Ирина Эланс

Автор который поможет с любыми образовательными и учебными заданиями

Технология и организация коммерческой рекламы

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ЮЖНО-УРАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ФАКУЛЬТЕТ «ЭКОНОМИКА И ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО»

КАФЕДРА «ЭКОНОМИКА И ЭКОНОМИЧЕСКАЯ БЕЗОПАСНОСТЬ»

Курсовая работа по дисциплине

«Технология и организация коммерческой рекламы »

Вариант 13

Работу выполнила:

студентка факультета ЭиП 443 гр.

Микерина И.А.

Работу проверила:

Челябинск

2008

Содержание

Введение 3

1. Структурный анализ событий и работ сетевого графика 4

2. Составление и расчет сетевого графика 5

2.1.Составление и упорядочение сетевого графика 5

2.2. Определение полных путей 6

2.3. Определение критического пути 7

2.4. Линейная диаграмма 8

2.5. Параметры событий 9

2.6. Параметры работ 11

3. Оптимизация сетевого графика 13

4. Психология света, цвета и формы в рекламе 15

Литература

Введение

Система методов СПУ – система методов планирования и управления разработкой крупных комплексов, научными исследованиями, производством, строительством и реконструкцией, сельским хозяйством.

СПУ основано на моделировании процесса с помощью сетевого графика и представляет собой совокупность расчетных методов, организационных и контрольных мероприятий по планированию и управлению комплексом работ.

В первой главе работы проанализирован комплекс работ по возделыванию различных сельскохозяйственных культур, приведен перечень событий и работ, их анализ. Во второй главе составлен и рассчитан сетевой график по возделыванию различных сельскохозяйственных культур, здесь производится составление и упорядочение данного графика, определяются полные пути, критические пути, составляется линейная диаграмма, рассчитываются параметры событий и работ. В третьей главе приводится оптимизация сетевого графика.

В теоретической части работы (глава 4) рассказывается о психологии света, цвета и формы в рекламе.

1. Структурный анализ событий и работ сетевого графика

Сетевая модель представляет собой план выполнения некоторого комплекса взаимосвязанных работ (операций), заданного в специфической форме сети, графическое изображение которого называется сетевым графиком. Отличительной особенностью сетевой модели является четкое определение всех временных взаимосвязей сетевых работ.

Главными элементами сетевой модели являются события и работы. Термин «работа» используется в СПУ в широком смысле:

1. Действительная работа – протяженный во времени процесс, требующий затрат ресурсов. Каждая действительная работа должна быть конкретной, четко описанной и иметь ответственного исполнителя.

2. Ожидание – протяженный во времени процесс, не требующий затрат труда.

3. Фиктивная работа – логическая связь между двумя или несколькими работами (событиями) , не требующими затрат труда, материальных ресурсов или времени. Она указывает, что возможность одной работы непосредственно зависит от результатов другой.

Событие – это момент завершения какого-либо процесса, отражающий отдельный этап выполнения проекта. Среди событий сетевой модели выделяют исходное и завершающее события. Исходное событие обозначается I и не имеет предшествующих работ и событий, относящихся к представленному в модели комплексу работ и событий. Завершающее событие обозначается J не имеет последующих работ.

Даны события:

0 – формирование идеи нового товара;

1 – маркетинговые исследования;

2 – разработка товара;

3 – планирование продвижения товара;

4 – разработка ценовой политики;

5 – разработка стратегии рекламы;

6 – постановка задач рекламной компании;

7 – разработка рекламного бюджета;

8 – выбор средств распространения рекламы;

9 – формирование рекламного обращения:

10 – исполнение обращения;

11 – решение об охвате аудитории, частоте и воздействии;

12 – график использования средств рекламы;

13 – выход товара на рынок;

14 – осуществление рекламной компании;

15 – коммерческий сбыт;

16 – оценка рекламной компании.

T	8	4	12	3	7	13	6	4	10	8	9	7	8	14	11	6	13	1	15	20
B	10	6	13	4	9	15	8	6	12	10	10	7	10	15	16	7	15	3	17	22
H	1	4	7	3	1	2	3	4	2	4	2	3	1	3	1	4	3	4	2	5
C	45	83	49	38	37	52	62	25	74	65	42	33	36	78	52	39	57	34	50	45

2.Составление и расчет сетевого графика

2.1 Составление и упорядочение сетевого графика

Имея события, составляем сетевой график:

Рис.1 Сетевой график 1

Чтобы понять упорядочен ли график, разбиваем его на слои. Из рисунка 1 видно, что номера событий 4 и 5,а так же событий 13 и 14 лежат не в своих слоях, следовательно график не упорядочен. Поменяв эти события, получаем упорядоченный сетевой график:

Рис.1 Сетевой график 1

Список работ сетевого графика и их продолжительность(t,сутки):

1.(0;1)=8

2.(0;2)=4

3.(1;2)=12

4.(2;3)=3

5.(2;4)=7

6.(3;5)=13

7.(4;6)=6

8.(5;6)=4

9.(6;7)=10

10.(7;8)=8

11.(8;9)=9

12.(9;10)=7

13.(9;11)=8

14.(10:12)=14

15.(11;12)=11

16.(12;13)=6

17.(12;14)=13

18.(13;15)=1

19.(14;16)=15

20.(15;16)=20

2.2. Определение полных путей

Путь – любая последовательность работ, в которой конечное событие каждой работы совпадает с начальным событием следующей за ней работы. Определим полный путь (любой путь, начало которого совпадает с исходным событием сети, а конец - с завершающим).

1. 0-1-2-3-5-6-7-8-9-10-12-13-15-16=8+12+3+13+4+10+8+9+7+14+6+1+20=115

2. 0-1-2-3-5-6-7-8-9-11-12-13-15-16=8+12+3+13+4+10+8+9+8+11+6+1+20=113

3. 0-1-2-3-5-6-7-8-9-10-12-14-16=8+12+3+13+4+10+8+9+7+14+13+15=116

4. 0-1-2-3-5-6-7-8-9-11-12-14-16=8+12+3+13+4+10+8+9+8+11+13+15=114

5. 0-1-2-4-6-7-8-9-10-12-13-15-16=8+12+7+6+10+8+9+7+14+6+1+20=108

6. 0-1-2-4-6-7-8-9-11-12-13-15-16=8+12+7+6+10+8+9+8+11+6+1+20=106

7. 0-1-2-4-6-7-8-9-10-12-14-16=8+12+7+6+10+8+9+7+14+13+15=109

8. 0-1-2-4-6-7-8-9-11-12-14-16=8+12+7+6+10+8+9+8+11+13+15=107

9. 0-2-3-5-6-7-8-9-10-12-13-15-16=4+3+13+4+10+8+9+7+14+6+1+20=99

10. 0-2-3-5-6-7-8-9-11-12-13-15-16=4+3+13+4+10+8+9+8+11+6+1+20=97

11. 0-2-3-5-6-7-8-9-10-12-14-16=4+3+13+4+10+8+9+7+14+13+15=100

12. 0-2-3-5-6-7-8-9-11-12-14-16=4+3+13+4+10+8+9+8+11+13+15=98

13. 0-2-4-6-7-8-9-10-12-13-15-16=4+7+6+10+8+9+7+14+6+1+20=92

14. 0-2-4-6-7-8-9-11-12-13-15-16=4+7+6+10+8+9+8+11+6+1+20=90

15. 0-2-4-6-7-8-9-10-12-14-16=4+7+6+10+8+9+7+14+13+15=93

16. 0-2-4-6-7-8-9-11-12-14-16=4+7+6+10+8+9+8+11+13+15=91

2.3. Определение критического пути

Критический путь – наиболее продолжительный полный путь в сетевом графике. Критический путь имеет особое значение в системе СПУ, так как работы этого пути определяют общий цикл завершения всего комплекса работ, планируемых при помощи сетевого графика. И для сокращения продолжительности проекта необходимо в первую очередь сокращать продолжительность работ, лежащих на критическом пути.

Критический путь:

3. 0-1-2-3-5-6-7-8-9-10-12-14-16=8+12+3+13+4+10+8+9+7+14+13+15=116 часов

2.4. Линейная диаграмма

2.5. Параметры событий

Для нахождения параметров событий используются следующие формулы.

Ранний срок tр (i) свершения i-го события:

tp (i)=max t(Lni), где ( 1)

Lni – любой путь, предшествующий i-му событию, то есть путь от исходного до i-го события сети.

Тр(i)=max{tp(i)+t(i,j)},где ( 2)

i – предшествующее событие;

j – последующее событие;

t(i,j) – продолжительность работы (i,j);

tp(i) – раннее время свершения события i.

Tp(0)=0

Tp(1)=tp(0) + t(0;1)=0+8=8

Tp(2)=max[tp(0)+t(0;2); tp(1)+tp(1;2)]=max[0+4; 8+12]=20

Tp(3)=tp(2)+tp(2;3) =20+3=23

Tp(4)=tp(2)+tp(2;4)=20+7=27

Tp(5)=tp(3)+tp(3;5)=23+13=36

Tp(6)= max[tp(4)+t(4;6); tp(5)+tp(5;6)]=max[27+6; 36+4]=40

Tp(7)=tp(6)+tp(6;7)=40+10=50

Tp(8)=tp(7)+tp(7;8)=50+8=58

Tp(9)=tp(8)+tp(8;9)=58+9=67

Tp(10) =tp(9)+tp(9;10)=67+7=74

Tp(11)=tp(9)+tp(9;11)=67+8=75

Tp(12)= [tp(10)+t(10;12); tp(11)+tp(11;12)]=max[74+14; 75+11]=88

Tp(13)=tp(12)+tp(12;13)=88+6=94

Tp(14)=tp(12)+tp(12;14)=88+13=101

Tp(15)=tp(13)+tp(13;15)=94+1=95

Tp(16)= [tp(14)+t(14;16); tp(15)+tp(15;16)]=max[101+15; 95+20]=116

Для исходного события Тр(j)=0.

Наиболее поздний срок tn(i) свершения i-го события:

tn(i)=tKP – max t(Lci),где (3)

Lci – любой путь, следующий за i-м событием, то есть путь от i-го до завершающего события сети.

Если событие i имеет несколько последующих путей, а следовательно, несколько последующих событий j, таким образом поздний срок свершения события i удобно находить по формуле:

Tn(j)=min{tn(j)-t(i,j)} (4)

Tп(16)=116

Tп(15)=tp(16)-t(15;16)=116-20=96

Tп(14)= tp(16)-t(14;16)=116-15=101

Tп(13)=tp(15)-tp(13;15) =96-1=95

Tп(12)= min[tp(13)-t(12;13); tp(14)-tp(12;14)]=min[96-6;101-13 ]=88

Tп(11)=tp(12)-tp(11;12)=88-11=77

Tп(10)= tp(12)-tp(10;12)=88-14=74

Tп(9)=min[tp(10)-t(9;10); tp(11)-tp(9;11)]=min[74-7;77-8 ]=67

Tп(8)=tp(9)-tp(8;9)=67-9=58

Tп(7)=tp(8)-tp(7;8)=58-8=50

Tп(6)=tp(7)-tp(6;7)=50-10=40

Tп(5)=tp(6)-tp(5;6)=40-4=36

Tп(4)=tp(6)-tp(4;6)=36-6=30

Tп(3)=tp(5)-tp(3;5)=36-13=23

Tп(2)= [tp(3)-t(2;3); tp(4)-tp(2;4)]=min[23-3;30-7]=20

Tп(1)=tp(2)-tp(1;2)=20-12=8

Tп(0)=[tp(1)-t(0;1); tp(2)-tp(0;2)]=min[8-8;20-4 ]=0

Для конечного события Тn=Тр.

Резерв времени:

Ri=Tn(i)-Tp(i) ( 5)

Резерв времени события показывает, на какой допустимый период времени можно задержать наступление этого события, не вызывая при этом увеличение срока выполнения комплекса работ.

Данные расчета параметров событий заносим в таблицу №1:

Таблица № 1

№ события	Сроки свершения событий, сутки		Резерв времени
№ события	Ранний Тn	Поздний Тp	Резерв времени
0	0	0	0
1	8	8	0
2	20	20	0
3	23	23	0
4	27	30	3
5	36	36	0
6	40	40	0
7	50	50	0
8	58	58	0
9	67	67	0
10	74	74	0
11	75	77	2
12	88	88	0
13	94	95	1
14	101	101	0
15	95	96	1
16	116	116	0

2.6. Параметры работ

Ранний срок ТРН(i;j) начала работы (i;j) совпадает с ранним сроком наступления начального события i, то есть :

ТРН(i;j)=Тр(i) ( 6)

Раннее время окончания работы:

ТРО(i;j)=Тр(i)+t(i;j) ( 7)

Позднее время начала работы:

ТПН(i;j)=ТП(j)-t(i;j) (8)

Позднее время окончания работы:

ТПО(i;j)=ТП(j) ( 9)

Резерв времени работы (полный) R(i;j) показывает, на сколько можно увеличить время выполнения данной работы при условии, что срок выполнения комплекса работ не изменится. Полный резерв RП(i;j):

RП(i;j)=ТП(j)-t(i;j)-ТР(i) (10)

Данные расчета приведены в таблице №2 :

Таблица №2

№ п/п	Работа (i;j)	Продолжи-тельность	Сроки начала и окончания работы				Резерв времени Rп(i;j)
№ п/п	Работа (i;j)	Продолжи-тельность	ТРН	ТРО	ТПН	ТПО	Резерв времени Rп(i;j)
1	(0;1)	8	0	8	0	8	0
2	(0;2)	4	0	4	4	8	4
3	(1;2)	12	8	20	8	20	0
4	(2;3)	3	20	23	20	23	0
5	(2;4)	7	20	27	23	30	3
6	(3;5)	13	23	36	23	36	0
7	(4;6)	6	27	33	30	36	3
8	(5;6)	4	36	40	36	40	0
9	(6;7)	10	40	50	40	50	0
10	(7;8)	8	50	58	50	58	0
11	(8;9)	9	58	67	58	67	0
12	(9;10)	7	67	74	67	74	0
13	(9;11)	8	67	75	69	77	2
14	(10;12)	14	74	88	74	88	0
15	(11;12)	11	75	86	77	88	2
16	(12;13)	6	88	94	89	95	1
17	(12;14)	13	88	101	88	101	0
18	(13;15)	1	94	95	95	96	1
19	(14;16)	15	101	116	101	116	0
20	(15;16)	20	95	115	96	116	1

3. Оптимизация сетевого графика

Оптимизация сетевого графика – процесс улучшения организации выполнения комплекса работ с учетом срока его выполнения.

Проведем оптимизацию сетевого графика методом «время-стоимость».

В первую очередь, принимаются меры по сокращению продолжительности работ, находящихся на критическом пути. Это достигается:

- перераспределением всех видов ресурсов, как временных, так и трудовых, материальных, энергетических; при этом перераспределение ресурсов должно идти, как правило, из зон менее напряженных в зоны, объединяющие наиболее напряженные работы;

- сокращение трудоемкости критических работ за счет передачи части работ на другие пути, имеющие резервы времени;

- параллельным выполнением работ критического пути;

- пересмотром топологических сетей, изменением состава работ и структуры сети.

Согласно методу оптимизации каждая работа (i;j) характеризуется продолжительностью t(i;j), которая может находиться в пределах:

a(i;j)<=t(i;j)<=b(i;j), где

a(i;j) – минимально возможная продолжительность работы (i;j), которую только можно осуществить в условиях разработки;

b(i;j) – нормальная продолжительность выполнения работы (i;j).

При этом стоимость c(i;j) работы (i;j) заключена в границах от cmin(i;j) до cmax(i;j).

Изменение стоимости работы с(i;j) при сокращении ее продолжительности будет равно:

c(i;j)=[b(i;j)-t(i;j)]h(i;j). (Формула 11)

или с= [R(i;j)] h(i;j) , выбираем минимальное значение.

Стоимость работ до оптимизации:

с=45+83+49+38+37+52+62+25+74+65+42+33+36+78+52+39+57+34+50+45= 996 -усл. руб.

Расчетные данные:

T	8	4	12	3	7	13	6	4	10	8	9	7	8	14	11	6	13	1	15	20
B	10	6	13	4	9	15	8	6	12	10	10	7	10	15	16	7	15	3	17	22
H	1	4	7	3	1	2	3	4	2	4	2	3	1	3	1	4	3	4	2	5
C	45	83	49	38	37	52	62	25	74	65	42	33	36	78	52	39	57	34	50	45

T	8	4	12	3	7	13	6	4	10	8	9	7	8	14	11	6	13	1	15	20
B	10	6	13	4	9	15	8	6	12	10	10	7	10	15	16	7	15	3	17	22
H	1	4	7	3	1	2	3	4	2	4	2	3	1	3	1	4	3	4	2	5
C	45	83	49	38	37	52	62	25	74	65	42	33	36	78	52	39	57	34	50	45

T	8	4	12	3	7	13	6	4	10	8	9	7	8	14	11	6	13	1	15	20
B	10	6	13	4	9	15	8	6	12	10	10	7	10	15	16	7	15	3	17	22
H	1	4	7	3	1	2	3	4	2	4	2	3	1	3	1	4	3	4	2	5
C	45	83	49	38	37	52	62	25	74	65	42	33	36	78	52	39	57	34	50	45