Создание имиджа политика как основа предвыборной кампании (на примере В.В. Жириновского)

Содержание

Введение…………………………………………………………………………...3

Глава 1. Формирование общественного мнения………………………………..6

§1. Методы проведения предвыборной кампании……………………………...7

§2. Создание позитивного имиджа политика…………………………………...8

§3. Формирование отрицательной репутации конкурентов……………….….12

2 глава.  Создание имиджа политика как  основа предвыборной кампании (на примере В.В. Жириновского)……………..………………………………...…..17

Заключение……………………………………………………………………….22

Список  использованной литературы…………………………………………...24

Приложение...…………………………………………………………………….25 

Введение.

     Политический  лидер – лицо, несущее полную ответственность не только перед  самим собой, но и перед теми, кто  его поддерживает. Каждый кандидат, баллотировавшийся в выборный орган  – это эпицентр избирательной  кампании. Его поведение определяет успех борьбы¹.

     Масштабная  политическая кампания представляет собой  скоординированные, целенаправленные и осуществляемые на протяжении определённого  периода времени усилия, рассчитанные на решение одной или нескольких задач, которые должны приблизить политика к стратегической цели, обусловленной его общей социальной миссией.

     Кампании  преимущественно планируются и  проводятся ради того, чтобы привлечь внимание общественности или каким-либо образом исправить или же изменить общую социальную ситуацию. Такая  цель достигается путём модификации поведения людей или изменения общественного мнения по определённому вопросу².

     В данной курсовой работе будет рассмотрен такой аспект Public Relations, как создание имиджа политического лидера с целью формирования общественного мнения.

     Общественное  мнение – это динамическая система, влияющая на государственную политику, законодательные процессы, поведение  политических партий, динамику избирательных  кампаний и на принятие решений субъектами  экономической и политической деятельности. Поэтому одна из составляющих Public Relations заключается в том, чтобы помочь распознать, понять общественное мнение и профессионально работать с ним.

     В преддверье выборов президента РФ в  марте 2012 года и на основе выборной кампании декабря 2011 года особо остро  встал вопрос о формировании общественного  мнения посредством создания имиджа политического лидера. Общественное мнение выступает не только необходимой формой демократии, связи народных масс с властью, но и важным фактором развития самоопределения избирателей. Участвуя в процессе самоорганизации общества, общественное мнение детерминирует поведение граждан на выборах, влияет на выбор решения при голосовании. Это обусловило актуальность данного исследования.

     Гипотеза работы звучит следующим образом: политический имидж следует рассматривать как один из ресурсов власти, формирование которого способствует достижению цели политического деятеля.

     Цель исследования – выявить, каким образом имидж политика сказывается на современном общественном мнении.

     В соответствии с целью исследования поставлены следующие задачи:

     Рассмотреть такие аспекты формирования общественного мнения, как

• Методы проведения предвыборной кампании;
• Создание позитивного имиджа политика;
• Формирование отрицательной репутации конкурентов;
• Создание имиджа политика как основу предвыборной кампании.

     Имидж политика – это мнение о данном политическом деятеле (или кандидате  на политический пост), возникшее в  психике определённой или неопределённой группы людей (будь то избиратели, пришедшие  на митинг, где выступает этот политик, или жители страны в целом). Оно  появляется на основе образа, сформированного  в результате – либо прямого восприятия ими тех или иных характеристик  данного политика (когда они видели и слышали его выступления), - либо косвенного – на основе восприятия мнения, сформированного в психике  других людей. Например, в психике  журналистов или тех, кто за ними стоит; имиджмейкеров этого политика и даже имиджмейкеров, работающих на конкурентов этого политика³.

     Исходя  из этого, был выбран объект исследования – формирование общественного мнения. А так же предмет исследования – имидж как инструмент формирования общественного мнения.

     Структура курсовой работы включает введение, теоретическую и практическую части, заключение и приложение, отображающее наглядный вспомогательный материал.

     Первая  глава курсовой работы посвящена исследованию способов формирования общественного мнения. А именно: методы проведения избирательной кампании, создание позитивного имиджа политика и формирование отрицательной репутации конкурентов. Во второй части работы рассмотрены аспекты создания имиджа политического деятеля, как основа избирательной кампании на примере депутата либерально-демократической партии России Владимира Вольфовича Жириновского.

     Методологической  базой, на основе которой проводилось исследование является сбор, анализ, синтез и интерпретация теоретических и практических материалов.

     Вопросам  Public Relations посвящены работы: Королько В.Г. «Основы паблик рилейшнз», Мараховской М. «Разноцветный PR избирательных кампаний», Варакута С.А. и Егорова Ю.Н. «Связи с общественностью: Учеб. пособ.». Эти источники были выбраны как основные, так как они содержат наиболее полную информацию по поставленному вопросу. 

Глава 1. Формирование общественного  мнения.

«Давление общественного мнения подобно атмосферному.

Его не видно, однако оно давит с силой

шестнадцать фунтов на квадратный дюйм»

Джеймс  Ловелл

     Феномен общественного мнения занимает ключевые позиции в теории и практике PR. Не случайно одной из первых книг, посвященных PR, была книга Э. Берниза «Кристаллизация  общественного мнения» (1913г.)⁴.

     Анализируя состояние общественного мнения, институты государства, политические лидеры могут получить информацию об отношении к ним различных групп населения, приемлемости для граждан предлагаемых властью (лидерами) путей и методов решения проблем, получить предложения по их совершенствованию, выявить наиболее конструктивные формы сотрудничества с гражданами. Естественно, способствуя формированию общественного мнения в определенном направлении, через использование механизмов PR, властные структуры тем самым получат возможность контроля над деятельностью и поведением группы, общества в целом.

     В качестве факторов необходимо назвать  общественные потребности и интересы, социальные нормы, ценности и ценностные ориентации субъекта общественного мнения, социально-психологические и идеологические установки, стереотипы общественного сознания, обычаи и традиции. Сильнодействующим фактором выступает общение людей друг с другом, а точнее - различные виды этого общения: формальное (официальное) и неформальное (неофициальное), межличностное и коллективное, межнациональное общение. На общественное мнение влияют социально-экономические, политические, духовные условия их непосредственной жизнедеятельности.

     §1. Методы проведения предвыборной кампании

     Избирательная кампания – система агитационных мероприятий, проводимых политическими  партиями и независимыми кандидатами  с целью обеспечить себе максимальную поддержку избирателей на предстоящих  выборах⁵.

     Для самого кандидата избирательная  кампания это, в первую очередь, определённые целенаправленные усилия, которые осуществляются с целью мобилизовать поддержку  кандидата избирателями и обеспечить его победу в день выборов.

     Между тем, накоплен достаточно большой опыт в области политического маркетинга и консультирования, в том числе  и опыт негативный. Это во многом объясняет стремление выработать общие  правила игры, сделать выборы равноправными  для всех претендентов, то есть подлинно демократическими⁶.

     Общественное  мнение становится той самой мишенью, по которой ведут прицельный огонь  средства массовой информации. С одной  стороны, СМИ формируют общественное мнение, которое допускает использование  так называемых «грязных» технологий в избирательных кампаниях, с  другой стороны, «грязные» технологии, используемые на выборах, оказывают  влияние на формирование общественной морали. Из этого следует, что избирательная  кампания – это зачастую состязание технологий воздействия на общественное сознание и психику. Многие подходы, которые используются в избирательных  кампаниях, применяются и в сфере  бизнеса, и, наоборот, приёмы, используемые в бизнесе, находят применение на выборах⁷.

     Приёмы, направленные на обеспечение победы кандидата условно можно разделить  на две группы: повышающие рейтинг кандидата и те, что дискредитируют конкурентов. 
 

     §2. Создание позитивного имиджа политика

     Имидж политика выступает в качестве посредника между лидером и массой. Он постоянно  воспроизводится самим субъектом  и средствами коммуникации. Специфическое  качество имиджа – доминантность: оперируют свернутой основной информацией вместо того, чтобы оперировать полным объемом информации. Специфика имиджевой коммуникации заключается еще и в том, что сообщения создаются с учетом ожидаемой реакции населения.

     Что касается классификации имиджей, можно отметить следующие их виды: объективный (реальный), субъективный, моделируемый, желаемый, идеальный. При построении имиджа наибольший интерес представляют объективный (текущий) имидж, поскольку именно он подвергается корректировке в процессе реализации рекламной стратегии, и моделируемый, то есть тот, который будет транслироваться на аудиторию. Для эффективной стратегии идеально, когда моделируемый образ становится текущим.

     Для конструирования политического  имиджа характерны следующие этапы: определение требований аудитории, сравнение реальных качеств кандидата  с ожиданиями аудитории, отбор тех  характеристик, которые востребованы электоратом, выбор дополнительных характеристик, определение составляющих имиджа, перевод выбранных характеристик  в разные знаковые контексты (визуальный, вербальный, событийный и др.).

Имидж полнее воспринимается людьми, когда  строго определены только основные его  элементы и есть возможность додумать его⁸.

     Очень важная коммуникативная составляющая имиджа – образ будущего, который  включен в него. Он должен быть настолько  ярким, чтобы захватить избирателя.

     Наиболее  характерные приёмы, используемые в  избирательных кампаниях для  повышения рейтинга кандидата следующие:

1. Интервью с кандидатом или с его доверенным лицом, когда обсуждаются возможности совместных действий с неким очень популярным и уважаемым человеком. Содержание интервью определяется результатами переговоров с реальным личным отношением указанной «статусной персоны» к кандидату.

• простая констатация факта переговоров: консультации с этой персоной проводятся;
• отрицание факта переговоров, но отрицание неубедительное, что сильнее подтверждает то факт, что переговоры действительно идут;
• отрицание факта переговоров с целью формирования мнения о том, что победа кандидату обеспечена даже без поддержки такого видного и популярного человека.

2. Эпатаж. Публичная ссора между заранее договорившимися кандидатами с освещением её в СМИ. В зависимости от целей, которые ставит себе кандидат, скандал может развиваться по разным сценариям. Если конечной целью кандидата является победа на выборах, не исключено примирение вчерашних «врагов» и снятие одной из кандидатур в пользу оппонента. Это довольно рискованный приём: не исключено, что в результате подобной акции тень ляжет на имидж кандидата. Чаще всего подобная тактика применяется для резкого увеличения низкого рейтинга при дефиците времени на полноценную раскрутку кандидата.

3. Преувеличение значимости одной из проблем. Искусственное создание ситуации, вокруг которой можно развернуть громкую пропагандистскую кампанию с активным привлечением СМИ. Кандидат возглавляет движение «за» или «против» и на волне актуальности проблемы увеличивает свою известность.
4. Скрытая реклама кандидата через серию небольших сообщений в СМИ на сенсационную тему. Внимание к персоне кандидата возрастает постепенно. Первое сообщение служит лишь наживкой, приоткрывая незначительную часть более интересной информации. Второе – более подробно и глубоко раскрывает тему. Третье – полновесная статья, напрямую связанная с именем кандидата, что фактически является прямой пропагандой. В сознании избирателей закрепляется связь между запомнившимся событием и именем кандидата. Подобный приём более эффективен тогда, когда имя кандидата мало известно избирателям и в отличие от основной темы сообщения не представляет интереса для широкой общественности.
5. Утечка информации о благоприятных перспективах кандидата или общественно значимых делах, которые кандидат планирует совершить. Здесь используется форма сообщения от третьего лица – источника, близкого к кандидату. Это создаёт иллюзию эксклюзивности и достоверности.
6. Размещение в газетах «независимого» социологического опроса, результаты которого свидетельствуют о высоких шансах кандидата на победу.
7. Обращение «независимого» авторитетного эксперта с призывом голосовать за кандидата. Чем выше статус эксперта, тем значительнее эффект. Главное – убедительно объяснить мотивы, побудившие его выступить с подобным заявлением⁹.
8. Интервью с рядовым сотрудником (соседом и т.д.) кандидата. Возможна целая подборка подобных интервью с представителями различных социальных групп. Надо сказать, что их эффективность чаще всего зависит от искренности авторов.
9. Серия аналитических статей, посвящённых социально значимым темам. Главная задача этих материалов – убедить читателей, что предложенный кандидатом путь решения наиболее действен. Статья обычно выстраивается по следующей схеме: описание текущей ситуации и трудностей, с которыми сталкивается рядовой избиратель; изложение нескольких способов выхода из сложившегося положения, что создаёт видимость объективного поиска наилучшего решения.
10. Эксплуатация неполной осведомлённости избирателей о фактическом содержании обсуждаемой темы – жонглирование цифрами. Без знания того, как обстояли дела раньше, трудно оценить, что означают предлагаемые цифры: действительный успех или банальный застой? Любым средним показателям можно придать значение «больших достижений».
11. Вопросы от «незаинтересованного» слушателя – характерный приём для радио – и телеинтервью. Вопросы подобраны и построены таким образом, что позволяют осветить наиболее выгодные для кандидата темы, а предварительная подготовка даёт возможность эффектно и грамотно выстроить ответы, раскрыть наиболее привлекательные стороны кандидата как личности.
12. Распространение негативной информации о своём кандидате. Структура сообщения такова, что очевиден сомнительный характер этой информации. Она исходит от человека неприятного и не вызывающего доверия аудитории. Если акция грамотно выстроена, то ответной реакцией будут отторжение негативной информации и создание вокруг кандидата своеобразного защитного поля.
13. Дополнительные способы повышения уровня «достоверности» информации:

• публикация в центральной прессе и последующая перепечатка текста в региональных СМИ со ссылкой на столичный источник. Практика показывает, что жители регионов больше склонны доверять именно столичной прессе, когда речь идёт о злободневных проблемах региона, справедливо полагая, что влияние местной политической элиты на центральные СМИ невелико;
• сообщения о незначительных трудностях, мелких недостатках кандидата, несущие вспомогательную нагрузку. Их цель – придание достоверности главной информации. Эффект правдоподобия создаётся не только благодаря упоминанию отдельных, хорошо известных фактов, но и в большей степени благодаря критике в адрес кандидата. Основной критический материал касается недостатков, которые проще всего представить как слабости, свойственные всем людям. Это позволяет сделать образ кандидата более живым и отчётливым, сближает его с потенциальными избирателями¹⁰.

     §3. Формирование отрицательной репутации конкурентов

     Когда говорят о методах политической борьбы в избирательных кампаниях, неизбежно упоминают об использовании  различных «грязных технологий». «Черный  ПР», «спецтехнологии», «грязные технологии», «информационные войны», «спецпропаганда», «контрпропаганда» — эти понятия, по сути, обозначают одно: стремление дискредитировать оппонента, разрушить положительный  имидж, создаваемый им и его командой в ходе предвыборной борьбы, причем разрушить любыми способами. Наиболее полно суть дискредитационных мероприятий  отражает определение противодействующего  маркетинга: «Де-маркетинг — это  маркетинговые воздействия на рынок  с целью сокращения спроса на товары и услуги, когда этот спрос существенно  превышает предложение. Применительно  к избирательной кампании задача демаркетинга — ограничить спрос  на кандидатов-конкурентов. Для целей  демаркетинга можно использовать специально подготовленные теледебаты между кандидатами, митинги, встречи с избирателями, на которых неявным образом в  допустимых законом пределах продемонстрировать слабые стороны предвыборной программы  кандидата-конкурента, его личные недостатки»¹¹.

     В задачу данного параграфа курсовой работы не входит рассмотрение всех применяемых противозаконных и безнравственных способов получения преимуществ перед другими кандидатами, среди которых административные технологии, нарушения законодательства избирательными комиссиями (все эти способы рассмотрены выше), технология агитации с помощью рейтингов, запугивание и применение актов насилия в отношении электората и конкурентов, технологии «клонирования» с целью оттянуть часть голосов конкурента, расколоть его электоральную базу. Мы остановимся лишь на технологиях, имеющих целью снижение имиджа конкурента. Причем эта задача может быть не ключевой, а вспомогательной: возвышение собственного имиджа на фоне снижения имиджа противника.

     Существует  множество подходов к систематизации деструктивных (дезавуирующих, дискредитационных, контрпропагандистских) технологий. Можно  разделять их на организационные  и психологические приемы, предупреждающие  кризисную ситуацию и реагирующие  на ее конкретное наступление, ориентированные  на различные целевые группы кампании и т.д., — все они будут в  той или иной степени оправданны. Но антитехнологии не могут существовать без объекта — технологий, т.е., по сути, это противодействие информационной деятельности конкурента.

     Наиболее  часто встречающиеся приёмы дискредитации  конкурентов:

1. Нейтральная информация о конкуренте и его рекламной концепции, в которой раскрываются методы воздействия на аудиторию. Основная цель – снижение эффективности пропагандистского воздействия материалов конкурента. В качестве примеров используются только оригинальные материалы соперника.
2. Обвинения конкурента в профессиональной некомпетентности. Акцент на его неспособности наладить работу на производстве, которым он руководит. Подобные материалы могут исходить как от сотрудников предприятия, так и от конкурентов, не имеющих реальных шансов на победу.
3. Публикация рада сообщений об общем тяжёлом положении региона – один из методов борьбы с конкурентом, если он – представитель действующей исполнительной власти. При этом конкурент не обвиняется в сложившемся положении. Более того, демонстрируется уважение к нему, как к личности. Главная идея материалов – показать, что конкурент не достаточно влиятелен, ему не хватает профессионализма, харизмы, управленческих навыков, чтобы решить проблемы региона.
4. Нейтральное сообщение о сложном положении на некой фирме, не связанной с конкурентом. «Произвольно» выбранный пример – описание сходной ситуации, возникшей на предприятии конкурента. Такой приём позволяет, избегая прямой критики конкурента, создать у избирателей впечатление, что дела и на его фирме обстоят также плохо. В соответствующей литературе этот приём часто именуют «наводящие ассоциации».
5. Публикация (чаще в жёлтой прессе) смешных или просто не продуманных цитат, глупых высказываний конкурента.
6. Приписывание конкуренту оценки ситуаций, мыслей и действий, которых он не совершал и которые расходятся с оценками и мнением ведущей электоральной группы. Подобный материал основан на внимательном изучении речей и выступлений конкурента. Нужные фразы и предложения выдёргиваются из контекста, что позволяет критиковать конкурента, цитируя его же собственные высказывания.
7. «Случайная» (или смонтированная) фотография конкурента на фоне логотипа скандально известной компании, либо вместе с какой-нибудь одиозной личностью; материалы в СМИ, где конкурент сравнивается с этим неприятным персонажем, в частности сообщения об их дружественных отношениях. В результате сравнения акцент перемещается в сторону общих черт, похожести этих людей¹². Цель таких приёмов – перенести уже сложившуюся негативную оценку человеческих качеств «неприятного господина» на конкурента.
8. Публикация открытого письма «незаинтересованного» человека, являющегося референтным лицом для жителей региона, к конкуренту с призывом отказаться от борьбы, что якобы принесёт пользу обществу. Обычно такие сообщения насыщены комплиментами и обращением к лучшим чувствам конкурента. Подобный приём ставит его в сложное положение: как честный человек, он должен покинуть арену борьбы для пользы дела, в противном случае он будет вынужден оправдывать своё участие в предвыборной кампании, что является заведомо проигрышной позицией¹³.
9. Распространение анекдотов и скандальных слухов о конкуренте, не подкреплённых никаким фактическим материалом. За этим следует опровержение появившихся слухов в тех СМИ, которые пользуются большим доверием населения. Материалы построены таким образом, чтобы дезориентировать избирателя, лишить его возможности определить, подтверждают СМИ эти слухи или опровергают.
10. Кандидат провоцирует столкновение между своими конкурентами. «Независимый» журналист сравнивает программы, методы ведения предвыборной агитации, политические пристрастия, человеческие качества любых двух конкурентов. При этом один из них практически по всем параметрам проигрывает второму. Это ошибочно указывает на политического заказчика статьи. Результатом подобной публикации может стать конфликт между конкурентами, тогда как истинный инициатор остаётся за кадром¹⁴.

     В заключение можно отметить, что проведение предвыборных кампаний в системе политического PR занимает одно из ключевых мест, а выборы в свою очередь – наиболее важное направление деятельности специалиста по связям с общественностью в политической сфере. Озвученные выше приёмы политического PR могут быть использованы в различных предвыборных кампаниях потенциальными кандидатами в качестве варианта успешно спланированной агитационной кампании.

     Описанные выше приёмы формирования общественного  мнения будут рассмотрены во второй главе курсовой работы на примере имиджа председателя либерально-демократической партии Владимира Вольфовича Жириновского.

     2 глава. Создание имиджа политика как основа предвыборной кампании

     Имидж политика – это формируемый образ в глазах различных социальных групп. Он возникает не спонтанно, а благодаря целенаправленным усилиям, как самого политика, так и его PR-команды. Но иногда он возникает и вопреки их воле и желаниям, как результат деятельности других недружественных политиков с помощью различных средств и прежде всего СМИ¹⁵.

     Построение  удачного имиджа политического лидера главным образом зависит от следующих  условий: от знания и понимания настроений, требований и установок своих  будущих или настоящих последователей и умения показать, что политик  – именно тот, кто полностью отвечает потребностям публики. Одна из самых  действенных стратегий для завоевания доверия публики – показать политику, что он похож на них, что у него одинаковые с ними заботы и проблемы, что он – «один из них»¹⁶. Такого принципа придерживается лидер ЛДПР Владимир Вольфович Жириновский. Это доказывает его манера обращения к народу: «Нам с вами надо бороться за мир»¹⁷ - говорит он, объединяя себя, партию и народ в одно целое.

     Понятие партии в массовом сознании носит  немного неопределенный характер, лишь некоторые представители электората могут назвать основные положения баллотирующихся партий, но зато почти все смогут назвать лидера этой партии, особенно, если речь идёт о ЛДПР. Массовая аудитория любит яркие типажи. Побеждать будет не сложная экономическая программа, в которой некому разбираться, а типаж лидера, его верная подача посредством СМИ¹⁸.

     Владимир  Вольфович еще в начале 1993 года начал активно взаимодействовать со СМИ в качестве политика. Тогда он организовал свой первый «завтрак с прессой». Он отметил, что это не подкуп прессы, а «стиль нашей партии в снятии общественных противоречий». При этом было заявлено, что подобные пресс-конференции ЛДПР предполагает проводить ежемесячно. Стремление быть на виду у публики вполне обосновано, ведь даже самый яркий типаж запоминается тогда, когда о нем говорят постоянно. Однако решение проводить пресс-конференции обусловлено не только желанием запомниться публике, но и стремлением партии и лично ее лидера создать имидж открытой для общения с избирателями партии¹⁹. 

     Основной  прием в работе над имиджем  — акцентировка одних качеств  личности и затушевывание других. Основное требование к хорошо разработанному имиджу: он должен быть приемлемым для  политика, то есть, имидж должен производить  на избирателей впечатление естественности поведения, и лидер с таким  имиджем должен вызывать у избирателей  чувство доверия.

     Поэтому в начале своей политической карьеры  Владимир Жириновский активно использовал  имидж «среднего россиянина», «такого  как все», человека, получающего 200 рублей в месяц, живущего в двухкомнатной  квартире. Как полагают эксперты, для  политической карьеры Жириновского было весьма существенно, что он оказался единственным из претендовавших на первые роли в государстве политических лидеров, кто никогда не был ни крупным начальником, ни даже членом КПСС. В то же время, два высших образования, в том числе юридическое, позволяли  ему рекламировать себя и как  компетентного профессионала²⁰.

     Владимир  Вольфович стремится постоянно  эпатировать публику своими поступками. Например, в октябре этого года в ходе обсуждения Семейного кодекса на пленарном заседании Госдумы он заявил, что не будет против, если все матери-одиночки России, успевшие родить до выборов 4 декабря, дадут своим детям его фамилию. «Я готов усыновить всех» - высказался Жириновский, - «Я всегда выступал за то, чтобы женщины в России рожали как можно больше детей и называли отцами всех, кого захотят»²¹. Подобные громкие выражения и поступки часто появляются в поведении лидера ЛДПР. В данном случае опора сделана не на основной канал коммуникации, где Жириновский может получать очень малый объем и, по сути, будет представлен только «говорящей головой», что никогда не повышало рейтинг, опора делается на нетрадиционные каналы коммуникации (участие в ток-шоу, различных программах развлекательного характера, где собирается большая зрительская аудитория). Впоследствии слова и поступки выступающего переходят в устный пересказ. По такому же принципу работают слухи и анекдоты, делая своего персонажа ближе к народу. Вообще стремление рассмешить свойственно лидеру ЛДПР, так как в сознание народа легче войти с помощью юмора. 

     Иногда  можно отметить стремление Жириновского преобразовать свой образ политика в образ обывателя. Тем самым  он позиционирует себя на самую широкую  аудиторию электората – подчиненных. Все предложения, с которыми он выступает, ориентированы именно на них. Тем не менее, лидер ЛДПР обычно сегментирует аудиторию на более мелкие части, обращаясь отдельно к женщинам, отдельно к мусульманам, офицерам спецслужб и т.д. Политик отождествляет себя с народом и заявляет, что понимает их бытовые проблемы и знает, как их можно решить.

     Жириновский резок и эмоционален, а его фразы простые и короткие. С одной стороны, он подтверждает свой имидж «такого, как все», выходца из простого народа, а с другой – то и дело задает риторические вопросы, иногда громко выкрикивая их («А наезжать на человека не тяжело?!», «Кто заплатит?», «А мы что даем?»). Он спекулирует статистикой жертв ДТП, абортов, размерами страховых выплат Соединенного Королевства, превращая цифры в повод для обличения всей системы автострахования. Его речь почти не содержит политических и научных терминов, не включает в себя цитат и ссылок на авторитеты. Она не адресована разуму, а вызывает эмоциональный отклик (раздражение или, наоборот, горячее одобрение).

     Лидер ЛДПР подчеркнуто выступает не от себя, а от группы людей (думской  фракции либо недовольных законом людей) – речь его наполнена местоимением «мы» и безличными глаголами «надо» и «нужно» («Вот мы были», «что мы делаем?», «мы уже даже не можем», «надо все страховать», «надо, чтобы все понимали», «надо прекратить вывозить сырье», «об этом же нужно тоже думать»)²². Цель произнесения этих словосочетаний легко достигается – создается впечатление, что Владимир Вольфович действительно только посредник между Думой и народом, ясно и четко диктующий, что надо делать.

     Жириновский обращается к Думе с монологической речью, которая, однако, построена как  диалог с безмолвной аудиторией –  Владимир Вольфович сам задает себе вопросы и сам отвечает на них. При этом, он так же использует наступательную тактику: эффект внезапности, использование  шокирующих сведений, при этом, весьма гиперболизированных («врачи-убийцы заставляют женщину делать аборт, не имея на то правовых оснований»²³).

     Жириновский активно пользуется двумя параметрами: с одной стороны, он человек из народа, полностью свой; с другой стороны, он делает из себя единственного  защитника великих целей, все  остальные политики уже продались, от них нечего ждать правды. Он защитник и он мессия, вся истина мира –  только из его уст. При этом присутствует и достаточная доля агрессивности, которую как раз и требует  известная тяга к сильной руке.

     Владимир  Вольфович активно пользуется многими  приёмами формирования общественного  мнения, на первом месте среди которых находится эпатаж.

     Но  не всегда его столь активное апеллирование  к методам привлечения общественности имеет положительный результат.