Специализированная пресса в России
Содержание |
Задание на курсовое проектирование |
Реферат |
Нормативные ссылки |
Введение
1.Специализированная пресса в России
1.1 Возникновение и развития специализированной прессы в России
1.2Жанрово-тематические
2. Целевые аудитории
2.1 Особенность аудитории специализированных изданий
2.2 Роль специализированной
прессы в обеспечении
3. Сравнительный анализ специализированной прессы (на примере газеты «Финансовая газета») и универсальной( «Коммерсанть»)
3.1Освещение финансовых
вопросов в газетах «
3.2Сравнительный анализ
целевой аудитории газет «
Заключение
Список используемых источников
Реферат
Курсовая работа: 46 с., 5 рис., 2 табл., 34 источника.
СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ, ТЕЛЕКОМПАНИЯ, НОВОСТЬ, ЭФИР, СПЕЦИАЛЬНЫЙ КОРРЕСПОНДЕНТ, МАССОВАЯ АУДИТОРИЯ, ЭКОНОМИКА ПРЕДПРИЯТИЯ
В курсовой работе проведен анализ и оценка работы телекомпании «Кубань».
Цель работы: выявить проблемы оценки эффективности работы те-лекомпании «Кубань» и пути их преодоления, а также рациональные мо-дели, методы и приемы реализации связи с массовой аудиторией.
Основной метод исследования: анализ теоретического и фактическо-го материала.
В результате работы выявлено: существуют несколько каналов взаи-модействия с массовой аудиторией, которые эффективно используются со-трудниками телекомпании «Кубань» для повышения своего рейтинга.
Практическая значимость: данные проведенного мониторинга зри-тельской аудитории можно использовать для изучения эффективности ра-боты телекомпании «Кубань».
НОРМАТИВНЫЕ ССЫЛКИ
В курсовой работе использованы ссылки на следующие нормативные документы:
ГОСТ Р 1.5-2004 Стандарты. Общие требования к построению, изложению, оформлению, содержанию и обозначению
ГОСТ Р 7.0.1-2003 СИБИД. Издания. Знак охраны авторского права. Общие требования и правила оформления
ГОСТ Р 7.0.5-2008 СИБИД. Библиографическая ссылка. Общие требования и правила составления
ГОСТ 2.301-68. ЕСКД. Форматы
ГОСТ 7.12-93 СИБИД. Библиографическая запись. Сокращения слов на русском языке. Общие требования и правила
ГОСТ 7.60-2003 СИБИД. Издания. Основные виды. Термины и определения
ГОСТ 7.82-2001 СИБИД. Библиографическая запись. Библиографическое описание электронных ресурсов. Общие требования и правила составления
ГОСТ 7.9-95 СИБИД. Реферат и аннотация. Общие требования
Р-50-77-88 Рекомендации. ЕСКД. Правила выполнения диаграмм
ОК 015-94 Общероссийский классификатор единиц измерения
ВВЕДЕНИЕ
Последнее десятилетие двадцатого века в России было временем значительных перемен в общественной, политической и культурной жизни. Пресса всегда чутко реагирует на изменения в жизни обще-ства; чем значительнее перемены, тем больше меняется структура, содержание и, наконец, стиль текстов массовой коммуникации. В то же газеты и журналы нередко сами провоцируют перемены в стиле жизни, предлагая читателю новые идеи и участвуя в формировании общественного мнения, вкусов и приоритетов эпохи..
Особенно заметно это на примере так называемой специализированной прессы.
Процессы становления
и развития специализированной прессы
в целом ранее уже
1 См.: Мурзин Д.А. Феномен корпоративной прессы. - М., 2005.; Мордовская E.U. Перспективы развития деловой прессы в России/ЛВестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1997. - №5.; Головко Б.Н. Деловые издания: информационный менеджмент массовой коммуникации. - М., 2005.; Чуков П.И. Специализированные газеты как тип иЗДанил//Авхорсф. дне. на соиек. уч. степени канд. филол. наук. Ростов к/Д., 2004.; Письменная Е.В. Деловая пресса и бизнес: проблемы становления //Журналистика в 2002 голу. СМИ я реалии нового века. Сборник материалов научно-практической конференции. Часть !. - М., 2003.; Грабсяьников A.A. Отраслевая пресса//Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 1997. -№4,
1 Акопов А.И. К вопросу о журнале как тале периодического нзданта'Л"ипология журналистика: вопросы методологии и истории. - Ростов н/Д., 1987.- С. 73-74,.......
журналистики, подчеркивает, что для создания максимально полной, объемной, всесторонней и завершенной картины окружающей действительности, в системе «возникает множество изданий и программ, а внутри них - рубрик, страниц, рубрике вых передач, которые обращены к различным сферам действительности», а, в свою очередь «разнообразие особенностей и нужд аудитории порождает огромное количество строго ориентированных изданий и программ, специально обращенных к конкретной аудиторной группе».1 Д.А. Мурзин отмечает, что рост объемов информации вызывает потребность в сегментации информационных потоков, в их специализации, что ведет к возникновению все более нацеленных, в буквальном смысле слова, - целевых форм коммуникации, ориентированных на разные, и тоже сегментированные, категории потребителей1. Подобные выводы содержатся н в монографии Л. Г. Свитнч.3 Она выделяет в современной системе прессы специализированные издания, предназначенные для определенных групп аудитории.'
Методике исследования специализированных изданий и разработке проблем их классификации и типологии посвящены работы А.Г. Бочарова2, И.И. Засурского3, Е.А. Корнилова, В .В. Тулупова, А.Н. Алексеева4, Л.Л. Реснявской и других авторов'1. Особое внимание исследователи уделяют проблемам функционирования прессы, ориентированной на демографические и иные особенности аудитории. Так, А.Н. Алексеев, рассматривая различные группы периодических изданий (пресса здоровья, криминалистическая пресса, пресса для садоводов, экологическая пресса, пресса недвижимости и т.п.), подчеркивает, что о большинстве из них неправомерно говорить, как о самостоятельных типах, С другой стороны, по его мнению, «объединять все эти виды прессы в один заведомо гетерогенный тип (скажем: «специализированная газетная пресса») тоже
' Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. - М., 2000. - С. 210.
2 Мурзин ДА, Феномен корпоративной прессы. - М,, 2005. -С, 58.
1 Свитнч Л,Г. Феномен журнализма. - М, 2000.
4 См.: Акопов А.И. Методика типологического исследования периодического издания (На примере специальных журналов). - Иркутск, 1985; Бочаров А.Г. Основные принципы типологии современных советских журналов//Вестн, Моск. ун-та, сер.10. Журналистика. - 1973. - №3.; Засурский И.И. Средства массовой информации постсоветской России, - М., 2002.; Корнилов ЕА. Типология журналистики: основные понятия и категории. - Ростов п/Д., 1999.; Тулупов В.В, Газета: маркетинг, дизайн, -реклама. Новые тенденции в издании газет. - Воронеж, 2001. ..............
было бы уязвимым для критики решением».1 Он отмечает, что предметом дальнейшей аналитической работы для ученых является выработка более строгих типологических определений,
В последнее десятилетие
внимание исследователей журналистики
было приковано и к изучению отряда
деловой прессы, появление которой,
прежде всего, связывается ими с
неуклонным развитием рыночных отношений
в современном обществе, а также
динамикой роста различных
Вместе с тем работ, посвященных детальному рассмотрению особенностей специализированных изданий в соответствии с их тематической направленностью, по-прежнему немного. Одним из первых исследователей, обративших внимание на сегмент изданий о недвижимости, стал A.A.Грабельников. Он отметил, что ' «весьма показательно функционирование в последние годы печати, связанной с архитектурно-строительной сферой. Она вобрала в себя все шпосы и минусы периода реформ постсоветской России. На ее примере можно увидеть характерные черты развития отраслевой печати в целом»3. В отдельную категорию изданий, характеризующихся отчетливой специализацией аудитории и предмета отражения, выделил СМИ о недвижимости А.Н. Алексеев. Он называет такие издания специализированным, монотематическим вариантом информацнонно-
' Алексеев А.Н. Газетный мир постсоветской России: подход к построению типологни//Веста, Моск. ун-та. СерЛО, Журналистика. -1998. -КэЗ. - С. 27.
1 См.: Кулев B.C. Деловая пресса России. - М., 1996.; Дынин А,, Кубъллко С., Литовченко С, Македондева О., Письменная Е. Бизнес и пресса: от претензий к
сотрудничеству//Журналистика в 2002 году. СМИ и реалии нового века. Сборник материалов научно-практической конференции. Часть 1. - М., 2003.; Мурэин Д.А. Очерк типологии деловой прессы//Вестн, Моск. ун-та. Серия 10. Журналистика, - 2003. - №2.; Головко Б.Н. Деловые издания: информационный менеджмент массовой коммуникации. - М., 2005.
3 Грабельников A.A. Отраслевая лрессаЯВестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. -1997. ^№4. - С.19,
рекламной прессы.1 Позднее,
в 2004 году, ряд исследований прикладного
социологического характера, касающихся
взаимодействия специализированных изданий
о недвижимости и участников рынка,
был проведен членами Творческого
союза журналистов «Пресса
Ввиду того, что количественный состав специализированных изданий о недвижимости с каждым годом увеличивается, а его структура на сегодняшний день отличается большим разнообразием, данный сегмент периодики, как объект научного анализа, представляет особый интерес для исследования, изучения предпосылок его возникновения, а также особенностей функционирования и перспектив развития.
Цель исследования состоит в том, чтобы проанализировать типологические и профильные особенности специализированных СМИ в системе периодической "печати,' а также выявить степень соответствия' структурно-функциональных и жанрово-тематических характеристик различных типологических групп специализированных изданий их моделям, формируемым на основе научного знания.
Задачи исследования определяются целью и предметом научной работы и состоят в следующем:
• раскрыть своеобразие
специализированного издания
• проследить эволюцию специализированных изданий на рынке недвижимости;
• выявить особенные (профильные) черты внутри единого сегмента изданий о недвижимости;
1 Алексе«» А.Н. Газетный мир постсоветской России: подход к построению типологии// Веста. Моск. ун-та. СерЛО. Журналистика. -1998. - ЛгЗ. - С. 27.
2 См.: Никитина Е. Технологии
рынка: Имидж и результаты/
• охарактеризовать закономерности
развития системы изданий о недвижимости
в условиях становления рыночных
отношений и исследовать
• провести типологическое исследование наиболее характерных предметно-тематических групп специализированных изданий о недвижимости;
• на основе проведенного типологического
анализа доказать вывод автора о
том, что специализированные издания
о недвижимости в их нынешнем состоянии
представляют собой временное явление,
напрямую связанное с переходным
периодом становления и развития
рыночных отношений в сфере
Научная новизна исследования состоит в предложенной автором диссертации методике типологического анализа специализированных изданий, которая отличается от ранее использовавшихся методик системным подходом к изучению темы. На примере специализированных изданий' о недвижимости автор" исследует основные механизмы деятельности специализированной прессы, выявляет ее типологические и профильные особенности, степень участия в налаживании бизнес-коммуникаций. В работе также рассматриваются процессы трансформации моделей таких изданий в условиях становления рынка, выявляются продуктивные модели массовых коммуникаций, которые в той или иной степени влияют на деятельность специализированной периодики.
В работе даны характеристики
основных типоформирующих
Теоретической и методологической базой диссертационного исследований стали работы теоретиков журналистики, занимающихся проблемами типологии изданий (А.И. Акопов, А.Г, Бочаров, АХ Гаврилов, A.A. Грабельников, А.Н. Алексеев, Э.А. Лазаревич, Р.П. Овсепян, Е.П. Прохоров, Л.Л. Реснянская, М.В. Шкондин, М.И. Шостак и ДР-)-
Определение специфики специализированных
изданий о недвижимости, их места
в современной медиасистеме
Информация, полезная для
реализации целей и задач работы,
почерпнута из исследований Творческого
союза журналистов «Пресса
-Методы исследования
предопределены предметом и
Эмпирическая база. Эмпирический материал диссертации составили специализированные издания о недвижимости, издававшиеся в Москве на момент проведения исследования (2003-2006 гг.) с учетом их многообразия и динамики развития. Данный сегмент был выбран для исследования не случайно - на сегодняшний день он, в виду активного развития рынка недвижимости и ежегодного роста темпов застройки на территории столицы, является наиболее интересным и многочисленным по сравнению с другими регионами России. Кроме того, в ходе работы был рассмотрен ряд региональных и зарубежных специализированных изданий о недвижимости, около 20 тематических Интернет-порталов.
Необходимо отметить, что в . современных условиях репрезентировать такой объект, как вся совокупность специализированных периодических изданий России достаточно сложно в силу статистической невыявленносщ границ ее генеральной совокупности. Думается, что в рамках нашего исследования первоочередным требованием к выборке для типологического анализа является факт присутствия в ней всех существующих на сегодняшний день видов периодики, входящих в рассматриваемый автором работы сегмент специализированных изданий о недвижимости.
В конце научной работы приведен указатель названий изданий. Следует учесть, что количество фактически изученной автором периодики по теме исследования в значительной степени превосходит материал, представленный в диссертации.
Теоретическая значимость. Теоретическая полезность диссертации состоит в том, что результаты данной работы позволяют дополнить комплекс исследований, касающихся'важного среза медиапростраиства -специализированных изданий - в разных аспектах их деятельности, систематизировать и обобщить значительный объем информации о деятельности изданий о недвижимости. Факты и выводы работы использовались автором при составлении тезисов к научно-практическим конференциям, подготовке публикаций в научные издания на факультете журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова в 2004-2006 гг.
Практическая значимость работы заключается в возможности использования полученных данных и выводов при проектировании и создании новых специализированных СМИ, а также при уточнении типологических моделей уже существующих специализированных изданий и выработке механизмов их адаптации к меняющимся условиям рынка.
На защиту выносятся следующие положения;
1. Основными типологическими
характеристиками для
2. Появление специализированных
изданий о недвижимости
информации, способствующей налаживанию необходимых бизнес-коммуникаций.
3. ■ Издания о недвижимости
обладают идентичными сферами
информационных интересов. В
4. Сосуществование изданий
о недвижимости в рамках одной
информационной ниши является
возможным благодаря наличию
у каждого из них профильных
черт, направленных на
1.Специализированная пресса в России
1.1Возникновение и развитие специализированной прессы в России
В данной главе рассматривается
история возникновения
В монографии не дается научного,
социально-исторического
Формирование научно-технической прессы
К концу XIX—началу XX в. тип научно-технических журналов значительно укрепился. Количество наименований журналов этого типа достигло нескольких десятков. В число наиболее авторитетных, влиятельных изданий добавляются выходящие в Петербурге «Зодчий» (1872—1916), «Строитель» (1895—1905), «Автомобиль» (1902—1916). Расширяется серия «Известий» и «Вестников»— органов научно-технических обществ и вузов. Анализ этих и многих других журналов привел к выводу об общности ряда признаков и черт, составляющих основу типа научно-технических журналов. Это — постановка наиболее крупных научно-теоретических и технических проблем, привлечение высококвалифицированных авторов и.) числа ведущих инженеров и ученых, ориентация в основном на «избранную публику»— специалистов высокой квалификации, имеющих солидную теоретическую подготовку, публикация в первую очередь (как преобладающего жанра) научных и технических статей. Научно-технические журналы очень редко были частными изданиями, они издавались влиятельными учреждениями: Академией наук, научно-техническими обществами, ведущими министерствами и ведомствами.6
Русские естественнонаучные журналы наряду с научно-техническими являются одним из основных и наиболее значительных типов дореволюционной специальной журнальной периодики. Эти журналы объединяет постановка самых крупных научно-теоретических проблем, привлечение для этого лучших отечественных ученых, их отличает высокий научный уровень, академичность структуры издания, языка и стиля изложения.7
Итак, специальные отечественные журналы в области техники и естествознания возникли в период зарождения машинной индустрии на рубеже XVIII и XIX вв. Первым русским специальным журналом по технике стал орган Академии наук — «Технологический журнал», начавший выходить в 1804 г. Основными типами журналов по целевому назначению в дореволюционной России были научно-технические, естественнонаучные, производственные, информационно-технические и библиографические. По мере развития промышленности от первого типа — научно-технических журналов (1825 г.) — техническая журналистика развивается по пути создания производственных (1860—70-е гг.), а затем информационно-технических и библиографических журналов (1890 г.). Однако утверждение указанных типов в типологическую систему, количественное и качественное развитие технической журналистики произошли лишь в конце XIX в., в период расцвета русского капитализма. Естественнонаучные журналы, как тип по целевому назначению примыкают к научно-техническим, отражая процессы формирования, развития, дифференциации естественных наук. 8
На формирование типов специальных журналов влияли важные общественные явления: этапы социально-экономического развития общества, периоды развития науки, техники, промышленности. Отличительные особенности каждого типа журналов характеризовались задачами и программой изданий, читательским и авторским составом, жанрами публикаций. В целом дореволюционная научно-техническая и естественная журнальная периодика представляет собой важное общественное явление: она отражает объективный ход русской научной мысли, историю развития науки и техники в России и характер общественных отношений.
В естественных и
технических журналах
Таким образом, в первой четверти XIX в. в России происходит интенсивный процесс формирования первых журналов, посвященных технике и естествознанию, ведется важный поиск форм и типов специальных изданий.
Формирование медицинской прессы
Русские медицинские журналы возникли в конце XVIII в. Предпосылками возникновения медицинских журналов явилось утверждение медицины как отрасли деятельности людей, создание и укрепление системы медицинских учреждений, профессиональная подготовка кадров врачей в русских учебных заведениях. В первой трети XIX в. развитие медицинских журналов шло медленно. Они были недолговечными, быстро прекращали существование ввиду материальных и организационных затруднений. Исключение составляет лишь «Военно-медицинский журнал». 10
Первые полвека своего развития журналы носили общемедицинский характер. По мере дифференциации медицинских знаний, укрепления разделения труда в медицине, утверждения новых медицинских специальностей с 60-х гг. XIX в. начинают создаваться отраслевые медицинские журналы: «Архив судебной медицины и общественной гигиены» (1865), «Архив клиники внутренних болезней» (1869), «Зубоврачебный вестник» (1885), «Журнал акушерства и женских болезней» (1887), «Журнал медицинской химии и фармации» (1892), «Хирургическая летопись» (1891) и т. д. 11
По целевому назначению русские медицинские журналы четкого деления не имеют и более однородны, чем журналы других отраслей, например, техники. Тем не менее, одна часть журналов тяготеет к научно-теоретическому типу, другая — к практическому. Для первых свойственен высокий уровень теоретического анализа, обобщений («Военно-медицинский журнал», «Хирургия», «Журнал акушерства и женских болезней» и др.), для других — регистрация случаев из практики. В 90-е гг. XIX в. появляется еще один тип медицинской периодики — массовый медицинский журнал, включающий издания для фельдшеров, акушерок, медицинских сестер, санитарок («Фельдшер», «Акушерка», «Фельдшер и акушерка», «Фельдшерский вестник»).
Особо следует отметить прогрессивную социальную роль ряда медицинских журналов, среди которых особо выделяются «Архив судебной медицины и общественной гигиены», «Врач», «Фельдшерский вестник». Эти и другие передовые медицинские журналы наряду с решением профессиональных задач боролись за гуманистические идеалы добра, справедливости, равенства и свободы, считая такую борьбу своим священным долгом. Вся история русских медицинских журналов отражает историю отечественной медицины — возникновения и трансформации идей, теорий, методов и, наконец,— хронику деятельности замечательных русских врачей-практиков, основоположников отраслей и направлений современной медицины.