Стратегия развития социокультурного сервиса и туризма на территории Краснощековского района Алтайского края

Федеральное государственное  бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Алтайская государственная  академия культуры и искусств»

Факультет художественного  творчества

Кафедра социально-культурного  сервиса и туризма

Стратегия развития социокультурного сервиса и туризма на территории Краснощековского района Алтайского края.

Курсовая работа

По дисциплине «Стратегия развития социокультурного сервиса»

Барнаул 2013

Содержание

Введение………………………………………………………………………………..3

Глава 1. Теоретические основы туристского потенциала……………………..........6

1.1. Понятие туристского потенциала……………………………………………...6

1.2. Оценка туристского потенциала территории Алтайского края…………….10

Выводы…………………………………………………………………………………12

Глава 2. Потенциал Краснощековского района, как фактор стратегического развития территории………………………………………………………………….13

2.1. Природно-ландшафтный потенциал………………………………………….13

2.2. Культурно-исторический потенциал…………………………………………17

2.3. Туристская инфраструктура…………………………………………………..21 

2.4. Основные направления развития социально-культурного сервиса и туризма в Краснощековском районе……………………………………………………………24

Выводы………………………………………………………………………………..30

Заключение…………………………………………………………………………....31

Список литературы

Приложения

Введение

Туризм – одна из наиболее динамично развивающихся отраслей мировой экономики. В России, как  и во многих других странах, туризм играет значительную роль в валютных поступлениях в страну, формирования её валового национального дохода в  обеспечении занятости населения. Развитие туризма зависит от ряда факторов: природно-географических, социально-демографических, культурно-исторических и других. Алтайский  край – одна из наиболее интересных в туристическом плане территорий России. Туристический потенциал Алтайского края в России оценивается очень высоко, поэтому важно развивать туризм в разных районах, улучшать качество сервисных услуг и основывать новые направления. Актуальность темы курсовой заключается в том, что Краснощековский район перспективен в развитии различных видов туризма, он очень привлекателен, а так как значение туризма с каждым годом возрастает, то необходимо  не только улучшать туризм в районе, но и основывать новые направления. Еще одним не мало важным фактором является то, что Краснощековский район обладает достаточно благоприятным природно-ландшафтным и культурно-историческим потенциалом для развития в нем туризма.

В первую очередь для разработки стратегии развития туризма в  район требуется анализз туристического потенциала территории, что закладывает основу для разработки необходимых мероприятий и плана анализа действий.

Объектом курсовой работы является Краснощековский район Алтайского края.

Предметом курсовой работы – туристический потенциал Краснощековского района.

Актуальность данного  исследования определила цель и задачи работы:

Цель работы: Изучить туристский потенциал Краснощековского района  Алтайского края и определить основные направления стратегического развития социально-культурного сервиса и туризма.

Задачи:

• Определить сущность туристского потенциала;

• Рассмотреть стратегическое развитие территории на основе её туристского потенциала;

• Рассмотреть культурно-исторический потенциал Краснощековского района;

• Исследовать природно-ландшафтный потенциал Краснощековского района;

• Проанализировать социально-экономическое положение Краснощековского района;

• Проанализировать современное состояние социально-культурного сервиса и туризма на территории Краснощековского района;

• Определить основные направления развития социально- культурного сервиса и туризма на территории Краснощековского района.

Теоретической и методологической основой исследования послужили работы авторов: А.С. Кусков, Е.А. Джанджугазова, Н.И. Панов, А.В. Даринский и другие.

 Информационную базу  составили данные государственной,  региональной, районной и отраслевой  статистики, материалы периодической  печати и сеть Интернет.

Курсовая работа состоит  из двух глав. Первая часть работы включает основные понятия туристического потенциала, а также основы стратегического  развития социально-культурного сервиса  и туризма на основе потенциала территории. Во второй части рассматривается  потенциал Краснощековского района как основа стратегического развития социокультурного сервиса и туризма, а также основные направления стратегического развития  социально-культурного сервиса и туризма на его территории.

Глава 1 Теоретические основы туристского потенциала

1. Понятие туристского потенциала

Необходимое условие развития туризма – туристский потенциал, который может оцениваться в  разных масштабах: на уровне мира, страны, района и т.д. Под туристским потенциалом  понимается вся совокупность природных, культурно-исторических и социально-экономических  предпосылок для организации  туристской деятельности на определенной территории. Иногда туристским потенциалом  называют отношение между фактической  и предельно возможной численностью туристов, определяемой исходя из наличия  туристских ресурсов, что, по мнению авторов, не совсем верно.

Очень часто под туристским потенциалом понимается существование  на территории определенных уникальных или по край не мере интересных не только для местных жителей объектов. Хотя это не вполне обязательный признак, а только желательный вариант. Туристский потенциал территории очень изменчив и зависит от особенностей социокультурного образования, в пределах которого она расположена. В понятие «туристский потенциал» входит понятие «условия и факторы развития туристской деятельности».

Е.А. Джанджугазова  в одной из работ употребляет понятие «туристские ценности», под которыми понимает туристские ресурсы или туристско-рекреационный потенциал территории. По своей природе они гетерогенны, часть из них носит природный характер (аттракции), часть возникла в результате человеческой деятельности, т.е. создана искусственно. Граница между природными и искусственными туристскими ценностями  резко не очерчивается, так как имеется группа объектов аттракции, созданная как деятельностью людей, так и самой природой (например: искусственные водоемы, пляжи и др.). Однако следует подчеркнуть, что туристские ценности определяются становлением территории с туристкой специализацией. Структура туристского потенциала наглядно показана на рис.1. Сразу можно заметить, что туристский потенциал включает в себя туристские ресурсы и туристскую инфраструктуру. Первые подразделяются на три основные группы – природные, культурно-исторические и социально-экономические. Следует отметить двойственный характер социально-экономических ресурсов. К ним относятся элементы туристской инфраструктуры, а также трудовые, информационные, материально-технические, финансовые ресурсы, элементы управления и т.д.

Н.И. Панов оперирует понятием «туристско-рекреационные ресурсы» и пишет, что «под туристско-рекреационными ресурсами региона надо понимать природно-климатические, социально-культурные, исторические, археологические, архитектурные, научно-промышленные, зрелищные, культовые  и иные объекты и явления, способные  удовлетворить потребности человека в процессе и в целях туризма  и создающие организационно-экономическую  и материальную базу для развития туризма».

Туристско-рекреационные  ресурсы имеют первостепенное значение при управлении туризмом и определяют формирование турбизнеса в том или  ином регионе. Именно они составляют основу успешного развития туристского  бизнеса, определяют специфику развития туризма в регионе, служат исходным базисом для производства туристского  продукта; при планировании  приоритетных направлений инвестиционной политики региона. К туристско-рекреационным ресурсам относятся природные, исторические, социокультурные, материально-технические, трудовые.

Аналогична и позиция  А.В. Даринского, утверждающего, что «туристский потенциал – это туристские ресурсы, туристская индустрия и туристская инфраструктура». Н.И. Панов использует понятие пропускной потенциал (экологический, туристский, социальный, бытовой), показывающий возможности любого туристского объекта в виде пропускных способностей, т.е. максимальной нагрузки, которую может иметь туристский объект без серьезного ущерба для местных ресурсов от поездок туристов и возникновения социально-экономических проблем у населения.

Что необходимо учитывать  при определении перспектив туристкой  индустрии в том или ином регионе? Ю.П, Ковалев полагает, что при проведении таких исследований методически верно выделить следующие аспекты:

- выявление имеющегося  туристско-рекреационного потенциала;

- оценка имеющегося туристско-рекреационного  потенциала;

- оценка современного  состояния использования туристского  и рекреационного потенциала;

- оценка возможностей  интенсификации использования туристского  и рекреационного потенциала;

- оценка факторов, сдерживающих  развитие туризма в регионе;

- подготовка и реализация  перспективной модели территориальной  организации туристско-рекреационной  сферы региона.

При этом существенное внимание  уделяется употреблению понятий  «туристско-рекреационный потенциал» и «туристско-рекреационная сфера». Тем не менее использование данных понятий методологически не совсем верно. Следует заметить, что рекреация и рекреационная деятельность включает туризм и туристскую деятельность. Поэтому употребление формулировки  «туристско-рекреационный» неоправданно, так как заведомо содержит в себе дублирование. Авторы рекомендуют раздельное использование этих понятий – «туристский потенциал» и «рекреационный потенциал».

Выявление имеющегося туристского  и рекреационного потенциала не самая  сложная задача, поскольку сейчас практически для любой освоенной  территории имеются своды памятников истории и культуры, природных  охраняемых объектов, подробные сведения об объектах социально-культурной сферы  – музеях, гостиницах, ресторанах, санаториях, базах отдыха и т.п.

2. Оценка туристского потенциала территории Алтайского края

Туризм и отдых становится важной сферой деятельности общества, охватывающей широкий круг проблем. их решение требует фундаментального изучения таких вопросов, как изобретательность отдельных видов отдыха к географической обстановке, типология систем рекреации и туризма, прогнозирование потребностей в различных формах отдыха, рациональная организация туристских территорий и др.

В целях проведения комплексной  оценки конкретной территории для развития туризма и отдыха необходимо иметь  представление о следующих основных показателях:

1. её параметрах;
2. природных ресурсах;
3. культурно-исторических ресурсах;
4. социально-экономических ресурсах и инфраструктурной обеспеченности;
5. доступности территории для развития  туризма и отдыха;
6. пространственной организации туризма;
7. традициях использования территории для развития туризма;
8. современном состоянии туризма;
9. факторах развития туризма.

Исходя из параметров для  комплексной оценки можно сказать, что Алтайский край обладает огромным туристским потенциалом. Алтайский край - одна из наиболее интересных в туристическом плане территорий России. За последние три года его посетили туристы из 60 стран. Многих привлекли памятники архитектуры и культуры исторических городов края, таких как Барнаул, Бийск, Змеиногорск и Камень-на-Оби.

Алтайский край характеризуется  комбинацией горного и равнинного рельефов, красотой реки Обь и разнообразием  живописного ландшафта. Здесь существуют все возможности для развития нетрадиционных форм туризма. На территории края находится множество археологических  и этнологических памятников, а именно: курганные и грунтовые могильники, древние поселения и городища, пещерные стоянки каменного века, горные выработки на медь и золото.

Горы - это прекрасное место  для альпинистов и туристов-горнолыжников. Еще одним увлекательным видом  отдыха является охота: на медведя, марала, лося, лису, кабана, глухаря. В крае расположено  несколько курортов, использующих лечебные источники с радоновыми водами и  лечебные грязи. Наиболее известен из них Белокуриха, один из крупнейших курортов в России, имеющий удивительные радоно-силикатные источники.

Туризм - один из самых перспективных  секторов экономики края с большим  потенциалом для быстрого развития.

Учитывая утилитарные, потребительские  запросы человека в отношении  природы, к привлекательным следует отнести места, благоприятные для любительских промыслов (грибной, ягодной охоты, рыбалки, непромышленной охоты на зверей и птиц и пр.).

3. Стратегическое развитие на основе потенциала территории

  Под стратегическим  потенциалом развития туристско-рекреационной  сферы региона будем понимать  обобщающую количественно-качественную  характеристику наличия и возможностей  использования всех локализованных  в регионе специфических природных,  культурно-исторических и социально-экономических  ресурсов, которые реально используются  или могут быть вовлечены в  туристско-рекреационную деятельность, для достижения стратегических  цепей в конкретный период  времени.

Стратегической задачей  является формирование единого комплексного туристского продукта края, включающего  в себя несколько перспективных  территорий региона. Этот обогатит туристское предложение, позволит привлечь большее  количество туристов без усиления отрицательного влияния на окружающую среду, удлинит  сроки их пребывания на территории Алтая. Первым этапом этого процесса должно стать создание единых комплексных  туристских продуктов ряда районов. Это туристско-рекреационная местность в составе четырех предгорных районов (Алтайского, Чарышского, Солонешенского, Смоленского), включая Белокуриху; «Горная Колывань» (г. Змеиногорск, Змеиногорский и Курьинский районы); территории соленых озер (в первую очередь г. Яровое, Завьяловский и Бурлинский районы). Также должны быть выделены рекреационные зоны в других районах и пригородных территориях, которые будут рассчитаны на отдых местных жителей с возможным развитием в дальнейшем.

Основой формирования комплексных турпродуктов является развитие транспортной инфраструктуры. Постепенно должно быть обеспечено высококачественное транспортное сообщение между курортно-рекреационной местностью и территорией Горной Колывани с подключением новых районов края, таких как Краснощековский и Красногорский.

Динамика развития туризма  также будет зависеть от решения  проблем обеспечения электроэнергией, утилизации отходов. Особое значение приобретает  реализация работ по территориальному планированию и зонированию туристских районов Алтайского края.

Самые перспективные виды туризма в Алтайском крае –  это санаторно-курортное лечение  и оздоровительный туризм, экстремальный  туризм, пляжный отдых, охота и  рыбалка. Со временем все большую  роль будет играть культурно-познавательная составляющая туристского продукта. Также необходимо добиваться проведения этапов крупных спортивных соревнований. Одной из основных задач является сглаживание сезонности туристского  потока, формирование круглогодичных туристских комплексов, развитие зимних видов туризма (горнолыжный). Наименьшее воздействие сезонности испытывает на себе санаторно-курортное лечение, особенно при наличии гарантированного потока социальных (прежде всего пожилых) туристов. Федеральное финансирование санаторно-курортного лечения уменьшается и, скорее всего, будет сокращаться и дальше, но в некоторых субъектах (например в Москве) появляются свои программы по оздоровлению граждан, и этим следует воспользоваться. Центром санаторно-ку­рорт­ного лечения на Алтае является Белокуриха. Уже в обозримом будущем развитие курорта начнет сдерживаться недостаточной мощностью радоновых источников. Поэтому актуально создание и развитие нового санаторно-курортного комплекса в 15 км от курорта на базе Искровского и Черновского месторождений, так называемый проект Белокуриха-2.

Деятельность органов  власти по продвижению Алтайского края как туристско-рекреационной зоны должна преследовать две цели: привлечение  инвестиций в развитие туризма на Алтае и привлечение туристов. Необходимо выбрать несколько приоритетных территорий для предложения алтайского туристского продукта. Для края наиболее актуально удерживание и расширение сибирского рынка. Следует учитывать  наличие и развитие реальных конкурентов  на этом рынке: Кемеровской области, Республики Алтай и Хакасии, регионов Байкала. Москва и Московская область  – это центры генерирования наибольшего  туристского спроса, поэтому продвижение  Алтайского края на этих рынках должно продолжаться. Из зарубежных стран  перспективно освоение рынков Казахстана и Китая. Кроме того, для привлечения  туристов необходимо проведение крупных  мероприятий, «событий» национального  и даже международного масштаба (культурных, спортивных).

Необходимо целенаправленно  поддерживать малый бизнес в туристском секторе. Комплексное развитие туризма, формирование разностороннего туристского  предложения невозможно осуществить  только за счет крупных проектов. Присутствие  в этой сфере малого бизнеса способствует повышению благосостояния людей, решению  проблем занятости в сельской местности, развитию туризма на новых  территориях.

Для динамичного развития туризма надо преодолеть несколько  ограничивающих факторов. В Алтайском  крае уже на данном этапе ощущается  недостаток квалифицированного обслуживающего персонала, высокопрофессиональных менеджеров в сфере туризма, есть несоответствие между потребностью в работниках, необходимых туристскому бизнесу, и специалистами, подготавливаемыми  в образовательных учреждениях  края.

Есть негативные моменты  в психологии местного населения  по отношению к туризму: оно не может видеть праздных людей без  тупой классовой ненависти. Принцип  «покупатель всегда прав» очень  плохо приживается в РФ, Сибири, сельском Алтае.

Остро стоит проблема обеспечения  безопасности туристов: во время транспортной доставки, на экстремальных маршрутах, во время отдыха в палатках. Требуется  наличие вертолетного парка для  организации спасения в экстремальных  ситуациях. Главным аттрактивным фактором Алтайского края является его уникальная природа. Насущно решение проблемы сохранения природного наследия при увеличении туристского потока. Организации туристского сектора в значительной части действуют в теневом секторе экономики. Нельзя предпринимать радикальных мер, но нужна постепенная работа по выводу туристского рынка из тени.

В соответствии с законом 1993 г. «О государственной границе  РФ» с 2007 г. неграждане РФ, которые хотят отдыхать на территории Славгородского района, обязаны иметь специальный пропуск, оформленный пограничной комендатурой. Это зона «Теплый ключ», находящаяся в 5–7 км от государственной границы, и даже оз. Большое Яровое, основной источник минеральных богатств Кулундинской (степной) части Алтайского края, тоже попадает в специальную зону.

Надо учитывать, что чем  больше организаций разных сфер деятельности ощущают на себе влияние туризма, чем крепче внутренние связи туристских организаций (сотрудничество с местными производителями), тем больше туризм оказывает воздействие на развитие экономики региона в целом. Поэтому необходимо способствовать более тесной интеграции туристских фирм с местными аграрными, пищевыми, фармацевтическими, косметическими организациями, учреждениями образования, культуры, искусства, спорта, производителями товаров для оснащения туристских баз, полиграфической, сувенирной продукции, строительными организациями.

Край в любом случае остается частью Сибири, и в нём  не может быть продолжительного пляжного туристского периода (5–6 месяцев), но близость Кузбасса, Новосибирска, Томской  и Тюменской областей позволит сделать  туризм через 10–15 лет одной из ведущих  отраслей экономики региона.

Туризм следует развивать  путем интеграции усилий всех видов  деятельности. Так, вертолетные площадки в удаленных районах надо строить  совместно: МЧС – для ликвидации последствий стихийных бедствий, для борьбы с пожарами, администрации  края – для развития туризма, экономики  региона. Но предложений таких и  подобных интегрированных действий в проекте краевой программы  по туризму нет.

Выводы

Из вышесказанного следует  вывод, что важным условием развития туризма является наличие туристского  потенциала территории. Развитие того или иного вида туризма в регионе  зависит от многих факторов, таких, например, как физико-географическое положение региона, его климат и  экология, наличие каких-либо культурных, достопримечательных мест и лечебных факторов. Алтайский край богат разнообразием. На его территории есть и горы и  равнины, множество озер и бурных рек, чистых нетронутых уголков природы  и лечебных источников, памятников природы и охраняемых природных  территорий. Все это благоприятствует развитию разных видов туризма. А  возможность сочетания туристских программ друг с другом дает возможность  туристам разнообразить свою программу.

Рассмотрев Алтайский  край можно сделать выводы, что  край развит в сфере туризма. Все  больше и больше туристов устремляются на курорты Алтая для отдыха и  лечения. Строятся все новые и  новые гостиничные предприятия, появляются новые турфирмы, улучшается качество экскурсионного обслуживания, растет уровень сервиса, растет транспортное обеспечение. 

Глава 2. Потенциал района, как фактор стратегического развития территории

2.1. Природно-ландшафтный потенциал

Краснощёковский район расположен в южной части Алтайского края. Граничит с Курьинским, Чарышским, Шипуновским, Усть-Калманским районами.

Территория района по рельефу  представляет собой предгорья и  низкогорья Алтая. Это как бы небольшая  копия всех алтайских предгорий, гор и степей. Разнообразен природный  и растительный мир. На территории района обитает около 50 видов млекопитающих  и более 40 видов птиц. Многие млекопитающие, птицы и растения считаются редкими  и занесены в Красную книгу.

Климат континентальный: холодная продолжительная зима и  короткое умеренное лето. Близость горной территории определяет благоприятные  условия для образования в  среднегорной зоне в холодное время  года буферной прослойки теплого  воздуха. Склоны хребтов теплее межгорных  котловин. Вследствие этого в среднегорной зоне менее суровые зимы, удлиняется безморозный период.

Район является интереснейшим  в природном отношении. Все, кто  впервые приезжают сюда, не перестают  удивляться его природному ландшафту. Здесь есть горы и предгорья, переходящие  в ковыльные степи, леса, быстрые  и стремительные реки, озера и  рукотворные  лища, причудливые скалы и карстовые пещеры, живительные родники и подземные озера.

Очертания границ Краснощековского района напоминают нам контуры материка Южная Америка. И этот район ждет своих Колумбов и Робинзонов, чтобы увидеть таинственную и сказочную красоту природы в отдаленном уголке края. Уникальное, неповторимое, единственное место на Алтае, где соединились нити  древней истории, природных уникумов, культурно-исторического наследия. Жемчужина в «серебряном ожерелье Алтая», со следами древних народов «чудь» и кочующих скифов, джунгарского ханства и казачьих форпостов, свободных рудознатцев и каторжников-рудокопов.

Северная часть Краснощековского района находится в границах Предалтайской равнины и имеет холмисто-увалистый рельеф. Невысокие увалы разделяют речные долины, вытянутые в направлении, близком к меридиональному. Низкогорная южная часть района - это отроги Тигирекского и Бащелакского хребтов. Самая высокая вершина района  - Черный камень 1009м. Гора Мурзинка, как древний и грозный страж, возвышается над окрестными холмами, храня свою тайну.

Краснощековский район известен большим количеством пещер. Всего спелеологам на территории района известно более 100 горных полостей. Многие пещеры являются памятниками природы. Широко известна пещера Летучих мышей. Ценность её заключается в том, что это самая северная точка ареала обитания летучей мыши остроухой ночницы. Стоянки первобытного человека были открыты в пещерах Загонная, Водяная, Бастион. Пещера Ящур интересна наличием известковых натёчных образований. Название пещеры связано с легендой, по которой в ней обитал зелёный ящер и там остались окаменевшие следы его лап. Самая большая пещера – Прямоухинская. Длина её составляет 468 м.

Немало тайн хранят Ханхаринские пещеры на реке Ханхара. Поистине уникальной, единственной на Алтае можно назвать Новочагырскую пещеру-рудник.

По территории района протекает  более 18 рек. Они относятся к бассейну реки Чарыш. Название реки связано с древним народом «чорос» обитавшим в долине Чарыша. Летом вода в реке такая светлая, что виден каждый камушек. Река Чарыш для жителей района – любимое место отдыха. Краснощековцев, гостей и туристов привлекает Чарыш, очаровывает своей красотой. Они приезжают отдохнуть на берегу реки или устроить небольшой сплав. Самыми большими и красивыми притоками Чарыша являются реки Белая и Иня. Они берут начало в горах, поэтому вода в них чистая, прохладная, содержит большое количество ионов серебра и золота. Это реки, из которых можно пить воду, не боясь отравиться.

В районе в естественной природной среде произрастает немало «красно-книжников» - родиола розовая, пион уклоняющаяся, купальница алтайская и другие, есть растения-эндемики, которые произрастают в предгорьях и Тигирекском хребте. Поэтому в декабре 1999 года был создан заповедник «Тигирекский», небольшая часть его находится на территории Краснощековского района. Вместе с Чинетинским заказником они создают благоприятную зону покоя и естественные условия для сохранения биоразнообразия животного и растительного мира. 600 видов растений, 117 видов птиц, 65 видов млекопитающих, 5 видов рыб, 5 видов пресмыкающихся и 2 вида земноводных охраняется этим уникальным, единственным в крае природоохранным комплексом заповедника и заказника.

Большая их часть, представляет интерес в туристско-рекреационном  использовании. Они могут использоваться как, любительско-познавательные, туристические, спортивные, оздоровительные, пейзажно-эстетические и культурно-этнографические, исторические рекреационные ресурсы.

Чистый горный воздух, хвойные  породы деревьев подходят для климатолечения.

Первозданный дикий природный  фон наиболее привлекателен для  отдыхающих, уединение от благ цивилизации  – подходят для психологической  разгрузки.

2.2. Культурно-исторический потенциал.

На территории Краснощёковского района есть немало исторических памятников, которые охраняются государством. Это остатки крепостей,  редутов, форпостов, составляющих так называемую Колывано-Кузнецкую оборонительную линию, созданную в начале 18 века.

В 1743 году толмачем Текутьевым был открыт Чагырский медный рудник, а в 1747 году здесь, на правом берегу реки Чарыш, была построена Чагырская крепость.