Спортивная журналистика

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Введение 

     Актуальность  темы. В настоящее время в большинстве стран мира есть своя инфраструктура спортивных СМИ, куда входят, как печать, так и электронные каналы подачи информации. Этот феномен связан с постоянно увеличивающимся вниманием общественности к спортивной проблематике, а также к крупнейшим мировым соревнованиям, требующим глубокого и профессионального освещения.

     В качестве примера ведущих печатных спортивных изданий можно привести The Sporting Life (1859-1998), The Sunday Sport (1986), The Daily Sport (1991) (Великобритания), La Gazzetta Delia Sport (1896) (Италия), Paris Match (1949) (Франция), Kicker (1920) и Sport Bild (1988) (Германия), Don Balon (1975) (Испания), и др. Спортивные материалы занимают значительное место в качественных общенациональных изданиях, таких как  лондонская «Тайме» (The Times), «Санди Тайме» (The Sunday Times), «Гардиан» (The Guardian) (Великобритания), La Corriere della serra (Италия), Die Zeit (Германия), El Pais и El Mundo (Испания), а также в массовой прессе.

     Ведущими  мировыми спортивными телеканалами являются Sky Sports, ВВС4 (Великобритания), Canal Plus (Франция), Rai Sport (Италия), El Deportes (Испания), GOL (Бразилия), Zee Sports (Индия), CCTV5 (Китай), и др. Существуют также транснациональные телевизионные каналы, принадлежащие крупным мировым развлекательным холдингам. Такие телеканалы вещают на большинство стран, как Европы и мира. Это, прежде всего Eurosport (Франция), RTL sport (Германия), Viasat (Швеция). Спортивные трансляции важнейших соревнований проходят также на общенациональных телеканалах.

     Самой крупной из этих медиаиндустрий является американская, включающая в себя мощные издательские компании, такие как Gannet Со, New York Times Со, Tribune Со, MediaNews Group, Knight Ridder. В процессе развития печатных СМИ, была создана целая система таких сборников. Основными считаются сборники, выходящие под эгидой журналов.

     В начале XX века начинают формироваться  профессиональные организации спортивных журналистов. В 1908 году появилась «Ассоциация бейсбольных журналистов США» (Baseball writers association of America) (BBWAA). Но только с 1941 году появилась Ассоциация футбольных журналистов» (Football Writers Association of America (FWAA)), насчитывающая более 850 членов. С 1956 года существует «Ассоциация баскетбольных журналистов (Basketball writers association). Ведущих журналистов объединяет Национальная ассоциация спортивных вещателей и журналистов (National Sportscasters and Sportswriters Association), созданная в 1959 году. Особо следует отметить, что с 1954 года существует «Премия Гратланда Райса» (Grantland Rice Award), которую спортивные журналисты ежегодно присваивают лучшей университетской футбольной команде. Лучшему представителю электронных СМИ ежегодно присуждается премия «Форда» (Ford С. Frick Award). Эта награда была учреждена в честь бывшего комиссионера МЛБ Форда Кристофера Фрика, который был журналистом, помогавшим выдающемуся бейсболисту Бэйбу Руту (Babe Ruth) при подготовке его книг.

     Отдельно  стоит выделить женскую ассоциацию спортивной журналистики (Association of Women in Sports Media), основанную в 1987 году, и насчитывающую  более 700 членов, и помогающую своим  журналисткам получать доступ к самым  важным источникам и получать аккредитацию на ведущие соревнования. Кроме того, на протяжении XX века ведущие университеты учредили отделения журналистики (School of journalism), где есть специализация - «спортивная журналистика». Среди них стоит отметить Колумбийский университет, школа журналистики Беркли при университете Южной Калифорнии, и др. Мировая практика развития журналистики в Казахстане может опираться на обширную мировую практику. 

     Цель  исследования. Состоит в том, чтобы  осмыслить эволюцию американской спортивной журналистике, начиная с момента  ее выделения в отдельное направление, а также особенности изменений  в языке спортивных СМИ с учетом новых реалий.

     Для реализации этой цели были поставлены следующие задачи

     1. Обозначить основные этапы развития  спортивной журналистики, ее направления,  школы и тенденции, характерные  для современности. 

     2. Определить движущие силы, направляющие  и оказывающие серьезное влияние  на последовательное развитие  этого типа журналистики.

     3. Назвать крупнейших представителей  американской спортивной журналистики  и публицистики прошлого и  настоящего времени, выделив основные  направления их творчества.

     4. Проанализировать эволюцию развития  языка спортивных СМИ, включая  характерные особенности творческого  почерка крупнейших американских  спортивных журналистов. Обозначить  основные концепты, связанные со  спортивной публицистикой, поскольку  они влияют на повседневную  практику СМИ. 

     5. Дать типологию каналов спортивных СМИ, выделив из них приоритетные, а также проанализировать специфику их функционирования и степень влияния на массовую аудиторию.

     6. В свете процессов глобализации, определить место спортивной  журналистики в общественной, культурной, экономической и политической жизни.

     Структура работы: введение, основная часть, заключение и список использованной литературы.  
 
 
 
 
 

     1 Теоретические основы  развития спортивной  журналистики

     1.1 Понятие и сущность  спортивной журналистики 

     Спортивная  журналистика (sports journalism) (англ.) - одна из форм (типов) журналистики, чьей предметной областью является сбор, обработка, хранение и передача информации о спортивных темах и событиях. Несмотря на "несерьезное" отношение к спортивным отделам в некоторых СМИ, в которых отдел спорта шутливо числят по "департаменту" "развлечениям и игрушкам", по своему вкладу на экономику СМИ, влияние спортивных рубрик и полос в современных СМИ постоянно растет. Этому способствует профессионализация спорта и экспансии "инфотейнмента" - смеси информации и развлечений как важнейшего тренда развития современных СМИ.

     Развитие  олимпийского движения и спортивного  движения в мире, интерес людей  к здоровому образу жизни, общенациональные программы, нацеленные на пропаганду физкультуры  и спорта, делают спортивную журналистику одним из перспективных направлений  СМИ. Поднятие престижа России как одного из мировых спортивных лидеров и  грядущие олимпийские игры в Сочи требуют внимания к проблеме по обновлению и повышению качества подготовки и переподготовки спортивных журналистов.

     Бакалаврские  и магистерские программы по спортивной журналистике существуют на многих факультетах  журналистики. Программа обучения предусматривает  изучение базовых журналистских  дисциплин, а также дисциплин, связанных  с историей развития спорта, знанием  основных правил проведения соревнований по видам спорта, технологиями современных  жанров спортивной журналистики и др. На занятиях слушатели получают современные  знания о спортивной журналистике в  России и за рубежом. Обычно значительное место в программе обучения занимают дисциплины: история отечественной  и зарубежной спортивной журналистики, язык и стиль спортивной журналистики, жанры и методы спортивной журналистики (газета, радио, телевидение, Интернет, фото), а также специальные дисциплины, связанные с историей развития спорта, знанием основных правил проведения соревнований по видам спорта. Значительную часть учебного времени составляют специальные дисциплины, связанные  с историей развития спорта, знанием  основных правил проведения соревнований по видам спорта, технологии спортивного  репортажа и интервью и др. 

     1.2 Мировой опыт развития  спортивной журналистики 

     На  рубеже XXI века спорт во всем мире превратился  в отдельную, чрезвычайно многоплановую  сферу жизни человека и общества, вовлеченным в процесс мировой  глобализации, стал продуктом, генерирующим положительную энергию, представляющим захватывающее зрелище с непредсказуемым  финалом. Отсюда тесная связь между профессиональным спортом, большим бизнесом и рекламой, индустрией развлечений и мировой поп-культурой. Кроме того, в условиях глобализации мировая спортивная журналистика формирует и продвигает ключевые бренды, являясь важным направлением в литературном творчестве в целом. Специализированная журналистика создает имиджи спортсменов и команд, что, в свою очередь влияет на объем спортивной рекламы в СМИ и масштабы инвестиций за рубеж.

     Отметим, что спортивные СМИ являются исключительно  рентабильными в силу массовости увлечения спортивными соревнованиями граждан США. В этой связи печатные издания имеют большие тиражи, спортивные телевизионные трансляции в сетке вещания занимают места  в прайм-тайм на общенациональных каналах, а внутри самих спортивных СМИ  идет жесткая конкуренция.

     На  рубеже XXI века спорт превратился  в отдельную, чрезвычайно глубокую сферу жизни человека и общества, включенным в процесс мировой  глобализации. Стал продуктом, генерирующим положительную энергию, и громадные  прибыли, представляющим захватывающее  зрелище с непредсказуемым финалом. В условиях глобализации спортивная журналистика США формирует и  продвигает брэнды, например «Найк» (Nike), «Рибок» (Reebok), Мак Дональде (McDonalds), Кока-Кола (Coca Cola), и.т.д. Специализированная журналистика создает имиджи спортсменов и команд. Объем спортивной рекламы в СМИ и масштабы инвестиций за рубеж тесно связаны.

     Спортивная  журналистика преимущественно работает в сфере профессионального элитного спорта. Однако, согласно традициям, которые  были заложены в процессе развития американского профессионального  спорта на протяжении полутора веков, значительное внимание уделяется и студенческой лиге NCAA.

     Спорт взаимодействует с другими сферами  жизни человека, и, в первую очередь, с политикой и общественным мнением. Вот почему спорт также стал объектом внимания крупнейших писателей и публицистов.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     2 Анализ развития  спортивной журналистики  в Казахстане

     2.1 Основные аспекты  развития спортивной  журналистики в  Казахстане 

     Спортивную  журналистику должны делать профессионалы

     2 июля весь мир  будет отмечать  Международный день  спортивной журналистики. В канун праздника  наш корреспондент  встретился с легендой  казахстанской легкой  атлетики, олимпийским  чемпионом и тележурналистом  Ольгой Шишигиной.  
 
— Ольга, после того как вы завершили свою спортивную карьеру, казахстанский зритель увидел вас в новом качестве — спортивного журналиста... 
 
— Перед Азиатскими играми 2002 года я и ряд других казахстанских спортсменов приняли участие в новом телепроекте «Мир спорта». Основной целью была не непосредственная трансляция выступлений казахстанской сборной и ее достижений, а показ закулисной жизни большого спорта. Мы стремились рассказать о подготовке наших спортсменов к выступлению, их психологическом состоянии до и после соревнований, о радостях победы, которую искренне разделяют с тобой друзья и коллеги, и горечи поражений, которые каждый переживает по-своему.  
 
Помимо подготовки телевизионных передач, я принимала активное участие в радиотрансляции наиболее важных соревнований Азиатских игр. Мне, как профессионалу от спорта, было легче донести до слушателя все нюансы состязаний, атмосферу спортивного противостояния. 
 
— Бесспорно, манера подачи, стиль и тематика ваших передач не могли не заинтересовать казахстанского зрителя. Как сложилась судьба телепроекта? 
 
— Да, программа должна была быть интересна и полезна не только для зрителей, но и для самих спортсменов и спортивных чиновников. Но в настоящее время проект «заморожен». Причина банальна — нет средств, спонсоры, оказавшие финансовую поддержку при подготовке первых нескольких выпусков, в дальнейшем от оказания помощи отказались.  
 
Права на «Мир спорта» по-прежнему принадлежат нам, и мы не теряем надежду, что найдутся люди, которым не безразличен казахстанский спорт, спортивная журналистика, благодаря которым наш проект сможет возобновиться. 
 
— В Казахстане немного людей, которые, подобно вам, пришли из спорта в журналистику. Узнав профессиональные тонкости и характер новой работы, как вы можете охарактеризовать ситуацию в нашей спортивной журналистике? 
 
— Я не могу назвать себя профессиональным журналистом, так как личный опыт в этой области совсем небольшой. Поэтому лучше ответить на вопрос я смогу с точки зрения спортсменки: казахстанские журналисты ничем не отличаются от иностранных коллег, вопросы задают одни и те же. Хотелось бы отметить, что многие журналисты, и преимущественно работающие на ТВ, в своих передачах или пытаются максимально упростить язык комментария, или, наоборот, наворачивают на рядовое событие такое количество неудобоваримых терминов, причем не только из области спорта, что для рядового зрителя возникает трудность понять, о чем идет, собственно, речь... 
 
— ...и, наверное, эта неудобоваримость и послужила тому, что вы решили попробовать себя в роли спортивного обозревателя. 
 
— Да, большей частью вы правы. Я болею за спорт, за людей, живущих спортом, и мне, испытавшей на личном опыте все его трудности, гораздо легче донести до зрителя необходимый материал, не облекая его при этом в цветистые обороты, используя простые, всем понятные слова. 
 
— Какими качествами должен обладать спортивный журналист? 
 
— Мне кажется, что любую журналистику можно считать одним из видов спорта. В ней невозможно достичь каких-либо значительных достижений, если не обладаешь сильной волей, упорством и стремлением к постоянному совершенствованию. Ведь хорошую работу должны делать профессионалы, дилетанты не способны создать что-нибудь серьезное. 
 
— Ольга, вы многого добились в своей жизни. Кому вы в первую очередь этим обязаны? И советуете ли строить определенные планы в отношении будущего? 
 
— Я стала известна всему миру благодаря спорту. Своей известностью я, конечно, обязана своим родителям и тренерам. Они воспитали во мне те качества, без которых я не смогла бы преодолеть ни одного серьезного барьера, как в спорте, так и в повседневной жизни. Что касается будущего, его надо планировать обязательно и по возможности стараться выполнять. Нельзя жить одним днем.  
 
— Как постигает науку преодолевать барьеры ваш сын? 
 
— Мне очень приятно, что Виталий выбрал для себя легкую атлетику. За два года занятий он добился неплохих результатов, стал кандидатом в мастера спорта. Сейчас он начинает осваивать технику барьерного бега, требующую больших сил. Чтобы набрать необходимую физическую форму, сын занимается спринтом на 100 и 200 метров. Все, чему я научилась в легкой атлетике и что позволило достичь высоких результатов, сейчас передаю своему сыну. А ученик он довольно прилежный. 
 
— Наверняка у вас в жизни и спорте были моменты, когда опускались руки, не хотелось идти дальше... Как вы себя заставляли, уговаривали?  
 
— Честно говоря, особо уговаривать себя в такие моменты не приходилось. На несколько дней давала себе отпуск , а потом... Потом ноги сами несли меня на беговую дорожку. 
 
— Вы и сейчас наверняка поддерживаете спортивную форму, что именно делаете? 
 
— Прихожу на тренировки сына, поддерживаю нашу сборную команду, нередко, чтобы наглядно объяснить, приходится самой выходить на дорожку. А обычно двух раз в неделю вполне достаточно, чтобы быть в хорошей форме.  
 
— Какую судьбу выбрали бы для себя, если бы не связали жизнь с легкой атлетикой? Не хотели в детстве стать журналистом? 
 
— Нет. В детстве я мечтала стать хирургом. Меня сильно интересовала анатомия человека, хотелось помогать людям, делать что-то доброе. 
 
— А что для вас легкая атлетика — спорт, работа или искусство? 
 
— Конечно, искусство, но и работа одновременно. Без труда, как говорится... 
 
— В этом искусстве нередки травмы. Ваша самая тяжелая травма? Помните? 
 
— Это было в 2001 году. На одной из домашних тренировок я готовилась к предстоящему чемпионату мира в Канаде и, благодаря «отличному» состоянию беговой дорожки, повредила «ахилл». Боли были просто невыносимы, но я уже была заявлена на соревнования. Спасибо украинским врачам, стараниями которых я смогла не только выступить на этих престижных для Казахстана соревнованиях, но и принести «бронзу».  
 
— Каково нести на себе бремя легенды отечественного спорта? Как реагируют обычные люди, встретив вас на улице? 
 
— Я стараюсь всегда внимательно относиться к своим почитателям. Ведь нередко автограф, пожатие руки, да и просто добрые слова способны поднять человеку настроение. Стараюсь не отказывать в помощи тем, кто в ней действительно нуждается. 
 
— Ольга, хочу поблагодарить вас за внимание, уделенное нашему изданию, и пожелать здоровья, семейного счастья и успехов в вашей общественной деятельности, направленной на пропаганду отечественного спорта. 
 
— Спасибо. В свою очередь, пользуясь случаем, хочу поздравить всех спортивных журналистов Казахстана с профессиональным праздником и пожелать им высокого профессионализма и творческих успехов. 

     Беседу  вел Иса САБИРО 

     2.2 Анализ специфики  освещения спортивной  жизни Казахстана  

     18.01.2011 / 10:38

     Азиада  поднимет на новый уровень спортивную журналистику в стране - профессор  КазНУ им. аль-Фараби

     АЛМАТЫ. 18 января. КАЗИНФОРМ /Айгуль Турысбекова/ - Азиада является не только большим  спортивным праздником, но и серьезным  экзаменом для всех спортивных журналистов  страны, в частности, редакторов, телеоператоров и режиссеров. Об этом корреспонденту Казинформа сказала профессор кафедры  теле- и радиожурналистики КазНУ  им. аль-Фараби, руководитель вузовского телерадиокомплекса Сауле Барлыбаева.

     Она - мастер спорта международного класса по художественной гимнастике. После  окончания факультета журналистики и выступлений в большом спорте работала на Казахском телевидении  журналистом, комментатором в военно-спортивной редакции.

     По  ее словам, в нашей стране впервые  пройдут столь крупные и ответственные  соревнования, что, несомненно, повысит  имидж Казахстана на международной  арене. Азиада - первый шаг на пути к  Олимпиаде. Кроме того, это - серьезный  экзамен и возможность оценить  уровень и мастерство отечественных  спортивных журналистов. Спортивная журналистика имеет свою специфику, в зависимости  от зимних и летних видов спорта, командных или индивидуальных соревнований. Также у каждого вида спорта есть своя специфика, правила, судейство, терминология, подача. На предстоящих Азиатских  играх будут представлены совершенно разные виды спорта -  командные, групповые и индивидуальные: хоккей с шайбой, фристайл, шорт-трек, фигурное катание, прыжки с трамплина. 

     «Конечно, большинство болельщиков будет  наблюдать за соревнованиями по ТВ, поэтому от профессионализма наших  операторов и режиссеров будет зависеть то, насколько выигрышно будет показан тот или иной вид спорта. Когда соревнования идут в прямом эфире, многое зависит от работы операторов и комментаторов. Им необходимо четко ориентироваться в крупных и ближних планах, чтобы зритель увидел все нюансы. Очень важно, где и как будут расставлены камеры, освещение, звук. Телезрители будут смотреть на соревнования глазами операторов и режиссеров, поэтому от них требуется высокая  культура спортивного репортажа», - считает С. Барлыбаева.

     Профессор напомнила, что в 2009 году на факультете журналистики впервые состоялся  семинар «PR в спортивной журналистике». В нем участвовали ведущие  спортивные журналисты страны. Был  поднят вопрос подготовки и освещения  предстоящей Азиады. «Известный  телекомментатор Диас Омаров привел пример подготовки спортивных журналистов к освещению Олимиады в Москве. За год до олимпиады со всеми спортивными журналистами проводили специальные тренинги и вывозили на объекты будущих соревнований. К примеру, операторов учили, как надо снимать тот или иной вид спорта, выбору наилучших точек съемки, освещения», - рассказала она.

     С. Барлыбаева считает, что Азиада станет хорошей школой для казахстанского телевидения и поднимет на новый  уровень планку спортивной журналистики в стране. 
 
 
 

     3 Перспективы развития  спортивной журналистики  в Казахстане 

     Спортивная  журналистика в настоящее время  является самостоятельной и чрезвычайно  динамичным институтом в системе  коммуникационных процессов. Она связана  с мощной культурно-развлекательной  индустрией, которая диктует журналистам  свои условия, так как находится  под влиянием огромных финансовых потоков, циркулирующих через рекламу  и PR.

     В условиях общего кризиса, который переживают мировые СМИ (в первую очередь в новостных программах американских ведущих телесетей), спортивная журналистика, напротив, процветает, способствуя продвижению имиджа американского образа жизни во всем мире. Издания, связанные со спортом, все более консолидируют свои позиции, что происходит благодаря постоянно возрастающему, массовому интересу жителей к соревнованиям атлетов высокого класса.

     Наблюдается строгая иерархия среди американских спортивных журналистов, на верхней  ступени которой, в силу популярности и материального благополучия, находятся  телекомментаторы. Однако подлинная  кузница кадров — печать. Здесь, как правило, работает цвет журналистики: крупнейшие писатели и публицисты, устанавливающие высокие стандарты этой профессии. Между этими институтами существует постоянная конкуренция, поскольку каждый из них стремится определять тенденции развития и законы спортивной журналистики.

     Язык  спорта, разработанный журналистами на протяжении периода данного исследования, характеризуется яркой экспрессией  и лексикой, оригинальными метафорами, разработанной символикой, а также  свободным употреблением сленга, многочисленными 

     Особенно  следует выделить влияние такого языка на политическую риторику, поскольку  он позволяет установить более прочную  связь с массовой аудиторией избирателей, отражая при этом демографическую  дифференциацию американского общества, а также его этническое разнообразие.

     Налицо  определенное влияние мировой спортивной журналистики на остальной мир и, в том числе, на Казахстан. Прежде всего, это прослеживается в подаче информации, телевизионном комментарии, форматировании печатных СМИ и телепередач, в манере поведения журналистов и, в частности, комментаторов, работающих в прямом эфире.

     Спортивная  журналистика традиционно проповедует  материальный успех в карьере  спортсменов-профессионалов высокого класса, что является составной частью американской мечты и американского  образа жизни и полностью вписывается в доктрину The New American Century (Новый американский век), которая в настоящее время усиленно насаждается в жизнь за рубежом.  
 
 
 
 
 

     Заключение 

     За  свою более чем 150-летнюю историю  существования американская спортивная журналистика прошла путь от разрозненных публикаций отдельных авторов в небольших по тиражу газетах до образования мощной специализированной информационной системы, охватывающей все каналы СМИ, функционирующей на основе корпоративных принципов и обладающей практически неограниченными финансовыми возможностями. В наши дни спортивная журналистика является важной составной частью культурно-развлекательной индустрии США, питающейся и поддерживающей свое существование за счет спонсорских и рекламных капиталов.

     Необходимо  также подчеркнуть, что за прошедший  период качественно изменился уровень  профессионализма американских спортивных журналистов. На смену энтузиастам-любителям, которые были первыми просветителями американской нации в том, что  касалось спорта, пришло новое поколение  профессионалов, способных с учетом возрастающих требований и разнообразных  тенденций познакомить общественность с выдающимися атлетами, в короткий срок проанализировать события, дать прогноз на будущее. Замечено, что в наши дни талантливые и самостоятельные журналисты предпочитают освещать спорт, и связанные с ним проблемы, держась на дистанции от коридоров власти, отдавая свои силы исключительно освещению интересующих их тем. В силу объективных и субъективных причин в спортивной журналистике США обозначилась иерархия, которая делится на несколько условных групп.

     К первой группе, на наш взгляд, принадлежат  профессионалы самого высокого уровня, способные творить в любом  жанре СМИ, по широкому кругу проблем, начиная от общественной жизни, культуры, спорта и заканчивая политикой. К  ним относятся, например, такие литераторы-публицисты как Гратланд Райе, Джон Киран, Джордж Плимптон, А. Либлинг, Дэвид Хэлберстам, Том Вулф, Джон Апдайк, Джим Бреслин, Хантер Томпсон, Джордж Уилл, Дэвид Ремник и др.

     На  второй ступени этой лестницы находятся  журналисты, творчество которых ограничено лишь рамками спортивной жизни, а  любимым жанром является публицистика, в том числе связанная с  расследованиями нарушений в  профессиональных лигах. К ним относятся, например, Джим Мюррей, Дик Янг, Дэйв Андерсон, Дэн Шонесси, Боб Райан, Джефф Бенедикт, Пол Циммерман, Майкл  Льюис, Лэнс Уильяме, Майк Файнару-Вада и др.

     К третьей категории принадлежат  радио и тележурналисты, работающие в формате комментария на общенациональных каналах телевидения. Среди них можно выделить, например, Рэда Барбера, Мэла Аллена, Вина Скалли, Боба Костаса, Брента Масбургера, Эла Майклза, и др. Как правило, представители этого направления редко оставляют после себя книги, связанные с их профессиональной деятельностью и кругом интересов, а их наследие ограничивается лишь эфирными записями. Замыкают эту иерархию репортеры, работающие в жанре ежедневных новостей.

     Между представителями печатной спортивной журналистики и комментаторами электронных СМИ уже нескольких десятилетий идет жаркая дискуссия по поводу того, какой из этих каналов, играет приоритетную роль в своем воздействии на общественность. Замечено, что ведущие газетные спортивные журналисты десятилетиями работают в своих изданиях, тогда как представители электронных СМИ редко в силу специфики радио и телевидения, задерживаются на одном и том же канале не продолжительное время.

     В первом случае главную роль играет личность журналиста и его способность  создать в своей публикации глубокий образ, объекта своего внимания или  проанализировать до тонкостей, с обобщениями  и выводами насущные проблемы, связанные  со спортом. Журналист-газетчик в крупном  городе, как правило, имеет свою стабильную читательскую аудиторию, он в курсе  всех привычек, языковых особенностей, интересов и настроений, царящих  в обществе, на которое работает. В свою очередь, читатели, знают и  ценят такого автора, поскольку он обращается к каждому персонально, стараясь установить и сохранить с читателем продолжительный Диалог.

     Напротив, на телевидении акцент меняется. На первый план выходит способность  журналиста функционировать в составе  огромного, сложного и, порой, непредсказуемого механизма, что убивает в творческой личности всякую тягу к творчеству и инициативе. Отсюда частые срывы, провалы и профессиональный крах. Телевидение транслирует свои передачи по принципу Urbi et orbi (к городу и к  миру), что подразумевает апеллирование  тележурналиста к общенациональной аудитории, неоднородной по своему демографическому, социальному, образовательному, экономическому уровням. Тележурналист в данном случае превращается в такую же одномерную личность, как звезда рекламных роликов, чья приторная внешность быстро приедается.

     Вот почему серьезная, образованная публика, которая, как правило, принимает  решения по кардинально важным вопросам, по-прежнему отдает свое внимание качественным специализированным печатным изданиям, способным удовлетворить их профессиональные, интеллектуальные запросы, в то время  как массовая аудитория довольствуется видеокартинкой, часто примитивной  по своему содержанию и напротив содержащей огромное количество рекламной информации, связанной со спортивной тематикой.

     В наши дни американский спорт переживает пору своего бума. Это с одной  стороны связанно с высокими достижениями атлетов, а другой стороны, с постоянным вниманием общественности к спорту, что выражается, прежде всего, в ее способности мгновенно реагировать  любые состязания высокого уровня. Если говорить о творческой стороне  процесса, то в США уже продолжительное  время функционируют ассоциации спортивных журналистов под эгидой каждой из профессиональных лиг. Имена  крупнейших журналистов широко известны по всей стране. Кроме того, ежегодно выходит сборник лучших публикаций спортивных журналистов за указанный  период. Редакторы этого издания  периодически меняются, но, как правило, это выдающиеся американские специалисты  в этой области, чьи вступительные  статьи носят теоретический характер.

     В результате деятельности различных  информационных каналов сформировался  особый спортивный менталитет американского  общества, где спортивная победа рассматривается  как важная составляющая личного  успеха в жизни и пример для  подражания.

     Известно, само существование американцев - это  постоянная конкуренция в разных сферах жизни, и один из компонентов  американской мечты (The American dream). Вот  почему все эти i моменты так подробно освещаются в американских СМИ. Идеализация  этой идеологии вечной гонки за достижение высоких результатов, ярко отражается в произведениях ведущих американских публицистов, посвященных американским национальным играм. Как правило, публикации такого рода появляются в элитных  журналах, таких как «Нью-Йоркер», «Роллинг Стоун», «Ринг», «Спорте Иллюстрейтед», «Тайм», «Ньюсуик», а также в виде колонок в ведущих газетах США.

     Деятельность  американской спортивной журналистики, в основном сконцентрирована вокруг игровых видов спорта, таких как  бейсбол, американский футбол, баскетбол, гольф. Такая ситуация соответствует  американской реальности и идеологическим установкам. Однако за последние десятилетия  расстановка в табели о рангах приведенной выше изменилась. На первое место вышел футбол, поскольку  с точки зрения специалистов в  наши дни этот вид спорта наиболее полно характеризует сегодняшнее  американское общество, которое находится  на распутье в связи с духовным кризисом. «Для того, чтобы знать  Америку может быть достаточно знать  только бейсбол. Однако, чтобы понять единственную в мире супердержаву на заре XXI века, страсти владеющие ею и озабоченность, идеализм и противоречия, необходимо понимать Национальную футбольную лигу и ее громадное влияние, которое  она оказывает на аудиторию»324.