Спрос и его эластичность
ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ
МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИРОДЫ ОБЩЕСТВА И ЧЕЛОВЕКА «ДУБНА»
Факультет «Экономика и управления»
Кафедра экономики
КУРСОВАЯ РАБОТА
по
курсу «Микроэкономика»
на тему:
«Спрос и его эластичность. Определение эластичности спроса на примере непродовольственных товаров фирмы «Эльдорадо»»
выполнила: студентка гр.
проверила: профессор
Колесникова Н.А.
дата защиты:
______________
оценка:
_________
(подпись руководителя)
Дубна, 2010
Оглавление
Введение 3
Глава I. Спрос и его характеристики 5
Изменение спроса 7
Глава II. Эластичность спроса 9
Прямая эластичность спроса по цене 9
Оценка эластичности по показателю общей выручки. 13
Свойства эластичности 14
Факторы, влияющие на ценовую эластичность спроса 14
Перекрестная эластичность спроса по цене 17
Эластичность спроса по доходу. 18
Глава Ш. Практическая часть 19
Примеры подсчета эластичности спроса по цене 19
Заключение 22
Список литературы 23
Введение
«…Основой рыночной экономики является рынок. Рынок – это общественный механизм распределения благ посредством добровольного обмена. С помощью него осуществляется взаимосвязь между покупателями (предъявителями спроса) и продавцами (поставщиками товаров и услуг). Одни рынки являются международными или национальными, другие носят локальный характер. Некоторые характеризуется личным взаимодействием между покупателем и продавцом, а в условиях других прямого контакта между ними не существует. Независимо от этого любой рынок основывается на нескольких ключевых элементах: цене, спросе и предложении, конкуренции».1
В данной курсовой работе рассматривается
один из этих элементов – спрос.
Изучение спроса – одна из наиболее
важных задач для любого, кто действует
на рынке, так как именно спрос
описывает поведение
В курсовой работе рассматривается понятие спроса и эластичность спроса по ценaм, дoxoдaм, пeрeкрeстная эластичность, что позволяет оценить влияние названных показателей на спрос. А также исследуются факторы, от которых зависит эластичность.
Спрос – это важнейшая
часть нормального
Выполнение курсовой работы предусматривает выполнение следующих задач:
– характеризовать спрос и его эластичность;
– рассмотреть факторы, влияющие на эластичность спроса;
– рассмотреть эластичность спроса по цене, перекрестную эластичность спроса и эластичность спроса по доходу.
Целью исследования является изучение теории эластичности и ее исследование на практике.
Глава I. Спрос и его характеристики
«…Термин “спрос” характеризует поведение потенциальных и фактических покупателей товаров и услуг. Формирование спроса происходит под влиянием потребностей, то есть стремления человека обеспечить себя лучшими условиями жизни».3
Из всего многообразия потребностей человека, экономику в первую очередь интересуют те, которые подкреплены соответствующими денежными возможностями, то есть ее интересует платежеспособный спрос. Его можно определить как желание или способность покупателей совершать сделки по приобретению товаров и услуг, имеющихся на рынке. Величиной спроса называется то количество товара, которое покупатели согласны и в состоянии приобрести при данных ценах и на данных условиях в течение определенного периода времени.
«Фундаментальный факт рыночной экономики состоит в том, что при прочих равных условиях товары будут реализованы быстрее по более низкой цене, чем по высокой. Такая обратная зависимость между рыночной ценой спроса и объемом проданной продукции называется законом спроса. Согласно ему потребителями при прочих равных условиях будет куплено тем большее количество товара, чем ниже его рыночная стоимость.»4 То есть закон спроса состоит в обратной зависимости между уровнем цен и количеством покупаемой продукции, и тем самым провозглашает цену товара (максимальную цену, которую потребитель согласен заплатить за данную продукцию) главный фактор, оказывающий влияние на спрос.
Существование закона спроса подтверждают следующие факты:
1. Хорошо известно, что люди действительно покупают данного продукта больше по низкой цене, чем по высокой. Неслучайно фирмы устраивают “распродажи“, это является наглядным свидетельством их веры в закон спроса. Также для того, чтобы уменьшить запасы непроданной продукции, предприятия сокращают цены на нее, а не повышают.
2. В любой данный период времени каждый покупатель товара получает меньше удовлетворения, или выгоды, или полезности от каждой последующей единицы продукта. Поскольку потребление подвержено действию принципа убывающей предельной полезности - то есть принципа, согласно которому последующая единица данного продукта приносит все меньше и меньше удовлетворения, потребители покупают дополнительные единицы продукта лишь при условии, что его цена снижается.
3. На несколько более высоком уровне анализа закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения. Эффект дохода указывает на то, что при более низкой цене, большее количество людей могут позволить себе купить данную продукцию, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров. То есть, снижение цены продукта увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя, а поэтому он в состоянии купить большее количество данного продукта, чем прежде. Более высокая цена приводит к противоположному результату. Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь относительно дороже. Потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми. Эффект дохода и замещения совмещаются и приводят к тому, что у потребителя возникает способность и желание покупать большее количество продукта по более низкой цене.
Обратную зависимость между ценой продукта и величиной спроса показывает простой двухмерный график, показывающий величину спроса на горизонтальной оси, а цену на вертикальной оси.
Каждая точка графика представляет собой конкретную цену и соответствующее количество продукта, которое потребитель решил купить по данной цене. График отражает все возможные варианты соотношения цены и величины спроса в своих приделах. Закон спроса находит отражение в нисходящем направлении кривой спроса. График позволяет четко представить определенную связь цены и спроса, а также манипулировать различными ее комбинациями.
График спроса
P
D
5
4
3
Ц
е
н 2
а
1
0
10 20 30 40 50 60 70 80
Помещение цены на вертикальной оси и величины спроса на горизонтальной – это экономическая традиция. Математик поместил бы цены на горизонтальной оси, а величину спроса на вертикальной, так как цена
Рис.1
– это независимая переменная, а величина спроса – зависимая переменная.
На любом рынке выступает много покупателей, поэтому целесообразно говорить о рыночном спросе. Переход от шкалы индивидуального спроса к шкале рыночного спроса может быть легко осуществлен по средствам суммирования величин спроса, предъявляемого каждым потребителем при разных возможных ценах.
Изменение спроса
Цена служит самым важным фактором, определяющим количество любого покупаемого продукта, но существуют и другие факторы, которые влияют на покупки. Они называются неценовыми факторами. Когда они изменяются, происходит сдвиг кривой спроса. Поэтому их также называют факторами изменения спроса. Изменение одного фактора влечет за собой изменение положения кривой спроса. Если потребители обнаруживают желание и способность покупать большее количество данного товара по каждой из возможных цен, то происходит увеличение спроса и кривая спроса смещается вправо. Уменьшение спроса происходит тогда, когда из-за изменения в одном его факторе (или более) потребители покупают меньшее количество продукта по каждой из возможных цен, что влечет за собой сокращение спроса и смещение кривой спроса влево.
Выделяют следующие неценовые факторы спроса:
1. Потребительские вкусы. Благоприятное для данного продукта изменение потребительских вкусов или предпочтений, которое может быть вызвано рекламой или изменением моды, будет означать, что спрос возрос по каждой цене. Неблагоприятные перемены в предпочтениях потребителей вызовут уменьшение спроса, и произойдет смещение кривой спроса влево.
2. Число покупателей. Увеличение на рынке числа покупателей обуславливает повышение спроса. А уменьшение числа потребителей находит отражение в сокращении спроса.
3. Доход. Воздействие изменения денежного дохода на спрос более сложен. В отношении большинства товаров повышение дохода приводит к увеличению спроса.
4. Цены на сопряженные товары. Приведет ли изменение цены на сопряженный товар к повышению или снижению спроса на рассматриваемый продукт, зависит от того, является ли этот родственный товар заменяющим нашего продукта или дополняющим ему. Когда два продукта взаимозаменяемы, между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь. Многие пары товаров являются независимыми, самостоятельными товарами, изменение цены на один товар, очень мало повлияет или вовсе не повлияет на спрос другого товара.
P
5
4
3
2
1
0
2 4 6 8 10 12 14 16 18 20
5. Ожидание. Потребительские ожидания относительно будущих цен на товары, наличие товаров и будущего дохода способны изменить спрос. Ожидание падения цен и снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса на товары. Обратное утверждение также верно.
Рис. 2
Глава II. Эластичность спроса
В экономике широко распространено
использование процентного
«…Эластичность – это степень реакции одной величины в ответ на изменение другой. Процент изменения является конкретной мерой, выражающей интенсивность реакции. Соответствующий количественный показатель называют коэффициентом эластичности. Он определяется как отношение изменения одной величины к изменению другой, выраженное в процентах. Такой коэффициент может быть определен для любой пары переменных, связанных друг с другом».5 Эластичность спроса можно вычислять по любому из факторов, влияющих на него, но чаще всего анализируется эластичность спроса по цене, по доходу, перекрестная эластичность по отношению к другим товарам.
Прямая эластичность спроса по цене
Согласно закону спроса при прочих равных условиях увеличение цены ведет за собой уменьшение спроса. И, наоборот, снижение цены приводит к росту спроса. Для любого субъекта рынка необходимо знать величину, которая выражает степень чувствительности спроса к изменению цены, которая измеряется с помощью показателя ценовой эластичности.
«Зависимость изменения спроса на товар от изменения его цены называется эластичностью спроса по цене. Коэффициент ценовой эластичности вычисляют по формуле:
Или в преобразованном виде:
В соответствии с законом спроса при росте цены спрос на продукцию уменьшается, поэтому коэффициент эластичности почти всегда будет отрицательный. Но поскольку важна величина коэффициента, то его отрицательность принято не учитывать».6
Измерение эластичности на практике обычно сложно в силу того, что в большинстве случаев она носит непостоянный характер и может меняться существенно при различных уровнях цен. Для подсчета коэффициента эластичности используются два способа:
- Точечная эластичность. Она характеризует изменение объема спроса в ответ на бесконечно малое изменение цены. Для каждой точки кривой спроса считается коэффициент эластичности. Применение этого способа было бы идеально для любой фирмы, так как она могла бы просчитать размеры изменения спроса при планируемом изменении цены, но для расчета точечной эластичности необходимо, чтобы была известна функция спроса. На практике это обычно неизвестно, и имеются лишь данные о конкретных величинах объема спроса при существующих ценах. В этом случае применяют следующий метод.
- Дуговая эластичность. При использовании этого способа эластичность спроса рассчитывают на отрезке. При этом берут средние значения цены и спроса для данного отрезка. Полученный коэффициент эластичности считают характерным для всех точек данного отрезка:
Существуют следующие уровни эластичности спроса по цене:
- Эластичный спрос: незначительные изменение цены влечет за собой существенное изменение объема продаваемой продукции. Коэффициент эластичности в этом случае превышает единицу.
Эластичный спрос,
Цена P
Рис. 3
Спрос с единичной эластичностью
Цена P
DP
Спрос с единичной эластичностью:
процент изменения объема продаж
равен процентному изменению
цены. Коэффициент ценовой
Рис. 4
Неэластичный спрос
Цена P
DP
Неэластичный спрос: изменение цены не влечет за собой существенное изменение объема продаж. Коэффициент эластичности меньше единицы. Рис. 5
Эластичный спрос обычно характерен для предметов роскоши (например, драгоценности) или для достаточно дорогих предметов потребления (аудио- и видеотехника, персональные компьютеры, автомобили). Пример неэластичного спроса – спрос на товары первой необходимости, цены на которые располагаются на относительно низком уровне: хлеб, картофель, поездки на общественном транспорте.
Выделяют также два особых случая:
- абсолютно эластичный спрос: в этом случае покупатели приобретают товар по одной и той же цене, невзирая на величину спроса. Коэффициент эластичности в данном случае равен бесконечности. Кривая спроса представляет собой горизонтальную линию. Примером эластичного спроса может быть продукция компаний, работающих в условиях совершенной конкуренции или при условии инфляции: при любом, даже существенно малом уменьшении цены или в ожидании их повышения потребитель стремится приобрести как можно больше товаров и услуг на имеющиеся денежные средства, чтобы избежать их обесценения.
Рис.6
Абсолютно эластичный спрос,
Цена P
Абсолютно неэластичный спрос,
Цена P
абсолютно неэластичный спрос: в этом случае производители могут продать одно и то же количество товара при любой цене, и изменение цены не влечет за собой каких бы то ни было изменений в спросе на данный товар. Примером товаров с таким спросом могут быть некоторые медикаменты, например инсулин, необходимый больным сахарным диабетом.
Рис. 7
Таким образом, абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса может изменяться от нуля до бесконечности.
Оценка эластичности по показателю общей выручки.
Общей выручкой (total return, TR) называется вся сумма дохода, который получает фирма. Величина TR вычисляется с помощью произведения объема проданной продукции на цену одной единицы: TR=P*Q. С помощью коэффициента эластичности можно судить о характере будущего поведения произведения данных величин, так как он показывает как изменение цены (P) влияет на объем спроса (Q).
- Эластичный спрос ( >1). Если спрос эластичен, то снижение цены приведет к увеличению общей выручки, так как даже при меньшей цене, уплачиваемой за единицу продукции, прирост продаж оказывается более чем достаточным для того, чтобы компенсировать потери от снижения цены. Верно и обратное: при эластичном спросе повышение цены влечет за собой уменьшение общей выручки.
- Неэластичный спрос ( <1). Если спрос неэластичен, уменьшение цены приведет к снижению общей выручки. Расширение продаж оказывается недостаточным для компенсации снижения выручки, получаемой от продажи единицы продукции, таким образом, в результате общая выручка уменьшается. Обратное утверждение тоже верно.
Если спрос неэластичен, уменьшение цены вызывает изменение общей выручки в том же направлении.
- Единичная эластичность ( =1). При таком спросе прирост объема продаж при уменьшении цены таков, что общая выручка не изменяется.
Для любой фирмы на практике чрезвычайно важно оценивать такую эластичность, так как от того, является ли спрос эластичным, зависит, что будет происходить с выручкой в случае изменения цены. При одном уровне эластичности спроса для фирмы будет выгодно повышать цены, а при другом, наоборот, снижать.
Свойства эластичности
Эластичность и ценовые интервалы. Эластичность изменяется в зависимости от выбранного ценового интервала. Для кривых спроса эластичность чаще всего оказывается более значительной в верхнем левом углу графика по сравнению с правым нижним. Это арифметическое свойство единиц измерения эластичности и связано с первоначальным количеством и ценой, от которых ведется отсчет.
Эластичность и наклон кривой спроса. Внешний вид графика не может служить надежным основанием для суждения об эластичности спроса. Наклон кривой спроса зависит от абсолютных изменений цены и количества продукции, тогда как теория эластичности имеет дело с процентными изменениями цены и количества.
Факторы, влияющие на ценовую эластичность спроса
Наличие товаров-заменителей. Чем больше на рынке товаров, которые могут заменить предлагаемый продукт, тем эластичнее спрос, так как у покупателя существует много возможностей отказаться от приобретения данного конкретного товара, если его цена повышается, и сделать выбор в пользу более дешевых продуктов. Наоборот, если товары-заменители отсутствуют (это может зависеть от специфики самого товара, или в случае монопольного рынка), спрос будет менее эластичным или даже абсолютно неэластичным. Например, спрос на хлеб или поваренную соль относительно неэластичен. В то же время спрос отдельных сортов хлеба является относительно эластичным, так как с повышением цены, к примеру, на один сорт хлеба покупатель имеет возможность перейти на другой сорт. Спрос на сигареты, лекарства, мыло и другие подобные продукты относительно неэластичен. Однако если рассматривать эластичность по отношению к отдельным видам сигарет, сортам мыла и т.п., то она будет значительно выше. Та же закономерность применима к изделиям, выпускаемым отдельной фирмой. Если на рынке присутствует значительное число фирм-конкурентов, которые выпускают аналогичную или близкую по назначению продукцию, то спрос на продукцию данной фирмы будет относительно эластичным. В условиях совершенной конкуренции, когда одинаковая продукция предлагается большим количеством продавцов, спрос на товар каждой отдельной фирмы будет абсолютно эластичным.
Значимость продукции для покупателя. В этом случае можно разделить товары на три группы:
1)товары и услуги первой необходимости;
2)товары,
которые используются
3)предметы,
относящиеся к категории
Чем
выше номер группы, к которой относится
товар, тем больше эластичность спроса.
К примеру, в крупном городе практически
невозможно обойтись без транспортных
услуг, но если повышаются цены на услуги
химчистки, потребитель вынужден будет
существенно сократить
Удельный вес затрат на продукцию в расходах потребителя. Спрос на товары, для покупки которых потребитель тратит более значительную часть бюджета, более эластичен. А на те товары, на которые приходится меньшая доля средств, которыми располагает потребитель, спрос имеет меньшую эластичность. Данное утверждение оказывается верным, если учитывается степень постоянства действия данного фактора и значимость товара для потребителя. Например, зубную пасту, являющуюся необходимым товаром, приобретают регулярно и в относительно постоянном количестве и затрачивают при этом довольно незначительную часть бюджета. Если цена на эту продукцию повысится, то спрос на нее существенно не изменится. Но если, к примеру, вырастут цены на мясо, которое является одним из основных продуктов питания, и расходы на которое достаточно велики, спрос на него снизится. При росте цены на предметы роскоши нужно рассматривать изменение спроса более высокооплачиваемых групп населения, так как для людей с низким уровнем дохода спрос на такие товары является абсолютно неэластичным.
Разнообразие направлений использования данного товара. Чем товар универсальнее, тем выше его эластичность, так существует больше возможностей его использования.
Степень насыщения потребностей. Спрос тем более эластичен, чем выше эта степень. Здесь действует закон убывающей предельной полезности, связанный с понижением эластичности. Он означает, что каждая последующая единица товара обладает для потребителя все меньшей полезностью. Например, если в большинстве семей есть по одному холодильнику, в случае незначительного снижения цены объем спроса существенно не изменится. С другой стороны, если товар сравнительно недавно появился на рынке, то количество покупателей, которые хотели бы приобрести данный товар велико, поэтому даже небольшое уменьшение цены способно вызвать значительный рост спроса на данный товар.