Сущность конкуренции. Основные виды конкуренции. Методы конкуренции. 2

Министерство  образования и науки Российской Федерации 
Федеральное агентство по образованию

 
Иркутский Государственный Технический  Университет

 
Институт экономики управления и  права

КУРСОВАЯ  РАБОТА 
по дисциплине: микроэкономика 
на тему «Сущность конкуренции. Основные виды конкуренции. Методы конкуренции»

Выполнила: студентка группы ЭУб-11-4 
Яралиева Н.С. 
Проверил: Денисенко Е.А.

Иркутск

2011 

Содержание

Сущность конкуренции 3

Основные виды конкуренции 8

Чистая конкуренция 9

Монополистическая конкуренция 9

Олигополия 10

Чистая монополия 11

Методы конкуренции 13

Ценовая конкуренция 13

Неценовая конкуренция 13

Практическое задание 17

Заключение 21

Список используемой литературы 22

Список используемых сайтов в интернете 22

Сущность  конкуренции

Конкуренция (лат.  — сталкиваюсь, соревнуюсь, как экономическая категория) — борьба между производителями (продавцами) за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров и услуг в целях получения максимальной прибыли. По существу, конкуренция – борьба за достижение лучших условий доступа к ограниченным ресурсам общества.

Среда коммерческих отношений - это среда  конкуренции, где последняя является одним из основных факторов мотивации  деятельности продавцов и покупателей. Регулирование ситуации, которая  определяет состояние рыночной среды, осуществляется в процессе конкурентной борьбы при помощи экономических  средств и в результате экономических  закономерностей развития рынка.

Именно  в ходе конкурентной борьбы в рыночной экономике решаются вопросы: «Что? Как? Для кого?»  следует производить. Если предложение больше спроса, то неизбежно возникает борьба между продавцами, они вынуждены снижать цену, что, как правило, ведет к сокращению объемов производства данного товара и к уменьшению ресурсов, вкладываемых в данное производство. Если спрос больше предложения, то возникает конкуренция между покупателями, каждый из них пытается предложить более высокую цену за дефицитный товар – цена повышается, увеличивается предложение, т.е. больше ресурсов привлекается в производство данного товара.

Чтобы устоять в конкурентной борьбе, предприниматель  должен производить именно то, что  предпочитает потребитель. Это значит, что факторы производства (ресурсы) направляются в те отрасли, где в  них существует наибольшая потребность.

Конкуренция – неотъемлемое и обязательное условие  существования любого рынка. Отсюда еще одно определение конкуренции  – это элемент рыночного механизма, обеспечивающий взаимодействие рыночных субъектов хозяйствования в производстве, сбыте продукции, а также в сфере приложения капитала.

В случае столкновенья интересов отдельных  производителей или продавцов товаров  и услуг каждый из них старается  довести свои преимущества, обеспечить выгоднее и стабильнее положение, в  том числе за счет послабления  или даже банкротства конкурирующих  предприятий.

Конкуренция является “невидимой рукой”, которая регулирует все

общественное хозяйство. Конкуренция служит одним из важнейших  способов повышения эффективности, как целой экономической системы, так и всех ее звеньев. Конкуренция - есть цивилизованная форма борьбы за выживание, это сильнейший способ непрерывного стимулирования работников и трудовых коллективов.

Сущность  конкуренции полнее раскрывается в  ее функциях:

• Функция регулирования. Для того чтобы устоять в борьбе, предприниматель должен предлагать изделия, которые предпочитает потребитель (суверенитет потребителя). Отсюда и факторы производства под влиянием цены направляются в те отрасли, где в них существует наибольшая потребность.
• Функция мотивации. Для предпринимателя конкуренция означает шанс и риск одновременно:

– предприятия, которые предлагают лучшую по качеству продукцию или производят ее с  меньшими производственными затратами, получают вознаграждение в виде прибыли (позитивные санкции). Это стимулирует  технический прогресс;

– предприятия, которые не реагируют на пожелания  клиентов или нарушения правил конкуренции  своими соперниками на рынке, получают наказание в виде убытков или  вытесняются с рынка (негативные санкции).

• Функция распределения. Конкуренция не только включает стимулы к более высокой продуктивности, но и позволяет распределять доход среди предприятий и домашних хозяйств в соответствии с их эффективным вкладом. Это отвечает господствующему в конкурентной борьбе принципу вознаграждения по результатам.
• Функция контроля. Конкуренция ограничивает и контролирует экономическую силу каждого предприятия. Например, монополист может назначать цену. В то же время конкуренция предоставляет покупателю возможность выбора среди нескольких продавцов. Чем совершеннее конкуренция, тем справедливее цена.

Конкуренция поддерживает общественно нормальные условия выпуска и сбыта товаров - как бы подсказывает производителям, какое количество средств нужно  вложить в производство определённого  товара. Допустим, что первый производитель  вложил больший капитал для производства товара, а второй меньший в производство того же товара. Тогда будет очевидным, что второй получит большую прибыль, нежели чем первый - при условии, что на рынке установилась равновесная  цена на данный вид товара. Если же произойдёт перенасыщение рынка этим товаром, то цена упадет на него, и первый производитель  может потерпеть убытки. Из этого  следует, что конкуренция поддерживает нормальные для общества условия  производства. В условиях чистой конкуренции  следующие мотивам прибыли производители  будут производить каждый товар  до той точки, в которой цена и  наибольшие издержки сравниваются - это  говорит о том, что в условиях конкуренции ресурсы распределены эффективно.

Научно-технический  прогресс, снижение издержек и повышение  эффективности производства стимулируется  конкуренцией. Она работает стабилизатором стоимости товара: при рыночной борьбе побеждает тот, кто имеет товары низкой себестоимости и высокого качества. Для соблюдения этого условия необходимо периодически обновлять и модернизировать производство, вкладывая огромные средства. В современном мире многие производители готовы пойти на риск производя товар в условиях новейшей технологии. Отсюда можно сделать вывод: с развитием конкуренции усовершенствуется производство.

Рассматривая  конкуренцию, необходимо показать как  ее положительные стороны, так и  отрицательные.

Положительные стороны конкуренции:

• конкуренция заставляет постоянно искать и использовать в производстве новые возможности;
• конкуренция требует совершенствовать технику и технологии;
• конкуренция стимулирует повышение качества товара;
• конкуренция заставляет снижать затраты (и цены);
• конкуренция требует от поставщиков товаров (продавцов) снижать цены на предлагаемый товар;
• конкуренция ориентирует на ассортимент товаров повышенного спроса;
• конкуренция повышает качество продукции (клиент всегда прав);
• конкуренция вводит новые формы управления.

Отрицательные стороны конкуренции:

• при конкуренции наблюдается беспощадность и жестокость по отношению к неудачнику;
• многочисленность “жертв” в виде банкротств и безработицы.

Любой товар или услуга в большей или меньшей степени  конкурентоспособны. На конкурентоспособность  влияют следующие факторы:

1. при его производстве:

• производительность труда;

• уровень налогообложения;
• внедрение научно-технических разработок;
• размеры прибыли предприятия;
• величина оплаты труда.

2. при его потреблении:

• продажная цена товара;
• качество;
• новизна;
• послепродажное обслуживание;
• уровень предпродажной подготовки.

Экономическая роль конкуренции:

а) побуждает фирмы и поставщиков  ресурсов реагировать должным образом, удовлетворяя желания и нужды общества;

б) заставляет фирмы использовать наиболее эффективные производственные технологии;

в) достигается тождество и единство общественных и частных интересов.

Основные  виды конкуренции

Существует 4 основных вида конкуренции:

• чистая (совершенная) конкуренция;
• монополистическая конкуренция;
• олигополия;
• чистая монополия.

Итак, рассмотрим более  подробно каждый вид:

1. Чистая конкуренция – такой тип организации рынка, при котором исключены все виды соперничества, как между продавцами, так и между покупателями. Для него характерно то, что в борьбе за внимание и деньги покупателей сталкиваются между собой множество производителей однотипных, стандартизированных товаров. При этом ни один из них не обладает контролем над такой долей рынка, которая позволяет ему навязать остальным выгодные ему условия сбыта. Препятствия для вступления в отрасль и неценовая конкуренция при чистой конкуренции отсутствуют. Именно так конкурировали некогда ремесленники на базарах древних городов, именно так по сей день конкурируют между собой мелкие производители сельскохозяйственной продукции. Экономисты называют такую конкуренцию совершенной потому, что здесь она развивается без всяких ограничений, и рыночное равновесие достигается в результате массовых сделок продавцов и покупателей, которые не могут навязать друг другу свою волю и вынуждены искать компромисс в виде рыночной цены (цены рыночного равновесия). В такой ситуации достоинства рыночных механизмов (впрочем, как и их недостатки) проявляются наиболее полно. Именно рынок совершенной конкуренции наиболее точно описывает взаимодействие спроса и предложения.
2. Монополистическая конкуренция – тип структуры, состоящий из множества мелких фирм, выпускающих дифференцированную продукцию и характеризующийся свободным входом и выходом из рынка. Экономисты говорят о возникновении монополистической конкуренции в том случае, когда для удовлетворения одной и той же потребности продавцы начинают предлагать покупателям товары-аналоги — различные товары, отличающиеся между собой некоторыми особенностями, но удовлетворяющие одну и ту же потребность покупателей. Например, телевизоры удовлетворяют одну и ту же потребность покупателей — желание смотреть телепередачи. Но каждая фирма, изготавливающая телевизоры, предлагает покупателю товары, несколько отличающиеся друг от друга: количеством принимаемых каналов, дизайном корпуса, качеством звука и т.д. При этом определенная марка телевизоров предлагается на рынок только одной фирмой, обладающей патентами на реализованные в этой марке технические решения. Если таких фирм много, то мы имеем дело монополистической конкуренцией. Это тип рыночной ситуации, в которой монополистическая власть каждой фирмы распространяется лишь на изготовление особой разновидности товара, но не на контроль над рынком всех товаров однотипного назначения. Фирмы, при такой конкуренции, выступают в отрасль сравнительно легко, при этом значительный упор делается на рекламу, торговые знаки, марки и т.д. Такой тип конкуренции родился после создания системы защиты авторских прав и прав на товарный знак с помощью патентов. Именно в силу такой правовой защиты прав изготовителя на исключительное владение фирменными названиями и секретами производства другие фирмы не могут выпускать свою продукцию под тем же именем и с точно такими же свойствами, как продукция защищенная патентом. Поэтому каждой фирме приходится выходить в мир конкуренции под собственным именем и со своими разработками.
3. Олигополия – рыночная структура, при которой в реализации какого-либо товара доминирует очень небольшое количество продавцов, а появление новых продавцов затруднено или невозможно. Если каким-то фирмам удалось придумать наиболее привлекающее покупателей разновидности товаров или привлечь за счет низких цен наибольшее число покупателей, они смогут в итоге вытеснить с рынка остальных, менее удачливых продавцов. И тогда эти несколько крупнейших фирм станут хозяевами рынка, ведя конкурентную борьбу лишь между собой. Такая ситуация была характерна, например, для российского рынка легковых автомобилей. Плановые органы СССР сформировали эту отрасль таким образом, что в ней были лишь три основных производителя: «ВАЗ» (изготовитель «Жигули»), «АЗЛК» (изготовитель «Москвичей») и «ГАЗ» (изготовитель «Волги»). Это машины различных классов, и каждый класс машин производится лишь одним заводом. Ситуация олигополии на отечественном рынке легковых автомобилей была разрушена лишь массовым появлением на внутреннем рынке автомобилей иностранного производства. Нетрудно догадаться, что на рынке олигополистической конкуренции возможности покупателей выторговать себе наилучшие условия покупки еще меньше, чем на рынке монополистической конкуренции. Ведь практически весь товар определенного типа производится и предлагается к продаже всего несколькими фирмами, и купить его больше не у кого.
4. Чистая монополия – тип структуры рынка, в котором существует только один продавец, контролирующий всю отрасль производства определенного товара, не имеющего близкого заменителя. На таком рынке для покупателя складываются самые худшие условия. При чистой монополии возможности покупателя торговаться становятся крайне ограниченными, поскольку альтернативного изготовителя (продавца) просто не существует. Именно так была устроена экономическая жизнь в нашей стране. Огромная доля продукции (особенно сложнотехнической) выпускалась здесь всего одним предприятием — абсолютным монополистом. Понятно, что в таком случае единственный метод борьбы покупателя со всевластием монополиста-изготовителя — просто не покупать товар. Но не всегда этот метод можно использовать. Если покупатель не может обойтись без товара, он вынужден будет его покупать даже ценой отказа от других благ.

Но, если заглянуть вглубь, можно расширить  список до 6 пунктов:

• функциональная конкуренция — базируется на том, что одну и ту же потребность потребителя можно удовлетворить по-разному;
• видовая конкуренция — это конкуренция между аналогичными товарами, но разными по оформлению;
• предметная конкуренция — это конкуренция между аналогичными товарами, но разными по качеству изделия и по притягательности марки;
• ценовая конкуренция — снижение цены увеличивает продажи, приводит к расширению рынка;
• скрытая ценовая конкуренция: продажа личного товара по цене конкурента, снижение цены потребления товара
• незаконные методы: антиреклама товаров конкурентов, производство товаров имитаторов (подделка). 
  

Методы  конкуренции

В экономике принято  разделять конкуренцию по ее методам  на:

• ценовую - конкуренция на основе цены;
• неценовую - конкуренцию на основе качества (потребительной стоимости).

Рассмотрим  их более подробно.

Ценовая конкуренция - это когда производитель в целях создания на рынке для своей продукции более благоприятных условий и подрыва позиций конкурента снижает цену на свою продукцию. При этом снижение цены может происходить как на основе уменьшения издержек производства, так и без изменения издержек производства путем установления монопольно низкой цены на продукцию.

По степени  интенсивности конкуренция может  быть:

• привлекательной, когда в данном сегменте субъект качественнее удовлетворяет свои потребности или получает прибыли больше, чем в предыдущем сегменте;
• умеренной, когда действия субъекта конкуренции поддерживают конкурентную среду в данном сегменте рынка;
• ожесточенной для объекта конкуренции, когда субъект поглощает, уничтожает либо вытесняет объект из данного сегмента;
• ожесточенной для субъекта конкуренции, когда объект (конкурент) поглощает, уничтожает либо вытесняет объект из данного сегмента.

Ценовые методы используются для проникновения на рынки с новыми товарами (этим не пренебрегают и монополии там, где не обладают абсолютным преимуществом), а также для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта. При прямой ценовой конкуренции фирмы широко оповещают о снижении цен на выпускаемые и имеющиеся на рынке товары (обычно на 20-60%).

Неценовая конкуренция – повышение технического уровня, качества продукции; выпуск новой продукции; создание товаров-заменителей; послепродажное обслуживание, реклама. Сильнейшим орудием неценовой конкуренции всегда была реклама, сегодня же роль ее возросла многократно. С помощью рекламы фирмы не только доносят до покупателей информацию о потребительных свойствах своих товаров, но и формируют доверие к своей товарной, ценовой и сбытовой политике, стремясь создать образ фирмы как «хорошего гражданина» той страны, на рынке которой предприниматель выступает во внешней торговле.

Значимыми факторами при неценовой конкуренции  являются качество и эксплуатационные характеристики товара, дизайн, возможность  гарантийного и сервисного обслуживаний, доступность товара и др.

Эти две  формы не только существуют и проявляются  одновременно, но и обычно взаимодействуют. Однако как долговременная тенденция  существует смещение центра тяжести  от ценовой к неценовой форме  конкуренции. Научно-технический прогресс создает широкие возможности  для неценовой конкуренции: неизмеримо расширив технико-технологический  потенциал производства, он обеспечивает масштабную модификацию и дифференциацию существующих продуктов, создание новых. Под его воздействием появились  предпосылки для быстрого повышения  качества сервиса, ведения рекламы  и совершенствования в целом  системы формирования спроса и стимулирования сбыта.

Через ценовую  конкуренцию продавцы влияют на спрос  главным образом посредством  изменения в цене. Неценовая конкуренция  минимизирует цену как фактор потребительского спроса, выделяя товары или услуги посредством продвижения, упаковки, поставки, сервиса, доступности. При ценовой конкуренции продавцы двигаются по кривой спроса, повышая или понижая свою цену.

При неценовой  конкуренции продавцы перемещают кривые спроса потребителей, делая упор на отличительных особенностях свой продукции. Это позволяет фирме увеличить  сбыт при данной цене или продавать  первоначальное количество по более  высокой. Риск при этом связан с тем, что потребители могут не рассматривать предложения продавца как лучшие, чем у конкурентов. В этом случае они будут приобретать более дешевые товары, которые, по их мнению, аналогичны более дорогим.

Все это - методы честной, добросовестной конкурентной борьбы, они носят «законный характер». Добросовестная конкуренция ведет  к выигрышу потребителя (он получает больше разнообразной продукции, более  высокого качества, по более низким ценам).

Наряду  с добросовестной, честной конкуренцией существует «недобросовестная, нечестная» конкуренция, под которой понимаются способы укрепления рыночного положения фирмы, связанные не с повышением качества и эффективности производства, а с использованием таких методов, как:

• продажа по цене ниже себестоимости;
• установление дискриминационных цен или коммерческих условий;
• ложная информация и реклама, вводящая в заблуждение;
• нарушение качества, стандартов и условий поставок товаров;
• недобросовестное копирование товаров конкурентов;
• промышленный шпионаж и др.

От недобросовестной конкуренции выигрывают производители (продавцы), но не покупатели. Недобросовестная конкуренция запрещается законодательством (гражданскими и уголовными кодексами) большинства стран с рыночной экономикой.

К незаконным методам неценовой конкуренции относятся промышленный шпионаж; переманивание специалистов, владеющих производственными секретами; выпуск поддельных товаров, внешне ничем не отличающихся от изделий-подлинников, но существенно худших по качеству (с этим действием «фирм-пиратов» столкнулись, в частности, советские внешнеторговые организации, экспортирующие часы, запасные части к советским автомобилям, тракторам, дорожно-строительным машинам), а потому обычно на 50% более дешевых; закупка образцов с целью их копирования. По свидетельству французского журнала МОСИ, наиболее активны фирмы-«имитаторы», находящиеся в Марокко, Гонконге, на Тайване, в Турции, Сингапуре, Южной Корее, Японии, Швейцарии, Мексике и Бразилии.

Практическое  задание

В практической части  данной курсовой я рассмотрю сравнительный  анализ турагентства «Дискавери» и  ЗАО «Абаканский туристический  комплекс «Дружба». Данные туристические  фирмы между собой являются конкурирующими, т.к. имеют лицензии на осуществление  туроператорской и турагентской деятельности в одной республике – Хакасия.

Турагентство  «Дискавери»:

• Отдых в Хакасии: турбазы, водные туры, конные туры, рыбацкие туры, велотуры, круизы по Енисею, экскурсии, пешеходные туры, туры выходного дня, спелеотуры.
• Экскурсии по России: «Золотое кольцо», «Серебряный венец», «Звезда Руси», Санкт – Петербург.
• Санатории Сибири.
• Отдых на Черноморском побережье.
• Молодежные детские туры.

ЗАО «Абаканский туристический комплекс «Дружба»:

• Отдых в Хакасии
• Зимние программы: Корея, Китай, Хакасия.

Результаты анализа указывают  на тот факт, что турагентство «Дискавери»  является более конкурентоспособным  по отношению к ЗАО «Абаканский туристический комплекс «Дружба». Стратегия данной фирмы носит более устойчивый характер в условиях конкурентной борьбы на туристическом рынке Хакасии.

Наиболее  сильные стороны турагентства «Дискавери»:

• Занимает наибольшую долю рынка в Хакасии;
• Имеет развитую систему филиалов;
• Более разнообразный и интересный выбор туров и профессиональное оснащение туристов на маршрутах;
• Более продвинутая ценовая стратегия.

Таким образом, можно сделать вывод, что ЗАО «Абаканский туристический комплекс «Дружба» менее перспективное предприятие, что позволяет турагентству «Дискавери» с его приоритетами быть лидером на туристическом рынке.

Заключение

В ходе работы мы изучили понятие конкуренции, выявили ее основную сущность, рассмотрев различные экономические теории.

Основной вывод – конкуренция является несомненным двигателем современной экономики. Она позволяет создавать что-то новое, двигаться дальше.

Соответственно, высокий уровень конкуренции  – показатель развития той ли иной национальной экономики. Грамотно разработанное  антимонопольное законодательство способствует развитию конкуренции, что  ведет за собой прогресс в науке  и технике.

Конкуренция является необходимым и определяющим условием нормального функционирования любой рыночной экономики.

В заключение хочется привести слова Г. Форда, который приветствовал своих коллег словами – «Не обращай внимания на конкуренцию. Пусть работает тот, кто лучше справляется с делом. Попытка расстроить чьи-либо дела – преступление, ибо она означает попытку расстроить в погоне за наживой жизнь другого человека и установить взамен здравого разума господство силы».

Список  используемой литературы:

• Моисеева  Н.К., Анискин Ю.П. - Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг. 2004
• Блохин С.Н., Шкарин А.Ю. - Индивидуальный предприниматель. 2007
• Арутюнова Г.И. - Экономическая теория для студентов технических вузов. 2003
• Вечканов Г.С. – Экономическая теория. (Учебник для вузов)  2010
• Ефимова Е.Г. – Экономика: Учебное пособие, 2-е изд., стереотип. 2007
• Борисов Е.Ф. – Экономика-учеб. 2008
• Липсиц И.В. – Экономика, учебник для вузов. 2006
• Нуреев Р.М. – Курс микроэкономики для вузов. 2006

Список  используемых сайтов в интернете:

• http://revolution.allbest.ru/economy/00011857_0.html
• http://www.managment.aaanet.ru/economics/konkurenciya8.php
• http://knowledge.allbest.ru/economy/3c0b65625a2ad68b4c43b89521306c27_0.html
• http://apst.ru/studio/base/advertising/types
• http://works.tarefer.ru/102/100483/index.html