырабатываемых промышленностью,  разнообразен и включает следующие  виды изделий: тональные средства, пудру, румяна, губные помады и  блески для губ, тени для  век, тушь для ресниц, карандаши  для глаз, карандаши для бровей, лаки для ногтей. По количеству выпускаемой продукции декоративная косметика занимает одно из ведущих мест в общем объеме производства косметических средств.

    Декоративная косметика является  неотъемлемой частью жизни женского  общества. Она помогает подчеркнуть  красоту женского лица, придать  ему индивидуальность и скрыть  мелкие недостатки. Косметика позволяет  нам быть ближе к внешнему  идеалу и чувствовать себя  уверенней.

О красоте  и здоровье следует заботиться ежедневно  и систематически. Ведь по-прежнему остаются в силе мудрые слова афоризма де Ленкло: "Нет некрасивых женщин. Есть только женщины, которые не умеют  сделать себя красивыми".

  Тема  декоративной косметики всегда  будет оставаться актуальной.

Из истории  принято считать, что родина декоративной косметики – Древний Восток. Уже  в Древнем Египте косметика использовалась достаточно широко.     Искусством изготовления косметических средств  владели в основном жрецы. Состоятельные  люди применяли дорогостоящие методы улучшения внешности (красились  и женщины, и мужчины), используя  для этого специальные вещества, а менее богатые использовали простые "народные" средства. Забота о внешности была для египтянок  делом первостепенной важности. Помимо карандаша для бровей им была хорошо известна помада, лак для ногтей, краска для волос, душистая вода и  прочие атрибуты арсенала современной  женщины. Едкий сок некоторых  видов ириса употребляли в  качестве румян (раздражение кожи этим соком вызывало красноту, которая  сохранялась длительное время). В  некоторых случаях косметика  имела профилактическое значение.

    Например, подведение глаз не только женщинами, но и мужчинами предотвращало воспаление век от слепящего солнца и сухого ветра.

 

   В IХ веке на юге Франции в городе Марселе изобрели мыло. Мыловаренная промышленность стала одним из важнейших косметических производств. В XI веке в Италии и Франции развиваются парфюмерная и косметическая промышленность. Начинается выпуск одеколонов, духов, масел, кремов.

В 1806 г. в Париже вышла первая «Энциклопедия  красоты», она содержала советы, как сохранить молодость кожи, избавиться от морщин.

В 1883 г. была представлена первая губная помада на Всемирной выставке в Амстердаме парижским парфюмером. Это был  маленький, хрупкий стерженек, обернутый  шелковистой бумажкой. Помада во вращающемся  пенале появилась в Америке в 40-х годах 20 века.

     Конец 19 – начало 20 вв. характеризуются интенсивным развитием косметического производства. Особенностью этого периода является культ природных материалов и одновременно применение веществ, полученных химическим путём. Кроме того, изменились требования к косметике, расширился её ассортимент.

В наши дни основное правило при применении косметики – использование высококачественных косметических средств при условии  их безвредности для кожи и организма. 
 
 
 
 
 
 
 

1.Состояние  рынка декоративной косметики  в России и за рубежом.

  Основные  фирмы изготовители.

Косметический рынок один из самых динамичных, даже во время кризиса индустрия  красоты смогла удержать свои позиции. Сейчас она выходит на новые рубежи, но на ее пути есть немало препятствий, с которыми все время приходится бороться. Рынок декоративной косметики весьма насыщен и разнообразен.

В последние  десятилетия потребление парфюмерно-косметических  товаров во всем мире, в том числе  и в нашей стране, возрастает. На российском рынке появилось огромное количество новых товаров с новыми потребительскими свойствами, много  не известных ранее фирм, как зарубежных, так и российских. Уровень потребления  отечественных парфюмерно-косметических  товаров определяется насыщенностью  рынка импортными товарами. До недавнего  времени удельный вес импортных  парфюмерно-косметических товаров  по отдельным группам (средства по уходу  за кожей, за волосами) колебался от 60 до 80 %. Основная конкуренция на российском рынке, так же как и на мировом, развернулась между европейскими и  американскими фирмами, причем европейские  фирмы имеют ряд преимуществ. Во-первых, некоторые фирмы, прежде всего французские- «C.Dior», “Givenchy”, “Nina Richy”, «Channel»,  - давно пользуются авторитетом у российского потребителя. Во-вторых, этим фирмам известны запросы российского потребителя. Наконец, они применяют более гибкую ценовую политику, по сравнению с американскими фирмами.

Сейчас  работает около 400 российских предприятий, выпускающих продукцию, как под своими торговыми марками, так и по контракту.

   На российском рынке декоративной косметики лидирующее положение занимают преимущественно иностранные производители. Так в 2010 г. на долю иностранных брендов, таких как Oriflame, Avon, Bourjois, Lumene, Maybelline, Max Factor, Nivea, Revlon и других, приходится около 90% продаж декоративной косметики в России, в то же время на российские компании, производящие декоративную косметику приходится всего около 10%.

 Доля отечественных косметических товаров на потребительском рынке России сегодня достаточно высока и постоянно увеличивается. Многие российские предприятия выпускают продукцию, которая по своим свойствам и внешнему оформлению вполне может составить конкуренцию широко рекламируемой импортной косметике.

Однако  в структуре ассортимента отечественного производства незначительна доля декоративной косметики и средств гигиены  полости рта. В большинстве это  продукция зарубежных изготовителей.

На потребительские  предпочтения на российском рынке косметики  основное влияние оказывают цена, известность и авторитет фирмы, а так же реклама товара. Если раньше импортная косметика в  России воспринималась как качественная, то сейчас западное качество нужно  доказывать, а высокие цены на импортные  товары еще больше активизировало потребление  и производство отечественной продукции. К сожалению, с рекламой дела обстоят  похуже. Если бы отечественные производители так же широко, как и зарубежные, использовали телевизионную рекламу, спрос на отечественную продукцию был бы еще выше.

Таким образом, обзор состояния мирового и отечественного рынков парфюмерно-косметических  товаров показал, что российский рынок специфический, имеет свою структуру предложения и потребления, особенности потребительских предпочтений. В целом, это динамически развивающийся  рынок, перспективный как для  отечественного производителя, так  и для зарубежного. 
 
 

2. Факторы формирующие качество декоративной косметики

На формирование качества косметических товаров  влияют:

  • планирование и разработка состава косметического средства;
  • сырье;
  • технология производства;
  • фасовка и упаковка косметических товаров.

Планирование  и разработка состава косметического средства предполагают, прежде всего, установление определенных, в том  числе новых, требований к его  качеству. Эти требования могут быть установлены на основе маркетинговых  исследований рынка косметики и  научных разработок, проводимых на фирме-изготовителе. Изучение рынка  предполагает, прежде всего, анализ уже  имеющейся продукции – ее назначения, действия, рецептурного состава. Маркетинговые  исследования дополняются научными разработками новых рецептур и апробацией как новых, так и уже производимых средств. Обычно крупные фирмы имеют  свои косметические салоны и парикмахерские, в которых проверяются новые  составы, изучаются их действие, в  том числе их эффективность, отмечаются недостатки и определяются пути их устранения. Изучение полного жизненного цикла косметического товара позволяет  правильно определить его качественные характеристики и путем научных  разработок создать необходимое  средство. Важнейшим условием создания качественного и безопасного  косметического товара является разработка его состава. Косметические товары имеют многокомпонентные составы, отдельные компоненты могут взаимодействовать  между собой, по-разному влиять на кожу и волосы человека, что должно быть учтено при разработке состава. Определение рецептуры и выбор  сырья проводятся с учетом требований Руководства по косметической продукции, утвержденного в ЕС и отечественных  СанПиН. В этих документах приводятся перечни разрешенных к применению в косметическом производстве красителей, консервантов, фотозащитных веществ, а  также перечни веществ, неразрешенных к применению в косметике и подлежащих ограниченному применению, при соблюдении ряда условий.

Ассортимент косметических товаров очень  разнообразен по функциональному назначению. Для их приготовления используются различные компоненты как природного, так и синтетического происхождения. 

Номенклатура  показателей качества изделий декоративной косметики определяется не только их назначением, но и составом. Требования к качеству губных помад, блеска, бальзамов  для губ, теней для век, румян  и карандашей для губ, век, бровей, изготовленных на жировой основе, определяет ГОСТ 28767 – 90.

     Важнейшими компонентами таких  средств являются воск (пчелиный, карнаубский), который придаёт пластичность, стойкость, способность не растекаться,  и масла (касторовое, масло какао  и др.), действующие как смягчающие  компоненты и растворители красителей. В качестве полезных добавок  в состав вводят витамины Е,  А, керамиды, экстракты, солнцезащитные  вещества.

    Основными физико-химическими показателями  таких товаров является температура каплепадения, а для губных помад – кислотное и карбонильное числа. Температура каплепадения декоративных товаров должна быть оптимальной. При низкой температуре каплепадения косметика «стекает» с лица, губ, век, а при высокой плохо наносится на кожу, с трудом её покрывает. Качество применяемых жировых ингредиентов животного и растительного происхождения характеризуют карбонильное и кислотное числа. Испорченные жировые компоненты придают помаде горьковатый вкус, комковатость, прогорклый запах. 
 

3.Классификация косметических товаров

Косметические средства классифицируют по следующим  признакам:

1.По  назначению:

  • Средства по уходу за кожей
  • Средства по уходу за волосами
  • Средства гигиены полости рта
  • Средства для/до и после бритья
  • Декоративная косметика

2.По  месту нанесения:

  • Для лица
  • Вокруг глаз
  • Для рук
  • Для ног
  • Для тела
  • Для волос

3.По  типу кожи:

  • Сухая
  • Нормальная
  • Жирная
  • Комбинированная
  • Проблемная

4.По  функциональному использованию:

  • Для очистки кожи
  • Для увлажнения
  • Для питания и др.

5.По  половозрастному назначению:

  • Для женщин
  • Для мужчин
  • Для детей
  • Для всей семьи

6.По  сегментам рынка:

  • Элитная
  • Медиум-маркет
  • Масс-маркет

7.По  консистенции:

  • Жидкие
  • Твердые
  • Пасты

8.По  видам изделия:

  • Кремы
  • Лосьоны
  • Помады и др.

9.По  маркам:

  • AVON
  • MAYBELLINE и др.

10.По  виду упаковки:

  • Стеклянный флакон
  • Алюминиевая туба
  • Полимерные баночка, флакон, туба, пеналы

11.По  особенностям состава:

  • Экстракты
  • Витамины
  • Минеральные вещества
  • УФ-фильтры и др.

12.По  изготовителям:

  • Отечественные
  • Зарубежные
 

Классификация ассортимента декоративной косметики

      Макияж помогает подчеркнуть  красоту женского лица, придать  ему индивидуальность и скрыть  мелкие недостатки. Современные  средства декоративной косметики  позволяют быстро устранить незначительные  дефекты внешности женщины и  сделать ее привлекательной.

      Ассортимент декоративной косметики  в зависимости от назначения  подразделяют на следующие группы:

    1. Средства  для лица, предназначены для того, чтобы сделать кожу лица гладкой,  ровной,  скрыть мелкие недостатки:

  • основа под макияж, позволяет увлажнить кожу и создать условия для нанесения тонального крема, пудры и румян;
  • пудра, румяна, тональный крем, для придания коже цвета и матовости;
  • маскирующие карандаши, маскируют покраснения и дефекты кожи.

    2.  Декоративная косметика для  губ:

  • контурный карандаш,
  • блеск для губ, предназначен для защиты губ, уходу за ними, улучшения их естественного цвета;
  • губные помады, подразделяются на устойчивые (не оставляющие след от прикосновения) и обычные (мягкие, увлажняющие и др.)

    3. Средства для глаз:

    - тени  для век, различные по цвету,  оттенкам; матовые, блестящие и  перламутровые;

    - карандаш  и жидкая подводка для глаз, позволяющие подчеркнуть или  изменить форму глаз;

    - тушь  для ресниц: водостойкая, придающая  объем, удлиняющая, различных цветов.

         4. Декоративные средства для ногтей: лак основа, цветной лак, закрепитель  лака, лак лечебный,     жидкость  для снятия лака, растворитель  лака, средства для удаления кутикулы. 
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     

4. Ассортимент декоративной косметики по классификационным признакам

Характеристика  ассортимента декоративной косметики

Ассортимент декоративной косметики подразделяют в зависимости от целевого использования (назначения) на четыре группы:

  • средства для лица
  • средства для губ
  • средства для глаз
  • средства для ногтей.

(См. табл. 1)

Общим признаком классификации ассортимента декоративной косметики является цвет (тон), гамма которого зависит от вида косметики и направлений моды. Так, в одной гамме выпускают косметику для губ и ногтей, которая не отличается по гамме от косметики для лица и глаз. Кроме того, декоративная косметика различается по наличию блеска или его отсутствию (матовая поверхность), а также наличию перламутрового блеска. Все остальные признаки классификации ассортимента декоративной косметики рассматриваются по вышеуказанным группам

Декоративная  косметика для  лица

Фон, на котором подчёркиваются глаза и  губы, является основой всего макияжа. В зависимости от состояния и  типа кожи могут возникнуть проблемы при использовании для макияжа  пудры или тонального крема. Поэтому  макияж начинают с подбора косметического средства, который носит название «основа под макияж» и применяется  для того, чтобы:

сделать кожу лица гладкой, ровной, скрыть мелкие недостатки;

увлажнить кожу и создать условия для  нанесения пудры, тонального крема, румян;

защитить  кожу от неблагоприятных воздействий  окружающей среды и декоративной косметики, содержащей красители.

Ассортимент декоративной косметики

При подборе  основы следует учитывать, что её ассортимент различается по типу кожи, консистенции, оттенку и ситуации использования (для ежедневного и вечернего макияжа).

По  консистенции различают основы:

жидкие  – лёгкие, подходят для любого типа кожи, кроме очень сухой, и для  любого возраста;

кремовые  – для сухой и уже немолодой  кожи;

муссы – содержат питательные вещества, идеально подходят для сухой кожи;

твёрдые – компактные, содержат пудру, для  любой кожи, кроме очень сухой.

По  оттенку основы бывают от розового до тёмно-жёлтого цвета. Так называемые дополнительные основы, которые служат для коррекции формы лица, имеют необычные для кожи цвета: зелёный, лавандовый, белый. Дополнительную основу наносят под слой обычной основы, придавая ей тем самым оттенок. Так, белая основа подходит для вечернего макияжа и придаёт ему особенный тон. Определяют цвет основы при естественном освещении, нанося немного средства на линию подбородка. При этом особое внимание следует обратить на то, как цвет сочетается с кожей лица и шеи. Основу наносят на увлажнённую кожу лица, шеи, декольте косметической губкой (а не пальцами) сначала точечно, а затем растирают.

Завершающий штрих макияжа – нанесение  на кожу пудры и румян.

Основное  декоративное назначение пудры –  придание коже цвета и матовости, что достигается введением в  её состав пигментов.

Тональные кремы имеют основу обычных эмульсионных кремов для любой кожи, но в них вводят пигменты (5 – 10%). Поэтому ассортимент тональных кремов обычно подразделяют только по оттенку, например «натуральный матовый оттенок».

Крем-пудра  содержит больше пигментов (до 30%), поэтому имеет более густую консистенцию. При нанесении на кожу сухой губкой она даёт эффект, близкий к пудре, а при нанесении влажной губкой действует подобно тональному крему.

Крем  маскирующий применяют для кожи под глазами и маскировки мелких дефектов. Такие средства фирмы выпускают в виде серий, например серии, разработанные фирмами «L`Oreal» и «Maybelline».

Маскирующие карандаши имеют ещё более густую консистенцию. Они обладают высокой укрывистостью и поэтому маскируют покраснения и дефекты кожи. В их состав могут входить бактерицидные компоненты (маскирующие карандаши серии Lumene-Clear Jine – с антисептическим действием).

Компактная (спрессованная) пудра отличается от порошкообразной тем, что при прессовании частички пигмента плотно слипаются и в результате ложатся на кожу более толстым слоем. Для улучшения спресованности в компактную пудру добавляют связующее вещество, которого не должно быть много, иначе пудра становится твёрдой.

Румяна выпускают двух разновидностей: твёрдые (порошкообразные, компактные) и кремообразные (на жировой основе). По составу первые аналогичны сухим теням для век и пудрам, вторые – кремам и маскирующим карандашам. Румяна различаются по оттенку. Ассортимент твёрдых («сухих») румян шире, они более популярны, чем румяна на жировой основе. Как правило, румяна входят в косметические наборы с пудрой или тенями для век.

Декоративная  косметика для  губ

Основой хорошего макияжа губ является их ухоженная кожа без трещин и отслоений. Поэтому все современные средства макияжа, как и средства по уходу  за кожей губ, содержат витамины, увлажнители  и солнцезащитные препараты. Макияжу  губ предшествует их очищение –  безалкогольным лосьоном и косметическим  молочком, если до этого использовалась стойкая губная помада. Макияж губ  выполняют тремя видами косметических  средств:

  • контурным карандашом;
  • блеском для губ;
  • помадой.

Ассортимент губных помад разнообразен по цвету (тону), который указывается номером тона. Крупные фирмы выпускают по нескольку десятков тонов. Так, популярная в России серия Lumene фирмы «Noiro» включает 54 тона. Выбор цвета зависит от возраста, конкретной ситуации ( дневной или вечерний макияж), направления моды. Губные помады подразделяют на устойчивые ( не оставляющие следов от прикосновения) и обычные (мягкие, увлажняющие и др.). Стойкость помаде придают не только воски, но и жидкий парафин, силиконы. Иногда на маркировке устойчивых помад имеется уточнение – «kissproof» (суперстойкая), что больше относится к рекламе, чем к особенностям помады. Устойчивые губные помады выпускают фирмы «Max Factor», «L`Oreal», «Noiro», «Lancome» и многие другие. Особенность применения устойчивых помад заключается в том, что после нанесение они должны закрепиться, для чего не следует сжимать губы в течение 1 – 2 мин.

Наименее  стойкими являются увлажняющие помады, поэтому их рекомендуется использовать с контурным карандашом и не наносить во время занятий спортом и  на пляже. Чтобы повысить устойчивость обыкновенной помады, её наносят два  раза, после первого слоя помады губы припудривают, а излишки второго  слоя снимают салфеткой.