Стилистическая адекватность журнала "Огонек" и его аудитории

СОДЕРЖАНИЕ 

Введение 3

Глава 1. Журнал «Огонек»: история создания, стиль и особенности 5

1.1 История  создания журнала «Огонек» 5

1.2 Особенности, стиль и содержание журнала «Огонек» 8

Глава 2. Стилистическая адекватность журнала «Огонек» и его аудитория 15

2.1 Аудитория журнала «Огонек» 15

2.2 Стилистическая адекватность журнала «Огонек» 23

Заключение 27

Список  литературы 29 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ВВЕДЕНИЕ 

     Журналистика  - часть мировой культуры и одна из очень важных частей общественного движения. В совокупности это одно из важнейших явлений современной цивилизации. Исторический опыт развития журналистики не так уж велик: зародилась она в начале XVII столетия в Европе. В России это произошло на век позже, в других странах и регионах мира – в различные исторические сроки.

     С каждым веком значение журналистики неуклонно возрастало. Вследствие чего, сегодня она является мощной идеологической силой. Журналистика создает президентов, влияет на эволюцию общественной мысли, организации общества, на развитие экономики. Являясь одним из феноменов культуры, она сама активно воздействует на духовную и материальную культуру, на ее развитие.

     Для современного человека в нашем изменяющемся обществе, журнал о современной жизни – это «Огонек».  Такой журнал для читателя - умный и доверительный собеседник, с которым можно говорить практически обо всем. Журнал ориентирован на качественный infotainment, насыщен мнениями людей, авторитетных для аудитории, щедро иллюстрирован фотографиями, рисунками, схемами  и элементами инфографики. Содержит много прикладной, потребительской информации. Стиль подачи - говорить просто о сложном.

       СМИ оказывают такое огромное влияние на жизнь общества, на сознание и представления людей, а также на национальные языки и культуры, все зависит от оперативности и адекватности  передачи  информации. Причем под «текстами средств массовой информации» следует понимать не только газетно-журнальные тексты (т.е. произведения представителей так называемой «пишущей прессы»), но и разнообразные звучащие материалы: радио- и телерепортажи, интервью, различные программы, ток-шоу, фильмы и т.п. – то, что иногда называют «электронной прессой». Понятие «электронной прессы» в последние годы расширилось (или же приобрело дополнительный смысл), включив в себя и Интернет, где представлены если не все, то многие ведущие новостные агентства мира.

     Стилистическая   адекватность  СМИ – соответствие стилистики  публикаций вкусам аудитории.

     Воздействие разговорной речи на язык газет и журналов изучали М.Н. Кожина (1983), О.Б. Сиротинина (1993, 2003), Ю.А. Бельчиков (2000), В.Г. Костомаров (2005), Т.Г. Винокур (2005), А.С.Микоян и др.

     На  основании вышесказанного можно  сделать вывод об актуальности выбранной  нами темы исследования «Стилистическая адекватность журнала «Огонек» и ее аудитории».

     Объект  исследования – аудитория журнала  «Огонек».

     Предмет исследования – стилистическая адекватность журнала «Огонек».

     Целью исследования является изучение стилистической адекватности журнала «Огонек» и ее аудитории.

     Задачи  исследования:

1. изучить историю создания журнала;
2. раскрыть  особенности, стиль и содержание журнала «Огонек»;
3. рассмотреть аудиторию журнала;
4. выявить  стилистическую адекватность журнала «Огонек».

     Данное  исследование представлено в виде курсовой работы, включающей введение, двух глав, заключение и список литературы. 
 
 
 
 

Глава 1. Журнал «Огонек»: история  создания, стиль и  особенности 

     1.1 История создания  журнала «Огонек» 

     «Огонек» - это общенациональный еженедельный журнал, который существует более 100 лет. Первый номер «Огонька» вышел в свет 9 декабря 1899 года как еженедельное иллюстрированное литературно-художественное приложение к газете «Биржевые ведомости», которую выпускал в Петербурге крупный издатель С.М. Проппер. Вообще «Огонек» - не только иллюстрированное, но и литературное издание.

     С 1902 года «Огонек» стал самостоятельным  журналом с тиражом в 120 тысяч  экземпляров. Все годы существования  «Огонек», как в зеркале, четко  отражал на страницах журнала  реальную жизнь с ее многообразием  событий.

     В годы революции выпуск «Огонька», как и многих других российских газет и журналов, прекратили. Выпуск был возобновлён в 1923 году по инициативе М. Кольцова. Уже к середине 20-х гг. тиражи «Огонька» выросли до уровня передовых общегосударственных изданий. Он быстро завоевал любовь читателей и, пережив мировые войны и революции, оставался одним из самых популярных отечественных изданий.

     В 1925 году тираж «Огонька» достиг полумиллиона. Тогда же сформировались основные принципы: хороший литературный язык, сдобренный известной долей консервативного официоза, ставка на иллюстративный ряд, на классический макет, на присутствие в каждом номере обязательных элементов.

     В советское время выпускался «Огонек» издательством «Правда». С 1946 года, как приложение к журналу, выходила «Библиотека «Огонька»»¹. 

     «Библиотека «Огонька» - собрания сочинений авторов-классиков ХХ века.

     В 1990 году учредителем журнала стал трудовой коллектив «Огонька» во главе с Владимиром Вигилянским и Виталием Коротичем. В последующие годы журнал был акционирован и неоднократно менял владельцев.

     В 1999 году журнал «Огонек» входил в крупнейшую «медиа-группу Березовского», официально не объединенную в таковую:

     - газеты: «Коммерсантъ», «Московская комсомолка», «Независимая газета», «Новые Известия», «Свежий номер»;

     - журналы: «Автопилот», «Власть», «Деньги», «Домовой», «Огонёк»;

     - радиостанцию «Наше радио»;

     - телекомпании ОРТ (Первый канал) и МНВК (ТВ-6).

     В октябре 2003 года пост главного редактора  занял известный российский журналист  Виктор Лошак. В ноябре 2004 года Виктор Лошак заявил о своем уходе после того, как владельцы журнала предложили новую концепцию издания – журнал для молодых и богатых. В. Лошак в тот момент посчитал, что журнал «Огонёк» не может одномоментно стать подобным журналом. По его мнению, «Огонёк» с его 105-летней историей нельзя было быстро и резко развернуть. И его как главного редактора устраивал статус журнала как общественно-политического издания. Внутри журнала можно было сделать некие ходы, однако радикальная революция на пользу старому бренду вряд ли пошла. Известно, что часто бренд сам определяет рамки своей аудитории. И жизнь - полугодовая работа по новой идее - показала, что данная новация была ложной, что был сделан неверный шаг. Из «Огонька» хотели сделать еще один глянцевый журнал о прекрасной жизни для прекрасных молодых людей.

     После того, как «Огонёк» в новой концепции  не пошел, владельцы задумались о  возможном выставлении на рынок  его как бренда. Тут и появились  покупатели - питерская компания «Телеком-Инвест», которая ранее планировала выйти на рынок СМИ. После приобретения журнала «Огонёк» она сделала В. Лошаку предложение о создании издательского дома журнала «Огонек», которое тому показалось интересным. Лично для него это стало вызовом.

     Виктор  Лошак отметил, что «Огонек» больше не будет журналом для молодых и богатых. Как пояснил Лошак, к этому выводу его привели ожидания читателей и потребности рынка. «Нельзя не использовать то, что «Огонек» является брендом, известным в каждой российской семье», - добавил он. В дальнейшем журнал будет развиваться как общественно-информационное периодическое издание, он не будет насыщен политикой, хотя какая-то политическая картинка в нем будет. Это будет журнал о меняющемся человеке в меняющейся стране. В целом журналу будет интересен человек, а потом уже государство и его проблемы. Каждый материал в журнале будет чтивом, а читатель мог бы вместе с «Огоньком» подумать и поспорить. Но в то же время, в журнале должна быть и какая-то развлекательная часть, потому что современная аудитория – это не столько читатели книг, сколько телезрители и поклонники Интернета. Поэтому визуальный ряд журнала будет не менее важным, чем его содержательная часть. При этом журнал займет либерально-патриотическую позицию, то есть это будет журнал либеральных взглядов людей, которые связывают свою жизнь и жизнь своей семьи с Россией.

     В 2009 году журнал опять испытывает трудности в связи с убыточностью².

     25 февраля 2009 года главный редактор журнала «Огонек» Виктор Лошак сказал в интервью Радио Свобода: «Огонёк» в январе и феврале не выходил в связи с тем, что компания, которая им владеет, сама поменяла владельца. «Огонёк» плохо вписался в эту сделку. Теперь не понятно или не вполне понятно, кто станет новым владельцем журнала. Отсюда проблемы с выходом издания³.

     11 марта 2009 года «Огонёк» куплен издательским домом «Коммерсантъ». С этого момента новое издательство начинает возрождать «Огонёк». С 14 сентября журнал начинает издаваться в своём классическом «увеличенном» формате. Страницам возвращена матовость.

     Печатается  журнал также и в Финляндии.

     Сегодня журнал по-прежнему стоит на жестких  политических позициях, поддерживая  нынешнее правительство только в  рамках проводимых им демократических  реформ. Он по-прежнему много места  уделяет культуре и литературе. Возрождаются традиции огоньковского репортажа. Осталось неизменным «любимое» лицо на обложке, вернулся кроссворд и принцип макетирования «от иллюстрации».  

     1.2 Особенности, стиль  и содержание журнала  «Огонек» 

     Основные  критерии разделения публикаций и формирования структуры номера сохраняют свое значение и в журнале. И здесь материалы различаются по источнику информации, по средству отображения действительности, по методу отображения жизни, по их назначению. И здесь место и роль каждого из типов публикации, составляющих систему материалов журнала, определяются задачами издания, его типологическими особенностями, составом и запросами аудитории.

       Система публикаций, лежащая в основе структуры  номеров большинства журналов, значительно  проще, чем в газетах, особенно массовых общественно-политических. Эту основу составляют текстовые материалы. В некоторых также используются иллюстрационные материалы: фотоснимки, карикатуры, таблицы, графики, репродукции картин…. Система журнальных публикаций обычно складывается из материалов двух-трех типов, основного и дополнительных. Так, в теоретических и общественно-политических журналах важнейшее значение имеют научные и публицистические тексты. В научных и технических изданиях номер строиться на научных и технических публикациях, иногда дополняемых статистическими данными. Остальные виды материалов лишь дополняют.

     "Огонек" для читателя - умный и доверительный собеседник, с которым можно говорить практически обо всем. Журнал ориентирован на качественный infotainment, насыщен мнениями людей, авторитетных для аудитории, щедро иллюстрирован фотографиями, рисунками, схемами и элементами инфографики. Содержит много прикладной, потребительской информации. Стиль подачи - говорить просто о сложном.

     В 30-40-х годах в «Огоньке» были опубликованы под рубриками «Уроки  истории», «Страницы истории», «Взгляд сквозь годы» статьи, воскресавшие правду о кронштадтском мятеже, о развернувшемся в России после революции красном терроре, о революции и царской семье, о ее аресте и уничтожении, о личности последнего русского царя Николая II⁴.

     В настоящее время основные рубрики журнала: Деловые новости, Глас народа, Сенсация или специальный репортаж, Большие люди, Философия успеха, Панорама, Новости компаний, Неполитическая персона, Влюбленные в Россию, Портрет на фоне, Экспедиция, Испытано на себе, Наука и жизнь, Мужчина и женщина, Записки русского путешественника, Династии, Искусство жить, Муки зву, Парк культуры на страницах «Огонька» появлялись развернутые статьи российских писателей, ученых, деятелей культуры - словом, тех, кого приятно считать интеллектуальной элитой общества. Свежие подходы к известным проблемам, парадоксальные выводы, оригинальные версии, дискуссии профессионалов, - все то, за что ценят «Огонек». 

     Сегодня тираж "Огонька" составляет 69 тыс. экземпляров⁵.

     Журнал  содержит много прикладной, потребительской информации, публикует мнения людей, авторитетных для аудитории. Он проиллюстрирован фотографиями, рисунками, схемами  и элементами инфографики.

     Среди постоянных авторов и экспертов "Огонька" - историк Эдвард Радзинский, философ Александр Дугин, литератор Дмитрий Пригов, художник Олег Кулик, писатель Сергей Лукьяненко.

     В 2005 году в журнале публиковались  Михаил Козырев, Мария Бутырская, Эдуард Лимонов, Ольга Свиблова, Андрей Кураев, Станислав Лем, Борис Стругацкий, Полина Дашкова, Олег Скрипка, Леонид Володарский, Оксана Фандера, Амалия, Сергей Лукьяненко.

     Журнал  «Огонек» - иллюстрированный литературно-художественный и общественно-политический еженедельник, ориентированный на широкую читательскую аудиторию и пользовавшийся огромной популярностью. Анализ его публицистики на исторические темы дает ценнейший материал для понимания взаимовлияния историографии и политики, изучения таких историографических проблем, как механизмы изменений содержании научного знания, формирования новых представлений людей о прошлом, роли в этих процессах публикаций массовой печати, их влияния на мифологизацию исторического сознания, воздействие новых научных знаний на общественное мнение и др.

     Журнал "Огонек" содержит до 40% рекламы. Преобладающие виды рекламы: рекламная статья, рекламная заметка, рекламное интервью. Модельная реклама в основном встречается на федеральных полосах. Рекламные объявления занимают 3% от общего объема рекламы. Их значение для редакции обусловлено не только тем, что они представляют читателям рекламную информацию, но и тем, что реклама – основной источник дохода. Существуют частот рекламные печатные издания, в них реклама занимает почти всю площадь. Но в обычных массовых газетах и журналах реклама в соответствии с Законом «О средствах массовой информации»⁶ не может занимать более сорока процентов площади номера. Для эффективного использования рекламных публикаций приходится решать задачи, связанные с определением характера рекламных объявлений, выходящих на газетные полосы, их размещением – на специальных рекламных полосах или во всем номере.

     «Рекламное  объявление - это платное сообщение, размещенное в периодической печати»⁷.

     Читатели  доверяют статьям и рекламе в  журнале, а к некоторым темам проявляют такой интерес, что полезные рекламные статьи могут воспринимать как редакционный материал. К тому же реклама в журнале можно публиковать более длинной (статьи), чем в газетах, ведь люди читают журналы медленнее, чем газеты. А это повышает уровень восприимчивости аудитории к рекламе.

     Реклама в журнале у читателей не вызывает отрицательных эмоций. К тому же, реклама в журнале больше воздействует на женщин, чем на мужчин. Еще одно важное достоинство, которым обладает реклама в журнале, - высокое качество полиграфии. Конечно, журнал печатается на качественной бумаге, на которой хорошо выглядят фотографии, как цветные так и черно-белые. Цветовая гамма журнала доставляет читателю немало удовольствия, и на его страницах прекрасно смотрятся цветные рекламные фотографии.

     Кроме того, при выпуске журнала применяется более сложная техника, чем при выпуске газеты. Поэтому в журнале можно использовать самые разные варианты рекламы, например, дополнительные вкладки.

     Тем не менее, реклама в журнале обладает и недостатками. Как правило, тираж журнала меньше, чем у газеты. Поэтому он не может обеспечить такой же широкий географический охват. И в то же время аудитория журнала не столь локальна, как у газеты, то есть их читатели могут жить в большом удалении друг от друга.

     Также недостатком рекламы в журнале является его неторопливость. С момента поступления журнала в продажу до его покупки может пройти несколько дней и даже недель. А то, что журнал медленно читается, помимо достоинства, одновременно является и их недостатком: эффект от воздействия рекламы также замедленный.

     Кроме того, реклама в журнале требует длительного подготовительного периода. Подготовка материалов к печати и покупка рекламной площади происходят за несколько недель, а то и месяцев, до выхода номера. За это время могут произойти существенные изменения: например, измениться цена на товар или услугу. В связи с этим в реклама в журнале который выпускается еженедельно, является имиджевой⁸.

     Еще один недостаток, которым обладает реклама в журнале, большой формат рекламных объявлений. Поэтому реклама в журнале может быть очень дорогой.

     Высока  и стоимость изготовления рекламных  материалов для публикации в журнале (например, необходимы постановочные цветные слайды и т. д.).

     Новый «Огонек» для новой страны остается вместе с тем наиболее старым изданием со старыми традициями в отборе текстов и формировании своего стиля. Преемственность журналистского коллектива помогла не потерять то качество, которое всегда было неизменным в журнале, несмотря на все потери и «лихие годы»...

     В 2005 году журнал сохранил свой  фирменный  логотип и название, при этом изменились концепция, состав рубрик, а также дизайн журнала.

     Сохранив  за «Огоньком» основные черты традиционного  фирменного  стиля, издательская команда  внесла изменения в принципы формирования контента, а также скорректировала формат  журнала, существенно расширив его иллюстративные возможности. Специально для обновленного «Огонька» была заказана и разработана новая шрифтовая гарнитура. Весь перезапуск был осуществлен в так называемом режиме реального времени: корректировка рубрик и макета проходила без остановки выпуска самого  журнала.

     В соответствии с новым форматом, «Огонек» расширил и кардинально видоизменил раздел о новостях недели. Он занял первую четверть  журнала  и носит название «Для начала». Центральная рубрика - тема номера - получила название «Для ума» и состоит из трех материалов (обзорно-аналитическая статья, интервью с экспертом, тематический репортаж). Также в «Огоньке» появился большой раздел полезной информации - «Для жизни». Практические советы в нем дает и сама редакция журнала, и приглашенные эксперты в разных областях. Отдельная рубрика журнала посвящена рецензиям на свежие фильмы, книги, диски.

     Главный редактор «Огонька» Влад Вдовин прокомментировал назревшие перемены: «Мы не могли позволить старейшему российскому  журналу  тихо доживать свой век, держась на плаву за счет славного имени. Нам дороги все наши читатели, но мы хотим обрести актуальность и для нового поколения. Это должны быть умные, современные, реализовавшие себя люди или стремящиеся реализоваться, и это те, кому нравится жить сейчас в нашей стране. В нише general interest я до сих пор не вижу  журнала, сфокусированного на интересах таких людей. Значит, теперь «Огонек» станет первым».

     Изменения в  журнале  нацелены на привлечение  новой аудитории возрасте от 25 до 40 лет. Ее представители принадлежат  к наиболее динамичной части общества с широким кругом интересов. Они  ориентированы на карьеру, на благосостояние и здоровье своей семьи. Это активные потребители с уровнем дохода выше среднего. При этом аудитория «Огонька» образована, интересуется литературой, искусством, наукой.

     Таким образом, данный журнал не нацелен пропагандировать аудиторию, а также развлекать, что свидетельствует о серьезности общественно-политического журнала, менее организовывать свободное время читателя и больше всего образовывать в духовной сфере. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глава 2. Стилистическая адекватность журнала «Огонек» и его аудитория 

     2.1 Аудитория журнала  «Огонек» 

     «Огонёк»  - русскоязычный журнал, получивший всенародную популярность еще со времен СССР. Но в мае 2009 года старейший общественно-политический еженедельный журнал  «Огонек» становится изданием ИД   «Коммерсант».

     «Огонёк»  – хороший бренд, имеющий аудиторию  в возрасте начиная с 16 лет и старше 65. «В самостоятельном плавании журнал не выживал никак, поэтому шансов в крупном издательском доме у него развиваться больше. У «Коммерсанта» есть газета, онлайн-СМИ и журналы «Власть», «Деньги» и «Секрет фирмы», именно журнала общей тематики (general interest) им не хватало. Журналу можно вернуть былую популярность и прибыльность, но для этого изменения не должны носить радикальный характер, а их реализацию необходимо проводить постепенно»⁹.

     Читатель  журнала «Огонек» имеет собственный взгляд на жизнь, так как он активный потребитель, который хорошо ориентируется в море информации и имеет собственные стереотипы выбора. Для него важна карьера и профессиональная самореализация, но также важно жить полной жизнью: иметь семью, друзей, интересный досуг и увлечения.

     В первую очередь читатель обращает внимание на заголовок. Если его заинтересует заголовок, велика доля вероятности того, что журналистский материал, которому он соответствует, будет прочитан. Заголовок – неотъемлемая часть газетной публикации. Подбор журналистом яркого, ёмкого выражающего суть публикации заголовка для материала – процесс сложный, сопряженный непосредственно с работой над текстом. Важно, чтобы заголовок нёс определенную информацию о содержании журналистского произведения, имел эмоциональную окраску, возбуждал читательский интерес. Психологи отмечают, что большинство читателей в первую очередь обращают внимание именно на заголовки. Информация, содержащаяся в заголовочной конструкции, зачине и концовке, усваивается в первую очередь, оставляет общее впечатление о материале.

     Нередко внимание читателей концентрируют  заголовки, содержащие эпатажную, а подчас и шокирующую информацию, информацию устрашающего характера с использованием эмоционально окрашенной лексики. Стремление любой ценой потрясти воображение современного читателя побуждает авторов публикаций при подборе заголовков прибегать к приемам не всегда корректным, а подчас и совсем неэтичным. Ощутимо воздействие на аудиторию читателей не только самих материалов определенного содержания, но и их «имен», и, как показывает практика, журналисты все чаще обращаются к эпатажным заголовкам, что особенно проявляется в желтой прессе.

     Притягательность  подобной, подчас шокирующей информации в заголовочных конструкциях обосновывается в исследованиях психологов. Как свидетельствуют Н.Н. Ланге, Т. Рибо, сознание человека быстрее захватывают сильные раздражения, резкость впечатлений, а также впечатления, вызывающие страх, радость, гнев¹⁰. Э. Фромм в работе «Анатомия человеческой деструктивности» замечает, что человеческий организм нуждается не только в некотором минимальном отдыхе, но и в некотором количестве волнения: человек жадно ищет возбуждение и непосредственно реагирует на него¹¹. Э Фромм перечисляет источники волнений, к которым относит катастрофы, убийства, пожары, войны и секс. Также его рассуждения касаются таких реакций, как гнев, бешенство, жестокость или жажда разрушения. По утверждению Э. Фромма, информация подобного рода в средствах массовой информации избавляет от скуки.

     Включение в заголовок публикации элементов  полемики делает его более экспрессивным, эффективнее воздействует на читателя, повышает уровень его социальной активности, с большей силой побуждает обратиться к публикации.

     Сегодня обнаруживается около двухсот заголовочных конструкций, где элементы полемики выражены наиболее четко. Остановимся на тех из них, которые встречаются наиболее часто в центральной прессе, разных типах изданий – массовом, качественном и желтом. Проследим это на примерах статей из журнала «Огонек».

     1. Подчеркивается возможная неоднозначность оценки за счет явного

противопоставления  крайних позиций, явлений, оценок: «Насмотрелись», «Кавказский электрошок» и др.

     2. Противопоставление сопровождается использованием слова или сочетания слов в переносном значении и заключением их в кавычки. «Закавычивание» может выступать и как самостоятельный прием: ««Искусство или смерть». Двадцать лет спустя» и т.д.

     3. Вопрос к читателям – наиболее распространенный вид заголовочных конструкций: "Конец попсовой эпохе?" и др.

     4. Обращение с призывом: «Наденьте чугунный колпак на душу!», «Гуляй, Лондон!» и многие др.

     5. Использование слова «полемика», «конфликт» или близких по семантике слов: «Абхазия: ни мира, ни войны, ни отдыха...», «Церковь может отказать государству в повиновении», ««Русско-кавказский конфликт» – побочный эффект деятельности кремлёвского ликвидкома» и т.д.