Спортивная тематика в журналах и газетах
Введение…………………………………………………………
Глава 1. Спортивная тематика в аспекте современной специализированной журналистики………………………………………5
1.1 Характерные
составляющие спортивной
1.2 Современный рынок спортивной прессы и его тематика…………………15
1.3 Преобладающие
жанры в современной
Глава 2. Анализ спортивной тематики в современной специализированной прессе…………………………………………………..32
2.1. Общая характеристика
спортивной прессы на
2.2. Качественный анализ тематики спортивных публикаций…………….38
Заключение……………………………………………………
Список использованной литературы……………………………………43
Введение
Спорт это, пожалуй, целое искусство – вот что содержит в себе, неся в массы, эстетические идеалы человечества, отражает его мечты о гармонии и красоте. В противовес политике и экономике, честность и конструктивность – те черты спорта, которые призваны стабилизировать мир.
Однако, спросим мы себя, так ли уж недостижима эта цель – мир во всем мире? Напротив, мы располагаем счастливыми примерами того, как спорт – и только спорт! – становился единственной причиной прекращения войн и окончания кровопролитий. Чтобы вспомнить их, достаточно обратиться к так хорошо знакомой нам со школьной скамьи истории Древней Греции с ее Олимпийскими Играми, возрождение которых в современном обществе – выдающаяся заслуга великого сына французской нации Пьера де Кубертена. Во время Олимпийских Игр – и это святой закон – прекращаются любые вооруженные конфликты. Это одно из наиболее блестящих доказательств того, что возможности человека ограничены только позицией других людей. Иными словами, самые, на первый взгляд, труднодостижимые устремления людской расы могут и должны иметь право на существование, и больше – на воплощение в жизнь. Не будем ориентироваться на скептиков, прагматиков, пессимистов, носителей извращенных своим субъективным сознанием идей диалектического материализма, утверждавших во все века непререкаемые догмы и «вечные истины», рушившиеся под смелым и задорным напором пытливых умов, людей, которые были во многом идеалистами, во многом (на вскидку «трезвомыслящего общества») утопистами, но веривших в то, что «все-таки она вертится»: сказку возможно сделать былью, надо только очень этого захотеть!
Тематики – неотъемлемое условие любой профессиональной прессы, без которого она теряет глубокий смысл. Целью средств массовой информации – кроме собственно информирования: оно не должно быть самоцелью! – всегда являлось посильное содействие в выполнении тех задач, которые стоят перед социальным заказчиком. Так, коммунистическая пресса должна вести к всеобщим свободе, равенству и братству – социальному раю на земле; литературные, культурологические, педагогические издания содействуют воспитанию гармонично и всесторонне развитой личности; религиозные же пособничают заведению общества в тупик, приводят к деградации или частному измельчению творческих сил личности, убивают в человеке исключительное и высокое, собственно гармоничное с хозяйской (и хозяйственной) человеческой природой, превращая людей в слепых скотов, рабов несуществующих богов, затравленных пресмыкающихся и пленников своих грехов.
Проблема исследования. Исходя из нашей логики, задачей спортивной тематики должно быть содействие достижению мира на земле через демонстрацию иных путей разрешения противоречий – на спортивной площадке. Какие реальные задачи ставит перед собой российская спортивная пресса на сегодняшний день, какую затрагивает тематику мы и попытаемся установить. Но это лишь частный прием нашего метода, призванного ответить на главный вопрос: какова тематика в специализированной спортивной прессе.
Чисто теоретический подход в решении этого вопроса мало уместен в нашей ситуации, когда, с одной стороны, есть объективная потребность раскрыть содержание современной журналистской практики в нашей стране, с другой – журналистская наука не в состоянии поспеть за динамикой окружающей действительности и новыми веяниями в творчестве тружеников пера.
На основании вышеизложенного, цель работы – провести анализ использования спортивной тематики на примере нескольких периодических изданий.
Задачи:
- рассмотреть характерные составляющие спортивной тематики начала XXI века;
- проанализировать современный рынок спортивной прессы и его тематику;
- рассмотреть преобладающие жанры в современной спортивной прессе РФ;
- дать общую
характеристику современной
- провести качественный анализ спортивных публикаций;
Объект исследования – спортивная тематики в специализированной прессе.
Предмет исследования – современная специализированная спортивная пресса.
Глава 1. Спортивная тематика в аспекте современной специализированной журналистики
1.1 Характерные составляющие спортивной тематики начала XXI века
В современной печати большое место уделяется спортивной тематике. Существуют массовые специализированные издания, как газеты «Спорт-экспресс», «Советский спорт», «Футбол», «Весь хоккей», журналы «Легкая атлетика», «Лыжный спорт», «Планета баскетбол», «Физкультура и спорт», «Теннис плюс» и многие другие, издающиеся на федеральном уровне. В регионах и республиках России печатаются местные специализированные издания. Помимо общеспортивных газет и журналов, а также печатной продукции, посвященной одному виду спорта, нельзя не обратить внимание на многочисленные общественно-политические издания. В них спортивная тематика сегодня присутствует как непременный элемент, и по суммарному объему выдаваемой информации, как минимум, не уступает специализированной печати1.
Каждое новое явление в журналистике является порождением последней эпохи, связанное с изменениями, произошедшими в обществе. Российская спортивная журналистика вышла из советской. Этому свидетельства и сохранившиеся с советских времен издания («Известия», «Комсомольская правда», «Советский спорт») и журналистские кадры, продолжающие работать в новых условиях. За время существования советской спортивной журналистики прошло немало эволюционных изменений, повлиявших на развитие направления. В начальный период 1920-1930-х годов назвать журналистику спортивной нельзя. Более удачное определение - физкультурно-спортивная журналистика2.
Приметами той
эпохи были факты строящегося
государства и параллельно
Если специализированные
издания не отличались стабильностью
в периодичности, непрерывностью выхода
в свет, то центральной общественно-полити
Впервые рубрика «Физическая культура и спорт» появилась в «Известиях» 23 августа 1922 года. На четвертой полосе напечатана статья М.Шимкевича «Внимание к физической культуре». В ней автор высказывает опасение, что «спорт, предоставленный самому себе, будет развиваться в стороны профессионализма, рекордсменства, индивидуализма и кружковщины». На взгляд Шимкевича государство должно всерьез заняться развитием физкультуры. Понятия «физкультура» и «спорт» у автора не разделяются, и он называет спортом занятия трудящихся масс на площадках Москвы в выходные дни. Отсутствие разделительной черты между этими двумя понятиями оказали влияние на произвольную смену рубрик. Несмотря на неизменность их комплектования в «Известиях» выходили и «Физическая культура и спорт», просто «Спорт» и «Физическая культура», кроме того, «Физкультура и туризм». В 30-х годах рубрика исчезает, а физкультурно-спортивная информация появляется либо в составе «хроники», либо в рамках отдельного материала.
На наш взгляд, спорт - состязания сильнейших атлетов мира и вся пирамида эти состязания питающая. Это и национальные соревнования среди взрослых, молодежи, юношей и юниоров, которые являются отбором к международным стартам, и сами международные соревнования. Для первых десятилетий советского государства характерна физкультура, поскольку атлеты СССР были лишены возможности выступать на мировом уровне. Систематические посещения страны рабочими физкультурно-спортивными делегациями дружественных стран не могут служить основой спортивной деятельности. Идея создания социалистической всемирной спортивной системы в противовес уже существующей на основе Красного спортинтерна провалилась. До признания Советского Союза международными спортивными федерациями и Олимпийским комитетом в физкультурной системе страны отсутствовала главная спортивная составляющая - спорт высших достижений. Основная идея советского государства не спортивная, а физкультурная - занятия различными видами спорта ради укрепления здоровья и усиления Красной армии4.
В «Известиях» 1920-1930-х годов мы наблюдаем отражение эпохи. В физкультурно-спортивных материалах преобладают информационные заметки при минимуме репортажей и отсутствии интервью. Авторы под своими материалами обычно не подписываются. По содержанию информации очевидно, что ее авторство принадлежит либо одному из участников соревнования, либо чиновнику Всевобуча (начало 20-х) и затем ВСФК (Всесоюзный Совет физической культуры, 20-30-е)5.
Тематические предпочтения в 1920-х годах определяются прежней имперской эпохой. В «Известиях» очень популярны скачки, поэтому издание часто публикует результаты соревнований по конному спорту. Большое место отводится шахматам, где раз в неделю выходит «Шахматный отдел», а во время крупных турниров появляются ежедневные отдельные материалы. В 1922 и 1924 годах появляются даже рассказы о международных стартах без участия советских спортсменов. Это явление объясняется скудным объемом имеющейся информации и местничеством. В 1920-е годы «Известия» редко публикуют заметки о соревнованиях, проходящих вне Москвы.
К концу 20-х и в 30-х годах в газете нет места материалам о скачках и зарубежным соревнованиям, а «Шахматный отдел» теряет четкую периодичность и постепенно угасает. Все замыкается вокруг организуемых советских чемпионатов и посещения страны друзьями-спортсменами из других стран. В отличие от «Красного спорта», пострадавшего от призывов побить буржуазные рекорды, «Известия» выдерживают умеренную линию, не поддаваясь пропаганде неуместного для советской власти буржуазного рекордсменства6.
Несмотря на последовавшие в конце 30-х репрессии и войну, традиции регулярного освещения физкультурно-спортивных событий, заложенные в 1920-1930-е годы, общественно-политические издании продолжили. Сегодня в «Известиях», например, ежедневно выходит отдельная полоса, посвященная спорту. Основные публикации - о международных соревнованиях с участием российских спортсменов и национальных отборах на эти турниры - то, что на начальном этапе советской спортивной журналистики быть не могло. Поэтому сегодня мы имеем полное право говорить о существовании спортивной журналистики7.
Тем не менее, не может настораживать тенденция превращения многих изданий, как общественно-политических, так и специализированных, в продукт желтой прессы. Новые тенденции обращения к бытовой стороне спорта и к жизни спортсменов порой некорректны. Происходит и сужение интересов общеполитических изданий до одного вида спорта (футбола), что заметно обедняет кругозор читателя и отрицательно сказывается на популяризации спорта вообще. На смену партийной идеологии превосходства советской спортивной системы над остальными приходит идеология капитала, позволяющая уделять внимание только прибыльным видам спорта, где в обороте находятся большие средства. Положительным можно признать только факт, что журналисты стали больше обращаться не к массе спортсменов-физкультурников, а к отдельным личностям.
Спортивные издания в большинстве своем по-прежнему продолжают оставаться всероссийскими и издаются в Москве. Однако во второй половине девяностых впервые начался процесс укрепления местных спортивных газет.
Какой бы огромной ни казалась пропасть, разделяющая различные виды и подвиды спортивной прессы, у всех этих изданий, кроме темы, объекта и предмета отражения, есть и другое объединяющее начало. Это установка на выполнение ими - пусть в различных объемах и пропорциях - одних и тех же функций, призванных в какой-то мере сблизить их с мировой системой СМИ и СМК, а также выделить и обусловить то специфичное, которое заложено в спортивной прессе как типе.
В современном мире с его быстрыми ритмами и высоким темпом жизни человек подчас оказывается в стрессовой ситуации. Он все время выпадает из колеи и устает от вечного сопротивления все новым и новым трудностям, от необходимости постоянно решать непрестанно возникающие проблемные ситуации. Такой человек, приходя, домой или, устраиваясь утром в кабинете, берет в руки газету и.… Это не обозрение последних политических новостей и не сводка итогов биржевых торгов, это то издание, которое сегодня и сейчас не станет говорить ему о проблемах, так неумолимо часто встающих перед ним самим в его повседневной жизни. Это может быть юмористическое или музыкальное издание, зачастую же это спортивная газета8. Ты закрываешь газету. Чтение дало тебе сил, тонко и умно поведало обо всем главном, происшедшем в твоем втором - а, может, уже - первом? - мире, придало тебе творческих и - о, ты буквально чувствуешь это! - новых физических сил, вселило, пусть зачастую мимолетную, но столь необходимую тебе уверенность в том, что все еще переменится к лучшему и в не лучшем из миров. Ты встаешь и начинаешь работать над собой и над миром, уверенный, что рано или поздно он станет - и в этом тогда будет и твоя заслуга - чище и светлее.
Спортивные СМИ призваны обеспечить стабилизирующую в глобальном объеме задачу перевода направленности отрицательной энергии человека. Не стоит считать, что это нереально, ведь все глобальное берет начало с частного. И революция назревает в душе отдельно взятого человека прежде, чем найти свое отражение во внешних проявлениях. Поэтому чтение спортивной прессы способствует эмоциональной разрядке личности. В выявлении подобных закономерностей проявляется связь журналистики с другими науками, в частности, с психологией, физиологией и дидактикой. Каждый раз, когда негативная заряженность человека превышает норму, обеспечивающую внутреннее удержание экспрессии, «энергия на минус» проявляется вовне. Вот отчего так необходимо существование альтернативных вариантов выхода плохих качеств личности: злости, раздражительности, ненависти, неудовлетворенности. Издания, пишущие о спорте, представляют читающему довольно ситуаций, на переживание которых могут быть растрачены перечисленные черты характера.У Юрия Буданцева есть такая фраза: «Если уж говорить о том, что человеку важнее всего, когда он «смотрит», «слушает», «читает», то ведь это опять же он сам, человек, его жизнь, человеческие отношения, нити материальной и духовной зависимости друг от друга». Задача средств массовой информации - освещать все проявления человеческой жизнедеятельности9. На подробное освещение какой бы то ни было отдельной стороны направлены специальные типы СМИ. Так, спортивная пресса предоставляет публике всеобъемлющую информацию, связанную со спортом. Она оперативно сообщает результаты уже завершившихся соревнований, дает анонсы и прогнозы на предстоящие, рассказывает о специфике видов спорта в целом и правилах отдельных турниров, в частности. На вопрос - Какие изменения произошли в спортивной журналистике в последнее время? К. Легков ответил ёмко и объективно: - «Когда я стал работать в журналистике, было очень много таких жанров, как очерки, какие-то личные взгляды, умствования различные - то, что можно назвать публицистикой. Сейчас это отошло на второй план. Журналистика стала более мобильной, более живой и более оперативной. Это касается, прежде всего, спортивной журналистики, потому что вслед за ежедневными изданиями, пишущими о спорте, появилось еще и много разных интернет-изданий, которые задействовали профессиональных журналистов10. Вот поэтому для спортивного журналиста такие качества, как мобильность и оперативность, приобрели первостепенный характер. Еще могу заметить, что все-таки, хотя я говорил, что журналистов стало больше, это связано с тем, что стало больше СМИ. Я, например, в последние годы не вижу, чтобы в журналистику шли молодые спортивные кадры. Может быть, это как-то проходит мимо меня… Я работал во многих изданиях - в «Смене», в «Вечернем Петербурге», в ИД «Калейдоскоп», в «Спорт-Экспрессе», и везде, как правило, возглавлял какие-то отделы. Так вот лет пять назад приходило гораздо больше молодых людей. Конечно, там много отсеивалось, но кто-то оставался, и мои ученики, как я их называю, в довольно скором времени уже тоже работали руководителями отделов наших ежедневных газет. А сейчас я практически не вижу там молодых людей. Я объясняю это тем, что появился интернет, различные ресурсы, где можно удовлетворить свои потребности что-то написать и подписаться ником или фамилией. А что касается тенденций в спортивной журналистике, она стала более оперативной и более злободневной. Раньше о событиях, которые произошли, допустим, в выходные, мы могли узнать только во вторник, когда выходили все газеты. Теперь, если в субботу сыграл «Зенит», то мы читаем об этом уже в тот же день вечером. Я думаю, спортивная журналистика будет и дальше развиваться в сторону быстрого реагирования. Тем более что спорт - это где все горячо, все очень актуально, и болельщики хотят получать информацию практически мгновенно.
Аналитическая
функция заключается в
В этом перекрещивается с публицистикой. Последняя, основываясь на конкретно-временном (современном) состоянии, показывает, на основе показанного убеждает, проводит идеи, раскрывает сущность проблем в их взаимосвязях с окружающей действительностью, ищет пути депроблемирования. В связи с требованиями остроты и социальной направленности публикаций, «в материалах… необходимо больше внимания обращать на все новое…» Трансляция идей сталкивает нас с потребностью воспитательной функции спортивной прессы11.
«Средства массовой информации и пропаганды - явление нового и новейшего времени. Они имеют своих предшественников в более ранние исторические эпохи и входят в более общие коммуникационные системы наряду с другими СМК. Технократы же формируют стереотип представлений об определяющем влиянии этих средств на развитие общественной жизни, и этот стереотип рушится при системном анализе». Разумеется, пресса всего лишь «четвертая власть», и ее влияние далеко не всегда определяющее. Однако принижать его значение и вес опасно с точки зрения выращивания «потерянного» в социальном плане поколения, и об этом нужно помнить. Существует острая полемика, должна ли спортивная пресса нести воспитательную нагрузку или она предназначена исключительно для рекреативно-разгрузочных целей? Такой подход к спортивной прессе, который считает ее лишь проводником оторвано спортивной информации и источником занимательного чтения для удовольствия, не учитывает того очевидного факта, что в сегодняшних условиях, на рубеже тысячелетий, в нашей стране как никогда низко упал интеллектуальный уровень, авторитет школьного образования и, в конечном счете, склонность народа к чтению высокохудожественной литературы. Другими словами, регулярно можно наблюдать, что вне зависимости от слоя и социальной группы общества, спортивная газета подчас оказывается, чуть ли не единственным систематическим чтением людей, в особенности подрастающего поколения, которому спорт интересен больше политики и экономики. Как следствие, на плечах редакционных коллегий спортивных газет лежит моральная ответственность за нравственное воспитание гармонично развитой и образованной личности. Это, на первый взгляд, неожиданная нагрузка на совокупность типологических признаков спортивной прессы, однако каждое издание обязано в той или иной мере ее нести. И различные редакции подходят к осуществлению этой функции по-разному. Тематически спортивные издания могут быть как серьезными, так и таблоидными, как информационными, аналитическими, так комбинированными - информационно-аналитическими.
1.2 Современный рынок спортивной прессы и его тематика
По мнению исследователя, Травиной Е.Л. тематический анализ спортивных изданий и разделов даст возможность в перспективе разработать оптимальную модель спортивного раздела универсального издания, наиболее эффективно взаимодействующего с аудиторией, которое также ставит перед собой задачу формирования общественного мнения, ценностей и идеалов в сфере физической культуры и спорта12.
В публикации «Как чувствуют себя спортивные издания на медиарынке» дана по нашему мнению объективная точка зрения. Газеты выживают в первую очередь за счет розницы, во вторую - за счет PR- поступлений и только в третью они интересуются сборами от рекламы. Газета может себе позволить всю стоимость производства закладывать в отпускную цену, что совершенно непредставимо для качественного глянцевого журнала, в том числе и спортивного. Как правило, его отпускная цена ниже себестоимости печати. И если наш журнал, к примеру, будет выходить тиражом 1 млн. экземпляров, но в нем будет мало рекламы, то он будет заведомо убыточным13.
Собирать рекламу в спортивные журналы в нашей стране крайне непросто. У рекламодателя нет ни привычки, ни позитивного отношения к такому виду рекламоносителя, как спортивная пресса. Традиционная спортивная пресса в лице двух главных газет - «Советский Спорт» и «Спорт-Экспресс» - не слишком интересна для большинства рекламодателей. Во-первых, потому, что это газеты. Во-вторых, потому, что они черно-белые газеты. В-третьих, потому, что у них весьма специфичная, размытая аудитория.
В спортивном сегменте существуют три основных издания. Две ежедневные газеты: «Спорт-Экспресс» и «Советский спорт» и еженедельник «Футбол». Все остальные то появляются, то исчезают, и серьезными игроками не являются.
В Москве абсолютное первое место занимает «Спорт-Экспресс», на периферии у них проблем гораздо больше. Во-первых, газета дорогая, во-вторых, она попадает в регионы с задержкой, иногда в несколько дней. Для ежедневной газеты это совершенно ненормально.
Интернет в российских регионах всегда был дороже «московского» и «питерского» минимум в 2 раза, а сейчас вообще достаточно сильно возросла стоимость связи по 3G сотовых операторов, которые ввели вместо «покилобайтной» тарификации «стокилобайтную», что сильно ударило по стоимости доступа в Интернет через мобильный телефон. Т.е. эта услуга фактически подорожала в полтора раза, что, по прогнозам экспертов, тем не менее, вряд ли принципиально снизит трафик.
Сокращение рынка читателей больно бьет по всем изданиям, но первыми жертвами специализированных изданий, безусловно, станет ежедневная спортивная пресса - исключительно как объект, которому внедрение новых технологий нанесло наибольший ущерб.
Кроме общего сокращения размера аудитории, непреодолимое временное отставание «бумаги» от «электронных СМИ» стало вторым главным фактором снижения интереса молодой аудитории к ежедневным газетам14.
Не интересно читать о «вчерашних событиях» сегодня, когда на любом из десятков интернет-сайтов можно не только получить информацию «сейчас», но и посмотреть запись видеотрансляций и выборочные видео-повторы наиболее интересных моментов.
А уж возможность смотреть «текстовые» on-line трансляции сейчас позволяет практически любой мобильный телефон.
Третьим фактором стало тотальное снижение цен на нетбуки (упрощённые ноутбуки уменьшенного размера) с доступом в Интернет с ценой от $200, плазменных панелей 42 дюйма с ценой от $650 и «безлимитного» интернет-доступа от $15 в месяц. Для сравнения, ежедневная покупка газеты «Спорт-Экспресс» обойдется в $23 в месяц, а «Советского Спорта» - в $11 соответственно. Таким образом, безлимитный доступ в интернет на год плюс покупка нетбука уже примерно окупают за год вложение читателя всего лишь двух спортивных газет. Четвертый нож в спину ежедневной спортивной прессе воткнуло спортивное ТВ, которое неожиданно для бумажной прессы начало большое количество трансляций красивых спортивных событий, которые так великолепно смотрятся на больших и дешевых плазменных панелях!
Таким образом, уменьшение московской аудитории (как главной составляющей прибыли спортивных СМИ) происходит с примерной скоростью 12% в год. То есть с 2005 года ежедневная устойчивая спортивная аудитория СМИ в Москве сократилась с 250 000 человек до 150 000, и фактически она разделена между газетами «Советский Спорт» (100 000), «Спорт-Экспресс» (50 000) и «Спорт день за днем» (3000), последним изданием мы в расчетах «пренебрежем!» в силу его малости.
В то же время общая дневная посещаемость только российского сегмента спортивного Рунета составляет 1 200 000 человек, а доля «московской аудитории» составляет 612 000 человек, т.е. в 4 раза превосходит совокупный тираж «Советского Спорта» и «Спорт-Экспресса» вместе взятых15.
Мало того, стоимость «контакта» рекламодателя с читателем в бумажной прессе исчисляется минимум десятками долларов, а в Интернете - максимум несколькими десятками центов. Рынок читателей бумажных СМИ сужается, и конкуренция за перетекающего в Интернет читателя усиливается.
И предпоследнее. Сейчас в мышлении акционеров и руководителей коллапсирующих бумажных СМИ существует иллюзия постепенного превращения бумажных СМИ в интернет-порталы. Очень жаль, но положительные примеры, когда интернет-составляющая (портал) становится настолько доходной, чтобы поддерживать убыточного «родителя», лично мне на глаза не попались, - поверьте, я упорно искала их во всей Всемирной паутине. Мало того, существующие интернет порталы-лидеры - еще один страшный удар по бумажным СМИ. Дело в том, что в бумажных газетах работают журналисты экстра-класса. Вообщем, производство качественного контента для газет обходится очень и очень дорого.
А «просто» интернет-порталы, обладая огромным штатом «дешевых» не опытных журналистов очень хорошо проводят мониторинг газет, ТВ, и интернет сайтов, просто переписывая материалы, а иногда и просто воруя их.
В итоге, у интернет-порталов в чистом виде качество журналистики стремительно падает, и если тренд продолжится, на рынке спортивной журналистики останутся лишь дилетанты, работающие за копейки, но которым скоро будет уже не за кем переписывать и не у кого учиться.
Сегодняшняя (150 000) совокупная аудитория «бумажной прессы» в Москве, как крупнейшем городе Росии, 2-3 года назад была еще ниже и составляла примерно 110 000 человек. Ее рост, прежде всего, вызван «врагом газет» ТВ, которое в больших количествах стало транслировать хоккей, биатлон и иные популярные виды спорта, что резко прибавило тиражи Советского спорта, который оперативно отреагировал на эти изменения и сильно прогрессировал, против «Спорт-Экспресса», который консервативно 2/3 газетной площади посвещал только футболу, причем с упором на московские команды и международный футбол, и мало того, был еще в 2 раза дороже (30 рублей против 14).
Чем газеты могут привлечь «молодую аудиторию»? Неизвестно, но надо пробовать. Если газеты смогли вновь «загнать людей на стадионы», то почему бы им не озаботится идеей вернуть читателей в газеты из Интернета путем самого Интернета?
Газеты своими интернет- порталами сами приучают людей к суррогатам, а потом удивляются, почему читатели не любят длинные тексты? Т.е. интернет-портал должен в первую очередь популяризировать «родителя», а не заслонять.
На самом деле, очень не хочется, чтобы на смену «человеку вдумчиво читающему» пришел «человек поверхностно смотрящий».
Приведём прогноз из далекого 2000 года от PricewaterhouseCoopers (PWC): «Первыми исчезнут журналы. Затем исчезнут газеты, а телевидение изменится до неузнаваемости». То есть аналитики прогнозы давали на прошедшие пять лет очень печальные, но огорчаться не советовали, - планировалось, что всё заменит Интернет. В сеть должны были перекочевать газеты, журналы, телеканалы и радиостанции, а вместе с ними - деньги рекламодателей. По прогнозам PWC, свой сайт виделся единственной возможностью бумажной газеты продолжить свое существование после 2005 года.