Федеральное агентство по образованию

          Государственное образовательное учреждение

             Высшего профессионального образования

      « Южно – Уральский государственный университет»

     Кафедра Экономической теории и мировой экономики 
 
 

                        Курсовая работа

По  курсу: « Инвестиции. Инвестиционный        менеджмент»

Тема: «Создание предприятия по производству деревянной мебели в городе Челябинске» 
 

                                                                        Выполнил:

                                                                        Студент группы 330

                                                                        Понамарёва Н.Н.

                                                                        Проверил:

                                                                        Никифорова М.В. 
 
 
 

                                  г. Челябинск 2011г.     

Содержание        

1. Введение……………………………………………………………………………3
2. План маркетинга……………………………………………………………………4

2.1. Описание  товара……………………………………………………………..4

2.2. Рынок потребителя……………………………………………………………7

2.3. Рынок производителя  (конкурентов)………………………………………..9

2.4. Рынок цен……………………………………………………………………11

2.5. Продвижение  товара на рынке……………………………………………...12

3. Производственный  план……………………………………………………………14

4. Организационный  план……………………………………………………………..22

5. Юридический  план………………………………………………………………….24

6. Финансовый  план…………………………………………………………………...26

7. План риска…………………………………………………………………………...27

8. Заключение………………………………………………………………………….28 
 

1. Введение:

       Производство  мебели на сегодняшний день является перспективным и доходным делом. Перспективность и доходность производства мебели объясняется большим количеством потенциальных покупателей.

       ООО «КОМИЛЬФО» - предприятие, производящее различную продукцию для удобства и комфорта населения города Челябинска и Челябинской области, такую как: бытовая и офисная мебель, а также мебель для общественных учреждений. Продукция выпускается из натурального древесного массива, древесноволокнистых и древесностружечных плит, пластика и других высококачественных материалов. Продукция нашей фирмы ориентирована на различные слои населения,  учебные учреждения, фирмы, детские сады и на частных лиц.

       Функциональные требования предусматривают проектирование и изготовление мебели, которая по всей номенклатуре, форме, размерам, степени обеспечения необходимыми удобствами, взаимосвязи изделий в общем, ансамбле удовлетворяла бы современным потребностям человека. Конструкция детской мебели должна способствовать физическому, умственному и эстетическому развитию ребёнка, быть лёгкой, простой по форме, локальной по цвету.

       Эстетические  требования предъявляются к мебели для достижения гармоничного сочетания в ней красивых, удобных, целесообразных, простых и лаконичных форм. Эстетичность мебели и её современность определяются функциональным совершенством, единством формы, конструкции, материала и технологии и зависит от отделки, которая обеспечивает целостность восприятия формы, её гармоничность.

      2. План  маркетинга.

     Если  в прежние времена предприятия  могли планировать свою деятельность, только опираясь на внутреннюю среду (микросреду), то с переходом на рыночную экономику предприятиям приходится учитывать и внешнюю среду (макросреду).

     Макросреда  представлена силами более широкого  социального плана, которые оказывают  влияние на микросреду факторами  демографического, экономического, природного, технического, политического, правового, и культурного характера.

2.1. Описание товара

       ООО «КОМИЛЬФО» - предприятие, производящее различную продукцию для удобства и комфорта населения города Челябинска и Челябинской области, такую как: бытовая и офисная мебель, а также мебель для общественных учреждений. Продукция выпускается из натурального древесного массива, древесноволокнистых и древесностружечных плит, пластика и других высококачественных материалов. Продукция нашей фирмы ориентирована на различные слои населения,  учебные учреждения, фирмы, детские сады и на частных лиц.

     К современной мебели предъявляются функциональные, конструктивные, технико-экономические и эстетические требования.

     Функциональные  требования предусматривают проектирование и изготовление мебели, которая по всей номенклатуре, форме, размерам, степени обеспечения необходимыми удобствами, взаимосвязи изделий в общем, ансамбле удовлетворяла бы современным потребностям человека. Конструкция детской мебели должна способствовать физическому, умственному и эстетическому развитию ребёнка, быть лёгкой, простой по форме, локальной по цвету. Мебель учебных заведений должна обеспечивать наиболее благоприятные условия для проведения теоретических и практических занятий, способствовать эффективности обучения. Например, у каждого  учащегося должен быть свой и удобный стул, который подходит к столу, а не деревянная лавка к столу, под которым нельзя «положить ногу на ногу». Для удобства пользования персональным компьютером требуются комфортабельная мебель. Например, эргономические кресла должны быть ортопедическими свойствами и удобством пользования.

     Эстетические  требования предъявляются к мебели для достижения гармоничного сочетания в ней красивых, удобных, целесообразных, простых и лаконичных форм. Эстетичность мебели и её современность определяются функциональным совершенством, единством формы, конструкции, материала и технологии и зависит от отделки, которая обеспечивает целостность восприятия формы, её гармоничность.

     Мы  разрабатываем свою продукцию по нескольким направлениям, то есть, формируем  бизнес-портфель. Хорошим считается  тот бизнес – портфель, который оптимальным образом приспосабливает сильные и слабые стороны предприятия к возможностям среды. В таблице 2.1.1. предложен бизнес-портфель ООО «КОМИЛЬФО».

     Таблица 2.1.1

Анализ  бизнес портфеля

     Т.е. в данной ситуации самым выгодным направлением вложения инвестиции, если таковые будут в будущем (на данном этапе они не планируются) является венчурный портфель, но также привлекательным направлением является и стабильный портфель, т.к. данный сегмент рынка нам хорошо знаком и данная продукция пользуется спросом у населения.

     Детские кроватки соответствуют всем требованиям безопасности и экологичности,  они удобны в использовании, как детям, так и их родителям. Особенностью налогообложения детских кроваток является то, что налогообложение производится по ставке 10% (в соответствии со статьей 164 НК РФ). 

Предполагаемая  к выпуску продукция будет  обладать высокими потребительскими свойствами благодаря применению высокоэффективного конверсионного оборудования. Продукцию  отличает от импортных и отечественных  аналогов низкая конкурентная цена. Далее приведена таблица сравнения средних цен на аналогичные импортные и отечественные изделия, имеющиеся в специализированных торговых предприятиях Челябинска и Челябинской области.

 Сравнение цен на продукцию ООО «КОМИЛЬФО» и аналогичных  товаров

  Как видно из приведенной таблицы, существенным преимуществом планируемой продукции  является ее низкая цена.

  К недостаткам продукции можно  отнести неизвестность торговой марки фирмы «Комильфо» на рынке.  

     Продукция, выпускаемая ООО «КОМИЛЬФО» хранится и транспортируется в специальной упаковочной бумаге, которая предохраняет товар от негативного воздействия внешних факторов.

     Также планируется предоставление гарантии на нашу продукцию:

• эргономические кресла – 6 месяцев;
• детские кроватки - 6 месяцев;
• компьютерные столики - 12 месяцев;
• диваны - 12 месяцев.

      Так как наша фирма еще не вышла  на рынок, то при создании необходимого  резерва по гарантийному обслуживанию мы будем опираться на то, каков резерв по гарантийному обслуживанию у наших конкурентов.

    Для анализа жизненного цикла товара необходимо оценить возможности и тактические цели предприятия на каждом этапе жизненного цикла товара. «Товары лидеры» у нас является компьютерные столики и эргономические кресла. «Тактическими товарами» является детские кроватки, т.к. они дополняют имеющейся ассортимент продукции предприятия, чтобы потребители не обращались за недостающими изделиями к конкурентам. «Товарами-локомотивами» является диваны и парты, т.к. обуславливают возможность реализации товаров предприятия, тем самым, увеличивая массу прибыли и утверждая фирменную марку.

2.2. Рынок потребителя.

     Конечным  потребителем нашего товара является юридические и физические лица, но наш товар в большей степени ориентирован на физических лиц.

     В таблице 2.2.1 представлены основные рыночные сегменты:

     Таблица 2.2.1.

Стратегически значимые рыночные сегменты для фирмы  «КОМИЛЬФО»

     Из  таблицы 2.2.1.видно, что самым значимым рыночным сегментом является физические лица и различные учебные учреждения.

     Таблица 2.2.2.

Рыночный  профиль целевого клиента ООО «КОМИЛЬФО»

     Как видно из таблицы 2.2.2.основными требованиями, предъявляемыми к товару, является прочность и надежность, а потребительские  ценности - стильный дизайн и красота.

     Для удобства мы разбиваем сегмент рынка по группам потребителей на подгруппы:

1. Преуспевающие клиенты – для этой группы потребителей мы разработали специальные конструкции мебели, которые отличаются качеством материала, древесины, из которых они выполнены.
2. Клиенты со средним доходом – наибольший удельный вес производимой нами мебели падает именно на эту группу потребителей: эта мебель также высокого качества, с расширенным ассортиментом и цветовой гаммой.
3. Молодые семьи – наша фирма не оставила без внимания и эту группу потребителей, так как она занимает значительную часть рынка: эта мебель высокого качества с современным дизайном, доступна по цене, отвечает всем требованиям данной группы потребителей.

2.3. Рынок производителя (конкурентов).

     На  сегодняшний день на российском рынке функционирует множество мебельных фирм. На их долю приходится около четверти российского производства мебели, еще 30 % делают сорок менее крупных предприятий. Половину всей мебели в стране выпускают около 3500 мебельных предприятий, причем это новые фирмы, родившиеся в эпоху реформ, которые располагают профессиональными высококлассными кадрами. В пределах страны в целом ООО «КОМИЛЬФО» занимает незначительную долю рынка.

     Основными конкурентами ООО «КОМИЛЬФО» являются местные фирмы «Алькасар», «Мебель на Профсоюзной» и районная «Байкал мебель» - фирмы занимающиеся производством и реализацией мебели, продукции строительно-ремонтного направления и бытовой мебели. Продукция нашего предприятия и продукция конкурентов не однообразная и  рассчитана на разные рыночные сегменты.

     Продукция фирмы «Байкал мебель» характеризуется высоким качеством, элегантным стилем и высокой ценой (из-за того большие транспортные издержки). Она рассчитана на потребителей с высоким уровнем дохода. Поэтому она является доступной только для покупателей с высоким уровнем дохода.

     Продукция фирмы «Алькасар» соответствует отечественному уровню по качеству при основательно высокой цене. По своему дизайнерскому стилю, качеству и цене может конкурировать с аналогами районного производства.

     Продукция предприятия «Мебель на Профсоюзной» достаточно высокого качества, но она несколько уступает по качеству районным фирмам-конкурентам. Продукция этого предприятия рассчитана на потребителей с высоким и средним уровнем дохода, поэтому она в большей степени доступна для потребителей.

     Спрос на рынке мебели насыщен и фирмы  склонны к проведению агрессивных стратегий, поэтому интенсивность конкуренции высокая. Появление на рынке крупного лидера в ближайшее время маловероятно, т.к. все фирмы предлагают свою продукцию в небольших объемах, разной по качеству, функциональности, дизайну и цене.

     Наши  конкуренты в основном производят мягкую мебель для гостиных комнат и спален, среди нее: диваны, диван-кровати, кровати разных размеров, диваны в комплекте с креслами, отдельно кресла, мягкие стулья и другую мебель. Достаточно скуден ассортимент мебели для прихожей, детских комнат и офисов.

     Современный дизайн – залог успеха, поэтому наша фирма акцентирует свое внимание на том, чтобы выпускаемая продукция соответствовала последним тенденциям моды. Для выхода на рынок мы будем вести агрессивную борьбу, потому что конкуренты тоже быстро адаптируются к изменениям на рынке.

     Предприятие ООО «КОМИЛЬФО» реализует свою продукцию на территории города Челябинска и Челябинской области и других прилегающих районах. Сбыт своей продукции предприятие осуществляет напрямую через специализированные мебельные магазины, один из которых оборудован выставочным стендом. Предприятие устанавливает гарантийный срок на свою продукцию. Также предприятие осуществляет доставку со склада и монтаж продукции, включая послепродажное сервисное обслуживание покупателей. К товару прилагается специальная упаковка, защищающая его от повреждений при погрузке и транспортировке. Реализация продукции происходит через оформление индивидуальных заказов покупателями в офисе.

2.4. Рынок цен

     Спрос на рынке мебели насыщен, что не дает возможности наращивать масштабы производства на первом этапе, снижая себестоимость продукции. Поэтому мы опираемся на то, чтобы цена имела непосредственную связь с качеством. Также мы уделяем внимание, чтобы цена отражала уровень качества товара и имидж фирмы. Возможен резерв снижения себестоимости продукции за счет уменьшения накладных расходов.

     Продукция мебельных фирм конкурирующих на рынке города Челябинска и Челябинской области не одинаковая как по цене, так и по качеству. Этот фактор является основополагающем для продвижения товара на рынок.

     ООО «КОМИЛЬФО» предлагает мебель высокого качества, современного дизайна, сравнительно  низкой цены, доступной для большинства потребителей.

     Между фирмами существует неценовая конкуренция, так как каждая фирма предлагает продукцию, рассчитанную на определенный сегмент, т.е. на круг потребителей с  определенным уровнем дохода.

     ООО «КОМИЛЬФО» использует активную ценовую стратегию, т.е. не придерживается пассивного следования за лидером в ценах, а разрабатывает свою стратегию, учитывая собственные интересы.

     На  разные модели товаров одного вида предприятие устанавливает цены, которые достаточно отделены друг от друга, чтобы потребители видели качественные различия между моделями, иначе они будут рассматривать нижнее значение цены как самую подходящую для себя цену, исходя из того что « между моделями нет различий».

     В целом предприятие придерживается стратегии средних цен, поскольку нет возможностей для реализации стратегии высоких или низких цен.

     Успешным  для нашего предприятия является применение стратегии «цена с доставкой». То есть предприятие продает продукцию по цене, в которую включена стоимость доставки до покупателя. При этом предприятию нужно вести дополнительный учет затрат по транспортировке продукции, но данная стратегия достаточно удобна для покупателя.

2.5. Продвижение товара на рынке

     Предприятие ООО «КОМИЛЬФО» реализует свою продукцию на территории города Челябинска и Челябинской области. Сбыт своей продукции предприятие осуществляет напрямую через специализированные мебельные магазины, оборудованные выставочными стендами. Со стороны руководства стендам уделяется большое внимание, так как они являются носителем торговой марки и лицом предприятия. Предприятие устанавливает гарантийный срок на свою продукцию.

     Метод исследования рынка потенциальных  покупателей. На этот метод делается основная ставка компании. Методология  анализа рынка и изучение спроса потенциальных покупателей носит не столько количественный анализ, а качественный. В основе методологии лежат методы, которые позволяют систематизировать мнения покупателей как состоявшихся, так и потенциальных о продукции предприятия, их желания и предпочтениях. Основу этого метода составляет выявление совокупного мнения потребителей о достоинстве и недостатках предлагаемой компанией продукции на рынке.

     Анализ  информации и конкретные выводы, сделанные  на основе полученных результатов, лежат в производственной стратегии компании. Так изучая вкусы и предпочтения потенциальных покупателей, предприятие обеспечивает объёмы производства, позволяющие обеспечить рентабельность и устойчивое положение на рынке. Исследуя конкретный опыт оценки спроса, можно сделать следующие выводы:

1. вся стратегия ООО «КОМИЛЬФО» построена на использовании методов систематизации и анализа мнений покупателей, продавцов-консультантов и конкретных объёмов продаж предприятия на рынке;
2. применение данных методов доступно и дёшево и отличается быстротой получения достоверной информации от покупателей;
3. с помощью маркетинговых приёмов предприятие выявляет потребности реальных и потенциальных покупателей, подкреплённые финансовыми средствами; обеспечивает превращение покупательной способности в конкретный спрос;
4. установление обратной связи с потребителем является залогом успеха маркетинговой деятельности промышленных предприятий. С помощью анализа поведения покупателя на рынке фирма может понять, какие шаги необходимо предпринять для укрепления своего конкурентного преимущества.

      Реклама – двигатель торговли. ООО «КОМИЛЬФО» уделяет большое внимание рекламе. Средствами рекламной кампании являются:

• выпуск визитных карточек и пакетов с логотипами;
• рекламный щит;

      Выпуск  визитных карточек и пакетов с  логотипами нашей фирмы производится один раз в первый месяц года, а  рекламный щит только один раз, который будет установлен в центре города.

     3. Производственный  план.

     Для осуществления данного проекта  планируется арендовать помещение для магазина. Помещение под мастерскую и склад планируется арендовать у частного предпринимателя, расположенный на территории АТП-10. Магазин – в правобережной части города торгового комплекса.

     Под мастерскую и склад фирма приобретает здание, бывшее раньше оптовым складом площадью 800 м². Под магазин ООО «КОМИЛЬФО» берет в аренду помещение площадью 50 м².

     К транспортным средствам предприятия  относится а/м «Газель». Средства связи - сеть Интернет и телефонные коммуникации.

     Для бесперебойного производства необходимо установить оборудование, обеспеченность транспортом, связью, энергетическим и инженерным оборудованием. Данные приведены в ПРИЛОЖЕНИИ XL оборудование.

     Для того чтобы произвести мебель необходимо использовать основные и вспомогательные  материалы. Расчет материалов для выпуска  продукции показаны в ПРИЛОЖЕНИИ XL сырьё.

     Расчет  текущего, страхового и производственного запасов представлен в ПРИЛОЖЕНИИ XL запасы.

     Поставщиками  сырья и материалов являются следующие  фирмы, представленные в таблице 3: 
 
 
 
 
 

     Таблица 3

     Поставщики  сырья и материалов

  Например:

  Технологический цикл производства столов состоит из трех частей: со склада материалов комплектующие поступают на солярный участок, где изготовляются составные части стола. Затем они направляются на участок отделки, где производятся отделочные работы – окраска, отделка специальным покрытием и т.д. Готовые блоки поступают на участок сборки, где блоки собирают в готовые изделия. Затем продукция направляется на склад готовой продукции.

  Таблица 4    Схема производственных потоков