Современные тенденции развития туризма в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Курсовая работа

Современные тенденции развития туризма в  Азиатско-Тихоокеанском регионе.

г. Москва

2012 

содержание

введение 3

1. факторы,  влияющие на развитие туризма  в  регионе 5

1.1. Классификация  факторов развития туристической  индустрии 5

1.2. Внешние  и внутренние факторы развития туризма 16

1.3. Факторы  развития туризма в АТР 25

2. анализ  туристического рынка атр 30

2.1. Общая  характеристика рынка 30

2.2. Динамика туристического рынка АТР . 36

3. особенности  развития туризма в атр 41

    3.1 виды туризма…………………………………………………………………………………………………………42

     3.2 Туризм в странах АТР………………………………………………………………………………47

заключение 53

список литературы 56

ПРИЛОЖЕНИЯ.........................................................................................................................58

введение

Одна из наиболее значительных, постоянных и долгосрочных тенденций, которая сопровождает формирование и развитие мирового хозяйства, - неуклонный рост влияния сферы услуг, а среди них туристических, как на мировую экономику в целом, так и на экономику отдельных стран и регионов. В частности, такое влияние весьма заметно в отношении стран Азиатско-Тихоокеанского региона, которые имеют огромный потенциал развития туризма.

Как отрасль мирового хозяйства  туризм с 1988 года занимает 1 место по обороту услуг, 2 место - по валютным поступлениям. Во всех развитых странах индустрия туризма - часть экономики. Ее развитие обеспечивает прилив в страну иностранной валюты, она также способствует хозяйственному освоению менее развитых районов страны, втягивает в хозяйственный оборот неиспользованные другими отраслями природные ресурсы, влияет на развитие инфраструктуры и способствует занятости местного населения. С другими отраслями экономики ее связывают многочисленные экономические связи в форме поставок товаров, предоставления услуг и так далее.

Туризм является достаточно специфической сферой экономики, которая, кроме реализации экономических функций в предпринимательстве (получение прибыли субъектами туристического рынка), призвана решать важные социальные, культурные и общественные задачи. Поэтому туристическая деятельность способствует:

• возобновлению усилий и работоспособности людей и соответственно психофизиологических ресурсов общества;
• увеличению занятости и повышению жизненного уровня местного населения;
• рациональному использованию свободного времени и организации досуга населения;
• повышению культурного уровня населения;
• распространению культурных ценностей.
• обогащению социально-экономической инфраструктуры, межрегиональному сотрудничеству стран, государств и народов.

В связи с вышеизложенным, тема развития туризма в странах  и регионах мира является очень актуальной в современных условиях развития мирового хозяйства, а также связей между различными странами и регионами, которые становятся все теснее. В рамках данной темы весьма актуальна тема современных тенденций развития туризма в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Туризм во многих странах данного региона только набирает свои обороты, потенциал же АТР с точки зрения туризма очень высок.

Объект работы – туристский рынок АТР.

 Предмет работы – тенденции развития туризма в АТР.

Цель исследования состоит  в изучении, анализе особенностей развития туризма в АТР.

Цель исследования определила следующие задачи, которые поставлены и решены в рамках данного исследования:

• Анализ факторов, влияющих на развитие туризма в регионе;
• Изучение состояния современного туристского рынка АТР;
• Исследование особенностей развития туризма в АТР.

1. факторы, влияющие  на развитие туризма в  
регионе

1.1. Классификация факторов развития туристической индустрии

Туристская специализация  стран и обмен туристами между ними складываются под влиянием определенной совокупности факторов¹.

В отечественной и зарубежной литературе сложились разные представления  о факторах развития туризма. Многие исследователи предпринимали попытки  их систематизации. Дядечко Л. П. при определении целей государственного регулирования и приоритетных направлений развития туристического бизнеса приводит как позитивные, так и негативные факторы, связанные с политической, законодательно-правовой и социально-экономической ситуацией в стране и в мире².

Рассматривая  вопрос развития системы маркетинга на рынке туристических услуг, Азарян О. М. и Жукова Н.Л. исследуют факторы, которые ограничивают развитие рекреационной сферы и туризма и настаивают на разработке антикризисных мероприятий для возобновления рекреационной сферы с целью дальнейшего ее развития и достижения экономического роста³.

В свою очередь, Жукова М. О. предлагает весь комплекс факторов, которые влияют на развитие туристической отрасли, разделить на две группы: 1) факторы, действующие независимо от деятельности организаций туризма; 2) фактора, которые содействуют развитию туризма, активно используемые туристскими организациями в своей деятельности⁴.

В перечне основных факторов влияния на развитие регионального туризма русские ученые под руководством Зорина И.В. выделяют группы статических и динамических, внешних (экзогенных) и внутренних (эндогенных) факторов⁵.

 Подробного освещения заслуживают пять подходов, в какой-то мере обобщающих существующие точки зрания по данному вопросу.

Конструктивная схема  классификации наиболее активных факторов территориальной организации сферы  отдыха и туризма появилась в  СССР в начале 1970-х гг. в связи  с разработкой учения о территориальной  рекреационной системе.

Факторы были разделены на две группы:

• генерирующие общественные потребности в туризме, пробуждающие спрос на разные формы отдыха, формирующие циклы рекреационных занятий. Они зависят от процессов, протекающих на макроуровне, в общественной суперсистеме, и определяют необходимость и целесообразность ведения рекреационного хозяйства, а также его структуру;
• реализующие эти потребности и способствующие вовлечению широких масс населения в сферу туристско-рекреационной деятельности. Они связаны с природными и культурно-историческими ресурсами рекреации и туризма, а также социально-экономическими условиями жизни населения.

По классификации  и генерирующие , и реализующие  факторы могут быть территориально локализующими и нелокализующими. Как локализующие факторы. Они действуют пространственно, закрепляя рекреационные функции за отдельными территориями и порождая географическое разделение труда в сфере отдыха и туризма. Как нелокализующие – влияют на рекреационное хозяйство в целом, обусловливая общие направления развития.

В середине 1990-х  гг. получает распространение другая классификация. Ряд исследователей предложили разделить весьма разнообразные  факторы развития туризма на статичные  и динамичные. К первой группе относятся  факторы, неизменные в течение времени: природно-географические и культурно-исторические. Во вторую группу попадают факторы, способные  меняться в сравнительно короткие отрезки  времени. Эта группа сложнее по составу  и включает три подгруппы: 1) факторы, относящиеся к населению (демографические  и социально-экономические); 2) факторы, связанные с внешней и внутренней политикой государства (геополитические  и политические); 3) материально-технические  и технические факторы (факторы  развития производственной и социальной инфраструктуры).

Кроме того, различают  факторы экзогенные, воздействующие на сферу туризма извне, и эндогенные, складывающиеся внутри сферы туризма. Под экзогенными факторами понимаются важнейшие процессы и условия  жизнедеятельности общества, которые  прямо или опосредованно сказываются  на туризме. Это демографическая ситуация, социально-экономические процессы и явления, экологическая и геополитическая обстановка и др. Под эндогенными факторами понимаются движущие силы в рамках сферы туризма. Они могут носить инфраструктурный характер (развитие средств размещения, предприятий питания и бытового обслуживания, транспортной системы, объектов развлечения и т.д.) и рыночный. Среди эндогенных факторов особое значение придается тем, которые определяют состояние туритского рынка и динамику туритского спроса и предложения: рост информированности потребителя и изменение его предпочтений, появление новых сегментов туристского рынка и новых туристских продуктов, повышение роли маркетинга в туризме, качество подготовки профессаональных кадров, соотношение госудаарственного, кооперативного и частного секторов в туризме, глобализация туристского бизнеса и др.

Заслуживает внимания классификация факторов на экстенсивные и интенсивные, а также сдерживающие развитие туризма. Экстенсивные факторы способствуют расширению сферы туризма путем привлечения большего количества производственных ресурсов: увеличения численности работников, строительства новых туристских объектов и др. В отличие от них, интенсивные факторы, воздействуя на сферу туризма, приводят к глубоким ее преобразованиям за счет применения более совершенных техники и технологий обслуживания клиентов, сдвигов в квалификационной структуре рабочей силы, повышения образовательного и профессионального уровня работников, более рационального использования природных ресурсов и др. Факторы могут оказывать не только благоприятное влияние на туризм, но и тормозить его развитие. К сдерживающим факторам относятся разного рода кризисы в обществе, политическая нестабильность, геополитические конфликты, обострение криминогенной обстановки, ужесточение туристских формальностей и др.

Приведенные классификации имеют не только теоритическое. Но и практическое значение. Оно  определяется необходимостью формирования целостного представления о путях  устойчивого развития туризма. Знание этих факторов помогает при выработке  стратегии государственного регулирования  туризма, выборе перпективных направлений  работы туристских предприятий, способствует повышению эффективности их деятельности и качества обслуживания, улучшению  потребительских свойств национального  туристского продукта.

Таким образом, общей систематизации факторов влияния на туризм не существует, отечественные и зарубежные специалисты  в отрасли туризма по-разному  ставят акценты на определенные факторы, которые влияют на специфику деятельности туристских предприятий.

По словам Генерального секретаря Всемирной туристской организации (ЮНВТО), растущее признание взноса туризма в экономический рост и создание рабочих мест будут означать, что национальные правительства, особенно в регионах, которые развиваются, начинают уделять туризму все больше внимания.

Согласно прогнозам ЮНВТО, основными, факторами развития туризма являются:

• научно-технический прогресс, повышение качества жизни;
• увеличение длительности свободного времени;
• состояние окружающей среды.

В сфере услуг инновации  касаются самих услуг (инновации  продукта), процесса их производства (технологические  инновации) и организации потребления (инновационный менеджмент). Инновации продукта, то есть создание принципиально новых услуг, чаще всего связаны с общим продвижением технологизации общества и действуют в таких направлениях: изменение сущности услуги в результате внедрения новых технологий; возникновение услуги в связи с использованием новых технологий, внедрение новых технологий путем предоставления услуг; создание новых технологий с помощью услуг.

Туристические предприятия  нуждаются в стимулировании инновационной деятельности не в меньшей, а может быть, даже в большей степени, чем индустриальные, где деятельность в определенной степени осуществляется силами научно-исследовательских организаций, а также соответствующими научно-техническими. Массовое привлечение субъектов хозяйственной деятельности к инновационному процессу в туристических регионах может дать ощутимый темп роста экономического развития.

При общей тенденции повышения благосостояния населения развиваются социальные предпосылки туризма: сокращенная рабочая неделя, увеличивается период отпусков, есть возможность гибкого графика работы. Эти мероприятия способствуют увеличению фонда свободного времени населения, которое все более ориентируется не на стандартный набор услуг, а на индивидуальную программу свободного времени.

Формирование национальной туристической индустрии является следствием сложного взаимодействия внутренних и внешних социально-экономических процессов, которые вызывают потребность в туризме и формируют спрос на туристические услуги. Национальный рынок туристических услуг является следствием общего социально-экономического развития и формирования потребности населения в туризме как в форме проведения досуга в путешествии. Спрос на туристические услуги формируется как в стране (на услуги внутреннего и международного зарубежного туризма), так и за ее пределами (услуги международного иностранного туризма), а удовлетворяется он предложением, которое создают и реализуют субъекты национального туристического рынка⁶.

В исследовании развития турзма в Азиатско-Тихоокеанском  регионе будут использованы следующие  классификации факторов туризма: статичные  и динамичные, внутренние и внешние.

Статичные факторы:

Природно-географические факторы

Характер природных  условий оказывает большое влияние  на выбор потенциальными туристами маршрута или района путешествия. Туристы принимают во внимание климатические и ландшафтные особенности, богатство и уникальность растительного и животного мира, естественные возможности для активного отдыха. Как правило, стремление отдохнуть, сменить обстановку сочетается у многих людей с желанием познакомиться с экзотикой. Экзотические природные объекты являются одним из важнейших туристских ресурсов. Наиболее широко для привлечения туристов используется уникальная природа и ее достопримечательности в странах Юго-Восточной Азии, Африки, Центральной и Южной Америки, Австралии и Океании. Весьма важную для туризма роль играет географическое положение района или страны, прежде всего, здесь следует отметить близость к морю, к горным и лесным массивам, характер береговой линии, положение страны по отношению к основным поставщикам туристов, нахождение региона на важных транзитных путях и т.д. Большое значение для туристов имеет рельеф района. Популярностью пользуются районы со сложным и, как правило, живописным рельефом. Горный рельеф выигрывает перед равниной не только в эстетическом плане. Он располагает и большим запасом рекреационных ресурсов благодаря чистоте горного воздуха, повышенному уровню ультрафиолетового излучения, возможности организации горно-лыжных и альпинистских центров и т.д. Поэтому неслучайно многие горные системы мира стали процветающими туристскими районами. Стремясь к полноценному отдыху, туристы предпочитают маршруты и времена года, характеризующиеся благоприятными погодными условиями. Нередкие капризы природы, присущие районам с неустойчивым климатом, а также стихийные бедствия способствуют снижению числа гостей в такие места. Учитывая требования туристов к погодно-климатическим условиям, главные туристские регионы расположены в зонах умеренного климата обоих полушарий, а также на островах жаркого пояса, где высокая температура воздуха компенсируется морскими ветрами. Однако в последние десятилетия возрос интерес туристов к экзотическим уголкам земного шара, что способствует расширению зоны международного туризма. Наличие в стране морских и океанских побережий благоприятствует развитию туристских регионов. В условиях комфортного климата, хорошо прогреваемой у берегов морской воды и наличия удобных пляжей они могут стать подходящим местом для создания морских курортов, также морские побережья обеспечивают удобство сообщения, возможность проведения круизных путешествий, являются великолепным естественным- украшением ландшафта.

Реки и озера  также являются важными туристскими  ресурсами. Они украшают ландшафт, формируют благоприятный микроклимат, предоставляют туристам возможность отдыхать на воде, заниматься водными видами спорта, обеспечивают туристские центры водой. В настоящее время приозерные курорты и зоны отдыха Финляндии, Польши, Венгрии, Швейцарии и других стран являются популярными районами туризма.

К туристским ресурсам относятся и леса, благодаря которым в местах отдыха создается обстановка, позволяющая «изолироваться» от внешнего мира и «цивилизации». Лес имеет очень большое оздоровительное значение, снижает уровень шума в зонах отдыха.

Для большинства  туристов характер животного мира посещаемого  района никакой роли не играет, тем  не менее в ряде мест для привлечения  гостей большое внимание уделяется  их интересу к экзотическим животным. Множество национальных парков, заповедников и открытых для охоты зон Африки, Азии, США и Канады, Австралии и Европы стали настоящими туристскими центрами.

В целом о  влиянии физико-географических факторов на развитие международного туризма можно сказать, что, чем большим числом разнообразных природных ресурсов, пригодных для рекреации, располагает определенный район, тем больше у него возможностей для привлечения туристов.

Культурно-исторические и этнические факторы

Этнические  предпосылки развития международного туризма состоят в том, что  нашу планету населяет большое число  различных народов, каждый из которых  имеет свою историю, культуру, традиции, обычаи, религию. Множество людей вследствие роста образовательного и культурного уровня стремится познакомиться с жизнью разных, народов в наиболее полном объеме. Это можно достичь только путем посещения зарубежных стран. Таким образом, международный туризм выступает в качестве средства познания жизни других народов.

Музеи и картинные  галереи, выставки, архитектурные памятники  и исторические достопримечательности всегда привлекают туристов. Интерес к истории, культуре, быту и традициям других народов выступает важнейшим катализатором развития международного туризма. В этом плане культурно-исторические факторы тесно переплетаются с факторами этническими.

Динамические  факторы это переменные в демографии региона и социологии. Кризисы  в сильной степени влияют на потоки туристов, криминогенная обстановка способна снизить посещаемость региона. Неблагоприятная экология находится  в этом же списке. Финансовая нестабильность и рост цен на предметы потребления, негативно сказываются на количестве желающих ехать в такой регион.

К динамичным факторам относятся: политические, социально-демографические, финансово-экономические и материально-технические 
Рассмотрим кратко каждый из них. 
Политическая обстановка в стране, по существу, определяет все другие динамичные факторы. Кризисы, политическая нестабильность, милитаризация экономики, безработица, ужесточение туристских формальностей, скачки курса валюты и т. п. — это следствия политики государства. 
Изменения в демографической структуре и социальном положении населения индустриально развитых и развивающихся стран, новых индустриальных стран означают, что совершенно независимо от каких- либо других факторов все большие контингента различных социальных групп населения будут иметь желание, достаточно времени и средств для путешествий в рамках национального и международного туризма. К этим изменениям относятся следующие: 
— старение населения; 
— увеличение продолжительности жизни; 
— формирование подвижного стереотипа жизни населения; 
— увеличение числа работающих женщин и семей, в которых работают оба супруга; 
— значительное увеличение доли одиноких взрослых граждан практически во всех странах мирового сообщества; 
— увеличение дохода; 
— тенденция к более поздним бракам; 
— вероятное опережение роста числа супружеских пар без детей по сравнению с ростом населения в целом; 
— либерализация и смягчение иммиграционных, таможенных, валютных, пограничных и других административных правил в государствах- членах ВТО; 
— практически повсеместное увеличение оплачиваемого отпуска и возможность его разбивки по частям в течение одного календарного года; 
— снижение возраста выхода граждан на пенсию; 
— доступность информации о международном туризме и более широкие, чем прежде, возможности выбора страны.

К числу финансово-экономических  факторов, воздействующих на туризм, относятся  улучшение (ухудшение) экономической  й финансовой ситуации, увеличение (снижение) персонального дохода, возрастание ( снижение) доли общественно выделяемых средств на покрытие расходов на туризм и путешествия. 
Материально- технические факторы также имеют важнейшее значение для развития туризма. Наличие достаточных средств размещения, предприятий общественного питания, видов транспорта и функционального разнообразия рекреационных предприятий, соответствующих мировым стандартам и вкусам людей, обеспечивает в совокупности большие по объему и стабильные туристские потоки. На первый план в инфраструктурном комплексе в последнее время вышла гостиничная индустрия. Наличие современной гостиничной базы с разнообразными и качественными услугами — обязательное условие конкурентоспособности на мировом рынке туризма. Кроме вышеуказанного деления, воздействующие на туризм, факторы делятся на внешние (экзогенные) и внутренние (эндогенные). К числу внешних факторов относятся все вышеперечисленные, кроме материально-технических. К числу внутренних — факторы, действующие непосредственно в сфере туризма. Это прежде всего материально-технические факторы, а также факторы туристского рынка (процессы спроса, предложения и распространения), сегментация рынка, координация деятельности в туризме и процессы монополизации (усиление горизонтальных интеграции, т.е. рост партнерских отношений крупных фирм со средним и малым бизнесом; вертикальные теграции через создание стратегических союзов; глобализация туристского бизнеса и т.д.), кадры в туризме и частный туристский бизнес.

Индустрия гостеприимства развивается под  воздействием ряда факторов, которые  можно разделить на две группы – внешние и внутренние. Внешние  определяются воздействием компонентов  окружающей действительности, не связанных  с функционированием индустрии  гостеприимства. Внутренние факторы  непосредственно связаны с особенностями  организации и функционирования предприятий индустрии гостеприимства.

Рис. 1.1. Классификация факторов влияния на развитие туризма

1.2. Внешние и  внутренние факторы развития туризма

К внешним факторам относятся: политико-правовые, безопасность путешествий, экономические и финансовые, культурные, инфраструктурно-коммуникационные, демографические, развитие торговли, новые и новейшие технологии.

 
Политико-правовые факторы.

Если государство  заинтересовано в развитии туристской отрасли, это выражается в общей  концепции приоритетного развития индустрии гостеприимства, принятии законодательных и нормативных  актов, стимулирующих и регулирующих развитие туризма и гостиничного хозяйства, а также в финансово  экономических мерах по поддержанию  и развитию инфраструктуры размещения, строительству гостиниц и развитию индустрии гостеприимства. 
 
Фактор безопасности путешествий.

По  мере развития туризма вопросы безопасности занимают все большее место. Для  туристов развитых стран стало нормой ожидать от правительства стран, заинтересованных в приеме гостей, осуществления надлежащих мер по обеспечению безопасности жизни  и здоровья туристов в местах отдыха, средствах размещения и на транспорте. Путешественники проявляют обеспокоенность  по поводу санитарного состояния  средств размещения и предприятий  общественного питания в посещаемых странах. 
 
Экономико-финансовые факторы.

На  индустрию гостеприимства оказывают  влияние как макроэкономические, так и микроэкономические факторы. Макроэкономическая нестабильность, рост безработицы и инфляции значительно  беспокоят общество, и это часто  приводит к тому, что население  предпочитает воздерживаться от туристских поездок. В странах, где доходы от туризма составляют значительную долю ВВП, инвестиции направляются на строительство  новых гостиниц и улучшение инфраструктуры туризма. Уровень цен на туристские услуги рассматривается как один из важных факторов, определяющих выбор  места отдыха. В вопросах финансового  регулирования для туризма наибольшее значение имеют валютный курс, простота и доступность валютного обмена. 
 
Культурные факторы.

Культурная  среда – один из тех ресурсов, который приводит к генерированию  массовых туристских потоков. Туристы  посещают определенные места, имеющие  мировую культурную ценность. Туристов также интересует жизнь и быт  других народов, поэтому для них  представляет интерес выступление  местного хора, ансамбля, элементы народного  быта, фольклора, народных забав, игр, развлечений, праздников. В связи с этим предприятия  размещения часто делают ставку на организацию экскурсионных и анимационно-досуговых программ, ориентированных на соприкосновение туристов с культурным наследием дестинации. 
 
Социально-демографические факторы.

Оказывают большое влияние на развитие индустрии гостеприимства. В результате роста населения Земли увеличивается туристский потенциал мира, в гостиничную деятельность втягиваются новые трудовые ресурсы. К демографическим факторам также относятся: постоянно растущий взаимный интерес народов в разных странах, имеющих единый или родственный язык, либо связанных общностью истории и культуры; повышенный спрос на участие в специализированных поездках лиц одной профессии или общественной функции. 
 
Для развития индустрии гостеприимства наибольшее значение играют возрастной, семейный и социальный состав населения. Различия в возрастном составе путешествующих привели к появлению специализированных средств размещения – для молодежи, лиц среднего и пожилого возраста. Социальный статус туристов приводит к появлению гостиниц различных ценовых категорий, ориентированных на людей самого разного достатка. Важным фактором является и семейный состав путешествующих, что вызвало появление отелей для семей с детьми, гибкой системы скидок для туристов, путешествующих семьями и т. д. 
 
Инфраструктурно-коммуникационный фактор.

Важное  значение для туризма имеет состояние  инфраструктуры транспорта, размещения и питания. С позиций индустрии  гостеприимства, для развития международного туризма первостепенное значение имеет  сложившаяся в туристской дестинации система предприятий размещения и питания. У туристов и постояльцев  отелей не должно возникать коммуникационных барьеров при налаживании контактов  с персоналом отелей и получении  необходимой для них информации. 
 
Развитие торговли.

Склонность  к тратоголии характерна почти для  всех без исключения туристов, желающих увезти из региона или страны сувениры, национальные изделия, поделки, печатную продукцию, карты, спортивный инвентарь, одежду. Большинство предприятий  размещения осознали выгоду от развития торговли туристскими товарами, и  практически каждый уважающий себя отель предлагает услуги по приобретению туристских товаров и выполнению туристских работ как в структуре  комплексного гостиничного продукта, так и в качестве отдельных  дополнительных услуг. 
 
Технологические факторы.

Достижения  научно технического прогресса широко используются в индустрии гостеприимства, и в частности в таких областях, как транспортные перевозки, системы  дистрибуции и потребительская  информация. Развитие телекоммуникационных технологий привело к созданию компьютеризованных систем бронирования, которые позволяют  бронировать места в средствах  размещения в режиме онлайн. Глобальные системы дистрибуции предоставляют легкий доступ миллионам пользователей: теперь потребитель сам может составить себе турпакет, провести необходимое бронирование и отправиться в путешествие по разработанному им самим маршруту. 
 
Большое влияние на рост туризма и расширение его социальной базы оказывают материально технические факторы. Особое своеобразное место в туристской деятельности занимает индустрия размещения и питания. Уровень гостиничного и ресторанного сервиса играет немаловажную роль в обслуживании иностранных туристов. Но индустрия туризма, и в особенности индустрия размещения и питания, подвержена колебаниям спроса на туристские услуги в течение года, что, несомненно, приводит к возрастанию затрат на содержание предприятий размещения и питания и удорожанию их услуг.

Внутренние  факторы - это факторы, которые влияют непосредственно на сферу туризма: материально-технические факторы, которые имеют важнейшее значение для развития туризма. Главные из них связаны с развитием средств размещения, транспорта, предприятий питания, рекреационной сферы, розничной торговли и так далее.

Помимо  внешних факторов, определяющих развитие международного туризма, необходимо выделить и конкретизировать достаточно большую  группу внутриотраслевых факторов, к  которым относятся: совершенствование  гостиничного продукта; развитие сферы  гостиничных услуг; создание гостиничных  цепей и ассоциаций; развитие систем дистрибуции; фактор трудовых ресурсов; маркетинговые факторы. 
 

Совершенствование гостиничного продукта. Гостиничный  продукт является наиболее важным элементом  турпродукта. В связи с этим большое  внимание уделяется качеству и дальнейшей модернизации гостиничного продукта. Качество гостиничного продукта во многом зависит от состояния окружающей среды и инфраструктуры, в этом отношении велика роль туристских организаций: региональных туристских администраций, правительственных структур, профессиональных ассоциаций, которые могут объединить усилия для создания атмосферы гостеприимства, привлечь необходимые инвестиции. 
 
Развитие сферы гостиничных услуг. В настоящее время гостиничный бизнес превратился в один из наиболее прибыльных сегментов туристского рынка. Гостиничные услуги все чаще предстают в виде комплексного гостиничного продукта, предоставляющего туристу максимальное количество удобств, помноженное на гостеприимство и радушие персонала. Автономное существование гостиничных предприятий уже давно сменилось процессом интеграции отелей с предприятиями транспорта, связи, туроператорами и турагентами, экскурсионными и анимационно досуговыми организациями. 
 
Создание гостиничных цепей и ассоциаций. В последние десятилетия, благодаря возникновению и развитию информационных технологий и коммуникаций, крупнейшие гостиничные предприятия стали объединяться в гостиничные цепи с целью регулирования развития бизнеса, а также для роста и более равномерного распределения доходов. Известные гостиничные цепи Мариотт, Шератон, Холидей ИНН, Аккор и многие другие служат гарантом качества предоставляемых туристам услуг. Широкое распространение получили и гостиничные ассоциации. Наиболее авторитетной организацией является Международная гостиничная ассоциация (МГА). 
Развитие систем дистрибуции. Такие системы сводят в единую цепь поставщиков, продавцов и покупателей гостиничного продукта. Новые информационные технологии позволили значительно упростить систему дистрибуции гостиничных услуг, сделать ее более информативной и эффективной для всех участников. Современные системы дистрибуции легко адаптируются к нуждам покупателей, предоставляя им различные варианты размещения и дополнительных услуг. 
 
Фактор трудовых ресурсов. Развитие индустрии гостеприимства способствуют повышению занятости в развитых и развивающихся странах. При этом характерно то, что развитые страны и наиболее известные туристские дестинации (Турция, ОАЭ, Египет), испытывая нехватку в рабочей силе, активно импортируют рабочую силу из других стран мира.

 
Маркетинг – один из основных элементов  деятельности любого предприятия размещения, ориентированного на прием туристов и предоставление им конкурентоспособных  и качественных услуг. Грамотно разработанная  маркетинговая стратегия отеля  – ключ к его успеху в развитии бизнеса и победе в конкурентной борьбе. При этом в центре маркетинга любого предприятия гостеприимства должен находиться потребитель гостиничных  услуг – турист. 
 
Особое место занимает и фактор сезонности. Фактор сезонности оказывает весьма значительное влияние на функционирование любого предприятия размещения, так как гостиницы зависят, прежде всего, от мощности туристских потоков в дестинацию. Выделяют три группы факторов, оказывающих влияние на сезонность обслуживания: природно-климатические; особенности вида туризма; особенности труда и отдыха потребителей. 
 
Сезоном для того или иного туристского района принято считать период года, когда ежемесячное количество прибывающих туристов превышает их среднемесячное число за год. В случае существования двух сезонов (чаще всего летнего и зимнего) между ними протекают межсезонные периоды. При наиболее высоком в году заезде пользуются термином «горячий сезон» (красный, высокий); период почти полного отсутствия туристов принято называть «мертвым сезоном» (синим, низким). 
 
Если же рассмотреть сезонность более детально, то можно говорить о существовании в течение года пяти сезонов. Пик сезона отмечается в течение незначительного периода времени – чаще всего, одной двух летних недель. Для него характерен максимум притока туристов в дестинацию. Пик сезона обычно выделяется в рамках горячего (высокого) сезона, характеризующегося значительным притоком туристов в дестинацию и продолжающегося в разных регионах мира от двух трех недель до трех четырех месяцев. 
 
В ряде регионов мира (в том числе и в России) выделяют так называемое межсезонье, которое соответствует весеннему и осеннему сезонам года. Для этого времени характерны достаточно невысокий приток туристов в дестинацию и специализация на определенных видах туристской деятельности. Так, межсезонье позволяет развивать лечебный, спортивный, экстремальный, образовательный, деловой, научный туризм, но почти всегда исключает возможности организации пляжно купального туризма. 
 
В зимний сезон года отмечается значительное снижение туристского потока и настает так называемый синий или низкий сезон. Наступает «рынок покупателя», когда производители гостиничных услуг вынуждены снижать цены до минимального уровня для привлечения дополнительного количества туристов. Вместе с тем понятие синего сезона в высшей степени относительно, так как в этот период возможно развитие зимних видов туризма: спортивного, лыжного, а также экстремального, приключенческого, лечебного. 
 
В пределах синего сезона выделяется мертвый сезон (продолжительностью в 2 3 недели), характеризующийся практически полным отсутствием притока туристов в дестинацию и оборачивающийся для большинства гостиничных предприятий стран или районов, специализирующихся на туризме, простоями и убытками. И только грамотная политика отеля вкупе с турфирмами может позволить привлечь туристов в дестинацию в период мертвого сезона. 
 
К негативным последствиям сезонности можно отнести тот факт, что в течение большей части года основная масса мест в гостиницах практически остается невостребованной. Для привлечения туристов вне сезона или для развития еще одного сезона – зимнего, предприятия размещения вынуждены проводить гибкую ценовую политику или осваивать новые услуги. Расширению сезона способствует и предоставление бизнес услуг – организация конференций, семинаров, встреч.