Становление и развитие блогосферы в российском сегменте рынка Интернета
СОДЕРЖАНИЕ
- ВВЕДЕНИЕ
- РОЛЬ ИНФОРМАЦИИ В СОВРЕМЕННОМ МЕДИАСООБЩЕСТВЕ
- СТАНОВЛЕНИЕ и РАЗВИТИЕ БЛОГОСФЕРЫ
- Текущий уровень развития социальных сетей и блогосферы в российском сегменте Интернета
- БЛОГОСФЕРА КАК СОЦИАЛЬНАЯ СРЕДА СОВРЕМЕННОЙ РОССИЙСКОЙ ПОЛИТИКИ.
- ЧИНОВНИКИ И БЛОГОСФЕРА
- ОППОЗИЦИОННОЕ ДВИЖЕНИЕ В РОССИЙСКОЙ БЛОГОСФЕРЕ. КРЕМЛЕВСКИЙ ОТВЕТ БЛОГГЕРАМ.
- ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
- ПРИЛОЖЕНИЕ №1
- ПРИЛОЖЕНИЕ №2
ВВЕДЕНИЕ
Специфика современного информационного общества заключается в том, что подавляющее количество свободного и рабочего времени затрачивается на производство и потребление знаний и информации. Одним из важнейших источников информации сегодня является Интернет, а в рамках интернет-пространства блогосфера. Выполняя функцию источника информации, блогосфера является определенной субкультурой и социальной сетью, представляя собой важную социальную среду. Взаимодействие персональных связей между субъектами, а также другими медиаканалами вкупе с возможностью быстрого размещения и распространения информации наделяют блогосферу инициативным преимуществом в социальном конструировании фреймов для анализа текущих событий. Специфика блогосферы как сетевого феномена и социальной среды, а также следствия этого факта важны не только с точки зрения ее значимости для политических акторов, но и с позиций ее научного изучения. Возникает целый ряд вопросов о том, какие правила действуют в этой среде, каким образом эта социальная среда вписывается в современное политическое пространство, какое влияние оказывает на него.
Целью данной работы является изучение феномена блогосферы, в частности, ее влияние на политическую жизнь страны и уклад жизни.
РОЛЬ ИНФОРМАЦИИ В СОВРЕМЕННОМ МЕДИАОБЩЕСТВЕ
Трудно переоценить важность информационных сетей в жизни современного общества. Работа большинства современных организаций абсолютно немыслима без использования каналов передачи данных тем или иным образом, без обработки, систематизации и перенаправления информации.
Невозможно даже на минуту себе представить хотя бы временную потерю возможности обмена информацией, ведь на данный момент можно говорить о постепенном превращении общества технологического в информационное. Информация дает работу, продлевает жизнь, образовывает и т.п. В современном обществе нет ни единого продукта его жизнедеятельности, который бы был столь многогранным по своей сути: информация может быть бесплатной и коммерческой, в умелых руках она может стать и лекарством и оружием, небрежное обращение с ней может нанести тяжкий вред, обдуманное распоряжение ей помогает человечеству выжить.
Необходимо отметить, что на данный момент происходит постепенное замещение большинства видов информации, которой привыкло оперировать человечество, теми или иными видами информации электронной. Различные проявления данного процесса можно найти абсолютно во всех сферах бытия современного человека. Можно привести массу примеров подобной «электронизации» получения, обмена, хранения и продажи информации. Замена бумажного документооборота, охватывающая все уровни его функционирования от маленькой фирмы до масштабов государства и мира в целом; изменение обычных способов получения информации отдельным человеком в сторону все большей ориентации на ее электронные виды (телевидение, радио, различные службы сети Интернет); смена способов общения с обычных (личная встреча, письмо) на электронные, практически стирающие понятие о географических границах пребывания собеседников (телефонные переговоры, электронное письмо, чаты, форумы). Можно говорить о постепенной синкретизации видов информации, о ее постепенном сведении к богатому функциональными возможностями мультимедийному сообщению.
Также, в контексте общей тенденции глобализации всего современного мира и общества в частности, можно говорить о глобализации и самой информации (создание глобальных информационных сетей, постепенная унификация способов репрезентации информации, переход к английскому языку, как общемировому языку обмена информацией и т.п.).Возникают новые виды средств массовой информации.
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ И БЛОГОСФЕРА
Cоциальная сеть определяется как социальная структура, объединяющая отдельных людей или даже целые организации. Социальная сеть показывает, каким образом ее участники связаны друг с другом теми или иными отношениями — от случайных знакомств до тесных семейных связей. Сам термин введен в 1954 году английским антропологом Джоном Барнсом.
25 млн. россиян хотя
бы раз в месяц пользуются
социальными сетями. В странах
СНГ лидируют российские
Блогосфера, как явление. Возникновление и становление.
Появление интернета дало людям невиданные ранее возможности доступа к информации о происходящих в мире событиях. Но еще более важным достоинством всемирной сети, ее пользователи считают возможность свободно распространять собственную информацию, делая ее доступной для значительной части населения земного шара. Потребность человека в самовыражении и высказывании своего мнения получила в интернете мощнейший канал для реализации в виде многочисленных форумов, чатов, гостевых книг, и других средств сетевого общения. Одним из основных результатов эволюции этих инструментов на сегодняшний день являются блоги и объединяющая их в единую систему блогосфера.
Под блогом мы будем понимать персональную web-страничку, в которой человек (блоггер) размещает информацию с целью самовыражения, высказывания своих мыслей, поиска единомышленников и общения. В отличие от площадок для общения, таких как, например, форумы, блог является личной территорией автора, в которой он устанавливает свои правила, что дает ему дополнительные возможности для самовыражения и творчества. Другой существенной особенностей блога, отличающей его от классических СМИ, является изначально личный характер оного. Блог ведется от лица самого автора и содержит, по большей части, информацию, касающуюся автора лично, включая наиболее интересные события из его жизни, а также мнения о различных событиях в жизни общества. Таким образом, блог по сути представляет собой продукт личности блоггера, и несет информацию о его личном опыте, мировоззрении, вкусах и т. п. Однако, конечная, или результирующая направленность блога, его функционал, может не совпадать с изначальной направленностью, вернее быть шире таковой. Например, личный блог может со временем превратиться в инструмент пропаганды политических идей, не утрачивая тем не менее своего изначально личного характера.
Более-менее широкое распространение блогов в интернете началось примерно с 1996 года. Настоящую революцию в развитии блогосферы совершило появление сервиса Livejournal в 1999 году. В России блоги получили массовое распространение после 2000 года, когда интернет стал доступен широкому кругу пользователей.
Особенности человеческой психологии, способствующие расцвету блогосферы.
Одним из основных факторов, обусловивших популярность блогов, является потребность в самовыражении. А если точнее, в свободном самовыражении, не имеющем, с одной стороны, естественных ограничений, свойственных реальному общению, а с другой стороны - искусственных ограничений, устанавливаемых администрацией общественных интернет-форумов. Однако, только одного этого фактора было бы недостаточно для популяризации блогов, ведь у любого творчества должен быть не только автор, но и потребитель. Существование массы потребителей творчества блоггеров является следствием другой важной потребности, свойственной многим людям, - потребности в наличии авторитета, то есть человека, которому можно доверять. В реальной жизни такими людьми, как правило, являются родители, старшие братья, учителя, писатели, политические и духовные лидеры. Если по каким-либо причинам человек не может найти для себя авторитета в реале, на помощь приходит интернет с его богатым набором раскрученных сетевых знаменитостей, экспертов в самых разных областях жизнедеятельности. Одной из разновидностей таких экспертов как раз и являются блоггеры. Завоевавший авторитет блоггер автоматически становится для своих читателей источником информации, заслуживающей если не полного доверия, то, по крайней мере, серьезного внимания. Это приводит порой к интересному и забавному эффекту: масса неглупых людей начинает искать ответы на все сколько-нибудь нетривиальные вопросы мироздания у, по сути, непонятно кого. Мало кому известный продавец мебельного магазина, или слесарь-водопроводчик, начинает пользоваться у части населения большим доверием, чем депутаты думы и нобелевские лауреаты. Дело тут в уважении не только к уму, но и к личности блоггера, который воспринимается обывателем как свой в доску мужик, такой же, как сосед по даче, или закадычный приятель.
Оценка блогосферы как источника информации.
Бытует мнение, что в отличие от классических масс-медиа, таких как телевидение, радио и газеты, блогосфера дает людям полную и неискаженную информацию об окружающем мире. Это объясняется независимостью блогов от власти и крупного капитала в силу подлинно демократической природы блогосферы, ибо производителем, потребителем и распределителем в ней выступает сам народ. Таким образом, блогосфера представляет собой окно в реальный мир, в отличие от мира иллюзорного, создаваемого для нас СМИ. Подобную позицию высказывал, например, Анатолий Вассерман. Вопрос правильности этой позиции мы исследуем в следующих разделах статьи, а пока ознакомимся с оценкой рассматриваемого явления с противоположной стороны.
Вот что пишет философ Александр Дугин:
"Блогер это человек анонимный, который выдумывает самого себя, который выдумывает свою историю. Это, например, какой-нибудь юный, прыщавый уродец, который там публикуя свои фотографии, публикует гиганта, культуриста с огромными мышцами, рассказывает о своих успехах с женщинами, хотя жует сопли просто, страшно на него посмотреть. В жизни увидишь блоггера, так сразу поймешь, что это блоггер. Это какое-то кривое, уродское существо совершенно не соответствующее тому пафосному образу, который он рисует"
Не менее ярко характеризует Дугин и блогосферу в целом:
"Сотни тысяч уродов,
ничтожеств и придурков,
Конечно, такие высказывания ученого-философа, написавшего множество книг и обладающего несколькими учеными степенями, можно объяснить ревностью к дешевой популярности людей без специального образования и писательского опыта. И все же, зададимся вопросом, кто такой среднестатистический блоггер ? Какова его психология, и чем она отличается от психологии обычных людей? Как такой человек воспринимает информацию, как отличает важное от второстепенного, и какими мотивами он руководствуется в своих поступках ? Ответы на эти вопросы помогут нам понять устройство блогосферы и законы, по которым она функционирует.
Кто такой типичный блоггер ?
Исследование российской блогосферы выявило ряд основных особенностей, свойственных блоггерам, и отличающих их от "обычных" людей. Особенности эти выявлены не только эмпирически. Они необходимы блоггерам для захвата аудитории и увеличения собственной популярности. Соответственно, блоггер не обладающий таковыми, будет быстро сожран конкурентами - другими блоггерами, то есть останется без аудитории. Поэтому, каждый блоггер, стремясь выжить и расширить собственный ареал обитания, сиречь популярность, должен стараться максимально развить в себе именно эти качества. Перечислим их.
1).Психологическая
2).Так называемая активная
жизненная позиция. Правильнее
все-таки ее назвать
3).Начитанность, эрудиция,
способность к быстрому
4).Экспертный склад ума, то есть хорошо развитое критическое мышление в ущерб мышлению созидательному. Действительно, хороший архитектор, режиссер, бизнесмен, вряд ли станет блоггером, так как у него есть много других путей для самовыражения. Хороший дизайнер предпочтет создать классный сайт с форумом, где смогут самовыражаться посетители, чем будет заниматься графоманией в блоге. Но блоггера идея построения чего-нибудь интересного и необычного вряд ли заинтересует, как настоящий эксперт он сразу найдет в ней кучу недостатков и укажет на ее бессмысленность. По своей натуре, блоггер скорее потребитель, чем творец. Однако, в отличие от обычных потребителей, он хорошо разбирается в потребляемом и любит рассуждать о многочисленных деталях объектов потребления. Блогерам свойственно смотреть по несколько фильмов в день и запоминать имена снимавшихся в них актеров, знать сотни музыкальных групп и разбираться в особенностях звучания их музыки. Но особенно им свойственно постоянно об этом говорить.
5).Наконец, самый важный пункт, касающийся отношения к себе подобным. Здесь нужно учесть вот что. Наличие лидерских качеств и амбиций, вкупе с довольно средними творческими достижениями, накладывает на психику блоггеров особый отпечаток. Заключается он в том, что блоггеры часто испытывают по отношению к людям с созидательным мышлением определенный комплекс неполноценности. Из-за этого они предпочитают общаться в компании себе подобных, то есть таких же "правильных" блоггеров-экспертов. Но и тут есть свои нюансы, ведь разные блоггеры имеют разные взгляды и при этом конкурируют друг с другом за аудиторию. Общаясь с другими блоггерами, блоггер всегда тянется туда, где ему комфортней, где он чувствует себя уверенней. А уверенней и комфортней он ощущает себя там, где его взгляды находят поддержку и подкрепление, то есть в тех блогах, позиция авторов которых максимально близка его собственной. Блоггер испытывает потребность в постоянном подкреплении своих взглядов, ибо это позволяет ему ощущать себя умным и компетентным, а значит, быть бодрым и уверенным в себе.
Перечисление необходимых блоггеру качеств можно продолжать и далее, но мы остановимся на этих пяти, ибо они главные. Дальнейший анализ блогосферы мы построим исходя из предпосылки, что поведение блоггера продиктовано необходимостью максимального использования данных качеств, а значит детерминировано.
Сетевая модель блогосферы.
Что представляет собой блогосфера, например, в русскоязычной части интернета? Упрощенно ее можно представить как сеть из узлов (блоггеров), каждый из которых имеет набор активных связей с некоторым количеством других узлов. Активная связь узла А с узлом Б означает, что Б читает А, то есть блоггер А распространяет информацию на блоггера Б. В частности, в системе LiveJournal это может означать, что Б «зафрендил» А, что, впрочем, не обязательно, поскольку читать можно не только друзей. Блоггер является не только писателем, но и читателем других блогов, то есть, помимо активных связей, он имеет еще и пассивные связи с другими блоггерами (см. рисунок). Кроме самих блоггеров, в блогосферу входят также и читатели, которые не пишут ничего в своем блоге, а лишь читают блоги чужие. Их можно представить узлами, имеющими только пассивные связи с другими узлами блогосферы. И, наконец, существуют источники информации, которыми питается блогосфера. В основном это новостные ленты, вроде interfax.ru, или Lenta.ru, в которых блоггеры узнают информацию. Назовем их информаторами и представим в виде узлов, имеющих только активные связи. В общем случае, каждый блоггер является одновременно читателем и информатором. Но, основная его функция это не чтение (обычных читателей значительно больше, чем блоггеров) и не информирование (с этой задачей лучше справляются информационные агентства). Главная функция блоггера - это трансформация передача информации по блогосфере. Также важно понимать, что реальная блогосфера обладает сильной связностью, так как число связей наиболее влиятельных блоггеров может достигать нескольких сотен и даже больше.
Данная модель хорошо
подходит для определения влиятельности
информаторов на блогосферу. Влиятельность
информатора пропорциональна
Итак, мы описали простую (идеальную) модель блогосферы, состоящей из сферических блоггеров в вакууме, которые просто передают полученную информацию далее в блогосферу. Однако, реальный блоггер устроен несколько сложнее. Он фильтрует информацию, комментирует ее, снабжает собственными домыслами. Поэтому, для получения полноценной модели блогосферы, необходимо каждого блоггера представить в виде вектора параметров. Этот вектор параметров определяет, какая информация будут им замечена и передана дальше (откомментирована в блоге), а какая будет проигнорирована. Назовем данный вектор мировоззрением блоггера, поскольку это слово наиболее адекватно отражает его физический смысл. Таким образом, мировоззрение блоггеров отвечает за искажение ими информации при ее распространении в блогосфере.
Основные законы блогосферы.
Теперь рассмотрим законы,
по которым функционирует
Закон 95/5. Он гласит, что 5% наиболее популярных блогов собирает 95% всей аудитории блогосферы. То есть, если подсчитать общее количество просмотров всех блогов рунета, то 95% этой суммы будет приходиться на 5% блогов. Этот закон является распространением классического принципа Парето на интернет-блоги.
Закон информационного доминирования. Закон основан на свойстве человеческого сознания работать одновременно с ограниченным объемом данных. Иными словами, за единицу времени блоггер способен обработать и передать далее лишь определенное количество информации, в то время как в силу высокой связности блогосферы, количество доступной информации неизмеримо выше. Вследствие этого, не вся информация, прошедшая собственный мировоззренческий фильтр блоггера, будет им опубликована. Опубликована будет та информация, вес которой на входе больше, то есть которую опубликовало большее количество активных друзей этого блоггера. Таким образом, возникает эффект подавления слабой информации сильной: популярные темы, а также темы, поддерживаемые влиятельными блоггерами, вытесняют менее популярные темы и сообщения. Это можно назвать автоматической цензурой.
Закон притяжения. Этот закон заключается в том, что каждый блоггер стремится установить связь с другим блоггером (как активную, так и пассивную), пропорционально влиятельности последнего, а также пропорционально сходству их мировоззрений. Влияние мировоззрений на отношения между блоггерами прямо вытекает из уже упоминавшейся потребности блоггеров в подтверждении своих взглядов со стороны окружающих.
Закон кластеризации. Как мы уже отметили, блоггеры в массе своей стремятся установить связи с влиятельными блоггерами со схожим мировоззрением.
Это приводит к тому , что со временем в блогосфере образуются кластеры. Кластером блогов называется локализованная часть блогосферы, состоящая из блогов со схожим мировоззрением, между которыми установлено большое количество связей. Количество связей между блогами кластера значительно превышает число связей между блогами, принадлежащих разным кластерам. Тоже самое касается и мировоззрения: расстояния между мировоззренческими векторами блогов в пределах кластера значительно меньше аналогичных расстояний для блогов разных кластеров. Характерный пример действия закона кластеризации - сообщество коммунистов, единодушно выступающих против любой религии и за запрет религиозной проповеднической деятельности. Понятно, что верующие из данного кластера просто выдавливаются. По другую сторону виртуальных баррикад - группировка православных патриотов-имперцев, где не находят понимания ни атеисты с агностиками, ни коммунисты. В итоге православная религия монополизируется определенными силами и становится инструментом власти в их руках. Помимо кластеров разной величины, блогосфера содержит шум из микрокластеров и некластеризованных блоггеров. Однако, именно крупные кластеры составляют основу блогосферы и определяют ее сознание. Благодаря кластеризации, политический спектр блогосферы сильно отличается от значительно менее кластеризованного политического спектра общества, и в значительной мере определяется сознанием его политически активной части. Кластеризация способствует снижению потенциала сообщества и делает его более управляемым, превращая в однородную по множеству параметров массу.
Закон супервлияния. Определяющее влияние на сознание блогосферы оказывает сравнительно небольшое число внешних информаторов. К этому выводу можно прийти, если рассчитать влияние различных узлов на блогосферу по методикам, описанным в п. 5. Действие закона отлично иллюстрируется рисунком, отображающим модель блогосферы: крупные внешние информаторы имеют активные связи с наибольшим количеством блоггеров и с наиболее влиятельными из них. Это происходит потому, что информаторы обладают монополией на информацию, поступающую извне, и к которой подавляющее большинство блоггеров не имеет доступа. Иными словами, основную информацию практически все блоггеры от мала до велика берут из информационных агентств, и подавляющее большинство тем, обсуждающихся в блогосфере, порождено именно этой информацией.
Возможности внешнего управления сознанием блогосферы.
Как и любой организм, существующий в заданной среде и функционирующий по определенным законам, блогосфера подвержена внешнему управлению. Основу её составляют кластеры, обладающие внутренней когерентностью, т. е. в ответ на одну и ту же информацию узлы кластера будут реагировать схожим образом. Иными словами, подавая на вход кластера известный сигнал, можно наблюдать предсказуемую реакцию. Поскольку число крупных кластеров в блогосфере относительно невелико, есть возможность предсказывать реакцию всей блогосферы на конкретные новости. Из этого очевиден эффективный способ контроля блогосферы - искусственное раздутие важности отдельных событий, что позволяет задавать для блогосферы повестку дня и управлять ею. При этом в блогах начинают активно обсуждаться совсем незначительные, или вовсе отсутствующие, проблемы, в то время как важные вопросы остаются без внимания. В результате, сознание блогосферы зачастую отрывается от реальности и погружается в искусственно созданный виртуальный мир, слабо коррелированный с реальным миром.
Другой распространенный прием влияния на блогосферу - непосредственный контроль, или воздействие на наиболее популярных блоггеров. Используя их авторитет в определенных социальных группах, можно распространять внутри этих групп нужные идеи, слухи, информационные вирусы. Такое бывает, например, если за блогом стоит профессиональная команда психологов, которая формирует имидж и идеологию блога, занимается его раскруткой.
Основным препятствием, стоящим на пути манипуляторов сознанием блогосферы, являются некластеризованные блоггеры, имеющие устойчивое самостоятельное мировоззрение и значительное число активных связей с блоггерами из разных кластеров. Чем выше их численность, тем более блогосфера непредсказуема в своей реакции и тем более она независима.
Текущий уровень развития социальных сетей и блогосферы в российском сегменте Интернета
Сегодня национальные социальные сети смогли превзойти западные порталы, им удалость создать свой оригинальный продукт отличный от заграничного предшественника, яркий пример сегодняшние отличия нашего http://vkontakte.ru/ от прародителя - http://www.facebook.com/.
При внешне похожей оболочке, содержание данных социальных сетей различно.
Качественное и количественное перманентное развитие сервисов
Главенствующей идее всех социальных сетей – организации сообществ, сегодня отвечает создание всё новых и новых сервисов.
Цель создания сервисов, во-первых,
сплочение и удержание
Список новых сервисов запущенных в социальной сети vkontakte.ru
с начала года: видео, мнения, предложения, вопросы, рейтинг, а также поддержка приложений на базе флэш.
Специализация социальных сетей
При анализе, очевидно, что тот или иной продукт «заточен» под свою целевую аудиторию, главной, для которой является - vkontakte.ru– молодёжь, у одноклассников более старшая аудитории, колоритный пример подобного - развития специализации сайт vladelia.ru. Цель, которого объединение и сплочение людей на принципах владения каким-либо имуществом.
Тенденции развития блогосферы
Главные преимущества блогов, как источников информации заключаются в том, что они уже сейчас начинают формировать определённое общественное мнение, и зачастую новости в них появляются оперативнее, нежели в официальных источниках. Кроме того, блоги - это также простой и эффективный способ заявить о себе миру. Яркий пример этого блоги знаменитых и известных людей - политиков, звёзд-шоу-бизнеса, бизнесменов. Крупные СМИ заводят собственные блоги, предлагают обсудить ту или иную статью в блогосфере, размещают на коммерческой основе свои материалы в наиболее популярных блогах. Суть таких действий в установке обратной связи с потребителями своих информационных услуг и PR.
Уже сейчас бесспорно, что количество посетителей многих блогов сопоставимо с показателями зарегистрированных сайтов. Формально блоги являются средствами массовой информации, если исходить из таких критериев, как
- оперативность подачи информации,
- рассказы непосредственных
очевидцев того или иного
- попытка какого-то анализа,
- сбор информации и попытка влияния на общественное мнение.
Это ведь примерно те же функции, что существуют у радио, телевидения и газет. Но практически данная задача неосуществима т.к структура Интернета отлична от традиционных СМИ и стандартные механизмы регистрации и внесения в правовое поле блогов, здесь пока не осуществимы.
Российская блогосфера как открытая система
Эксперты признали российскую блогосферу открытой и склонной к перекрестным дискуссиям и ссылкам. По сравнению с США здесь гораздо меньше "эхо-камер" - сообществ, замкнутых внутри себя.
Целью исследования «Публичный дискурс в российской блогосфере: анализ политики и мобилизации в Рунете» было выявление роли блогосферы и социальных медиа с использованием методологии и системного анализа, разработанной Джоном Келли из Morningside Analytics. Упомянутая методология включает в себя целый ряд компонентов, позволяющих нарисовать карту национальной блогосферы. Одним из главных параметров построения карты является анализ ссылок. Чем больше ссылок на блог, тем больше точка, обозначающая блог на карте. Анализ ссылок базируется на концепции «экономики внимания». По мнению исследователей, идентичность блогера в мире гипертекста определяется не через контент блога, а через то, на что он ссылается и тех, кто ссылается на него. Вместе с тем, помимо автоматического анализа ссылок и наиболее часто ключевых слов-дескрипторов, методология включает последующее прочтение и описание исследователями контента выявленных активных блогов. В дальнейшем учёные выстраивают инфраструктуру блогосферы, опираясь на понимание идентичности как функции ссылок, а далее интерпретирует построенную систему через анализ содержания блогов.