Таможенные союзы

РЕФЕРАТ

Курсовая работа: 27 с., 1 табл., 11 источников, 1 прил..

КОНКУРЕНЦИЯ, КОНКУРЕНТНАЯ БОРЬБА, СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ, НЕСОВЕРШЕННАЯ  КОНКУРЕНЦИЯ, ЗНАЧЕНИЕ КОНКУРЕНЦИИ, СТРАТЕГИЯ.

Объект исследования – конкуренция на международных рынках.

Предмет исследования – особенности конкурентной борьбы на современном этапе, преимущества и недостатки различных форм и видов конкуренции, конкурентные стратегии как основа завоевания конкурентного преимущества.

Цель работы: раскрыть значение, формы и виды конкуренции в современной экономике, проанализировать основные методы конкурентной борьбы.

Методы исследования: контент-анализ различных источников научной и специальной литературы, выставочных изданий и документации, различных опросов, экспертных оценок. В процессе обработки статистической информации применялся ряд специальных методов - сравнение, группировка, графический метод анализа и др.

Информационной  базой исследования послужили законодательные, нормативные акты, методические документы, специальная отечественная и зарубежная литература.

Область возможного практического применения: результаты работы могут быть использованы при дальнейшем исследовании вопросов, касающихся разработки и применения конкурентных стратегий предприятиями.

Автор подтверждает,  что  приведенный в работе материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса,  а все заимствованные из литературных и других источников теоретические, методологические и методические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов.

                                                                                       _________________

                                                                                        (подпись студента)

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

Конкуренция — один из регуляторов  предложения общественного производства, фактор образования средней нормы  прибыли, формирование рыночной стоимости  товара, дифференциации товарных производителей по доходам. Конкуренция выступает экономическим законом рыночных отношений, товарного производства вообще, и одновременно одним из рычагов общественного воспроизводства. 

 Актуальность современного  изучения конкуренции весьма очевидна. Это видно из самой теории, из тех многочисленных работ, авторы которых изучали проблему взаимодействия   субъектов рынка. В современном мире чуть ли не каждый человек просто обязан представлять себе, что означает это понятие. Человек не может обойтись без конкуренции. Будь то простая покупка товаров, или выбор туристической фирмы, или попытка продать что-либо из своего имущества, или поступление в ВУЗ — человек всегда либо конкурирует с другими людьми, либо сам выбирает того или иного субъекта из конкурирующих.

Динамика экономического развития мирового сообщества свидетельствует об основополагающей роли конкуренции для экономики любой страны. Развитие экономической сферы нашей страны свидетельствует о том, чем грозит невнимание и непонимание значения конкуренции в экономических отношениях.

Цель исследования – раскрыть значение, формы и виды конкуренции в современной экономике, проанализировать основные методы конкурентной борьбы.

Объект исследования – конкуренция на международных рынках.

Предмет исследования – особенности конкурентной борьбы на современном этапе, преимущества и недостатки различных форм и видов конкуренции, конкурентные стратегии как основа завоевания конкурентного преимущества.

Для достижения цели в работе решались следующие задачи:

• обосновать  закономерность существования конкуренции как  экономического процесса взаимодействия между субъектами рынка.;
• исследовать формы, методы и виды конкурентной борьбы, определить их преимущества и недостатки в контексте международного рынка;
• определить роль конкурентных стратегий в современных концепциях достижения лидирующих позиций на рынке.

Информационной базой  исследования послужили законодательные, нормативные акты, методические документы, специальная отечественная и  зарубежная литература.

ГЛАВА 1. Конкуренция: понятие, виды, функции

1.1 Определение конкуренции как экономического явления

Конкуренция – (от лат. Concurrere – сталкиваться) – борьба независимых экономических субъектов за ограниченные экономические ресурсы. Это экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях  обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворяя разнообразные потребности покупателей.

Существуют и другие определения  конкуренции. Ф.Перру определяет конкуренцию как “действие постоянной угрозы подрыва господства и постоянного его пересмотра в рамках таких правил игры, которые обеспечивают творчество и отбор”. А. Смит образно назвал этот процесс «невидимой рукой» рынка, благодаря которой эгоистические побуждения отдельных индивидов к получению собственной экономической выгоды обращаются на благо всего общества, служат поступательному движению экономики.

В широком смысле слова  понятие «конкуренция» употребляется  в экономической науке как элемент рыночного механизма, обеспечивающий взаимодействие субъектов рыночного хозяйства в процессе производства, купли и продажи товаров, а также в сфере приложения капитала. В более узком смысле понятие «конкуренция» употребляется как соперничество внутри отрасли, как соперничество отдельных фирм разных отраслей или отдельных производителей за более выгодные условия хозяйствования, за получение максимальной прибыли

В литературе, посвященной  данной проблеме, присутствует три  подхода к определению конкуренции.

Первый определяет конкуренцию  как состязательность на рынке. Такой  подход характерен для отечественной  литературы.

Второй подход рассматривает  конкуренцию как элемент рыночного  механизма, который позволяет уравновесить спрос и предложение. Этот подход характерен для классической экономической теории.

Третий подход определяет конкуренцию как критерий, по которому определяется тип отраслевого рынка. Этот подход основывается на современной теории морфологии рынка.

Первый подход основывается на повседневном понимании конкуренции как соперничества за достижение лучших результатов на каком-либо поприще. Конкуренция, хотя и в различной интерпретации, все же определяется как соперничество экономических субъектов. Вот наиболее типичные определения:

·  состязательность хозяйствующих субъектов, предпринимателей, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможности каждого из них воздействовать на общие условия обращения товаров на данном рынке и стимулируют производство тех товаров, которые требуются потребителю;

·  состязательность на рынке в условиях отсутствия монополии;

·  состязательные, сопернические отношения между двумя или несколькими экономическими субъектами хозяйственной деятельности, проявляющиеся в виде стремления каждого из них обойти других в достижении единой цели, получить более высокий результат, оттеснить соперника;

·  это особый по замыслу вид честной экономической борьбы, в которой при наличии в принципе равных шансов у каждой из претендующих сторон верх одерживает более умелая, предприимчивая, способная сторона;

· соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров;

·  соперничество на рынке между производителями товаров и услуг за долю рынка, получение максимальной прибыли или достижение иных конкретных целей;

Для литературы советского периода характерно отрицательное  отношение к конкуренции в целом. Конкуренция определяется как «антагонистическая форма экономического соревнования частных товаропроизводителей. Наибольшее развитие конкуренция получает в условиях капиталистического способа производства. Цель конкуренции - борьба за получение возможно большей прибыли. В ходе конкуренции происходит массовое разорение мелких и средних товаропроизводителей, банкротства предприятий».

В более поздней отечественной  литературе отношение к конкуренции  изменилось на диаметрально противоположное. Например, «конкуренция - естественная черта рыночных отношений. В условиях здоровой конкуренции в выигрышном положении оказываются потребители; в интересах получения прибыли поставщики, изготовители продукции и продавцы вынуждены стремиться к лучшему удовлетворению запросов покупателей».

В современной микроэкономической теории конкуренция понимается как  некое свойство рынка. Такое понимание  возникло в связи с развитием  теории морфологии рынка. В зависимости  от степени совершенства конкуренции на рынке выделяются различные типы рынков, для каждого из которых свойственно определенное поведение экономических субъектов. Под конкуренцией здесь подразумевается не соперничество, а скорее, степень зависимости общих рыночных условий от поведения отдельных участников рынка.

Раскрывая причины возникновения конкуренции, следует учитывать три подхода: 1) причинно-следственный; 2) функциональный; 3) системный.

В рамках причинно-следственного  подхода, когда выясняются «первичность» и «вторичность» процессов, обнаруживается, что исторически конкуренция порождается общественным разделением труда и частной собственностью, которые неизбежно ведут к установлению через рынок всеобщей связи хозяйствующих и экономически обособленных друг от друга субъекте. На основе функционального подхода, когда непосредственно раскрывайся характер взаимодействия этих субъектов, можно сделать вывод, что отношения конкуренции являются не каким-то предвиденным «злом» на пути развития экономической жизни человеческого общества, а одним из его фундаментальных, объективных законов. И наконец, системный подход позволяет определить конкуренцию как необходимый способ организации целостной системы рыночных отношений.

Таким образом, понятие конкуренции настолько многозначно, что оно не охватывается каким-либо универсальным определением. Это и способ хозяйствования, и такой способ существования капитала, когда один капитал соперничает с другим капиталом. В конкуренции усматривается как главная сущностная черта, свойство товарного производства, так и способ развития. Кроме того, конкуренция выступает в роли стихийного регулятора общественного производства.

Следствием конкуренции  является, с одной стороны, обострение производственных и рыночных отношений, а с другой  - повышение эффективности хозяйственной деятельности, ускорение НТП.

1.2 Виды и функции конкуренции

Содержание конкуренции  наиболее полно раскрывается при анализе ее функций. В современной рыночной экономике можно выделить шесть основных функций конкуренции:

1) регулирующую;

2) аллокационную;

3) инновационную;

4) адаптационную;

5) распределительную;

6) контролирующую.

Регулирующая  функция заключается в воздействии конкуренции на предложение и скрытое за ним производство благ в целях установления их оптимального соответствия спросу (потреблению). С помощью именно этой функции через все противоречия рынка прокладывает себе дорогу прогрессивная тенденция к определению предложения спросом (и далее производства— индивидуальными и общественными потребностями). В конечном счете речь здесь идет о создании реального «суверенитета потребителя» взамен все еще сплошь и рядом встречающегося «суверенитета производителя». Девизом этой функции выступает принцип: производите только то, что cумеете продать, а не пытайтесь продать то, что сумели произвести .

Аллокационная функция конкуренции, называемая иначе функцией размещения (от англ. allocation — размещение), выражается в эффективном размещении самих факторов производства (в первую очередь труда, земли и капитала) в местах (хозяйственных организациях и регионах), где их применение обеспечивает наибольшую отдачу.

Инновационная функция конкуренции обнаруживается в различных проявлениях новаторства (нововведений), опирающихся на достижения научно-технического прогресса и предопределяющих динамизм фактического развития субъектов рыночной экономики.

Адаптационная функция нацелена на рациональное приспособление предприятий (фирм) к условиям внутренней и внешней среды, что позволяет нам переходить от простого самосохранения (экономического выживания) к экспансии (расширению) сфер хозяйственной деятельности.

Распределительная функция конкуренции оказывает прямое и косвенное воздействие на распределение суммарного объема произведенных благ (валового национального продукта) среди потребителей.

И, наконец, контролирующая функция конкуренции призвана не допустить установления монополистического диктата одних агентов рынка над другими.

Не трудно понять, что  вся совокупность перечисленных  функций, взятая и их органическом единстве, обеспечивает (хуже или лучше) общую результативность функционирования рыночной экономики, что именно режим и механизм конкуренции обусловливают развитие рынка в качестве саморегулирующейся и самокорректирующейся системы.

Существует множество  критериев и подходов к классификации  конкуренции. Конкуренция может быть внутриотраслевая и межотраслевая и рыночная

Таблица 1.1

По состоянию рынка  конкуренция бывает: совершенная, несовершенная, регулируемая.

Свободная совершенная  конкуренция (полиполия) - тип рынка, характеризующийся многочисленностью мелких продавцов продуктов-заменителей, которые не способны оказывать влияния на условия рыночных сделок и конкурируют между собой по цене [2].

Основные характеристики рынка:

- большое количество продавцов  и покупателей, доля каждого  из них настолько мала, что  они не могут оказывать влияния  на рыночную цену.

- однородная продукция

- прозрачность рынка,  т.е. совершенство информации  о ценах, издержках и альтернативах

- низкие отраслевые барьеры  (барьеры входа и выхода)

- автономность поведения  фирм (нестратегическое взаимодействие  фирм, т.е. фирмы принимают решения, не учитывая реакцию конкурентов) [8]

Примеры: нерегулируемый рынок  сельскохозяйственной продукции.

Несовершенная конкуренция подразделяется на:

· Абсолютную (чистую) монополию - это концентрация всего объема отраслевого предложения у одного продавца, реализующего уникальный продукт.

Основные характеристики монополии:

- один продавец;

- уникальный вид продукции,  т.к. отсутствуют близкие заменители;

- для конкурентов рынок  закрыт: экономические и юридические  барьеры (патенты и лицензии, предоставляемые некоторым фирмам на исключительное право функционировать на данном рынке);

- фирма осуществляет контроль  над ценой, т.е. «диктует цену»,  покупатель при заданной монопольной  цене может решать, какое количество  товара он может закупить, но  в большинстве случаев монополист  не может назначать произвольно  высокую цену, так как, по мере  роста цен спрос снижается,  а при падающих ценах – возрастает.

· Олигополию - тип рынка, где осознающие свою взаимозависимость фирмы тесно взаимодействуют друг с другом, принимая решения с учетом реакции конкурентов.

Основные характеристики олигополии:

- ограниченное количество  фирм, поделивших отраслевой рынок;

- вид продукции однородный  и дифференцированный (однородность  преобладает на рынках сырья и полуфабрикатов, руды, нефти, стали; дифференциация - на рынках потребительских товаров (автомобили);

- вход на рынок ограничен,  т.к. необходимы большие капиталовложения  для создания предприятия в  связи с крупномасштабным производством  олигополистических фирм;

- ценовая и неценовая  конкуренция: в основном фирмы  ориентируются на неценовую конкуренцию,  т.е. стремятся производить качественную  и надежную продукцию посредством технического превосходства; предприятия на олигопольном рынке стараются избегать ценовых войн в силу того, что такой подход дорого обходится всем, участвующим в войне;

- стратегическое поведение  продавцов.

· Монополистическую конкуренцию - тип рынка, где обладающие рыночной властью продавцы дифференцированного продукта конкурируют за объем продаж.

Основные характеристики рынка:

- дифференцированная продукция;

- фирмы не влияют на  цены;

- есть возможность проникновения  на рынок, так как начальные  затраты не очень высоки.

Фирмы на рынке монополистической  конкуренции вступают в соперничество не только (и даже не столько) через цены, но и путем всемирной дифференциации продукции и услуг. Монопольность в такой модели заключается в том, что каждая фирма в условиях дифференциации продукции обладает, в некоторой мере, монопольной властью над своим товаром; она может повышать и понижать цену на него вне зависимости от действий конкурентов, хотя эта власть и ограничивается наличием производителей аналогичных товаров. Кроме того, на монополистических рынках наряду с мелкими и средними существуют достаточно крупные фирмы.

При такой модели рынка  фирмы стремятся расширять свою область предпочтений путем индивидуализации своей продукции. Это происходит прежде всего, с помощью товарных знаков, наименований и рекламной компании, которые однозначно выделяют различия товаров.

· Монопсония - тип рынка, в котором одному покупателю противостоит большое количество продавцов. Покупатель диктует цену и объем продаж .

Основной характеристикой данного типа рынка является снижение цены покупателем.

ГЛАВА 2. Формы и методы конкурентной борьбы

2.1 Основные формы конкурентной борьбы

Различают три формы конкурентной борьбы:

1. функциональную;
2. видовую (личностную);
3. предметную.

Функциональная – возникает потому, что любую потребность можно удовлетворить различными способами. Все товары, обеспечивающие такое удовлетворение, являются функциональными конкурентами. Функциональную конкуренцию приходится учитывать, даже если фирма является производителем поистине уникального товара.

Видовая(личностная)  – т. е. имеются товары, предназначенные для одной и той же цели, но различающиеся каким-то важным параметром (легковые 5-и местные автомобили одного класса, но с разными по мощности двигателями).

Предметная  – результат того, что фирмы выпускают, по сути, идентичные товары, различающиеся лишь качеством изготовления или даже одинаковые по качеству. Такая конкуренция иногда называется межфирменной. [9]

2.2 Методы конкурентной борьбы на международных рынках

Методы конкурентной борьбы:

1. на основе критерия повышения качества товара (неценовая);
2. на основе критерия повышения качества сервиса товара;
3. на основе снижения цены (ценовая);
4. на основе снижения эксплуатационных затрат у потребителя;
5. на основе повышения качества управления;
6. на основе использования всех конкурентных преимуществ объекта и субъекта (интегральная).

Ценовая конкуренция – это вид конкурентной борьбы посредством изменения цен на товары. Фирмы-продавцы двигаются по кривой спроса, снижая или увеличивая цену. Основное условие ведения успешной конкурентной борьбы с помощью цен – постоянное совершенствование производства и снижение себестоимости. Выигрывает только тот предприниматель, который располагает шансами снижения издержек производства.

Механизм ценовой конкуренции действует следующим образом: фирма-производитель устанавливает на свою продукцию цены ниже рыночных, конкуренты, не имеющие возможности последовать этой инициативе, не могут удержаться на рынке и уходят с него или разоряются. Однако всегда находится конкурент, который выведет фирму из трудного положения, переживет «войну цен» и дождется нового повышения цен на продукцию. Так что на выигрыш может рассчитывать только та фирма, которая имеет действительно сильное положение на рынке по сравнению с конкурентами. Если же конкурирующие фирмы находятся в примерно равных условиях, то «ценовая война» не просто расточительна, но и бессмысленна.

Факторы, влияющие на интенсивность ценовой конкуренции:

1. Процентная ставка. Чем выше ставка и меньше вероятность повторных продаж на рынке, тем выше стимулы к ценовой войне.
2. Уровень хозяйственного риска. Ориентация на стратегические цели, т. е. на будущую прибыль, может препятствовать ценовой войне между продавцами.
3. Дифференциация продукта. Товары разных предприятий служат совершенными заменителями друг другу, а значит коэффициент Лернера обнуляется, что смягчает ценовую конкуренцию и ее последствия.
4. Ограничение мощности продавцов на рынке. Чем ниже мощности конкурирующих продавцов по сравнению с емкостью рынка, тем более высокие цены они назначают, тем более высокой монопольной властью они обладают, тем более высокую прибыль они получают.

Прямая ценовая  конкуренция – фирмы широко оповещают о снижении цен на выпускаемые на рынке товары.

Скрытая ценовая  конкуренция – фирмы вводят новый товар с улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало.

Мировой опыт хозяйствования свидетельствует, что в современных  условиях использование ценовых  методов в конкурентной борьбе, как  правило, заканчивается конфузом. К примеру, в 80-е годы ХХ ст. одна из компаний США по производству алюминия в борьбе с отечественными конкурентами поэтапно снижала цены вплоть до крайнего предела — ниже уровня рентабельности. Понятно, что и конкурирующие компании вынуждены были поступать так же. В результате на американский рынок хлынул поток еще более дешевого алюминия из стран Западной Европы, что привело к банкротству инициатора ценовых методов конкурентной борьбы. В современных условиях помимо традиционного снижения цен к основным методам конкурентной борьбы относится и снижение затрат производства и обращения. Такой приём (снижение издержек производства, снижение себестоимости товаров) в идеале является основой долгосрочной стратегии развития любой фирмы.

Неценовые методы конкуренции  в настоящее время являются основополагающими в рыночном механизме всех развитых стран мира. Суть их заключается в повышении качества производимых товаров, улучшенное послепродажное. Это означает, что в конкурентной борьбе особое внимание уделяется:

1. высокому качеству товаров  (услуг);

2. надежности товаров,  их безопасности. Именно на этом  делается акцент в рекламе.

3. экономичности товаров  (потребитель анализирует, сколько  нужно платить за электроэнергию, воду, энергоносители при использовании  товаров);

4. удобству в эксплуатации  и обслуживании;

5. большему гарантийному  сроку использования товаров;

6. лучшим экологическим  характеристикам;

7. высокому качеству допродажного и послепродажного обслуживания;

8. условию обязательного  (часто бесплатного обучения персонала  для работы на покупаемом оборудовании);

9. условию принятия в  зачет сданного старого оборудования  в качестве первого взноса  за новый товар;

10. нормой конкурентной  борьбы в современных условиях  является поставка оборудования не "под ключ", а по принципу "первая продукция — в руки", что привлекает заказчиков экономией расходов на пусконаладочные работы;

11. возрастающая скорость  выполнения заказов клиентов  при неизменных ценах. Главенствует принцип: "Скорость – фактор цивилизованной конкуренции!".