Стратегическое планирование предприятия

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ  ФЕДЕРАЦИИ 
 
 
 

Курсовая работа

по дисциплине:

 МЕНЕДЖМЕНТ

На тему

«СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ»  
 
 
 

                                                            Выполнил: студент гр. З-10АУ                  
 

Преподаватель: 
 
 

Содержание

Введение                                                                                                                3

Особенности нефтедобывающей  и нефтеперерабатывающей отрасли           5

Организационно-экономическая  характеристика  ОАО «НК Роснефть»           9

Анализ внутренней и внешней среды. SWOT-анализ и PEST-анализ             14

Портфельный анализ. Матрица БКГ                                                           21

Выбор стратегии                                                                                                    24

Заключение                                                                                                    26

Список литературы                                                                                          28 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

  Введение

  С развитием  рыночных отношений предприятиям приходилось  проводить более сложную политику, искать различные методы ее реализации, постоянно подстраиваться под изменяющиеся условия рынка, искать новые идеи развития. Для обеспечения этого, производственная политика должна была основываться на долгосрочной программе, затрагивающей все сферы предприятия.

  Однако  в нестабильных, постоянно меняющихся условиях рыночной экономики организация  должна быстро адаптироваться к изменчивой внешней среде. Именно стратегическое планирование позволяет гибко реагировать  как на текущие, так и прогнозируемые изменения среды, чтобы исключить  или снизить возникшие  негативные факторы либо извлечь выгоду из сложившейся  ситуации.

  Мировой кризис 2008-2009 гг. подтвердил, что любая  организация должна иметь план действий, альтернатив, предусматривающих разные развития экономической обстановки в стране, мире или отдельной отрасли, чтобы всегда суметь занять наиболее выгодное положение.

  Все это  определяет актуальность данной темы.

  Целью настоящей  работы является рассмотрение теоретических  аспектов стратегического планирования, разработка стратегических альтернатив  для предприятия.

  Данная  цель обусловила постановку и решение  следующих задач:

• изучение теоретических основ стратегического планирования,
• анализ факторов внешней и внутренней среды, влияющих на деятельность предприятия,
• анализ портфеля предприятия,
• определение стратегических позиций предприятия на конкурентном рынке,

  Объектом  исследование является стратегическое планирование. Предметом исследования является стратегическое планирование в экономической деятельности ОАО «НК «Роснефть».  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

  Особенности нефтедобывающей  и нефтеперерабатывающей  отрасли

  На современном  этапе развития экономики, когда  проблемы рационального использования  природных и производственных ресурсов, улучшения качества вырабатываемой продукции и повышения эффективности  общественного производства приобрели  особую остроту, роль нефтепродуктов особенно велика. В современных условиях развития техники, технологии и производства пока не представляется возможным отказаться от таких стратегически важных нефтепродуктов как бензин, дизельное топливо, масла  и пр.

  В результате произошедших преобразований существенные изменения произошли в отраслевой структуре нефтекомплекса. Необходимость перестройки управления нефтегазовым комплексом, появление соответствующих нормативных актов, регламентирующих порядок реформирования отрасли, обусловили преобразования в ее структуре, в ходе которых произошел разрыв по горизонтали и интегрирование по вертикали, при этом был получен ряд корпоративных образований, включающих в себя всю технологическую цепочку от разведки и добычи до реализации. Таким образом, создание вертикально-интегрированных компаний, объединяющих в своем составе добычу сырья, его переработку и сбыт, еще больше удаляет нас от классического понятия «отрасль». Поэтому в данном случае можно говорить о производствах, относящихся к той или иной отрасли промышленности. В условиях рыночной экономики предпочтение отдается корпоративному типу отраслей.

  По количеству (составу) участников предприятия отрасли  подразделяются на крупные, средние  и мелкие, однако на несколько ведущих  компаний приходится большая часть  суммарного оборота отрасли и  именно их деятельность определяет сегодня  развитие событий на рынке нефтепродуктов.

  Концентрация  производства в руках 8-10 ведущих  фирм колеблется от 51 до 62%. Сегодня  в России добычей, переработкой и  реализацией нефти и нефтепродуктов занято около двадцати компаний, крупнейшими из которых являются «ЛУКОЙЛ», «Газпром Нефть», «Сургутнефтегаз», «Роснефть».

  Таблица 1.1 - Объемы добычи нефти и газа крупнейших нефтедобывающих компаний РФ за 2008 год

  Сегодня на предприятиях нефтяной отрасли вырабатывается широкий ассортимент продукции, часть которой относится к  предметам производственного назначения (объем потребления нефтепродуктов в промышленности составляет более 60%), другая часть относится к предметам  народного потребления (объем индивидуального  потребления составляет примерно 40%). Технико-экономические особенности  нефтеперерабатывающей отрасли  дают основания для отнесения  рынка нефтепродуктов к рынкам товаров  производственного назначения (ТПН).

  Выделим некоторые особенности рынка  ТПН:

  • продавец товаров производственного назначения имеет дело с гораздо меньшим  числом потребителей, основную массу  которых составляют предприятия;

  • эти  немногочисленные покупатели крупнее, чем покупатели товаров народного  потребления;

  • пространственная рассредоточенность покупателей обусловлена тем, что основные промышленные предприятия сконцентрированы в крупных географических регионах;

  • спрос  на ТПН определяется спросом на товары широкого потребления, т.е. носит производный  характер;

  • спрос  на ТПН менее эластичен, чем на товары народного потребления;

  • покупателями на рынке ТПН выступают профессионалы.

  В качестве одной из тенденций на мировом  рынке можно выделить возобновление  роста. После стремительного и глубокого  падения во второй половине 2008 года и некоторой стабилизации в первом квартале 2009 года, во втором квартале цены на нефть росли высокими темпами.

  Мировой оптовый рынок нефтепродуктов, после  некоторого дисбаланса в конце 2008 года, к середине 2009 года пришел в соответствие с динамикой мирового рынка нефти. При этом соотношения цен на сырую  нефть и нефтепродукты пришли к историческим пропорциям. Что касается зарубежных розничных рынков нефтепродуктов, Роснефть не представлена ни на одном  из таких рынков, так как вся  розничная сеть компании полностью  сосредоточена внутри России.

  С начала 2009 года на внутреннем рынке нефти  России наблюдалась сильная волатильность. За первое полугодие 2009 года внутренние цены на нефть выросли более чем в 3,5 раза до уровней $40 за баррель.

  В настоящее  время рынок сбыта нефтепродуктов все больше дифференцируется и усложняется. Внедрение новых, более качественных и эффективных видов нефтепродуктов сопровождается и возникновением новых  потребителей, причем, как правило, в ранее сформировавшихся областях потребления.

  В рамках сбытовой политики российских вертикально  интегрированных компаний в перспективе  намечается расширение ассортимента экспортной продукции, улучшение ее качества и  глубины переработки; постепенное  увеличение объема экспортных поставок продукции с учетом прогрессивных  изменений в составе производств  нефтяной отрасли; расширение географии  сбыта.

  Рынок нефтепродуктов по своей структуре является олигополией, а значит, несет все его основные черты: однородность или разнородность  продукции; крупные барьеры (размер фирмы); немногочисленность и крупные размеры фирм; несовершенная информация (субъективные фактор).

  Таким образом, российский рынок нефтепродуктов является специфической олигополистической системой отношений, осуществляющих процесс  нефтепродуктообеспечения и возникающих  между производителями, продавцами и потребителями по поводу купли-продажи  нефтепродуктов на основании спроса, предложения товара на оптовых рынках и на основании взаимодействий участников регионального рынка нефтепродуктов, растянутых во времени и основанных на ожиданиях.

Организационно-экономическая  характеристика 
ОАО «НК Роснефть»

  Открытое  акционерное общество «Нефтяная  компания «Роснефть»  создано в  соответствии с Указом Президента Российской Федерации от 1 апреля 1995 г. № 327 «О первоочередных мерах по совершенствованию деятельности нефтяных компаний» и на основании  Постановления Правительства Российской Федерации от 29 сентября 1995 г. № 971 «О преобразовании государственного предприятия  «Роснефть» в открытое акционерное  общество «Нефтяная компания «Роснефть».

  Место нахождения: Российская Федерация, 115035, г. Москва, Софийская  набережная, 26/1.

  Целью деятельности ОАО «НК «Роснефть», согласно Уставу, является извлечение прибыли. [см. 5, с 3, 4]

  Предметом деятельности НК Роснефть является обеспечение  поиска, разведки, добычи, переработки  нефти, газа, газового конденсата, а  также реализации нефти, газа, газового конденсата и продуктов их переработки  потребителям в Российской Федерации  и за ее пределами, любые сопутствующие  виды деятельности, а также виды деятельности по работе с драгоценными металлами и драгоценными камнями.

  Роснефть  — лидер российской нефтяной отрасли  и одна из крупнейших публичных нефтегазовых компаний мира. Основными видами деятельности НК «Роснефть» являются разведка и  добыча нефти и газа, производство нефтепродуктов и продукции нефтехимии, а также сбыт произведенной продукции. Компания включена в перечень стратегических предприятий и организаций России.

  Уставный  капитал НК Роснефть составляет 105 981 778,17 рублей. Уставный капитал составляется из номинальной стоимости акций, приобретенных и оплаченных акционерами. Основным акционером Компании является государство, которому принадлежит 75,16% ее акций. В свободном обращении  находится около 15% акций Компании.

  География деятельности НК «Роснефть» в секторе  разведки и добычи охватывает все  основные нефтегазоносные провинции  России: Западную Сибирь, Южную и  Центральную Россию, Тимано-Печору, Восточную Сибирь и Дальний Восток. Компания также реализует проекты в Казахстане и Алжире. Семь крупных нефтеперерабатывающих заводов НК «Роснефть» распределены по территории России от побережья Черного Моря до Дальнего Востока, а сбытовая сеть Компании охватывает 38 регионов России.

  Основное  конкурентное преимущество НК «Роснефть» — размер и качество ее ресурсной  базы. Компания располагает 22.3 млрд барр. н. э. доказанных запасов, что является одним из лучших показателей среди публичных нефтегазовых компаний мира. При этом по запасам жидких углеводородов Роснефть является безусловным лидером. Обеспеченность Компании доказанными запасами углеводородов составляет 26 лет, а большая часть запасов относится к категории традиционных, что дает возможность эффективно наращивать добычу. Компания так же располагает 26.6 млрд барр. н. э. вероятных и возможных запасов, которые являются источником восполнения доказанных запасов в будущем.

  Роснефть  активно увеличивает свою ресурсную  базу за счет геологоразведочных работ  и новых приобретений с целью  обеспечения устойчивого роста  добычи в долгосрочной перспективе. Компания демонстрирует один из самых  высоких уровней восполнения  доказанных запасов углеводородов, который по итогам 2008 г. составил 172%. Основную часть геологоразведочных работ НК «Роснефть» осуществляет в  наиболее перспективных нефтегазоносных  регионах России, таких как Восточная  Сибирь и Дальний Восток, а также  шельф южных морей России. Это  обеспечивает Компании доступ к примерно 53 млрд барр. н. э. перспективных ресурсов.

  Роснефть  успешно реализует стратегию  ускоренного роста добычи, в том  числе благодаря внедрению самых  современных технологий. В 2008 г. Компания добыла более 106 млн т нефти (2,12 млн барр./сут). Таким образом, за последние 5 лет добыча нефти Компании выросла в пять раз. На фоне столь впечатляющей динамики Роснефть демонстрирует высокую эффективность своей деятельности и имеет самый низкий уровень удельных операционных расходов на добычу нефти не только среди российских, но и среди основных международных конкурентов.

  Роснефть  также является одним из крупнейших независимых производителей газа в  Российской Федерации. Компания добывает более 12 млрд куб. м природного и попутного газа в год и обладает существенным потенциалом для дальнейшего наращивания объемов добычи за счет уникального портфеля запасов. В настоящее время Роснефть реализует программу по увеличению уровня использования попутного нефтяного газа до 95%.

  Суммарный объем переработки нефти на НПЗ  Компании оставил по итогам 2008 г. рекордные  для российского нефтеперерабатывающего сектора 49,3 млн т. Заводы НК «Роснефть» характеризуются выгодным географическим положением, что позволяет значительно увеличить эффективность поставок производимых нефтепродуктов. В настоящее время Роснефть реализует проекты расширения и модернизации своих НПЗ с целью дальнейшего улучшения баланса между объемами добычи и переработки нефти, а также увеличения выпуска качественной продукции с высокой добавленной стоимостью, соответствующей самым современным экологическим стандартам.

  Важная  отличительная черта НК «Роснефть» — наличие собственных экспортных терминалов в Туапсе, Де-Кастри, Находке  и Архангельске, которые позволяют  существенно повысить эффективность  экспорта продукции Компании. Роснефть в настоящее время осуществляет комплексные программы расширения и модернизации терминалов с целью  соответствия их мощностей планируемым  объемам экспорта.

  Одной из задач НК «Роснефть» является увеличение реализации собственной продукции  напрямую конечному потребителю. С  этой целью компания развивает розничную  сбытовую сеть, которая сегодня насчитывает  около 1700 АЗС. По количеству АЗС Роснефть занимает второе место среди российских компаний.

  Роснефть  строго придерживается международных  стандартов корпоративного управления, раскрытия информации, а также  финансовой отчетности.

  НК «Роснефть» стремится укрепить свое положение  среди ведущих мировых энергетических корпораций и занять лидерские позиции  по операционным и финансовым показателям, а также по акционерной стоимости.

  Ключевыми условиями достижения этих целей  компания считает:

• непрерывное повышение эффективности по всем направлениям деятельности;
• инновационный подход к развитию;
• повышение информационной прозрачности и открытости;
• соблюдение высоких стандартов корпоративного управления;
• высокую социальную ответственность;
• строгое соблюдение российских и международных стандартов экологической и промышленной безопасности.

  Динамичное  развитие НК «Роснефть» в последние  годы позволило создать мощный потенциал  для устойчивого роста и планомерной  реализации стратегических задач. Ключевыми  составляющими этого потенциала являются уникальная ресурсная база, высококвалифицированные кадры, а  также эффективная система инновационного развития. Неблагоприятная макроэкономическая ситуация, сложившаяся в конце 2008 года, внесла определенные коррективы в планы компании, однако не повлияла на ее стратегию.

  Основными стратегическими приоритетами компании являются:

• Устойчивый рост добычи нефти
• Развитие сектора переработки и сбыта
• Монетизация запасов газа

  НК «Роснефть» стремится реализовывать максимально  возможный объем продукции напрямую конечному потребителю.

  В данной работе предполагается использование  процесса стратегического планирования, приведенного на рисунке:

  Рис. 2.1 Схема  процесса стратегического планирования

Анализ  внутренней и внешней  среды. SWOT-анализ

  Уникальная  структура бизнеса компании, сконцентрированная внутри России, позволила ей не только благополучно пережить начальный этап кризиса, но и выйти в лидеры отрасли  по операционной рентабельности. Испытание кризисом на практике показало, что Роснефть, несмотря на имеющиеся недостатки и сдерживающие рост факторы, оказалась гораздо лучше подготовленной к неблагоприятному развитию событий по сравнению с конкурентами.

  Крупнейшее  из дочерних предприятий Роснефти –  Юганскнефтегаз, на долю которого приходится 60% добычи нефти, сохраняет существенный потенциал дальнейшего роста добычи на уровне не менее 2% в год. В целом же, ресурсная база Роснефти гораздо менее истощена по сравнению со среднероссийским показателем. Это, в свою очередь, отражается в меньших, чем у конкурентов, издержках на добычу, которые составляют для Роснефти порядка $2,2 на баррель.

  Существуют  перспективные проекты в добыче. Наиболее перспективный актив Роснефти – Ванкорское месторождение в Восточной Сибири. К 2015 доля добычи нефти с этого месторождения должна достигнуть 17%. Это месторождение также должно стать объектом существенных налоговых послаблений.

  Роснефть  ведет крайне консервативную политику в отношении новых приобретений. Это обусловлено, прежде всего, высокой  долговой нагрузкой. Тем не менее, именно такая политика позволила Роснефти выстроить структуру бизнеса, оказавшуюся  весьма устойчивой в кризисной ситуации. Почти 90% производственных издержек Роснефти номинировано в рублях, что позволяет  компании получать существенные выгоды от обесценения рубля, произошедшего  в период кризиса.

  В будущем  компания изучает возможность инвестирования в строительство крупных НПЗ  в России и Китае, способных увеличить  перерабатывающие мощности компании почти в полтора раза. Это должно обеспечить потенциал роста компании в долгосрочном периоде.

  Долговая  нагрузка Роснефти является одной из наивысших в отрасли. Тем не менее, Роснефть ведет продуманную политику по погашению своего долга. Компания генерирует достаточно свободного денежного  потока, чтобы оперативно обслуживать  и погашать свои долговые обязательства. Даже в кризисный 2009 год соотношение  долг/EBITDA не превышает трёх. А достаточную  финансовую устойчивость придаёт долгосрочный кредит на $15 млрд., взятый у Китая.

  Роснефть  является мировым лидером по запасам  нефти среди компаний, чьи акции  торгуются на бирже. Кроме того, она  также является крупнейшим производителем нефти в России. Доказанные запасы нефти компании составляют более 2,4 млрд. тонн по стандартам PRMS, а доказанные запасы углеводородов превышают 22,3 млрд. баррелей нефтяного эквивалента. Кроме того, Роснефть является одним  из крупнейших независимых производителей природного газа в России.

  В 2007 году Роснефть стала первой российской компанией, добыча нефти которой превысила 100 млн. тонн в год, и эта отметка  до сих пор никакой другой компанией  не преодолена. В 2008 году компания продолжила интенсивное наращивание добычи, достигнув планки 110 млн. тонн. Роснефть – одна из немногих нефтяных компаний, которая еще в начале этого  года, несмотря на кризис, заявила о  планах дальнейшего повышения добычи и в 2009 году. Роснефти принадлежат  семь нефтеперерабатывающих заводов (НПЗ) на территории России, находящиеся  в городах Туапсе, Самаре, Комсомольске, Ангарске и Ачинске, а также три  мини-НПЗ. В Самаре находится три  НПЗ: Сызранский, Куйбышевский и Новокуйбышевский. За рубежом компания нефтеперерабатывающими мощностями не владеет.

  Общая мощность первичной переработки всех НПЗ  Роснефти, включая мини-НПЗ, составляет 54,5 млн. тонн нефти в год, а загрузка мощностей в 2008 году составила 87%. То есть, компания может перерабатывать почти половину из общего объема добываемой нефти, исходя из показателей добычи 2008 года. По этому показателю Роснефть находится на четвертом месте в России после Газпром Нефти, Славнефти и ЛУКОЙЛа, что характеризует высокую степень вертикальной интеграции нефтяного бизнеса компании.

  Помимо  нефтедобычи и нефтепереработки, Роснефть владеет крупной сетью  автозаправочных станций (АЗС) в  России, нефтехимическими мощностями, а также банками и другими  финансовыми компаниями. Также стоит  отметить высокий научный потенциал  в области добычи нефти, аккумулированный компанией на базе многочисленных научно-исследовательских  и проектных институтов. С точки  зрения коммерческого использования  накопленная научная база позволяет  Роснефти самостоятельно разрабатывать  крупные проекты по добыче без  привлечения зарубежных партнеров, как это делают многие российские компании.

  В отличие  от ЛУКОЙЛа и Газпрома, Роснефть не владеет крупными электрогенерирующими компаниями. А собственные электростанции используются преимущественно для  производственных нужд, а не для  коммерческого использования. Кроме  того, на таких электростанциях используется в основном попутный нефтяной, а  не природный газ. Таким образом, на текущий момент Роснефти не удается  получать добавленную стоимость  от поставок природного газа на собственные  электростанции. Это существенно  ограничивает уровень вертикальной интеграции компании в газовом сегменте. В будущем компания планирует  поставлять свой природный газ напрямую конечным потребителям, что должно сгладить возникший негативный эффект.

  По уровню корпоративного управления Роснефть находится  среди лидеров нефтегазовой отрасли  России. Информационная открытость для  инвесторов находится на высоком  уровне, соответствующем международным  стандартам. Официальный интернет-сайт Роснефти предоставляет подробную информацию как о производственной деятельности, так и о финансовом состоянии компании.

  Финансовая  отчетность Роснефти готовится ежеквартально, как по российским стандартам бухгалтерской  отчетности, так и по международным  стандартам ОПБУ США. Годовая отчетность по стандартам ОПБУ США аудируется независимыми аудиторами.

  Помимо  основного бизнеса, Роснефть проводит различные социальные программы, занимается благотворительностью, а также строго следит за экологической безопасностью  добычи углеводородов. Как считают  эксперты инвестиционной компании Финам, эффективность решений, принимаемых менеджментом и советом директоров компании, несколько выше, чем у других компаний, контролируемых государством. Тем не менее, есть опасения, что российское правительство ставит под сомнение лояльность менеджмента компании государству. Так, новые полномочия, которыми был наделен совет директоров компании на последнем годовом собрании, косвенно говорят в пользу того, что государство постепенно готовит почву для смены менеджмента Роснефти, что, по мнению экспертов Финам, негативно отразилось бы на качестве её управления.

  Роснефть  становится лидером по рентабельности. Результаты первого квартала оказались  для Роснефти значительно лучшими, чем для остальных нефтяных компаний. Прежде всего, за это нужно благодарить  производственную структуру компании, ориентированную на внутренний рынок. По итогам квартала Роснефти удалось  выйти на первое место по рентабельности EBITDA, где исторически последние  годы главенствовала Газпром Нефть. А что касается издержек ниже линии EBITDA, то Роснефть оказалась единственной среди крупных нефтяных компаний, записавших себе прибыль от курсовых разниц, вызванную обесценением рубля.

  На основе вышеизложенных данных мы можем составить  SWOT-анализ НК Роснефть (рис. 2.1).

  Мы сопоставили  характеристики НК Роснефть с характеристиками основных конкурентов, то есть оценили  внутреннюю среду компании, а также  рассмотрели внешние условия, предоставляющие  определенные возможности, но и несущие  отрицательные факторы.

  Рис. 3.1. SWOT-анализ.