Специфика изданий типа Lifestyle влияющая на формирование стиля жизни своей аудитории
НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ИНСТИТУТ ГОСУДАРСТВЕННОГО УПРАВЛЕНИЯ,
ПРАВА И ИННОВАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ»
Филиал ИГУПИТ в г. Санкт-Петербург
Кафедра журналистики
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «Основы журналистской деятельности»
на тему: «Специфика изданий типа Lifestyle влияющая на формирование стиля жизни своей аудитории»
Научный руководитель: |
Работу выполнила студентка 3курса | |
Павлушкина Наталья Анатольевна |
очной формы обучения | |
Доцент кафедры |
факультета журналистики | |
Кандидат филологических наук |
направления периодическая печать | |
Прокофьева Ксения Сергеевна | ||
Дата принятия к защите
« 5 » июня 2015 г.
___________________________
(подпись)
г. Санкт-Петербург
2015 г.
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. Средства массовой информации и влияние их на человека. 5
1.1. Использование СМИ для создания определённых
стилей жизни в обществе.
1.2. Классификация стилей жизни со стороны
социологии.
ГЛАВА 2. Стиль жизни, формируемый журналом
Esquire.
- Esquire в системе журналов типа Lifestule.
11
2.2 Способы воздействия журнала на интеллектуальное
развитие аудитории.
2.3 Вывод ко второй главе.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Введение
Выбор данной темы обусловлен тем, что в современном обществе средства массовой информации заняли неоднозначное положение. В идеале, главная задача СМИ – информирование и просвещение аудитории, но на деле всё иначе. С одной стороны подача объективных фактов, с другой стороны субъективная позиция, воздействующая на формирование ценностей и убеждений аудитории. Журналисты создают и воспроизводят культурные мифы, характерные для данного общества. Особенностью досуговой журналистики, в частности журналов типа Lifestyle, является то, что они претендуют на формирование стиля жизни своего покупателя.
Влияние всех средств массовой информации на образ мышления в обществе является безусловным. В первую очередь это проявляется в индивидуальных нормах и правилах, сформированных периодическими изданиями, каналами и радиостанциями, которых они придерживаются в своей работе и подаче информации. Для аудитории подготовлены заранее продуманные образы поведения, проявляющиеся в текстах, видео, музыке, фотографиях и, конечно, рекламе, человеку необходимо лишь подражать предложенному стилю. Как правило, лучше всего техникой манипуляции владеют глянцевые журналы и издания типа Lifestyle. И те и другие создают для аудитории красивый мир сбывшихся желаний, плюс в большинстве случаев развивают своих читателей интеллектуально.
Цель работы: выявить основные аспекты влияния на формирование ценностей и стиля жизни аудитории изданий типа Lifestyle
Объект исследования: современные досуговые издания типа Lifestyle
Предмет: содержательно-тематическая модель журнала Esquire
Задачи курсовой работы:
- Изучить влияние средств массовой информации на формирование стиля жизни.
- Рассмотреть классификацию стилей жизни со стороны социологии.
- Подробно разобрать рубрикацию журнала Esquire.
- Изучить формирование собственного неповторимого стиля журналом Esquire.
- Выявить конкретные рубрики журнала, в которых прослеживается интеллектуальное влияние на аудиторию.
- Определить специфику воздействия на читателя для формирования определённого стиля жизни.
Во время работы с этой темой, нами был применён метод сравнительного анализа для определения особенностей досуговых изданий с целью выявления определённой специфики. В основу исследования легли работы российских теоретиков в области средств массовой информации: А.И.Акопова, Е.В. Ахмадулина, С.А. Зелинского, Е.А.Корнилова. Также социологические исследования российских журналов для мужчин и женщин.
Так же нами были проанализированы номера мужского журнала Esquire за период с 2005 по 2014 год.
Проведенная исследовательская работа структурирует ранее опубликованные данные на тему влияния средств массовой информации на формирование стиля жизни, а так же впервые подробно рассматривает содержательно тематическую модель как специфику влияния на аудиторию на примере журнала Esquire.
ГЛАВА I
Средства массовой информации и влияние их на человека.
- Использование СМИ для создания определённых стилей жизни в обществе.
Потребность в информации, является одним из главных аспектов жизни человека, а так же главной социальной потребностью общества. Как пишет в своей диссертации Водопьянова Н.А. : «реализация всех других потребностей предполагает в качестве непременного условия удовлетворение потребности в информации, ибо и духовные, и материальные запросы людей могут быть удовлетворены лишь при условии их участия в постоянном информационном взаимодействии. Из этого следует, что информационная потребность не может быть заменена какой-либо другой потребностью, и в то же самое время является своеобразной мерой других социальных потребностей, оказывая на них управляющее воздействие».
Современное информационное общество является высокотехнологичным, что позволяет ему создавать виртуальные культурные пространства и формировать необходимый тип сознания и культуры в данных обстоятельствах. Главным способом объединения людей является влияние СМИ на массы.
Создавая определённые образы, которые могут объединить людей на основе желания быть похожим на кото-то, СМИ формируют личности, которые в итоге составляют массовую культуру в целом. Таким образом, взаимодействие людей и массовой информации превращается в серийное производство. Часто на обложки известных изданий попадают имена знаменитостей, так же они фигурируют и в текстах о правилах жизни, советах и т.д., читатели запоминают понравившиеся им цитаты и советы, исходя из собственного жизненного опыта и интересов. Но как показывает практика, люди просто хотят быть похожи на знаменитых и успешных. Они все чаще представляют себе действительность опираясь на отражение её в СМИ, а не на своё личное восприятие. Но и эту, «отредактированную», действительность человек фактически воспринимает не сам, потому что и он «отредактирован» СМИ, изменена не только действительность, но и способность восприятия людей.
Исходя из выше сказанного, можно определить, что на границе таких «отредактированных» не только формируется определённый тип мышления, но и программируется образ поведения современного человека. Мифы, которые создают современны СМИ, множатся и подменяют истинную реальность, заменяя собой исходную информацию в сознании человека. Люди, ведомые общим желание изменить жизнь, попадают под влияние «мифопорождающей машины», и после мы получаем сформированные группы людей ориентированные на определенную модель поведения, а также на приобретение того или иного товара.
Именно поэтому в современном обществе роль средств массовой информации очень высока и постоянный рост их значимости связан с ежедневным воздействием на привычную жизнь. Масс-медиа создают и распространяют знание об обществе, о принципах его организации и функционирования, изобретают и воспроизводят нормативные образы и модели поведения, тем самым активно участвуют в процессе формирования социальной реальности.
Главную роль СМИ в современном обществе определяет ещё и способность молниеносно реагировать на важные события и процессы происходящие вокруг нас. Представления о мужественности и женственности также создаются при помощи СМИ.
Именно через журналы, газеты, кино и телепередачи читатели и зрители формируют для себя гендерные образцы, которые затем люди проецируют на себя в повседневной жизни. Среди разнообразия продуктов средств массовой информации, читатель и зритель может сделать свой собственный выбор, опираясь на свою жизненную позицию и сложившееся, на момент выбора, мировоззрение. Очевидным является тот факт, что и здесь выбор весьма ограничен, потому перечень предлагаемых изданий и телепередач ограничен и определен их производителями.
Особенно наглядно влияние на аудиторию прослеживается у журналов типа LiftstyLe. Журнал - это печатное периодическое издание, которое оказывает влияние на общественное мнение, формируя его в соответствии с интересами определенных общественных классов, политических партий, организаций. Термин «журнал» произошел от французского cлова journaL – дневник, газета, которое фигурировало в название первых журналов на французском языке, когда журнал еще не совсем отделился от газеты.
Журналы занимают
Такое сочетание текста и иллюстраций влияет на формирование мировоззрения, которые должен разделять «успешный» человек, при этом в журналах, открыто декларируется система «настоящих мужских/женских» идей и взглядов. Так же есть предписания этикета для успешных мужчин и женщин в повседневных ситуациях. Ну и роль рекламы престижных и дорогих товаров трудно недооценить.
Есть несколько причин, по которым реклама в журналах типа Lifestyle заняла не маловажное, а иногда и большее место. Первая связана с тем, что любой журнал представляет собой коммерческий проект, и целью его создателей является получение материальной прибыли. Экономическая эффективность изданий напрямую зависит от доли и качества рекламы, публикуемой на его страницах. Вторая причина связана с увеличение роли потребления в жизни современного общества. Создание культуры лейблов помогает конструировать престиж марки, рекламируемой в издании. Материальный характер товаров потребления позволяет им быть наиболее явными, наглядными символами роскоши, успеха и доминирования.
Иллюстрированные журналы для мужчин или для женщин являются не только иллюстраторами гендерной культуры , преподнося на своих страницах образы мужественности и женственности, поведения и взаимоотношений, но и создателями «нового взгляда» или «нового образа» современного мужчины или женщины, следование которому поможет реальным людям в повседневной жизни позиционировать себя как успешных, стильных,«настоящих»жителей определённой среды. Иными словами, цель мужских и женских журналов - формирование гендерных стереотипов, характерных для данного социума; составление и тиражирование предписаний относительно того, что значит бы «настоящим мужчиной» и/или «настоящей женщиной» в том или ином обществе.
1.2. Классификация стилей жизни со стороны социологии.
Особенность журналов типа Lifestyle заключается в том, что они рассчитаны на формирование стиля жизни своего читателя. Что бы найти конкретные точки воздействия на аудиторию, необходимо понимать, что такое стиль жизни и какова его классификация.
В социологии существуют два взгляда в понимании стиля жизни. Представителями первого являются У.Бек, Г.П.Мюллер, Л.Г.Ионин и др. Стиль жизни рассматривается ими как «свободная, социально неприкрепленная форма», не зависящая от социального расслоения. Стиль жизни каждого человека уникален и не повторим. Он не идентичен стилю жизни кого-либо другого. Но в то же время все стили жизни делятся на общие и социальные. Подсознательно, при выборе «своего» стиля, человек ориентируется на других людей. Таким образом, в любом обществе какое-то количество людей выберут сходные стили жизни.
Другой взгляд на понимание жизненного стиля сложился в концепциях М. Вебера, Т.Веблена, П.Бурдье, Б.С.Турнере, В.И.Ильина и др. В Теории праздного класса Веблена утверждается, что «статусные различия поддерживаются как посредством классового членения общества, так и посредством культурной исключительности: «статус как стиль жизни». Такое понимание определяет потребление индивида «с целью выделится», чтобы сконструировать индивидуально-целостную модель показательных действий с целью показать социальное положение». Таким образом, акцентируется внимание на демонстративном аспекте жизненного стиля – «показном потреблении» - процессе превращения богатства в видимые, демонстрируемые символы экономического успеха, которые должны символизировать жизненный успех и принадлежность к избранному слою, сословию, группе, племени. В итоге понятие «стиль жизни» напрямую связано с экономическим и социальным неравенством.
В современных словарях под «стилем жизни» понимают определенный тип, стандарт, отличительную черту, характерную манеру поведения людей, субъективную сторону человеческой деятельности, выражающуюся в мотивах, формах и ориентациях решений, поступков, повседневном поведении индивида, его семьи, социальной группы или слоя. «Жизненный стиль» (или «стиль жизни») – исторически изменчивая и исторически обусловленная категория, прошедшая путь от единого стиля жизни примитивных сообществ, характеризовавшихся естественной целостностью жизнедеятельности людей, к множеству стилей современного общества.
Когда заходит речь о подборе контента для монипуляции аудиторией, необходимо помнить о том, что стиль жизни включает в себя несколько компонентов, состоящих из сфер деятельности человека:
- работа, взаимоотношения с коллегами
- отдых (активный, физический или интеллектуальный)
- хобби, увлечения
- личная жизнь, включающая взаимоотношения с противоположным полом, родственниками, друзьями, поведение в семье
- предпочтения в одежде, аксессуарах
- предпочтения в выборе классовых объектов: автомобили, рестораны, курорты и др.
Немецкий социолог Г.П.Мюллер выделяет следующие признаки жизненного стиля: целостность, добровольность, характерность, распределение шансов стилизации. А.М.Демидовым в рамках международного сравнительного исследования социокультурных стилей в Центральной и Восточной Европе были выделены и проанализированы 5 основных жизненных стилей:
- «победители» - образ лидера, сильной, волевой личности;
- «новаторы» - двигатели прогресса;
- «ретрограды» - образ человека из прошлых веков;
- «традиционалисты» - исключает экстремальное самовыражение;
- «истеблишмент» - люди правящей элиты.
В современном обществе можно выделить несколько образцов поведения, которые будут определяться жизненной позицией, а значит, формировать стиль жизни:
1. гедонистическая позиция. Характеризуется
следующими образцами
2. активная жизненная позиция. «Интересы
общества ставлю выше своих
собственных», «служу благу других
людей», «активно участвую в
3. экстравагантная позиция. «У меня
необычная прическа, украшения», «одеваюсь
со вкусом», «имею свои оригинальные
манеры, привычки», «увлекаюсь редкими
хобби, видами спорта», «слежу за
внешним видом» (соответственно
мотивация на возможность «
4. пассивная позиция. «Такой же как все», «если бы была возможность, то не работал», «не загадываю вперед» (в этом факторе самая незначительная роль отводится «самообразованию», и «не жалею своего личного времени для дела»).
5. традиционная позиция. «Веду здоровый
образ жизни», «семья», «спокойная
размеренная жизнь» (определенную
важность имеет «возможность
использования личного времени
для дела», наименьшая степень
важности приписывается «
Определенного стиля жизни в чистом виде может и не существовать. Читатель, выбирая издание для чтения исходя из собственных запросов, может также и сочетать в себе некоторые составляющие разнообразных, но не противоречащих друг другу стилей жизни.
Таким образом, журналы типа Lifestyle являются одним из основных факторов формирования стиля жизни своих читателей. Это проявляется в манере одеваться, говорить, вести себя, мыслить «как» и «о чем», быть ориентированными на потребление определенного рода информации.
Действует обратная связь: спрос рождает потребление. Если существует, какое либо средство массовой информации, значит, какая-либо часть массовой аудитории в нем нуждается. Поэтому конкретный читатель конкретного издания будет стараться вписываться в идеалы, предлагаемые журналом или газетой.
Так у людей формируется определенная жизненная позиция и характерный стиль жизни.
ГЛАВА II. Стиль жизни, формируемый журналом Esquire.
2.1. Esquire в системе журналов типа Lifestyle.
Журналы типа Lifestyle признаны одним из самых массовых и актуальных сегментов прессы, так как они демонстрируют своим читателям успешную, комфортную и красивую жизнь. Постоянных читателей данного направления объединяют активная жизненная позиция, разносторонние интересы, нестандартные взгляды на жизнь. В основном, это молодые люди и девушки, модные, стильные, красивые, либо активно стремящиеся к этому.
В большинстве случаев такие журналы печатаются большими тиражами, широко распространены, имеют высокое качество полиграфии и редакционных материалов, постоянно привлекают миллионы читателей. Хотелось бы отметить так же высокую продолжительность контакта с изданиями этой тематики. У человека всегда найдётся время полистать свой любимый журнал.
Издания типа Lifestyle пользуются большой популярностью среди читателей, являются своего рода отражением жизни людей, помогают им ориентироваться в постоянно изменяющемся мире, находить свой индивидуальный стиль жизни.
Esquire - журнал, который первоначально издавался на английском языке в Соединенных Штатах Америки с 1993 года. У нас в России его стали выпускать на русском языке лишь с апреля 2005 года. Esquire однозначно выбрал свою аудиторию, что видно сразу по обложке. Он был задуман как мужской журнал, но анализируя это издание и его потребителей, можно сказать, что женский сегмент читательской аудитории не на много уступает мужскому.
Часто читатели Esquire в рубрике «Письма» (изначально она называлась «Почта») делятся своим восторгом по поводу общего наполнения журнала и полезности конкретных статей. Интеллектуальный уровень и подкованность в разных вопросах аудитории растёт вместе с журналом. Это и отличает его от журналов о моде и о стиле, о домоводстве, о душещипательных жизненных историях, о здоровье и т.д. Все такие журналы либо узкоспециализированные (шитье, вязание, здоровье) либо попадают под емкую характеристику слов «гламур» и «глянец», что означает направленность издателей на исключительно внешний стиль, цель которого ограничивается привлечением как можно большего числа поклонников.
Для представления о том, что такое Esquire, кокой конкретно стиль жизни, он пропагандирует, а так же в чём заключаются отличия этого издания от «гламура» и «желтой» прессы необходимо разобраться в его истории, технических характеристиках и наполнении.
После первого прочтения создаётся впечатление, что Esquire предназначен для умных и разборчивых мужчин — для тех, кого не прельщают дешевые сенсации, для тех, кто в состоянии оценить настоящий стиль в литературе и моде. Esquire — это высочайшее качество текстов, блестящая журналистика, эксклюзивные интервью со звездами и прекрасные фотографии. Читатель Esquire знает толк в хороших вещах и в достижениях современной культуры. Это мужчина, который умеет жить. Он хочет получить информацию, а не увязнуть в ней, идет ли речь о покупке костюма или автомобиля, о новых книгах или о музыке.
Коротко об основных технических характеристиках:
- Формат печати А4
- Объем зависит от наполняемости номера в конкретном месяце. В среднем это 220 страниц.
- Бумага мелоновая, плотная
- Печать полноцветная
- Периодичность – ежемесячно
- Тираж в России – 90 тысяч экземпляров
- Цена издания по подписке на 12 номеров – 2160 рублей , при подписке на 6 номеров – 1080 рублей.
В идеале
журнал был рассчитан на взрослых мужчин,
которые уже чего-то добились в жизни и
на все имеют все суждение. На сегодняшний
день, если анализировать ранее затронутую
рубрику «Письма», то оказывается, что
половина аудитории это студенты, кроме
того около 40 процентов всех читателей
– девушки. Аудитория у журнала не большая,
но постоянная.
Тематическая концепция издания заключается в том, что Esquire не развлекательный журнал, в нём собрано все, что может быть полезно современному успешному человеку. Самым главным, на наш взгляд, отличием журнала Esquire от других специализированных изданий состоит в том, что в нем исключено любое обращение к частной скандальной жизни знаменитостей. Безусловно, в журнале достаточно большое количество известных всему миру звезд шоу-бизнеса, кино, политики, литературы и т.д., но эти люди рассматриваются лишь в русле их своеобразной жизненной позиции и значимости.
Речь авторов можно назвать правильной и грамотной. Но это не сухой газетный язык. В журнале практически нельзя встретить штампы и стандарты. Любая, даже самая заезженная, тема может быть интересно раскрыта за счет игры слов. Но авторы журнала могут легко себе позволить вставить какое-нибудь жаргонное слово или нелитературное слово. Но это никогда не будет выглядеть неуместно и вульгарно. Такие «вольности» связаны в первую очередь с концепцией самого журнала. Esquire всегда позиционировал себя как дерзкий и свободный журнал. В общем, язык журнала живой, яркий, непосредственный, но при этом грамотный и нормированный.
Содержание издания: материалы о стиле, моде, бизнесе, политике, о новинках техники, машинах, здоровье, истории известных людей, интервью, рассказы, эссе. Издания этого типа формируют у своего читателя высокий уровень культуры и самосознания. «Массовая» пресса, стремясь удовлетворить утилитарные читательские потребности, ставит на первый план не социальную значимость материала, а его интересность и захватывающий сюжет. Esquire, помимо ярких и содержательных фотоиллюстраций, очень серьезно подходит к публикуемым материалам. Не смотря на то, что журнал ежемесячный, в нем находят отражения остро социальные проблемы.
Рубрик, как таковых, просто не существует. Все статьи находятся в хаотичном порядке. Это и есть изюминка журнала. И все же своеобразное деление на рубрики можно найти.
«Письма»(раньше называлась «Почта») – тут публикуются именно письма читателей, а не комментарии и отзывы, как это бывает в других журналах. Письма маленькие по объёму, но содержательные, их, как правило, не меньше пяти.
«Авторы» – писатели, журналисты, музыканты, фотографы, депутаты – авторы статей, содержащихся в журнале.
«Письмо» – обращение редактора к читателям. Как и весь журнал, письмо несет в себе определенные настроения и информацию, не относящуюся к номеру и его написанию вообще. Мысли редактора об увиденном и услышанном за месяц.
«Поступки и намерения» - в каждом отдельном номере эта рубрика собирает множество небольших статей на разнообразные темы: Музыка, Кино, Открытия, Ткани, Порядок, Город, Каково, Настроение, Язык, Феномен, Спорт, Еда, Наука, Право, Работа, Традиции, Техника, Секс, Машины и т.д. Они отрожают интересы, настроение, потребности современного общества. Все то новое, что произошло за месяц и уместилось на нескольких страницах.
«Интервью человека с обложки» – как правило, на обложке, во всю страницу лицо «героя». И вот то самое лицо в этой рубрике рассказывает про свою жизнь. В буквальном смысле слова рассказывает, сам, тезисно. Все подкреплено фотографиями.
«Правила жизни» – деятели культуры и искусства и просто интересные люди делятся с читателями своими правилами жизни, рассказывая при этом, каким образом они появились у них самих.
«Религия» – мнения и рассказы людей со всего мира о религиях, которые проповедуют они.
«Чтение» – рассказ, опубликованный в номере, как правило, носит футуристический характер.
«Одежда» – подборка фотографий с моделями в модной и актуальной одежде.
«Вещи» – фотографии десяти определенных вещей и их истории.
«Подарки» – заглянув на эти страницы, без подарков для партнера, товарища или друга остаться невозможно.
«Литература» – интересные факты о литературном авторе. Таким образом, проанализировав три ключевых издания современности, на наш взгляд, мы можем с уверенностью сказать, что нынешнему поколению людей интересно положение государства во всех его сферах.
А так же : «Достижения», «Красивая женщина рассказывает анекдот», «9 способов развлечь себя в…», «Рассказ в 72 словах», «География», «5 минутный путеводитель по..», «10 вещей которые стоит узнать о женщине», «Месяц»
Визуальная концепция так же продумана до мелочей. Яркие, необычные, крупные фотографии, которые бросаются в глаза. Фотографии должны отражать тему публикации, но не столько объяснять ее, сколько дополнять. Фотографии к текстам это еще один взгляд на поставленную проблему. Ее визуальное креативное переосмысление. В журнале все тексты делаются с фотографиями. Иногда фотографии по размеру больше чес сам текст. Некоторые тексты вообще пишутся как комментарии к фотографиям. Очень много фото-проектов и фоторепортажей. Журнал относится к разряду тех, которые можно не читать, а пролистывать, разглядывая картинки.